日前，由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國(guó)茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)和浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合組建課題組開(kāi)展的2023年中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值專(zhuān)項(xiàng)評(píng)估出爐，陜西東裕茗茶品牌價(jià)值2.63億元，排名陜西首位，全國(guó)第55位，排名較2022年的第89位大幅提升34位，品牌價(jià)值較2022年的1.92 億元增長(zhǎng)0.71億元，增長(zhǎng)幅度達(dá)37%。
此外，從品牌領(lǐng)導(dǎo)力、品牌資源力、品牌經(jīng)營(yíng)力、品牌傳播力、品牌發(fā)展力對(duì)企業(yè)的品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)中，東裕名茶品牌經(jīng)營(yíng)力92.2，排位全國(guó)第6。目前，東裕茗茶在全國(guó)各大中城市已發(fā)展有300余家專(zhuān)賣(mài)店和大型商超專(zhuān)賣(mài)網(wǎng)絡(luò)，受到越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞。
據(jù)介紹，本次評(píng)估依據(jù)“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估模型”，采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，通過(guò)對(duì)品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、專(zhuān)家意見(jiàn)征詢、海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評(píng)估結(jié)果。經(jīng)過(guò)對(duì)申報(bào)品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了141個(gè)申報(bào)品牌的有效評(píng)估。獲得有效評(píng)估的141個(gè)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌的品牌價(jià)值最大值為17.56億元，整體平均值為3.24億元，整體中位值為1.97億元。
“我們從2017年開(kāi)始參與品牌價(jià)值評(píng)估，經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，東裕茗茶品牌價(jià)值不斷提升，如今品牌價(jià)值達(dá)到2.63億元，排名全國(guó)第55位，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄?！睎|裕茗茶創(chuàng)始人張為國(guó)表示，品牌是企業(yè)發(fā)展的核心力量，東裕品牌創(chuàng)立以來(lái)提出了打造“陜西心意 ”“北茶典范”的目標(biāo)，通過(guò)連續(xù)多年組織開(kāi)展?jié)h中仙毫開(kāi)采節(jié)，參與國(guó)內(nèi)外茶展會(huì)，線上線下多渠道覆蓋等方式，不斷拉近與消費(fèi)者的距離，打造陜茶宣傳展示營(yíng)銷(xiāo)窗口，全方位提升品牌影響力。
東裕茗茶發(fā)展20年來(lái)，創(chuàng)業(yè)初心就是預(yù)做品牌，先做基地，預(yù)做產(chǎn)品，先做有機(jī)，目前已經(jīng)由單一的茶葉種植、生產(chǎn)、銷(xiāo)售，經(jīng)過(guò)企業(yè)重組，業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大，增加茶葉深加工、植物提取及國(guó)際貿(mào)易業(yè)務(wù)，企業(yè)向農(nóng)業(yè)科技型企業(yè)發(fā)展，市場(chǎng)由國(guó)內(nèi)向國(guó)外發(fā)展，標(biāo)志著公司發(fā)展進(jìn)入新的階段。
張為國(guó)說(shuō)，陜茶源于神農(nóng)，載于商周，興于秦漢，盛于唐宋，繁榮于明清，是最早產(chǎn)貢茶的地方，陜西也是中國(guó)茶文化的源起之地，東裕茗茶作為國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)和陜西茶產(chǎn)業(yè)鏈鏈主企業(yè)，有責(zé)任也有義務(wù)把陜茶推向全國(guó)。
一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)龍頭企業(yè)的帶動(dòng)和引領(lǐng)，下一步，東裕茗茶將繼續(xù)聚焦品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，加大品牌營(yíng)銷(xiāo)推介，探索茶旅融合，進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)，唱響陜茶品牌，講好陜茶故事，加快擴(kuò)展陜茶市場(chǎng)，讓更多人能夠喝到安全、健康的陜西好茶。
據(jù)悉，目前，東裕茗茶擁有自有茶山3500畝，產(chǎn)品有綠茶、紅茶、白茶、花茶及茶多酚等系列產(chǎn)品70多種。公司全面推行現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、生態(tài)化管理，2020年連續(xù)通過(guò)了中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所中農(nóng)有機(jī)認(rèn)證、ISO19001、HACCP認(rèn)證、以及中國(guó)農(nóng)業(yè)部的GAP認(rèn)證。東裕茗茶先后榮獲第31屆巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)茶葉類(lèi)金獎(jiǎng)，漢中仙毫品牌建設(shè)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，首屆漢中市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)。
