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神農講茶圖片

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從中國走向世界的茶文化——故宮“茶·世界”策展訪談

故宮博物院“茶·世界”大展于9月1日至11月31日對外展出。

本次訪談就故宮此次展覽的策展預與目標、茶與茶文化的內涵與外延,從中國走出去的茶文化在世界文明史上的貢獻與影響,乃至茶與當代世界和人民生活的關系等,與策展人王光堯進行了對話。


故宮博物院收藏的茶(一)展覽主題張然思:這個展覽是以“茶·世界”這樣大的一個命題來命名,我從展覽大綱注意到,展覽以發(fā)現茶之“神農氏”為緣起,這是否表明您在本次展覽中既想縱深探索茶在中國的歷史,又想橫向探索茶在世界范圍內的傳播呢?

王光堯:談“茶”和辦“茶”的展覽,想的時候覺得容易,辦的時候則很難。展覽的名稱、內容都特別難定。僅展覽的名稱,策展團隊想了很多。辦這個茶的展覽不僅僅涉及茶葉,也不僅僅是喝茶的藝術和茶具,我們還想在物質文化史上探討以茶為關注點的“文化現象”。茶在中國有幾千年的飲用歷程,并帶動茶文化的變化,這種變化的重點并不是茶葉本身的變化。茶葉本身有變化沒有?肯定有,不同時期制茶的方法不一樣。制茶技術的改進,因制造方法導致茶葉形狀、味道的變化,等等,這種茶葉本身的內容,只是我們關注的點之一。展覽關注的茶文化包括更多:為什么要喝茶?喝茶對人有哪些好處?喝茶的習俗是怎么從原產地向其他地區(qū)傳播的?各歷史時期中國不同階層的人怎么喝茶?茶器何如?以及茶對人民的生活習俗、政治經濟乃至國家外交等方面產生的影響,這些是文化上的東西,就是我想的展覽的內容。這也就決定了這個展覽是既不同于辦一個宋代徽宗皇帝、清代乾隆皇帝喝茶的“雅事”展覽,也不同于講述如何把茶從中國賣到外國去、茶葉從中國向海外影響的一個展覽。更多的是關注剛才說這些內容。是要從宋代徽宗皇帝、清代乾隆皇帝等不同時代、不同人群喝茶行為本身找到文化的發(fā)展模式和變化的內容及原因。對于國內的關注點如此,對于海外茶文化的關注點也同樣如此,所以展覽關注點既有茶葉本身,又有茶器,還有喝茶人的習俗,以及茶在不同時代對人們意識形態(tài)的影響。至于這個展覽用什么題目,既要包含幾千年的發(fā)展、歷史,又要包含從茶葉原產地到中國各地,以及從中國到海外。這樣一個宏觀的歷史,不僅僅是當下的,在古代也是如此,不同歷史時期的斷面上也具有傳播和影響,傳播的遠近可能又不一樣。

除了形而下的茶及相關的物外,還有與茶相關的形而上的內容,我們也想在展覽中表現出來?;诖?,最后用“茶·世界”作為展覽的名稱,是因為展覽最關鍵的內容是茶,是人,是全世界內所有關乎茶的事!人與人之間的關系和交流,就是世界。通過茶反映這個世界,這里面既蘊含了茶本身構建的世界,也要通過茶來反映人與人之間的關系,人與人之間的交流和相互影響,等等,所以就有了這樣一個命名。而這個名稱是怎么來的?是學習很多年前的一部電影《未來水世界》,以水資源為一個關注點進入到敘事,因為有這樣的一個用茶敘事的想法,就把這個展覽的名字定為“茶·世界”,也就是既關注茶文化本身發(fā)展歷史,也關注它在不同斷面上的普及程度、傳播及文化影響等,并思考未來。


“茶出中國”板塊展覽現場張然思:所以說您對茶的定義是擴大至茶文化層面的,即透過展覽講述不同時代、不同階層的人如何看待茶,又將其認識推廣至不同歷史時期整個橫向的世界,針對不同時間同一地區(qū)或者同一時間不同地區(qū),探討人們對于“茶文化”的定義和認識,是這樣的嗎?王光堯:是這個意思。就是茶表現的人文歷史和世界的關系,這就是“茶·世界”的內容。不僅僅是怎么喝茶,“怎么喝茶”當然是關鍵的內容。怎么種茶,同一個地區(qū)不同歷史時期種茶的方法有沒有變化?同一個歷史時期不同地區(qū)受政治經濟和文化影響,是否有種茶和不種茶的差別?種茶又有哪些變化?怎么把茶從小區(qū)域擴展到更大的區(qū)域去種植?這些變化都是我們關注的內容。

這僅僅是說“種”,還包括以此類推的喝茶、賣茶、講茶,把茶和自己的思想、政治、經濟各個方面放在一起,這才是我們要想展示的,意在通過展覽講透茶和世界的關系。展覽是一個既有縱的線,即各種各樣的縱敘述,又有橫斷面的表現,若以年為單位的話,千萬年中的每一個年都會是一個斷面。

張然思:那么,您會不會覺得這樣子多條縱線和上百個橫斷面的主題,對于一個展覽來說過于宏大了?

王光堯:所以呀,做這種大型的綜合性的展覽就比較難,看你怎么選擇敘事的線條,一個展覽可以是一個敘事主線,也可以是幾個敘事主線,通過人為的物理空間的分割把它區(qū)分開來,可以在某一個空間講歷史,也可以在另外一個空間去講別的一個內容。所以說,如果線條清晰、明白曉暢的話,不怕大,而且大的展覽有大的敘事方法,有大的文化內涵,有大的好處!

張然思:您認為“不怕大”這樣一種展覽形式,或者說以不同空間和不同主題來進行分割敘事,是展覽受眾都能夠接受的一個形式嗎?

王光堯:我想,在文化水平發(fā)展到較高程度的今天,社會和參觀者都渴望有更大、更好和更美的展覽呈現出來,以便于每一個觀者都能從中找到自己想要的東西。同時,信息化也為參觀展覽提供了不同于以往的、具有時代特性的便捷:通過現場的觀看,加上經由網絡提前獲取、搜尋相關的知識,是很容易理解大型展覽的。換句話說,時代需要宏大的展覽,需要精深的展覽。

張然思:那么就像您提及的,如果把茶放大到一個文化概念,您認為“茶文化”具體指的是什么呢?

王光堯:這個要先講清什么是文化。經緯天地謂之文,使人(物)趨同謂之化。簡單地說,就是在某一方面或綜合發(fā)展程度相對較高的人群以自己的生活方式、生活內容和知識影響發(fā)展程度相對較低的人群,在這種影響帶動下使其提高到一個與自己(高者)相同的境界,即以自己的文(人為的規(guī)劃程度)去化(提升)別人。具體到茶文化,指的是種茶、有茶、喝茶的人群用其所形成的文化行為去帶動和影響其他人群。即以茶為觀察點的飲的文化。

人們發(fā)現茶對人的好處以后,作為一種生活中不可或缺的東西,成了古代中國人生活開門七件事之一。在這七件事中如果非要分個等級的話,柴和米是人們生存的根本,吃飽、吃熟的東西;油鹽醬醋提高到吃香的層面。在吃飽、吃香之后,茶使生活進入了一個保養(yǎng)的階段,即吃好。

關于茶對人體的好處,上古時期已為人們認識到。傳說神農嘗百草,日遇七十二毒得茶而解之。古代文獻說茶能止渴、消食,明目、益思,解牛羊毒,飲茶能達到滌煩、致和的效果,即我們現在說的對人有保健作用,而且這是經過現代科學證明的內容,茶葉含茶多酚等,對人體有好處。盡管古人沒有能力去化驗,但他們通過千百年的實踐知道喝茶能解毒。于是人們在吃飽、吃香之后,又利用茶可以“解毒”的功能對生活加以改進,使之更好。

人們認識到茶的好處并不斷總結,再制茶、喝茶乃至教人喝茶,把喝茶傳播推廣到更遠的地方,讓不同地區(qū)的人都能喝茶、了解茶,這也是喝茶的內容。此外,“茶文化”還包括與之相關的制茶、種茶的全套內容,以及喝茶的茶具和茶器的改進,對喝茶場景的關注。政府對茶業(yè)種植的態(tài)度,在茶葉品種開發(fā)中的作用,還有歷史上中央王朝與地方政權進行的“茶馬貿易”,這種制約性的交換又與國家宏觀政治經濟有關,同樣也是“茶文化”要關注的內容。至于從唐代開始茶被運往世界各地,在一定程度上可以被視為是茶馬貿易的擴大化。

張然思:所以說您所指的“茶文化”,實際上包含了以茶為中心的各個層面的知識,不管是經濟基礎的還是上層建筑的,只要是與茶相關的生活生產活動,或者是文化活動,都在您所謂的“茶文化”里,對嗎?

