廈門特牌茶器

為啟新茶企中秋營銷思路，“說茶”特啟動“啟勢中秋破浪前行——2024年茶業(yè)中秋營銷系列專題”，就2024年的中秋茶月餅、茶器具趨勢，中秋營銷戰(zhàn)略，市場風向走勢等內容展開深度解讀，此篇就中秋茶器具、周邊設計思路、營銷布局展開探討。

中秋佳節(jié)，因“吃月餅、品香茗”的傳統(tǒng)習俗，自然成為茶葉產(chǎn)品營銷的黃金節(jié)點。各茶企競相抓住這一契機，推出茶葉新品，更將營銷觸角延伸至更廣的領域。

面對愈發(fā)激烈的市場競爭，茶企不再局限于單純“卷”茶葉。新款茶器、茶周邊層出不窮，從實用性、美觀性到文化內涵的挖掘，力求滿足消費者多元化的需求，茶企通過這種多維探索，構建多樣化營銷布局，有效帶動品牌整體產(chǎn)品銷量的提升。

△八馬茶業(yè)鈦晶系列升級產(chǎn)品（圖片來源：八馬茶業(yè)）

中秋的茶飲、送禮需求與節(jié)日氛圍將為茶企搭建茶器具、周邊營銷的更大舞臺。那么，當前茶器具、周邊的市場發(fā)展趨勢如何？茶企應如何順應趨勢、抓住消費者對中秋茶器具、周邊產(chǎn)品的痛點需求，從而獲得實現(xiàn)增收、提升品牌知名度等多重利好？

概覽當前市場現(xiàn)狀

茶器具、周邊前景廣闊

精準把握市場趨勢，是茶企規(guī)劃未來戰(zhàn)略、優(yōu)化布局的關鍵。據(jù)海財經(jīng)報道，當前國內茶具行業(yè)市場規(guī)模已突破200億元。其中，蘊融合獨特文化內涵與科技元素的特色茶具正嶄露頭角，與中秋茶器具及周邊產(chǎn)品在特色上相得益彰。

共研網(wǎng)發(fā)布的《2023-2029年中國特色茶具行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及市場前景評估報告》顯示，2018-2023年，中國特色茶具行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，2023年已接近30億元，彰顯了茶具市場多元化發(fā)展的強勁勢頭。面對這一趨勢，茶器具企業(yè)需深思如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌推廣及消費場景的創(chuàng)新來拓展市場。同時，在30億與200億的市場規(guī)模中可發(fā)現(xiàn)，特色茶具行業(yè)還有很大的發(fā)展空間，其設計思路、市場形勢等，應與中秋茶器具、周邊具有較大相似性。因此，茶器具、周邊市場的未來同樣廣闊，茶企在該領域應有較大的可深耕空間。

△《2023-2029年中國特色茶具行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及市場前景評估報告》（圖片來源：共研網(wǎng)）

茶器具市場定價層次豐富，展現(xiàn)強勁市場活力與潛力。從簡約實用的茶杯到蘊含文化內涵的藝術品，價格跨度，從數(shù)元至數(shù)百元乃至千元不等，滿足了不同消費者的多元需求。

“說茶”對多個茶具品牌的深入探訪，當前市場趨勢顯示，消費者對一款價值近千元的杯子“一見鐘情”，這背后往往源于其獨特的外觀設計，以及功能上的貼心設計與契合，最終是產(chǎn)品所承載的文化內涵觸動了消費者。為此，茶企應敏銳捕捉這一市場風向，巧用這一“法則”，針對中秋佳節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日，精心策劃并設計一些列應景茶器具、周邊產(chǎn)品，同時制定靈活多變的營銷策略，如限時優(yōu)惠，文化體驗套餐等俘獲更多消費者的青睞，不僅有助于打開銷路、更能提升品牌知名度，加深品牌文化的傳播，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與文化傳承的雙贏。

前瞻頭部品牌動向

專家探討中秋營銷新機遇

融合中秋元素設計產(chǎn)品；選用好材質升級產(chǎn)品實用性；茶、酒、器具、周邊跨界組合……茶企通過自身精準的市場定位、營銷策略，用多樣的打造具有茶器、茶周邊產(chǎn)品或相關組合的方式。基于此，“說茶”向頭部茶具品牌、茶企了解今年中秋新動向，或可為行業(yè)帶來中秋茶器、周邊營銷的一些參考。

