“秦時(shí)明月今猶在，千古傳承復(fù)眼前?！?/p>
紫陶名器與古樹真味相聚
都經(jīng)歷千百年的歷史蘊(yùn)藏
仿佛兩位期頤老者，跨越世紀(jì)
攜手奉上歲月珍寶 故曰《傳世典藏》
傳世之茶 國飲茶源
中國是茶的發(fā)源地
是世界上最早發(fā)現(xiàn)茶和食用茶的國家
源自三千多年的西周
興于唐，盛于宋，普及于明清
普洱茶從茶馬古道中走來，走向世界
傳世之器 滇南瓊玉
建水紫陶起興石器時(shí)代，距今3500年
宋青瓷，元青花，明粗陶，清紫陶
建水紫陶是中國四大名陶之一
自古不乏紫陶器名家大師和諸多珍貴古玩、藏客
品茗，是一種文化傳承
品陶，亦然
七彩之茶和五色之土
是名器和雅茗的天作之和
是兼具藝術(shù)文化和實(shí)用價(jià)值的大師之作
是七彩云南2023年新作誠意之茶
古樹春生 建水紫陶
器型大氣 質(zhì)感素雅
色澤油潤 高貴典雅
儲(chǔ)茶利器 典藏陳美
傳世-茶王
百味幻化一味 拼配巔峰
專業(yè)陳化5年+
3kg/罐 限量1000套
全國統(tǒng)一零售價(jià)：19999元/罐
以班章古樹為源，奠定“茶王”之本。以班章古樹茶為原料，將南糯的甘醇、冰島的甜爽融為一體拼配而成。初品濃醇鮮甜，細(xì)膩綿柔里透出強(qiáng)烈的勁道，彌漫綻放至整個(gè)口腔，再品濃厚飽滿，通透清爽，味蕾回味著曼妙之韻;傳世茶王，溫文爾雅，甘甜醇厚，值得細(xì)細(xì)收藏、慢慢品味。
傳世-老班章
霸氣回甘 王者風(fēng)范
專業(yè)陳化5年+
3kg/罐 限量100套
全國統(tǒng)一零售價(jià)：69999元/罐
在“一山一韻”的“普洱江湖”，老班章是公認(rèn)的“王者”?！皞魇?老班章”初品生猛霸氣，如脫韁的野馬萬里奔騰，再品濃厚飽滿甘爽，茶氣十足，滋味濃厚，生津回甘迅猛而持久;喝過的人都會(huì)被它的王者之氣征服。
傳世-冰島
冰甜雅柔 回味無窮
專業(yè)陳化5年+
3kg/罐 限量100套
全國統(tǒng)一零售價(jià)：99999元/罐
冰島闡述了普洱茶 “香、甜、甘、津、氣”的魅力，素有“茶后”的美譽(yù)。“傳世-冰島”初品冰糖甜韻會(huì)在口腔中慢慢鋪陳，堆砌成馥郁清冽的茶味，慢慢轉(zhuǎn)化，雙呷甘甜生津;再品喉韻蕩漾著冰糖的涼爽鮮甜，回甘生津明顯持久;冰島獨(dú)特的冰糖韻，回味無窮，是茶界公認(rèn)的傳世臻品。
陳年古樹 建水紫陶
器型古樸 端莊沉穩(wěn)
豐潤儒雅 莊重雅致
儲(chǔ)茶利器 典藏陳美
傳世-陳年茶皇
單罐50000+單芽
金毫滿披 12年陳化
2kg/罐 限量90套
全國統(tǒng)一零售價(jià)：12999元/罐
“茶皇”普洱熟茶，以知稀之貴。甄選云南特有國家級(jí)良種明前春茶，肥碩壯實(shí)的單芽為原料，百年制茶技藝，名師單獨(dú)發(fā)酵而成，原料等級(jí)如“大浪淘沙”，25000顆以上單芽/KG，干倉密藏醇化12年開倉。陳年茶皇顆顆單芽，金毫滿披，芽頭圓潤飽滿且均勻。茶湯紅油透亮，綻放如紅寶石般的盈潤之光，滋味清甜爽口，糯密絲滑，瞬間征服味蕾，回味綿綿，葉底紅褐柔嫩、芽芽獨(dú)立、栩栩如生，是難得一遇的藏世珍品。
傳世-陳年古樹老茶頭
名山古樹大成
群英薈萃 十年陳化
3kg/罐 限量270套
全國統(tǒng)一零售價(jià)：19999元/罐