王光堯:對,茶文化包括所有古人和今人與茶相關的一切活動。

(二)展品陳列和展線設計

張然思:那我們回到展品和設計部分。我發(fā)現展覽開頭背板很有特色:展柜中呈現了茶株標本,而背板則是關于茶之“異名”的解釋(如來自《茶經》《說文解字》的內容),同時敘述了我國歷代茶政。策展團隊這樣的設計,是否有意將觀眾引入物質與文化,以引發(fā)觀眾思考茶葉背后的經濟或政治因素呢?


茶葉遺存(左下)漢陽陵外藏坑K15出土陜西漢陽陵博物館藏王光堯:是有這樣的想法。因為展覽是一種語言,通過“物”的表現輔助一些文字圖片,讓人看到策展人的思想。大家都知道茶是生活中不可或缺的東西,但茶是怎么和國家政治經濟相關的,人們想的更多是種茶、賣茶和收稅,很少會去想國家政治、外交、軍事與茶的關系等,因為不是專門搞這個研究的。所以需要策展者去啟發(fā)。張然思:展覽中有很多紙質文物,包括茶書或者是有關茶的字畫,這些展品需要中途休息,我發(fā)現您在策劃中也準備了相應的替換品。請問您認為替換品能否給予觀眾同樣的觀展感受呢?

王光堯:這個問題特別好。為什么這樣說呢?因為按《文物法》規(guī)定,宋元書法、繪畫展期只能是一個月,不可能幾個月一直展下去,文物保護是重中之重。如我們展出宋人錄蔡襄的《茶錄》,是研究宋代茶文化最重要的文物之一,作為代表宋代茶文化的標志性文物是不能不展出的,但受展覽時間制約,又不可能展三個月。所以我們先展出《茶錄》原件,而后替換成乾隆皇帝臨的《茶錄》。雖有真本與摹本的不同,但卻從另一個方面讓觀眾了解到真本的影響深遠和文化的傳承。說明茶無論在宋代還是在清代,都深深融入到中國人的文化血脈里了。


《宋人書蔡襄茶錄》卷故宮博物院藏張然思:的確,您特別注意了替代品與首選文物的承接關系,是否可以說,通過替換品,我們同樣可以知道一些深刻的、并未在展覽中呈現的茶的知識呢?王光堯:像我們要把宋人《春宴圖》撤下去時候,替換了故宮博物院藏明人臨的《清明上河圖》和今人摹《清明上河圖》。為什么拿明朝人臨的《清明上河圖》與今人摹本對比?有一個茶飲方式對比的問題。在北宋張擇端《清明上河圖》里,并沒有很多喝茶的內容,因為那個時候是點茶、斗茶的時代。明朝則進入泡茶的時代。把兩個本子放在一起,早期是《春宴圖》上宋人怎么喝酒、怎么喝茶,《清明上河圖》中有很多喝酒的描繪。但替換展品之后,還是以宋為切入點,看看宋、明都市生活的對比。通過明人臨本《清明上河圖》,可以知道明人表現的喝茶,有飲茶風俗的變化,有器物的變化。所以換一個展品,并不是說隨便拿一個同時期的文物或同性質的就行,而是有原因的。換下去哪個內容,替補出來哪一件文物,是有思考的。希望這里面?zhèn)鬟f的是一個對比性的、發(fā)展的、讓人可以直接看到的變化的歷史。


宋人《春宴圖》卷(局部)故宮博物院藏



宋人《春宴圖》卷(局部)故宮博物院藏張然思:我注意到“茶人茶書”板塊內容設計非常豐富,背板中既有產茶地區(qū)的文物圖片,又有“黑石號”等打撈出水的與茶有關的文物。這樣的呈現方式是否也暗含了您“茶·世界”的思考?告訴觀眾茶葉在當時的中國是“內成規(guī)模,外有出口”的?王光堯:展覽本來就是想在不同層面說“茶的世界”和“世界的茶”。所以說在每一個板塊,明線、暗線上都在做這樣的內容。像我們知道長沙窯,是唐代外銷瓷器的代表性窯場,長沙窯產品也是中國歷史上最早大規(guī)模出口的瓷器,“黑石號”出水幾萬件長沙窯瓷器里面,有茶器,有酒器,有些瓶子直接上面寫著“酒”,還有的瓷器上寫著“荼盞子”等。黑石號沉船出水長沙窯瓷器的時代是9世紀初(或者是9世紀第一個25年),從中我們可以看到,當時不管是在社會上層還是在市井,在中國內地還是向外輸出商品時,茶和酒都是非常普及的內容。產品表現出的各種茶酒器,也和敦煌文書中的《茶酒論》敘述的內容相符,是該時代茶文化普及的反映。


唐長沙窯“茶埦”銘文碗湖南省文物考古研究所藏黑石號沉船的瓷器是要賣出去的,別人買這些瓷器是干什么用呢?從中怎么傳播茶文化,這個值得思考。唐人煎茶的時候,經過烤、碾成粉,過籮篩、育華等步聚,制成一碗茶。確切地說就是一碗茶末煮的稀粥,再加上姜、鹽等。我們在印度喀拉拉邦、阿聯酋拉斯海馬地區(qū)考古時候發(fā)現:喀拉拉邦、拉斯海馬兩地人請我們喝茶,都說“chaaya”,發(fā)的還是茶(chá)的音,我在印度喝的茶,可以肯定是稀茶煮,里面也可能加入姜和香料;在阿聯酋拉斯海馬喝茶同樣是稀茶粥,加有糖、可可粉(可能有?)和香料。而這樣的茶粥,很難不讓我們想到唐人喝的茶,如果把這條線連起來,會理解為什么在唐代有茶器出口。因為唐朝和阿拉伯世界的交往、甚至之前和波斯世界的交往,是很多的。這個時期,黑石號沉船出水瓷器中的茶器,是不是可以表明包括阿拉伯人、波斯人以及南亞的斯里蘭卡人、印度人等,在進口中國茶器的同時,也把這些茶器和茶同時作為一種文化現象學習并傳播呢?被他們稱為“chaaya”的稀茶粥是不是更多地保留了唐代茶的原貌和喝法?中國有句話“禮失而求諸野”,那么從南亞到西亞,印度、阿拉伯人喝的茶粥是不是屬于此類呢?那里面應該是唐人的茶法。而日本的茶道中,基本是抹茶、點茶,那是宋人的茶法,同樣可以說明傳播。所以這就是剛才提到的,通過器物應該看到的是“茶文化”的一次世界性普及,是一個歷史的斷面。雖然我們對印度的茶、對西亞的茶還沒有搞清楚,但它們一定有引入、發(fā)展的邏輯,這個值得深入研究。如果能把印度稱為“chaaya”的這種茶和阿拉伯世界的茶搞清楚,弄明白他們什么時候開始煮這種茶粥,是不是在唐代?如果能搞清這一點,我想就證明了展覽中暗含的一個線條和一個斷面。


“茶道尚和”單元說明張然思:第二板塊的“茶道尚和”,主流展品既有器,也有表現喝茶方法的圖畫,這和第一單元的茶事有什么區(qū)別?您想如何從中表現茶道?王光堯:茶事講的與喝茶相關的內容,形而下的更多。而茶道講的理、法、真諦。展覽中說的茶道,不同于日本的茶道,后者是從中國引進茶之后重于表現茶事規(guī)程的儀式之法。中國的茶道是一個文化的綜合體,從認識茶開始,逐步讓茶更多、更好、更便捷地服務于人,并追求茶與水、與器的協(xié)調,追求在生活必須之中茶事意境代表的天人合一、人文和自然的和合。這種和合既講人與自然的關系、人與人的關系、人群與人群的協(xié)調,也講以茶飲文化為代表的文化趣同。

