原 中國(guó)普洱茶網(wǎng) 整體品牌升級(jí),更名為「茶友網(wǎng)」

奢侈消費(fèi)品

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雙陳“悅普會(huì)”啟動(dòng)在即!它究竟什么來(lái)頭?看這篇就懂了

  在消費(fèi)升級(jí)與存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大背景下,消費(fèi)圈層細(xì)分化正當(dāng)?shù)馈OM(fèi)環(huán)境正從大眾消費(fèi)時(shí)代,逐漸向圈層消費(fèi)過(guò)渡。伴隨著用戶(hù)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí),高端圈層營(yíng)銷(xiāo)已然是大勢(shì)所趨。


  圈層營(yíng)銷(xiāo),賦能品牌價(jià)值新主張

  當(dāng)下如奢侈消費(fèi)品、地產(chǎn)、高爾夫、汽車(chē)、酒類(lèi)等行業(yè)的品牌,越來(lái)越注重以圈層為基礎(chǔ)的口碑傳播,它們通過(guò)打造出類(lèi)似于私享會(huì)、VIP客戶(hù)交流會(huì)、鑒賞會(huì)等高規(guī)格的圈層平臺(tái),以精準(zhǔn)的圈層營(yíng)銷(xiāo)獲得爆發(fā)式增長(zhǎng),成功為自身創(chuàng)造更多附加價(jià)值的同時(shí),也為客戶(hù)帶來(lái)更多個(gè)性化的品質(zhì)體驗(yàn)。

  這種圈層平臺(tái),其打動(dòng)消費(fèi)者的不只有產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì),還有來(lái)自更深層次的文化底蘊(yùn)、身份的認(rèn)同感、價(jià)值體現(xiàn)感等精神層面的支撐。

  而放眼普洱茶行業(yè),近幾年,也迎來(lái)了風(fēng)起云涌的黃金年代,一方面普洱年份茶的消費(fèi)正日漸趨于成熟;另一方面,這個(gè)市場(chǎng)也培養(yǎng)了一批批更具有專(zhuān)業(yè)度的“實(shí)力玩家”,普洱茶消費(fèi)者也有了更高層次的需求,從喝茶到品茶,從品茶到成為一種生活方式,產(chǎn)品的功能性正在逐漸被品牌的價(jià)值感所替代。

  在消費(fèi)升級(jí)與普洱茶高端市場(chǎng)擴(kuò)容的雙重背景下,雙陳普洱聚焦“普洱茶消費(fèi)圈層化”趨勢(shì),為了滿(mǎn)足客戶(hù)對(duì)品質(zhì)消費(fèi)和精神文化的追求,將于近期推出業(yè)內(nèi)全新線(xiàn)上會(huì)員服務(wù)體系平臺(tái)——悅普會(huì)。


  雙陳普洱即將推出“悅普會(huì)”

  打造共生共榮高端普洱茶圈層平臺(tái)


  什么是“悅普會(huì)”?

  “悅普會(huì)”是一個(gè)由喜愛(ài)優(yōu)質(zhì)年份普洱茶的中高端茶友群體組成、由中國(guó)知名普洱茶品牌雙陳普洱發(fā)起并獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的高端普洱茶會(huì)員制圈層組織。

  也可以說(shuō),悅普會(huì)是一種高品質(zhì)茶生活符號(hào),也是一個(gè)社群生態(tài)系統(tǒng)。它主要圍繞喜愛(ài)優(yōu)質(zhì)年份普洱茶的茶友群體,打造了一套覆蓋“招募、推薦、入會(huì)”的健全入會(huì)制度。

  在此基礎(chǔ)上,悅普會(huì)從圈層文化氛圍、尊享體驗(yàn)、獨(dú)享權(quán)益、互動(dòng)交流等角度“點(diǎn)面結(jié)合”地挖掘普洱茶高端消費(fèi)人群的深層需求,系統(tǒng)性地打造“會(huì)員分級(jí)、會(huì)員權(quán)益、專(zhuān)屬活動(dòng)、定制化課程”等四層服務(wù)機(jī)制,構(gòu)成完整的圈層運(yùn)營(yíng)體系。

  悅普會(huì)共設(shè)置了四大會(huì)員等級(jí),包括悅卡、??ā?rùn)卡、和卡,并為不同等級(jí)會(huì)員提供了四個(gè)維度的權(quán)益(消費(fèi)權(quán)益+產(chǎn)品權(quán)益+活動(dòng)權(quán)益+服務(wù)權(quán)益),以最高級(jí)別的“和卡”會(huì)員為例,可享受精心準(zhǔn)備的十九大權(quán)益禮包,這禮包里就包含3項(xiàng)消費(fèi)權(quán)益,5項(xiàng)產(chǎn)品權(quán)益,5項(xiàng)活動(dòng)權(quán)益和6項(xiàng)服務(wù)權(quán)益。

