不要覺得談包裝很膚淺，對年輕人來說，要不要買茶，可能這“不起眼”的茶葉包裝恰恰就是決定性因素。
我們時常在探討，如何吸引新的消費群體，通俗來說，也就是如何吸引年輕人消費群體。
很多茶企茶商反饋：“消費者斷層我們也做了很多努力，但是年輕人就是不喜歡喝茶?！?/span>
但新式茶飲的火爆卻給了我們一記響亮的耳光，年輕人扎堆的地方，其實也很喜歡喝茶。雖然不是傳統(tǒng)的原葉茶，但也足以說明他們不抗拒茶。
其實，在年輕人的審美和品味中，對茶的需求其實并未減弱。
只是，有一點有所變化，他們喜歡的東西，無論是審美或是品味，都充斥著一個詞語：高級。
而這份高級感首先體現(xiàn)在包裝上。
斯巴達克斯里有一個說法，所謂的高級感，就是人的臉上有欲望滿足后的疲倦感，對美有種漫不經(jīng)心和恣意的任性。
聽起來也并不是完全褒義的詞。不過我們普通人都很向往高級感，看的、吃的、穿的、用的都希望帶上那么一點高級感，這是基本的人性，也是天然的消費習(xí)性。
前兩年，無印良品在內(nèi)地市場增加了茶葉銷售，茶葉是中國?Café?MUJI?和日本不一樣的地方，日本?Café?MUJI?并不出售茶葉。
無印良品店內(nèi)呈現(xiàn)的“嚴(yán)肅”而“性冷淡”風(fēng)格的飲品，沿襲了其一貫的風(fēng)格，讓新中產(chǎn)階層去他們的店消費茶葉產(chǎn)品時，對茶葉的來源和品質(zhì)抱有同樣的信任。
daebeté是花茶系列產(chǎn)品，采用高檔臺灣烏龍茶品種，其制作過程中釋放一種微妙而甜美的香氣，能平衡花朵的香氣和茶的味道。
daebeté系列包裝設(shè)計的靈感則來自花卉種植區(qū)的自然美和生態(tài)美，并對制茶的傳統(tǒng)、質(zhì)量和味道進行了很好的結(jié)合，傳遞出的生產(chǎn)工藝特色。
JAF茶品牌推出高檔錫蘭茶新限量收藏版，以其卓越的品質(zhì)和卓越的口感聞名全球，包裝的精髓是分享茶葉的所有信息：品牌、生長地、坐標(biāo)、海拔、味道和強度。盡管老式風(fēng)格，由于大膽的排版，罐頭的形狀看起來依然現(xiàn)代感十足。
俄羅斯這款產(chǎn)品的包裝是一個管狀形式，呈現(xiàn)的是白樺林的原木特征，樹的顏色與斑駁都鐫刻其中。而在圓形的蓋子上，則模擬了樹的年輪。
設(shè)計師在創(chuàng)作時，花了兩個星期在原生態(tài)的白樺林里拍攝并尋找靈感，終于出品了這套整體看似簡潔卻內(nèi)涵豐富的作品。
茶在巴西市場上占有很大的份額，而且不僅僅被當(dāng)作是消費品，還是值得欣賞的藝術(shù)品。這款由兩種茶組合的設(shè)計，整個概念是基于白天與黑夜的對比，目標(biāo)是描繪產(chǎn)品體驗而不是產(chǎn)品本身。它的設(shè)計延生到了感官各方面的體驗，如記憶、風(fēng)味、香氣、色彩等，并滲透了情感。
喝禮季（GOOD?DAY）在臺語的讀音就是“好日子”，也象征依照季節(jié)與古禮來飲用漢方藥材。這個系列的產(chǎn)品運用了傳統(tǒng)中藥鋪的場景與概念作為養(yǎng)生茶的包裝主題，從為中藥材秤重、鍘切、搗輾、到最后的慢火煎煮，將藥材的處理程序作為插畫的形式呈現(xiàn)，很有藝術(shù)感。
比奇洛茶葉這款紀(jì)念公司成立六十八周年的創(chuàng)新型產(chǎn)品設(shè)計，以金字塔的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)，包含金箔熱沖壓和浮雕圖形元素。比奇洛的廣泛目標(biāo)市場是18-60歲的人群，這款設(shè)計也很好地體現(xiàn)了新鮮、現(xiàn)代、且經(jīng)典的調(diào)性。
