天目春雨茶葉

12月11日，以“創(chuàng)意美好生活”為主題的“武陽春雨”茶包裝設(shè)計(jì)大賽作品獲獎名單出爐，16件作品脫穎而出，參賽選手金夢婷的作品《山水茶園》奪得金獎。

“茶葉本身非常講究原產(chǎn)地，每一個原產(chǎn)地都有自己的獨(dú)特地理與歷史文化，比如‘信陽毛尖’‘西湖龍井’‘黃山毛尖’等等?！苯饓翩谜f，浙江武義縣境內(nèi)峰巒疊嶂，山清水秀，優(yōu)越的自然環(huán)境造就了武陽春雨茶純天然、無污染的先天品質(zhì)。所以她設(shè)計(jì)的作品通過對原產(chǎn)地武義縣的地理和歷史文化的發(fā)現(xiàn)與提煉，提取了武義當(dāng)?shù)貥?biāo)志性地形“大圓塘茶園”。“以大圓塘茶園為主元素，構(gòu)建了一個經(jīng)典茶鄉(xiāng)的形象。結(jié)合‘品遠(yuǎn)山清茗，位凡塵靜空’的意境主題，標(biāo)志性地形的提取也可以塑造品牌與產(chǎn)地的關(guān)聯(lián)性，展現(xiàn)設(shè)計(jì)唯一性，打造品牌形象差異化。”

她設(shè)計(jì)的包裝作品《山水茶園》以手繪為表現(xiàn)形式，用綠底白邊強(qiáng)化品牌識別，并通過全球化的設(shè)計(jì)語言與精致的制作工藝，推出了一系列包裝?！跋Ｍ麑⑸詈竦牟栉幕ㄟ^插畫的形式與全球市場的年輕一代消費(fèi)者溝通?！?/p>

《山水茶園》獲得了在場評委們的一致認(rèn)可，而獲得銀獎的作品《福祿滿滿》也同樣讓評委們覺得眼前一亮?！拔业淖髌芬晕淞x的民間故事傳說為原型，創(chuàng)作了全新的‘老翁予茶’人物形象，茶葉包裝以‘葫蘆’造型，既與‘福祿’諧音，也寓意‘贈福’。“老翁予茶，福祿滿滿”的品牌slogan，不僅說清了武義茶的歷史，也為消費(fèi)者提供充足的購買理由?！弊髡吖が撜f，茶罐的設(shè)計(jì)以武義出土的茶器特征做人物形象塑造的主要特征元素，強(qiáng)調(diào)了武義茶史的同時(shí)又增強(qiáng)了地域文化的記憶點(diǎn)。

“這個作品雖然以‘老翁’為形象，但卻充滿設(shè)計(jì)感，我覺得年輕人一定會喜歡。”作為現(xiàn)場評委，浙江理工大學(xué)與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授劉潔說，“葫蘆”的茶罐造型尤其吸引人，讓人看了忍不住想知道“這葫蘆里賣的到底是什么茶？”

“全國征集的形式非常好，能夠進(jìn)一步提升武陽春雨茶葉品牌形象，豐富文化內(nèi)涵，增強(qiáng)影響力和知名度。不過，一個好的茶葉包裝還需要兼顧實(shí)用性，設(shè)計(jì)師們對六大茶類的差異性上還要再做優(yōu)化。”中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所黨委書記、所長姜仁華提醒道。

