【品名】：傳締-珍品布朗山
【年份】：2014年
【類別】：普洱茶生茶
【規(guī)格】：357克/片 7片/提 4提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡(jiǎn)介】：傳締茶業(yè)珍品布朗山精選云南布朗山高檔大葉種曬青毛茶為原料，秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們?cè)谄奋畜w會(huì)到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點(diǎn)】：采用傳統(tǒng)工藝，高溫蒸壓精制而成，極具香氣高純，湯色明亮鮮艷，滋味濃稠厚實(shí)、回甘生津。是一款性價(jià)比超高的茶品，值得您去一試。
【價(jià)格】全國(guó)建議零售價(jià)：398元/片
【品名】：傳締-風(fēng)生水起
【年份】：2014年
【類別】：普洱茶生茶
【規(guī)格】：357克/片 7片/提 4提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡(jiǎn)介】：傳締茶業(yè)風(fēng)生水起精選云南傳統(tǒng)茶區(qū)高檔大葉種曬青毛茶為原料，秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們?cè)谄奋畜w會(huì)到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點(diǎn)】：采用傳統(tǒng)工藝，高溫蒸壓精制而成，極具香氣高純，湯色明亮鮮艷，滋味濃稠厚實(shí)、回甘生津。是一款性價(jià)比超高的茶品，值得您去一試。
【價(jià)格】全國(guó)建議零售價(jià)：368元/片
【品名】：傳締-茶道歸源
【年份】：2015年
【類別】：普洱頭春古樹(shù)苦甜茶生茶
【規(guī)格】：357克/片 7片/提 2提/件
【原料】：云南頭春古樹(shù)大葉種曬青茶
【簡(jiǎn)介】：傳締茶業(yè)茶道歸源青餅，精選云南古六大茶山高檔大葉種曬青毛茶為原料，秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工的品質(zhì)風(fēng)味，不僅讓我們?cè)谄奋畜w會(huì)到傳締好茶之滋味醇厚、生津回甘，也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)技藝的風(fēng)韻。
【特點(diǎn)】：采用傳統(tǒng)工藝，高溫蒸壓精制而成，極具香氣純高，湯色明黃鮮艷，滋味濃稠厚實(shí)，茶氣霸道，回甘強(qiáng)烈，生津迅速等特點(diǎn)。是一款值得您去收藏的茶品!
【價(jià)格】全國(guó)建議零售價(jià)：628元/片
【品名】：傳締-生態(tài)老樹(shù)竹筒茶
【年份】：2015年
【類別】：普洱生態(tài)老樹(shù)生茶
【規(guī)格】：400克/條 20條/件
【原料】：云南生態(tài)老樹(shù)大葉種曬青茶
【簡(jiǎn)介】：傳締茶業(yè)生態(tài)老樹(shù)竹筒茶，精選云南勐海地區(qū)高檔大葉種生態(tài)老樹(shù)曬青毛茶為原料，秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工的品質(zhì)風(fēng)味，不僅讓我們?cè)谄奋畜w會(huì)到傳締好茶之滋味醇厚、生津回甘，也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)古法技藝的風(fēng)韻。
【特點(diǎn)】：采用傳統(tǒng)工藝，每條竹筒茶制作周期都長(zhǎng)達(dá)360小時(shí)以上。極具香氣純高，湯色明黃鮮艷，滋味濃稠厚實(shí)，茶氣霸道，回甘強(qiáng)烈，生津迅速等特點(diǎn)。是一款值得您去收藏的茶品!
【價(jià)格】：全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)：338元/條
【品名】：傳締-1501渤海傳芳·布朗生態(tài)老樹(shù)圓茶
【類別】：普洱生態(tài)老樹(shù)生茶
【規(guī)格】：357克/片 42片/件(經(jīng)典竹籮包裝)
【原料】：云南生態(tài)老樹(shù)大葉種曬青茶
【簡(jiǎn)介】：傳締茶業(yè)布朗生態(tài)老樹(shù)圓茶，精選云南勐海地區(qū)高檔大葉種生態(tài)老樹(shù)曬青毛茶為原料，秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工的品質(zhì)風(fēng)味，不僅讓我們?cè)谄奋畜w會(huì)到傳締好茶之滋味醇厚、生津回甘，也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)古法技藝的風(fēng)韻。
【特點(diǎn)】：采用傳統(tǒng)工藝。極具香氣純高，湯色明黃鮮艷，滋味濃稠厚實(shí)，茶氣霸道，回甘強(qiáng)烈，生津迅速等特點(diǎn)。布朗茶口感刺激性稍強(qiáng)，舌面與上顎中后段稍苦;上顎香濃味重，越泡越出味。是一款值得您去收藏的茶品!
【價(jià)格】：全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)：298元/片
【品名】：傳締-嘉辰文化七子餅
【年份】：2013年
【類別】：普洱茶生茶
【規(guī)格】：357克/片 7片/提 4提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡(jiǎn)介】：傳締茶業(yè)嘉辰文化七子餅精選云南傳統(tǒng)茶區(qū)高檔大葉種曬青毛茶為原料，秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們?cè)谄奋畜w會(huì)到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點(diǎn)】：采用傳統(tǒng)工藝，高溫蒸壓精制而成，極具香氣高純，湯色明亮鮮艷，滋味濃稠厚實(shí)、回甘生津。
【價(jià)格】全國(guó)建議零售價(jià)：企業(yè)定制珍藏
【品名】：傳締-傳締金芽五星生態(tài)熟
【年份】：2013年
【類別】：普洱茶熟茶
【規(guī)格】：357克/片 7片/提 4提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡(jiǎn)介】：傳締茶業(yè)傳締金芽·五星生態(tài)熟茶精選勐海生態(tài)古樹(shù)春茶為原料，以傳統(tǒng)普洱茶發(fā)酵工藝，適度發(fā)酵，精心拼配。秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們?cè)谄奋畜w會(huì)到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點(diǎn)】：采用古法技藝，高溫蒸壓精制而成，極具金芽壯碩，湯色紅濃，香醇飽滿、濃厚潤(rùn)滑等特點(diǎn)。是傳締茶業(yè)第一款熟茶，值得收藏、品鑒!
【價(jià)格】全國(guó)建議零售價(jià)：288元/片
【品名】：傳締-1601珍品易武秘境
【年份】：2016年
【類別】：普洱茶生茶
【規(guī)格】：357克/片 5片/提 4提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡(jiǎn)介】：傳締茶業(yè)1601易武秘境精選云南易武正山生態(tài)大葉種曬青毛茶為原料，精心拼配。秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們?cè)谄奋畜w會(huì)到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點(diǎn)】：采用古法技藝，高溫蒸壓精制而成，餅形周正、松緊適度、餅面光潔、茶葉條索緊結(jié)肥壯、色澤墨綠、油潤(rùn)顯毫。內(nèi)質(zhì)湯色金黃、晶瑩透亮、香氣馥郁持久，喉香明顯，滋味醇厚、生津回甘快且持久，喉韻深，經(jīng)久耐泡等特點(diǎn)!值得收藏、品鑒!
