山國飲藝藝福堂

茶葉電商趨勢和案例(從4P出發(fā))

疫情防控措施影響居民工作和生活半徑，影響居民就業(yè)和收入，推動大眾茶葉品飲、收藏消費理念和行為改變，加速茶葉電商市場規(guī)模擴大。

在茶行業(yè)整體品牌化和集中化趨勢之下，茶葉電商市場馬太效應(yīng)更甚：電商賣家動銷區(qū)域集中(2020年福建約50%)和品牌市場份額集中(藝福堂單店破1億，提前2月!)。下文內(nèi)容，從營銷4P理論關(guān)注的產(chǎn)品、渠道、定價和促銷來展望茶業(yè)電商未來。

(一)茶產(chǎn)品創(chuàng)新和融合

產(chǎn)品趨勢：

(1) 處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)折點，有資源和技術(shù)優(yōu)勢的傳統(tǒng)茶葉企業(yè)話語權(quán)明顯提升。

(2)大單品占據(jù)用戶心智，多個品牌借助優(yōu)勢品類讓其電商業(yè)務(wù)破圈。

(3)因為用戶群廣和性價比高，商家將代茶類產(chǎn)品與茶葉混業(yè)經(jīng)營。

(4)拼裝類產(chǎn)品成為商家爆款產(chǎn)品，具多樣體驗、決策成本低等優(yōu)勢。

(5)投資收藏茶市場火，產(chǎn)品發(fā)售、流通變現(xiàn)體系滲透進電商。

(6)傳統(tǒng)茶企跨界凍干茶粉、茶飲料、茶酒、抹茶等，發(fā)力“茶+”產(chǎn)品線。

(7) 門店現(xiàn)制飲品企業(yè)玩轉(zhuǎn)原葉茶，線下門店和線上電商同步發(fā)力。

(8)品牌概念、場景、包裝設(shè)計正在成為營銷關(guān)鍵要素，新營銷玩法滲透進茶葉品牌。

產(chǎn)品案例：

(1)供應(yīng)鏈：盧正浩，可做八馬、小罐茶供應(yīng)商，也可做自己品牌。

(2)大單品：億元單品，竹葉青綠茶，張一元茉莉花茶。

(3)代茶類：藝福堂花草茶、代用茶，吳裕泰茉莉花茶(再加工茶)。

(4)拼裝類：小罐茶主力產(chǎn)品(金罐、銀罐、彩罐)都在拼裝。

(5)金融茶：大益(“天貓小黑盒”抽簽發(fā)售，2020雙11超200萬人參與)。

(6)茶+類：正山堂紅茶粉，八馬茶飲料，小罐茶·大紅袍味士忌，貴茶·抹茶。

(7)新營銷：從山國飲藝到山國工夫茶;天?！拔铱匆姷闹袊琛蔽⒉?話題閱讀量達到2.5億次;奈雪、喜茶在茶飲之外，開始發(fā)力茶葉。

(二)茶葉電商渠道多、變化快

渠道趨勢：

(1)從傳統(tǒng)電商(淘寶、天貓、京東)，到社交電商(拼多多、云集、微店)，再到內(nèi)容電商(小紅書、抖音、快手)。電商平臺都在嘗試將電商和社交、內(nèi)容深度融合。

(2)各電商渠道曝光機制有差異、變化快，對應(yīng)策略規(guī)劃、運營落地和迭代升級策略需要不斷進行資源配稱。輿情和電商運營關(guān)聯(lián)，輿情管理以明星代言(小部分有)+企業(yè)自媒體+頭部媒體(社會新聞、財經(jīng)大號等)+行業(yè)媒體+自媒體+用戶口碑內(nèi)容等組成。

(3)規(guī)模企業(yè)都在積極落地全渠道業(yè)務(wù)數(shù)字化、數(shù)字化經(jīng)營，并將用戶沉淀為可實時觸達和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化的私域流量，助力自身業(yè)務(wù)發(fā)展。

渠道案例：

(1)藝福堂已連續(xù)7年達成“億元單店”成績，且2020年較2019年提前2個月達成。在銷售渠道上，藝福堂電商、內(nèi)容和社交融合運營已做出初步成效。2020年4月，藝福堂參與策劃“抖音有好貨 縣長來直播”龍井茶專場活動，專場直播銷售額超480萬元。“雙11”，以小紅書、B站、微博等為主要陣地，進行了廣泛的種草傳播，“雙11”期間曝光量突破千萬次。

