【興茶網(wǎng)資訊】對任何行業(yè)來說，產(chǎn)品都是品牌觸達(dá)消費(fèi)者最直接，也是成本最低的一種方式，尤其是像茶產(chǎn)品這樣注重體驗(yàn)感、注重品飲感受的產(chǎn)品，更是需要將產(chǎn)品真正觸達(dá)消費(fèi)者，并得到消費(fèi)者良好的反饋，最終才能獲取消費(fèi)者的信賴。
那么，在浩瀚如海的茶產(chǎn)品中，如何將讓自己的產(chǎn)品快速觸達(dá)消費(fèi)者，并且在一大堆同類產(chǎn)品中脫穎而出？小茗哥認(rèn)為，還是需要從這三點(diǎn)出發(fā)！
看臉的時(shí)代，顏值是觸達(dá)消費(fèi)者的第一步
視覺感永遠(yuǎn)是從消費(fèi)者對產(chǎn)品的第一接觸感官，特別是在這個(gè)看臉的時(shí)代，產(chǎn)品的顏值尤為重要。我們來看今天的網(wǎng)紅產(chǎn)品，不管是新式茶飲里的喜茶、奈雪的茶以及最近興起的小鹿茶，還是休閑零食領(lǐng)域的三只松鼠、良品鋪?zhàn)?，亦或者是目前圈粉無數(shù)的故宮文創(chuàng)，他們都是憑借高顏值的產(chǎn)品打動(dòng)了許多消費(fèi)者。
以茶產(chǎn)品來說，如果依舊是比較死板、傳統(tǒng)的包裝，那若想要在一大堆同類產(chǎn)品里脫穎而出，除非擁有強(qiáng)大的品牌力支撐，否則基本上沒有可能。
這一點(diǎn)，小茗哥認(rèn)為當(dāng)前熱門的一些茶葉品牌的包裝確實(shí)有值得借鑒的地方，例如小罐茶，不管是高端的小罐單泡裝還是今年新推出的多泡裝都具有極簡、商務(wù)和高端的元素，并且非常具有辨識(shí)度；另外，雨林古樹茶推出的各類快消產(chǎn)品也是獨(dú)具特色，且具備品牌獨(dú)特的設(shè)計(jì)體系；還有竹葉青、網(wǎng)易嚴(yán)選旗下的茶產(chǎn)品等均具有一定的參考價(jià)值。
快節(jié)奏生活，方便的產(chǎn)品才是消費(fèi)者需要的
在快節(jié)奏的生活里，傳統(tǒng)茶的消費(fèi)環(huán)境與消費(fèi)場景都在發(fā)生變化，以往人們習(xí)慣于傳統(tǒng)功夫茶的沖泡，用茶慢生活的方式來感悟一杯好茶的滋味。
隨著現(xiàn)如今都市生活的快節(jié)奏化，消費(fèi)者開始尋求更為便捷的茶葉體驗(yàn)方式，以滿足他們能在辦公室、差旅或碎片化時(shí)間里也能夠喝上一杯好茶，因此，更為便攜易泡的產(chǎn)品需求也在逐步形成。
近幾年里，我們看到了小青柑的快速興起并得到消費(fèi)者的喜愛與認(rèn)可；此外，類似小罐茶、茶里等更為便攜易泡的產(chǎn)品也在消費(fèi)市場得到良好反饋；還有各大實(shí)力品牌紛紛在快消領(lǐng)域發(fā)力，例如雙陳普洱的“暢品系列”、廣福心道的“Speak Now”系列等均快速切入市場。
引發(fā)共鳴感，從打動(dòng)人心的消費(fèi)場景入手
所謂消費(fèi)場景指的便是什么人在什么地方如何使用你的產(chǎn)品？隨著現(xiàn)如今消費(fèi)需求的多樣化，消費(fèi)場景的構(gòu)建更能讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而達(dá)到銷售目的。
在這一點(diǎn)上，咖啡行業(yè)、酒行業(yè)等均值得我們學(xué)習(xí)，咖啡與商務(wù)場景結(jié)合，便是星巴克和太平洋咖啡，咖啡與放松休閑結(jié)合便有了漫咖啡……此外，RIO微醺更是以基于消費(fèi)場景的營銷打動(dòng)無數(shù)消費(fèi)者的心。
在茶行業(yè)里，我們也看到不少品牌在產(chǎn)品的消費(fèi)場景中下功夫，例如雙陳普洱、瀾滄古茶、潤元昌等通過場景小視頻、朋友圈海報(bào)以及各類營銷動(dòng)作等發(fā)力，也在一定程度上取得成效，贏得不少消費(fèi)者的共鳴與喜愛。
對于茶品牌來說，做好產(chǎn)品不僅僅體現(xiàn)在把控產(chǎn)品品質(zhì)，做好產(chǎn)品原料、工藝等后端工作，更需要在市場和營銷上下功夫，最終才能以產(chǎn)品觸達(dá)消費(fèi)者，并獲得他們的喜愛與青睞。就目前而言，小茗哥認(rèn)為，做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、打造便攜易泡的體驗(yàn)和構(gòu)建合適的消費(fèi)場景，或?qū)⑹瞧髽I(yè)以產(chǎn)品突圍的有利武器。