老茶頭是普洱茶熟茶渥堆發(fā)酵過程中不可多得的個(gè)性熟茶，蘊(yùn)含優(yōu)質(zhì)果膠、茶多糖等，在渥堆過程中自然結(jié)晶而成。本品甄選于2013-2016年期間的老班章、布朗、易武、景邁，四大名山古樹原料發(fā)酵后的精華，優(yōu)中選優(yōu)，精心調(diào)配。歷經(jīng)10年干倉自然陳化，聞之馥郁醇香，品之陳醇濃郁，湯色紅亮剔透，湯感溫潤細(xì)膩，稠糯絲滑如米湯，舌尖上仿佛有光陰滑過的甜甜的味道，經(jīng)久耐泡、回味馥郁悠長。
高定匠作大師工藝名器雅茗相得益彰
不是每一款產(chǎn)品
都可以名曰《傳世》
傾心匠制 穿越古今
兼?zhèn)湮幕疯b和收藏價(jià)值
跨界典藏 歲月集萃
普洱真味與紫陶名器的另一種相遇
一品一碼 溯源保真
收藏證書是它獨(dú)一無二的見證
2023年難得一次的限量珍藏
榮耀上市 以期細(xì)鑒
差異性是普洱茶
產(chǎn)區(qū)IP的最大特征
人們對(duì)產(chǎn)區(qū)或者山頭的追捧，并不是近年來才出現(xiàn)的現(xiàn)象，也并不只是出現(xiàn)在普洱茶的身上。
西湖龍井、武夷巖茶、黃山毛峰、祁門紅茶……六大茶類中說得上點(diǎn)名氣的茶，放在前面的定語幾乎都是代表著產(chǎn)區(qū)的地名。
但仔細(xì)觀察這些茶就會(huì)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)區(qū)的面積太小了，植物多樣性、氣候和海拔差異、地理環(huán)境變化、茶樹品種豐富度都很小，使得這些茗茶在風(fēng)味差異上變化不大，茶客們只好在極致風(fēng)味和品質(zhì)上做文章。
往下追，似乎也只有村，只有坑，只有澗，比如西湖龍井的“獅、龍、云、虎、梅”，武夷巖茶的“三坑兩澗”。
毫無疑問，他們都代表著一種極致的口感和風(fēng)味，但對(duì)品飲者來說卻欠缺風(fēng)味上的差異性。
普洱茶就不同了，他在風(fēng)味上為消費(fèi)者提供了豐富的差異性。
而這，與普洱茶產(chǎn)區(qū)的地域特征有關(guān)，無論是大產(chǎn)區(qū)還是小山頭，都是一個(gè)豐富而又充滿差異的地域。
這是由瀾滄江中下游特殊的地理、氣候、自然生態(tài)和區(qū)域環(huán)境造就的。
橫斷山脈阻斷了來自北方的冷空氣，使滇西南的古代氣候成為最適合亞熱帶植物生長的大溫室，為茶科植物的誕生演化提供了最佳的生長環(huán)境，成了世界茶樹起源與進(jìn)化的中心地帶。
在延綿不絕的橫斷山脈的庇護(hù)下，滇西南地區(qū)成了大地母親最為眷顧的寵兒。
西部不太遠(yuǎn)的地方是印度洋的孟加拉灣，東部受太平洋季風(fēng)的影響。西面來風(fēng)溫暖濕潤，東面來風(fēng)濕潤溫暖。
北部的喜馬拉雅山脈和橫斷山脈，不僅隔斷了來自北方的冷空氣，同時(shí)在這一帶形成了巨大的負(fù)壓帶。
再加上怒江峽谷、瀾滄江峽谷的“水汽通道”作用，猶如兩臺(tái)巨大的“加濕器”，把一個(gè)“舌狀溫濕帶”向北拉動(dòng)了足足4-7個(gè)緯度，生生把亞熱帶山地氣候改變得具有熱帶氣候特征，使這一地帶全年四季如春、風(fēng)調(diào)雨順。
矗立的高山、深邃的河谷，又將這片土地分割成一個(gè)個(gè)相互貫通又相互獨(dú)立的小區(qū)域，給普洱茶帶來了豐富的風(fēng)味。
普洱茶產(chǎn)區(qū)充沛的陽光照射、豐富的植物群落、優(yōu)越的自然條件、不同的山川地理、特殊的制作工藝，讓普洱茶在充滿陽光味道的同時(shí)，也飽含著澎湃的自然氣息。