已創(chuàng)辦二十余年、服務超500萬愛茶人士的茶器品牌——弘建茶器，其創(chuàng)始人張興榮表示，弘建在定制、產(chǎn)制茶具以外，為客戶提供解決方案服務也是公司經(jīng)營的一大要點，弘建曾為第66屆世界小姐中國總決賽、《大使夫人看中國》等國內外重要活動提供茶器及相關配套服務。針對中秋，弘建更是提前數(shù)月便開始構思，向客戶提供創(chuàng)意方案、初步設計乃至樣品，積極收集并響應客戶反饋，不斷優(yōu)化，最終達成雙向互通合作。

而在中秋產(chǎn)品的設計中，弘建更青睞于簡潔素雅、象形概念，張興榮認為該風格能更好與古代文化的碰撞，凸顯茶具的古典韻味。因此，弘建在構思中秋茶器具的產(chǎn)制時，更多朝著具有一定寓意的古代圖騰及象形器具中找一些元素，結合到中秋節(jié)日中進行設計。

△弘建創(chuàng)制可滿足上百上千人同時飲茶煮茶神器“全家?！保▉碓矗汉虢ú杵鳎?

曾獲中國陶瓷藝術大展金獎等國家級大獎的茶器品牌萬仟堂，也已提前布置好中秋產(chǎn)品規(guī)劃。萬仟堂除設計新品茶具外，還將圍繞泡茶場景創(chuàng)新香器、茶藝術品、空間流水等創(chuàng)制中秋周邊產(chǎn)品，并深度傳承傳統(tǒng)文化精粹，以茶文化鏈接敦煌文明，打造富含中式美學的中秋新品。

同時，萬仟堂相關負責人指出，萬仟堂產(chǎn)品涵蓋茶器、藝術品等多類型，提供全定制、半定制專業(yè)服務，目前較受歡迎的一類是器型相對簡潔、性別包容性比較強的器物產(chǎn)品，如望辦公杯、稱心如意易泡壺等，為企業(yè)定制較多的選擇；另一類是具有文化屬性的，如三星堆聯(lián)名款、唐宮夜宴IP聯(lián)名款等，在定制、團購中較受歡迎。

△萬仟堂×唐宮夜宴IP聯(lián)名產(chǎn)品（來源：萬仟堂）

中茶廈門公司則以余光中《鄉(xiāng)愁》中展現(xiàn)的“郵票承載在外游子思鄉(xiāng)之情”為引，在中秋推出【敦煌飛天系列】全新周邊套裝產(chǎn)品。套裝在保證品質茶葉內質的同時，搭配敦煌牌商標注冊30周年時發(fā)行的特種郵票，展現(xiàn)敦煌與中茶廈門敦煌牌跨越時空的歷史，體現(xiàn)東方古典美學的藝術性和優(yōu)雅。同時，采用盲盒設計形式，每份折頁隨機含其中一枚郵票，增添產(chǎn)品的神秘感與驚喜感。

△中茶廈門公司【敦煌飛天系列】全新周邊套裝產(chǎn)品（來源：中茶廈門公司）

（因文章篇幅、部分企業(yè)宣傳策略原因，僅展現(xiàn)以上茶器具、周邊的特色案例，歡迎分享更多精彩設計。）

具象或意象、創(chuàng)制產(chǎn)品或與茶器具企業(yè)合作，茶企可以根據(jù)市場定位、用戶畫像制定契合自身的不同發(fā)展路線。而為進一步探討“起勢中秋茶器具、產(chǎn)品營銷，不斷順應市場趨勢調整策略，以實現(xiàn)茶企長足的經(jīng)濟效益增長”的方式方法，“說茶”采訪閩江學院新聞傳播學院副院長戴程，他從傳播學角度提出以下建議：

選取合適的符號表達巧用傳播策略

在中秋，除融合圓月、玉兔等經(jīng)典元素，還可以巧妙融入國潮、新中式風尚，也可以接軌探月科技熱潮，如嫦娥六號熱點，將科幻的探月與中秋茶器具、周邊相結合，凸顯營銷亮點。