(2)大益選擇多渠道發(fā)力打造品牌形象。東莞籃球隊+中國人民大學茶道哲學基金+大益書院+大益博士后科研工作站+大益茶道院+CCTV等國家級影響媒體+大益APP+大益自媒體矩陣+大益私域社群運營+內(nèi)容種草等。

(3)總裁走進直播間親自吆喝，如八馬王文禮，華祥苑肖文華，品品香林振傳，小罐茶梅江等企業(yè)高管，增加曝光度的同時也提高團隊對渠道新形勢的重視。

(4)竹葉青董事長唐先洪親自牽頭數(shù)字化轉(zhuǎn)型，攜手云徙科技，搭建全方位、立體化的業(yè)務(wù)數(shù)字中臺，加快數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型升級，力爭在2021年實現(xiàn)全渠道數(shù)據(jù)融合與精細管理。

(三)定價影響毛利率，其主要是基于產(chǎn)品定位

定價趨勢：

(1)高性價比茶：典型風味產(chǎn)品，毛利率與銷售規(guī)模成反比。

(2)商務(wù)禮品茶：價格錨定產(chǎn)品，毛利率與品牌用戶認知場景正相關(guān)。

(3)稀缺名優(yōu)茶：圈層消費產(chǎn)品，特色、定制化讓毛利率最高。

(4)投資收藏茶：增值保值產(chǎn)品，價格受產(chǎn)品、倉儲、流通體系影響。

定價案例：

(1)高性價比茶：藝福堂龍井茶，八馬鐵觀音，茶里袋泡原葉茶。

(2)商務(wù)禮品茶：小罐茶金罐、鑒賞款，華祥苑國繽茶。

(3)稀缺名優(yōu)茶：正山堂金駿眉，陳升號老班章，浙茶獅峰西湖龍井。

(4)投資收藏茶：大益、今大福普洱，品品香白茶，中茶六堡、普洱茶。

(四)促銷策略創(chuàng)新層出不窮，助力茶葉電商敏捷運營

促銷趨勢：

(1)讓利促銷“真香”。打折、滿減、滿贈讓店鋪銷售快速提升，品牌通過價格戰(zhàn)搶占市場。

(2)直播破圈。邀請明星主播、企業(yè)高管參與直播，此外，疫情期間多個產(chǎn)茶縣縣長直播助推茶葉公共品牌，效果突出。還可打造自身店鋪主播團隊，讓商家自播生態(tài)越來越完善。

(3)不再全靠大師和產(chǎn)地進行品牌宣傳，廣告代言等成為營銷的新選擇。

(4)按用戶來源不同，從頂層設(shè)計出發(fā)，構(gòu)建差異化的用戶流量轉(zhuǎn)化漏斗。

(5)重新理解獲客成本，從只關(guān)注短期投入產(chǎn)出比到重點關(guān)注長期用戶生命周期價值。

促銷案例：

(1)品牌讓利：高端品牌破價，小罐茶彩罐在薇婭直播間，低至5.6折。

(2)直播破圈：羅永浩、薇婭和王文禮助力八馬內(nèi)容運營和店鋪自播團隊。湘益茯茶(湖南茶業(yè)實控)和六妙白茶《中國好茶·黑白對話》;武夷星與品品香《心相傳·情常在》;掛職縣長陳燦平通過直播助推安化黑茶。

(3)CEO道歉：孝文家茶CEO王開心為“天價茶”公開道歉，全渠道下架售價超過每斤10萬元產(chǎn)品，并承諾不過度炒作大師和產(chǎn)地。

(4)獲客成本：奈雪、喜茶等茶飲品牌發(fā)力原葉茶。

隨著資訊、電商、社交平臺更迭，線上流量遷移會造就有代表性的渠道新勢力—茶的故事(微信公眾號)，小茶婆婆(淘寶直播)，龍團勝雪(快手)，丹妮茶葉(抖音)等。有品牌知名度、供應(yīng)鏈優(yōu)勢、線下為主的傳統(tǒng)龍頭茶葉企業(yè)，也在積極把經(jīng)營業(yè)務(wù)布局到多個主流電商渠道，并通過線上觸達來推動線下業(yè)務(wù)實現(xiàn)在線經(jīng)營。

新形勢下，我們要重新理解茶葉電商：從單一線上平臺賣茶，到多個線上平臺賣茶，再到全渠道業(yè)務(wù)在線，茶葉電子商務(wù)將演變?yōu)椴枞~在線交易。茶葉線上交易滲透率低于全國網(wǎng)絡(luò)零售滲透率。基于我國線上交易物流、電商平臺的基礎(chǔ)設(shè)施，且茶葉線上交易有助于行業(yè)信息平權(quán)、消費平權(quán)，茶葉電商滲透率還將持續(xù)增加。線上業(yè)務(wù)有助于傳統(tǒng)品牌年輕化和新品牌崛起，在打造爆品，建立用戶心智和品牌破圈等方面越來越重要!