陽光味道和自然氣息的融合，讓普洱茶或剛中帶柔，或柔中帶剛，或剛?cè)岵?jì)，為我們帶來了豐富的品飲感受。
再加上大葉種茶葉片大而肥厚，內(nèi)含物質(zhì)豐富，制成的普洱茶口感豐富，滲透力順暢，滋味細(xì)膩綿長，香氣深沉而厚重。
對(duì)于許多茶類來說，只有一種做法也只有一種風(fēng)味。
比如，龍井茶講究飄逸清爽，武夷巖茶注重焙火功夫，正山小種要的是熏香紅濃，福鼎白茶取的是清雅秀麗……諸多茗茶雖然各具特色，但風(fēng)味整體上都偏向單一，評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)無非是品質(zhì)的優(yōu)劣。
但普洱茶且不論生熟和后期陳化，單是風(fēng)味上豐富的差異性，就給品飲者帶來不同的香氣、滋味、韻味，呈現(xiàn)給我們一個(gè)豐富的味覺空間。
從這樣的角度來理解普洱茶產(chǎn)區(qū)被越來越細(xì)分，就不存在什么障礙了。
在普洱茶界有一句話是，即便是長在一起的兩棵樹，做出來的茶滋味都是不一樣的。
這不是營銷上的玄學(xué)，而是現(xiàn)實(shí)的存在。因?yàn)槌送寥?、山川、海拔、光照、降水量、云霧、植被等地域特征外，還會(huì)受到品種、樹齡等因素的影響。
當(dāng)?shù)赜蛱匦耘c茶樹種群相結(jié)合，造就了山頭茶獨(dú)特的個(gè)性或者說是地域風(fēng)味，比如說布朗山有點(diǎn)苦或者是苦的，南糯山甜柔但有澀感，易武是甜柔型的，景邁山蘭花香馥郁，冰島茶的香甜……這些都是明顯的地域特性。
正是明顯的地域特征和茶樹種群，造就了一山一味，百山百味，讓不同產(chǎn)區(qū)的普洱茶有了明顯的特征，明顯的辨識(shí)度，使得這些年來普洱茶的微產(chǎn)區(qū)不斷被發(fā)現(xiàn)，成為普洱茶界一個(gè)個(gè)被關(guān)注的熱議話題。
山頭IP反哺產(chǎn)區(qū)崛起
山頭茶的興起，在不斷推動(dòng)普洱茶市場向前發(fā)展的同時(shí)，也使普洱茶產(chǎn)區(qū)被切割得越來越碎片化，讓產(chǎn)區(qū)價(jià)格變得極不協(xié)調(diào)。
知名產(chǎn)區(qū)的價(jià)格幾乎年年攀高，一些具有稀缺性的產(chǎn)區(qū)更是令人感覺高不可攀。
對(duì)應(yīng)的，許多茶區(qū)的價(jià)格依舊在低位盤旋，甚至在品質(zhì)比較接近但產(chǎn)區(qū)知名度相差較大的情況下，毛茶價(jià)格會(huì)出現(xiàn)數(shù)倍的差距。
這種巨大價(jià)差的背后，是不同產(chǎn)區(qū)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不協(xié)調(diào)，以及隨之而來的以假亂真。
這種反思，并不是否定山頭茶對(duì)普洱茶市場的貢獻(xiàn)和作用，而是想探討如何利用好山頭茶IP，更好地促進(jìn)普洱茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
冰島是勐庫茶區(qū)最大的IP，但在10多年前，這里還是一個(gè)未為外人所知的傣族村寨。
2006年，土生土長的俸健平創(chuàng)建了俸字號(hào)的前身“冰島金木茶坊”。
