春回大地，萬象更新!
在我們長期關(guān)注的三農(nóng)領(lǐng)域特別是農(nóng)業(yè)品牌化、鄉(xiāng)村品牌化領(lǐng)域，這個新氣象體現(xiàn)在哪里呢?2024中央一號文件、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部一號文件中已經(jīng)為我們指明了方向：堅定不移的實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并將打造鄉(xiāng)村品牌、鄉(xiāng)土品牌、精特色品牌等作為鄉(xiāng)村振興的重要支撐。
春芽萌動，春茶盛季即將來臨。中國茶品牌的創(chuàng)建與發(fā)展，是我們二十年來的研究主題之一，每一年的品牌價值評估研究報告、每一年國際茶日前后的專業(yè)觀點輸出，均為中國茶產(chǎn)業(yè)的品牌化提供學(xué)術(shù)價值，提供行之有效的方法論。
新學(xué)期開始，本公眾號將以茶產(chǎn)業(yè)品牌化為主題，進(jìn)行系列相關(guān)研究成果的分享。
這一系列的文章內(nèi)容主要包括：
1、中國茶產(chǎn)業(yè)如何參與國際競爭
2、區(qū)域公共品牌，區(qū)域公用品牌如何創(chuàng)建的方法論
3、品牌價值評估體系的介紹
4、優(yōu)秀案例分享解析
5、最近幾年茶產(chǎn)業(yè)品牌價值評估報告
這些研究成果有部分是多年前的，當(dāng)年可能沒有很多“應(yīng)用場景”。如今，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入，以及各地茶產(chǎn)業(yè)對品牌戰(zhàn)略認(rèn)知的成熟。我們認(rèn)為已經(jīng)到了大力學(xué)習(xí)應(yīng)用推廣的時點。
期待這些文章的再交流，如春風(fēng)化雨，能夠滋潤中國茶產(chǎn)業(yè)，茶品牌的持續(xù)成長!
本期推薦文章為《中國茶，贏得新新人類，才能贏得未來》，該文章發(fā)表于2017年，先由筆者在各種講座中講述，然后首發(fā)于浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心官網(wǎng)“農(nóng)業(yè)品牌研究網(wǎng)”，并同時發(fā)于浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院微信公眾號“農(nóng)業(yè)品牌研究院”，后被刊登于農(nóng)業(yè)部主管雜志《農(nóng)產(chǎn)品市場》周刊2017年第28期。
中國茶，贏得新新人類，才能贏得未來
上世紀(jì)80年代末期到90年代初期，“新新人類”一度成為創(chuàng)意界的流行詞。在大眾的認(rèn)知里，這群人往往被貼上“新潮”、“年輕”、“不同于舊時代的人們”等標(biāo)簽，他們具有獨(dú)立特征和藝術(shù)氣息，喜歡標(biāo)新立異，反抗形式主義，又極富創(chuàng)意。
到了今天，“新新人類”已不再是一種戲謔與調(diào)侃，反而成了個性化、時尚化的代名詞，甚至開始引領(lǐng)潮流。同時作為日漸龐大的主流消費(fèi)人群，他們的喜好、取向，也成了眾多品牌主關(guān)注的焦點，迎合的對象。
在《中國茶的國家戰(zhàn)略與世界表達(dá)》中，我提出：全球消費(fèi)市場發(fā)生了劇烈變化，特別是發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)者，已經(jīng)步入后工業(yè)化時代，他們追求個性化、差異化、附加價值、文化性，他們對于茶在生活的、價值的、象征的、符號上的追求，遠(yuǎn)超過對物質(zhì)的單純追求。
品牌戰(zhàn)略是創(chuàng)造認(rèn)知的競爭戰(zhàn)略，是差異化、個性化競爭戰(zhàn)略，是互動親和關(guān)系競爭戰(zhàn)略，是創(chuàng)造忠誠的競爭戰(zhàn)略。我認(rèn)為，中國茶要成為具有國際影響力與話語權(quán)的茶業(yè)品牌，就必須對接新新人類，贏得未來。在這方面，眾多國際茶品牌的實踐，已充分證明：贏得新新人類，才能贏得未來!