【價(jià)格】全國(guó)建議零售價(jià)：298元/片
【品名】：傳締-1601臻品巖韻
【年份】：2016年
【類別】：普洱茶生茶
【規(guī)格】：357克/片 7片/提 2提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡(jiǎn)介】：傳締茶業(yè)1601臻品巖韻精選云南勐海布朗山茶區(qū)高檔頭春古樹(shù)大葉種曬青毛茶為原料，秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們?cè)谄奋畜w會(huì)到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點(diǎn)】：采用古法技藝，高溫蒸壓精制而成，餅形周正、松緊適度、餅面光潔、茶葉條索緊結(jié)肥壯、香氣純高、茶水飽滿、滋味濃稠厚實(shí)、回甘生津強(qiáng)烈迅速等。
【價(jià)格】全國(guó)建議零售價(jià)：438元/片
【品名】：傳締-大野三周年紀(jì)念餅
【年份】：2016年
【類別】：普洱茶生茶
【規(guī)格】：357克/片 7片/提 1提/件
【原料】：云南密林大野茶曬青毛茶
【簡(jiǎn)介】：傳締茶業(yè)【大野】普洱大野茶精選云南勐海原始密林群，珍稀古樹(shù)大野茶春茶為原料(所采用的大野茶生長(zhǎng)周期長(zhǎng)，一年只可采摘春秋兩季，產(chǎn)量極其稀少)秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們?cè)谄奋畜w會(huì)到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點(diǎn)】：茶韻高揚(yáng)、茶芽細(xì)嫩、條索肥壯、茶水層次感豐富、韻深喉底、極其細(xì)膩等獨(dú)特的品質(zhì)風(fēng)味。因?yàn)橛鲆?jiàn)，所以珍惜。恰逢傳締茶業(yè)三周年紀(jì)念，傳締人把幾十年對(duì)傳統(tǒng)手工茶的專研心得完美的融入到大野茶中。精制而成稀有的666餅茶，愿好茶得到傳遞，愿茶人們喝到與眾不同的正宗手工普洱茶。是一款難得的收藏極品。
【價(jià)格】全國(guó)建議零售價(jià)：1988元/片
【品名】：傳締-傳締古韻六星古樹(shù)熟
【年份】：2013年
【類別】：普洱茶熟茶
【規(guī)格】：357克/片 5片/提 4提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡(jiǎn)介】：傳締茶業(yè)傳締古韻·六星古樹(shù)熟茶精選云南勐海布朗山頭春古樹(shù)茶為原料，以傳統(tǒng)普洱茶發(fā)酵工藝，適度發(fā)酵，純料精制。秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們?cè)谄奋畜w會(huì)到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點(diǎn)】：采用古法技藝，高溫蒸壓精制而成，極具金芽壯碩，湯色紅濃，香醇飽滿、厚潤(rùn)沁心等特點(diǎn)。值得收藏、品鑒!
【價(jià)格】全國(guó)建議零售價(jià)：368元/片
【品名】：傳締-1601風(fēng)生水起
【年份】：2016年
【類別】：普洱茶生茶
【規(guī)格】：357克/片 5片/提 4提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡(jiǎn)介】：傳締茶業(yè)風(fēng)生水起精選云南傳統(tǒng)茶區(qū)高檔大葉種曬青毛茶為原料，秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們?cè)谄奋畜w會(huì)到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點(diǎn)】：延續(xù)14年風(fēng)生水起，采用傳統(tǒng)工藝，高溫蒸壓精制而成，極具香氣高純，湯色明亮鮮艷，滋味濃稠厚實(shí)、回甘生津。是一款性價(jià)比超高的茶品，值得您去一試。
【價(jià)格】全國(guó)建議零售價(jià)：298元/片
【品名】：傳締-雞鳴而起珍藏野生喬木
【年份】：2017年
【類別】：普洱茶生茶
【規(guī)格】：357克/片 5片/提 4提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡(jiǎn)介】：傳締茶業(yè)雞年生肖紀(jì)念餅【雞鳴而起】野生喬木青餅，精選布朗與勐宋野生喬木群高檔大葉種曬青毛茶為原料。秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們?cè)谄奋畜w會(huì)到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點(diǎn)】：精選布朗、勐宋山頭野生喬木茶，巧妙拼配。既有布朗茶氣厚實(shí)，生津回甜迅速，又有勐宋香氣悠長(zhǎng)等特點(diǎn)。是傳締茶業(yè)十二生肖紀(jì)念餅之首，值得品鑒、珍藏!
【價(jià)格】全國(guó)建議零售價(jià)：358元/片
【品名】：傳締-一生好韻珍藏青餅
【年份】：2016年
【類別】：普洱茶生茶
【規(guī)格】：357克/片 5片/提 4提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡(jiǎn)介】：傳締茶業(yè)【一生好韻】私人定制珍藏青餅，精選云南勐海傳統(tǒng)茶區(qū)高檔大葉種曬青毛茶為原料。秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們?cè)谄奋畜w會(huì)到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點(diǎn)】：香氣濃郁，茶水細(xì)膩柔和，生津回甜、回甘迅速。本品限量定制1000餅，是一款品鑒，珍藏的佳品。
【價(jià)格】全國(guó)建議零售價(jià)：680元/片
【品名】：傳締-1701班章大野沱茶
【年份】：2017年
【類別】：傳締大野茶生
【規(guī)格】：500克/盒
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡(jiǎn)介】：傳締茶業(yè)班章大野沱茶精選云南班章茶區(qū)高檔大葉種曬青毛茶和傳締大野茶為原料，適當(dāng)拼配，秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們?cè)谄奋畜w會(huì)到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點(diǎn)】：采用傳統(tǒng)工藝，高溫蒸壓精制而成，極具香氣高純，湯色明亮鮮艷，滋味濃稠厚實(shí)、回甘生津強(qiáng)烈持久。是一款品鑒收藏的極品。
【價(jià)格】全國(guó)建議零售價(jià)：1800元/盒
【品名】：傳締-1701老班章茶王青餅
【年份】：2017年
【類別】：古樹(shù)普洱生茶
【規(guī)格】：357克/片 7片/提 1提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡(jiǎn)介】：傳締茶業(yè)1701【老班章茶王青餅】精選云南勐海老班章村，頭春古樹(shù)曬青毛茶為原料。秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們?cè)谄奋畜w會(huì)到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點(diǎn)】：采用傳統(tǒng)工藝，高溫蒸壓精制而成，極具蜜韻高揚(yáng)、條形壯碩、茶芽細(xì)嫩、層次感豐富、韻深喉底等獨(dú)一無(wú)二的品質(zhì)風(fēng)味。是一款品鑒收藏的極品。