  在這個(gè)“普洱茶熱愛(ài)者的精神家園”里,悅普會(huì)不僅專(zhuān)注于滿(mǎn)足不同人群、不同圈層的消費(fèi)需求,還強(qiáng)調(diào)歸屬感和尊貴感的營(yíng)造。打造“會(huì)員專(zhuān)屬I(mǎi)P活動(dòng),極品老茶私享會(huì)、會(huì)員年終盛典活動(dòng)、普洱專(zhuān)享定制課程”等一系列會(huì)員尊享活動(dòng),以滿(mǎn)足會(huì)員個(gè)性化的消費(fèi)需求和對(duì)品質(zhì)生活的追求。

  悅普會(huì)有互動(dòng)、有粘性、有認(rèn)同、有格調(diào),將努力營(yíng)造成一個(gè)“以茶為媒的高品質(zhì)生活圈層”。


  “悅普會(huì)”聚焦用戶(hù)價(jià)值

  為普洱茶高端圈層營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)新視角

  在會(huì)員體系的加持下,因社交而形成的消費(fèi)群體,將成為以會(huì)員為邊界的圈層,“悅普會(huì)”這樣的平臺(tái)能夠更精準(zhǔn)地發(fā)現(xiàn)普洱茶消費(fèi)群體的需求,并采取不同的經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行精準(zhǔn)服務(wù)。

  悅普會(huì)以會(huì)員制為基礎(chǔ),通過(guò)集體價(jià)值主張,將普洱茶高端圈層聚集,并提供從產(chǎn)品、服務(wù)到價(jià)值認(rèn)同的各種需求,營(yíng)造一種高品質(zhì)生活方式。這為普洱茶高端市場(chǎng)的圈層營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新思路、新選擇和新方向。

  這個(gè)時(shí)代,物質(zhì)上的追求其實(shí)極易滿(mǎn)足,人們更多向往著精神上的富足。當(dāng)理性人群成為普洱茶消費(fèi)的主流勢(shì)力,為其提供能引發(fā)價(jià)值觀共鳴的體驗(yàn)、營(yíng)造更有價(jià)值的圈層歸屬感、創(chuàng)造具有社交延伸性的平臺(tái),才能營(yíng)造更有生命力的圈層生態(tài),而這正是“悅普會(huì)”的價(jià)值邏輯。

  時(shí)間,是品牌最好的朋友。越是文化底蘊(yùn)深厚的品牌,它們與消費(fèi)者之間的關(guān)系往往會(huì)凌駕于產(chǎn)品之上,“悅普會(huì)”讓人們看到了雙陳普洱“以用戶(hù)為中心”品牌價(jià)值的新呈現(xiàn),同時(shí),這也是弘揚(yáng)普洱茶文化的一種新方式。

  作為國(guó)內(nèi)高端普洱茶品牌的雙陳普洱,一直是普洱茶創(chuàng)新商業(yè)模式的引領(lǐng)者,此前就被譽(yù)為“普洱茶專(zhuān)業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)開(kāi)創(chuàng)者”,而即將推出的“悅普會(huì)”平臺(tái),不僅受到業(yè)界的殷切期盼,也必將再次引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)尚。

  “悅普會(huì)”將于近期推出,還有哪些驚喜和創(chuàng)新,屆時(shí)將會(huì)一一揭曉,敬請(qǐng)廣大茶友耐心靜候。

  上篇文章:非會(huì)員不可享有,各位雙陳會(huì)員,您的分紅茶已到,請(qǐng)注意查收

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聽(tīng)說(shuō)今年白毫銀針的出廠價(jià)將上漲500以上?

福鼎茶從業(yè)者翹首以盼的明媚三月不約而至,云霧繚繞的高山茶園,彌漫著一股鈔票的味道,臉上因長(zhǎng)年累月風(fēng)吹日曬雨淋被刻滿(mǎn)深紋的老農(nóng)們此時(shí)也如孩童般笑顏舒展,期待著自家茶園的白茶在春茶季有個(gè)好收成,年輕人躍躍欲試,擼起袖子準(zhǔn)備加油干,讓家人在接下去的一年過(guò)上更好的生活、最好能在福鼎市區(qū)買(mǎi)個(gè)房。因?yàn)榘撞?,令福鼎人更?ài)春天!