在俸健平和茶界有識(shí)之士的共同推廣下，冰島從勐庫十八寨中脫穎而出，成了勐庫茶區(qū)的標(biāo)桿。
打造“冰島人自己的品牌”是俸健平的一個(gè)夢想，也是他正在實(shí)踐并為之付出的事業(yè)。
2013年，俸健平正式啟動(dòng)了“俸字號(hào)”品牌。
在俸健平的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求下，現(xiàn)在俸字號(hào)已經(jīng)被打上了深深的冰島茶烙印，其出品的“冰島王子”更是冰島茶的標(biāo)桿之作。
在一定程度上來說，俸字號(hào)是山頭茶走向品牌化的樣板。
當(dāng)山頭茶概念越來越盛，越來越普及的時(shí)候，山頭茶也出現(xiàn)了價(jià)格透明化，不同品牌間產(chǎn)品“同質(zhì)化”，以及以假亂真的問題。
也因此，在山頭茶蓬勃發(fā)展的同時(shí)，部分深耕一個(gè)或幾個(gè)山頭的品牌企業(yè)，正在以品牌的力量給山頭茶背書，未來有望終結(jié)現(xiàn)階段山頭茶存在的一些亂象。
品牌企業(yè)深耕某些產(chǎn)區(qū)、某些山頭，一方面是對(duì)產(chǎn)區(qū)IP進(jìn)行打造，另一方面也將通過產(chǎn)區(qū)IP的成功打造，相互借勢地塑造鮮明的企業(yè)現(xiàn)象。
俸字號(hào)并不是孤例，陳升號(hào)的老班章，健身茶葉的昔歸，智德鴻昌的曼崗石生，瀾滄古茶的景邁，歲月知味的易武等，都是得到市場認(rèn)可的。
可以預(yù)見的是，未來將會(huì)是山頭與品牌的結(jié)合，而不只是山頭的知名度。
山頭IP將會(huì)成就一批品牌企業(yè)，前提是品牌企業(yè)要用心去做，將真實(shí)的山頭風(fēng)味呈現(xiàn)給消費(fèi)者。
隨著山頭IP影響力的不斷擴(kuò)張，我們也高興地看到，現(xiàn)在山頭IP開始出現(xiàn)反哺產(chǎn)區(qū)崛起的趨勢。
老班章對(duì)布朗山、邦崴對(duì)富東茶區(qū)、冰島對(duì)勐庫茶區(qū)、昔歸對(duì)邦東茶區(qū)所起到的帶動(dòng)作用，可以說是有目共睹。
近年來，普洱市也積極借助知名山頭，整合資源優(yōu)勢打造更具影響力的產(chǎn)區(qū)“超級(jí)IP”，以促進(jìn)普洱茶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和產(chǎn)區(qū)的協(xié)調(diào)發(fā)展。
2016年，普洱市以景邁山為試點(diǎn)，啟動(dòng)了名山普洱茶品牌打造工程，在全省率先成立了名山普洱茶企業(yè)誠信聯(lián)盟，推動(dòng)名山普洱茶規(guī)?；?、集約化經(jīng)營，形成規(guī)模效應(yīng)，促進(jìn)品牌集聚。
現(xiàn)在，普洱市已經(jīng)推出了景邁山、普洱山、鳳凰山、無量山、景谷山、千家寨、江城號(hào)共7個(gè)普洱茶品牌，形成了七縣七山普洱茶“全家?！保苿?dòng)普洱市名山普洱茶聯(lián)盟品牌向縱深發(fā)展。
名山普洱茶品牌打造工程，是普洱市為探索品牌打造的新路子，進(jìn)行資源優(yōu)化整合的有益嘗試。
