【興茶網(wǎng)資訊】品牌年輕化是近兩年茶行業(yè)無(wú)法繞過(guò)的營(yíng)銷話題，經(jīng)過(guò)去年天貓國(guó)潮節(jié)的推進(jìn)，國(guó)內(nèi)一些快消行業(yè)品牌掀起了一陣國(guó)潮風(fēng)，也引發(fā)了聯(lián)名熱，老干媽、大白兔、旺仔、等傳統(tǒng)品牌以一種更年輕的品牌的面貌引發(fā)了社交話題的持續(xù)熱議，而“品牌年輕化”成為了各大品牌營(yíng)銷中的重點(diǎn)課題。
在上文（點(diǎn)擊閱讀：60歲的大白兔“越來(lái)越年輕”，它給茶企品牌年輕化帶來(lái)了哪些思考？）中，我們聊到了“大白兔”這個(gè)傳統(tǒng)老品牌這幾年積極求變，成功走上了品牌年輕化之路。今天，興茶君和大家一起回顧大白兔”的逆襲之旅，繼續(xù)探討時(shí)下茶行業(yè)熱切關(guān)注的品牌年輕化的課題。
年輕化道路上，產(chǎn)品創(chuàng)新是最核心的支撐點(diǎn)
在那個(gè)物資匱乏的中國(guó)，“大白兔”一躍成為了國(guó)民奢侈品。但是當(dāng)下的是消費(fèi)挑選品牌的需方市場(chǎng)，消費(fèi)者越來(lái)越挑剔，“獵奇”和“嘗新”的心理訴求逐步擴(kuò)大，大白兔奶糖的軟香經(jīng)典原味已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)需求。
為此，“大白兔”在產(chǎn)品上持續(xù)創(chuàng)新，從最初的原味到巧克力味、酸奶味、紅豆味、玉米味和清涼味，甚至在今年大白兔品牌成立60周年之際，還推出了抹茶和冰淇淋新口味，這種順應(yīng)消費(fèi)端需求的產(chǎn)品創(chuàng)新，頗受好評(píng)。
品牌年輕化是不少茶企無(wú)時(shí)不刻都在關(guān)注的問(wèn)題，雖然大家對(duì)品牌年輕化有各種各樣的理解，但在興茶君看來(lái)，最終還是品牌形象和營(yíng)銷的重塑，但這個(gè)過(guò)程中最核心的支撐點(diǎn)還是產(chǎn)品。至少，“大白兔”在品牌年輕化的路上，上也意識(shí)到產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性。
品牌跨界玩出“新”營(yíng)銷
既然茶企品牌要年輕化，那么品牌宣傳必須匹配新的用戶溝通習(xí)慣。針對(duì)90后、00后這樣深受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響的一代，營(yíng)銷所輸出的內(nèi)容需要具有“網(wǎng)感”，要更加人格化、娛樂(lè)化，而跨界則是傳統(tǒng)老牌的“宣傳捷徑”。
在營(yíng)銷上，大白兔的一系列跨界玩法值得我們細(xì)細(xì)回味，它玩得很嗨，但跨得專業(yè)。
在太平洋咖啡25周年之際，“大白兔”與其攜手合作推出“童年專屬”新飲，在炎熱夏季，一口一口把你帶回童年。
“大白兔”和“美加凈”兩大傳統(tǒng)國(guó)貨品牌聯(lián)手，結(jié)合彼此的產(chǎn)品特質(zhì)，推出了全新的奶糖味潤(rùn)唇膏。無(wú)論是味道上海市產(chǎn)品的包裝上，都延續(xù)了“大白兔”的經(jīng)典元素。
在今年兒童節(jié)前夕，“大白兔”與“氣味圖書(shū)館”跨界合作，推出了奶糖味香水及其周邊產(chǎn)品——身體乳、沐浴乳、護(hù)手霜和車載香氛等“快樂(lè)童年香氛全系列”，迅速?zèng)_上微博熱搜，引發(fā)熱議。
2019年太平鳥(niǎo)·LEDIN在上海舉辦時(shí)尚大秀，期間“大白兔”聯(lián)名服飾系列也出現(xiàn)在T臺(tái)上；紅白藍(lán)配色和經(jīng)典兔子形象等元素，通過(guò)模特走秀驚艷地SHOW了一把。
而聯(lián)名鞋可謂是“大白兔”進(jìn)軍時(shí)尚界的又一壯舉，此次是與國(guó)內(nèi)新銳設(shè)計(jì)品牌“Laber Three”合作，推出數(shù)款女鞋系列，主打毛絨元素，使消費(fèi)者很容易關(guān)聯(lián)到奶糖的“軟甜”。