來源：中國茶葉流通協(xié)會

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前言：重新理解茶葉電商

從單一線上平臺賣茶，到多個線上平臺賣茶，再到全渠道業(yè)務(wù)，電子商務(wù)的升級讓茶葉在線交易成為一種時尚。這是我們需要重新理解茶葉電商的地方。

茶葉電商1.0

單一平臺開展線上業(yè)務(wù)，到多平臺開展線上業(yè)務(wù)

茶葉電商2.0

PC電商—移動電商—內(nèi)容電商(圖文、音頻、短視頻、直播)

茶葉電商3.0

全渠道業(yè)務(wù)數(shù)字化經(jīng)營

2020年，受新冠肺炎疫情的影響，線上市場規(guī)模迅速擴大。茶行業(yè)處于整體品牌化和集中化趨勢之下，茶葉電商市場馬太效應(yīng)更甚。其表現(xiàn)為電商賣家動銷區(qū)域集中，和品牌市場份額集中，2020年福建省茶葉銷售業(yè)務(wù)約占全國的50%，藝福堂單店破1億時間比預(yù)計提前2月。

茶葉線上交易滲透率低于全國網(wǎng)絡(luò)零售滲透率。基于我國線上交易物流、電商平臺的基礎(chǔ)設(shè)施，且茶葉線上交易有助于行業(yè)信息平權(quán)、消費平權(quán)，茶葉電商滲透率還將持續(xù)增加。線上業(yè)務(wù)有助于傳統(tǒng)品牌年輕化和新品牌崛起，在打造爆品、品牌破圈等方面越來越重要。

本文數(shù)據(jù)源自作者使用第三方數(shù)據(jù)分析平臺推算，僅供參考。阿里系電商平臺包括淘寶、天貓商城、天貓國際和全球購。

01

按茶類，2020年阿里系電商平臺傳統(tǒng)茶銷售額

2020年，阿里系電商平臺各茶類銷售額累計為128.46億元。

紅茶29.61億，占比23.05%;普洱茶28.50億，占比22.19%;綠茶26.86億，占比20.91%;烏龍茶26.63億，占比20.73%;白茶13.98億，占比10.88%;黑茶2.60億，占比2.02%;黃茶0.28億，占比0.22%。

02

按茶類，阿里系電商平臺傳統(tǒng)茶銷售量

2020年，阿里系電商平臺各茶類銷售量累計為105,045,650件。

紅茶27,675,338，占比26.35%;綠茶25,978,809，占比24.73%;普洱22,244,606，占比21.18%;烏龍茶22,199,251，占比21.13%;白茶4,712,378，占比4.49%;黑茶1,958,208，占比1.86%;黃茶277,060，占比0.26%。

03

按茶類，阿里系電商平臺傳統(tǒng)茶銷售均價

2020年，阿里系電商平臺傳統(tǒng)茶每件銷售均價為122.29元。

白茶每件均價296.61元;黑茶每件均價132.78元;普洱茶每件均價128.14元;烏龍茶每件均價119.98元;紅茶每件均價106.98元;綠茶每件均價103.37元;黃茶每件均價99.91元。

04

2020年，阿里系電商平臺傳統(tǒng)茶銷售額

05

按類別，阿里系電商平臺代茶類銷售額

2020年，阿里系電商平臺代茶類 銷售額累計為50.29億元。

代用/花草茶39.13億元，占比 77.81%;組合型花茶6.46億元，占比12.84%;再加工茶3.80億元，占比7.55%;花果果粒茶0.90億元，占比1.80%。

06

按類別，阿里系電商平臺代茶類銷售量

2020年，阿里系電商平臺代茶類銷售量累計為127,911,480件。

代用/花草茶100,806,653，占比78.81%;組合型花茶19,100,328，占比14.93%;再加工茶5,328,686，占比4.17%;花果果粒茶2,675,813，占比2.09%。