2019年5月24日，由正皓茶業(yè)主辦，【亞太茶業(yè)】全媒承辦的“紅動(dòng)中國”2019年正皓茶品牌升級(jí)暨《致匠心》新品發(fā)布會(huì)在中國（廣州）國際會(huì)展中心C館14.3三樓1號(hào)會(huì)議室拉開帷幕。
廣東省茶業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長陳華，廣東省茶文化促進(jìn)會(huì)常務(wù)副會(huì)長、廣州茶文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長黃波，西雙版納廣東商會(huì)會(huì)長鄧國際，廣東省茶文化研究院長林楚生，廣州茶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長張聘金，廣州益武國際展覽有限公司總經(jīng)理李廣韜，東莞市茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長盧樹勛，廣寧茶商會(huì)會(huì)長吳世海，南方茶葉商會(huì)會(huì)長陳杏甜，廣東省廣寧商會(huì)會(huì)長陳龍飛，鉑濤集團(tuán)副總裁、7天連鎖酒店創(chuàng)始人王海葉，香港茶藝師總會(huì)會(huì)長岑中原，正皓茶品牌顧問、“2018年新時(shí)代中國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍人物”、知名財(cái)經(jīng)作家付守永，動(dòng)高(成都)公司代表馮淦，中國茶葉銷售情景式培訓(xùn)師戴高諾，原南方茶葉商會(huì)會(huì)長陳國昌，廣東省湖南郴州商會(huì)副秘書長張冶發(fā)，正皓茶業(yè)掌門人潘堅(jiān)先生、【亞太茶業(yè)】媒體總裁黃繼平等出席了品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)。
近年來，傳統(tǒng)茶企面臨著三大痛點(diǎn)，有品類、無品牌;不懂消費(fèi)者，價(jià)值感不強(qiáng);會(huì)種茶，不會(huì)賣茶。傳統(tǒng)茶企也在變革創(chuàng)新，積極尋求新的出路。
正皓茶，看到了新時(shí)代的新機(jī)遇新使命，更看到了新時(shí)代的新財(cái)富新趨勢，正皓茶順勢啟航，提出要成為中國茶行業(yè)新時(shí)代解決方案領(lǐng)航者的口號(hào)。
正皓茶業(yè)有什么底氣說出這個(gè)口號(hào)呢？帶著這個(gè)疑問，記者實(shí)地參與發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，從發(fā)布會(huì)過程中感受正皓茶的底氣。
首先，眾多行業(yè)協(xié)會(huì)的支持和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的到來，彰顯出正皓茶得到行業(yè)專業(yè)人士的認(rèn)可，具有不低的行業(yè)地位。
其次，從正皓茶分別與動(dòng)高（成都）公司，鉑濤集團(tuán)的戰(zhàn)略合作協(xié)議簽訂來看，正皓茶的產(chǎn)品品質(zhì)和供應(yīng)鏈能力得到了市場的許可。
最后，在企業(yè)品牌顧問“2018新時(shí)代中國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍人物”付守永老師的品牌打磨后，正皓茶的品牌升級(jí)內(nèi)容更是實(shí)現(xiàn)正皓茶愿景規(guī)劃的抓手。
2019年，正皓茶品牌的升級(jí)元年，品牌新定位，VI新定調(diào)，產(chǎn)品和渠道全面升級(jí)。
在品牌定位上，定位為“有敬意的禮品商務(wù)茶”精準(zhǔn)目標(biāo)群體，更有利于聚焦深耕。
VI新定調(diào)，從“正皓”改為“正皓茶”清晰品牌認(rèn)知，降低傳播成本與顧客選擇成本。VI主色調(diào)上，選取中國紅，紅色有代表吉祥、樂觀、喜慶之意，更契合品牌新定位 提高品牌形象。