【價(jià)格】全國(guó)建議零售價(jià)：3890元/片
【品名】：傳締-1701老班章茶王普餅
【年份】：2017年
【類別】：古樹(shù)普洱熟茶
【規(guī)格】：357克/片 7片/提 1提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡(jiǎn)介】：傳締茶業(yè)1701【老班章茶王普餅】精選云南勐海老班章村，頭春古樹(shù)曬青毛茶適度發(fā)酵，巧妙拼配，精制而成。秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們?cè)谄奋畜w會(huì)到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點(diǎn)】：采用傳統(tǒng)工藝，高溫蒸壓精制而成，湯色紅濃、條形壯碩、厚潤(rùn)沁心、層次感豐富、韻深喉底等獨(dú)一無(wú)二的品質(zhì)風(fēng)味。是一款品鑒收藏的極品。
【價(jià)格】全國(guó)建議零售價(jià)：1980元/片
【品名】：傳締-1701孤芳
【年份】：2017年
【類別】：傳締大野茶生
【規(guī)格】：357克/片 7片/提 1提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡(jiǎn)介】：傳締茶業(yè)【孤芳】大野茶，精選云南勐海原始密林群，珍稀古樹(shù)大野茶春茶為原料。(所采用的大野茶生長(zhǎng)周期長(zhǎng)，一年采摘春茶一季)。秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們?cè)谄奋畜w會(huì)到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點(diǎn)】：采用傳統(tǒng)工藝，高溫蒸壓精制而成，茶韻高揚(yáng)、茶芽細(xì)嫩、層次感豐富、韻深喉底等獨(dú)一無(wú)二的品質(zhì)風(fēng)味。稀量珍藏：888餅。是一款品鑒收藏的極品。
【價(jià)格】全國(guó)建議零售價(jià)：1680元/片
【品名】：傳締-九三青餅
【年份】：2017年壓制(原料1993年)
【類別】：大樹(shù)普洱生茶
【規(guī)格】：357克/片 7片/提 1提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡(jiǎn)介】：傳締茶業(yè)九三青餅精選馳名中外的勐海普洱茶為原料，所選原料歷經(jīng)25年自然陳化。秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們?cè)谄奋畜w會(huì)到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點(diǎn)】：采用傳統(tǒng)工藝，高溫蒸壓精制而成，湯色紅亮、香氣純高、滋味醇厚。飲之清涼解渴、幫助消化、祛除疲勞、提神醒酒。是一款品鑒收藏的極品。
【價(jià)格】全國(guó)建議零售價(jià)：6680元/片
【品名】：傳締-嘯天珍藏野生喬木
【年份】：2018年
【類別】：普洱茶生茶
【規(guī)格】：357克/片 5片/提 4提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡(jiǎn)介】：傳締茶業(yè)狗年生肖紀(jì)念餅【嘯天】珍藏野生喬木青餅，精選布朗與昔歸頭春野生喬木群高檔大葉種曬青毛茶為原料，秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們?cè)谄奋畜w會(huì)到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點(diǎn)】：精選布朗、昔歸野生喬木茶，巧妙拼配。既有布朗茶氣厚實(shí)，生津回甘迅速，又有昔歸茶之濃釅、茶湯濃稠。值得品鑒、珍藏!
【價(jià)格】全國(guó)建議零售價(jià)：268元/片
【品名】：傳締-五星孔雀青餅
【年份】：2008年(2018年壓制)
【類別】：普洱茶生茶
【規(guī)格】：357克/片 7片/提 2提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡(jiǎn)介】：傳締茶業(yè)孔雀青餅，精選云南勐海茶區(qū)高檔大葉種曬青毛茶為原料，歷經(jīng)十年自然陳化。秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們?cè)谄奋畜w會(huì)到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點(diǎn)】：經(jīng)高溫蒸壓精制而成，湯色紅亮、香氣純高、滋味醇厚。飲之清涼解渴、幫助消化、祛除疲勞、提神醒酒。
【價(jià)格】全國(guó)建議零售價(jià)：4680元/片
【品名】：傳締-冰島五寨大樹(shù)
【年份】：2018年
【類別】：普洱茶生茶
【規(guī)格】：357克/片 5片/提 4提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡(jiǎn)介】：傳締茶業(yè)【冰島五寨大樹(shù)】精選云南勐庫(kù)冰島村，頭春大樹(shù)曬青毛茶為原料，秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們?cè)谄奋畜w會(huì)到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點(diǎn)】：茶水中透花香，蜜韻高揚(yáng)、甜而不膩、條形壯碩、茶芽細(xì)嫩、層次感豐富、韻深喉底等獨(dú)一無(wú)二的品質(zhì)風(fēng)味。是一款品鑒收藏的極品。
【價(jià)格】全國(guó)建議零售價(jià)：838元/片
【品名】：傳締-源野
【年份】：2018年
【類別】：普洱茶生茶
【規(guī)格】：357克/片 7片/提 1提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡(jiǎn)介】：傳締茶業(yè)【源野】大野茶，精選云南原始密林群，珍稀大野茶為原料。(所采用的大野茶生長(zhǎng)周期長(zhǎng)，一年只能采摘春茶一季。)秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們?cè)谄奋畜w會(huì)到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點(diǎn)】：茶水中透花香，蜜韻高揚(yáng)、濃稠度極高、茶芽細(xì)嫩、層次感豐富、韻深喉底等獨(dú)一無(wú)二的品質(zhì)風(fēng)味。是一款品鑒收藏的極品。
【價(jià)格】全國(guó)建議零售價(jià)：1800元/片
【品名】：傳締-宮廷金芽(布朗大樹(shù)熟茶)
【年份】：2014年春
【類別】：普洱茶熟茶
【規(guī)格】：357克/片 5片/提 4提/件
【原料】：云南大葉種曬青茶
【簡(jiǎn)介】：傳締茶業(yè)【宮廷金芽】精選云南勐海布朗山大葉種曬青毛茶為原料。秉承傳承文化·締造經(jīng)典制茶技藝，傳承云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工茶的品質(zhì)風(fēng)味。不僅讓我們?cè)谄奋畜w會(huì)到傳締茶之滋味醇厚、生津回甘;也讓我們感受到一種云南少數(shù)民族傳統(tǒng)手工技藝的風(fēng)韻。
【特點(diǎn)】：其條索明顯、芽頭肥厚、茶湯濃稠。自古便是普洱茶中級(jí)別最高的代表。值得品鑒、珍藏!