考古發(fā)現宣化遼代墓葬壁畫顯示的遼人在飲茶習俗中表現出的遼人茶事,既有承自唐人的文化因素,也有遼人與五代、宋不同時期的漢人交流互動中發(fā)展的內容,最后表現著遼人的茶事與宋代基本相同,這種茶文化的相同正說明以契丹人為主體的遼,和以漢人為主體的宋分別在繼承唐和五代舊有文化、在相互學習過程中最終走向文化統(tǒng)一的過程,如此可以肯定無論是遼還是宋,都是傳承中國文化的主體,二者并不能區(qū)分出法統(tǒng)與否,遼、宋是在自有法統(tǒng)和傳承中又因共存和互動而實現文化的統(tǒng)一。關于這一點,正如著名考古學家徐蘋芳論及宣化遼墓壁畫所見茶事圖像的價值時所說:茶雖小事,但反映的是歷史大端,是值得大書特書的。我們甚至可以說茶文化在各民族之間的普及、交流和發(fā)展,由此帶動的融合是中國茶道的核心內容之一。還有我們的展品中有描繪乾隆皇帝喝茶的《是一是二圖》,關于該圖,以往研究者很多,研究的關注點也不同,當我們把它作為茶文化展的展品,即以茶、飲茶和飲茶環(huán)境為關注點思考,我們發(fā)現該畫構圖是學習宋人畫法,乾隆皇帝漢裝像,喝茶的杯子是宋代的定窯,裝茶的壺是明代青花軍持,周邊陳設的器物從早到晚有新石器代的玉璧、商代的青銅觚、王莽的嘉量、宣德時期的青花梵文“大德吉祥場”出戟蓋罐、受西洋家具影響的圓桌,等等。喝一杯茶,用宋明時代的名瓷可以理解,但其陳設全用歷代禮祭器、佛教法物和從西洋來的文化內容,極有可能是要表現乾隆皇帝代表的清朝對中華文化的法統(tǒng)性繼承、典守,代表清代中央對佛教的支持,對西洋文化的吸收與了解。如果我們再把乾隆編纂《四庫全書》、西清諸鑒和收集典藏歷代文物的文化活動統(tǒng)一思考,就會發(fā)現這是清代康雍乾三帝百年文化、政治建樹的內容,是作為滿族的乾隆皇帝實現了由滿洲的汗到大清——中華皇帝轉變的政治、文化追求和表現。


清人畫《弘歷是一是二圖》像屏故宮博物院藏



清人畫《弘歷是一是二圖》像屏展覽現場至于茶事,則是通過各種形而下的內容表現??脊抛钚掳l(fā)現戰(zhàn)國時期邾國墓地出土原始青瓷碗和茶葉,因為有原形的茶葉團在碗內,讓我們知道戰(zhàn)國時期飲茶可能是通過煮或泡來實現。至于這碗茶是藥用還是食用?現在一概不知。但是可以確定喝茶的這個原始青瓷碗,是“天下第一茶盞”,最早的飲茶器。同時,在該單元重點推出的還有唐代的《托盞侍女圖》,是新疆出土的,保存了1000多年了。這個畫上有一個關于茶盞和盞托組合的細節(jié)——用托端著盞喝茶。為什么用盞托?因為盞太熱,燙手。文獻記載茶盞托是唐朝崔寧的閨女發(fā)明的??墒强脊虐l(fā)現茶盞在南北朝時期都已經流行了,這個線條也就通了:戰(zhàn)國時期就拿一個碗喝茶,沒有托,不晚于南北朝有了茶盞、盞托的組合,到唐朝茶盞和盞托的組合已見于文獻和圖像,新疆出土這幅畫說明當時在大唐疆域內茶文化的普及程度。


原始青瓷碗戰(zhàn)國邾國墓地出土



唐《托盞侍女圖》阿斯塔納墓地187號墓出土新疆維吾爾自治區(qū)博物館藏張然思:展覽第一板塊和第二板塊的文物各成線條,而展品的時代則有穿插或交錯,比如先展示明清再展示宋,請問這樣的設計有什么特殊的寓意嗎?王光堯:這都是根據展場空間和展示內容設計,有時候是要選一個或幾個點,讓展覽敘事有起伏感。像“茶道尚和”板塊,從早期喝茶的方法,如戰(zhàn)國時期怎么喝茶,漢代至六朝開始有記載,戰(zhàn)國時期沒記載,僅靠考古發(fā)現。到唐朝煎茶、宋代點茶,時代特點很明顯,但是煎茶也往后傳很遠,點茶在前面也有,往后也傳很遠?,F在日本人喝抹茶,也是傳承了。至于元代喝茶,有煎有煮、有抹茶,還有一般泡茶法,很亂也很隨意。隨意與協(xié)調本身也是茶道的核心內容之一。在故宮院內辦展覽既受古建筑場地的制約,也受故宮建筑群大美的降維式壓制。所以我們在思考時既要考慮到展覽本身的內容,又要與故宮建筑和環(huán)境的協(xié)調,展覽的實際需要因展場的條件有時候會產生一些小的變化。這一次的我們設計的展線,進了第一展室看到茶、生產茶和喝茶,在第二單元講2000多年間喝茶方法的時代性,以及對茶文化的發(fā)展,從中的感悟,和人們喝茶時的心靈追求,以及心靈追求在茶器、茶場景上的體現,喝茶之中傳達的中華文明的內涵,等等。但這個時代性是沒辦法按時間線分期的,它是有交叉的。

張然思:所以說您想要展示的是某類茶飲(點茶或煮茶)的流動,比如說從宋朝傳至明清,一直有一部分在保存和傳承,您想以一個線條為主來展現一個完整的時期,然后再考慮整體的大時期,是這樣的嗎?

王光堯:是這個意思。在這個展覽里面有兩個線條:一個線條是歷史邏輯;另一個線條是以備茶方法為根據——煎茶的時代、點茶的時代、煮茶的時代和泡茶的時代。再接著下面是因為喝茶帶來了哪些不同。人們在早期喝茶時可能對意境沒那么多追求,宋人開始把茶上升到生活美學層面;明代開始,人們一定要講茶的空間,要么是融于自然,在山間林下,要么是在自己家里營造專門的飲茶空間。實現陸象山所說的“宇宙即吾心,吾心即宇宙”。所以展覽設計中前面講備茶方法,后面通過場景講茶的意趣,講喝茶時的心性,相對來說是講人怎么融入茶,茶怎么引導人融入自然,茶怎么和不同群體的人共處在一個和諧的世界里。從中體悟茶道的精髓:和、統(tǒng)、同,思考從掃一屋直至掃天下、烹小鮮而悟治大國之道。在這方面茶與酒表現的“杯里乾坤大,壺中日月長”又異曲同工。

張然思:在“茶道尚和”板塊中,還呈現了藏于日本京都大德寺的南宋《五百羅漢圖》之《備茶圖》《吃茶圖》,在此我還想岔出去提個問題,展覽中并沒有提到飲茶與佛家的關系,請問您在這方面有所考慮嗎?或者有所研究嗎?可否給我們深入講講飲茶與佛家的淵源?

王光堯:考慮肯定有。但我對佛教不僅說不上研究,而且是基本上一點也不了解。不過有一句話“茶禪一味”,以我的理解,沒有佛教,也會有茶的發(fā)展。茶并沒有因為佛教而決定它有無,反過來佛教傳入中國之后,把茶事和參禪結合在一起,是佛教引入了中國的茶。佛教徒的修行與中國士人追求的茶境、意趣結合,是佛教中國化的表現之一。我們講佛教華化的時候,不僅僅要看到造像上從薄紗透體到褒衣博帶的變化,更要看它的法器,看其經典的轉變如何更加符合儒教和中國倫理,看它和我們生活習俗的結合。茶正是我們觀察佛教中國化的切入點之一。當然,“天下名山僧占多”,茶大都產在南方山地,佛家弟子自然有得到茶的便利,傳說最有名的大紅袍茶和佛教徒有關。但我個人認為茶文化的發(fā)展過程中,佛家雖有貢獻的,但并非居功至偉、不可替代。茶文化主要是中國文化固有的優(yōu)秀內容之一,把茶引入佛教只是豐富了茶文化的內容。

(三)展示與互動

張然思:所以說您是想通過陳列形式將觀眾帶入到與茶相關的文化中來?

王光堯:就是這樣。博物館的展覽應該是以可能的最大量的文物,通過不同的線條讓觀眾從中理解、獲取自己想獲取的內容;而不是把一個美術的線條放在這里,突出展示某一個東西的美與歷程。不需要過度強調要關注哪些東西,反而應該讓觀者順著線條自己去觀察文物,自己去發(fā)現歷史,在歷史中獲取自己要獲取的內容。

張然思:在“點茶成畫”這個板塊,通過背板和器物的組合呈現了宋代點茶藝術。對于想要更具體了解點茶的觀眾來說,策展團隊是否考慮使用視頻、三維成像或是裝置的方式,使觀眾在展覽空間獲得沉浸式體驗呢?

王光堯:對,我們努力辦成一個沉浸式的展覽,有制茶、喝茶的一些場景出現。我們拍攝了很多種視頻,企圖通過各種現代的影視和三維效果,讓觀眾看到更多情形。

張然思:也就是說,本次展覽充分考慮到了與觀眾的互動,那展覽設置與觀眾互動的點是隨機性的還是刻意的?或者觀眾可以因為一個偶然的思考,進入一種交互體驗?