可見(jiàn)，大白兔在跨界上可不是簡(jiǎn)單的品牌聯(lián)合和元素堆砌，在跨界營(yíng)銷上并夠來(lái)帶品牌效應(yīng)的疊加，打破消費(fèi)者原有的認(rèn)知壁壘。
這也是茶企們最該回味的一點(diǎn)：品牌跨界最終要回歸消費(fèi)者本身?？缃缡菫榱俗屜M(fèi)者重新與品牌建立新的鏈接，來(lái)吸引更多主流消費(fèi)人群，在新一代年輕消費(fèi)群體之間建立全新的品牌形象。
該不該全力推進(jìn)品牌年輕化？
品牌年輕化、品牌升級(jí)已經(jīng)成為近幾年的茶行業(yè)的熱門(mén)詞匯，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，品牌的打造方式、傳播路徑以及用戶消費(fèi)場(chǎng)景、文化語(yǔ)境都發(fā)生了明顯變化，這也是許多傳統(tǒng)品牌茶企水土不服的原因所在。
“茶企往往是為了打動(dòng)年輕人、搶占年輕消費(fèi)群體而去推進(jìn)品牌年輕化工作?！蹦称放撇杵鬆I(yíng)銷負(fù)責(zé)人在與興茶君交流這一話題時(shí)候曾表達(dá)了這樣的看法。
這聽(tīng)上去合情合理，但真實(shí)情況是，從企業(yè)內(nèi)部可能就會(huì)遭到各種阻力，他們也會(huì)猶豫：年輕化能解決現(xiàn)在品牌面臨的市場(chǎng)問(wèn)題嗎？
有的茶企擔(dān)心自己的嘗試會(huì)讓客戶改變看法，因?yàn)樵谝恍┢放撇杵笱劾?，他們面?duì)的更像是To B的公司，重要的是要給傳統(tǒng)渠道、老客戶帶來(lái)安全感、穩(wěn)重感、信任感，要保持固有形象，讓品牌年輕化的意義并不大。
但當(dāng)下如果是把茶作為快消品來(lái)看的企業(yè)而言，品牌年輕化就變得更為重要，因?yàn)槟贻p化可以解決很多C端的流量獲取、品牌感知甚至產(chǎn)品銷售等一系列問(wèn)題。
客觀的說(shuō)，爭(zhēng)奪消費(fèi)市場(chǎng)中的年輕消費(fèi)人群，已成為茶企品牌發(fā)展至關(guān)重要的戰(zhàn)役。
當(dāng)星巴克的貓爪杯被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者哄搶，大白兔冰淇淋卻在美國(guó)大受歡迎，這說(shuō)明什么？中國(guó)需要傳統(tǒng)老品牌，但對(duì)于當(dāng)下消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們更期待著傳統(tǒng)老品牌能夠順應(yīng)市場(chǎng)，煥發(fā)生機(jī)。
品牌會(huì)老去，這不是個(gè)例，是市場(chǎng)規(guī)律。但是規(guī)律從來(lái)都是要延續(xù)的，“老樹(shù)發(fā)新芽”也是一種優(yōu)勢(shì)。那么傳統(tǒng)品牌茶企如何才能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代俘獲現(xiàn)代年輕人的心？品牌年輕化的出路在哪？在下文中，興茶君將與大家繼續(xù)探討。
金秋十月，共話茶香。10月22日-25日，第十七屆上海國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)將在上海展覽中心（靜安區(qū)延安中路1000號(hào)）隆重舉辦。屆時(shí)六大茶類薈萃，知名品牌共聚一堂，共鑄一場(chǎng)茶界盛宴。
?
促進(jìn)雙循環(huán) 賦能茶葉產(chǎn)業(yè)新發(fā)展
?
本屆茶博會(huì)的如期舉行，是上海市茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)堅(jiān)定落實(shí)市委市政府關(guān)于疫情防控和復(fù)工復(fù)市工作任務(wù)、堅(jiān)定履行茶產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展社會(huì)責(zé)任的重要舉措。
?