【價(jià)格】全國(guó)建議零售價(jià)：398元/片
定制茶
勐海茶廠改制前
2004年，勐海茶廠迎來(lái)了改制。改制后不是沒(méi)有好茶，但普洱茶是“越陳越香”，號(hào)級(jí)茶和印級(jí)茶往往難得一見(jiàn)，因此改制前的那些中期普洱茶，陳期現(xiàn)在多在十余年到20年之間，已成為普洱市場(chǎng)上的真正焦點(diǎn)。
“7522”紅大益
勐海茶廠末代茶品
在上幾期中，我們主要介紹了上世紀(jì)末的普洱定制茶時(shí)代的茶界風(fēng)云。從1997年到2002年期間，由于臺(tái)灣人成為普洱茶的新玩家，不少臺(tái)商不甘心購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)的普洱產(chǎn)品，而是主動(dòng)到云南來(lái)“私人定制”普洱茶，而廣東茶商也很快跟進(jìn)。由于定制茶在制作中更多考慮迎合現(xiàn)代消費(fèi)者，所以在工藝，銷售，包裝方式方面都為普洱茶的現(xiàn)代化大大推進(jìn)了一步。
但時(shí)代總在進(jìn)步，進(jìn)入21世紀(jì)以后，勐海茶廠這一普洱茶的著名廠家也最終在2004年迎來(lái)了改制。
老勐海茶廠雖然有一些計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期遺留下來(lái)的老問(wèn)題，但它多年經(jīng)營(yíng)留下來(lái)的老品牌、老配方、老技術(shù)，仍然具有生命力，出現(xiàn)的只是企業(yè)經(jīng)營(yíng)上的困難。
即使是在改制完成的最后一段時(shí)間內(nèi)，仍然有不少人排著隊(duì)向勐海茶廠定制自己的茶品。我們現(xiàn)在知道，趕上最后一班“末班車”是“7522”。
▲“7522”紅大益
“7522”紅大益青餅，被稱為“勐海茶廠末代茶品”，幸運(yùn)地搭上了改制前的末班車。同時(shí)也以出色的品質(zhì)，為定制茶時(shí)代劃上了一個(gè)完美的句號(hào)。
茗六福創(chuàng)始人、廣東茶文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王藍(lán)女士認(rèn)為，7522是紅大益版面的茶品中最出色的，煙香融水，層次豐富，進(jìn)入了中期陳化的加速階段，未來(lái)可期。因而2020年將其送至中貿(mào)圣佳拍賣時(shí)，命名為紅大益茶王。
▲“7522”紅大益
“7522”的定制者是許富乾，他曾經(jīng)供職于廣東省茶葉進(jìn)出口有限公司。他這樣描述7522的誕生場(chǎng)景:
“廠里就只有幾臺(tái)壓茶機(jī)器，兩個(gè)烘房，當(dāng)時(shí)單子太多了，廠里的加工根本忙不過(guò)來(lái)，再怎么加班趕工，產(chǎn)能始終是極其有限的?！痹S富乾回憶2004年他在勐海茶廠定制7522之前的景象。
許富乾從2004年春天開(kāi)始排隊(duì)，好容易才排上了隊(duì)。因?yàn)楫?dāng)時(shí)勐海茶廠已經(jīng)明言在進(jìn)行改制，所以已經(jīng)開(kāi)始關(guān)閉定制通道。許富乾找到車間生產(chǎn)主任想辦法，廠里才勉強(qiáng)答應(yīng)，把他的訂單排到最后一個(gè)，但能否生產(chǎn)出來(lái)，并不能保證。
在惴惴不安排隊(duì)的同時(shí)，許富乾也馬不停蹄地到處收購(gòu)原料。一次偶然機(jī)會(huì)，他遇到了來(lái)自“滑竹梁子”的茶葉毛料。這個(gè)地方在勐海茶區(qū)第一高峰，一般車輛根本無(wú)法通行，只能靠人力或者摩托車一點(diǎn)點(diǎn)地向下馱。
憑借著自己在這個(gè)行業(yè)磨練出來(lái)的專業(yè)技能，許富乾發(fā)現(xiàn)這里出產(chǎn)的茶葉質(zhì)量極高，于是整整收了一噸。
現(xiàn)在來(lái)看，7522的原料是賀開(kāi)、班章、老班章的大樹(shù)茶和少量景谷大樹(shù)茶拼配而成。成品的標(biāo)志是“溶于茶湯的煙香”。餅形規(guī)整、緊壓度適中，壓有紅絲帶為記，干聞茶餅透出的香氣干爽，有山野活力。
▲“7522”紅大益
再加上“改制前最后一款定制茶”的名號(hào)，既沿襲了勐海茶廠的傳統(tǒng)工藝，又有創(chuàng)新的配方，所以7522想不火也不行，未來(lái)前途一片光明。
“菜鳥(niǎo)班章”
白菜稱王，孔雀飛天
2004年改制前的經(jīng)典茶品還有很多，其中不能漏掉的是“菜鳥(niǎo)班章”。
所謂“菜鳥(niǎo)班章”，指的是2000年至2004年改制前，福今何氏兄弟先后向勐海茶廠、興海茶廠定制的“白菜系列”與“孔雀系列”班章生態(tài)茶。
▲2000年班章珍藏青餅(生茶)
而班章其實(shí)是個(gè)地名，但茶界人談到班章，指的是西雙版納州勐?？h班章村委會(huì)下轄的老班章、新班章兩個(gè)村寨所產(chǎn)的云南普洱茶。
“白菜稱王，孔雀飛天”，大白菜系列和孔雀系列原料相同，茶品的開(kāi)發(fā)者都是何氏兄弟，所以有幽默感的茶人們就將這兩個(gè)系列的茶合稱為“菜鳥(niǎo)班章”了。
▲班章村
普洱茶在上個(gè)世紀(jì)之交掀起過(guò)一次出口歐洲的熱潮。
在1998-2001年，歐洲媒體發(fā)現(xiàn)了普洱茶保健，瘦身的功效，一時(shí)媒體熱度上升。于是普洱茶大量銷往歐洲，德國(guó)、匈牙利，波蘭等國(guó)。據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)每天都有數(shù)噸甚至十幾噸的普洱茶用空運(yùn)形式飛抵德國(guó)。
而經(jīng)常做出口貿(mào)易的人應(yīng)該知道，歐洲市場(chǎng)對(duì)于環(huán)保等要求是非常嚴(yán)格的。為了滿足出口標(biāo)準(zhǔn)，1999年勐海茶廠成功申請(qǐng)了綠色食品和有機(jī)天然食品雙認(rèn)證，其圖標(biāo)一眼看上去像棵白菜，于是被茶友稱為“大白菜”，這就是“白菜系列”。
▲2000年班章一級(jí)青(生茶)
而福今何氏兄弟原先是做烏龍茶出口生意的，在90年代后期他們轉(zhuǎn)向普洱茶出口，所以正好趕上了當(dāng)時(shí)的歐洲普洱熱。因?yàn)楫?dāng)時(shí)是用來(lái)料加工的方式與勐海茶廠合作。因此“大白菜”標(biāo)識(shí)也就用到了何氏兄弟的茶品上。
這就是最初的“大白菜”。
▲2000年班章貢餅(生茶)
班章村身處大山深處，海拔1600多米，甚至到今天交通仍然不算方便，因此茶葉原料價(jià)格貴，量也較少，當(dāng)時(shí)并不是市場(chǎng)上的主體。而“大白菜”開(kāi)辟了以班章茶為原料制作高端熟茶的先河，時(shí)至今日被認(rèn)為是熟茶界的NO.1。
▲2000年班章大1號(hào)熟餅
“孔雀”系列班章，茶紙上的回頭孔雀孤傲凌絕，彩屏大開(kāi)，上方蓋有“群星伴月”印章，從四星到六星，彰顯不同品級(jí)，其中以六星為最。