一、伊藤園：
綠色環(huán)保健康力量的品牌踐行者
伊藤園是一家日本的飲料制造公司，以茶品、果菜飲料、咖啡等為主要產(chǎn)品，其中最負(fù)盛名的莫過于綠茶商品。每年，綠茶這款主打產(chǎn)品的銷量差不多有1億箱(1箱等于24瓶)，按日本1.2億人口計算的話，人均每年消費(fèi)一箱。
人們記住伊藤園，并樂于購買其產(chǎn)品，除了統(tǒng)一的品牌形象表達(dá)和品牌個性外，更源于其長期致力于綠色環(huán)保。在制造綠茶飲料的過程中，伊藤園每年會產(chǎn)生4萬至5萬噸的茶葉渣。而利用茶葉渣回收利用系統(tǒng)，大部分可用于制造肥料及飼料，另一方面，通過充分利用茶葉渣具有的除臭性和抗菌性，一部分茶渣還廣泛用于日常用品的制造。
目前，伊藤園已推出了廚房紙巾等紙制品、垃圾箱、鞋墊及涼鞋等近30種混入茶葉渣的產(chǎn)品，并時常推出相關(guān)公益主題活動，既吸引了公眾目光，也樹立起自身環(huán)保、綠色、健康的品牌形象。
啟示與思考：如何利用產(chǎn)品包裝、傳播形象，保持品牌形象的一致性?品牌精神的人文關(guān)懷與一貫堅持，非常關(guān)鍵!
二、TWG：
新加坡刮來的摩登時尚風(fēng)
發(fā)源于新加坡的TWG，2008年才創(chuàng)立，但創(chuàng)造了一個“茶葉奢侈品品牌”的全球擴(kuò)張神話。迄今為止，在茶葉商品中，價值連城者已不在少數(shù)，但能稱得上“奢侈茶品品牌”的，目前，可能暫時還沒有一個品牌比TWG離得更近。
TWG的品牌定位很明確——“第一、唯一的高端茶葉沙龍”。最初，其第一家茶沙龍&零售精品店在新加坡共和廣場亮相后，所打出的口號就是“全球最好的奢侈茶品牌”。為了符合這一定位，它聲稱將歐洲最頂尖老牌廠商的調(diào)茶師、品茶師、制茶師、品牌設(shè)計師以及米其林主廚，以及最古老的歐洲制茶技術(shù)帶到新加坡。
在店鋪選址和設(shè)計上，TWG也頗有心得。TWG TEA沙龍與精品店，風(fēng)格優(yōu)雅且極富情致，店內(nèi)裝潢采用溫潤雋永的高級桃花心木與澄凈的黃銅，搭配低調(diào)鏡面的大理石地板，氣派簡約的落地窗、工藝精巧的水晶燈與古董鏡相得益彰，完美傳遞出品牌傳統(tǒng)與現(xiàn)代并存的優(yōu)雅氛圍。對于太習(xí)慣喝茶的中國人來說，TWG首先帶來的沖擊是視覺與美學(xué)上的——?dú)W式古典、富麗堂皇的店面裝潢風(fēng)格與產(chǎn)品包裝風(fēng)格，讓普通人聯(lián)想不到這家店與茶有什么關(guān)系。
盡管是奢侈品的定位，TWG還是提供了符合品牌個性的多樣化茶產(chǎn)品線，其擁有超過800種的單品茶與手工調(diào)配茶，來自全球45個原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)茶園，直接收割回來后，再由手工配制成獨(dú)特的調(diào)配茶。價格上，從每50克百元內(nèi)到5000元以上不等，具有寬松的選擇，擴(kuò)大了消費(fèi)者層面。
在取得了不錯效果后，TWG還依托互聯(lián)網(wǎng)開展線上業(yè)務(wù)，甚至還為熱愛時尚的年輕人開發(fā)了一款A(yù)PP，無論是作為尋找禮品還是閑暇時刻的消磨，通過這個APP，就可以輕松查找到消費(fèi)者想要的那款茶，并且尋找到最近的TWG TEA門店，實現(xiàn)線上線下的全渠道品牌構(gòu)建，從而帶來更多新的機(jī)會。
啟示與思考：如何依據(jù)自身優(yōu)勢尋找品牌定位?品牌定位決定了采用何種方式和消費(fèi)者溝通;進(jìn)而是，和誰說?在哪里說?說什么?想和他建立什么樣的關(guān)系?