王光堯:我們這里面展示說到茶,有哪些點,例如什么時候開始種茶?考古發(fā)現最早的茶是什么?有沒有傳世的老茶?古人怎么喝茶?喝茶時用什么樣的器物,有沒有改進?喝茶時是否追求一種由場景表現的意境?是否追求一種形而上的感受?歷史上最有名的茶人是誰?判斷茶人的標準是什么?等等。但凡能發(fā)散想到的問題,我們盡可能通過實物和其他展覽語言把它們拿來放在這。

張然思:就是說,您在替觀眾想到盡可能多的點去呈現,以展覽語言或文物的呈現去為觀眾的思考,并且提前預想到觀眾可能會產生興趣的點?


“點茶成畫”板塊說明王光堯:對,是這個意思。我們的想法肯定不是說能夠包羅所有觀眾的所有問題,但我們盡可能地用現有的文物來更多地提出問題,這種問題又不是一問一答式的。而是把文物展示出來,讓觀眾在不同的線條中看到答案,從而有一種在燈火闌珊處找到伊人的喜悅!觀眾來參觀時候,一般都會預設幾個問題或多個問題,會在展覽中找到答案,或盡可能多地得到解答,但我想肯定不會是全部,我們沒有能力通過展覽解答參觀者的所有問題,但我們會爭取去做好展覽。張然思:那么作為一個博物館人,您認為一個不能找到全部答案,或者說不能讓觀眾知道預期的所有答案的展覽,是成功的嗎?

王光堯:任何一個展覽都有它成功的地方和閃光的亮點,但是所有的展覽都不能讓所有觀眾滿意、讓所有觀眾解決所有問題。所以說一個展覽只要能做到線條明確、主題思想突出、能把想說的問題說明白了,同時在學術層面,展覽內容在辦展覽的歷史時期內,能站在學術研究的前沿,都算是成功的展覽。

張然思:我發(fā)現展廳的多個部分都設置了方便觀眾自行學習的“二維碼掃描區(qū)域”,您認為針對不同知識層面的觀眾,這些鏈接能夠達到您所期望的關于茶文化的教育或傳播嗎?

王光堯:辦展覽本身就是基于教育或傳播知識的目的,這一點是通過欣賞完成。按展覽的邏輯來說,展覽的語言就三個要素:第一是文物,第二是主題說明(包括單元說明和文物說明),第三則是輔助性的說明即展覽中所用的背板?,F在的輔助性說明,借助二維碼可以在背板文字外多層次地實現,這些是過去技術手段所不能完成的。至于說能不能達到傳播的目的,觀眾來看了,評價不管是正面還是負面,就實現傳播了。觀眾關注到這個展覽,來或者不來,或者從網上查到這個展覽,從中找自己關注的某一個點,也是達到傳播的目的了。但不同人的關注點是不一樣的,關注的程度也不一樣。

張然思:就是說策展人在設置這些二維碼的時候,是盡可能多地把相關知識提供給觀眾,或者像您說的,盡可能提前想到觀眾感興趣的點?

王光堯:是這樣,二維碼的設置是剛才我說的展覽輔助性內容。所謂展覽的語言就是文物、主題說明和輔助性說明,三者間是一個組合性說明關系。例如,文物本身的標簽,出土墓葬的說明,相關背景知識,這在過去傳統(tǒng)的展覽中就夠了。因為現在有信息化的二維碼掃描,可以輔助更多的知識,注入更多的展覽以外的鏈接點,包括展品上游和下游的關聯、存在的歷史背景等。所以我們是在盡可能把相關的知識點連接起來。

張然思:除了影視頻的這種形式,還有可以讓觀眾親手操作的這樣的設計場合嗎?

王光堯:在展室內、外的互動的空間里面都有。

張然思:那么您可以具體談談給觀眾的互動空間是怎樣設計的嗎?

王光堯:互動空間我們初步設計在午門東雁翅樓展廳最南端即展覽的第四板塊,以及北邊的東北崇樓,既可以在里面看到不同的茶和茶具,也能體驗到坐著喝茶的方法,還能通過展示了解不同茶、不同的飲茶方法。我們的初衷是定期地講不同的茶,不同備茶方法,茶的理論和今人研究茶的成果,對茶的發(fā)展等等。大家既有知識上的交流,也有備茶、制茶方法的互動。故宮博物院相關單位還準備開辟幾個可以體驗的茶空間,歡迎大家參與其中。

張然思:就是說一邊喝茶一邊來學習和體驗這樣的互動形式?

王光堯:對。因為喝茶的方法有很多,一個地方是講不清的,所以就希望通過更多場所讓觀眾了解這個展覽、了解茶文化。單獨開辟茶文化的互動空間是故宮博物院這次“茶·世界”展覽實現展場外溢的一個實踐,也可以說是一個亮點。

(四)關于展覽其他的思考

張然思:在展覽最后一個板塊“茶香綿長”中,您特別提到了我們今天茶葉的飲用和生產,那么,您希望通過展覽帶給觀眾對于當代茶文化怎樣的新的理解呢?


“茶韻綿長”單元說明王光堯:千百年的發(fā)展使喝茶越來越便利了:從煎茶、點茶、煮茶到泡茶、袋茶,發(fā)展茶文化的不僅有中國人也有外國人。茶的種植面積更大,茶的品種更多。山東、河南、陜西、甘肅很多地方種茶,南茶北移是科學技術支撐的結果,全世界種茶的地方也越來越多。在科學技術高速發(fā)展的今天,希望科學技術的介入,讓茶對人體的好處達到極致。通過世界范圍內對茶的歷史、茶的作用的研究,讓茶更好地成為全世界廣域文化的內容。我相信,隨著科學的發(fā)展茶會更多更好更便利于走進人們的生活,更好地服務于人民。張然思:我發(fā)現2023年與茶葉相關的展覽比較多,前半年的就有中國國家博物館“中國飲食文化展”中將茶作為傳統(tǒng)飲食文化的一部分進行展出;還有國家典籍博物館的“茶和天下典籍里的茶”,側重于茶葉相關的著作。故宮博物院此次“茶·世界”展似乎是主題范圍最大、囊括歷史最長的一個展覽,可以請您說說本次展覽相較于上述展覽不同的特點嗎?

王光堯:茶,這么美好的東西,是大自然的賜與和中國古人智慧創(chuàng)造相結合的產物,可以作為中國優(yōu)秀文化的一個代表,是世界的三大飲品之一?,F在有一個契機,在2022年中國的制茶工藝被評為“世界非物質文化遺產”。習總書記在福建武夷山茶場考察時指出要從茶文化、茶產業(yè)、茶科技三個方面講好茶。這給我們研究古代文化一個很好的啟示和指導:文化是講傳統(tǒng),把中國古代優(yōu)秀文化講好,用現代科學技術讓茶更多更好地服務于人民,讓茶的產業(yè)更大。更大才能更好,才能更好地服務于人民。所以,更多人來辦茶展覽,宣傳茶文化是應該的。

我們想辦這個展覽,屈指算來也有快10年了!到現在才能辦成。能辦成“茶·世界”展覽這不僅得益于故宮博物院領導的支持,也得益于故宮博物院珍藏了大量和茶相關的文物,除器物外,還有大量的書畫類的文物、圖書和老茶葉,甚至有清代宮廷的茶室建筑,這是故宮博物院辦展覽時得天獨厚的優(yōu)勢,這是第一。第二是我們通過展覽關注了茶在世界范圍的傳播。明代也好,清代也好,甚至更早的唐宋時期,中國人喝茶,再把茶賣出去。中國以茶影響他國文化的同時,跟茶相關的外來文物也開始進入到中國宮廷,如明末清初來自琉球王國的茶器。到清代,乾隆宮廷里有來自英國的茶器,也有來自俄羅斯宮廷的茶炊等,還有來自琉球王國和日本王國的器物。這些東西都反映著當年茶文化交流的盛況,這也是我們這一次展覽的亮點。要把一個文物的展覽辦出很多線條,首先是要有文物支撐,如果沒文物全寫成文字,那就是一本書,那就不是展覽了。展覽還是要有物的,和寫書不同,讓人能看到東西,可以更直觀地來解讀這些內容。


