以上榜今年“圳品”名錄的“石門紅茶·渫峰毛尖”，以及在香港國際茶展2023名茶比賽中奪冠的天畫羅坪“石門銀峰”為代表的湖南石門有機茶，15日亮相以“石門有機茶香飄大灣區(qū)”為主題的第二十屆湖南·石門茶文化活動深圳推介會上。
石門縣是公認的全球兩個優(yōu)質(zhì)茶葉生產(chǎn)“綠色三角”區(qū)域之一，擁有石門銀峰、石門紅茶兩大品牌。中共石門縣委書記吳興國在致辭中表示，全縣茶園面積達到25萬畝，每年出口精制茶9000噸。2023年，石門縣干茶產(chǎn)量3萬噸，綜合產(chǎn)值達到60億元，茶葉已經(jīng)成為生態(tài)之茶、文化之茶、致富之茶。
中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會、標準認證專業(yè)委員會秘書長王勇表示，中國仍是全球最大的產(chǎn)茶國和茶葉消費市場，市場規(guī)模預(yù)計2023年將達到3511.8億元，而且由于茶兼具文化內(nèi)涵，其中大有文章可做。
石門縣人大委常委主任、石門縣茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導小組組長張樹國從“石門茶之韻，令人相見恨晚”“石門茶之純，讓人一見傾心”“石門茶之妙，惹人不見不散”等方面推介了石門有機茶。中國工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學學術(shù)委員會主任、茶學學科帶頭人劉仲華從科學的角度，對石門有機茶進行專業(yè)的分析、講解。
活動由中共石門縣委、石門縣人民政府主辦，由石門縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、香港經(jīng)濟導報社承辦，業(yè)內(nèi)專家、各大商會、茶葉協(xié)會等200人多人參加。在簽約儀式上，采購商們對“石門銀峰”“石門紅茶”表示認可，并期待雙方建立長期合作關(guān)系。(完)
2021年的清明時節(jié)，高山上白霧蒙蒙，東山峰的萬畝茶樹在云頂呼吸吐納，茶香籠罩了整個山頭。陳家兄弟戴著斗笠在園里細細查看著新茶的長勢，茶樹芽葉肥嫩身骨重，喜悅悄悄地爬上了二人的眉梢。
陳慶的妻子羅麗峰正在采茶。圖片由受訪人提供
這是陳家兄弟包攬茶園自產(chǎn)自銷的第10個年頭。
張家山是石門縣東山峰管理區(qū)南山二片的一個小組，僅靠一條4.5米的臨崖公路上山。這里土壤肥沃，云霧繚繞，是有機茶葉生長的絕佳地段。
10多年前，陳家兄弟從父親陳宏開手里接過20畝茶園，開始種植采摘茶樹原葉。張家山居住著18戶茶農(nóng)，這些茶農(nóng)勤勞樸實，過著靠山吃山，靠茶吃茶的日子。每年一到春茶采摘時節(jié)，就有茶廠的老板向茶農(nóng)收茶葉。但茶廠受銷售能力影響只收第一波春茶，過后的茶葉只能繼續(xù)長在茶樹上?！吧缴暇瓦@一家茶廠，也只能收這么多茶，余下的茶葉我們摘了也是沒人收的?！标悜c回憶。在茶農(nóng)們看來，生態(tài)條件優(yōu)厚的高山茶園并沒有發(fā)揮出全部的經(jīng)濟效益來。
壺瓶山供電所東方紅（電騾子）共產(chǎn)黨員服務(wù)隊上門了解陳家兄弟茶業(yè)擴產(chǎn)及用電情況。
在2014年之前，張家山的電從山下送上山，由于距離太遠，到群眾家里時，電燈光都是昏黃的顏色。陳宏開老人回憶：“之前變壓器小了，用電的人一多，要加工茶葉、要磨點面粉都必須等到下半夜才能進行?！彪姴缓?，唯一的一個小茶廠只能斷斷續(xù)續(xù)的加工，陳慶、陳斌兩兄弟準備自建一個茶業(yè)加工作坊也只能望電興嘆。跟大家一樣，守著上好的茶葉原材料，只能便宜的銷往山外。
2014年，電力不足成為了歷史。當年，壺瓶山供電所了解到當?shù)夭枞~加工的窘境，主動伸出了援手，將該條線路納入了當年的農(nóng)網(wǎng)升級改造計劃。供電所共產(chǎn)黨員服務(wù)隊20多名隊員來到了張家山，新立高壓桿塔25基，新架高壓線路2.2公里，并將原來的變壓器進行了更換。電好了，大家致富熱情一下子也釋放了出來。陳慶和陳斌兩兄弟商議后，騰出自家的一處空房，一口氣籌資購買了10多萬元的制茶機器，打算自己加工茶葉。一臺臺殺青機、揉捻機、復干鍋等機器運進了大山，陳家兄弟成了張家山第一批自產(chǎn)自銷茶葉的農(nóng)戶。
有了機器還不夠，陳家兄弟還學習了加工各種茶葉的技術(shù)，陳家人手工做出的茶，形美味甘，泡出來的茶滋味溫和，朋友、親戚、遠方的客人都搶著找陳家人訂茶。慢慢的，張家山茶園原本只能以低價售出的鮮葉，經(jīng)過陳家人精心加工制作后價值翻了好幾倍。“我們賣的有600元一斤的秀峰茶、300元一斤的一級毛尖和200元一斤的二級毛尖?！?