三、TWININGS：
一份“來自英國皇室”的伴手禮
TWININGS由英國人托馬斯·川寧(Thomas Twining)創(chuàng)立。1706年，川寧先生以“Thomas”之名于英國開設(shè)咖啡館，這正是TWININGS的前身。1837年，英國皇室維多利亞女王頒布第一張“皇室委任書”，川寧茶被指定為皇室御用茶，該殊榮一直被沿襲至今。川寧茶曾分別于1972年和1977年兩次獲得“女王勛章”。
這樣一個擁有歷史的茶品牌，卻能夠在今天，依然引領(lǐng)著飲茶文化的新潮流，它的魅力在哪里?作為英國皇家御用茶品牌，川寧的品牌戰(zhàn)略采用“端莊英倫范疊加清新可愛風(fēng)”，這種范兒不僅體現(xiàn)在包裝細(xì)節(jié)上，更體現(xiàn)在各種推廣活動上。
調(diào)配茶，是英式茶的一大特色，川寧更是將調(diào)配茶做到極致。300多年前，川寧茶在倫敦斯特蘭德開始為人們定制茶葉。從1706年發(fā)展至今，川寧的調(diào)配師們已經(jīng)調(diào)配出了近200種口味的紅茶。無論你喜歡什口味，提供私人定制服務(wù)的川寧，都有自信可以滿足你。
川寧調(diào)茶大師在很多方面都是出類拔萃的。他們在茶葉購買和調(diào)茶領(lǐng)域都有超過20年的寶貴經(jīng)驗，更重要的是，他們每個人都兼顧了茶葉采購和茶葉調(diào)茶師兩種角色。極少數(shù)的調(diào)茶大師還會被委以重任，授權(quán)走遍全球探尋和采購最優(yōu)質(zhì)的原料，正是這些調(diào)茶大師將采購的原料帶回到川寧的茶葉工廠，加以精心調(diào)配，最終成就了川寧茶產(chǎn)品。
在中國策略上，川寧主打年輕白領(lǐng)女性，在節(jié)日營銷的方式上，通過移動端，主打溫情牌。比如，中秋節(jié)時，打出“今年嫦娥愛英倫”;母親節(jié)時，打出“川寧，不一樣的母親節(jié)”;新年時，打出“臻享百年川寧，品味茶香新年”。
啟示與思考;歷史悠久品牌如何在新語境下保持品牌活力?傳統(tǒng)工藝的傳承與匠人精神，如何再塑造?傳統(tǒng)與現(xiàn)代、古老與年輕之間，又該如何平衡?
四、Tea Calendar：
全世界第一款日歷茶
品嘗歲月的卡片茶包，你會給這個創(chuàng)意打幾分?H?lssen & Lyon直接將茶葉處理、壓制成了海苔般的薄片，上面用可食用的材料印上日期，做成一年的日歷，每天撕下一片來，直接扔開水里就能泡成茶?？粗杵陂_，就像一天的時間慢慢過去，在喝茶中品嘗歲月的消逝。
圖1 日歷茶設(shè)計
將日歷和茶葉結(jié)合在一起的創(chuàng)意，獵奇，太獵奇，但是H?lssen& Lyon就是有本事讓它做得一點都不違和。這創(chuàng)意是有多贊?橫掃2013年戛納國際創(chuàng)意節(jié)、倫敦國際廣告節(jié)、紐約國際廣告節(jié)，一共拿下了兩座金獎、三座銀獎、一座銅獎，實力證明了一切。
圖2 日歷茶
Tea Calendar天生就具備了話題營銷的最重要的元素——新奇，不費(fèi)吹灰之力，就可以在世界各個網(wǎng)站上掀起了一陣風(fēng)潮。微博、百度貼吧、人人網(wǎng)、豆瓣小站……這些年輕人最喜愛的網(wǎng)站上都可以見到有關(guān)于它的鋪天蓋地的話題，每個人都喜愛它，每個人都想擁有它。
啟示與思考：好創(chuàng)意可以幫助古老品牌再次掀起消費(fèi)熱潮，但這種好創(chuàng)意，來自對消費(fèi)者的人性洞察。
圖3 日歷茶設(shè)計(2幅)
五、塔塔集團(tuán)：
從茶開始的飲品王國
塔塔全球飲料公司(原塔塔茶葉集團(tuán))是世界上第二大茶葉品牌供應(yīng)商，每年銷售額高達(dá)7.13億美元，業(yè)務(wù)涉及品牌茶、散裝茶、咖啡和其他飲料，其銷售市場遍布全球，在60多個國家有業(yè)務(wù)往來。此外，該集團(tuán)旗下目前擁有以茶、咖啡、飲用水為大類的14個子品牌，不同的品牌有不同定位和側(cè)重，滿足全球不同市場和人群的需要。