明唐寅《事茗圖》卷展覽現場



銅雕花卉紋茶和咖啡用器俄羅斯19世紀中期國立艾爾米塔什博物館藏張然思:茶與世界的關系的確是近年博物館比較偏好的主題。比如2021年茶葉博物館的《綠色黃金——17-19世紀中國和歐洲的海上茶葉貿易》展覽,注重中國與歐洲的貿易交流;再早如2018年臺北故宮博物院南院的“芳名遠播:亞洲茶文化”常設展,側重的是亞洲范圍的茶文化。這些展覽都關注到茶與其他國家和地區(qū)的關系,那么“茶·世界”展覽對于展現茶葉在中西方交流與貿易上有什么特別之處?王光堯:這次展覽第三單元就叫“茶路萬里”,講茶怎么讓外國人喜歡上,講歷史上有哪些貿易路線輸出茶葉,不同地區(qū)“茶文化”的特點是什么。反過來說就是,歷史上其他國家地區(qū)與中國的互動是什么?“絲綢之路”上的商品流動并不是誰家施舍給另外一家,文明互鑒是不同民族不同國家共同交流的結果,試圖以自己有的東西去易換別人有的東西,以物易物獲取能更加美化自己生活的內容,這是人與人交流的本質和原始目的。所以通過“絲綢之路”也好,“茶馬古道”也好,不管你講茶、講茶馬、講絲綢,都是拿自己優(yōu)秀于別人的東西出去換錢換物。像茶葉是天生具有這種特性的東西,所以別人就買,中國也不停地在買別人的東西,就是在以物易物的過程中讓所有人的生活都更加美好。毫無疑問,茶和絲綢、瓷器一樣,代表著當年中國人如何通過自己的智慧和辛勞把這種美推向世界,也有可能是我們主推,也有可能是別人來了買走的,這個無關緊要。美美與共,實現了以茶為美好的世界大同。


“茶路萬里”單元說明



“茶路萬里”板塊展覽現場張然思:好像您的意思是說茶葉在歷史發(fā)展過程中是一個共贏的效果?王光堯:是這樣的,所以說美美與共。我們在“茶路萬里”里面既講從原產地從內地往邊陲地區(qū)走,就是水乳/茶乳交融。我國內蒙古自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)和西藏自治區(qū)的奶茶、酥油茶等,就是茶與乳交融。茶從中國走出去,在東亞、東南亞、南亞、西亞到歐洲、美洲甚至非洲,他們怎么看待茶和我們怎么理解茶,是不一樣的,但全世界關于茶的發(fā)音基本上就兩種:一種是Tea,來自中國方言的閩南話,另一種是茶、chaaya,來自我們中國官話,都源自中國的茶。所以說歷史上把這個東西拿出去,別人也接受了,就是因為茶對人的身體好。我們輸出茶葉,然后買回別人家的玻璃器等商品,雙方都是在得到美化我們自己生活的物品。

張然思:那么您在展覽中是如何體現站在他國角度看待中國茶呢?

王光堯:在展覽的“茶路萬里”板塊,關于俄羅斯人怎么喝茶,英國人怎么喝茶,并沒有強調是我們怎么傳給別人,而是把他們喝茶的風格放在這里。我們還在同一單元列出“宮廷洋茶風”展出了清朝皇帝使用的來自俄羅斯的器物、來自英國、來自日本、來自琉球等不同國家的茶器,這就是一種平等的展示,展現的文化互動。


黑漆描金山水圖海棠式盤日本故宮博物院藏



藍釉描金壽字紋茶具法國故宮博物院藏張然思:所以說它是一種平等的展示和交流互惠,而不是一者強加給另一者,是一種茶傳播史的客觀呈現。張然思:茶的問題已經問了很多,那么策劃定義如此廣泛、規(guī)模如此宏大的展覽,而且在我國最重要的博物館故宮博物院展出,是出于怎樣的特殊考慮呢?

王光堯:為什么要辦這樣一個綜合性的展覽呢?這也是我做展覽多年慢慢思考、發(fā)展的一個過程。剛開始我們辦一些小的瓷器展,后來因為在景德鎮(zhèn)搞考古,發(fā)現景德鎮(zhèn)御窯場出土的瓷器和故宮傳世的瓷器有完全一樣的,也有故宮有收藏而景德鎮(zhèn)沒發(fā)現的,還有故宮的藏品中沒有而景德鎮(zhèn)燒造卻沒燒好的實驗性的產品??我想做一個對比展才好,于是在2002年就和景德鎮(zhèn)市陶瓷考古研究所的江建新先生一起,策劃了一個景德鎮(zhèn)御窯遺址出土明代御窯瓷器和故宮博物院藏明代御窯瓷器的對比展。最初還想把臺北故宮博物院的藏品拿來,并與南京功臣墓的東西放在一起,實現在明代語境中產、用和賞的多維合一,但有一些難度,最后只能做到把故宮和景德鎮(zhèn)的東西放在一起對比了。有一個跳出物的思考,不滿足于只展一個小點。同時,因為我們參加了“指南針”課題“中國古代制瓷技術的對外傳播和影響”,要把課題成果轉化成以龍泉窯青瓷為觀察點籌辦了“天下龍泉”展。為什么叫“天下龍泉”呢?以龍泉青瓷和全球化為關注點,不僅龍泉青瓷走出去了,而且以13到15世紀為觀察點,還可以看到中國瓷器在世界各地影響的深度和遠度。海外的消費者雖然買了龍泉瓷器,但他們對龍泉青瓷的認識和中國人的認識并不完全相同,同時別人也在仿龍泉窯瓷器,不會燒瓷器的人用其他材質仿。而在這個過程中還發(fā)現,我們的瓷器學習了別人的器物造型,也為了當地人的生活方便燒造了當地人專用的一些器物。像越南、泰國等國的窯工不僅仿燒了龍泉青瓷還把產品投向世界市場,這種交流是深遠的,不僅僅是賣幾個產品,而是包含了廣泛的文化互通互鑒,龍泉瓷器只是透視“天下”一個觀察點。

但不管怎么說,即便是“天下龍泉”展的觀察還是聚焦在瓷器本身。然而生活不僅僅只有瓷器,這個時候我就想找一個生活必不可少的點來觀察,以它的流變作為主線,縱向觀察其幾千年的變化,和對生活美學的引領,橫切面觀察同一個時代世界人民的生活與我們的聚焦點表現出的不同。也就是觀察一個點,看看歷史上幾千年的變化,同一個斷面上不同區(qū)域有哪些差別,怎么去互相影響,怎么傳播,怎么共同發(fā)展?最后就發(fā)現“茶”太切合這個點,能不能辦一個茶的展覽呢?茶又是我們常說的是生活的必需品,是世界性的飲料,現在世界上三大健康飲料之一。茶是中國人貢獻給世界人民最好的內容之一,所以我們能不能把有關茶的物放在一起辦這個展覽,于是就有了我們現在關注的點。

作生活的必需品,不僅漢族飲茶,其他民族生活也離不開茶,要不是怎么會有“茶馬貿易”和中央王朝的以茶治邊呢。不光中國人喝茶,外國人也喝茶,人們太關注茶了,都需要茶,于是就想以茶為關注點,看至少6000年之內其在中國的一個變化情況:喝茶引起的哪些變化?影響了國家軍事政治哪些內容?人民的生活和審美習俗都發(fā)生了哪些變化?它在世界傳播的一個情況,不同時期的傳播的情況,對于世界產生了哪些深入的影響?現在能不能拋棄茶?以后又會如何發(fā)展?所以就想抓住“茶”。

張然思:不能拋棄茶,就是說茶很符合您剛才說的想要的一個點——一個日常生活的點,切入整個縱向的世界史,并產生一個豐滿的橫切面這樣的條件?

王光堯:對,是這個意思。

張然思:那么進入到本次訪談的最后一個問題,雖然這個問題按理是屬于第二部分的,但我還是想把它留在最后,請問本次展線設計的亮點是什么呢?

王光堯:展覽團隊在形式設計上盡了最大努力。如果我們在展室里面不能體現美的茶飲空間,是我們的失敗。如果我們要辦成一個一個小的茶飲空間,也是我們的失敗,等于我們開了一大堆小茶館。所以我們這一次的展覽通過形式設計,通過空間的分割,通過文物的擺放,讓觀眾既能看到每一個空間的美,又能看到一個歷史的貫穿和美的演變,一個美的、協(xié)和的、茶文化發(fā)展、傳播歷程。以茶為代表的,在展示空間突出美的發(fā)展與轉變,這就是本次展線設計的一大亮點。

此外,我們希望通過展覽,既讓觀眾看到茶的歷史,看到茶的形,也能聞到茶的味,甚至你可以去摸一摸茶葉,聞一聞它的香。具有真實性和體驗感。文物展覽向來都給人以冷冰冰的面孔,隔著玻璃,而我們這一次看文物,你去觀察文物美的同時,還有現代茶葉讓你去聞,感受不同茶葉的不同香味,你甚至可以在展室里面捏一點、嗅一下,沒問題。在展室之外的互致動空間,還可以喝到茶,體驗歷史上不同的備茶方法,通過視頻了解制茶的過程。

我們展覽結語的最后三個字是“喫茶去”,是閩南方言,意思就是“吃茶去”!這一方面是想突出閩南方言的人群在茶文化走向世界過程中的貢獻,另一方面也想帶動觀者一起去喝茶、去親自體驗。掃一下這三個字旁邊二維碼,既可以到故宮博物院為配合這次展覽開創(chuàng)的多個茶空間去互動,又可以真正地品味不同的茶,參與到體驗茶文化和發(fā)展茶文化的行列之中。

最后,謝謝你的采訪。

(本文作者單位:張然思,英國約克大學文學碩士;王光堯,故宮博物院器物部;圖片攝影:王琎;原標題為《從中國走向世界的茶文化——“茶·世界”展覽策展訪談》,全文原刊于《故宮博物院院刊》2023年第9期,澎湃新聞經作者授權轉刊。)

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千年陜茶怎新喝?