來(lái)源：陜西鄉(xiāng)村振興融媒體平臺(tái)
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近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布了《關(guān)于2020—2021年度神農(nóng)中華農(nóng)業(yè)科技獎(jiǎng)的表彰決定》，中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所為第一完成單位的科技成果“白茶提質(zhì)增效關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用”榮獲一等獎(jiǎng)。
白茶是我國(guó)傳統(tǒng)六大茶類(lèi)之一，近十年白茶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，已成為廣大白茶產(chǎn)區(qū)農(nóng)民脫貧致富和鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)。
中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所林智研究員領(lǐng)導(dǎo)的茶葉品質(zhì)化學(xué)與營(yíng)養(yǎng)健康創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)與福建農(nóng)林大學(xué)、福建品品香茶業(yè)有限公司、六妙白茶股份有限公司、福建省裕榮香茶業(yè)有限公司、福建政和瑞茗茶業(yè)有限公司、福鼎泉簡(jiǎn)機(jī)械有限公司等單位合作，針對(duì)制約我國(guó)白茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中風(fēng)味品質(zhì)基礎(chǔ)理論研究薄弱、加工技術(shù)和裝備落后、產(chǎn)品種類(lèi)單一、生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)缺乏等長(zhǎng)期技術(shù)瓶頸，開(kāi)展研究攻關(guān)，完善了白茶風(fēng)味品質(zhì)形成的理論基礎(chǔ)，研發(fā)了一系列白茶提質(zhì)增效關(guān)鍵新技術(shù)、新裝備與新產(chǎn)品，構(gòu)建了白茶產(chǎn)業(yè)立體化標(biāo)準(zhǔn)體系，實(shí)現(xiàn)了白茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，對(duì)促進(jìn)白茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。
項(xiàng)目共獲授權(quán)發(fā)明專(zhuān)利10件，實(shí)用新型20件，軟件著作權(quán)3件;制定標(biāo)準(zhǔn)9項(xiàng)，其中國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)3項(xiàng);發(fā)表論文32篇，其中JCR一區(qū)SCI收錄13篇。該項(xiàng)目整體技術(shù)居國(guó)際領(lǐng)先水平，在白茶主產(chǎn)區(qū)進(jìn)行推廣應(yīng)用，累計(jì)新增銷(xiāo)售額20.91億元，新增利潤(rùn)3.48億元，帶動(dòng)1.47萬(wàn)農(nóng)戶增收，其中近兩年新增銷(xiāo)售額9.44億元，新增利潤(rùn)1.64億元。在促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、茶農(nóng)增收和鄉(xiāng)村振興，提升我國(guó)白茶科學(xué)研究水平，推動(dòng)我國(guó)白茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步等方面取得了顯著的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。
據(jù)了解，本次神農(nóng)中華農(nóng)業(yè)科技獎(jiǎng)共表彰一等獎(jiǎng)42項(xiàng)、二等獎(jiǎng)47項(xiàng)、三等獎(jiǎng)60項(xiàng)、優(yōu)秀創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)26項(xiàng)、科學(xué)普及獎(jiǎng)14項(xiàng)。
來(lái)源：中國(guó)茶葉
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六一童真笑開(kāi)顏，江城茶博韻流連。今天是六一兒童節(jié)，也是武漢茶博會(huì)開(kāi)展的第二天，會(huì)場(chǎng)熱鬧非凡，大朋友小朋友與茶相伴，共赴茶文化盛宴。小小茶人們穿梭其中，玩轉(zhuǎn)茶博會(huì)，茶香四溢，彌漫整個(gè)會(huì)場(chǎng)。各地茶友、業(yè)界精英、專(zhuān)家學(xué)者們齊聚一堂，歡聲笑語(yǔ)間，共品香茗，共話茶韻，共享美好茶時(shí)光。
楚茶四溢，展現(xiàn)東道主獨(dú)特魅力
湖北是產(chǎn)茶大省，是“茶祖”神農(nóng)、“茶圣”陸羽的故鄉(xiāng)，“恩施玉露”“利川紅”“赤壁青磚茶”“宜紅”等茶葉久負(fù)盛名。本屆茶博會(huì)共邀請(qǐng)了赤壁市、英山縣、宣恩縣、來(lái)鳳縣、黃石市、大冶市、陽(yáng)新縣、隨州市等8個(gè)茶主產(chǎn)區(qū)政府組團(tuán)參展，赤壁青磚茶、英山云霧茶、宣恩貢茶、來(lái)鳳藤茶、殷祖白茶、金海白茶、仙島紅等區(qū)域公用品牌各自獨(dú)立設(shè)館，各自風(fēng)采競(jìng)艷展現(xiàn)。