不過，在塔塔完成換標(biāo)以前，“塔塔”名稱、品牌標(biāo)志等本應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化統(tǒng)一的視覺形象部分，在全球而言是雜亂的。在拉坦·塔塔成為塔塔財團(tuán)第4代掌門人之后，即開始統(tǒng)一品牌形象戰(zhàn)略。至2010年左右，基本上全部成員公司完成品牌名稱和標(biāo)志等的標(biāo)準(zhǔn)化。
有了統(tǒng)一品牌形象后，支撐著塔塔的全球化腳步。此后，在任何場合出現(xiàn)TATA的字樣，均采用統(tǒng)一字體，將抽象化的字母T嵌在藍(lán)色的橢圓里的圖案，則成為“塔塔”的標(biāo)致藍(lán)色橢圓。另一種推動力，則是資本的擴(kuò)張。
2000年，塔塔斥資4.35億美元收購了比它自身大三倍的英國泰特萊茶葉公司，這是印度公司歷史上首次大規(guī)?？鐕①徯袨?2007年，塔塔簽署了收購波蘭Vitax和Flosana商標(biāo)協(xié)議;2010年，塔塔和百事可樂成立的Nourish Co-Beverages推出高端蘇打水;2012年，塔塔和星巴克成立合資企業(yè)，塔塔星巴克公司創(chuàng)新性地將茶和咖啡結(jié)合起來，推出了塔塔泰舒茶;2013年，塔塔斥資1600萬美元和浙江省茶葉進(jìn)出口有限公司簽約開展業(yè)務(wù);2014年，塔塔又全資收購了在澳大利亞的MAP公司。
啟示與思考：統(tǒng)一的品牌標(biāo)識和品牌形象是企業(yè)進(jìn)行全球化戰(zhàn)略的成功保證，如果說資本是硬實力，那么品牌就是軟實力。
六、T2：
創(chuàng)造年輕消費(fèi)者的口碑與忠誠
T2是澳大利亞最大的茶葉連鎖店，2013年以750億美元的價格被聯(lián)合利華收購。現(xiàn)在，T2在澳洲及海外擁有超過60家連鎖店，每個月銷售的茶葉可以大約泡900萬杯茶。聯(lián)合利華認(rèn)為T2是澳大利亞創(chuàng)業(yè)故事中最神奇的一個，它帶動了全新的一代人喝茶，開發(fā)了所有茶葉零售商最渴望的群體。
T2的創(chuàng)始人一直試圖打破人們對茶設(shè)下的各種規(guī)矩，進(jìn)而總是將各種離奇的想法，表現(xiàn)在新品種開發(fā)上。各種明亮色彩的茶具和裝飾，在黑色的基調(diào)上顯得異常搶眼，讓顧客在門店中獲得一種新鮮的但又較高端的零售體驗。T2從來不打廣告，全仰仗口碑和顧客的忠誠度。
T2的定位以中高檔茶葉為主，還原飲茶原本的樣子，茶葉來源遍布世界各地。為了讓更多的人了解茶、接受茶，T2的門店被打造成了體驗店的模式。好奇心驅(qū)使人們走進(jìn)來看一眼，進(jìn)來之后可以隨意地拿起樣品聞一聞，店內(nèi)還有沏好的多種茶供顧客嘗一嘗?？梢哉f，只要進(jìn)了T2的門，能忍住不買，真的需要很強(qiáng)的自制力。
從店鋪裝修來說，每家店都以黑色木質(zhì)墻面為基調(diào)，內(nèi)部墻壁上貼滿了中文舊報紙做的墻紙，以此來表現(xiàn)茶文化的起源。貨架均為幾乎占滿整面墻的黑色的方格架，據(jù)說靈感來源于中藥鋪。在這些黑色的方格里按顏色擺滿了各種茶葉和茶具，每個小方格都貼有一個黑色的小標(biāo)簽，用來說明這個格子里的茶葉品種。
如果顧客試喝之后覺得很滿意，就會一次買走多種茶葉回去自己搭配喝，不得不說是很高明的手段。同時，所有的T2茶葉都是紙盒加塑料袋的包裝，一旦拆封，就需要裝到密封性比較好的茶葉筒里，這時候你可能就會順便從旁邊的茶具區(qū)里再順便買上幾個茶葉筒。T2也提供各種禮盒套裝，禮盒的包裝設(shè)計都十分別致而時尚。
圖4 T2茶的點心設(shè)計
另外，T2還將茶點心也引入到產(chǎn)品體系中，打造“泛茶飲”概念。最為人稱道的是，T2首先用傳統(tǒng)與時尚結(jié)合的“形式感”吸引了原本對茶并不那么了解的人們，同時也用“形式感”將自己與超市的茶包明確區(qū)分?？粗陠T踩上梯子，為顧客取下放在架子高處的茶葉的整個過程，透露出小心翼翼地取下珍藏著的寶貝的信息。
圖5 打造“泛茶飲”概念
啟示與思考：如何吸引年輕一代來喝茶?T2最大的奧秘便在于，在滿足飲茶愛好者的同時，又能吸引新客戶體驗喝茶的樂趣。
目前，國際茶品牌已先后進(jìn)入中國市場，并引起了新新人類的關(guān)注甚至追捧。中國茶如何應(yīng)對逼上門來的競爭挑戰(zhàn)?還是那句話：洞察新新人類的生活方式與價值觀，尋找與其聲息相通的接觸與對話，贏得新新人類，才能真正贏得未來。