2020年開(kāi)春以來(lái)，上海市茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)本著展覽4天，服務(wù)365天的辦展宗旨，積極探索線上線下融合辦展的方式，推動(dòng)全天候線上展覽平臺(tái)的建設(shè)。以線下茶事交流為契機(jī)，主動(dòng)對(duì)接幫扶地區(qū)、長(zhǎng)三角區(qū)域和全國(guó)各茶產(chǎn)銷戰(zhàn)略合作伙伴。
?
通過(guò)線上、線下的服務(wù)舉措，上海茶博會(huì)贏得了廣大新老客戶的持續(xù)尊重和認(rèn)可。經(jīng)綜合考慮茶行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況、茶葉消費(fèi)者需求和疫情防控大局，并與茶博會(huì)組委會(huì)各方協(xié)商一致，上海市茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)與承辦方上海博峻會(huì)展服務(wù)有限公司共同決定2020第十七屆上海國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)在金秋十月如期舉行。
?
本次茶博會(huì)的如期舉辦，將進(jìn)一步豐富上海乃至長(zhǎng)三角區(qū)域茶葉愛(ài)好者的消費(fèi)選擇，也將再一次展示經(jīng)受過(guò)疫情考驗(yàn)的中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的生命力，并將為中國(guó)茶企創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)思維、加快融入國(guó)家雙循環(huán)發(fā)展戰(zhàn)略提供有利的支撐。
?
推動(dòng)產(chǎn)銷對(duì)接?決勝脫貧攻堅(jiān)
?
本屆茶博會(huì)將深入以助力決勝脫貧攻堅(jiān)之年為主線，以塑強(qiáng)茶品牌、促進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接為重點(diǎn)，首次設(shè)立扶貧展區(qū)，重點(diǎn)支持上海市對(duì)口幫扶地區(qū)云南勐海、廣西三江等產(chǎn)茶區(qū)參展，全產(chǎn)業(yè)鏈介入幫扶，賦予小小一片茶葉更高品質(zhì)和更多價(jià)值。
?
同時(shí)展會(huì)期間還將同步舉辦1017扶貧茶推介和拍賣(mài)活動(dòng)、區(qū)域公共品牌推介會(huì)，采購(gòu)商直接與產(chǎn)區(qū)茶企進(jìn)行產(chǎn)銷對(duì)接，品牌推介活動(dòng)重點(diǎn)向貧困地區(qū)傾斜，助力貧困地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
?
本次茶博會(huì)與眾多參展茶企一起積極踐行“讓好茶走出來(lái)”的目標(biāo)，利用上海國(guó)際茶博會(huì)的平臺(tái)和渠道資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對(duì)接，將幫困扶貧真正實(shí)施落地，也讓上海人民喝上來(lái)自產(chǎn)茶區(qū)的真正好茶。
?
推廣特色茶品?助力長(zhǎng)三角區(qū)域一體化高質(zhì)量發(fā)展
本次茶博會(huì)，知名茶企將爭(zhēng)相亮相，約十家政府展團(tuán)聯(lián)袂登場(chǎng)。福建安溪、云南勐海/普洱、安徽廣德/郎溪、浙江開(kāi)化/泰順/柯橋、廣西凌云/三江等名茶產(chǎn)區(qū)展團(tuán)攜手當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)亮相茶博會(huì)。
?
茶博會(huì)期間，將召開(kāi)長(zhǎng)三角茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟工作會(huì)議，為進(jìn)一步加強(qiáng)長(zhǎng)三角茶產(chǎn)業(yè)一體化高質(zhì)量發(fā)展獻(xiàn)言建策。值得一提的是，本次茶博會(huì)將特別助力長(zhǎng)三角區(qū)域特色小品種茶出山。
?
作為一個(gè)有著16年辦展經(jīng)驗(yàn)的茶葉專業(yè)平臺(tái)，上海國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)組委會(huì)深知，長(zhǎng)三角區(qū)域是我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)區(qū)，除龍井、碧螺春、黃山毛峰等名茶之外，各地特色小品種茶更是層出不窮。
?
特色小品種茶品質(zhì)出眾、性價(jià)比高，但少為人知。讓上海乃至長(zhǎng)三角區(qū)域消費(fèi)者認(rèn)知更多的特色小品種茶，從而擴(kuò)大影響走向全國(guó)市場(chǎng)，也是本屆茶博會(huì)的重要任務(wù)之一。
?
此外，組委會(huì)還將通過(guò)各級(jí)媒體平臺(tái)，有力覆蓋整個(gè)長(zhǎng)三角區(qū)域，全方位推介參展優(yōu)質(zhì)茶企和品牌，與消費(fèi)者良性互動(dòng)，最大限度延伸宣傳覆蓋面。
?