產(chǎn)品上也得到升級(jí)，在源頭把控，創(chuàng)新工藝，用心拼配的基礎(chǔ)上，確保產(chǎn)品品質(zhì)和高標(biāo)準(zhǔn)倉儲(chǔ)的同時(shí)，大大豐富充實(shí)了產(chǎn)品線。除了傳統(tǒng)收藏類產(chǎn)品，正皓茶重點(diǎn)圍繞禮品商務(wù)茶進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，并在快消類產(chǎn)品上帶來創(chuàng)新，例如即飲杯的開發(fā)，讓加盟商經(jīng)營半徑擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)從單一店鋪到區(qū)域經(jīng)銷點(diǎn)，從茶業(yè)小圈到飲品大圈的進(jìn)化！除了傳統(tǒng)收藏類，禮品商務(wù)和快消茶品外，正皓茶在發(fā)布會(huì)上還展示多款私屬定制產(chǎn)品，折射了強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力。
正皓茶對渠道進(jìn)行升級(jí)，推廣能力全面提升，銷售渠道更為立體。通過實(shí)體門店，線上推廣和特定渠道構(gòu)架了立體的銷售推廣渠道。特別如高鐵、酒店、機(jī)場和候車室等等特定渠道的開發(fā)，必將帶來品牌的知名度和影響力的上漲。
正皓茶業(yè)掌門人潘堅(jiān)先生在發(fā)布會(huì)上表露正皓茶的愿景規(guī)劃 —— 商務(wù)茶垂直細(xì)分領(lǐng)域全國第一！并表態(tài)3、5年內(nèi)通過各種措施，扶持起營收1000萬的經(jīng)銷商10家，營收500萬的經(jīng)銷商50家，營收100萬的經(jīng)銷商100家。
茶行業(yè)呼喚革新者，誰能順勢而起？引用潘堅(jiān)先生在會(huì)上一句話，“好風(fēng)憑借力，揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)”，在諸多利好因素下，正皓茶是否可以越來越好呢？讓我們拭目以待！
【興茶網(wǎng) 資訊】2019年5月24日，由正皓茶業(yè)主辦，【亞太茶業(yè)】全媒體承辦的“紅動(dòng)中國”2019年正皓茶品牌升級(jí)暨《致匠心》新品發(fā)布會(huì)在中國（廣州）國際會(huì)展中心C館14.3三樓1號(hào)會(huì)議室拉開帷幕。
廣東省茶業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長陳華，廣東省茶文化促進(jìn)會(huì)常務(wù)副會(huì)長、廣州茶文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長黃波，西雙版納廣東商會(huì)會(huì)長鄧國際，廣東省茶文化研究院長林楚生，廣州茶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長張聘金，廣州益武國際展覽有限公司總經(jīng)理李廣韜，東莞市茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長盧樹勛，廣寧茶商會(huì)會(huì)長吳世海，南方茶葉商會(huì)會(huì)長陳杏甜，廣東省廣寧商會(huì)會(huì)長陳龍飛，鉑濤集團(tuán)副總裁、7天連鎖酒店創(chuàng)始人王海葉，香港茶藝師總會(huì)會(huì)長岑中原，正皓茶品牌顧問、“2018年新時(shí)代中國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍人物”、知名財(cái)經(jīng)作家付守永，動(dòng)高(成都)公司代表馮淦，中國茶葉銷售情景式培訓(xùn)師戴高諾，原南方茶葉商會(huì)會(huì)長陳國昌，廣東省湖南郴州商會(huì)副秘書長張冶發(fā)，正皓茶業(yè)掌門人潘堅(jiān)先生、【亞太茶業(yè)】全媒體總裁黃繼平等出席了品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)。
廣東省茶業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長陳華致辭
廣東省茶文化促進(jìn)會(huì)常務(wù)副會(huì)長、廣州茶文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長黃波致辭