07

按類別，阿里系電商平臺代茶類銷售均價

2020年，代茶類總體 每件平均銷售價格為39.32元。

再加工茶每件均價71.25元;代用/花草茶每件均價38.82元;組合型花茶每件均價33.81元;花果果粒茶每件均價33.76元。

08

2020年，阿里系電商平臺個月代茶類銷售額

09

2020年“雙11”天貓、淘寶茶葉銷售前十

10

2014—2020年“雙11”天貓、淘寶茶葉銷售前十

2020茶類電商市場規(guī)模

國家統(tǒng)計局：2020年實物商品網(wǎng)上零售額97590億元，占社會消費品零售總額的比重為24.9%，比上年增長14.8%。

阿里系電商平臺。傳統(tǒng)原葉茶：128.46億元(不含直播賣茶)，整體預(yù)估142.73億元(直播占1/10換算)。代茶類：50.29億元。因為代茶類有4個品類，按1/2換算為貢獻的茶葉銷售25.15億元。因此阿里系電商平臺合計約167.88億元。

所有線上電商平臺。按阿里系電商平臺占全網(wǎng)茶葉銷售額6成來折算。2020茶葉電商為279.80億元。

2019茶葉電商市場：按全國網(wǎng)上零售額同比14.8%增速估算，2019年茶葉電商為243.72億元。

一、產(chǎn)品趨勢：茶產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新和融合

? 處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)折點，有資源和技術(shù)優(yōu)勢的傳統(tǒng)茶葉企業(yè)話語權(quán)明顯提升。

? 大單品占據(jù)用戶心智，多個品牌借助優(yōu)勢品類讓其電商業(yè)務(wù)破圈。

? 因為用戶群廣和性價比高，商家將代茶類產(chǎn)品與茶葉混業(yè)經(jīng)營。

? 拼裝類產(chǎn)品成為商家爆款產(chǎn)品，具多樣體驗、決策成本低等優(yōu)勢。

? 投資收藏茶市場火，產(chǎn)品發(fā)售、流通變現(xiàn)體系滲透進電商。

? 傳統(tǒng)茶企跨界凍干茶粉、茶飲料、茶酒、抹茶等，發(fā)力“茶+”產(chǎn)品線。

? 門店現(xiàn)制飲品企業(yè)玩轉(zhuǎn)原葉茶，線下門店和線上電商同步發(fā)力。

? 品牌概念、場景、包裝設(shè)計正在成為營銷關(guān)鍵要素，新營銷玩法滲透進茶葉品牌。

產(chǎn)品案例

? 供應(yīng)鏈：盧正浩，可做八馬、小罐茶供應(yīng)商，也可做自己品牌。

? 大單品：億元單品，竹葉青綠茶，張一元茉莉花茶。

? 代茶類：藝福堂花草茶、代用茶，吳裕泰茉莉花茶(再加工茶)。

? 拼裝類：小罐茶主力產(chǎn)品(金罐、銀罐、彩罐)都在拼裝。

? 金融茶：大益(“天貓小黑盒”抽簽發(fā)售，2020雙11超200萬人參與)。

? 茶+類：正山堂紅茶粉，八馬茶飲料，小罐茶·大紅袍味士忌，貴茶·抹茶。

? 新營銷：從山國飲藝到山國工夫茶;天?！拔铱匆姷闹袊琛蔽⒉?話題閱讀量達到2.5億次;奈雪、喜茶在茶飲之外，開始發(fā)力茶葉。

二、渠道趨勢：茶葉電商渠道多、變化快

?從傳統(tǒng)電商(淘寶、天貓、京東)，到社交電商(拼多多、云集、微店)，再到內(nèi)容電商(小紅書、抖音、快手)。電商平臺都在嘗試將電商和社交、內(nèi)容深度融合。

?各電商渠道曝光機制有差異、變化快，對應(yīng)策略規(guī)劃、運營落地和迭代升級策略需要不斷進行資源配稱。輿情和電商運營關(guān)聯(lián)，輿情管理以明星代言(小部分有)+企業(yè)自媒體+頭部媒體(社會新聞、財經(jīng)大號等)+行業(yè)媒體+自媒體+用戶口碑內(nèi)容等組成。

?規(guī)模企業(yè)都在積極落地全渠道業(yè)務(wù)數(shù)字化、數(shù)字化經(jīng)營，并將用戶沉淀為可實時觸達和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化的私域流量，助力自身業(yè)務(wù)發(fā)展。