綜觀以上不同的茶葉產(chǎn)品包裝，可以看到產(chǎn)品包裝所呈現(xiàn)的高級感，其實可以有不同的設(shè)計語言來表達，但有幾個關(guān)鍵的共性值得深思：
一是選對顏色，做好顏色搭配；
二是給人以更多的故事感和想象力，可以將圖形、顏色及文字置于不同層面，打造出景深，用一塊小小的畫板帶領(lǐng)人們進入獨特的世界；
三是呈現(xiàn)一定的視覺層級，賦予設(shè)計以靈魂。
其實，包裝是一個產(chǎn)品的門面，一個品牌的映射，我們通過包裝可以打造一個品牌的形象，進行一個IP的塑造，而這些，日后可能為品牌省去百萬甚至千萬的廣告費。
當(dāng)然，關(guān)鍵在于怎么運用，怎么將品牌、IP、包裝設(shè)計、文化、應(yīng)用場景相結(jié)合起來，這才是品牌未來贏得消費者的關(guān)鍵要素之一，也是品牌切入年輕人市場的關(guān)鍵點之一。
倒計時3個月，包裝“新國標(biāo)”即將上線，這是一場對全體茶企的超級“大考”。
其實，此前于2022年8月15日實施的《限制商品過度包裝要求—食品和化妝品》（GB23350-2021）國家標(biāo)準(zhǔn)第1號修改單，便曾讓行業(yè)高度聚焦于茶包裝問題。當(dāng)下將在2023年9月1日正式實施的《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》（GB23350-2021）強制性國家標(biāo)準(zhǔn)（以下簡稱“包裝新國標(biāo)”），更是牽動著廣大茶人的注意力。
目前茶企們的包裝整改情況如何？市場監(jiān)管力度怎么樣？包裝新國標(biāo)的施行將給行業(yè)帶來哪些巨變？
在向有關(guān)部門與茶企茶人了解后，“說茶”為大家?guī)硎袌銮岸说淖钚虑闆r。
強制性包裝新國標(biāo)實施在即
茶包裝面臨哪些大考
放眼全國，目前浙江、安徽、福建、重慶、陜西等多地都陸續(xù)開展了茶葉過度包裝專項治理行動，公開報道顯示，已有部分不合規(guī)的茶包裝遭到了查處治理。
習(xí)近平總書記曾強調(diào)，“要注意節(jié)約環(huán)保，杜絕過度包裝，避免浪費和污染環(huán)境”“綠色發(fā)展是構(gòu)建高質(zhì)量現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的必然要求，是解決污染問題的根本之策”。包裝新國標(biāo)的實施，有利于引導(dǎo)綠色生產(chǎn)和消費，實現(xiàn)綠色環(huán)保發(fā)展，也有利于茶葉市場的良性發(fā)展。
在和福建省市場監(jiān)督管理局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的交流中，“說茶”了解到，這項標(biāo)準(zhǔn)其實早在2021年8月1日就已發(fā)布，已經(jīng)給市場留了2年的過渡時間。福建省龍頭茶企多、茶產(chǎn)業(yè)發(fā)達，省內(nèi)各相關(guān)部門和龍頭茶企都對包裝新國標(biāo)的推動都非常重視。福建省市場監(jiān)督管理局做了大量工作，向有關(guān)部門和茶企茶農(nóng)宣貫這一標(biāo)準(zhǔn)。就在發(fā)文前一天，福建省市場監(jiān)督管理局還組織召開了線上標(biāo)準(zhǔn)宣貫會議，再次就包裝新國標(biāo)開展解讀。
△6月1日，福建省市場監(jiān)督管理局組織召開《限制商品過度包裝要求—食品和化妝品》（GB23350-2021）國家標(biāo)準(zhǔn)第1號修改單線上宣貫會議