所涉及的不僅是茶產(chǎn)區(qū)，還包括茶區(qū)茶農(nóng)和品牌企業(yè)，可以說是在山頭IP的基礎(chǔ)上，聚合各方力量合力推動(dòng)普洱茶產(chǎn)業(yè)健康、良性發(fā)展，不僅當(dāng)下對(duì)茶區(qū)茶農(nóng)的脫貧攻堅(jiān)具有現(xiàn)實(shí)意義，未來有望形成有品質(zhì)保證、信譽(yù)背書的超級(jí)IP。
普洱茶產(chǎn)區(qū)IP的興起，特別是山頭IP的興起，是由普洱茶豐富的差異性和特立獨(dú)行的個(gè)性決定的，也是市場需求和市場選擇的必然結(jié)果，其對(duì)普洱茶在過去20年間的市場發(fā)展起到了較大的推動(dòng)作用。
現(xiàn)在，山頭IP已經(jīng)被打造得差不多，也開始反哺山頭所在大產(chǎn)區(qū)的崛起。
產(chǎn)區(qū)IP的下一步，特別是山頭IP的下一步，預(yù)計(jì)將會(huì)與品牌開始逐步融合。
山頭IP將為品牌企業(yè)提供發(fā)展的內(nèi)因，品牌企業(yè)則將為山頭IP背書，保護(hù)并促進(jìn)產(chǎn)區(qū)IP的可持續(xù)發(fā)展。
節(jié)選自《普洱》雜志2020年9月刊
《產(chǎn)區(qū) 山頭 普洱茶玩出來的IP》
撰稿_段兆順/攝影_黃貞貞[除署名外]
來源：普洱雜志
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每逢佳節(jié)倍思親，又到一年剁手時(shí)！
小編掐指一算，距離一年一度、前無古人后無來者、地表最瘋狂的購物節(jié)——雙十一，只剩不到100小時(shí)的時(shí)間啦！
“身殘志堅(jiān)”的剁手黨們?cè)缫汛来烙麆?dòng)，蓄勢待發(fā)！縱然是深似海的套路也不怕：集能量、組戰(zhàn)隊(duì)、拉人點(diǎn)贊、購物津貼、定金膨脹……總之，就是：買！買！買！
這一切，眼花繚亂，并且瞬間讓寄己覺得理解能力+計(jì)算能力降低負(fù)數(shù)，秒變智障！
唉！歸根結(jié)底，還是貧窮，不僅限制了想象，還嚴(yán)重影響了智商，正所謂是：“少壯不努力，老大雙十一”哇！
盡管如此，作為一個(gè)愛茶的、有態(tài)度的小編，在充滿誘惑雙11面前，根本沒有出路，只有義無反顧地加入剁手族！別攔我！
那么，今年雙十一，愛茶的剁手族們會(huì)創(chuàng)造出什么樣的新奇跡呢？
01.2017雙十一，主要任務(wù)是喝茶！
我們先來回顧下去年的雙十一。
去年，天貓以1682億元的成績?cè)俅嗡⑿录o(jì)錄。此前，阿里巴巴集團(tuán)首席技術(shù)官曾向阿里人下達(dá)一個(gè)特殊的任務(wù)：“雙十一晚上，大家的主要任務(wù)是喝茶。”
首席技術(shù)官的這句話仿佛是未卜先知，茶在雙十一的表現(xiàn)中格外引人注目。
從官方公布的大數(shù)據(jù)來看： 全品類訪客數(shù)，較2016年上升90余萬，游覽量上升1.7千萬，客單價(jià)上漲3.25元，支付件數(shù)多出近70萬，搜索點(diǎn)擊人數(shù)提高23萬，并呈現(xiàn)出以下幾大特點(diǎn)：
02. 90后成消費(fèi)主力軍
線上購茶的消費(fèi)者，50%以上都是青年人。參與雙十一的人群，主要集中在18~30歲。其中，公司職員占48.68%，學(xué)生占整體比例的12.71%。90后、95后已經(jīng)成為茶葉消費(fèi)中比重較大的主體。
03.普洱茶成交額拔頭籌