武義山川秀麗，自古以來就是產(chǎn)茶的好地方。其茶葉外形緊細(xì)如松針，似江南春雨絲絲縷縷，因此定名為“武陽春雨”。此次設(shè)計(jì)大賽雖然圍繞“武陽春雨”產(chǎn)品創(chuàng)意包裝展開，但獲獎?wù)邆兊年P(guān)注點(diǎn)并未局限于茶葉本身。他們的作品在一定程度上對武義茶的自然資源稟賦、歷史聲譽(yù)進(jìn)行了梳理、挖掘、整合、提煉和創(chuàng)意，將武義文化“產(chǎn)品化”，設(shè)計(jì)上更是在“巧”字上下足了工夫。其中不乏以彈出卡小機(jī)關(guān)來展現(xiàn)武義風(fēng)景、以油紙傘作為設(shè)計(jì)元素體現(xiàn)“春雨”清新的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品。包裝設(shè)計(jì)涵蓋了組合禮盒和單個禮盒兩種類型，包括內(nèi)包裝、外包裝、手提袋等，充分考慮了“武陽春雨”茶的品類需求、場景需求。相信在未來，這些優(yōu)秀作品能夠進(jìn)一步提高武陽春雨茶的視覺效果及產(chǎn)品認(rèn)知度，增強(qiáng)品牌影響力，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。

那么，在哪里可以欣賞到這些的作品呢？武陽春雨新聞官網(wǎng)目前已經(jīng)推出專題，并展示了20件初評過后的參選作品（包含16件獲獎作品）。點(diǎn)擊下方鏈接就可以看到啦。

武陽春雨包裝設(shè)計(jì)大賽專題

獲獎名單：

【原標(biāo)題】把武義茶鄉(xiāng)“揉”進(jìn)畫里：武陽春雨茶葉包裝設(shè)計(jì)大賽獲獎名單出爐

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2月2日，以“創(chuàng)意美好生活”為主題的“武陽春雨”茶包裝設(shè)計(jì)大賽作品初選會在縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局召開，茶葉站、相關(guān)茶企代表組成專家評審小組，對前期征集到的99件“武陽春雨”茶包裝設(shè)計(jì)作品進(jìn)行初評。此次初評從包裝樣式、圖形設(shè)計(jì)、色彩、創(chuàng)意四方面對設(shè)計(jì)作品進(jìn)行逐一評價(jià)，并形成整體評價(jià)意見。經(jīng)專家評審，此次初評會共計(jì)遴選作品30件。此前，同步初評，遴選作品37件，綜合兩方初評結(jié)果，確定20件設(shè)計(jì)作品進(jìn)入下一輪專家評審。

據(jù)悉，“武陽春雨”茶包裝設(shè)計(jì)大賽由縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局舉辦，于10月25日正式啟動，以打造武陽春雨茶葉創(chuàng)意包裝為核心目的，通過對武義茶的自然資源稟賦、歷史聲譽(yù)的梳理、挖掘、整合、提煉和創(chuàng)意，提高武陽春雨茶的視覺效果及產(chǎn)品認(rèn)知度，增強(qiáng)品牌影響力。包裝設(shè)計(jì)分為組合禮盒和單個禮盒兩種類型進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，包括內(nèi)包裝、外包裝、手提袋等，需要充分考慮“武陽春雨”茶所有品類需求、場景需求。

前期通過浙報(bào)集團(tuán)天目客戶端、浙江在線網(wǎng)站、環(huán)球人物網(wǎng)、人民日報(bào)客戶端等媒體和自媒體平臺發(fā)布了設(shè)計(jì)大賽稿件，同時(shí)通過設(shè)計(jì)競賽網(wǎng)、藝集網(wǎng)等設(shè)計(jì)專業(yè)平臺網(wǎng)站、微信端口進(jìn)行宣傳分發(fā)，共征集稿件99件。

下一步，武陽春雨官網(wǎng)將推出專題，展示初評過后的參選作品，進(jìn)行宣傳展示，同時(shí)，將組織茶界專家、設(shè)計(jì)專家、品牌專家共同研討品牌升級方案，根據(jù)創(chuàng)意性、藝術(shù)性、傳播性、可持續(xù)性、市場性等五個維度對產(chǎn)品進(jìn)行評審，同步進(jìn)行設(shè)計(jì)師路演大會，通過專家評審選出16個獲獎作品，頒發(fā)獎金和獲獎證書。

(來源：武義縣融媒體中心)