匯聚精粹活動(dòng) 共締茶文化嘉年華
?
在傳播中華茶文化道路上，上海茶博會(huì)從來(lái)都不遑多讓、踐行責(zé)任。在第十七屆上海茶博會(huì)期間，將舉辦一系列集科普、趣味、休閑、公益于一體的茶事活動(dòng)，既豐富本屆茶博會(huì)的內(nèi)涵，同時(shí)也通過(guò)多姿多彩的茶事活動(dòng)，讓更多人感受茶文化的魅力，促進(jìn)茶文化的豐富與提升，從而進(jìn)一步助推茶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
?
本次茶博會(huì)，由“海派茶人劉秋萍先生帶您領(lǐng)略中國(guó)茶的魅力”領(lǐng)銜的茶文化節(jié)目，以及茶杯里的70 80 90論壇、靜安小雨讀書(shū)會(huì)、汝窯鑒賞、大漢熏香表演、宋代四藝等精彩茶文化活動(dòng)將紛至沓來(lái)。茶博會(huì)期間，將有近40場(chǎng)專題推介和茶文化活動(dòng)，還將進(jìn)行兩場(chǎng)普洱茶專場(chǎng)拍賣(mài)，現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)所得款項(xiàng)將悉數(shù)捐助給貧困山區(qū)兒童。
?
茶經(jīng)濟(jì)孕育茶文化的升華，茶文化促進(jìn)茶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在繼承數(shù)千年中華優(yōu)秀茶文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，打造精品化、專業(yè)化、品牌化、國(guó)際化的茶文化產(chǎn)業(yè)，也是上海茶博會(huì)義不容辭的重要任務(wù)。
金秋十月，共話茶香。10月22日-25日，第十七屆上海國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)將在上海展覽中心（靜安區(qū)延安中路1000號(hào)）隆重舉辦。屆時(shí)六大茶類薈萃，知名品牌共聚一堂，共鑄一場(chǎng)茶界盛宴。
?
促進(jìn)雙循環(huán) 賦能茶葉產(chǎn)業(yè)新發(fā)展
?
本屆茶博會(huì)的如期舉行，是上海市茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)堅(jiān)定落實(shí)市委市政府關(guān)于疫情防控和復(fù)工復(fù)市工作任務(wù)、堅(jiān)定履行茶產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展社會(huì)責(zé)任的重要舉措。
?
2020年開(kāi)春以來(lái)，上海市茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)本著展覽4天，服務(wù)365天的辦展宗旨，積極探索線上線下融合辦展的方式，推動(dòng)全天候線上展覽平臺(tái)的建設(shè)。以線下茶事交流為契機(jī)，主動(dòng)對(duì)接幫扶地區(qū)、長(zhǎng)三角區(qū)域和全國(guó)各茶產(chǎn)銷戰(zhàn)略合作伙伴。
?
通過(guò)線上、線下的服務(wù)舉措，上海茶博會(huì)贏得了廣大新老客戶的持續(xù)尊重和認(rèn)可。經(jīng)綜合考慮茶行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況、茶葉消費(fèi)者需求和疫情防控大局，并與茶博會(huì)組委會(huì)各方協(xié)商一致，上海市茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)與承辦方上海博峻會(huì)展服務(wù)有限公司共同決定2020第十七屆上海國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)在金秋十月如期舉行。
?
本次茶博會(huì)的如期舉辦，將進(jìn)一步豐富上海乃至長(zhǎng)三角區(qū)域茶葉愛(ài)好者的消費(fèi)選擇，也將再一次展示經(jīng)受過(guò)疫情考驗(yàn)的中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的生命力，并將為中國(guó)茶企創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)思維、加快融入國(guó)家雙循環(huán)發(fā)展戰(zhàn)略提供有利的支撐。
?
推動(dòng)產(chǎn)銷對(duì)接?決勝脫貧攻堅(jiān)
?
本屆茶博會(huì)將深入以助力決勝脫貧攻堅(jiān)之年為主線，以塑強(qiáng)茶品牌、促進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接為重點(diǎn)，首次設(shè)立扶貧展區(qū)，重點(diǎn)支持上海市對(duì)口幫扶地區(qū)云南勐海、廣西三江等產(chǎn)茶區(qū)參展，全產(chǎn)業(yè)鏈介入幫扶，賦予小小一片茶葉更高品質(zhì)和更多價(jià)值。
?
