日前，由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國(guó)茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專業(yè)委員會(huì)和浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合組建課題組開(kāi)展的2023年中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值專項(xiàng)評(píng)估出爐，陜西東裕茗茶品牌價(jià)值2.63億元，排名陜西首位，全國(guó)第55位，排名較2022年的第89位大幅提升34位，品牌價(jià)值較2022年的1.92 億元增長(zhǎng)0.71億元，增長(zhǎng)幅度達(dá)37%。
此外，從品牌領(lǐng)導(dǎo)力、品牌資源力、品牌經(jīng)營(yíng)力、品牌傳播力、品牌發(fā)展力對(duì)企業(yè)的品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)中，東裕名茶品牌經(jīng)營(yíng)力92.2，排位全國(guó)第6。目前，東裕茗茶在全國(guó)各大中城市已發(fā)展有300余家專賣(mài)店和大型商超專賣(mài)網(wǎng)絡(luò)，受到越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞。
據(jù)介紹，本次評(píng)估依據(jù)“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估模型”，采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，通過(guò)對(duì)品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、專家意見(jiàn)征詢、海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評(píng)估結(jié)果。經(jīng)過(guò)對(duì)申報(bào)品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了141個(gè)申報(bào)品牌的有效評(píng)估。獲得有效評(píng)估的141個(gè)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌的品牌價(jià)值最大值為17.56億元，整體平均值為3.24億元，整體中位值為1.97億元。
“我們從2017年開(kāi)始參與品牌價(jià)值評(píng)估，經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，東裕茗茶品牌價(jià)值不斷提升，如今品牌價(jià)值達(dá)到2.63億元，排名全國(guó)第55位，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。”東裕茗茶創(chuàng)始人張為國(guó)表示，品牌是企業(yè)發(fā)展的核心力量，東裕品牌創(chuàng)立以來(lái)提出了打造“陜西心意 ”“北茶典范”的目標(biāo)，通過(guò)連續(xù)多年組織開(kāi)展?jié)h中仙毫開(kāi)采節(jié)，參與國(guó)內(nèi)外茶展會(huì)，線上線下多渠道覆蓋等方式，不斷拉近與消費(fèi)者的距離，打造陜茶宣傳展示營(yíng)銷窗口，全方位提升品牌影響力。
東裕茗茶發(fā)展20年來(lái)，創(chuàng)業(yè)初心就是預(yù)做品牌，先做基地，預(yù)做產(chǎn)品，先做有機(jī)，目前已經(jīng)由單一的茶葉種植、生產(chǎn)、銷售，經(jīng)過(guò)企業(yè)重組，業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大，增加茶葉深加工、植物提取及國(guó)際貿(mào)易業(yè)務(wù)，企業(yè)向農(nóng)業(yè)科技型企業(yè)發(fā)展，市場(chǎng)由國(guó)內(nèi)向國(guó)外發(fā)展，標(biāo)志著公司發(fā)展進(jìn)入新的階段。
張為國(guó)說(shuō)，陜茶源于神農(nóng)，載于商周，興于秦漢，盛于唐宋，繁榮于明清，是最早產(chǎn)貢茶的地方，陜西也是中國(guó)茶文化的源起之地，東裕茗茶作為國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)和陜西茶產(chǎn)業(yè)鏈鏈主企業(yè)，有責(zé)任也有義務(wù)把陜茶推向全國(guó)。
一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)龍頭企業(yè)的帶動(dòng)和引領(lǐng)，下一步，東裕茗茶將繼續(xù)聚焦品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，加大品牌營(yíng)銷推介，探索茶旅融合，進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)，唱響陜茶品牌，講好陜茶故事，加快擴(kuò)展陜茶市場(chǎng)，讓更多人能夠喝到安全、健康的陜西好茶。
據(jù)悉，目前，東裕茗茶擁有自有茶山3500畝，產(chǎn)品有綠茶、紅茶、白茶、花茶及茶多酚等系列產(chǎn)品70多種。公司全面推行現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、生態(tài)化管理，2020年連續(xù)通過(guò)了中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所中農(nóng)有機(jī)認(rèn)證、ISO19001、HACCP認(rèn)證、以及中國(guó)農(nóng)業(yè)部的GAP認(rèn)證。東裕茗茶先后榮獲第31屆巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)茶葉類金獎(jiǎng)，漢中仙毫品牌建設(shè)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，首屆漢中市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)。
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11月23日，2021第十四屆中國(guó)（廣州）國(guó)際茶品牌營(yíng)銷創(chuàng)新大會(huì)暨第十三屆金芽獎(jiǎng)?陸羽獎(jiǎng)品牌頒獎(jiǎng)盛典在廣州舉行。茶界院士、品牌戰(zhàn)略專家、營(yíng)銷大咖、標(biāo)桿茶企負(fù)責(zé)人等嘉賓齊聚一堂，共享品牌盛宴。陜西東裕茗茶入圍中國(guó)茶品牌金芽榜30強(qiáng)，陜西東裕生物科技股份有限公司總經(jīng)理張為國(guó)入選2021中國(guó)茶企業(yè)首席品牌官TOP10榜單。