8號(hào)下午,據(jù)去了點(diǎn)頭鎮(zhèn)茶青交易市場(chǎng)的鄰居說(shuō)已經(jīng)有白毫銀針茶青開(kāi)始交易了,茶青的價(jià)格是一斤300元,這個(gè)消息令人震驚,因?yàn)槿ツ晔?80左右。按4.2斤茶青做一斤成品來(lái)算,一斤頭采銀針的出廠價(jià)就要比去年高500左右,如此下去,以后福鼎白茶將會(huì)是”奢侈消費(fèi)品“,成為很多人喝不起的“高端茶”。如果這樣,真是福鼎茶農(nóng)之福、福鼎茶商之幸嗎?我看未必!

▲8號(hào)的茶青交易消息在朋友圈刷爆了

“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”,是若干年前福鼎白茶籍籍無(wú)名時(shí)所處的一種尬尷地位及從業(yè)人員對(duì)它的一種吹捧定位,反正白茶在國(guó)外銷(xiāo)量大不大、墻外香不香咱不知道,也無(wú)處問(wèn),當(dāng)然,更多的卻是一種無(wú)奈。那時(shí)候的福建茶市被鐵觀音、三大功夫紅茶、武夷山系茶類(lèi)瓜分,而對(duì)于福鼎白茶與政和白茶,甚至一些有著幾十年茶齡的資深老茶客都見(jiàn)所未見(jiàn)、聞所未聞,更不用說(shuō)能否喝上一兩泡。

近年來(lái)白茶的風(fēng)光,除了其價(jià)值回歸逐漸被廣大茶友認(rèn)可、當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展與有效推廣等因素之外,鐵觀音的沒(méi)落更是加劇了福鼎白茶火爆的速度與程度?!耙祸L落,萬(wàn)物生”,如果鐵觀音這些年一直都還像2013年之前那樣全國(guó)無(wú)人不知、無(wú)人不曉,或許大家就看不到福建各大茶系你方唱罷我登場(chǎng)、百家爭(zhēng)鳴輪番表演的熱鬧局面,福鼎白茶也許現(xiàn)在還是自我安慰說(shuō)“墻外香”,幾年前因?yàn)楹炔煌昊騽t丟在角落不想喝的老白茶無(wú)意中反倒成為寶。

“人之所欲無(wú)窮,而物之可以足吾欲者有盡”,人的欲望是無(wú)窮的,一些茶商不滿(mǎn)足于僅僅靠茶作為飲品這個(gè)屬性來(lái)定價(jià),覺(jué)得這樣掙錢(qián)太慢了,非得給茶加上金融屬性,爆炒一番才過(guò)癮,你們看普洱茶,一餅幾萬(wàn)甚至數(shù)十萬(wàn),明眼人都知道,除了達(dá)到割韭菜的目的之外,難道喝了還能成仙?

老天爺?shù)恼疹?,?shù)木每一年都會(huì)發(fā)芽、開(kāi)枝、散葉,正是得益于大自然的陽(yáng)光雨露,才使辛勞的茶農(nóng)每年都有一份比較輕松、固定的收益,更使茶商有利可圖。以閩南地區(qū)為主的福建本土頭部茶企,一個(gè)個(gè)都在福鼎駐點(diǎn)設(shè)廠,年底就到處掃貨,存在倉(cāng)庫(kù)待價(jià)而沽,茶都在倉(cāng)庫(kù),市場(chǎng)上必然緊缺,價(jià)格不上漲才怪。而以后福鼎白茶的價(jià)格體系可能全由他們掌握,真搞不懂,福鼎白茶的市場(chǎng)前景這么好,為什么要把福鼎茶農(nóng)的命運(yùn)交給外地炒家來(lái)操控。

其實(shí)今年因?yàn)橄卵┡c霜降的原因,高海拔的太姥山、管陽(yáng)、磻溪等鄉(xiāng)鎮(zhèn)的白茶樹(shù)至少還要5-7天才能開(kāi)采,不知道點(diǎn)頭茶青交易市場(chǎng)的茶青是哪里來(lái)的,照理說(shuō)福鼎茶農(nóng)的心不會(huì)那么大那么狠,一下就開(kāi)到300的價(jià)位,憑什么?從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō),會(huì)不會(huì)是那些倉(cāng)庫(kù)積壓了大量存茶的大廠家的一種市場(chǎng)試探,四兩撥千金,達(dá)到今年福鼎白茶價(jià)位整體上漲的目的呢?想要抬價(jià),太容易了!這幾日茶青少,即使用10萬(wàn)的資金,都能把茶青抬到500/斤,茶農(nóng)也當(dāng)然非常樂(lè)意。倘若如此,福鼎白茶危矣!