▲03年五星孔雀班章
由于班章茶當(dāng)時(shí)的采集成本高于市面上其他茶，因此“大白菜”和“孔雀”茶品的價(jià)格一開(kāi)始就高出市場(chǎng)上好幾倍，好在一分價(jià)錢(qián)一分貨。最終它們還是得到了市場(chǎng)認(rèn)可。大白菜和孔雀也成為高檔普洱茶的代表。
▲2004年班章珍藏400克生茶
此外，改制前還有一些經(jīng)典的定制茶，由于篇幅問(wèn)題只能簡(jiǎn)單列出：
01. 勐海老樹(shù)圓茶班章野生茶
廠家：勐海茶廠
品牌：大益牌年份：2001年生熟：生茶
外觀：茶餅經(jīng)過(guò)20年的歲月陳化，餅面略顯松，條索肥壯清晰，芽頭較多，金黃色，芽葉黑褐，油亮。
湯色：金黃偏紅，清透油亮，陣陣蜜香伴著悠悠煙熏味沉穩(wěn)入湯，茶湯濃厚而飽滿，回甘生津顯著而持久。
葉底：柔軟，鮮活，肥壯均勻，陳化度適中。
02. 金銀大益
生產(chǎn)年份：2003年
定制者：臺(tái)灣飛臺(tái)公司
生產(chǎn)商：勐海茶廠
生熟：生茶
金大益和銀大益二者的配方稍有區(qū)別。金大益只生產(chǎn)了300件;銀大益則生產(chǎn)了301、302兩個(gè)批次，產(chǎn)量相對(duì)較大。
7522紅大益
國(guó)營(yíng)勐海茶廠改制前的最后一批定制茶，煙香融水，香氣優(yōu)雅水甜滑，口感扎實(shí)、層次豐富，喉韻豐盈，整體品鑒愉悅度非常高。
7572，是熟茶經(jīng)典嘜號(hào)，是現(xiàn)代普洱歷史上規(guī)范生產(chǎn)和推動(dòng)工業(yè)化進(jìn)程的產(chǎn)品，被譽(yù)為“評(píng)判普洱熟茶(普餅)品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品”。
101-7572，是2011年第一批的7572，經(jīng)過(guò)10年陳化，純潤(rùn)回甘，香甜可口。可掃上方二維碼進(jìn)入小程序購(gòu)買(mǎi)。
來(lái)源： 抱樸財(cái)經(jīng)
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導(dǎo)讀
在絲絲縷縷的春雨中，我們進(jìn)入了茶季，國(guó)內(nèi)部分地區(qū)已經(jīng)開(kāi)啟了搶“鮮”行動(dòng)，采摘、制作茶葉。2月26日元宵節(jié)，“國(guó)際茶日·大使品茶”于北京舉行，九國(guó)駐華大使、使節(jié)相聚品茶，共同感受中國(guó)茶文化的魅力，拉開(kāi)了2021“國(guó)際茶日”的序幕。
以茶季和“國(guó)際茶日”為契機(jī)，本公眾號(hào)將推出一系列有關(guān)國(guó)內(nèi)外茶品牌的文章，與諸位共同感受國(guó)內(nèi)外茶文化的魅力。
本篇為T(mén)WG Tea的介紹——《TWG Tea：立足獅城、放眼世界的年輕一代奢侈品茶》，刊登于《中國(guó)茶葉》雜志2021年第2期。
2008年，Maranda Barnes與Taha Bouqdib夫婦二人在新加坡創(chuàng)立了TWG Tea。在有著百年歷史的茶葉品牌間，創(chuàng)立僅12年的TWG Tea毫不遜色。截至2019年，TWG Tea一年的茶葉銷售量達(dá)900噸，平均每秒就有2包TWG Tea茶包被飲用。TWG Tea茶葉沙龍和精品店的數(shù)量已達(dá)70間，遍布18個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中中國(guó)大陸就有6家門(mén)店。
圖1 TWG Tea的Logo
通過(guò)TWG Tea的廣告片，能夠把握品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)。其他奢侈品茶的廣告片，多是將重心放在創(chuàng)始人的匠心呈現(xiàn)，以及制茶的嚴(yán)謹(jǐn)工序上。TWG Tea則重點(diǎn)呈現(xiàn)了產(chǎn)品與精品店：精心擺置的茶罐與茶點(diǎn)，金碧輝煌的門(mén)店。宣傳片一則展示了TWG Tea的物質(zhì)屬性——產(chǎn)品種類浩如煙海、包裝時(shí)尚華麗，二則展示了TWG Tea對(duì)應(yīng)的生活方式，喚起人們對(duì)悠閑、富裕生活的向往。歌劇式的背景音樂(lè)也讓人仿佛穿越至歐洲上流社會(huì)。
一.
品牌定位：高端茶飲，茶葉界的路易·威登
TWG Tea是全球頂級(jí)酒店、高級(jí)餐廳、國(guó)際航空公司的茶葉供應(yīng)商。全日空航班和新加坡航空頭等艙、商務(wù)艙以及貴賓休息室的茗茶供應(yīng)，同樣來(lái)自TWG Tea。新加坡、曼谷、吉隆坡、悉尼、多哈的機(jī)場(chǎng)轉(zhuǎn)境區(qū)也能覓得TWG Tea精品店的身影。截止2019年，TWG Tea為全球72000家高端奢侈酒店房間供茶。
在選址方面，TWG Tea的精品店和沙龍多位于高檔購(gòu)物中心內(nèi)，常常被香奈兒、巴寶莉、路易·威登等奢侈品牌店包圍，消費(fèi)者在直覺(jué)上便將它們歸于一類。店鋪內(nèi)部打著暖黃色的光，明亮堂皇。內(nèi)部裝潢采用高級(jí)桃花心木與黃銅，墻面鋪滿TWG Tea標(biāo)志性的黃色茶罐，風(fēng)格極具歐式古典韻味。店鋪內(nèi)的菜單采用英文形式，穿著得體西服的店員如管家一般，為消費(fèi)者進(jìn)行解釋。
至于為何在創(chuàng)立之初便立下這樣的定位，Maranda坦言，在2008年時(shí)，他們注意到市場(chǎng)上并沒(méi)有定位高端、具有高辨識(shí)度、進(jìn)店即可品嘗來(lái)自于世界各地茶葉的品牌，因此他們便利用市場(chǎng)空缺，抓住機(jī)遇創(chuàng)立品牌。作為創(chuàng)業(yè)者，他們對(duì)機(jī)遇的響應(yīng)速度快。如美國(guó)某商場(chǎng)有零售TWG產(chǎn)品的意圖，Maranda和Taha會(huì)立即乘最近的班機(jī)奔赴美國(guó)，與相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行溝通。
線下門(mén)店為T(mén)WG Tea的品牌定位做出很大貢獻(xiàn)。許多品牌在創(chuàng)立之初往往從批發(fā)渠道入手，而TWG Tea很早便開(kāi)始醞釀門(mén)店概念。于是它們采取了批發(fā)渠道與門(mén)店渠道雙管齊下的方式，一面拜訪高端酒店、餐廳和航空公司，試圖與其建立合作關(guān)系;一面籌劃門(mén)店的建立。他們深知若品牌擁有門(mén)店和零售體驗(yàn)，將更容易獲得批發(fā)客戶的認(rèn)可。批發(fā)客戶與TWG Tea雙方形成口碑上的連接，強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，發(fā)出合力。
圖2 TWG Tea精品店裝潢
圖3 TWG Tea精品店店員
二.