那么，目前包裝新規(guī)的考核要點究竟在哪些方面呢？
“包裝空隙率”“包裝層數(shù)”“包裝成本”，是包裝新國標(biāo)中，最核心的三大關(guān)鍵詞。
在“包裝層數(shù)”上，茶葉商品包裝不超過四層；“包裝成本”上，除直接與內(nèi)裝物接觸的包裝之外的包裝成本不超過產(chǎn)品銷售價格的20%。從當(dāng)前茶企們的實際反饋來看，這兩項較好把控和調(diào)整，而“包裝空隙率”成為茶包裝面臨考驗的關(guān)鍵所在。
包裝空隙率，定義為包裝內(nèi)去除內(nèi)裝物占有的必要空間容積與包裝總?cè)莘e的比率，受到銷售包裝體積、內(nèi)裝物體積、商品必要空間系數(shù)影響，有一套專門的計算公式。茶葉的商品必要空間系數(shù)是13，直白來講，同等包裝體積情況下，茶葉克重越重，空隙率會越小，超標(biāo)的可能性也越??；同等茶葉重量情況下，包裝體積越小，空隙率會越小，超標(biāo)的可能性也越小。
△包裝空隙率計算圖解，說茶標(biāo)注
△食品和化妝品包裝空隙率要求
舉個例子，假設(shè)有一款茶禮盒，里頭裝了6泡單泡克重為8克的茶葉，整體禮盒為長250mm、寬180mm、高60mm，按公式計算得出的包裝空隙率是76.88%，遠(yuǎn)超48克茶葉空隙率小于60%的要求，則這款產(chǎn)品的包裝不符合標(biāo)準(zhǔn)。
如果這6泡8克的茶要符合要求，最大可設(shè)置體積為1560cm3，則得把禮盒調(diào)整成長200mm、寬130mm、高60mm的形式，如此得出的空隙率是60%，才不會超標(biāo)。這便意味著要把禮盒砍掉很大一部分。
同時，要注意的是空隙率要求不適用于銷售包裝層數(shù)僅為一層的商品，即單層包裝不受限。
△說茶制圖
事實上，包裝新國標(biāo)帶來的影響，早已牽動市場。
據(jù)某茶葉品牌反饋，在包裝新國標(biāo)即將實施的當(dāng)下，如果回收不合規(guī)的茶產(chǎn)品進行二次整改后再銷售，設(shè)計、加工、人工、物流都需要投入大量的資金，不太現(xiàn)實?，F(xiàn)在所能做的，主要還是在新國標(biāo)正式實施前加大銷售力度、做出適當(dāng)讓利，銷掉舊款產(chǎn)品庫存。北京馬連道茶城某商戶也表示，目前已經(jīng)在對包裝進行整改，不符合標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)貨準(zhǔn)備在實施前快速賣掉。
對于茶包裝企業(yè)來說，危機同樣存在?！罢f茶”向某茶包裝企業(yè)了解到，這半年以來的茶包裝新訂單出現(xiàn)一定減少，很多茶企都處于觀望狀態(tài)，部分此前已下單的空隙率較大的茶包裝，也被按下了開發(fā)暫停鍵。
△“說茶”走訪多家茶包裝門店
包裝新國標(biāo)帶來的影響是方方面面的，從茶業(yè)視角出發(fā)，包裝新國標(biāo)影響深遠(yuǎn)的背后，又存在哪些深層緣由？
茶葉包裝整改難度重重
關(guān)鍵性問題是什么
在各大平臺上搜索“包裝新國標(biāo)”“過度包裝”等關(guān)鍵詞，會發(fā)現(xiàn)相較于其他產(chǎn)品，茶葉，是粽子和月餅之外被高頻提及的詞匯之一。
茶葉包裝問題為什么屢受關(guān)注？即將實施的包裝新國標(biāo)又為何讓茶人如此憂慮重重？深入走訪茶市場，調(diào)研茶企與包裝企業(yè)后，“說茶”發(fā)現(xiàn)這種憂思并非無根之木。
△圖片來源：百度搜索截圖