渠道案例

? 藝福堂已連續(xù)7年達成“億元單店”成績，且2020年較2019年提前2個月達成。在銷售渠道上，藝福堂電商、內(nèi)容和社交融合運營已做出初步成效。2020年4月，藝福堂參與策劃“抖音有好貨 縣長來直播”龍井茶專場活動，專場直播銷售額超480萬元?！半p11”，以小紅書、B站、微博等為主要陣地，進行了廣泛的種草傳播，“雙11”期間曝光量突破千萬次。

? 大益選擇多渠道發(fā)力打造品牌形象。東莞籃球隊+中國人民大學茶道哲學基金+大益書院+大益博士后科研工作站+大益茶道院+CCTV等國家級影響媒體+大益APP+大益自媒體矩陣+大益私域社群運營+內(nèi)容種草等。

? 總裁走進直播間親自吆喝，如八馬王文禮，華祥苑肖文華，品品香林振傳，小罐茶梅江等企業(yè)高管，增加曝光度的同時也提高團隊對渠道新形勢的重視。

三、定價趨勢：毛利率對企業(yè)經(jīng)營影響大

?高性價比茶：典型風味產(chǎn)品，毛利率與銷售規(guī)模成反比

?商務(wù)禮品茶：價格錨定產(chǎn)品，毛利率與品牌用戶認知場景正相關(guān)

?稀缺名優(yōu)茶：圈層消費產(chǎn)品，特色、定制化讓毛利率最高

?投資收藏茶：增值保值產(chǎn)品，價格受產(chǎn)品、倉儲、流通體系影響

定價案例

? 高性價比茶：藝福堂龍井茶，八馬鐵觀音，茶里袋泡原葉茶

? 商務(wù)禮品茶：小罐茶金罐、鑒賞款，華祥苑國繽茶

? 稀缺名優(yōu)茶：正山堂金駿眉，陳升號老班章，浙茶獅峰西湖龍井

? 投資收藏茶：大益、今大福普洱，品品香白茶，中茶六堡、普洱茶

四、促銷趨勢：獲客運營策略更靈活、敏捷

?讓利促銷“真香”。打折、滿減、滿贈讓店鋪銷售快速提升，品牌通過價格戰(zhàn)搶占市場。

?直播破圈。邀請明星主播、企業(yè)高管參與直播，此外，疫情期間多個產(chǎn)茶縣縣長直播助推茶葉公共品牌，效果突出。還可打造自身店鋪主播團隊，讓商家自播生態(tài)越來越完善。

?不再全靠大師和產(chǎn)地進行品牌宣傳，廣告代言等成為營銷的新選擇。

?按用戶來源不同，從頂層設(shè)計出發(fā)，構(gòu)建差異化的用戶流量轉(zhuǎn)化漏斗。

?重新理解獲客成本，從只關(guān)注短期投入產(chǎn)出比到重點關(guān)注長期用戶生命周期價值。

促銷案例

? 品牌讓利：高端品牌破價，小罐茶彩罐在薇婭直播間，低至5.6折。

? 直播破圈：羅永浩、薇婭和王文禮助力八馬內(nèi)容運營和店鋪自播團隊。

湘益茯茶(湖南茶業(yè)實控)和六妙白茶《中國好茶·黑白對話》;武夷星與品品香《心相傳·情常在》;掛職縣長陳燦平通過直播助推安化黑茶。

? CEO道歉：孝文家茶CEO王開心為“天價茶”公開道歉，全渠道下架售價超過每斤10萬元產(chǎn)品，并承諾不過度炒作大師和產(chǎn)地。

? 獲客成本：奈雪、喜茶等茶飲品牌發(fā)力原葉茶。

來源：中華合作時報·茶周刊全媒體

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11月18日，第十六屆中國茶業(yè)經(jīng)濟年會開幕式在云南省西雙版納州勐海縣隆重舉行。本屆中國茶業(yè)經(jīng)濟年會由中華全國供銷合作總社指導，中國茶葉流通協(xié)會、西雙版納傣族自治州人民政府、云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、云南省供銷合作社聯(lián)合主辦；勐海縣人民政府、西雙版納傣族自治州農(nóng)業(yè)農(nóng)村局共同承辦。本次年會以“健康中國·科學飲茶·茶王勐?！な澜缰畱佟睘橹黝}，共話茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