較之2016年，普洱茶、白茶、草茶及再加工茶成交額上升，烏龍茶、紅茶、綠茶、黑茶、黃茶有所下降。其中，普洱茶守擂成功，位列第一，并且高出4.24%。而在熱銷產(chǎn)品排行榜中，熟茶銷量激增，成績斐然。同時(shí)，作為茶葉（尤其是普洱茶）消費(fèi)大省，廣東省也毫無懸念地成為第一名，占到了全國的1/10，而且客單價(jià)也以256.15元高出平均客單價(jià)41元。
03 傳統(tǒng)線下品牌持續(xù)發(fā)力
入圍TOP10的品牌，大多數(shù)以傳統(tǒng)線下品牌為主，如大益、八馬、天福茗茶等，極小部分是純電商品牌。由此可見，傳統(tǒng)線下茶品牌，相較于純電商茶葉品牌而言，發(fā)力迅猛，站穩(wěn)雙十一前排。從歷年的數(shù)據(jù)分析，這些傳統(tǒng)品牌的雙十一表現(xiàn)證明了一個(gè)道理：你大爺還是你大爺！
雙十一預(yù)測：還喝“茶”嗎？
在即將到來的2018雙十一狂歡節(jié)，茶還會(huì)繼續(xù)吸“睛”吸“金”嗎？不管怎樣，愛茶人們還是會(huì)喝茶過雙十一滴！
1.普洱茶或?qū)⒗^續(xù)衛(wèi)冕冠軍
從近兩三年雙十一的銷售情況來看，六大茶類中，普洱茶的突出表現(xiàn)，折射出了普洱茶的回歸之勢。
經(jīng)過2007年普洱茶市大地震后，痛定思痛，業(yè)界開始反思。當(dāng)古樹茶的價(jià)值被重新發(fā)現(xiàn)時(shí)，給萎靡的普洱茶產(chǎn)業(yè)注入一股新的活力，名山名寨的“山頭茶”也隨之崛起，從新、老“六大茶山”，四大名寨（班章、易武、冰島、昔歸）以及曼松、薄荷糖、銅箐河、滑竹梁子、忙肺等相繼掀起熱潮。盡管炒作仍然存在，但總體還是趨向理性。
古樹茶熱，也催生了一些新品牌，如陳升號(hào)、臻味號(hào)、歲月知味、雨林古茶坊等以古樹為概念的新銳品牌。其中，雨林古茶坊就榮登2017年全茶類品牌Top10排行榜，以806,571元位居第二。
第五名“宮明”，是純電商銷售茶葉品牌，產(chǎn)品主打“老茶頭”系列，600g、1995年的易武古樹老茶頭，成為雙十一爆款。而作為普洱茶行業(yè)的“大佬”級(jí)品牌，大益則連續(xù)奪得“狀元”。
普洱茶“越陳越香、層次感豐富、富于變化”等獨(dú)特魅力以及收藏屬性、健康價(jià)值等正被越來越多的人所認(rèn)識(shí)，加上消費(fèi)逐步回歸理性。相信，消費(fèi)者們依然還會(huì)用嘴來投票，讓普洱茶繼續(xù)成功衛(wèi)冕冠軍。而且，如果沒有爆冷的話，廣東人依舊是成就普洱茶銷售冠軍的“大功臣”。
2.白茶、花草茶勢頭依舊迅猛
去年雙十一，除了普洱茶，白茶、花草茶也頗為風(fēng)光。
其中，白茶成交金額占比為2.87%，花草茶為14.96%，分別比2016年提高了0.5個(gè)百分點(diǎn)、0.36個(gè)百分點(diǎn)。
這些年，白茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭相當(dāng)迅猛。據(jù)中國茶葉流通協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2013～2016年，全國白茶年產(chǎn)量連續(xù)四年保持了15%左右的增幅。2017年，受市場需求刺激，白茶產(chǎn)銷量與市場占有率繼續(xù)攀升。