雖然我自己也有茶山,但并不希望茶青漲幅過(guò)大,市場(chǎng)上的茶青價(jià)格那么高,請(qǐng)采茶工人的工資也將會(huì)上漲很多,這樣成品的成本也必定會(huì)水漲船高。而且傻瓜都知道如此爆炒是竭澤而漁、焚林而田的短期行為,一些炒家為了賺快錢(qián),今朝有酒今朝醉,哪管你明天洪水滔天?到最后一地雞毛受傷害的還是辛辛苦苦以茶為生的廣大福鼎茶農(nóng)!

現(xiàn)在白茶行業(yè)的一些商家,在懸崖上亂舞而不自知!價(jià)格雖然一年一年的漲,但是福鼎周邊地區(qū)如霞浦、福安、屏南等地的白茶產(chǎn)量加起來(lái)并不比福鼎小,這些茶都哪里去了?那些掛著“福鼎白茶”的皮,賣(mài)著周邊茶的茶商,會(huì)把霞浦、屏南等地的茶高價(jià)送到你的茶杯里。

福鼎白茶還沒(méi)有大面積開(kāi)采,希望接下去幾天能有所控制!而且今年甚至接下去幾年白茶的茶青不要被爆炒,否則,一些盲目追高的商家,以后很多茶會(huì)爛在他們自己的倉(cāng)庫(kù)里。前車(chē)之鑒不遠(yuǎn),避免重蹈鐵觀音覆轍最好的做法就是不貪心、不要想著賺快錢(qián)!

登高必跌重,福鼎白茶需要良性、可持續(xù)的發(fā)展,而不是大起大落的爆炒,細(xì)水長(zhǎng)流,才是福鼎白茶之福、福鼎茶人之幸!

來(lái)源:福鼎白茶精選

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霍?。何鞑匚鞑靠脊判掳l(fā)現(xiàn)的茶葉與茶具

  

故如甲木墓地發(fā)掘情況(圖源:文博中國(guó))

一、吐蕃的飲茶習(xí)俗

在吐蕃人的生活飲食習(xí)慣中,自茶葉傳入吐蕃之后,便受到格外的重視,幾乎達(dá)到“無(wú)人不飲,無(wú)時(shí)不飲”的程度,這一習(xí)俗一直流傳至今。諸多史家在討論有關(guān)漢地茶葉傳入吐蕃的史實(shí)時(shí),都往往會(huì)注意到下面這段史料:公元781年,唐使節(jié)常魯為判官隨唐朝使臣崔漢衡出使吐蕃,于帳中烹茶,和吐蕃贊普間發(fā)生了一段有趣的對(duì)話(huà):

常魯公使西蕃,烹茶帳中,贊普問(wèn)曰:“此為何物”?魯公曰:“滌煩療渴,所謂茶也?!辟澠赵唬骸拔掖艘嘤??!彼烀鲋?,以指曰:“此壽州者,此舒州者。此顧渚者,此蘄門(mén)者,此昌明者,此?湖者”。

由此看來(lái),當(dāng)時(shí)傳入吐蕃的漢地茶葉品種不少,吐蕃贊普已經(jīng)收藏了來(lái)自各地的名茶,其中有江浙、湖廣、安徽等地所產(chǎn),這些名貴的茶葉顯然是通過(guò)遠(yuǎn)程貿(mào)易運(yùn)往吐蕃的,而不是來(lái)自蜀地雅州的大宗茶葉品種。在這段對(duì)話(huà)中,既顯示出唐朝官員對(duì)吐蕃民情風(fēng)俗的無(wú)知和漢地官員傳統(tǒng)的傲慢心理,也反映出吐蕃贊普帶有戲劇性地夸耀其對(duì)漢地飲茶風(fēng)俗以及各地名茶的熟悉了解程度,雖然多少帶有一些民間故事的色彩,但所反映的基本事實(shí)卻可作為信史看待。

茶葉與絲綢都是漢地輸往吐蕃的大宗產(chǎn)品,但兩者的不同之處在于,前者是生活中的必需品,從貴族可以普及到一般平民;而后者是奢侈消費(fèi)品,僅能供給貴族高官享受。由于地處高原的吐蕃人以肉食和乳制品為主要飲食,茶不僅能夠有助于消化,還可以健胃生津。當(dāng)茶葉傳入藏地之后,藏人發(fā)明了將茶與鹽、酥油攪拌混合成“酥油茶”飲用的特殊方式,可以隨時(shí)補(bǔ)充高原生存環(huán)境下必須的水分、鹽和脂肪,產(chǎn)生熱量,尤其適合與主食青稞麥炒熟后所磨成的“糌粑面”相配而食。所以,有學(xué)者推測(cè)茶葉在漢藏貿(mào)易中可能是位列第一的產(chǎn)品,到了宋代,便開(kāi)始有“茶馬市易法”,明代的茶馬法更發(fā)展成為嚴(yán)密的制度,極大地增進(jìn)了漢地與藏地之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。