某品牌茶企負(fù)責(zé)人表示，受包裝新國標(biāo)影響最大的是散茶，茶葉不像酒，茶本身具備一定的蓬松度，需要存儲空隙。而如果包裝超過兩層，一些本身葉片比較大，較為松散的茶葉，就很難達到包裝新國標(biāo)的要求，夸張一點說有些茶葉甚至還沒“出生”就被判了“死刑”。
在走訪福州五里亭茶業(yè)商會時，我們同樣聽到了對于散茶的憂慮。像二級白牡丹、壽眉、貢眉等這類散茶，體積大、重量輕，即便是放在紙盒或者鐵罐子里頭，只要里面再加一層鋁袋，就很難達到標(biāo)準(zhǔn)，如果擠壓這類茶葉來縮小體積又會把茶葉壓碎。
△“說茶”向五里亭茶業(yè)商會了解茶包裝市場情況
總體來說，綠茶、白茶、黃茶、青茶（烏龍茶）、紅茶、黑茶這些不同的茶類有著不同的特性，每個茶類下又有不同形態(tài)和大小的茶品，加之緊壓茶和散茶不同的包裝方式，所呈現(xiàn)出來的茶葉體積與重量情況各不相同。然而在相同的商品必要空間系數(shù)下，就意味著有些茶類天生處于“劣勢”。
△葉片較為松散粗大的老壽眉
同時，某些特殊茶類，在包裝層數(shù)上也會存在爭議。譬如被稱為“紙包茶”的漳平水仙茶，用紙包固定焙干成型是屬于漳平水仙制作工序中的一部分，這種是否可以同粽子的粽葉、香腸的腸衣一樣，歸類到“直接接觸內(nèi)裝物的屬于產(chǎn)品固有屬性的材料層”不算在包裝層內(nèi)？仍需持續(xù)關(guān)注。
茶葉本身的產(chǎn)品特性之外，對于包裝新國標(biāo)的理解偏差，也是當(dāng)前包裝新國標(biāo)引起市場高度緊張的關(guān)鍵所在。
部分茶企反饋，在2021年包裝新規(guī)發(fā)布后，其實已有對茶葉包裝進行了一波整改，但當(dāng)時企業(yè)對于新規(guī)的理解存在些許出入，誤以為“單件凈含量小于10g產(chǎn)品K值為同類產(chǎn)品的5倍”這項可以運用到單泡茶產(chǎn)品上，這便致使整改后的包裝仍未能符合要求。
另一方面，茶葉是一個禮品屬性很強的商品。部分消費者對于茶葉的禮品消費需求，也讓茶禮盒的設(shè)計難度“更上一層樓”。如何在限定的體積和材質(zhì)基礎(chǔ)上，實現(xiàn)更出彩的包裝，成為茶品牌與茶包裝企業(yè)的思慮關(guān)鍵。
新國標(biāo)帶來的“?！迸c“機”
茶包裝未來何去何從
包裝問題是表象，深層次原因還是茶行業(yè)的市場規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化問題。需要正視的是，包裝新國標(biāo)實際上是幫助茶葉包裝升級的一劑猛藥。
而包裝新國標(biāo)的實施，或許會引領(lǐng)以下這些市場動向：
商品競爭回歸到茶葉產(chǎn)品品質(zhì)本身
包裝新國標(biāo)的實施，將讓產(chǎn)品開發(fā)焦點進一步聚焦于茶葉本身，而并非包裝。
或許短期內(nèi)，包裝新國標(biāo)的確會帶來一定的市場震蕩，尤其讓部分品牌茶企陣痛強烈，但長遠(yuǎn)來看，包裝新國標(biāo)的推行，一定會進一步規(guī)范、整肅茶市場，讓包裝亂象無處遁形。這將成為茶葉商品回歸本質(zhì)和創(chuàng)新突破的重要轉(zhuǎn)折，對茶產(chǎn)業(yè)的升級蛻變與茶品牌的健康成長來說都是好事。
△“說茶”向資深茶人了解市場情況
單層包裝、精巧而緊密的包裝成為主流
受限于包裝空隙率，或許未來單層的罐裝包裝和袋裝包裝，會成為部分散茶的主流包裝。同時，緊密而精巧的包裝方式，譬如精致的木盒加上密集的茶葉泡袋，也會成為禮品茶的另一種呈現(xiàn)形式。
△簡約而不失古韻精致的木盒茶包裝
綠色、環(huán)保、特色化、個性化的
包裝創(chuàng)意受到重視