2018年春茶季，白茶主產(chǎn)地——福建福鼎的春茶茶情再次備受業(yè)界關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年福鼎市茶園總面積達(dá)到30萬畝，茶葉總量2.46萬噸，總產(chǎn)值45.5億元，其中白茶產(chǎn)量1.37萬噸，產(chǎn)值達(dá)20.96億元，30萬茶農(nóng)人均收入2.18萬元。
據(jù)線上統(tǒng)計(jì)，白茶品牌入駐天貓200多家，其中福鼎白茶176家；入駐京東356家，其中福鼎白茶203家，而這些數(shù)字還在不斷增長中。在2017年雙十一白茶類品牌交易指數(shù)排行榜上，品品香以367,152元的單日銷售額位居第一，馥益堂、北路銀針、品定之、百壽芽、綠雪芽等榮登白茶類品牌TOP10的企業(yè)也幾乎都是來自福鼎。
此外，消費(fèi)者對(duì)花草茶、再加工茶的關(guān)注度還將進(jìn)一步提高。從2017年雙十一的大數(shù)據(jù)來看，年輕人正成為茶葉消費(fèi)的主力軍，而花草茶、再加工茶產(chǎn)品在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上又多定位為年輕時(shí)尚，深受年輕人的喜愛。因此，花草茶在即將到來的雙十一中潛力無限。
3.傳統(tǒng)品牌“江湖地位”難以撼動(dòng)
雙十一最初雖是線上的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，但這不僅絲毫動(dòng)搖不了傳統(tǒng)線下品牌的“江湖地位”，而且許多知名品牌還妥妥地晉級(jí)交易排行TOP10，或全茶類，或某茶類。
2017年全茶類品牌交易排行榜TOP10中，大益、八馬、天福茗茶、竹葉青均為品牌茶企翹楚，而“新貴”雨林古茶坊、小罐茶亦是近年來茶界殺出的黑馬。此外，在茶類細(xì)分品牌交易排行TOP10中，竹葉青、八馬、元正正山堂、白沙溪、品品香等知名傳統(tǒng)品牌茶企分別包攬了綠茶類、烏龍茶類、紅茶類、黑茶類、白茶類的冠軍，而華祥苑、海堤、武夷星、綠雪芽、徽六等品牌也有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。
相比之下，在2016年TOP10榜單中，一些新勢力早已不見蹤影。傳統(tǒng)線下品牌與純電商品牌平分秋色的現(xiàn)象，也被正式打破。優(yōu)秀傳統(tǒng)線下品牌依托強(qiáng)大的背書能力和品牌效應(yīng)，穩(wěn)據(jù)雙十一榜單的前排。
在即將來臨的雙十一中，上述這些茶企品牌早已開始“熱身”，進(jìn)入緊張的備戰(zhàn)狀態(tài)。以連續(xù)三年蟬聯(lián)雙十一全茶類品牌交易冠軍的大益為例，產(chǎn)品“千山一葉”在大益天貓旗艦店上架后無聲無息，直到預(yù)售前幾個(gè)小時(shí)才開始有集中信息出現(xiàn)。專柜價(jià)18899元/提，預(yù)售價(jià)8000元/提，再把定金、積分、優(yōu)惠券、津貼等優(yōu)惠都用上（一定是學(xué)霸），最多可以5100元左右入手！從10月20日00:01分開始，陸續(xù)有成交價(jià)，短短一個(gè)小時(shí)內(nèi)，貨值2400萬的茶被秒。
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