6月4日,第十五屆中國西安國際茶業(yè)博覽會在西安國際會展中心開幕。陜茶代表“漢中仙毫”、“安康富硒茶”、“涇陽茯茶”和“秦嶺泉茗”四大公域品牌悉數參展,但比起同來參展的浙江西湖龍井、云南普洱茶、福建福鼎白茶等全國知名茶葉品牌,“陜茶”的牌子就像“陜菜”一樣,美名難出三秦,于外知之更少。

陜南茶園風光

至今,陜西已經舉辦了15屆茶博會,而這背后是“茶經濟”的切磋交流,也是陜茶走出三秦大地的契機。

輝煌歷史

談起茶葉,我們最先想到的龍井、鐵觀音等茶葉品牌,哪一個不是產自江南地帶?陜西人,受早年的電影和電視劇影響,八百里秦川老陜一聲吼,給人的感覺就是敦實和厚重,品茶這么雅致的行為怎能和厚實的黃土地勉強關聯?

采摘的鮮茶葉

但追溯歷史發(fā)現,陜西人不僅會喝茶,還會種茶。中國的茶文化源于漢,興于唐,盛于宋,古都西安更是我國茶文化的形成地和發(fā)源地。陸上絲綢之路的起點不是別處,正是西安,彼時的長安是名副其實的國際化大都市,世界各國景仰。陜西的茶葉和瓷器通過絲綢之路源源不斷地流向世界,成為那個時代的硬通貨。

同樣,陜西是我國傳統(tǒng)茶區(qū)之一,早在唐朝時,就已經成為八大茶區(qū)之一。神農氏最早在秦嶺首陽山發(fā)現了茶,陜南的古代巴國巴人最早開始種植茶,巴國人將樹葉“玩”成了茶葉。西漢時期,陜西漢中人張騫最早把茶帶到了國外。

漢中仙毫

陜西茶葉看漢中,漢中茶葉看西鄉(xiāng)是對漢中茶葉的肯定。今年3月12日,著名文化學者肖云儒在漢中參加春茶上市直播活動時特別強調要樹立茶文化自信。他說,目前,漢中茶在規(guī)模上,質量上,品牌上都是非常具有競爭力的。漢中當地的茶人,從茶農到茶科學家,都應該樹立漢茶文化的自信。西鄉(xiāng)月團是最早的貢茶,唐代的皇帝把漢中的茶作為賞賜茶。

值得一提的還有涇陽茯茶,茯茶已經有600多年的歷史,是西、北部少數民族長期以來重要的生活必需品,有"寧可三日無糧,不可一日無茶"之說,更有“自古嶺北不植茶,唯有咸陽涇陽出茯茶”的美談。

涇陽茯茶

2017年,《那年花開月正圓》熱播,講述一代女秦商周瑩的勵志傳奇人生,陜西的消食良飲——涇陽茯茶,多次出現在劇中,此劇硬是帶動了一波打健康養(yǎng)生牌的茯茶熱。而且,涇陽茯茶還有效解決陜南茶區(qū)大量夏秋茶鮮葉被棄采浪費的現狀,大幅度提高茶園單產和總產量。

回顧歷史,從古巴國巴人發(fā)現茶葉到遠銷西域地區(qū)的涇陽茯茶,陜西從來都是茶業(yè)勝地,關于種茶、制茶、喝茶,有著光輝的歷史。改革開放以來,隨著人民生活水平的提升,對茶葉的需求也隨之上升,陜茶主產區(qū)陜南三市順應時代需求,根據地域特色推出了自己的區(qū)域茶葉品牌,其中漢中的漢中仙毫,安康的安康富硒茶在行業(yè)內最為出名,但距離頭部茶葉品牌還是相差甚遠。

講茶故事

論文化,陜西的文化底蘊像我們的黃土地一樣深厚,我們完全有底氣講好茶葉故事,但底氣歸底氣,故事歸故事,有底氣沒故事。論品質,陜茶的品質不輸江南的龍井、鐵觀音等名茶,因為有秦嶺這個華夏祖脈、中央水塔加持,陜茶是在云蒸霞蔚、水草豐茂的秦巴丘陵地帶生長而成,品質可謂上乘。

再論生態(tài),陜南作為南水北調的水源涵養(yǎng)地,也是陜茶的主產區(qū)。近年來,陜南三市扛起“一泓清水永續(xù)北上”的政治責任,以壯士斷腕之志控制工業(yè)發(fā)展,大力發(fā)展綠色循環(huán)產業(yè)。但是,我們沒有某泉那么高明,無疑本質一樣,陜南的綠茶就是大自然的饋贈,我們只是搬運工。

陜南茶園風光

媒體公開報道顯示,截至2020年底,全省茶園面積達293.4萬畝,干毛茶產量11.3萬噸,一產產值183.4億元,構建了以綠茶為主,茯茶、紅茶等多種類發(fā)展的格局,茶產業(yè)已經成為陜南秦巴山區(qū)繁榮農村經濟的支柱型綠色生態(tài)產業(yè)。

放眼全國,陜西的茶葉產量名列全國第八,并不低!

但從品牌維度觀察,陜茶大而不強。全國前10的茶葉品牌未見陜茶蹤跡,今年5月22日,被譽為“中國茶界奧斯卡”的第四屆中國國際茶葉博覽會上,2021中國茶葉公域公用品牌價值評估結果發(fā)布,僅安康富硒茶勉強殺入前20強,剛好位列第20位,品牌價值35.16億元。而一貫被看好的陜西綠茶典范漢中仙毫品牌價值32.94億元,屈居第23位。

陜南茶園風光

從今年5月21日陜西茶葉品牌(杭州)推介會上獲悉,安康富硒茶、漢中仙毫、秦嶺泉茗和涇陽茯茶4大區(qū)域公用品牌總價值超過65億元,但對比中國茶葉區(qū)域公用品牌榜單中的第三名——河南信陽毛尖的71.08億元,還相差5億,這是陜茶集四品牌之力對比一個品牌,有失公允。

2021年茶葉區(qū)域公用品牌價值評估前20強

截至目前,除過安康富硒茶和涇陽茯茶在構建健康養(yǎng)生的故事敘事,我們沒有看到其他陜茶品牌突出茶葉故事。茶葉本身有很強的地域屬性,提到杭州龍井,就會聯想碧波蕩漾的西湖;說起金駿眉,就會遐想風光旖旎的福建武夷山;提到普洱茶,就會向往彩云之南的蒼山洱海。這些美好的地域屬性不僅孕育了茶葉的特性,更是賦予了茶葉的文化故事。

品牌困局

茶葉品牌一直是陜茶發(fā)展的弱項短板。這里不禁讓人聯想,這是不是和秦人敦厚樸實的性格有關,只會埋頭苦干不會自賣自夸。實際上并非如此,同是綠茶的安康富硒茶近年來卻發(fā)展較快,連續(xù)兩屆入圍全國茶葉區(qū)域公用品牌前20強,走在了品牌建設的前列。

涇陽茯茶

在區(qū)域品牌建設方面,早在2005年,漢中就開始整合區(qū)域內午子仙毫、寧強雀舌、定軍茗眉等品牌走向區(qū)域公用品牌化,于2007年向國家工商總局注冊申請漢中仙毫品牌,同年被認定為地理標志產品加以保護,而安康富硒茶直到2018年才獲此地理標志認定,相差11年時間,奈何小弟安康富硒茶在品牌價值上卻后來居上。

業(yè)內人士一針見血地指出,漢中仙毫品質本身很好,但近幾年止步不前,進入了品牌發(fā)展瓶頸期,在品牌營銷上缺乏有效手段。而漢中仙毫作為區(qū)域公用品牌,從2007年誕生至今,多次在中國國際茶葉博覽會上攬獲數項大獎,在2015年第十二屆中國(北京)國際茶業(yè)博覽會上,漢中仙毫共獲得27枚金獎,占名優(yōu)綠茶類金獎總數(30枚)的90%;2018年第二屆中國國際茶葉博覽會金獎產品頒獎儀式在杭州舉行,漢中仙毫獲得茶博會2枚金獎,算是其高光時刻。