品牌策略：面向年輕群體，打造時(shí)尚之茶
TWG Tea的創(chuàng)始人Taha曾說(shuō)：“我們希望與世界分享我們的熱情，證明這個(gè)在新加坡成立的時(shí)尚茶葉品牌，可以將茶葉銷售至世界上各個(gè)時(shí)尚之地，并將茶葉變?yōu)闀r(shí)尚的配飾?！备σ徽Q生，便直指時(shí)尚，這是TWG Tea的差異化路線。選擇新加坡為創(chuàng)建地體現(xiàn)了這點(diǎn)。創(chuàng)始人中的一位來(lái)自美國(guó)，另一位來(lái)自摩洛哥，卻選擇了既無(wú)茶產(chǎn)出，又無(wú)茶文化，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率低于0.1%的獅城新加坡。他們對(duì)此的解釋是，新加坡憑借其地理優(yōu)勢(shì)，在19世紀(jì)即成為茶交易樞紐，與茶并非全無(wú)聯(lián)系;新加坡不是茶葉原產(chǎn)地，消費(fèi)者對(duì)此無(wú)刻板印象，因此賦予了品牌更多發(fā)展的可能性;新加坡具有移民社會(huì)的特性，融合多元文化，博采眾長(zhǎng)，與TWG Tea的品牌理念相吻合。
圖4 TWG Tea創(chuàng)始人夫婦
(一)選擇范圍廣闊，不乏小眾茶品
TWG Tea提供來(lái)自全球范圍內(nèi)46個(gè)茶葉生產(chǎn)地區(qū)的800多種單品茶，以及別致調(diào)味茶，甚至許多偏遠(yuǎn)小國(guó)的茶種也一應(yīng)俱全，如津巴布韋的山谷茶、摩洛哥薄荷茶。這源自于創(chuàng)始人Taha對(duì)茶的癡愛(ài)。在過(guò)去十多年間，他和他的團(tuán)隊(duì)跨越數(shù)千英里，訪遍全球各大洲主要茶園及茶葉收藏家，為T(mén)WG Tea帶回百余種茶品。
這符合當(dāng)下消費(fèi)需求的多元化特征，以及當(dāng)代年輕人標(biāo)新立異、追求小眾的特質(zhì)。年輕一代頗具個(gè)性，事事不愿與人同，在茶葉方面的選擇也是一樣。隨處可見(jiàn)的茶種已不能激起他們的興趣，吸引他們稍縱即逝的注意力。因此，需要小眾茶品來(lái)刺激神經(jīng)，對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感。
然而物極必反，過(guò)多的選擇有時(shí)也會(huì)讓消費(fèi)者陷入名為“選擇恐懼”的癥結(jié)之中，對(duì)該品牌的購(gòu)買(mǎi)決策進(jìn)行審慎考量。針對(duì)這一點(diǎn)，TWG Tea在它的官方網(wǎng)站上設(shè)置“找茶”版塊，將茶葉從散葉茶(論克販賣)、包裝式散茶、茶包、禮盒裝、原產(chǎn)地、口味六個(gè)維度進(jìn)行分類。對(duì)于疲于做決定的消費(fèi)者，設(shè)置了“找到完美茶”快速通道，只需回答“喜歡花茶或果茶”、“當(dāng)下的心情”兩個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，即可縮短決策時(shí)間。這樣的做法可以縮小挑選范圍，同時(shí)也不乏消費(fèi)者的個(gè)性融入，TWG Tea的考量可謂妥帖周到。
圖5 TWG Tea官方網(wǎng)站“找到完美茶”入口
(二)新奇拼配茶，個(gè)性化定制
TWG Tea的許多茶品是獨(dú)一無(wú)二的。這不僅是因?yàn)樗軓倪呥h(yuǎn)小國(guó)、私人珍藏處搜羅好茶，也在于它擅長(zhǎng)制作拼配茶。創(chuàng)始人Maranda是香水調(diào)配師出身，將自身專長(zhǎng)延伸至茶葉領(lǐng)域，調(diào)配混合出獨(dú)特香型之茶，如非洲舞會(huì)之茶、盛夏緋紅南非之茶等。不僅如此，TWG Tea根據(jù)消費(fèi)者不斷變化的口味改進(jìn)原有產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)新品，并推出限量茶品與季節(jié)限定茶品。創(chuàng)始人們意識(shí)到想要成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，不能僅僅依賴市場(chǎng)調(diào)研。品牌需要讓自己成為驚喜的源泉，自主產(chǎn)生創(chuàng)意，讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣的同時(shí)將自己打造成行業(yè)的權(quán)威。
TWG Tea拼配茶摒棄了配方組合式的命名方式，修辭手法的運(yùn)用帶來(lái)豐富的想象空間。如Silver Moon，銀色月亮，具有意境的縱深感，如童話般唯美。包裝上畫(huà)著銀白色的圓月，以及月光照耀下停泊在岸邊的商船、椰樹(shù)、海鷗、海浪。名稱與包裝的組合，仿佛讓人置身于神秘而靜謐的夜晚。新奇的名稱及其背后的想象世界讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，有著一探究竟、嘗嘗味道的想法，促成了消費(fèi)行為。
圖6 Silver Moon(銀月)拼配茶
Maranda認(rèn)為，年輕人是未來(lái)10年消費(fèi)的中堅(jiān)力量。他們熱愛(ài)獨(dú)特、能夠彰顯自己個(gè)性的品牌和產(chǎn)品，同時(shí)追求新鮮和品質(zhì)。當(dāng)下的消費(fèi)特征存在個(gè)性化趨勢(shì)，因此TWG Tea支持茶的私人定制服務(wù)，使茶飲不再千人一面。消費(fèi)者入店后可與茶師溝通需求，包括但不限于今天的心情與想喝的口味。在茶師的建議下，消費(fèi)者自選基礎(chǔ)茶底，包括紅茶、綠茶、白茶、黑茶等;接著可選擇香型，果香或花香，點(diǎn)茶的過(guò)程就像調(diào)配香水一般妙趣橫生。這一過(guò)程給予消費(fèi)者參與感和成就感，提升品牌好感度與消費(fèi)黏性。
(三)價(jià)格區(qū)間寬松，年輕人也能負(fù)擔(dān)
TWG Tea雖采取奢侈品戰(zhàn)略，但產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間大，使收入不甚高的年輕人也能負(fù)擔(dān)。設(shè)置奢侈品牌的平價(jià)產(chǎn)品線，與當(dāng)下年輕人的消費(fèi)觀念吻合。發(fā)達(dá)的社交媒體灌輸了年輕人新觀念，如奢侈品能夠彰顯社會(huì)地位與生活品質(zhì)。于是年輕人在奢侈品消費(fèi)方面躍躍欲試。介于有限的收入，他們只能選擇奢侈品牌旗下價(jià)格相對(duì)低的產(chǎn)品，如奢侈品牌的彩妝線與護(hù)膚線產(chǎn)品。TWG Tea的產(chǎn)品線及定價(jià)也遵循了一樣的邏輯。
(四)移動(dòng)媒體宣傳，面向年輕一代