張家山的茶葉賣出了好價格，陽光下，陳家人手捧茶葉喜笑顏開，整個茶園都洋溢著幸福的味道。
陳慶的妻子羅麗峰正在制茶坊晾曬茶葉。圖片由受訪人提供
從此以后，每逢清明前后，陳家兄弟的制茶坊格外熱鬧。全家人一同上陣，采茶、制茶、銷茶，把自家20畝茶園“盤”得有聲有色。采茶忙時，還把鎮(zhèn)上陪讀的學生家長、老人接來幫忙采茶。張家山其他的農(nóng)戶見了，也紛紛開始制茶產(chǎn)茶。18戶人家陸續(xù)安裝了小型制茶機械，茶葉種植面積也由原來的100畝擴大到了300多畝。
每逢清明時茶農(nóng)們一起采茶。圖片由受訪人提供
“去年情況特別好，我們家的茶葉賣了10多萬元。”除了自家的20畝茶園，哥哥陳斌還承包了別家的茶園，擴大規(guī)模增加收入。陳慶說，張家山種植的茶葉都是有機茶，不打農(nóng)藥，所以市場銷路特別好。為了保護茶葉不被蟲子吃掉，陳慶還想了一個無公害的驅(qū)蟲辦法——喂土雞。“我們養(yǎng)了1000來只土雞，平日里散養(yǎng)在茶園里趕蟲子，土雞和土雞蛋也能賣錢?！彪S著張家山有機茶的名氣越來越大，周邊區(qū)縣的茶農(nóng)來這里接穗，上山觀光避暑的游客絡(luò)繹不絕。這一系列舉動不僅帶動了茶葉、土雞等一系列農(nóng)產(chǎn)品銷出去，還帶火了山上的民宿生意。張家山人的聰明和勤勞創(chuàng)造了財富，徹底改變了以往茶農(nóng)只能“靠山吃山”的被動局面。去年，張家山茶農(nóng)的茶葉產(chǎn)值達到了80多萬元，每戶平均收入達到了5萬元?！胺N植有機茶的這條致富路子是對的，毋庸置疑的?！睎|山峰管理區(qū)南山二片支委成員王恩慶肯定地說。
“以往的茶葉銷路都在熟人朋友之間，如今我們注冊了品牌商標，鉚足了勁把我們這的有機茶在市場上徹底打開?！标惣倚值軣釔壑亦l(xiāng)的一草一木，一心一意把茶葉發(fā)展成“茶業(yè)”，一家子齊心協(xié)力在小康的路上繼續(xù)高歌前行。
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▲ 瀟湘茶央視廣告
大湘西地區(qū)包括湘西州、張家界、懷化、邵陽、婁底、永州部分縣市，是湖南省主要的欠發(fā)達地區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)和生態(tài)脆弱地區(qū)。同時該地區(qū)氣候條件獨特，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，茶葉品質(zhì)優(yōu)良，是全國著名的“綠茶優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶”之一。
大湘西地區(qū)種茶制茶歷史悠久，茗茶薈萃，區(qū)域內(nèi)有古丈、保靖、沅陵、慈利等茶葉主產(chǎn)縣，有古丈毛尖、保靖黃金茶、沅陵碣灘等國家地理標志保護產(chǎn)品和中國馳名商標。但由于該地區(qū)茶葉品牌多且分散，大型龍頭企業(yè)帶動力不強，一度出現(xiàn)了“有好茶、無大品牌”等問題，嚴重制約了當?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展與茶農(nóng)脫貧增收。
▲ 瀟湘茶文化節(jié)
2013年11月，習近平總書記到湖南省湘西州花垣縣十八洞村考察，首次作出“精準扶貧”的重要指示。為貫徹落實習近平總書記重要指示精神和黨中央精準扶貧戰(zhàn)略，推進湘西地區(qū)開發(fā)和湖南千億茶產(chǎn)業(yè)建設(shè)，加快貧困群眾脫貧致富步伐，2015年9月經(jīng)湖南省人民政府批準，湖南省發(fā)展和改革委員會會同湖南省農(nóng)業(yè)委員會印發(fā)了《關(guān)于印發(fā)<關(guān)于加快大湘西地區(qū)茶葉公共品牌建設(shè)的實施方案>的通知》(湘發(fā)改西開〔2015〕803號)文件，方案覆蓋湘西州、張家界、懷化、邵陽、婁底等5市州所轄的42個縣市區(qū)與武陵山片區(qū)的安化、石門、桃源3縣，共45個縣市區(qū);并成立了湖南省大湘西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會，通過“統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)布局、統(tǒng)一品牌標志、統(tǒng)一準入機制、統(tǒng)一質(zhì)量標準、統(tǒng)一市場形象”，著力打造以“生態(tài)、安全、有機、優(yōu)質(zhì)”為內(nèi)涵的“瀟湘”茶公共品牌。