號稱北茶典范、陜西心意的東裕茗茶算是漢中綠茶的代表,業(yè)內人士評價其發(fā)展也超不過“穩(wěn)健”的范疇,而近些年銳意進取的陜西鵬翔茶葉,受“有機”事件影響,有機茶葉品牌建設近乎夭折。要知道,漢中綠茶產量占到全省接近50%,業(yè)內常說陜西茶葉看漢中,漢中茶葉的品牌強弱直接關系到全省的茶產業(yè)大局。

反觀安康,近年來在健康養(yǎng)生方面大做文章,推介安康富硒茶“香高味濃耐沖泡”的優(yōu)秀品質和“綠茶不傷胃、紅茶好睡眠、古茶耐儲藏”的保健特質,宣傳安康富硒茶成為全世界首個通過科學認定的富硒茶。時間回撥到2016年,安康市委書記郭青為安康茶提出發(fā)展目標:抓特色,瞄準“硒”字做文章,促使安康富硒茶成為“一把手”工程,政府重視程度可見一斑。

秦嶺泉茗

至于商洛的秦嶺泉茗,為品牌建設開了好頭,名字起的不錯。值得一提的是,商洛為了城市出圈,叫響秦嶺最美是商洛的口號,也確實沾了華夏祖脈之光,備受中央水塔澤潤,如今的商洛成為西安這個大都會的后花園。

屢試不爽,商洛產的茶葉干脆也叫秦嶺泉茗好了,沾上秦嶺就會澤被天下。但由于其發(fā)展起步較晚,品牌建設和推廣還有待觀察。

在農業(yè)品牌研究院最新公布的2021中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估報告中,漢中仙毫和安康富硒茶入圍區(qū)域公用品牌品牌收益前20強,分列第6位和第19位,前者收益為29042.66萬元,后者收益為21132.25萬元。其實從產量來看,漢中仙毫占優(yōu)勢,這也能解釋為何漢中仙毫品牌收益大于后者,但品牌價值卻低于安康富硒茶。

2021年茶葉品牌收益前20強

放眼全國橫向對比,不管是品牌收益還是品牌價值,前五均被西湖龍井、云南普洱、信陽毛尖、瀟湘茶和福鼎白茶霸榜。就品牌收益來看,排在第五的福鼎白茶收益達到32777.36萬元,比排位最高的漢中仙毫還多三千五百萬元,比安康富硒茶多了一個多億。那么相比排位第一的西湖龍井的41076.88萬元,陜茶的兩個強勢品牌漢中仙毫和安康富硒茶就相形見絀了。

突圍之路

喝白茶的都知道,福鼎白茶是近兩年來崛起的一個茶葉品牌。據茶葉類刊物《茶世界》今年3月發(fā)表的“2021中國白茶產銷形勢調研報告”顯示,白茶消費市場的蓬勃發(fā)展得益于區(qū)域品牌和企業(yè)品牌豐富的營銷活動,由此引導形成消費市場看品牌的風尚,為品牌企業(yè)乘勢發(fā)展創(chuàng)造了良好氛圍。

報告提到,以主產區(qū)福鼎為例,在線下以區(qū)域公用品牌帶動企業(yè)品牌共同抱團參展推介,有力地促進了福鼎白茶文化在各大市場的宣傳和推廣;圍繞扶貧、茶類交流、體育等不同主題舉辦了多場跨界活動;同時,在線上借助互聯網賦能茶事活動,把傳統(tǒng)活動開茶節(jié)辦成線上線下融合的開茶節(jié),大力拓展白茶線上營銷新渠道。

陜南茶園風光

毋庸置疑,福鼎白茶的品牌營銷建設值得陜茶學習借鑒。

仔細梳理陜茶為何沒有進入全國前十的區(qū)域公用品牌,以陜南綠茶為例,不排除以下地域原因。

一直以來,陜南的聲音在陜西比較弱,但這里卻是陜茶主產區(qū)。外界很多人不知道,陜西除過陜北厚實的黃土高原和關中壯闊的八百里秦川,其實還有煙雨山水的江南——秦嶺南麓的陜南三市。

但從經濟地位來說,陜南三市一直排在全省靠后的位置,代表三秦之一的陜南一方面受秦嶺的懷抱和哺育,另一方面也受其阻隔與限制,聲音比起關中的粗嗓門總是微不足道。由此演繹到茶葉,陜南出的好茶,總是進不了茶葉頭部圈層。

關于陜西茶產業(yè)高質量發(fā)展的路徑。前段時間,陜西省園藝技術工作站副站長、陜西茶產業(yè)技術體系首席專家孫越赟接受媒體采訪時,從六個方面給出了建議:抓好生態(tài)茶園建設,夯實產業(yè)發(fā)展基礎;提升茶葉加工水平,打造匠心獨具產品;培育壯大龍頭企業(yè),帶動產業(yè)集群發(fā)展;完善茶葉生產標準,提升茶葉產品質量;依托資源優(yōu)勢,提升品牌效益;強化政策扶持,推動產業(yè)高質量發(fā)展。

其中在第五點建議中,孫越赟特別強調做好“茶與水”的文章。有關部門確實應該考慮,是否可做漢江、丹江與茶的文章,這里不得不提渭河之于涇陽茯茶的故事;做秦嶺的山水與茶的文章,這里要肯定商洛的秦嶺泉茗名字不錯。

著名文化學者肖云儒曾說,樹立陜茶文化自信要實現“三個轉化”。

其一,資源自信要轉化為文化自信。比如秦嶺文化,但是秦嶺并不直接等同于陜西的文化自信。要把資源自信轉化為文化自信,就要開掘資源、打造品牌,建設秦嶺、打造秦嶺,向世界營銷它,使得秦嶺具有世界知名度,讓世界人民認可秦嶺。

同樣,陜茶的歷史淵源也很長,故事也很多,可以上溯到秦漢絲路。不能讓這些故事只淹留在記憶和古籍中,要翻新打造,讓這些故事進入當下市場,在當代人中廣為流傳。如此,則陜茶和陜茶的故事亦即陜茶文化就可以交相輝映,打包“消銷”。借助現代傳播的無地域性,甚至可以直接和世界市場對接。

陜南茶園風光

其二,將歷史文化自覺轉化為現實文化自覺。神農炎帝如何發(fā)現茶、泡制和推廣茶,秦代的統(tǒng)一,漢張騫鑿空絲路,唐代的開放,這些絕對是難得的營養(yǎng)。要認真研究周秦漢唐每一個朝代以及這四個朝代組合到一起給中國歷史、中華民族到底提供了什么,它給我們提供了哪些思維?用到當下的實踐中去?!妒即渖?,詩詞發(fā)現陜茶之美》這本書在陜茶文化自信的轉化上做了有益的實踐,古為今用,把歷史落到了現實之中。

其三,把少數人的文化自覺轉為民眾的文化自覺。把文化自覺、文化自信真正地落實到老百姓中間,這種文化自覺才能夠變成社會行為。這要求我們善于用大眾語言講大眾故事,故事要立得住,講得清,傳得出去。

陜南茶園風光

2021年5月21日,陜西省省長趙一德在出席2021年“國際茶日”活動時說,茶是生活的飲品、富民的產業(yè)、文化的載體,陜西將立足新發(fā)展階段、努力把陜茶打造為促進群眾增收的“致富茶”、人民健康的“保健茶”、文明互鑒的“文化茶”、世界大同的“友誼茶”。他強調要育良種、優(yōu)品質、擴規(guī)模、樹品牌、提效益,推動陜西茶產業(yè)進入高質量發(fā)展的快車道??梢哉f,趙一德省長的這番話也為陜西茶產業(yè)的發(fā)展指明了方向。

不論是打健康牌,做養(yǎng)胃的茯茶和保健的富硒茶;還是依托生態(tài)優(yōu)勢,做足秦嶺祖脈和山水的文章;亦或利用歷史賦能,發(fā)掘陜茶絲綢之路的文化屬性,我們都應該自信地講好陜茶的特色和故事,使其盡快“走出陜西”,早日名動中外。

注:全部圖片來源網絡

作者丨張映偉

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“茶和天下”·雅集活動在42國舉辦——一杯清茶聚知音

茶,起源于中國,不僅蘊含著中華傳統(tǒng)文化的精髓,更是中國連通世界的重要紐帶。5月21日“國際茶日”前后,文化和旅游部聯動國際組織、中國駐外使領館、使團,依托海外中國文化中心和駐外旅游辦事處,在全球42個國家舉辦“茶和天下”·雅集活動,通過實物、圖片、影像、非遺展示、文藝表演等多種形式,吸引海外民眾體驗豐富多彩的中國茶文化,以茶為媒,跨越國界,拉近友誼。