二、茶葉傳入藏地的歷史記載

有關(guān)茶葉傳入藏地的歷史,漢藏文獻(xiàn)記載均語(yǔ)焉不詳。時(shí)代較為晚近的達(dá)倉(cāng)宗巴·班覺(jué)桑布所撰《漢藏史集》一書(shū)(成書(shū)1434年)中,有一節(jié)專(zhuān)講“茶葉和碗在吐蕃出現(xiàn)的故事”,稱(chēng)“此王(都松莽布支)在位之時(shí),吐蕃出現(xiàn)了以前未曾有過(guò)的茶葉和碗”。故事聲稱(chēng)在此王生病期間,有一只小鳥(niǎo)口中銜來(lái)一根樹(shù)枝,樹(shù)枝上帶有幾片葉子,此王用水煮沸后將樹(shù)葉放入,“成為上好飲料”,此后便招集眾大臣和百姓四處尋找這種樹(shù)葉的產(chǎn)地。后來(lái),一名最忠于他的大臣終于在吐蕃邊境漢地的密林中發(fā)現(xiàn)了這種神奇的樹(shù)葉,并設(shè)法帶回吐蕃王宮。此王飲用這種樹(shù)葉制成的飲料之后,病體康復(fù),大喜過(guò)望,同時(shí)派出使臣到漢地尋求裝盛這種飲料的盛具——碗,但遭到漢地皇帝的拒絕。漢地皇帝告誡吐蕃使臣云:“我們漢地與吐蕃雙方多次交戰(zhàn)和會(huì)盟,為利益吐蕃,我已歷次送去醫(yī)藥歷算、各種工匠、各種樂(lè)師,吐蕃并不記我的恩德,因此不能將碗贈(zèng)給吐蕃。若吐蕃自己有制作的原料,我可以派遣一名制造碗的工匠前去。”后來(lái),吐蕃人利用當(dāng)?shù)氐牟牧现圃斐隽搜b盛這種飲料的碗,并且“因?yàn)槭区B(niǎo)將茶樹(shù)枝帶來(lái)的,上等的碗上印鳥(niǎo)類(lèi)口銜樹(shù)枝的圖案……這即是茶葉和碗最初在吐蕃出現(xiàn)的情形”。

這段文獻(xiàn)記載帶有后期藏文文獻(xiàn)特有的敘事風(fēng)格,摻雜著許多神話(huà)傳說(shuō)故事在內(nèi)。但大體上透露出的信息與唐代漢籍的記載相同,即茶葉和茶碗都是在吐蕃時(shí)期由漢地傳入吐蕃的,具體的年代是在吐蕃贊普都松莽布支(圖片)時(shí)期。按照王輔仁、索文清先生所排定的吐蕃贊普世系年表,此王為松贊干布的孫子,又名器弩悉弄,其在位時(shí)間約為公元676-704年,屬于吐蕃早期贊普之一。

三、西藏古墓葬中茶葉及茶具遺物的新發(fā)現(xiàn)及其推測(cè)

綜合上述漢藏文獻(xiàn)史料提供的線(xiàn)索,茶葉初傳藏地的時(shí)間似乎都是在唐代吐蕃時(shí)期。但是,近年來(lái)西藏考古的新發(fā)現(xiàn),則突破了傳統(tǒng)史籍的記載,將茶葉傳入藏地的時(shí)代大大提前。據(jù)有關(guān)資料,我國(guó)考古工作者新近在西藏西部地區(qū)開(kāi)展田野考古調(diào)查與發(fā)掘工作,取得了一系列新的考古收獲。其中最為重要的發(fā)現(xiàn),是一批古墓葬的發(fā)掘出土,這批古墓葬包括洞室墓、土坑砌石墓等不同形制,從墓葬中出土有帶有漢字的絲綢、黃金面具、陶器、木器、銅器、鐵器以及大量動(dòng)物骨骼,顯示出墓葬的等級(jí)較高,很可能是當(dāng)?shù)睾狼醯哪乖?,年代上限可早到公元?至公元前2世紀(jì);下限可晚到公元2至3世紀(jì)前后,延續(xù)的時(shí)間較長(zhǎng),但都要早于吐蕃成立之前,相當(dāng)于中原地區(qū)秦漢至魏晉時(shí)代。