在限定的體積與包裝材質(zhì)基礎(chǔ)上，要做到更出彩的茶包裝，則要在設(shè)計方面下苦工。
對此，深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司提出，包裝要朝著簡約化、環(huán)?；较蛞?guī)劃。最核心的是進一步優(yōu)化包裝結(jié)構(gòu)，使用環(huán)保材料或可二次利用材質(zhì)，推行茶葉包裝輕量化、可循環(huán)；其次茶葉包裝具有極強的文化和地域?qū)傩?，在開發(fā)產(chǎn)品過程中可深度挖掘文化內(nèi)涵及品牌理念，使包裝簡約而不簡單。茶企在產(chǎn)品創(chuàng)新上也需要考慮到年輕消費者的本質(zhì)需求，用明亮的配色更易吸引年輕消費群體。
△緊密排列的茶包裝
市場總是機遇無限，而只有打磨好內(nèi)功才更有可能抓住機遇。讓消費更簡單、讓產(chǎn)品更清晰，也希望隨著包裝新國標(biāo)的實施落地，讓更多優(yōu)秀的、規(guī)范的茶產(chǎn)品、茶品牌得到展示舞臺，帶動整體茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量健康發(fā)展。
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半斤茶葉被裝進十多個精美鐵罐，加上隔板、外盒一套下來包裝比茶葉本身重出好幾倍?……這些現(xiàn)象在茶葉市場上屢見不鮮。
為落實《貴州省茶葉過度包裝專項治理行動實施方案》有關(guān)要求，指導(dǎo)茶葉種植、生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社解決茶葉產(chǎn)品過度包裝問題。6月2日下午，由貴州省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作專班、貴州省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督管理站組織的貴州省限制農(nóng)產(chǎn)品過度包裝暨茶葉過度包裝治理線上培訓(xùn)會舉行。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心高級農(nóng)藝師高芳，省農(nóng)安站站長陳國南，省計量測試院、高級工程師王國龍，貴州省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作專班農(nóng)藝師余海游，貴州省茶文化研究會、省綠茶品牌發(fā)展促進會秘書長徐嘉民，貴州中煜華納文化創(chuàng)意有限公司董事長毛守剛，各市、縣茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作專班，農(nóng)業(yè)農(nóng)村局執(zhí)法隊主要負(fù)責(zé)同志及相關(guān)人員，茶葉產(chǎn)品種植，生產(chǎn)企業(yè)，農(nóng)民專業(yè)合作社等共計400余人參加此次線上培訓(xùn)會。
培訓(xùn)上，陳國南作了開班講話。他提到，目前農(nóng)產(chǎn)品過度包裝現(xiàn)象層出不窮，茶葉包裝同樣存在包裝層數(shù)過多、包裝空隙過大，個別使用貴重包裝材料等問題，造成資源浪費、環(huán)境壓力加大和綜合成本增加。希望通過此次培訓(xùn)會，讓更多人了解過度包裝基本知識，有效規(guī)范茶葉包裝、維護消費者權(quán)益，推動綠色低碳理念在茶行業(yè)踐行。