同時(shí)展會(huì)期間還將同步舉辦1017扶貧茶推介和拍賣(mài)活動(dòng)、區(qū)域公共品牌推介會(huì)，采購(gòu)商直接與產(chǎn)區(qū)茶企進(jìn)行產(chǎn)銷對(duì)接，品牌推介活動(dòng)重點(diǎn)向貧困地區(qū)傾斜，助力貧困地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
?
本次茶博會(huì)與眾多參展茶企一起積極踐行“讓好茶走出來(lái)”的目標(biāo)，利用上海國(guó)際茶博會(huì)的平臺(tái)和渠道資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對(duì)接，將幫困扶貧真正實(shí)施落地，也讓上海人民喝上來(lái)自產(chǎn)茶區(qū)的真正好茶。
?
推廣特色茶品?助力長(zhǎng)三角區(qū)域一體化高質(zhì)量發(fā)展
本次茶博會(huì)，知名茶企將爭(zhēng)相亮相，約十家政府展團(tuán)聯(lián)袂登場(chǎng)。福建安溪、云南勐海/普洱、安徽廣德/郎溪、浙江開(kāi)化/泰順/柯橋、廣西凌云/三江等名茶產(chǎn)區(qū)展團(tuán)攜手當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)亮相茶博會(huì)。
?
茶博會(huì)期間，將召開(kāi)長(zhǎng)三角茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟工作會(huì)議，為進(jìn)一步加強(qiáng)長(zhǎng)三角茶產(chǎn)業(yè)一體化高質(zhì)量發(fā)展獻(xiàn)言建策。值得一提的是，本次茶博會(huì)將特別助力長(zhǎng)三角區(qū)域特色小品種茶出山。
?
作為一個(gè)有著16年辦展經(jīng)驗(yàn)的茶葉專業(yè)平臺(tái)，上海國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)組委會(huì)深知，長(zhǎng)三角區(qū)域是我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)區(qū)，除龍井、碧螺春、黃山毛峰等名茶之外，各地特色小品種茶更是層出不窮。
?
特色小品種茶品質(zhì)出眾、性價(jià)比高，但少為人知。讓上海乃至長(zhǎng)三角區(qū)域消費(fèi)者認(rèn)知更多的特色小品種茶，從而擴(kuò)大影響走向全國(guó)市場(chǎng)，也是本屆茶博會(huì)的重要任務(wù)之一。
?
此外，組委會(huì)還將通過(guò)各級(jí)媒體平臺(tái)，有力覆蓋整個(gè)長(zhǎng)三角區(qū)域，全方位推介參展優(yōu)質(zhì)茶企和品牌，與消費(fèi)者良性互動(dòng)，最大限度延伸宣傳覆蓋面。
?
匯聚精粹活動(dòng) 共締茶文化嘉年華
?
在傳播中華茶文化道路上，上海茶博會(huì)從來(lái)都不遑多讓、踐行責(zé)任。在第十七屆上海茶博會(huì)期間，將舉辦一系列集科普、趣味、休閑、公益于一體的茶事活動(dòng)，既豐富本屆茶博會(huì)的內(nèi)涵，同時(shí)也通過(guò)多姿多彩的茶事活動(dòng)，讓更多人感受茶文化的魅力，促進(jìn)茶文化的豐富與提升，從而進(jìn)一步助推茶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
?
本次茶博會(huì)，由“海派茶人劉秋萍先生帶您領(lǐng)略中國(guó)茶的魅力”領(lǐng)銜的茶文化節(jié)目，以及茶杯里的70 80 90論壇、靜安小雨讀書(shū)會(huì)、汝窯鑒賞、大漢熏香表演、宋代四藝等精彩茶文化活動(dòng)將紛至沓來(lái)。茶博會(huì)期間，將有近40場(chǎng)專題推介和茶文化活動(dòng)，還將進(jìn)行兩場(chǎng)普洱茶專場(chǎng)拍賣(mài)，現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)所得款項(xiàng)將悉數(shù)捐助給貧困山區(qū)兒童。
?
茶經(jīng)濟(jì)孕育茶文化的升華，茶文化促進(jìn)茶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在繼承數(shù)千年中華優(yōu)秀茶文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，打造精品化、專業(yè)化、品牌化、國(guó)際化的茶文化產(chǎn)業(yè)，也是上海茶博會(huì)義不容辭的重要任務(wù)。