傳播策略聚焦節(jié)日熱點，緊扣關鍵詞設計內容，利用平臺流量加速傳播。短視頻中，除展示產(chǎn)品精致細節(jié)，可以更側重營造故事氛圍，融入設計理念及文化典故，增強情感共鳴與附加價值，讓每一次觀看都成為一次文化體驗之旅。

營銷策略因時而變實現(xiàn)長效收益

茶器具、周邊的銷售與節(jié)日、促銷緊密關聯(lián)，需針對性推廣。例如，在特定節(jié)日時，結合文化特色營銷，增強節(jié)日儀式感；對于特定促銷節(jié)點，優(yōu)化定價與贈品，簡化規(guī)則，提升消費體驗；在新茶上市期，消費者對新茶相關搜索熱詞興趣較濃烈，在傳播中可緊扣此內容，結合新茶展示茶器具沖泡等，喚起消費需求。

在銷售淡季，茶企可借助社媒平臺與消費者進行日常化接觸，一方面可圍繞茶具、周邊開展茶禮、茶藝等茶文化的傳播等，另一方面可打造帶有氛圍感、松弛感的慢生活內容，深化品牌印象，實現(xiàn)對消費者的長期觸達。

可以看出，茶器具、周邊市場依舊有著廣闊發(fā)展前景，中秋作為一大營銷“加速點”，應是茶企需要把握的重要引擎，但在看到廣闊機遇的同時也不可忽視市場挑戰(zhàn)。

一方面，產(chǎn)品類型趨多，花樣外觀、功能多樣，競爭激烈，如何在營銷中更直接有效地觸動消費者內心是需恒久思考的問題；另一方面，“說茶”在采訪相關茶器具企業(yè)時了解到，目前茶器具的批發(fā)市場總體呈現(xiàn)出一定的下滑走向，如果只是靠簡單的批發(fā)、零售，店鋪生存壓力可能較大，這也從側面反映出茶企在做茶器具、周邊時需有自身獨特性，或是品牌故事、文化傳承，亦或是年輕化、潮流化的表達，若想真正借茶器具、周邊此類茶配套產(chǎn)品進一步打開銷路，茶企還需在產(chǎn)品研發(fā)設計、營銷方式等多方面加強探索。

△茶器具（圖片來源：美博文化、青瓷詮說、琪琪的美物推文）

綜上，具有特色的茶器具、周邊在大眾愈發(fā)高漲的精神追求以及對美好生活的向往下更加受需要，該類型產(chǎn)品應是當下茶企拓寬消費市場的一大路徑。也期待茶企在中秋等節(jié)日、促銷節(jié)點進行茶器具、周邊的多維探索中，發(fā)現(xiàn)品牌未來發(fā)展的更多可能。

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2024年“全國春茶第一展”

第13屆四川國際茶業(yè)博覽會

即將重磅啟幕！

展覽面積70000㎡，解鎖多重逛展體驗

全國36個產(chǎn)茶縣，六大茶類集結展出

設置6大展館，匯聚1000+品牌茶企

100+場茶事活動，打造茶文化盛宴

@廣大茶友，5月9日-12日

成都世紀城國際會展中心

邀你共赴一場春日盛世茶宴！

逛展攻略也已備好，往下看

亮點、交通、天氣……盡在掌握！

萬千茶山春茶紛紛上新

茶博會同步開啟“城市春茶節(jié)”

是時候來茶博會品春茶、新茶啦~

本次展會集結了1000+優(yōu)質品牌茶企

包括綠茶、紅茶、普洱茶、白茶等六大茶類

以及年輕人喜愛的新茶飲

走進6大展館任意一家茶展位

坐下來免費品享

每一種想喝但沒喝過的好茶

2號館：達州市主題館

好茶推薦（部分）

巴山青、萬源富硒茶、大竹白茶、宣漢漆碑茶、巴山雀舌、國禮白茶、巴蜀玉葉、九頂雪眉、千口一品、綠源春、秀嶺春天、凍干閃萃系列新茶飲…  

3-4號館：川茶品牌館

好茶推薦（部分）

天府龍芽、宜賓早茶、川紅工夫紅茶、屏山炒青、巴中云頂、邛崍黑茶、蒲江雀舌、青城茶葉、納溪特早茶、米倉山茶、廣元黃茶、瓦屋春雪、北川苔子茶、平武綠茶、榮縣花茶、川茶集團、躍華、理真、龍都香茗、鴻蒙茶科技館…