宜茶集團(tuán)、利川紅集團(tuán)、藍(lán)焙恩施玉露、御景、翠泉等品牌茶企各具特色，深度彰顯其獨(dú)特的品牌文化魅力。它們巧妙地將地域文化的精髓與現(xiàn)代時(shí)尚元素相融合，在堅(jiān)守傳統(tǒng)的同時(shí)不斷創(chuàng)新，展現(xiàn)出茶文化的多樣性和活力。
品牌助力，激發(fā)茶市新活力
本屆茶博會(huì)，大益、雨林、陳升號(hào)、譽(yù)達(dá)白茶、萬(wàn)氏留香、滇南古韻、畬依茗、冰島老寨66號(hào)、開(kāi)普號(hào)、普大師、柑王道、藍(lán)景弘、玉鼎堂及柏泉茶園等品牌均盛裝出席。不僅攜各自的經(jīng)典之作亮相，更以一系列創(chuàng)新新品驚艷四座，成為茶博會(huì)上的耀眼亮點(diǎn)。這些新品不僅融合了傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技，更融入了時(shí)尚元素和地域特色，充分展示了中國(guó)茶文化的獨(dú)特魅力和創(chuàng)新活力。
器韻流芳，彰顯工匠之道
展會(huì)上，佳茗薈萃，茶器驚艷。十一閣、豪美佳成建水紫陶、景德鎮(zhèn)精致茶器、壺中樂(lè)茶器、奎緣陶藝、德化白瓷、羅蘭多水晶茶器等業(yè)內(nèi)知名品牌競(jìng)展風(fēng)流；宜興紫砂壺、景德鎮(zhèn)陶瓷、龍泉青瓷、欽州坭興陶、建水紫陶、建陽(yáng)建盞、德化白瓷、河南汝窯、禹州鈞瓷、臺(tái)灣柴燒等名品薈萃。
特色展區(qū)，茶文化非遺一條街
在本屆茶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，非遺一條街無(wú)疑成為了矚目的焦點(diǎn)！來(lái)自全國(guó)各地的茶友和嘉賓們正簇?fù)碓谶@條熱鬧非凡的街區(qū)，非遺根書(shū)筆走龍蛇、面塑栩栩如生、剪紙靈動(dòng)飄逸、刺繡精美絕倫等，每一處都彰顯著中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力和深厚底蘊(yùn)。這里不僅是一場(chǎng)視覺(jué)的盛宴，更是一次心靈的觸動(dòng)，讓人沉醉其中，流連忘返。
多元茶事共賞茶文化交流盛宴
茶博會(huì)不僅為茶葉市場(chǎng)注入了活力，更深度地豐富了中國(guó)茶文化的內(nèi)涵。在這里，經(jīng)典好茶與創(chuàng)新飲品交相輝映，茶藝展演與現(xiàn)場(chǎng)制茶技藝精湛絕倫，共同構(gòu)成了茶博會(huì)璀璨奪目的亮點(diǎn)。開(kāi)展兩日，精彩活動(dòng)不停歇。
大益集團(tuán)《喬木古樹(shù)》品鑒茶會(huì)
在慶祝勐海茶廠建廠84周年暨轉(zhuǎn)型20周年的重要時(shí)刻，大益集團(tuán)精心策劃了《喬木古樹(shù)》品鑒茶會(huì)，這款茶作為勐海茶廠建廠84周年轉(zhuǎn)型20周年的首款巨獻(xiàn)，與會(huì)嘉賓在品鑒這款茶的過(guò)程中，紛紛給予了高度的評(píng)價(jià)和贊賞。它的韻味獨(dú)特，越陳越香，是收藏家們的首選。
宜茶集團(tuán)宜紅工夫茶“茶王”品鑒會(huì)
6月1日上午10:30—11:30在東廳茶事舞臺(tái)活動(dòng)區(qū)舉行宜茶集團(tuán)宜紅工夫茶“茶王”品鑒會(huì)。來(lái)自湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、宜昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，華中農(nóng)業(yè)大學(xué)、武漢大學(xué)、華中師范大學(xué)、湖北省農(nóng)業(yè)品牌研究中心等專(zhuān)家學(xué)者以及媒體代表等近百人齊聚一堂，共同品鑒傳承200年歷史，載譽(yù)歸來(lái)的宜紅工夫茶。
此次品鑒會(huì)上，湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳種植業(yè)管理處副處長(zhǎng)陳迪林致辭，祝賀“百年宜紅，強(qiáng)勢(shì)回歸”。
他表示，從消費(fèi)角度來(lái)看，紅茶是全世界消費(fèi)的頂流，是茶葉消費(fèi)中最大的品類(lèi)，占50%至60%左右，市場(chǎng)潛力巨大；從功效上看，紅茶老少皆宜，有生熱暖胃、強(qiáng)身健體的特質(zhì)，特別是產(chǎn)自“峽州”宜昌的紅茶，含有大量對(duì)人體有益的稀有元素；從歷史上看，因宜昌山清水秀，氣候溫潤(rùn)，宜種茶、產(chǎn)好茶，歷史上多貢茶、多名茶，且宜紅與祁紅、滇紅，被譽(yù)為中國(guó)三大傳統(tǒng)工夫紅茶。
宜昌市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)陳瓊，宜茶集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理朱銀宏分別致辭。同時(shí)，華中農(nóng)業(yè)大學(xué)茶學(xué)系教授黃友誼、華中師范大學(xué)傳播系主任、湖北省自媒體協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳志遠(yuǎn)、武漢大學(xué)茶文化研究中心主任宋時(shí)磊、湖北省農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任程軍、武漢中興恒遠(yuǎn)展覽服務(wù)有限公司總經(jīng)理吳遠(yuǎn)志等五人受聘為“宜茶推廣大使”。吳遠(yuǎn)志總經(jīng)理現(xiàn)場(chǎng)推廣：喝茶好、宜喝茶、喝好茶、選宜茶。
非遺大師作品展演
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一同品鑒佳茗雅器
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