早在2013年，TWG Tea就已推出移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用程序;2014年，在官方網(wǎng)站上推出其電子商務(wù)平臺(tái)。TWG Tea在線上平臺(tái)方面的發(fā)展一直走在前列。
年輕人不僅是消費(fèi)者，更是宣傳者。Maranda指出：“越來(lái)越多年輕消費(fèi)者喜歡在社交媒體平臺(tái)分享在我們沙龍享用下午茶的心得?！痹谥袊?guó)，TWG Tea與網(wǎng)絡(luò)紅人達(dá)成合作，邀請(qǐng)網(wǎng)紅入店品鑒并拍攝照片，網(wǎng)紅發(fā)布微博，利用影響力輻射其粉絲群體，形成口碑傳播。更多的年輕人紛紛效仿，主動(dòng)到店消費(fèi)并拍攝照片，無(wú)意識(shí)地為品牌進(jìn)行宣傳?？梢哉f(shuō)，享用TWG Tea下午茶已經(jīng)成為一線城市時(shí)尚人士的社交貨幣和生活方式。
圖7-8 國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)上的“網(wǎng)紅探店”
雖說(shuō)TWG Tea一直以品牌的年輕為傲，但在包裝上卻有著“1837”字樣。此處并非指茶品牌的創(chuàng)始年，而是茶葉在新加坡正式開(kāi)始官方貿(mào)易的年份。這樣的標(biāo)注，一來(lái)再次強(qiáng)調(diào)了品牌與新加坡之間的聯(lián)系，二來(lái)營(yíng)造了品牌的歷史感，這樣的手法常為歷史不長(zhǎng)但為凸顯權(quán)威性的品牌塑造其形象所用。
圖9 TWG Tea標(biāo)志性茶罐
三.
產(chǎn)品系列：另辟蹊徑，獨(dú)具巧思
TWG Tea在產(chǎn)品系列及其對(duì)應(yīng)的包裝上彰顯一定特征，建立起與其它品牌的區(qū)分度。除了使用諸如口味、質(zhì)量等中心路徑對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行說(shuō)服、引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)行為外，TWG Tea同時(shí)也牢牢把握邊緣路徑的說(shuō)服，從包裝方面讓消費(fèi)者感受TWG Tea的創(chuàng)新感與時(shí)尚感。
(一)獨(dú)立手工純棉茶包
不同于其它品牌采用的濾紙材料、尼龍材料、玉米纖維茶包，TWG Tea的茶包系列采用了純棉手工縫制茶包。茶包的純棉材質(zhì)天然無(wú)添加，更為安全健康;大容量的茶包有利于高效出湯，讓全葉在沖泡中有充分的空間擴(kuò)展，釋放出濃密的香氣。茶包的靈感源于早期品茶者到訪茶園時(shí)，隨身攜帶方形棉質(zhì)布料裝置茶葉樣品的做法。
這體現(xiàn)了TWG Tea雖然采取年輕時(shí)尚路線，卻不一味地舍棄根本，仍時(shí)常向經(jīng)典致敬，反倒使得舊點(diǎn)子在21世紀(jì)綻放新生，產(chǎn)生意外的創(chuàng)意點(diǎn)。
圖10 TWG Tea的手工純棉茶包
(二)經(jīng)典禮罐茗茶
這一系列的散裝茗茶采用細(xì)長(zhǎng)優(yōu)美的錫制高罐，看起來(lái)更像是保溫水壺而非茶葉罐，與其它品牌的矮寬茶罐有著顯著不同。罐身的顏色各異，契合不同產(chǎn)品的個(gè)性特質(zhì)。例如戀人早餐茶(Valentine Breakfast Tea)的罐身底色為薄荷藍(lán)色，與蒂芙尼藍(lán)相近，使人聯(lián)想到愛(ài)情電影《蒂芙尼的早餐》;綻放的紅玫瑰圖案，既是戀人間愛(ài)意的載體，也暗示了這款產(chǎn)品的玫瑰調(diào)味茶屬性;盛夏緋紅南非之茶(Eternal Summer Tea)的包裝為火紅色，印有金色的太陽(yáng)圖案，讓人有置身火熱國(guó)度南非之感，;盛御普洱茶(Emperor Pu-erh tea)的罐身印有清代皇帝形象，底色為紅色，輔以金色浮雕字樣，盡顯皇家雍容。
總之，茶罐的設(shè)計(jì)風(fēng)格與內(nèi)里茶品的相關(guān)度高，使消費(fèi)者在看到外觀的一刻，就能對(duì)產(chǎn)品擁有直觀印象，產(chǎn)生通感，對(duì)產(chǎn)品的味道有了些許構(gòu)想。用視覺(jué)語(yǔ)言代替了文字說(shuō)明，卷入度較低，利于消費(fèi)者快速做出消費(fèi)決策。
圖11-13 TWG Tea戀人早餐茶外觀、盛夏緋紅南非之茶外觀、盛御普洱茶外觀
(三)盛璽御選黑罐茗茶
摒棄了一般茶葉的金屬容器，該系列的茶罐為手工吹制而成的黑色玻璃瓶，在光線照射下有晶瑩質(zhì)感。這一系列的不同產(chǎn)品上印有獨(dú)特的鳥(niǎo)獸圖案，分別對(duì)應(yīng)茶產(chǎn)地傳說(shuō)中的神獸，仿佛能帶領(lǐng)消費(fèi)者到達(dá)具有異域風(fēng)情的國(guó)度。厚重華麗的禮盒與燙金的字體帶來(lái)高端感，適合收藏、贈(zèng)禮。
圖14 TWG Tea盛璽御選黑罐茗茶外觀
(四)魚(yú)子醬錫罐茗茶
魚(yú)子醬錫罐茗茶特別用于節(jié)日贈(zèng)禮。TWG Tea采用了魚(yú)子醬概念，象征著受贈(zèng)者在贈(zèng)予者心目中如魚(yú)子醬般珍貴。該系列的包裝采用與魚(yú)子醬包裝類似的扁圓罐，罐身呈金色。贈(zèng)途不同，圓形面上的圖案也隨之而變，如用于生日贈(zèng)禮的茶罐上印有“Happy Birthday”字樣，彩繪圖案為旋轉(zhuǎn)木馬，飽含著無(wú)論何歲也依然保持赤子之心的美好愿望;用于贈(zèng)與愛(ài)人的茶罐上印有“Amour De The”，法語(yǔ)意為“愛(ài)慕之情”。底色為粉色，印有持著弓箭的小愛(ài)神丘比特。
圖15-16 TWG Tea“茶之戀情”外觀、“生日禮贊”外觀
(五)周末假期迷你罐茗茶
對(duì)于僅有雙休日可供安排的上班族來(lái)說(shuō)，日常性的出國(guó)旅游是奢望。TWG Tea洞察消費(fèi)者心聲，推出周末假期迷你罐系列，試圖將各地的氣味、感官與文化凝聚在一杯茶中。如來(lái)自”香料帝國(guó)“土耳其的伊斯坦堡周末茶搭配了辛辣生姜，源于“薄荷之都”摩洛哥的卡薩布蘭卡周末茶則以薄荷作為點(diǎn)綴，印度的孟買(mǎi)周末茶自是大吉嶺茶的主場(chǎng)。雖然身體無(wú)法周游世界，但可以足不出戶品嘗異域之茶，進(jìn)行杯中的環(huán)球旅行，頗有種“舌頭帶我游世界”之感。罐身上印有浮雕形式的地域標(biāo)志特征。
圖17 TWG Tea周末假期迷你罐茗茶外觀
(六)圓形手工冰茶包
市面上大部分茶葉均依靠熱水沖泡，對(duì)于沒(méi)有固定飲茶習(xí)慣、喜好在夏天飲用冷飲的消費(fèi)者而言，茶葉并非首選，因此它的夏日銷售面臨一定挑戰(zhàn)。針對(duì)這一點(diǎn)，TWG Tea研制出新產(chǎn)品——手工冰茶系列，專為冷泡茶設(shè)計(jì)。茶葉裝置于金色壓花的白色抽屜狀禮盒中，方便抽取，每盒內(nèi)含7個(gè)茶包，每個(gè)茶包可沖泡1升冰茶。
圖18 TWG Tea圓形手工冰茶包外觀
四.