蒙頂山茶、雅安藏茶、雅茶集團、蒙頂山茶業(yè)、竹葉青、峨眉山茶、夾江綠茶、沐川紫茶、犍為茉莉茶、馬邊綠茶、三溪香茗、賦雅軒、藏茶坊…

5號館：全國名茶館

好茶推薦（部分）

中茶、泛茶、瀾滄古茶、正山堂、福鼎太姥山、墨脫茶、僑寶、東卓、天之紅、書劍、鳳牌滇紅、三鶴六堡茶、六妙、金花藏茶、茶可以、天潤、益木堂、鹿巖、添喜事、玉鼎堂、甘云號、陳皮李、普作號、鎮(zhèn)山邦、元鴻、大邦白茶、荼茗韻葉、翟氏、特古、老曼峨、孝文家茶、余舍、珍仙巖、天號崠…

巴渝好茶：永川秀芽、秀山毛尖、南川大樹茶、巴南銀針、奉節(jié)白茶、巫溪老鷹茶、黔江藤茶、酉陽800、城口雞鳴貢茶…

6號館：全國供銷名茶館

好茶推薦（部分）

全國供銷名茶館：蜀茶集團；以及成都、廣元、南充、宜賓、樂山、自貢、內江、巴中、雅安、達州、瀘州、綿陽、廣安等省內各市“供銷社的茶”；同時還有海南、廣東、貴州、江蘇、湖南、云南、浙江、湖北、福建、重慶、山東等省外各地“供銷社的茶”集結展出。

普洱市展團、華祥苑、湘益、春曉、冠眾山、畬依茗、勐香園、隆品、硒老白、梵木果、高韻、阿甘先生、柑寶、唐宮銀匠、順洪韻、傅竹、溪源、幸福巖、問道、六和茗莊、福正和、蘭昌古韻、藍昌茶廠、琦府茗流...

臺灣名茶名陶展區(qū)：臺灣區(qū)制茶同業(yè)公會組團參展，臺灣烏龍茶、東方美人茶、臺灣綠茶、臺灣紅茶、名家柴燒陶、茶點、茶飲料…

世界名茶匯：尼泊爾高山茶、老撾古樹紅茶、斯里蘭卡錫蘭紅茶、新西蘭有機烏龍茶、英國水果茶、肯尼亞紅茶、南非路易波士紅茶、俄羅斯瑞查得紅茶…

美學大賞，

一展逛天下雅器

品茶離不開茶器相伴

愛喝茶的人都愛逛茶具展

本次展會就是一個換新茶具的好機會

紫砂、陶瓷、金屬壺等不同材質的茶具

大師經(jīng)典、新潮設計、國際工藝品…

各式雅器悉數(shù)展出，讓你大飽眼福

7號館：茶器美學館

美器推薦（部分）

景德鎮(zhèn)陶瓷、宜興紫砂、德化白瓷、汝瓷、禹州鈞瓷、龍泉青瓷、欽州坭興陶、建水紫陶、建陽建盞、青神竹編、安吉竹藝、臺灣柴燒、鐵壺、銀器、銅藝、煮茶壺、茶家具、茶人服、沉香、以及銅話、迎祥竹木、純銀時代、仁香堂、永生緣、朋濤窯、廣德興古代家具、五色土、道道一壺、世福堂等品牌…

臺灣茶工藝精品館：臺灣高山烏龍、陳年老茶、茶食品、巖礦、茶器、陶藝、天目、珠寶…

滇南古韻、元普號、普王山、壽氏巖、太姥鼎豐、片仔癀…

包裝機械，

展現(xiàn)茶科技最新成果

對茶葉包裝、茶機械感興趣的朋友

來現(xiàn)場直觀了解風格各異的包裝設計

感受茶香之外的包裝美學

還能近距離了解茶機械研發(fā)最新成果

4號館、6號館茶包裝機械展區(qū)：山東立威、深圳永創(chuàng)、四川科斯特、廈門邁點、廈門耐望、廈門尚品、成都禮好包裝、廣州大邦制罐、四川國印時代、山東洪洋、萬家紅機械、重慶福天下、東莞華鐵鑫、泉州永恒旺、臺州歐瑋、浙江武義增榮、廈門宇笙…