來源：農(nóng)業(yè)品牌研究院
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為幫助中國茶葉走出去，搭建國內(nèi)外茶行業(yè)交流的橋梁。中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會茶產(chǎn)業(yè)委員會充分發(fā)揮協(xié)會職能，搜索、翻譯、整理了國外茶文化、茶產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各類資料和文章供從業(yè)者參考。
01、Tea Forté
Tea Forté是一家總部位于馬薩諸塞州梅納德的美國茶葉公司。該公司成立于2003年，由畢業(yè)于羅德島設(shè)計學(xué)院的美國產(chǎn)品設(shè)計師彼得·休伊特創(chuàng)立，該公司以日本茶道為靈感，生產(chǎn)一條高度風(fēng)格化的產(chǎn)品線，旨在“用一杯茶來提升為您所有感官的非凡體驗”。
為了更好的服務(wù)于個人飲茶體驗，Tea Forté獨(dú)創(chuàng)了最具標(biāo)志性的“瘦高金字塔茶包”，絲滑的食品級PET茶包，內(nèi)含了洋甘菊、薄荷、木槿、紅茶、綠茶等各類原料拼配而成的超過60余種口味，風(fēng)味茶的拼配與包裝環(huán)節(jié)全部在中國完成。
“瘦高金字塔茶包”遵循傳統(tǒng)的日本四面體設(shè)計，給予了風(fēng)味茶在浸水后膨脹的空間，三維立體的設(shè)計相較于尋常扁平化的茶包可以容納更多“勻嫩整齊”的完整葉片，提升茶湯的呈現(xiàn)；茶包材質(zhì)符合FDA的安全食品接觸包裝規(guī)范要求，不使用任何化學(xué)添加劑、著色劑或粘合劑，不含麩質(zhì)或轉(zhuǎn)基因生物，被稱為品牌的“優(yōu)雅標(biāo)志”。
上新產(chǎn)品由有機(jī)綠茶、紫錐花、生姜、接骨木果拼配而成的名為“守護(hù)”的拼配茶：
以及由綠茶、人參、生姜、甜根與抹茶粉拼配而成的名為“振奮”的拼配茶：
02、TWG
TWG作為創(chuàng)立于新加坡，是世界上增長最快的茶品牌之一，TWG一直以豪華百變的品牌形象示人，旗下品牌包含罐裝杯裝茶零售店、茶室及一系列相關(guān)周邊產(chǎn)品，擁有來自世界各地的超過1,000種單一產(chǎn)地茶和混合茶。
TWG由世界上最大的茶愛好者之一塔哈·布奎布（Taha Bouqdib）創(chuàng)立，以其對細(xì)節(jié)的完美關(guān)注和對味道的沉浸而聞名。塔哈花了超過15年的時間學(xué)習(xí)、旅行和品嘗不同的茶。TWG的高端定位體現(xiàn)它的各方面細(xì)節(jié)中，例如手工縫制的茶包是100%純棉制成的，不同國家文化都被融入了明媚繽紛的產(chǎn)品包裝設(shè)計中、多國語言的產(chǎn)品背景信息讓茶葉有了流行全球的文化基礎(chǔ)。TWG被Luxe Digital評為“最佳奢侈茶品牌”，在世界各大商場的奢侈品店旁都能看到TWG的身影。
每一個中國傳統(tǒng)節(jié)日我們都能看到TWG的用心呈現(xiàn)，中秋節(jié)呈現(xiàn)請回顧《環(huán)球觀茶|國外茶市上新了哪些茶品？參考消息來啦》。今年農(nóng)歷新年，TWG用來表達(dá)新春喜慶的產(chǎn)品是來自福建福鼎著名的太姥山上一個偏遠(yuǎn)茶園里，與蜂蜜和玫瑰拼配而成。在介紹茶葉的同時還在官網(wǎng)向全球愛茶人科普“福建”的中文寓意為“幸福之都”，“?！钡南矐c元素象征著牛年的豐收和繁榮。
作者：中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會茶產(chǎn)業(yè)委員會國際部主任 呂心童
注：內(nèi)容來源中農(nóng)促茶產(chǎn)業(yè)委員會，本文所涉及到的所有知識都不代表茶委會觀點，僅供參考。
2月25日，“‘全球名茶登榜時，峨眉早春綠茶鮮’——第三屆峨眉高山春茶節(jié)暨竹葉青春茶上市云啟動”在北京新華網(wǎng)演播廳隆重舉行。迪拜世博茶竹葉青在活動官宣兩大盛事：