就是在這批西藏西部的古墓葬中,發(fā)現(xiàn)了迄今為止最早的茶葉遺物。據(jù)中國(guó)科學(xué)院地質(zhì)與環(huán)境研究室古生態(tài)學(xué)組研究員呂厚遠(yuǎn)與國(guó)內(nèi)外同行專(zhuān)家合作研究,觀察到從故如甲木古墓葬中發(fā)現(xiàn)的這些“疑似茶葉”的植物出土?xí)r已呈黑色團(tuán)狀,經(jīng)測(cè)定內(nèi)含只有茶葉才具有的茶葉植鈣體和豐富的茶氨、咖啡因等成份,因而可以確定“這些植物遺存都是茶葉”。距碳14測(cè)年,其年代為距今約1800年左右。呂厚遠(yuǎn)研究員認(rèn)為,高寒環(huán)境下的青藏高原不生長(zhǎng)茶樹(shù),印度也僅有200多年的種茶歷史,所以“故如甲木出土的茶葉表明,至少在1800年前,茶葉已經(jīng)通過(guò)古絲綢之路的一個(gè)分支,被輸送到海拔4500米的西藏阿里地區(qū)”。

據(jù)主持這次考古發(fā)掘工作的中國(guó)社會(huì)科學(xué)院考古研究所西藏工作隊(duì)仝濤研究員透露,這些茶葉出土在故如甲木墓葬隨葬的青銅器中,數(shù)量很大,“銅容器的底部都被這種黑色的東西覆蓋”。所以,對(duì)于這些茶葉的食用方式,仝濤表示或有可能并不是完全是用來(lái)泡茶飲用的,也有可能直接食用。結(jié)合現(xiàn)已正式公布的考古材料來(lái)看,他的這一推測(cè)是可以成立的。

根據(jù)考古工作簡(jiǎn)報(bào),在2012年度西藏阿里發(fā)掘出土的故如甲木墓地M1當(dāng)中,有一件銅盆(M1:10),器形為折沿、斜腹、折腹、平底,口沿處有兩處修補(bǔ)痕跡,用方形小銅片包住口沿,并用兩枚銅釘加以固定。此件銅器的器表有黑色的煙炱痕跡,“發(fā)現(xiàn)時(shí)內(nèi)置一銅勺,有茶葉狀植物葉片結(jié)塊,由于銅銹染作綠色”。同墓中另一件銅壺(M1:9)器形為盤(pán)口、束頸、折肩、鼓腹、圜底,器表也有黑色的煙炱痕跡,“內(nèi)部發(fā)現(xiàn)有褐色茶葉狀植物葉片殘留,部分被銅銹染作綠色”。這兩件銅器都留有明顯的使用痕跡,不是專(zhuān)為隨葬制作的“明器”,從內(nèi)部均發(fā)現(xiàn)茶葉狀植物殘片的現(xiàn)象上觀察,可以肯定這都是與煮茶、烹茶等有關(guān)的具物,當(dāng)然現(xiàn)在還無(wú)法確定它們是一器多用,還是一具專(zhuān)用,但無(wú)論何者,將其視為目前在西藏發(fā)現(xiàn)的最早的“茶具”,應(yīng)當(dāng)不成問(wèn)題(見(jiàn)圖1)。

圖1阿里出土的內(nèi)有茶葉痕跡的銅器

另外,在與故如甲木墓地相距僅數(shù)千米的曲踏墓地第4號(hào)墓中,出土有四足木案3件,四足鼎形,案面呈圓盤(pán)狀,引人注目的是,在其中編號(hào)為2014M4:9的一件木案內(nèi)也盛放有茶葉狀食物殘?jiān)?。(?jiàn)圖2)由此可見(jiàn),這些銅器和木案都是死者生前的實(shí)用器皿,并與茶葉的飲食習(xí)慣有關(guān)。將茶葉放入銅器之內(nèi),與銅器用來(lái)煮茶、烹茶有關(guān);將茶葉同時(shí)也放在木案內(nèi),是否意味著這些木案也在飲茶、吃茶時(shí)用來(lái)放置茶具?或者直接放置過(guò)茶葉制成的食品,所以才余下來(lái)茶葉狀食物的殘?jiān)??由于目前還沒(méi)有更多的線(xiàn)索,暫且存疑。

圖2阿里出土的內(nèi)盛有茶葉殘?jiān)哪景?