高芳以《食用農(nóng)產(chǎn)品和茶葉等過度包裝標(biāo)準(zhǔn)解讀》作了培訓(xùn)。她圍繞相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)政策背景、國內(nèi)外法律法規(guī)、范圍和對象等內(nèi)容為參會人員進行了詳細(xì)解讀?！皟H僅只是限制企業(yè)包裝并不合理，更重要的是要正確引導(dǎo)企業(yè)如何合理使用包裝?！睋?jù)她透露，目前，相關(guān)包裝標(biāo)識的更新與修訂工作已啟動，后期將會逐漸從正面引導(dǎo)并推動禁止過度包裝。
王國龍以《〈限制商品過度包裝要求 食品和化妝品〉( GB23350-2021) 標(biāo)準(zhǔn)解讀》，圍繞標(biāo)準(zhǔn)工作背景、過度包裝術(shù)語和定義、判定標(biāo)準(zhǔn)等作了講解?！安枞~過度包裝主要關(guān)注包裝空隙率、包裝層數(shù)和包裝成本，有一項不合格，則判定茶葉的包裝為過度包裝。同時，全密封的包裝才會計算進包裝總層數(shù)?！彼€建議，企業(yè)在設(shè)計使用包裝時，可以盡量使用規(guī)則的包裝，這樣在抽檢時會減少一些誤差和誤判。
現(xiàn)場，毛守剛攜帶了市面上常用的禮盒裝、條裝、罐裝等多款茶葉包裝現(xiàn)場咨詢，王國龍對各類包裝分別進行了過度包裝判定及演示指導(dǎo)，讓大家更加清晰和具象化。王國龍說，目前市面上流通的大部分茶葉包裝都屬于過度包裝，大家要嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，堅決不踩“零界點”。
徐嘉民發(fā)出了“倡導(dǎo)茶葉適度包裝，推動綠色文明消費”的倡議書。他提到，茶葉過度包裝不僅會造成過度奢華、鋪張浪費的現(xiàn)象，還會損害消費者的權(quán)益，影響茶葉產(chǎn)業(yè)的形象，不利于茶葉產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。茶葉經(jīng)營者應(yīng)牢固樹立“安全實用、節(jié)約資源、綠色簡約、消費友好”等理念，弘揚節(jié)儉風(fēng)尚。各企業(yè)要認(rèn)真開展自查、自檢工作，盡早貫標(biāo)、用標(biāo)、達標(biāo)，確保標(biāo)準(zhǔn)實施時整改到位，推動茶產(chǎn)品回歸商品本身的屬性。對于帶有附件、配件等的商品，本著必要原則依法進行合理組合，不打“擦邊球”，不存僥幸心理。
余海游宣讀了貴州省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作專班針對限制茶葉過度包裝治理工作要求。大家要認(rèn)真學(xué)習(xí)強制性的包裝標(biāo)準(zhǔn)的核心要義和關(guān)鍵指標(biāo)，企業(yè)要盡快把握時間節(jié)點，全面排查現(xiàn)有包裝，同時進行測試看是否達標(biāo)。同時，茶葉主管部門一定要做好宣傳，務(wù)必做好該項工作。
據(jù)了解，為解決食品、化妝品過度包裝問題實現(xiàn)節(jié)約環(huán)保、減輕消費者負(fù)擔(dān)，利于市場經(jīng)濟健康發(fā)展，國家市場監(jiān)管總局于2021年8月10日發(fā)布國家標(biāo)準(zhǔn)GB 23350-2021《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》，為給生產(chǎn)銷售企業(yè)一定緩沖給予了2年的過渡期，該標(biāo)準(zhǔn)將于2023年9月1日正式實施!