茶事活動，

有益有用又有趣

觀茶事，本屆茶博會活動精彩紛呈

各種好茶新品爆品首發(fā)路演

茶產(chǎn)業(yè)、茶科技、茶文化行業(yè)研討

專業(yè)技師帶你品春茶、體驗制茶、學習泡茶

工美大師現(xiàn)身教大家賞壺品器

短視頻創(chuàng)新創(chuàng)意有獎大賽、

百萬精準流量扶持帶你一起上熱搜…

諸多不可錯過的打卡項目等你來！

觀展指南，

輕松玩轉茶博盛會

為了讓大家輕松逛展

關于領票、入場、展會時間、地點、交通、天氣…

下面都將為大家交代清楚明白

另外，還有一大波茶禮福利免費送

玩轉茶博會，你接著往下看

輕松入場+逛展福利

茶博會實施“實名預登記制”的參觀制度，所有人員需提前完成實名預登記

到場領福利、參與活動也有福利?。?！

（禮品領取地點：5號館外禮品中心）

福利一：憑茶博會官方邀請短信有禮

到場禮：隨機領取紀念環(huán)保袋或專屬品茗杯1個+2泡品鑒茶

福利二：參加百萬流量扶持活動有禮

參與方式：

（一）拍攝一段逛展體驗有關的短視頻；

（二）發(fā)布于抖音平臺，帶話題#四川茶博會，優(yōu)質作品將會獲得茶博會投放的精準流量，同時還能獲得精美禮品一份（僅限觀眾參與）。

參觀時間

5月9日-12日9:00-17:30

展會為期4天，請大家合理安排出行，別錯過茶博會精彩~

來源：四川茶博會，信息貴在分享，如涉及版權問題請聯(lián)系刪除

出席發(fā)布會的相關部門領導及專家。本刊記者 彭慧 攝

四川省農業(yè)農村廳黨組成員、副廳長肖小余發(fā)布新w。本刊記者 彭慧 攝

四川省農業(yè)農村廳黨組成員、副廳長肖小余發(fā)布新w。他說，為切實抓好習近平總書記關于統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章的重要指示精神，落實好四川省第十二次黨代會和四川省委工作會議要求，經(jīng)過歷時大半年的精心籌備，原定于5月舉辦的第十一屆四川國際茶業(yè)博覽會，因疫情原因，幾經(jīng)調整，將于2022年9月1日至9月4日在成都世紀城國際會展中心舉行。

一、川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成效

四川是茶葉大省,是茶樹的發(fā)源地和茶文化的發(fā)祥地，是國家規(guī)劃的長江上中游名優(yōu)綠茶和出口茶優(yōu)勢區(qū)。近年來，四川省委、省政府高度重視川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把精制川茶作為“5+1”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系重點發(fā)展，把川茶作為現(xiàn)代農業(yè)“10+3”產(chǎn)業(yè)體系優(yōu)先發(fā)展，堅持一年接著一年抓，一張藍圖繪到底，川茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局不斷優(yōu)化，形成了川西南名優(yōu)綠茶、川東北富硒茶產(chǎn)業(yè)帶和川南工夫紅茶、川中茉莉花茶集中區(qū)“兩帶兩區(qū)”優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，建成了千億茶產(chǎn)業(yè)，培育了“天府龍芽”省級區(qū)域公用品牌及峨眉山茶、蒙頂山茶、米倉山茶、宜賓早茶等地方知名區(qū)域公用品牌。涌現(xiàn)了竹葉青、川茶集團等實力強勁的龍頭企業(yè)，四川茶葉越來越受到國內外消費者的青睞，川茶已成為四川呈給世界、世界認識四川的又一張靚麗名片，為鞏固脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接發(fā)揮著重要的作用。

在做好疫情防控的同時，全力抓好茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2021年，實現(xiàn)了穩(wěn)中有進，茶園面積保持基本穩(wěn)定，產(chǎn)量、產(chǎn)值實現(xiàn)“雙增”的態(tài)勢，全省茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值首次超過千億元、達到1050億元，綜合實力居全國第二位。今年上半年川茶產(chǎn)業(yè)保持了良好發(fā)展態(tài)勢，毛茶產(chǎn)量22.75萬噸，毛茶產(chǎn)值265億元，分別增長8.33%、8.16%，為全年穩(wěn)產(chǎn)增收奠定了較好基礎。