中華全國供銷合作總社黨組成員、理事會副主任（正部長級）王偉，云南省人民政府原副省長、政協(xié)原副主席，云南省茶葉流通協(xié)會創(chuàng)會會長陳勛儒，全國政協(xié)常委、河南省政協(xié)原副主席、河南省總商會會長梁靜，貴州省人大常委會原黨組副書記、副主任、貴州省茶葉協(xié)會會長祿智明，中華全國供銷合作總社農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料與棉麻局局長高芳，中華全國供銷合作總社科教社團部副部長林元達，中國茶葉流通協(xié)會會長、全國茶葉標準化技術(shù)委員會主任委員王慶，中央候補委員、中共西雙版納州州委副書記、西雙版納傣族自治州人民政府州長羅紅江，云南省供銷合作社黨組書記、理事會主任和麗貴，云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長（正廳級）李國林，民政部社會組織管理局原局長、中國社會組織促進會常務(wù)副會長孫偉林，山西省供銷合作社聯(lián)合社主任狄重陽，中國（福建）對外貿(mào)易中心集團原副總裁、海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會副會長黃榮文，福建省供銷合作社聯(lián)合社副主任林勤，柳州市人民政府副市長朱富庭，遵義市人大常委會黨組副書記、副主任田剛，遵義市政協(xié)副主席、湄潭縣縣委書記魏在平，信陽市政協(xié)副主席吳正先，臨滄市政協(xié)原主席、臨滄市茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導小組副組長郭惠云，中共西雙版納傣族自治州州委副書記、宣傳部長刀文，西雙版納傣族自治州人民政府副州長張云洪，中共勐?？h委書記高江泉，中共勐?？h委副書記、勐?？h人民政府縣長張世影等領(lǐng)導嘉賓出席開幕式。

中共西雙版納州委副書記、州人民政府州長羅紅江首先致辭：

西雙版納是普洱茶的發(fā)祥地，茶產(chǎn)業(yè)是西雙版納的支柱產(chǎn)業(yè)，2019年，全州茶葉種植面積115萬畝。西雙版納的普洱茶具有以下幾個方面的特質(zhì)：一是歷史積淀厚，二是綜合品質(zhì)優(yōu)，三是產(chǎn)業(yè)集群強，四是市場影響廣，五是發(fā)展?jié)摿Υ?。未來，西雙版納將加倍努力，把西雙版納的茶產(chǎn)業(yè)打造成為推動高質(zhì)量發(fā)展的強力支撐，為全國茶產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)達做出版納貢獻。

云南省人民政府原副省長、政協(xié)原副主席，云南省茶葉流通協(xié)會創(chuàng)會會長陳勛儒說道：云南省是我國的產(chǎn)茶大省之一，勐?？h也是云南的產(chǎn)茶大縣，2019年云南全省茶葉面積676萬畝，總產(chǎn)46.3萬噸，綜合產(chǎn)值936億，其中生態(tài)茶園面積已達420萬畝，有機認證茶園71萬畝、綠色茶園認證44萬畝，綠色有機茶葉面積達115萬畝?？梢哉f云南茶是生態(tài)、綠色、有機支撐起來的品質(zhì)優(yōu)異的生態(tài)茶、綠色茶、有機茶和健康茶。云南因其得天獨厚的最適會茶樹生長的自然條件和世世代代生活在這塊紅土地上的26種民族，以及他們馴化的得天獨厚的云南大葉茶和種植茶葉的悠久歷史而遺存的得天獨厚的幾十萬畝的古茶樹、古茶園及各民族世世代代創(chuàng)造并傳承的得天獨厚傳統(tǒng)加工工藝，造就了普洱茶、滇紅、滇綠，因其生態(tài)綠色有機而得到廣大茶人的厚愛，這就要求我們要嚴格保護古茶樹資源、堅持茶園綠色化、擴大有機茶園規(guī)模、提升精深加工水平、打造生態(tài)綠色有機云茶品牌、嚴格質(zhì)量管控、加快云茶綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