品牌延伸：不止做茶
為了開(kāi)拓多種收入渠道，同時(shí)強(qiáng)化品牌效應(yīng)，增加品牌這一無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，使品牌形象更加深入人心，許多茶品牌都做起了品牌延伸。好的品牌延伸能夠增加消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，強(qiáng)化品牌自身的知名度與美譽(yù)度。除了深耕茶葉領(lǐng)域，TWG Tea也做起了茶相關(guān)產(chǎn)品的生意，對(duì)象是消費(fèi)者可能在茶幾上找到的一切。TWG Tea的品牌延伸在符合品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上，加入了創(chuàng)新元素，服務(wù)于自身的品牌定位與個(gè)性，甚至為品牌錦上添花，成為了部分消費(fèi)者心中超越茶品的存在。除了茶品牌通常從事的茶配件延伸外，TWG Tea也獨(dú)具特色地目光放向了茗茶香薰蠟燭、茶美食、下午茶糕點(diǎn)等。
(一)茶配件
TWG Tea旗下的茶配件產(chǎn)品包括茶罐、茶壺、茶杯、茶勺等。茶配件與茶葉一脈相承，款式眾多，琳瑯滿目，使消費(fèi)者有著廣闊的選擇范圍。
茶罐按照系列(土星、工匠、經(jīng)典)、規(guī)格、顏色進(jìn)行劃分。茶壺設(shè)計(jì)考究，充滿異域風(fēng)情：取材埃及傳奇故事的撒哈拉鍍金茶壺，融匯中東文化的埃米爾茶壺，富含東方元素的中國(guó)風(fēng)茶壺。除了造型夸張的茶壺，追求低調(diào)簡(jiǎn)潔和現(xiàn)代感的消費(fèi)者仍可選擇玻璃茶壺、陶瓷茶壺等。雖然樣式簡(jiǎn)潔，但依然具有設(shè)計(jì)感。就連茶勺也各有千秋，有著水牛角、鍍銀、竹制等用材區(qū)分，甚至在水牛角茶勺內(nèi)部也有著顏色和花紋的區(qū)分。
圖19-21 TWG Tea撒哈拉鍍金茶壺、埃米爾茶壺、中國(guó)風(fēng)茶壺
簡(jiǎn)而言之，TWG Tea的茶配件如同它的茶一樣，將所有可能的組合做到極致，與品牌特征相吻合。如此對(duì)細(xì)節(jié)的把控必將吸引認(rèn)可其價(jià)值觀的消費(fèi)者，提升品牌忠誠(chéng)度。通過(guò)茶與茶具的組合輻射消費(fèi)者，培養(yǎng)消費(fèi)者的習(xí)慣，讓消費(fèi)者的飲茶生活離不開(kāi)TWG Tea。
(二)茗茶香薰蠟燭
采用蒸餾技術(shù)，將標(biāo)志性的TWG Tea茶香融合花香、果香、松木香與香料，混合制成TWG Tea的茗茶香薰蠟燭。茶與香薰蠟燭，同樣都是帶有香氣的產(chǎn)品，這樣的跨界組合出乎意料卻又在情理之中。加入了茶香，能夠中和市面上部分香薰蠟燭味道甜膩的缺陷。在不飲茶之時(shí)，身邊也充斥著TWG Tea茶獨(dú)特的香味，占據(jù)了消費(fèi)者的嗅覺(jué)通道，喚起他們對(duì)特定茶品的回憶。
圖22 TWG Tea茗茶香薰蠟燭
(三)茶零食與下午茶茶點(diǎn)
TWG Tea將“以茶入饌”的理念融入到各式零食、甜點(diǎn)中，推出的零食并非千篇一律的大眾產(chǎn)品，而是從已有茶品中提取成分，制成茶凍、脆餅、巧克力棒等。對(duì)于不喜飲茶而對(duì)零食更感興趣的人群，TWG Tea同樣能將他們吸引進(jìn)來(lái)，激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望，進(jìn)而做出消費(fèi)決策。
圖23 TWG Tea伯爵茶巧克力棒
茶客在店鋪流連忘返的原因，除了茶品和舒適的環(huán)境外，還有特供的下午茶茶點(diǎn)。TWG Tea茶香馬卡龍?jiān)谘匾u傳統(tǒng)制法的同時(shí)，也將經(jīng)典茗茶風(fēng)味注入馬卡龍內(nèi)，食用時(shí)滿口茶香，回味無(wú)窮。它的甜度較市面上大多數(shù)馬卡龍降低30%，于愛(ài)美人士而言既滿足了口欲，又減輕了負(fù)罪感。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TWG Tea每年能賣出4200萬(wàn)個(gè)TWG Tea茶香馬卡龍，其受歡迎程度可見(jiàn)一斑。
圖24 TWG Tea茶香馬卡龍
總而言之，TWG Tea立足其“茶葉界的路易·威登”的品牌定位，面向年輕群體不斷推陳出新，在茶的拼配、包裝、茶延伸產(chǎn)品等的細(xì)節(jié)方面盡力做到極致。從新加坡走出，放眼世界，TWG Tea為世界茶品牌注入新生力量。
來(lái)源：農(nóng)業(yè)品牌研究院
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