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一款好的茶葉包裝不僅能讓茶葉長久“保鮮”，還能傳遞出其所承載的文化內(nèi)涵及地域特色。

如今的茶葉包裝已突破了原有的傳統(tǒng)模式，除鐵盒、紙袋、紙盒、塑料袋等包裝外，韻味溫雅的木制包裝、細(xì)膩精美的陶瓷包裝等新穎別致的工藝包裝，已經(jīng)逐步走進(jìn)了我們的生活，到底哪一款才最適合“武陽春雨”呢?10月25日，首屆“武陽春雨”茶品牌包裝設(shè)計(jì)大賽正式啟動，面向全國征集設(shè)計(jì)達(dá)人。

武義山川秀麗，自古以來就是產(chǎn)茶的好地方。其茶葉外形緊細(xì)如松針，似江南春雨絲絲縷縷，因此定名為“武陽春雨”。武義縣將“有機(jī)”作為品牌生命線，先后榮獲中國茶文化之鄉(xiāng)、中國有機(jī)茶之鄉(xiāng)、中國名茶之鄉(xiāng)和中國有機(jī)抹茶之鄉(xiāng)等稱號。

此次設(shè)計(jì)大賽面向全球設(shè)計(jì)師及設(shè)計(jì)愛好者進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)征集，通過對武義山水的自然資源、文化特征的梳理、挖掘、整合、提煉和創(chuàng)意，提高產(chǎn)品的視覺效果和認(rèn)知度，為“武陽春雨”茶品牌注入新的創(chuàng)意理念。

主題要求

創(chuàng)意美好生活。大賽旨在挖掘有創(chuàng)意、實(shí)用性強(qiáng)且符合市場需求的優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)作品，較好地將武義豐富的茶產(chǎn)業(yè)和茶文化資源賦能“武陽春雨”產(chǎn)品包裝，以期吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注與認(rèn)可。

征集要求

包裝分為組合禮盒和牛皮紙包裝兩種類型進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，包括內(nèi)包裝、外包裝、手提袋等。需要充分考慮所有茶葉品類以及抹茶、茶點(diǎn)、桑葉茶、荷葉茶等。規(guī)格可選50g、100g、250g等不同規(guī)格，適應(yīng)不同場景需求。將文化產(chǎn)品化，選擇合適的載具，把武陽春雨茶文化氣息與現(xiàn)代年輕生活結(jié)合。

賽事時(shí)間

2020年10月25日~11月20日

獎項(xiàng)設(shè)置

金獎1名：30000元+榮譽(yù)證書

銀獎2名：各15000元+榮譽(yù)證書

銅獎3名：各5000元+榮譽(yù)證書

優(yōu)秀獎10名：各2000元+榮譽(yù)證書

注：以上獎金稅金按相關(guān)法律法規(guī)執(zhí)行，所有獎項(xiàng)獎金均為稅前金額。

評選標(biāo)準(zhǔn)

1. 文化性：具有深厚的文化底蘊(yùn)，能反映武義茶文化特色和內(nèi)涵。

2. 環(huán)保性：作品符合活動主題，以及環(huán)保、綠色、可持續(xù)發(fā)展的原則。

3. 創(chuàng)意性：作品設(shè)計(jì)新穎、獨(dú)特，突出藝術(shù)與創(chuàng)意的結(jié)合。

4. 市場性：能提升品牌價(jià)值，符合當(dāng)下市場需求，適合批量生產(chǎn)制造。

5. 實(shí)用性：符合生產(chǎn)、生活實(shí)際，設(shè)計(jì)計(jì)算數(shù)據(jù)齊全、原理正確、技術(shù)方案可行。

作品提交要求

1、提交標(biāo)準(zhǔn)