以茶為媒,促進相知相交

2022年11月29日,“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關習俗”被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。雅集是中國古代文人雅士文化生活的一種常見形式。“茶和天下”·雅集將茶與雅集巧妙結合,讓許多外國民眾通過品茗、觀畫、聞香、聽琴、賞花等活動,一秒“穿越”至中國古代文人雅士的生活場景,近距離感受中國茶文化的無窮魅力和豐富內涵。

在紐約聯合國總部,“茶和天下”·雅集活動現場,來自泉州的茶藝師和藝術家們?yōu)楦鲊鴣碣e展示了茶藝和香道、南音演奏、木偶戲書法等豐富多彩的表演和體驗活動。來賓們一邊品茶,一邊參觀茶文化和泉州文化遺產等展覽,還對中方贈送的“茶和天下”品鑒包贊不絕口,多角度直觀感受中國茶文化魅力。

在斐濟蘇瓦,遙遠的島國人民得以近距離感受中國茶文化的魅力?;顒又?,來自南京的兩位茶藝師身著漢服,手持古典茶器,表演了中國六朝時期的南京茶禮。茶藝表演《春風化雨》則向觀眾展示了南京雨花茶的泡制技藝,并邀請現場嘉賓品茶、聞香、以茶會友。

茶和天下”·雅集之“重慶之窗”開幕儀式現場

在法國巴黎中國文化中心,“茶和天下”·雅集系列活動之“重慶之窗”活動,茶藝師進行了茶藝表演,展示了傳統(tǒng)沖泡茶技藝和奉茶禮節(jié),演繹了聞香、觀色、品茶、觀器的品茗方法。來自重慶的茶臺曲水流觴,茶香馥郁芬芳,來賓通過品茗沉浸式體驗中國人極盡高雅、富于詩意的生活方式,了解茶文化背后蘊含的天人合一、和諧共生的思想理念。

觀眾在工作人員講解下參觀“茶香器韻·品味中國”中國茶文化展

在西班牙馬德里中國文化中心,正在舉辦的“茶香器韻·品味中國——中國茶文化展”迎來了不少當地民眾。在悠揚渾厚的古琴聲中,茶藝師為大家演示了泡茶技藝并奉上香茶。人們細細觀摩,認真品鑒。有民眾表示,參加這次雅集活動,不僅增長了茶葉相關知識,更對中國尊重自然、和諧共生的價值理念有了更深的理解。

“萬里茶道”實物展品:駝毛袋。人民網記者 霍文攝

在蒙古國烏蘭巴托中國文化中心,“茶和天下”·雅集中國文化和旅游周之茶文化展暨研討會,包括中國茶歷史和文化圖片展、茶具茶葉展以及相關研討會,旨在以茶為媒、以茶論道,通過展出茶文化主題的圖片和實物,介紹中蒙茶文化的發(fā)展與變遷,以及茶文化背后的人文精神、和合之美。

5月13日,在新西蘭克賴斯特徹奇舉行的“茶和天下”·雅集系列活動走進路易·艾黎中文學?;顒由?,當地市民品嘗中國茶。新華社發(fā)(孟韜 攝)

在新西蘭惠靈頓中國文化中心,“茶和天下”·雅集系列活動走進路易·艾黎的故鄉(xiāng)新西蘭南島克賴斯特徹奇的社區(qū)、學校。來自路易·艾黎第二故鄉(xiāng)——中國甘肅的茶藝、古琴、敦煌舞蹈給新西蘭觀眾帶去了中國茶文化的博大精深、古樂器的唯美意境和古典舞的優(yōu)雅柔美。

“天風十二品”茶藝表演

在瑞典斯德哥爾摩中國文化中心,“茶和天下”·雅集活動成功舉辦?;顒右浴靶茇埣覉@ 川茶雅韻”為主題,向嘉賓們推介了四川豐富的文化和旅游資源、產品,舉辦了“圍爐話四川 雅茶品鑒”交流活動,“以茶會友”,讓嘉賓們沉浸式體驗四川人日常的生活場景。

“茶和天下”·雅集之茶藝表演

在泰國,希里婉瓦麗公主應中國駐泰國大使之邀,出席“茶和天下”·雅集活動。茶藝表演團隊首先奉上迎賓茶福建白茶,隨后現場演示杭州西湖龍井、廣東鳳凰單叢的沖泡茶技藝和奉茶禮節(jié),講解不同茶類的功效與作用以及聞香、觀色、品茶、觀器的品茗方法。緊接著,深圳“朔風”民族室內樂團彈奏了《步步高》迎賓曲以及《漁舟唱晚》《彩云追月》《賽馬》等風格各異的經典曲目,并介紹了中國傳統(tǒng)樂器的特色。嘉賓們從中領略了中國人的審美情趣、生活態(tài)度和精神追求。

5月6日,人們在希臘雅典觀看茶藝表演。新華社發(fā)(馬里奧斯·羅洛斯攝)

在希臘雅典,“茶和天下”·雅集以展覽的形式向當地民眾娓娓道來茶的起源、發(fā)展和傳播:從神農以茶解毒的嘗試,到唐煮、宋點、明飲的革新;從皇室茶園的精細到茶樓茶館的普及;從東方飲品的神秘到出口海外的風靡……圖文并茂的展示讓希臘民眾深入了解茶文化的悠久歷史和蓬勃發(fā)展。

在尼泊爾加德滿都,“茶和天下”·雅集活動舉辦?;顒觾热萦兄袊铓v史圖片展、宜興紫砂壺展示、富春茶點現場制作、品茶和茶主題講座等環(huán)節(jié)。

在比利時布魯塞爾中國文化中心,“茶和天下”·雅集活動融合了品茗、觀展、賞花、聞香、聽琴等形式的“文雅之集會”,借助主題展、圖片展、視頻資料、實物茶具展覽和藝術表演、互動等活動形式,推動文明交流對話、增強包容互鑒。

茶和天下,講好中國故事

“茶和天下”·雅集不僅生動展示了茶文化的精髓和魅力,更展示了茶與當代美好生活的連接。

在新加坡中國文化中心,“茶和天下”·雅集開啟了江蘇專場活動。當地民眾不但品鑒了江蘇名茶,還觀看、品嘗了非遺傳承人現場制作的富春茶點。江蘇青年作家代表給大家?guī)碇黝}講座“跟著茶香游江蘇”,講述了《紅樓夢》里的茶故事,還將蘇州洞庭碧螺春、南京雨花茶等與“水韻江蘇”的特色文旅內容相結合,讓新加坡民眾直呼有趣。

在墨西哥,“茶和天下”中國茶文化主題繪畫大賽的舉辦吸引了來自墨西哥、洪都拉斯、尼加拉瓜、薩爾瓦多等8個國家的33幅作品參賽。其中,墨西哥選手豪爾赫的作品《山巔之茶》和尼加拉瓜選手金伯利的作品《茶,傳世之寶》分獲手繪和數碼組一等獎。前者以中國傳統(tǒng)水墨畫為靈感,蘊含祥云等中國元素,描繪了一場飲茶參禪、修身養(yǎng)性的風雅之事。后者色彩鮮艷、層次分明,一雙手捧上畫有中國地圖的茶杯,在清泉的滋養(yǎng)下,茶杯內生長出茶樹,形成“人”形茶園,展現了中國“天人合一”的發(fā)展理念。

在韓國首爾,“人在草木間——茶和天下·雅集”系列活動之“茶韻書香”旨在通過茶道、香道體驗與交流,促進中韓兩國民眾之間的文化體驗和相互理解,加深雙方友誼。此外,還布置了茶道、香道體驗區(qū),供首爾市民感受茶道、香道文化。

在中國北京,“茶和天下”·雅集啟動儀式上,兩個展區(qū)格外引人矚目。一個是廣西巴馬瑤族自治縣、福建省龍巖市永定區(qū)的聯合展區(qū),展示了茶在扶貧助農、促進鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮的作用。一個是國際茶文化展區(qū),來自阿根廷、津巴布韋、毛里求斯、南非、斯里蘭卡、土耳其等國駐華使館的外交官,通過介紹本國茶葉、茶器具、非遺展品,展示世界不同國家和地區(qū)的傳統(tǒng)茶文化。

曾經,中國茶自絲綢之路、茶馬古道、茶船古道跨越國界,成為風靡世界的飲品。如今,中國茶連接著人與自然,連接著歷史與現實,連接著文化、旅游和美好生活,連接著中國與世界,向世界闡釋“和而不同”的理念,展示“交流互鑒”的誠意。

正如聯合國教科文組織駐華代表夏澤翰在“茶和天下”·雅集啟動儀式上所說,“茶長期被視為和諧的象征,在不同文明交流中發(fā)揮了重要作用”。未來,中國茶將繼續(xù)在助力美好生活、促進文明對話中散發(fā)芳香。

來源:宿州旅游

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