二、川茶產(chǎn)品的特點

川茶產(chǎn)品特色“十分”突出，主要體現(xiàn)以下幾方面：

一是茶文化歷史十分悠久。四川省是人工種茶的發(fā)源地和茶文化的發(fā)祥地，有世界最早有文字記載人工種植茶樹的地方—雅安市名山區(qū)，蒙頂山吳理真種茶始于西漢。四川歷史上留下大量珍貴茶文物，宜賓、古藺、名山等縣遺存下來的野生大茶樹，以及雅安、宜賓等地的茶馬古道等，它都承載著一個個美麗的故事和閃光的史實。四川茶館甲天下，全省有近5萬家茶樓茶館，坐茶館喝茶是四川人最好、最講究、最普遍的休閑方式，無論是傳統(tǒng)的，還是現(xiàn)代的茶館和茶樓，都有獨到之處，很有特色。

二是茶樹品種十分豐富。品種是產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功的“芯片”，四川是茶樹原產(chǎn)地之一，獨特的自然生態(tài)條件，孕育了豐富的茶樹品種資源?，F(xiàn)在種植的省級以上的優(yōu)良品種有70多個，其中本省地方良種30多個。近年來選育了國家級茶樹良種4個，省級良種17個，“紫嫣”品種被農業(yè)農村部列入四川首個茶樹新品種保護授權。我們建立了比較完善茶樹品種繁育推廣體系，在名山等地建立了資源圃（基因庫），收集近2000份品種資源，走在全國前列。

三是生態(tài)環(huán)境十分優(yōu)良。四川茶區(qū)地處茶樹30°黃金緯度，日照少、氣溫適宜、無霜期長、降雨豐富、云霧多、濕度大、漫射光豐富，常年云霧繚繞，立體氣候和生物多樣性突出，是最適宜茶樹生長的地區(qū)之一，也是全國規(guī)劃的名優(yōu)綠茶和出口茶優(yōu)勢區(qū)。同時，四川省茶區(qū)植被豐富，空氣清新，水源潔凈，是生產(chǎn)有機、綠色、生態(tài)茶葉的最適生態(tài)區(qū)。

四是早茶優(yōu)勢十分突出。茶區(qū)位于四川盆地向西南山地的過渡地帶，冬季氣溫暖，春季回溫快，茶區(qū)開園采摘普遍比其他主綠茶產(chǎn)茶省提前20天～30天，特別是川南茶區(qū)，二月上中旬即可采摘新茶，具有一邊看春晚一邊品新茶的傳統(tǒng)。四川是全國最大的早茶區(qū)，大西南茶業(yè)市場、蒙頂山世界茶都茶葉交易市場，是目前國內開市交易最早，第一時間反映當年全國茶葉價格信息的市場，吸引了浙江、江蘇、安徽、河南等地茶商春節(jié)前就駐扎茶區(qū)。川茶開園早、品質優(yōu)、春季芽茶多等特點越來越聞名全國，川茶代表產(chǎn)品扁形茶以秀美的外形和獨特的滋味也被越來越多的茶人喜愛。

五是產(chǎn)品特色十分明顯。得天獨厚的生態(tài)條件和優(yōu)勢品種璀璨出香氣高長、滋味濃厚、久泡久爽、具有獨特個性的甘烈香型優(yōu)質川茶，呈現(xiàn)出“型秀麗、味甘烈、香高長”的“天府龍芽”品質特色，內含物豐富、茶多酚含量比省外茶區(qū)高3～5個百分點的顯著特點，開園早、品質優(yōu)、春季芽茶多等特點越來越聞名全國，形成了川茶以“名優(yōu)綠茶為主，工夫紅茶、茉莉花茶和藏茶為輔”的“一主三輔”優(yōu)勢特色產(chǎn)品發(fā)展格局。川紅工夫紅茶是全國三大工夫紅茶之一，紅茶消費已占全國的10%，以宜賓為重點的川南發(fā)展迅速；近年來茉莉花茶市場持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，特別是高端茉莉花茶消費增長快速，近兩年來，四川省還創(chuàng)新發(fā)展了茉莉紅茶、茉莉黑茶等新產(chǎn)品，適應消費者新需求，以犍為為重點的四川省茉莉花面積位居全國第二，茉莉花品質全面優(yōu)于廣西、云南、福建，香氣馥郁，特色突出。