五年來，該品牌建設(shè)專項資金累計投入4億元以上，各類社會資本近50億元，帶動大湘西地區(qū)230萬茶農(nóng)收入較品牌建設(shè)前翻了接近一番，為大湘西地區(qū)乃至湖南省決勝決戰(zhàn)脫貧攻堅提供了有力的產(chǎn)業(yè)支撐。
▲ 瀟湘·石門銀峰生態(tài)茶園
01
品牌建設(shè)路徑
1、打造區(qū)域公共品牌
品牌“小、弱、散”是制約大湘西地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)做大做強的重要因素。為整合區(qū)域品牌資源，解決各級市縣區(qū)及企業(yè)品牌營銷成本高、市場拓展難、發(fā)展速度慢等問題，明確定位“瀟湘”茶品牌為大湘西地區(qū)統(tǒng)一的茶葉公共品牌，聚集區(qū)域內(nèi)古丈毛尖、黃金茶、碣灘茶、石門銀峰等國家地理標志產(chǎn)品，與會員單位的企業(yè)商標共同組成“母子”商標體系。區(qū)域內(nèi)原有的國家地理標志產(chǎn)品和企業(yè)商標仍按原有模式運作使用，但必須遵循“統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)布局、統(tǒng)一品牌標志、統(tǒng)一準入機制、統(tǒng)一質(zhì)量標準、統(tǒng)一市場形象”的原則，政府、企業(yè)、行業(yè)組織及社會各界合力打造一個知名區(qū)域品牌。
2、實施三大計劃
標準化基地建設(shè)計劃
針對重點茶葉企業(yè)和茶葉主產(chǎn)縣，支持茶葉標準園創(chuàng)建(面積集中連片66.67公頃以上)、低產(chǎn)茶園改造、茶樹良種基地建設(shè)，加強茶園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，示范推廣病蟲害綠色防控技術(shù)、測土配方施肥、機械化采茶等標準化生產(chǎn)技術(shù)。
目前已新建和改造高規(guī)格、標準化茶園基地超過3萬公頃，并開展茶園綠色防控試點與推廣。
▲ 陳宗懋院士在瀟湘茶基地推廣茶園綠色防控技術(shù)
標準化生產(chǎn)提升計劃
重點支持國家和省市級茶葉龍頭企業(yè)及規(guī)?；枞~專業(yè)合作社，實施茶葉加工裝備的改造升級，促進茶葉加工向自動化、標準化、清潔化、智能化發(fā)展。
目前共新建茶葉自動化、標準化生產(chǎn)線90條700余臺套，年提升優(yōu)質(zhì)茶葉加工產(chǎn)能2萬噸。
品牌戰(zhàn)略營銷計劃
挖掘豐富“瀟湘”茶品牌文化內(nèi)涵，抓好品牌營銷策劃與宣傳，支持茶葉主產(chǎn)縣和茶葉龍頭企業(yè)開展產(chǎn)銷對接活動，采取立體多樣化方式宣傳推介“瀟湘”茶品牌，提升“瀟湘”茶品牌的知名度和美譽度。
3、強化七項保障
建立組織協(xié)調(diào)機構(gòu)
由湖南省發(fā)展和改革委員會和湖南省農(nóng)業(yè)委員會牽頭，省直相關(guān)部門、行業(yè)組織、重點龍頭企業(yè)、科研院所共同參與和推進大湘西地區(qū)茶葉公共品牌建設(shè)工作。湖南省湘西地區(qū)開發(fā)領(lǐng)導小組辦公室具體負責擬定品牌建設(shè)指導性意見，研究出臺相關(guān)政策，協(xié)調(diào)落實相關(guān)扶持資金。省直相關(guān)部門按照各自職能，圍繞大湘西地區(qū)茶葉品牌建設(shè)總目標，制訂產(chǎn)品標準、發(fā)布公共信息、監(jiān)督品牌使用、維護品牌權(quán)益，各司其職，相互配合，共同推進品牌建設(shè)工作。
建立運行保障機制