本次培訓(xùn)后，各企業(yè)、茶葉經(jīng)營者要立即按照國家標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)要求對所有產(chǎn)品進行自查自糾，確保9月1日標(biāo)準(zhǔn)正式實施前全部完成整改。
“過度包裝”知識拓展：
近日，中國消費者協(xié)會發(fā)布
《商品過度包裝問題研究
和消費者感知調(diào)查報告》
對商品過度包裝問題現(xiàn)狀
消費者對過度包裝相關(guān)認(rèn)知盲點
商品過度包裝治理感知效果等方面
進行了調(diào)查分析
結(jié)論顯示
超八成消費者反對過度包裝;
超九成消費者不熟悉商品過度包裝的判別標(biāo)準(zhǔn)。
為解決食品、化妝品過度包裝問題
實現(xiàn)節(jié)約環(huán)保、減輕消費者負(fù)擔(dān)
利于市場經(jīng)濟健康發(fā)展
國家市場監(jiān)管總局
于2021年8月10日
發(fā)布國家標(biāo)準(zhǔn)GB 23350-2021
《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》
(以下簡稱標(biāo)準(zhǔn))
為給生產(chǎn)銷售企業(yè)一定緩沖
給予了2年的過渡期
該標(biāo)準(zhǔn)將于2023年9月1日正式實施!
此國家強制性標(biāo)準(zhǔn)對食品和化妝品的過度包裝進行了限制，嚴(yán)格規(guī)定了包裝空隙率、包裝層數(shù)和包裝成本。
其中茶葉包裝將是執(zhí)法檢查的重點之一，茶葉生產(chǎn)、銷售企業(yè)應(yīng)引起高度重視，并認(rèn)真實施。
新修訂標(biāo)準(zhǔn)的主要變化
該標(biāo)準(zhǔn)相較于2009年版本，修改和補充術(shù)語及定義修訂了內(nèi)裝物、包裝層數(shù)、包裝空隙率等術(shù)語定義。增加了綜合商品術(shù)語和商品必要空間系數(shù)定義及其量值，刪除了初始包裝的定義。
重要術(shù)語定義
包裝空隙率：
包裝內(nèi)去除內(nèi)裝物占有的必要空間容積與包裝總?cè)莘e的比率。
必要空間系數(shù)：
為保護食品或化妝品所需空間量度的校正因子(根據(jù)不同商品特性和其它包裝的安全性、保護性、便利性等功能設(shè)置的)，其中茶葉必要空間系數(shù)為13。
過度包裝限制要求
限制要求包括包裝空隙率、包裝層數(shù)和包裝成本。
(1)包裝層數(shù)要求與計算方法：
包裝層數(shù)以直接接觸內(nèi)包裝物的包裝為第一層，依次類推。最外層包裝為第N層，N即為包裝的層數(shù)。茶葉包裝層數(shù)不得超過4層。
(2)包裝成本：
要求除第一層包裝之外的所有包裝成本不超過產(chǎn)品銷售價格的20%。
(3)包裝空隙率換算：
標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定，包裝空隙率以商品標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量或者體積直接進行換算，具體計算方法如公式：
其中：
X ——包裝空隙率，空隙率限量要求見表1;
Vn——商品銷售包裝體積(mm3);
V0——內(nèi)裝物體積(mm3)，內(nèi)裝物體積以商品標(biāo)準(zhǔn)的凈含量進行換算，1g內(nèi)裝物換算為1000mm3;
k ——商品必要空間系數(shù)。標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，茶葉及相關(guān)制品的商品必要空間系數(shù)為13。
下面以一個市面常見的茶葉包裝禮盒，內(nèi)裝 250g(半斤)的茶葉為例，包裝尺寸約為360×230×90 mm，我們一起來看看茶葉包裝空隙率的計算方法及應(yīng)用。根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，250g的茶葉空隙率應(yīng)≤30%;250g茶葉的V0=250×1000為250000mm3 (1g內(nèi)裝物換算為1000mm3)。
可見，尺寸為360×230×90 mm茶葉包裝禮盒裝250g茶葉的空隙率是不符合標(biāo)準(zhǔn)的。那多大尺寸的茶葉包裝禮盒才符合呢?