但是,既使根據(jù)以上這些有限的考古現(xiàn)象進(jìn)行綜合分析,我們也同樣可以得出以下幾點(diǎn)重要的推測(cè):

(一)這些茶葉當(dāng)時(shí)已經(jīng)較為普遍地作為死者生前的飲食品種,所以死后才隨之入葬墓中,表明這種習(xí)俗在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ㄉ矸莸燃?jí)的人群中已成為生活方式的一部分。而要保持這種生活方式,茶葉的輸入也需要有穩(wěn)定的來(lái)源渠道。這一發(fā)現(xiàn)證實(shí),早在距今1800年前,這條茶葉進(jìn)入到西藏西部的通道便已經(jīng)存在。至于這些茶葉具體是由何地傳來(lái),則還雖要進(jìn)一步研究。但如果聯(lián)系到墓葬中其他一些文化因素綜合分析,我們認(rèn)為這些茶葉從具有飲茶之風(fēng)的漢地傳來(lái)的可能性是最大的。因?yàn)榈谝?,我們可以觀察到西藏西部這兩處墓地中來(lái)自漢地西域文化影響的若干痕跡,這些影響很可能是通過(guò)西域“絲綢之路”傳入高原西部地區(qū)。其中,最具代表性的是故如甲木墓地中帶有“王侯”字樣和鳥(niǎo)獸紋樣的絲綢,與之相類(lèi)似的帶有“胡王”漢字的絲綢過(guò)去也曾在新疆吐魯番阿斯塔那墓地和新疆營(yíng)盤(pán)墓地中出土,一般認(rèn)為是由中原官方織造機(jī)構(gòu)制作、賜予邊疆地方王侯貴族或部落首領(lǐng)的標(biāo)志性物品。故如甲木墓葬中出土的“一”字格鐵劍也具有中原文化的特點(diǎn),發(fā)掘者認(rèn)為其“有可能是仿漢地鐵劍”。此外,故如甲木和曲踏墓地中出土的方形四足箱式木棺,是漢晉以來(lái)流行于西域的漢式葬具之一,雖然被西域各國(guó)有所改造,但其基本形制的源頭應(yīng)是來(lái)自于漢地。故如甲木墓地和曲踏墓地中還出土有大量木竹器和草編器,如馬蹄形木梳、方形四足木案、旋制的木奩、鉆木取火器、草編器等,這些器物在新疆漢晉時(shí)代的墓葬中多有出土,形制特點(diǎn)也十分接近。

考慮到我國(guó)南疆地區(qū)與西藏阿里高原自古以來(lái)就有交通與文化交流,西藏西部早期墓葬中的這些具有濃厚漢文化色彩的因素,最大的可能性是通過(guò)漢地西域南疆一帶南傳至阿里高原。如果這一推測(cè)無(wú)誤,可以成為我們考慮早在1800年前,漢地茶葉通過(guò)西域“絲綢之路”遠(yuǎn)輸西藏阿里高原的重要通道。這比唐代吐蕃要早出將近500多年。

(二)從盛放茶葉的方式來(lái)看,既有放置于銅盆內(nèi)使用銅勺取用的情況,也有放置于銅壺內(nèi)和木案內(nèi)的情況,這些銅器表面有黑色的煙炱痕跡,表明曾經(jīng)用火烹制,所以很可能對(duì)茶葉的食用方式是既可食用,亦可飲用,二者兼?zhèn)洹_@與漢晉南北朝時(shí)期漢地文獻(xiàn)記載的食茶、飲茶之風(fēng)完全相同。如唐人楊曄所撰《膳夫經(jīng)手錄》一書(shū)中,介紹漢地晉宋以降的飲茶風(fēng)俗:“茶,古不聞食之。晉宋以降,吳人采其葉煮,是為‘茗粥’”。由此可知唐以前飲茶之風(fēng)是同飲茶水、食茶葉并舉的,流行用茶葉煮成茶粥食用的習(xí)俗,故漢地民間有“吃茶”一詞流傳至今。西藏西部發(fā)現(xiàn)的這些考古遺跡,是否也暗示著墓主人生前的飲茶與食茶習(xí)慣也隨同茶葉輸入到藏地一道,受到漢晉時(shí)期漢地生活方式的影響?

(三)這兩處墓地還出土有大量的木器、陶器的杯子,甚至還發(fā)現(xiàn)用來(lái)給木碗口沿包邊的銅碗沿(M3:1),這和后來(lái)藏地流行的用來(lái)飲食酥油茶和糌粑面的器皿——木碗十分相似。而且,在許多器物的內(nèi)表還發(fā)現(xiàn)殘留有白色的漿質(zhì)物體留下的痕跡。那么,這些木制和陶制的杯子、用銅口沿包邊的木碗當(dāng)中,是否也有可能存在著當(dāng)時(shí)用于飲茶的茶杯和茶碗?當(dāng)時(shí)是否已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)將茶葉與奶制品、鹽等混合制作飲料(即后來(lái)藏地流行酥油茶)的習(xí)俗?雖然目前由于缺乏更深入的研究,對(duì)于這些問(wèn)題還難以斷定,但至少可以考慮到這些可能性的存在。