①請以電子版形式提交圖紙和相關(guān)文件至郵箱：wuyangchunyusjds@163.com

②作品提交名稱需按照(個人/團(tuán)隊(duì))+作品名稱進(jìn)行署名提交。

③競賽官方語言為中文并使用國際標(biāo)準(zhǔn)單位(如米、厘米等)。

2、作品提交清單

①參賽選手需以PDF格式提交完整參賽作品設(shè)計(jì)策劃書，包含但不限于設(shè)計(jì)作品圖紙、策劃設(shè)計(jì)說明文字、實(shí)情效果圖等。同時(shí)主要設(shè)計(jì)圖紙單獨(dú)以JPG格式建立文件夾一并提交。

②設(shè)計(jì)作品圖紙需包含能充分表達(dá)作品創(chuàng)作意圖的圖紙。圖紙?jiān)O(shè)計(jì)內(nèi)容完整，表達(dá)方式與圖紙比例自定,。

③可以提交其他輔助設(shè)計(jì)說明材料(如設(shè)計(jì)文本、視頻，模型等)

3、文件資料

①須附有一個以設(shè)計(jì)者姓名命名的文本(TXT格式)，內(nèi)包含設(shè)計(jì)者姓名、電子郵箱、電話號碼、聯(lián)系方式、作品名稱及設(shè)計(jì)簡要說明;

②參賽者需自擬《原創(chuàng)聲明》，簽署并掃描后，與參賽作品一同提交。

4、圖紙版面與文件格式要求

相關(guān)jpg格式圖片的提交，要求分辨率不低于300dpi。提交圖片請根據(jù)作品名稱命名(如XXX圖1);文字資料以word格式文件分類整理于以設(shè)計(jì)者命名的文件夾中。參賽者必須保留可用于印刷生產(chǎn)的位圖源文件或矢量文件，承辦方在比賽結(jié)束后與獲獎?wù)邷贤ǎM(jìn)行源文件交接及獎項(xiàng)頒發(fā)。

其他注意事項(xiàng)

1、大賽評選出的所有獲獎作品版權(quán)歸主辦方武義縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局。主辦方對獲獎作品，擁有包括但不限于以下方式行使著作權(quán)：享有對所屬大賽作品方案進(jìn)行再設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝、銷售、展示、出版和宣傳等權(quán)利。其他任何單位和個人未經(jīng)授權(quán)不得以任何形式在鎖定期內(nèi)對獲獎作品轉(zhuǎn)讓、復(fù)制、轉(zhuǎn)載、傳播、摘編、出版、發(fā)行、許可使用等。

2、除獲獎作品之外所有大賽參賽作品自投稿之日起，默認(rèn)授權(quán)主辦方用于宣傳本次大賽目的的免費(fèi)使用等權(quán)利。

3、所有參賽作品不得侵犯任何一方的知識產(chǎn)權(quán)或其他權(quán)利。參賽期間，作者不得將同一參賽作品重復(fù)參加其他類似大賽活動，不得將參賽作品轉(zhuǎn)讓任何第三方或進(jìn)行注冊，已實(shí)施方案、已投入市場的產(chǎn)品、的作品不得參賽。凡參賽作品涉及的版權(quán)、肖像權(quán)等法律糾紛，一切法律責(zé)任由參賽者本人承擔(dān)。若獲獎作品違規(guī)，則追回已頒發(fā)獎金等費(fèi)用并公告。

4、參賽作品須為目前在國內(nèi)可完成的產(chǎn)品工藝下，可被打樣、批量化生產(chǎn)，需充分考慮產(chǎn)品成本、質(zhì)量、包裝、制作工藝等綜合成本。孤本、不可商業(yè)化的獨(dú)特創(chuàng)意作品、藝術(shù)品等不在此次評選范圍之內(nèi)。

5、電子圖紙中不得出現(xiàn)任何有關(guān)作者姓名和所在單位及院校的文字或圖案。

6、參賽者擁有參賽作品的版權(quán)，但主辦方有權(quán)行使參賽作品署名權(quán)以外的其他版權(quán)權(quán)利。

7、主辦單位對競賽規(guī)則擁有最終解釋權(quán)。

(來源：天目新聞網(wǎng);圖片來源：武義縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局)

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