竹葉青作為中國唯一入選品牌榮登《全球十大高端名茶榜》，與英國品牌川寧、新加坡品牌TWG茶等齊登國際權(quán)威榜單，在世界舞臺再現(xiàn)民族品牌之光。
同時，竹葉青新茶也正式上市，早于清明節(jié)前38天與消費(fèi)者見面，再度凸顯峨眉高山處于北緯30°黃金產(chǎn)茶帶無可比擬的優(yōu)勢。
“‘全球名茶登榜時，峨眉早春綠茶鮮’——第三屆峨眉高山春茶節(jié)暨竹葉青春茶上市云啟動”在新華網(wǎng)演播廳舉行，中央電視臺主持人撒貝寧擔(dān)任主持。
中國唯一 代表國茶揚(yáng)名世界
中華人民共和國外交部原部長、中國人民外交學(xué)會名譽(yù)會長李肇星，中國貿(mào)促會貿(mào)易投資促進(jìn)部世博會事務(wù)處處長方可，世博會館長與總代表聯(lián)合會全球副主席、中企萬博集團(tuán)董事長王慧，世界經(jīng)理人集團(tuán)行政總裁、世界品牌實驗室專家組成員袁浩東，中國工程院院士劉仲華，全國茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任委員、中國茶葉流通協(xié)會會長王慶，央視網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展事業(yè)群總監(jiān)馬樺，京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理劉利振，四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司董事長唐先洪等共同見證中國茶入選《全球十大高端名茶》這一重磅殊榮。
中國綠茶，禮敬世界
中華人民共和國外交部原部長、中國人民外交學(xué)會名譽(yù)會長 李肇星致辭一片茶葉，在風(fēng)云變幻的外交史中也扮演了重要的角色，在全力推進(jìn)華夏文明復(fù)興的今天，竹葉青入選《全球十大高端名茶》，預(yù)示著中國茶再度獲得全球矚目，開啟了走向世界的新征程。這一重大事件也吸引了李肇星的到來。這是繼去年11月李老到訪竹葉青北京門店，親自品嘗峨眉高山綠茶后，再度以茶結(jié)緣竹葉青。
李老為活動致辭，在竹葉青榮與世界名茶齊登榜的重要時刻，他心系大眾康健與祖國未來，以一杯茶串聯(lián)了過去與現(xiàn)在，在重溫外交往事中，傳遞推廣中國茶的重大使命，贊美中國人民的勤勞智慧，表達(dá)了希望“大眾康健、祖國復(fù)興”的殷切心愿，以及對竹葉青“以茶會友，以茶聯(lián)誼”“讓中國的茶文化所代表的先進(jìn)思想走向世界”“在新的一年，要有新的春茶，讓大眾更健康，更幸福”的期盼。
李老現(xiàn)場贈予竹葉青珍貴墨寶，寄語竹葉青“春茶啟新，大眾康健”以世博為窗，興國茶文化
中國貿(mào)促會貿(mào)易投資促進(jìn)部世博會事務(wù)處處長方可也現(xiàn)身現(xiàn)場致辭，慶賀竹葉青級入選迪拜世博茶后，再獲世界級殊榮。
中國貿(mào)促會貿(mào)易投資促進(jìn)部世博會事務(wù)處處長 方可方可說道：“作為迪拜世博會中國館的禮賓綠茶的竹葉青，透過世博會的窗口，讓凝結(jié)著傳統(tǒng)茶文化精髓的中國茶飄香世界，同時啟發(fā)越來越多的優(yōu)秀中國茶品牌共同探索茶文化傳播之路，讓中國茶煥發(fā)新的光彩。”
方可特別分享參觀竹葉青工廠的感受?！斑@不僅改變了我對于傳統(tǒng)中國茶企的認(rèn)知，也讓我看到了中國茶的核心動能所在?！呱?、明前、茶芽’這‘三大標(biāo)準(zhǔn)’是竹葉青為代表的中國茶媲美世界的底氣?！?/p>
從迪拜世博茶到全球十大高端名茶，竹葉青實現(xiàn)了茶行業(yè)“有類無品”的破局，向世界唱響茶品牌的“中國聲音”！
全球高端名茶，共享發(fā)展機(jī)遇
《全球十大高端名茶》由全球領(lǐng)先的品牌顧問評估機(jī)構(gòu)——世界品牌實驗室發(fā)布，世界經(jīng)理人集團(tuán)行政總裁、世界品牌實驗室專家組成員袁浩東在現(xiàn)場向全世界公布上榜名單。并著重肯定竹葉青以中國唯一茶品牌上榜的深遠(yuǎn)意義。
“在這里，令人高興的是竹葉青代表中國茶品牌登榜，也是此次榜單中唯一的中國茶品牌。中美多家權(quán)威媒體都對榜單進(jìn)行了相關(guān)報道，竹葉青的入選更引發(fā)了海內(nèi)外的廣泛關(guān)注?！?/p>