由省內(nèi)重點龍頭企業(yè)、行業(yè)組織、科研院所等相關(guān)單位作為發(fā)起人，注冊成立“湖南省大湘西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會”，負責“瀟湘”茶商標設(shè)計注冊及公共品牌的具體運作實施。中國工程院院士劉仲華擔任首任會長，秘書處設(shè)湖南省茶業(yè)集團股份有限公司。
建立質(zhì)量標準體系
制訂“瀟湘”茶公共品牌統(tǒng)一的質(zhì)量、技術(shù)團體標準;建立茶葉質(zhì)量可追溯體系和產(chǎn)品召回管理制度，支持開展茶葉標準化技術(shù)培訓，提升茶葉從業(yè)人員的專業(yè)技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量安全意識。
完善產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局
以名優(yōu)綠茶為重點，兼顧黑茶、紅茶和白茶，優(yōu)化茶類布局。突出抓好武陵山區(qū)近7萬公頃優(yōu)質(zhì)出口綠茶核心產(chǎn)區(qū)和雪峰山區(qū)近7萬公頃黑茶核心產(chǎn)區(qū)建設(shè);根據(jù)品牌發(fā)展規(guī)劃要求，并結(jié)合當?shù)貙嶋H，統(tǒng)籌區(qū)域內(nèi)各市州、縣市區(qū)制訂本區(qū)域高標準、高起點的茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃或?qū)嵤┓桨浮?/p>
強化質(zhì)量安全監(jiān)管
建立健全品牌建設(shè)的相關(guān)制度;制定品牌管理、準入、監(jiān)督、退出機制及應(yīng)急預(yù)案;建立“瀟湘”茶品牌的質(zhì)量安全監(jiān)管體系和保障措施，明確監(jiān)管主體，促進“瀟湘”茶品牌可持續(xù)健康發(fā)展。
加大資金扶持力度
按照“渠道不亂、用途不變、各司其責、各記其功”原則，以湘西地區(qū)開發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金為主，每年安排一定資金作為“瀟湘”茶品牌建設(shè)和發(fā)展專項，財政涉茶資金作為政府引導性資金，撬動社會投資大湘西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和茶品牌建設(shè)，重點在標準化基地建設(shè)、標準體系建設(shè)、標準化生產(chǎn)提升、品牌戰(zhàn)略營銷等方面加大對促進會成員單位的支持力度。
▲ 瀟湘茶專賣店
強化人才技術(shù)保障
通過開展專業(yè)培訓，提升茶葉從業(yè)人員綜合素質(zhì)，培育一批技術(shù)型、管理型、營銷型、復合型專業(yè)人才。強化人才引進，依托重點茶葉企業(yè)設(shè)立人才基金，營造良好的用人環(huán)境和創(chuàng)業(yè)氛圍，進一步優(yōu)化人才配置，激發(fā)人才活力。
02
品牌建設(shè)成效
1、區(qū)域公用品牌建設(shè)助力茶產(chǎn)業(yè)振興
經(jīng)過五年的品牌建設(shè)，以古丈毛尖、黃金茶、碣灘茶、石門銀峰為主體的“瀟湘”茶公共品牌已經(jīng)被國內(nèi)行業(yè)、專家及廣大消費者接受和認可，已成為全國知名茶葉區(qū)域公共品牌。
2019年，大湘西“瀟湘”茶公共品牌已由原湖南省45個縣(市區(qū))覆蓋到12個市州57個縣(市區(qū))，茶園面積超過10萬公頃，較品牌建設(shè)前增加近3萬公頃;茶葉綜合產(chǎn)值425億元，增加305億元;帶動大湘西地區(qū)230萬茶農(nóng)脫貧增收，茶農(nóng)人均年收入過萬元，增收達4000元以上，并助力貧困縣先后實現(xiàn)脫貧摘帽。
同時，通過建立“瀟湘”茶質(zhì)量可追溯體系、制訂發(fā)布“瀟湘茶”團體標準、舉辦省級專項培訓12場(參與人數(shù)過千)等措施，帶動了大湘西貧困宜茶地區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、專業(yè)化、標準化發(fā)展，進一步強化了茶農(nóng)自身造血能力，確保了區(qū)域內(nèi)茶農(nóng)持續(xù)增收致富。