六是產(chǎn)品類型十分多樣。四川產(chǎn)茶歷史悠久，幅員遼闊，民族眾多，造就了四川豐富的茶類，綠茶、紅茶、黑茶等六大茶類都有生產(chǎn)，條形、針形、卷曲形、珠形、片形茶等型態(tài)各異，能滿足消費者多樣化、優(yōu)質化、個性化的需求。同時，其它特色產(chǎn)品也競相發(fā)展，廣元集中發(fā)展黃茶，大竹發(fā)展白茶，沐川發(fā)展富含花青素的“紫茶”。我們大力推廣機采技術，形成了像夾江、榮縣等出口茶加工中心和集散地，推動了川茶出口，2021年，全省出口（直接和間接）茶產(chǎn)量為7.03萬噸，貨值21.08億元，提高了畝產(chǎn)出率和夏秋茶利用率。

三、本屆茶博會的籌備情況

本屆茶博會經(jīng)過組委會精心籌備，呈現(xiàn)出許多特點和亮點，具體表現(xiàn)在六個方面：

一是展出規(guī)模大。本屆茶博會預計布展規(guī)模7萬平米，是目前全國規(guī)模最大的茶產(chǎn)業(yè)博覽會之一。其中：精制川茶館25000㎡，省外境外名茶館20000㎡，產(chǎn)業(yè)融合館5000㎡，茶器茶空間館20000㎡。參展主要產(chǎn)品涵蓋六大茶類、茶具、茶器、紫砂、陶瓷、紅木、茶食品、泡茶水、茶包裝、茶機械及相關涉茶產(chǎn)品。

四川省11個主產(chǎn)茶市、32個茶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢縣全部組織參展，參展產(chǎn)品包括綠茶、花茶、黑茶、紅茶、黃茶、白茶等各類茶系。

隨著四川國際茶業(yè)博覽會連續(xù)舉辦，知名度提升，影響力增強，效果逐步顯現(xiàn)，對參展商吸引力、聚集力擴大，海南省、江西省、重慶市三地以省（市）團名義參展，福建福鼎市、陜西咸陽市、安康市、甘肅隴南市、廣西南寧市、貴州遵義市、畢節(jié)市、河南信陽市、安徽滁州市、浙江平陽縣等國內10個茶葉主產(chǎn)區(qū)組團參展（新增3個）。永川秀芽、廬山云霧茶、咸陽茯茶、平陽黃湯、橫州茉莉花茶、湄潭翠芽、信陽毛尖、信陽紅茶等18個區(qū)域公用品牌（新增7個），中茶、大益、貢牌西湖龍井等知名品牌將分別設置形象展位，展示了四川茶博會影響力越來越大。

國外（境外）已有尼泊爾、英國、日本、斯里蘭卡、越南、蒙古、臺灣等7個國家和地區(qū)的企業(yè)確定參展。

二是產(chǎn)業(yè)融合廣。全國產(chǎn)業(yè)基地、各品類茶葉、茶器茶具、交易市場、經(jīng)營主體、金融、文創(chuàng)機構等全鏈條資源，優(yōu)勢互補。大粱茗酒、農夫山泉、藍劍冰川時代、四川中煙、福建聯(lián)合包裝公司、福建省安溪縣晟優(yōu)包裝用品公司、福建省泉州森點包裝品公司、廈門科百達包裝用品公司、廈門成飛自動化設備公司都參展，展示川水、川酒、川煙及茶食品、茶包裝、茶機械全鏈條融合。組織了更多的個性工匠、特色器皿、工藝師作品參與展示，德化白瓷、汝州汝瓷、禹州鈞瓷、龍泉青瓷、景德鎮(zhèn)瓷、欽州坭興陶、建水紫陶、宜興紫砂、建陽建盞、臺灣柴燒、榮縣創(chuàng)意土陶、滎經(jīng)砂器等地方名瓷名陶組團參展。五色土、銅話、唐人文化、善竹工坊、寸銀偉、鼎壺春、廣德興、梵耕窯、陶石緣、游龍名家、小窯匠、郭義興、初瓷、道道一壺、汝瓷張等近萬種品牌茶器具參展。

三是成渝雙圈互動。今年成渝加強了茶產(chǎn)業(yè)交流合作，7月省市政協(xié)相互考察調研，商討共促川渝茶產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。主產(chǎn)茶區(qū)特別是比鄰地區(qū)交融互動、共促發(fā)展的氛圍越來越濃。