袁浩東還進(jìn)一步表示，竹葉青成為《全球十大高端名茶》唯一入選中國品牌，不僅是廣泛消費(fèi)群體對其高端品牌建設(shè)的認(rèn)可，對于中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具有突破性的意義。
世界經(jīng)理人集團(tuán)行政總裁、世界品牌實驗室專家組成員 袁浩東
袁浩東表示，竹葉青作為茶品牌，以“高山、明前、茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn)成就鮮爽甘醇的獨(dú)特口感，也奠定了其中國高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)者的地位。高山云霧的自然環(huán)境，又賦予竹葉青更加自然與上乘的健康屬性。讓竹葉青在《全球十大高端名茶》的評選中優(yōu)勢凸顯，脫穎而出。
世界品牌實驗室以全球眼光，挖掘茶產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)趨勢，他們注意到茶葉消費(fèi)者與高凈值人群倍加青睞像竹葉青一樣，擁有突出健康屬性以及深厚文化內(nèi)涵的高端品牌。也注意到中國消費(fèi)者尤為關(guān)注春茶。春茶的稀缺性和特異性，也讓各國專家感受到以竹葉青為代表的中國茶獨(dú)有的魅力。
袁浩東代表世界品牌實驗室為竹葉青茶業(yè)頒發(fā)《全球十大高端名茶》證書峨眉高山綠茶健康價值報告發(fā)布，竹葉青獲贊“安全、好看、好喝、健康”
中國工程院院士劉仲華以“峨眉春茶優(yōu)天下，品質(zhì)翹楚竹葉青”為題，發(fā)布《峨眉高山綠茶竹葉青品質(zhì)化學(xué)與營養(yǎng)健康價值分析》報告，盛贊竹葉青“安全、好看、好喝、健康”。
中國工程院院士 劉仲華“通過我們的研究發(fā)現(xiàn)可以說中國高山綠茶的極品竹葉青具有四大亮點安全、好看，竹葉青的顏值是中國綠茶里面最高的群體，同時它好喝，好喝表現(xiàn)在香氣清新、滋味清爽、回味生津，最后一個就是健康?！睂嶒灡砻髦袢~青茶在延緩衰老，調(diào)節(jié)糖脂代謝，修復(fù)血脂血糖、增強(qiáng)免疫力等方面都有效果。
“安全、好看、好喝、健康”是經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)實驗與分析的結(jié)果，也是竹葉青在擁有峨眉高山這一天然基因基礎(chǔ)上，建立嚴(yán)苛的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，重視技術(shù)投入與創(chuàng)新并為之不斷付出的結(jié)果。
央視《超級工廠》溯源 見證世博品質(zhì)作為央級媒體推出的全新節(jié)目，《超級工廠》旨在用鏡頭記錄“十四五”新格局下中國的消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)升級。此次《超級工廠》團(tuán)隊親自走訪峨眉，深入竹葉青生產(chǎn)線，一一捕捉竹葉青位于峨眉的高山茶園、制茶車間、生產(chǎn)線以及檢測中心，溯源了竹葉青從茶葉采摘、生產(chǎn)到檢測的完整過程，見證了2021年春茶的誕生與上市。
峨眉高山茶園的生態(tài)之美、竹葉青生產(chǎn)車間里傳統(tǒng)制茶工藝與現(xiàn)代高科技的融合之美，以及凝聚了竹葉青制茶匠心、峨眉春意與消費(fèi)者期待的春茶之美都將通過央視《超級工廠》向全國觀眾展現(xiàn)。
央視網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展事業(yè)群總監(jiān)馬樺
央視網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展事業(yè)群總監(jiān)馬樺在走進(jìn)竹葉青后表示：“我們第一次領(lǐng)略到了茶文化的博大精深。但更重要的，我們深刻地理解到了竹葉青作為高山綠茶的領(lǐng)導(dǎo)者，如何用科技來復(fù)興、來創(chuàng)新茶飲，讓中國的千年茶飲走上新的臺階?！?/p>