西雙版納廣東商會(huì)會(huì)長鄧國際致辭
近年來，傳統(tǒng)茶企面臨著三大痛點(diǎn)，有品類、無品牌;不懂消費(fèi)者，價(jià)值感不強(qiáng);會(huì)種茶，不會(huì)賣茶。傳統(tǒng)茶企也在變革創(chuàng)新，積極尋求新的出路。
正皓茶企業(yè)品牌顧問付守永老師講解正皓茶品牌升級(jí)
正皓茶，看到了新時(shí)代的新機(jī)遇新使命，更看到了新時(shí)代的新財(cái)富新趨勢，正皓茶順勢啟航，提出要成為中國茶行業(yè)新時(shí)代解決方案領(lǐng)航者的口號(hào)。引來了現(xiàn)場嘉賓們的陣陣掌聲。
從現(xiàn)場正皓茶分別與動(dòng)高（成都）公司，鉑濤集團(tuán)的戰(zhàn)略合作協(xié)議簽訂來看，正皓茶的產(chǎn)品品質(zhì)和供應(yīng)鏈能力得到了市場的許可。
正皓茶與動(dòng)高（成都）公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議
正皓茶與鉑濤集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議
此外，在企業(yè)品牌顧問“2018新時(shí)代中國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍人物”付守永老師的品牌打磨后，正皓茶的品牌升級(jí)內(nèi)容更是實(shí)現(xiàn)正皓茶愿景規(guī)劃的抓手。
2019年，正皓茶品牌的升級(jí)元年，品牌新定位，VI新定調(diào)，產(chǎn)品和渠道全面升級(jí)。
正皓茶業(yè)掌門人潘堅(jiān)先生解讀品牌發(fā)展規(guī)劃
在品牌定位上，定位為“有敬意的禮品商務(wù)茶”精準(zhǔn)目標(biāo)群體，更有利于聚焦深耕。
VI新定調(diào)，從“正皓”改為“正皓茶”清晰品牌認(rèn)知，降低傳播成本與顧客選擇成本。VI主色調(diào)上，選取中國紅，紅色有代表吉祥、樂觀、喜慶之意，更契合品牌新定位提高品牌形象。
產(chǎn)品上也得到升級(jí)，在源頭把控，創(chuàng)新工藝，用心拼配的基礎(chǔ)上，確保產(chǎn)品品質(zhì)和高標(biāo)準(zhǔn)倉儲(chǔ)的同時(shí)，大大豐富充實(shí)了產(chǎn)品線。
除了傳統(tǒng)收藏類產(chǎn)品，正皓茶重點(diǎn)圍繞禮品商務(wù)茶進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，并在快消類產(chǎn)品上帶來創(chuàng)新，例如即飲杯的開發(fā)，讓加盟商經(jīng)營半徑擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)從單一店鋪到區(qū)域經(jīng)銷點(diǎn)，除了傳統(tǒng)收藏類，禮品商務(wù)和快消茶品外，正皓茶在發(fā)布會(huì)上還展示多款私屬定制產(chǎn)品。
正皓茶對渠道進(jìn)行升級(jí)，推廣能力全面提升，銷售渠道更為立體。通過實(shí)體門店，線上推廣和特定渠道構(gòu)架了立體的銷售推廣渠道。特別如高鐵、酒店、機(jī)場和候車室等等特定渠道的開發(fā)，必將帶來品牌的知名度和影響力的上漲。
優(yōu)秀經(jīng)銷商、以及合作伙伴授牌
經(jīng)銷商代表發(fā)言分享合作心得
在發(fā)布會(huì)上，正皓茶業(yè)掌門人潘堅(jiān)先生透露了正皓茶的愿景規(guī)劃——不斷強(qiáng)化商務(wù)茶垂直細(xì)分領(lǐng)域的市場占有率，并計(jì)劃在3至5年內(nèi)通過各種措施，扶持起營收1000萬的經(jīng)銷商10家，營收500萬的經(jīng)銷商50家，營收100萬的經(jīng)銷商100家。
現(xiàn)場經(jīng)銷商簽約合影
嘉賓合影留念
行業(yè)呼喚革新者，誰能順勢而起？引用潘堅(jiān)先生在會(huì)上一句話，“好風(fēng)憑借力，揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)”，在諸多利好因素下，正皓茶是否可以越來越好呢？讓我們拭目以待！