“品牌是質(zhì)量、服務(wù)與信譽(yù)的重要象征，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心資源。”東裕茗茶總經(jīng)理張為國(guó)表示，一杯綠茶，安全可靠是前提，好喝才是王道。東裕茗茶的特點(diǎn)可以用“安全、好喝”四個(gè)字概括，茶園通過(guò)有機(jī)認(rèn)證，清潔化生產(chǎn)，利用數(shù)字追溯體系，實(shí)現(xiàn)東裕產(chǎn)品從“種植環(huán)節(jié)”到“客戶茶杯”的全程可追溯。
張為國(guó)說(shuō)，新發(fā)展理念是行動(dòng)的先導(dǎo)，近年來(lái)，東裕茗茶立足打造“陜西心意”“北茶典范”，通過(guò)組織舉辦漢中仙毫開(kāi)采節(jié)，開(kāi)設(shè)茶事生活體驗(yàn)，參與國(guó)內(nèi)外茶展會(huì)，線上線下多渠道覆蓋等方式，不斷拉近與消費(fèi)者的距離，打造陜茶宣傳展示營(yíng)銷窗口。下一步，東裕公司將繼續(xù)聚焦品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，加大品牌營(yíng)銷推介，探索茶旅融合，進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
作為陜茶典范的東裕茗茶，品牌價(jià)值達(dá)1.32億元，先后榮獲第31屆巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)茶葉類金獎(jiǎng)，漢中仙毫品牌建設(shè)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，首屆漢中市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)，全國(guó)旅游商品大賽獲金獎(jiǎng)，中國(guó)茶品牌金芽獎(jiǎng)，中國(guó)茶行業(yè)品牌50強(qiáng)，在國(guó)內(nèi)外茶博會(huì)上更是屢獲金獎(jiǎng)。
據(jù)悉，本次活動(dòng)由全國(guó)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)組委會(huì)、北京五洲天宇認(rèn)證中心、中國(guó)茶品牌金芽獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦，已在全國(guó)各地成功舉辦十三屆，旨在推動(dòng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，打造中國(guó)星級(jí)茶品牌榜樣，提升中國(guó)茶品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立中國(guó)茶企業(yè)品牌標(biāo)桿人物，更好的帶領(lǐng)中國(guó)茶企做大做強(qiáng)。
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11月23日，2021第十四屆中國(guó)(廣州)國(guó)際茶品牌營(yíng)銷創(chuàng)新大會(huì)暨第十三屆金芽獎(jiǎng)·陸羽獎(jiǎng)品牌頒獎(jiǎng)盛典在廣州舉行。茶界院士、品牌戰(zhàn)略專家、營(yíng)銷大咖、標(biāo)桿茶企負(fù)責(zé)人等嘉賓齊聚一堂，共享品牌盛宴。陜西東裕茗茶入圍中國(guó)茶品牌金芽榜30強(qiáng)，陜西東裕生物科技股份有限公司總經(jīng)理張為國(guó)入選2021中國(guó)茶企業(yè)首席品牌官TOP10榜單。
晨曦中的東裕茶園。陜西東裕生物科技股份有限公司供圖
“品牌是質(zhì)量、服務(wù)與信譽(yù)的重要象征，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心資源。”東裕茗茶總經(jīng)理張為國(guó)表示，一杯綠茶，安全可靠是前提，好喝才是王道。東裕茗茶的特點(diǎn)可以用“安全、好喝”四個(gè)字概括，茶園通過(guò)有機(jī)認(rèn)證，清潔化生產(chǎn)，利用數(shù)字追溯體系，實(shí)現(xiàn)東裕產(chǎn)品從“種植環(huán)節(jié)”到“客戶茶杯”的全程可追溯。
張為國(guó)說(shuō)，新發(fā)展理念是行動(dòng)的先導(dǎo)，近年來(lái)，東裕茗茶立足打造“陜西心意”“北茶典范”，通過(guò)組織舉辦漢中仙毫開(kāi)采節(jié)，開(kāi)設(shè)茶事生活體驗(yàn)，參與國(guó)內(nèi)外茶展會(huì)，線上線下多渠道覆蓋等方式，不斷拉近與消費(fèi)者的距離，打造陜茶宣傳展示營(yíng)銷窗口。下一步，東裕公司將繼續(xù)聚焦品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，加大品牌營(yíng)銷推介，探索茶旅融合，進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
作為陜茶典范的東裕茗茶，品牌價(jià)值達(dá)1.32億元，先后榮獲第31屆巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)茶葉類金獎(jiǎng)，漢中仙毫品牌建設(shè)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，首屆漢中市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)，全國(guó)旅游商品大賽獲金獎(jiǎng)，中國(guó)茶品牌金芽獎(jiǎng)，中國(guó)茶行業(yè)品牌50強(qiáng)，在國(guó)內(nèi)外茶博會(huì)上更是屢獲金獎(jiǎng)。
據(jù)悉，本次活動(dòng)由全國(guó)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)組委會(huì)、北京五洲天宇認(rèn)證中心、中國(guó)茶品牌金芽獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦，已在全國(guó)各地成功舉辦十三屆，旨在推動(dòng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，打造中國(guó)星級(jí)茶品牌榜樣，提升中國(guó)茶品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立中國(guó)茶企業(yè)品牌標(biāo)桿人物，更好的帶領(lǐng)中國(guó)茶企做大做強(qiáng)。
編輯：曉林
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