各界嘉賓探討中國茶未來，期盼竹葉青引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
竹葉青榮耀入選《全球十大高端名茶》，將中國茶的獨(dú)特光芒照進(jìn)世界舞臺，這道光同樣也照回了國內(nèi)，提振中國茶文化復(fù)興的信心。在中國茶品牌在世界范圍內(nèi)大放異彩之時，各界嘉賓也坐而論道，共同探討中國茶的未來方向。
世博會館長與總代表聯(lián)合會全球副主席、中企萬博集團(tuán)董事長 王慧入選世博茶，榮登《全球十大高端名茶》，竹葉青作為中國茶品牌代表被各界賦予了更高的期許。世博會館長與總代表聯(lián)合會全球副主席、中企萬博集團(tuán)董事長王慧即表示“作為領(lǐng)頭羊，我們希望竹葉青能夠不僅僅是中國的好茶，也承擔(dān)著（帶領(lǐng)）中國的第五大發(fā)明走向世界，為世界接受的一個責(zé)任?！?/p>
中國工程院院士 劉仲華劉仲華院士再度提及茶的健康屬性，“全世界來講，都是把健康放在第一屬性。茶是一種融入生活的健康產(chǎn)品。所以我們在感受像竹葉青這樣顏值比較高、口感比較好的茶的色香味形（的）同時，用愉悅的心情去感受茶的魅力，讓我們更營養(yǎng)健康。”
全國茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任委員、中國茶葉流通協(xié)會會長王慶說道竹葉青取得諸多重大發(fā)展，成為中國茶代表走向世界背后的動因，全國茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任委員、中國茶葉流通協(xié)會會長王慶，將之總結(jié)為“品牌推動文化”“用科技生產(chǎn)好茶”及“不斷的創(chuàng)新”三個方面。王慶會長尤其肯定竹葉青在創(chuàng)新上所做的努力，并期許竹葉青“能夠沿著這條道路繼續(xù)走下去，為竹葉青早日成為全球性的帶有民族知識產(chǎn)權(quán)的中國茶葉的高端品牌而努力?！?/p>
京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理 劉利振消費(fèi)場景的多元化也是茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢，京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理劉利振亦十分看好竹葉青與電商巨頭的合作前景?！叭~青品牌去年在京東平臺的增長是翻倍的，我相信今年的增長會越來越好。相信竹葉青攜手京東可以讓中國的高端好茶走向中國的所有消費(fèi)者，走向全球?！?/p>
四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司董事長 唐先洪面對外界的贊譽(yù)與期許，竹葉青茶業(yè)董事長唐先洪表示，入選《全球十大高端名茶》不僅是對竹葉青過去付出的肯定，更是對未來發(fā)展的鞭策。竹葉青過去二十多年堅守品質(zhì)上的創(chuàng)新、堅持尋找茶文化與竹葉青品牌的結(jié)合點。如今，竹葉青依然將這兩方面視為未來發(fā)展的重要方向。“我們也希望竹葉青能夠和所有的茶葉行業(yè)企業(yè)一起共同努力，讓全世界更多的消費(fèi)者能夠認(rèn)識中國茶，認(rèn)識中國茶品牌，讓更多的人能夠喝到中國的好茶?！?/p>
各界嘉賓舉辦共飲竹葉青春茶，慶賀竹葉青春茶上市，期盼以竹葉青為代表的中國茶走向全球，芳香世界
“中國茶，世界香”，2月25日，竹葉青春茶正式上市，給消費(fèi)者帶來春天的開端。竹葉青榮耀入選《全球十大高端名茶》，也為中國茶走向世界帶來一個全新的開端。在生機(jī)盎然的季節(jié)，竹葉青以一杯峨眉高山春茶，攜手各界、攜手消費(fèi)者向更美好的未來前行。竹葉青也將始終堅持“高山、明前、茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn)，肩負(fù)中國茶品牌的使命，去點燃這片茶芽上的現(xiàn)代文明之光，為中國茶文化復(fù)興貢獻(xiàn)力量。
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