中華全國供銷合作總社黨組成員、理事會副主任王偉致辭：2019年，中國茶葉總產(chǎn)量280萬噸，內(nèi)銷量200萬噸，出口量37萬噸，全產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量達7000億元人民幣。今年，盡管新冠肺炎疫情對經(jīng)濟社會發(fā)展沖擊很大，但中國茶人緊密攜手、同心同德、共克時艱，凝心消費增長，聚力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有效克服了疫情的不利影響，使茶產(chǎn)業(yè)在助力鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅，落實一帶一路、品牌發(fā)展、消費升級戰(zhàn)略等方面發(fā)揮了重要作用，取得了顯著成績。本屆年會以“健康中國·科學飲茶·茶王勐海·世界之戀”為主題，通過召開理、監(jiān)事會議，規(guī)范組織發(fā)展；舉辦品牌盛典，樹立行業(yè)典范；召開系列論壇，共商發(fā)展大計。與此同時，年會還將發(fā)布年度行業(yè)發(fā)展報告、最新流行趨勢，舉辦投資貿(mào)易洽談會，并對“十四五”茶產(chǎn)業(yè)規(guī)劃征求意見。相信，本屆年會的成功舉辦，必將對新發(fā)展階段、新發(fā)展格局下的中國茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極而深遠的影響。

隨后，王偉宣布開幕。

此外，中國茶葉流通協(xié)會整合行業(yè)內(nèi)外智力資源，把握政策脈絡(luò)，結(jié)合時代主題，根據(jù)行業(yè)實際，牽頭編制了“中國茶產(chǎn)業(yè)‘十四五’發(fā)展規(guī)劃建議”初稿。同時，還發(fā)布了中國茶葉行業(yè)年度流行趨勢。并公布了“2020年度茶業(yè)品牌建設(shè)十強縣”、“‘十三五’茶業(yè)發(fā)展十強縣”、“2020年度茶業(yè)生態(tài)建設(shè)十強縣”、“2020年度茶業(yè)創(chuàng)新十強企業(yè)”、“2020年度茶業(yè)社會責任十佳企業(yè)”、“2020年度茶業(yè)新銳十強企業(yè)”和“2020年度茶業(yè)百強企業(yè)-前十強”，同時還有7位大咖獲得“白茶、烏龍茶、花茶類中國制茶大師”稱號（具體名單見文末）。

最后進行了會旗交接第十六屆中國茶業(yè)經(jīng)濟年會承辦方代表——西雙版納傣族自治州人民政府副州長張云洪，將會旗交還于中國茶葉流通協(xié)會會長、全國茶葉標準化技術(shù)委員會主任委員王慶，并由王慶轉(zhuǎn)交于第十七屆年會承辦方代表柳州市副市長朱富庭。

上午開幕式后，還舉行了品牌發(fā)展論壇。茶葉主產(chǎn)縣（市）作為推動我國茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效的重要載體，近年來，在各級黨委、政府的大力支持幫助下，逐漸探索出了各具特色的茶業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)之路，論壇上邀請了江西省浮梁縣、福建省安溪縣、浙江省新昌縣三位茶葉百強縣的有關(guān)領(lǐng)導上臺分享交流品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗；論壇還邀請了華祥苑茶業(yè)股份有限公司董事長肖文華、福建品品香茶業(yè)有限公司董事長林振傳、黃山小罐茶業(yè)有限公司曹衛(wèi)副總裁、杭州藝福堂茶業(yè)有限公司董事長李曉軍、四川省茶業(yè)集團股份有限公司董事長顏澤文圍繞品牌與創(chuàng)新作交流、訪談。

中共安溪縣委副書記莊稼祥

新昌縣人民政府副縣長賀永華

華祥苑茶業(yè)股份有限公司董事長肖文華

黃山小罐茶業(yè)有限公司曹衛(wèi)副總裁

杭州藝福堂茶業(yè)有限公司董事長李曉軍

本次活動將持續(xù)至11月20日，大會還將舉行主題報告會暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、經(jīng)貿(mào)洽談會和鄉(xiāng)村振興主題論壇、普洱茶論壇和公益助農(nóng)發(fā)展論壇；發(fā)布普洱茶超級單品推選結(jié)果，發(fā)布《2020普洱茶產(chǎn)銷形勢分析報告》；普洱茶有關(guān)標準、野生茶樹資源調(diào)查成果等內(nèi)容也將在年會期間揭曉。此外，全體與會代表還將分三條線路考察勐海茶的代表性標志，通過深度聚焦勐海茶產(chǎn)業(yè)，借鑒其它行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，進一步探尋勐海茶、普洱茶的新方向。