前文中我們已經(jīng)提及,在藏族史書(shū)《漢藏史集》中講到,在發(fā)現(xiàn)茶葉可以飲用的同時(shí),吐蕃國(guó)王還聽(tīng)聞此種樹(shù)葉乃上等飲料,飲用它的器具,不能用以前的瑪瑙杯、金銀等珍寶制成的器具,而需要找一種名叫“碗”的器具,于是便派人前往漢地尋求此物。最后,吐蕃人在漢地制碗工匠的幫助之下,利用吐蕃當(dāng)?shù)氐脑现谱鞒隽艘郧巴罗鶝](méi)有的飲茶的碗,認(rèn)為這是“茶葉和碗最初在吐蕃出現(xiàn)的情形”。如果剔除當(dāng)中神話(huà)傳說(shuō)色彩的成份,我認(rèn)為這里很可能保留著藏民族對(duì)漢地茶葉、飲茶方式以及飲茶器具最為古樸和原始的“歷史文化記憶”——茶葉和茶碗都是同時(shí)從漢地傳入到藏地來(lái)的。西藏西部的考古新發(fā)現(xiàn)的茶和用具,與后世的文獻(xiàn)記載之間的暗合,很難說(shuō)只是一種無(wú)意中的“巧合”,當(dāng)中或許便保存著某些歷史的真實(shí)信息在內(nèi),需要我們認(rèn)真地將考古與文獻(xiàn)材料細(xì)加對(duì)照梳理,或可最終揭示出其本來(lái)面目。

(四)最為重要的一點(diǎn)在于,西藏考古的新發(fā)現(xiàn)再次改變了人們的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)與舊有知識(shí),證明茶葉傳入藏地的時(shí)間比起漢藏文獻(xiàn)記載所稱(chēng)是公元7世紀(jì)之后,要早出許多,大體可以肯定是在相當(dāng)于中原漢晉時(shí)代甚至更早,便已經(jīng)有一定規(guī)模和數(shù)量的茶葉進(jìn)入到西藏高原。而且,這些最早的茶葉傳入藏地的路線(xiàn)與途徑,也很可能與后來(lái)唐宋之際通過(guò)“茶馬貿(mào)易”將四川、云南、貴州等漢藏邊地茶葉輸入到藏地的傳統(tǒng)路線(xiàn)——即所謂“茶馬古道”有所不同,而是更多地利用了漢晉時(shí)期通過(guò)西域漢晉“絲綢之路”,進(jìn)而南下阿里高原,與漢地的絲綢等奢侈品一道,行銷(xiāo)到西藏西部地區(qū)。

綜上所述,給予人們一個(gè)深刻的啟示:考古學(xué)的科學(xué)證據(jù)有力地印證了漢藏之間早期文化交流的真實(shí)狀況,尤其是提供了若干重要的細(xì)節(jié),再現(xiàn)出社會(huì)生活各個(gè)方面的場(chǎng)景,這是后世僅有的文獻(xiàn)材料所很難包羅覆蓋的。正是因?yàn)榈叵鲁鐾廖奈锾峁┑那八从械男戮€(xiàn)索,讓我們不能不重新思考過(guò)去似乎早已成為“定論”的許多觀點(diǎn)。就目前西藏西部的考古發(fā)現(xiàn)而論,它已經(jīng)讓我們?cè)俅握J(rèn)識(shí)到這個(gè)區(qū)域在“象雄文明”和“吐蕃早期文明”研究中的獨(dú)特價(jià)值,由于這個(gè)區(qū)域處在西藏高原與南亞、中亞和東亞的“十字路口”,早在吐蕃政權(quán)建立之前(公元7世紀(jì)),很可能便通過(guò)若干條縱橫于高原之上的交通路線(xiàn),與這些地區(qū)悠久而燦爛的古代文明發(fā)生過(guò)密切的交往與聯(lián)系。茶葉的傳入只是當(dāng)時(shí)人們物質(zhì)生活中的一個(gè)例子而已,但它卻可以有力地證明,漢地與藏地之間、漢藏兩族人民之間的友好往來(lái),沖破自然條件和環(huán)境的艱難險(xiǎn)阻,有著多么久遠(yuǎn)的歷史和多么難以想象的豐富細(xì)節(jié),這是我們永久的歷史遺產(chǎn)。地下的考古資料隨著西藏考古的深入開(kāi)展,將會(huì)越來(lái)越豐富地顯現(xiàn)出過(guò)去未曾發(fā)現(xiàn)的世界??梢灶A(yù)測(cè),隨著新發(fā)現(xiàn)的層出不窮,漢藏文化交流的早期歷史還會(huì)不斷增添新的內(nèi)容,不斷改寫(xiě)舊有的認(rèn)識(shí)。這也是考古學(xué)本身的魅力所在。

作者:霍巍

作者單位:四川大學(xué)

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原文刊載于《西藏大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2016年第1期

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