▲ 瀟湘茶秒古今茶業(yè)有機茶園
2、強勢品牌集群初步形成
五年來，“瀟湘”茶公共品牌共建成統(tǒng)一VI形象的品牌專賣店412家，組建了“瀟湘茶網(wǎng)”公共電商平臺，開通了京東和天貓旗艦店;組團參加國內(nèi)大型茶業(yè)展會30余場，舉辦專場推介會40余場;開通瀟湘茶磁懸浮扶貧專列、高鐵專列、地鐵專列，在機場、高鐵站、高速公路，電視臺、廣播電臺、網(wǎng)絡(luò)、報刊開展了全方位、立體化的品牌宣傳推介。同時，創(chuàng)作了《文化瀟湘茶》專著和《瀟湘茶歌》，制作拍攝《瀟湘茶紀錄片》，結(jié)合大湘西文化生態(tài)旅游精品線路打造建設(shè)“瀟湘”茶茶旅融合發(fā)展示范項目50個，不斷豐富“瀟湘”茶文化底蘊與旅游資源。
目前，大湘西地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了快速健康發(fā)展，強勢品牌集群逐漸成型，初步形成了以“瀟湘”茶公共品牌為引領(lǐng)，縣(市區(qū))各級區(qū)域公共品牌交輝相映，企業(yè)品牌爭奇斗艷的良好發(fā)展格局。受益于“瀟湘”茶公共品牌建設(shè)，古丈毛尖、黃金茶、碣灘茶、石門銀峰等知名度與美譽度迅速提升，產(chǎn)業(yè)也隨之迅速發(fā)展。
▲ 劉仲華院士在深圳茶博會推介瀟湘茶
據(jù)統(tǒng)計，2017年到2019期間，古丈毛尖子品牌產(chǎn)值由12.5億元增長到17.9億元，增長43.2%;茶葉均價由400元/千克增長到450元/千克，增長12.5%。
黃金茶子品牌產(chǎn)值由8.36億元增長到14.9億元，增長78.2%;茶葉均價由1200元/千克增長到1500元/千克，增長25%。
碣灘茶子品牌產(chǎn)值由1億元增長到1.7億元，增長70%;茶葉均價由200元/千克增長到500元/千克，增長150%。
石門銀峰子品牌產(chǎn)值由7.3億元增長到9.55億元，增長30.82%;茶葉價格穩(wěn)定增長到330元左右。
同時，湘茶集團、湖南中茶、瀟湘茶業(yè)、隆平茶業(yè)、湘豐茶業(yè)、春秋有機茶業(yè)、牛角山生態(tài)農(nóng)業(yè)、古陽河茶業(yè)、新田農(nóng)業(yè)、萬寶山茶業(yè)、干發(fā)茶業(yè)、碣灘茶業(yè)、古樓雪峰云霧、渠江薄片、石門渫峰、壺瓶山茶業(yè)等一批骨干龍頭企業(yè)也快速成長，年銷售收入過5000萬元的茶葉企業(yè)由17家增加到30家。湘茶集團2019年實現(xiàn)銷售收入67億元，經(jīng)營規(guī)模及綜合實力排名國內(nèi)同行業(yè)前列。
▲ 瀟湘茶品牌文化論壇
3、助力重點貧困地區(qū)脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興
大湘西地區(qū)是湖南省扶貧攻堅的主戰(zhàn)場，擁有洞口、城步、石門、安化、新化、沅陵、會同、麻陽、新晃、溆浦等38個貧困縣市區(qū)，占全省貧困縣總量的近75%，扶貧攻堅任務(wù)尤為艱巨。為此，“瀟湘”茶公共品牌堅持以品牌建設(shè)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，激發(fā)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動力與發(fā)展活力，取得了較為明顯的經(jīng)濟效益與社會效益。
在“瀟湘”茶品牌建設(shè)助力下，上述貧困縣均已成功脫貧摘帽。其中，安化縣茶葉產(chǎn)值由2016年的125億元增長到2019年的220億元，實現(xiàn)涉茶稅收2億元，全縣15萬貧困人口中因茶脫貧人口達9.4萬人，成為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展和精準扶貧的成功典范;石門縣茶葉產(chǎn)值由2016年的8.5億元增長到2019年的18億元，帶動全縣20萬涉茶人口持續(xù)穩(wěn)定增收;沅陵縣茶葉產(chǎn)值由2016年的8億元增長到2019年的16.3億元，帶動全縣貧困戶5680戶、1.8萬人脫貧等。