附件：2020中國茶業(yè)品牌盛典榜單

2020年度茶業(yè)品牌建設(shè)十強縣

廣東省英德市

安徽省祁門縣

福建省武夷山市

浙江省新昌縣

陜西省涇陽縣

貴州省都勻市

云南省雙江拉祜族佤族布朗族傣族自治縣

江西省浮梁縣

四川省筠連縣

山東省日照市嵐山區(qū)

“十三五”茶業(yè)發(fā)展十強縣

貴州省湄潭縣

福建省安溪縣

湖南省安化縣

云南省勐?？h

廣西壯族自治區(qū)橫縣

河南省信陽市浉河區(qū)

福建省福鼎市

浙江省松陽縣

安徽省黃山市徽州區(qū)

湖北省赤壁市

2020年度茶業(yè)生態(tài)建設(shè)十強縣

貴州省石阡縣

湖南省石門縣

河南省商城縣

云南省昌寧縣

江西省上猶縣

福建省福安市

廣西壯族自治區(qū)三江彝族自治縣

湖北省五峰土家族自治縣

安徽省舒城縣

四川省邛崍市

2020年度茶業(yè)創(chuàng)新十強企業(yè)

福建品品香茶業(yè)有限公司

黃山小罐茶業(yè)有限公司

謝裕大茶葉股份有限公司

杭州藝福堂茶業(yè)有限公司

湖南省白沙溪茶廠股份有限公司

安徽省六安瓜片茶業(yè)股份有限公司

云南白藥天頤茶品有限公司董事長

勐海陳升茶業(yè)有限公司

湖北采花茶業(yè)有限公司

信陽市文新茶葉有限責任公司

“2020年度茶業(yè)社會責任十佳企業(yè)”

中國茶葉股份有限公司

八馬茶業(yè)股份有限公司

安徽省祁門紅茶發(fā)展有限公司

福建春倫集團有限公司董事長

四川省茶業(yè)集團股份有限公司

云南下關(guān)沱茶（集團）股份有限公司

浙江省茶葉集團股份有限公司

廣東茶葉進出口有限公司

貴州陽春白雪茶業(yè)有限公司

勐海雨林古茶坊茶葉有限責任公司

“2020年度茶業(yè)百強企業(yè)-前十強”

湖南省茶業(yè)集團股份有限公司

天福(開曼)控股有限公司

浙江華茗園茶業(yè)有限公司

四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司

湘豐茶業(yè)集團有限公司

北京張一元茶葉有限責任公司

北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司

華祥苑茶業(yè)股份有限公司

蕭氏茶業(yè)集團有限公司

武夷星茶業(yè)有限公司

2020年度茶業(yè)新銳十強企業(yè)

漳州天駿茗風生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司

湖南省九獅寨高山茶業(yè)有限責任公司

恩施市潤邦國際富硒茶業(yè)有限公司

廣東茗皇茶業(yè)有限公司

海南農(nóng)墾白沙茶業(yè)股份有限公司

貴州琦福苑茶業(yè)有限公司

云南中吉號茶業(yè)有限公司

江蘇天目云露茶業(yè)有限公司

安徽蘭花茶業(yè)有限公司

廣西順來茶業(yè)有限公司

普洱茶超級單品推薦榜的10家代表企業(yè)

勐海雨林古茶坊茶葉有限責任公司

云南勐昌茶業(yè)有限公司

勐海陳升茶業(yè)有限公司

云南農(nóng)墾集團勐海八角亭茶業(yè)有限公司

廣東茶葉進出口有限公司

云南禹舜祥商貿(mào)有限公司

昆明七彩云南慶灃祥茶業(yè)股份有限公司

廈門山國飲藝茶業(yè)有限公司

勐海遠達茶業(yè)有限責任公司

云南中吉號茶業(yè)有限公司

普洱茶超級單品推薦榜的第二批企業(yè)代表

云南雙江勐庫茶葉有限責任公司

廣州昊展茶業(yè)有限公司

臨滄智德鴻昌茶廠

云南六大茶山茶業(yè)股份有限公司

云南勐海大葉茶廠

北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司

云南中茶茶業(yè)有限公司

勐?？h云茶科技有限責任公司

西雙版納勐海國艷茶廠

云南臻字號茶業(yè)有限責任公司

七位中國制茶大師

劉安興、蒙家妙、王啟燦、肖文華、林振傳、傅天龍、李金登、李治江、吳曲

原標題：“論趨勢 覽風采 話藍圖”第十六屆中國茶業(yè)經(jīng)濟年會在云南勐海開幕

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