重慶方面，7月重慶舉辦了第十五屆茶博會，四川組織宜賓、雅安等主產(chǎn)茶區(qū)及一批茶葉企業(yè)參展。本屆四川茶博會，重慶以市團名義參展，組織了巴味渝珍、永川秀芽、秀山毛尖等區(qū)域公共品牌及一批茶葉企業(yè)參展，還將共同舉辦“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈茶館峰會”等活動。

四川方面，本屆茶博會精制川茶整齊亮相，樂山、雅安、宜賓、成都、瀘州、廣元、綿陽、自貢、達州、巴中、眉山等11個主產(chǎn)市悉數(shù)亮相。規(guī)模最大的市州展團是樂山市，組織了峨眉山市、夾江縣、犍為縣、沐川縣、馬邊縣等40多家企業(yè)參展，展位面積達3000平米，重點展示推介“峨眉山茶”品牌。雅安組織名山區(qū)、雨城區(qū)、滎經(jīng)縣企業(yè)參展，展位面積超過1800平米，重點展示推介中國名茶品牌“蒙頂山茶.甘露”。宜賓市展位面積超過1400平米，組織了翠屏區(qū)、珙縣、敘州區(qū)、高縣、筠連縣、屏山縣、興文縣、江安縣等重點茶企企業(yè)參展。

四是唱響大品牌。集中展示天府龍芽省級大公用品牌，四川省川茶品牌促進會組織了50家“天府龍芽”地標企業(yè)產(chǎn)品參展，并對今年評選的“四川最具影響力茶葉單品”進行集中展示，展會期間對觀眾免費品鑒。

還將集中展示蒙頂山茶、峨眉山茶、米倉山茶、宜賓早茶“三山一早”公用品牌，及巴中云頂茶、納溪特早茶、萬源富硒茶、蒲江雀舌、雅安藏茶、邛崍黑茶、犍為茉莉茶等區(qū)域品牌，以及竹葉青、川茶、川紅、早白尖、躍華、文君、花秋、巴山雀舌、羅村、瀚源等企業(yè)品牌。中茶、大益、貢牌西湖龍井、正山堂、陳升號、書劍、滇南古韻、普作號、湘益、白沙溪等300多家省內外茶葉品牌也設立了品牌形象展位，充分展示企業(yè)文化產(chǎn)品。

五是雙線同步展。打造線上線下雙線會展平臺模式，為參展企業(yè)拓展了新商機。線上平臺已于7月中旬開放。目前已有120家企業(yè)提前入駐，展示品類3050個。企業(yè)通過線上茶博會展示品牌的同時也可實現(xiàn)線上交易，既為“第十一屆四川國際茶業(yè)博覽會”的舉辦做了很好的預熱和鋪墊，又為茶企、消費者創(chuàng)造新消費場景。

六是活動豐富多彩。開幕式上，將舉行“天府龍芽”新標識揭牌、新晉國家級龍頭企業(yè)獎補、四川最具影響力茶葉單品授牌等，還將舉辦高端綠茶高峰論壇、“成都市茶文化推介會”、“首屆成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈茶館峰會”、“天府龍芽品飲活動”及組織省內外主產(chǎn)茶區(qū)，六大茶類品牌茶企舉辦專場推薦、品鑒等30余場茶事活動，內容十分豐富，精彩紛呈。比往屆更注重產(chǎn)業(yè)、文化和科技的融合，宣傳知名品牌，加大營銷推介。

肖小余最后介紹：第十一屆四川國際茶業(yè)博覽會將于9月1日上午9:30在成都世紀城國際會展中心隆重舉行開幕式，屆時將邀請相關省領導出席。開幕式結束后，9月1日下午1:30，樂山市人民政府還將在成都世紀城國際會展中心開幕式舞臺舉行高端綠茶高峰論壇，邀請中國茶行業(yè)最知名院士、專家為新時期川茶產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展問診把脈。真誠希望媒體記者一如既往支持和關心茶博會，用筆頭和鏡頭，把本屆茶博會的特色、亮點充分展現(xiàn)在廣大讀者和觀眾面前；也歡迎大家為川茶產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展獻計獻策。

【記者】彭慧 王亞平

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