同時，“瀟湘”茶公共品牌造就了一批優(yōu)秀扶貧企業(yè)家，有8位會員單位負責人榮獲“湖南省最美扶貧人物”稱號。
▲ 劉仲華院士向湖南省委副書記烏蘭等領(lǐng)導介紹瀟湘茶
03
結(jié) 語
產(chǎn)業(yè)發(fā)展是推動落實脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重中之重，加強區(qū)域優(yōu)勢品牌建設(shè)則是解決當前貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題的關(guān)鍵所在。
大湘西地區(qū)“瀟湘”茶公共品牌的成功實踐，不僅展現(xiàn)了茶產(chǎn)業(yè)涉及面廣、帶動能力強等優(yōu)勢，更是生動揭示了區(qū)域特色公共品牌建設(shè)在帶動區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、貧困農(nóng)戶增收脫貧等方面作用重大，此舉對推動我國茶葉產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級、打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、推進實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等均具有重要意義。
由此可見，貧困地區(qū)要實現(xiàn)全面脫貧與可持續(xù)發(fā)展，必須依托區(qū)域特色公共品牌，整合區(qū)域優(yōu)勢品牌資源，全面提升區(qū)域品牌影響力與市場競爭力，以品牌引領(lǐng)帶動產(chǎn)業(yè)標準化、規(guī)?；?、專業(yè)化、現(xiàn)代化發(fā)展，為決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅提供最為關(guān)鍵的產(chǎn)業(yè)支撐。
1、存在問題
公共品牌打造是一項長期的系統(tǒng)工程。經(jīng)過五年的品牌建設(shè)，瀟湘茶品牌形象已逐步樹立，在全國的知名度、美譽度、影響力已初步顯現(xiàn)，但仍存在以下問題。
一是品牌打造的時間不長，品牌影響力還有待提升。
二是整體統(tǒng)籌不夠，政府、行業(yè)組織、企業(yè)等各方合力參與公共品牌建設(shè)的積極性需進一步提高。
三是成員單位中小微企業(yè)較多，且茶葉為農(nóng)作物，抗風險能力較弱，尤其在這次疫情中，由于銷售受阻、資金回籠慢、用工緊張等原因，部分企業(yè)經(jīng)營受到嚴重影響，仍需加大相關(guān)支持、建設(shè)力度。
▲ 瀟湘茶清潔化車間
2、展望
未來，“瀟湘”茶公共品牌計劃通過5~10年的努力，將湖南省主要茶類、茶葉區(qū)域公共品牌、優(yōu)勢企業(yè)品牌集聚至品牌旗下，完善扶持政策，統(tǒng)籌規(guī)劃布局，加快項目建設(shè)，凝聚各方共識，鞏固發(fā)展合力。
根據(jù)新時期產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，將“一三七”工程升級為“品牌體系建設(shè)工程、評價體系建設(shè)工程、品牌傳播營銷工程、品牌基礎(chǔ)夯實工程、品牌質(zhì)量保障工程、品牌產(chǎn)品創(chuàng)新工程”六大工程。力爭到2025年成功進入中國茶葉區(qū)域公共品牌第一方陣，品牌范圍覆蓋全茶類與全省地域。培育規(guī)模過100億元企業(yè)1家、過50億元企業(yè)2家、過10億元企業(yè)10家、過1億元企業(yè)50家，規(guī)模以上企業(yè)200家，帶動全省茶葉企業(yè)規(guī)模與效益5年增長50%以上、茶農(nóng)收入年增長10%以上，引領(lǐng)全省茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。
來源： 中國茶葉加工
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