相關(guān)建議
茶葉包裝目前存在包裝層數(shù)過多、包裝空隙過大，個別使用貴重包裝材料等問題，造成資源浪費、環(huán)境壓力加大和綜合成本增加。該強制性標(biāo)準(zhǔn)的實施，將有效規(guī)范茶葉包裝、維護消費者權(quán)益，推動綠色低碳理念在茶行業(yè)踐行。
茶葉企業(yè)要進一步優(yōu)化包裝結(jié)構(gòu)，使用環(huán)保材料，有效降低包裝的成本和廢棄率，推行茶葉包裝輕量化、可循環(huán);挖掘文化內(nèi)涵，以此吸引消費者，使包裝簡約而不簡單。
厲行節(jié)約經(jīng)營者有義務(wù)反對浪費消費者有責(zé)任中國消費者協(xié)會和中國茶葉流通協(xié)會以反對茶葉過度包裝為出發(fā)點本著規(guī)范茶葉產(chǎn)品依法生產(chǎn)與推動茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)M足消費者需要并重的原則聯(lián)合向廣大經(jīng)營者與消費者發(fā)出“倡導(dǎo)茶葉適度包裝，推動綠色文明消費”的倡議
一、嚴(yán)守國家規(guī)定，堅決依法經(jīng)營
茶葉經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)遵守《固體廢物污染環(huán)境防治法》《循環(huán)經(jīng)濟促進法》《清潔生產(chǎn)促進法》《反不正當(dāng)競爭法》《廣告法》《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》等法律和國家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，依法依標(biāo)生產(chǎn)。
認(rèn)真開展自查、自檢工作，盡早貫標(biāo)、用標(biāo)、達標(biāo)，確保標(biāo)準(zhǔn)實施時整改到位，推動茶產(chǎn)品回歸商品本身的屬性。對于帶有附件、配件等的商品，本著必要原則依法進行合理組合，不打“擦邊球”，不存僥幸心理。
二、公平公正競爭，尊重消費權(quán)益
尊重《消費者權(quán)益保護法》所賦予消費者的各項權(quán)益。通過規(guī)范商品包裝、科學(xué)定價、合理營銷等方式，為消費者提供物美價實的產(chǎn)品。
按照明碼標(biāo)價的原則對附件和配件分別標(biāo)注，讓消費者自主選擇。自覺抵制以商品包裝為噱頭誘導(dǎo)或誤導(dǎo)消費者做出購買行為。
尊重消費者的知情權(quán)、自主選擇權(quán)和公平交易權(quán)等權(quán)利。不利用過度包裝進行不正當(dāng)競爭，不損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益。
三、弘揚節(jié)儉風(fēng)尚，推進綠色消費
茶葉經(jīng)營者應(yīng)牢固樹立“安全實用、節(jié)約資源、綠色簡約、消費友好”等理念，弘揚節(jié)儉風(fēng)尚。
積極探索建立包裝循環(huán)利用機制，堅持源頭治理和末端治理相結(jié)合的原則，提倡簡約而不簡單的商品包裝新觀念。
持續(xù)提升產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)能力和生產(chǎn)工藝水平，為消費者提供更多品類、更多規(guī)格的健康、營養(yǎng)茶產(chǎn)品。
在茶葉包裝方面，根據(jù)不同茶葉品類、品牌、品種、品質(zhì)的要求，做到包裝材料適當(dāng)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、用料適度、無害加工、綠色生產(chǎn)。
倡導(dǎo)茶葉經(jīng)營者將茶葉原料生產(chǎn)、加工包裝等全生產(chǎn)鏈條的能效、水效、環(huán)境績效、碳排放等信息進行公示，供消費者選擇和社會監(jiān)督。
四、行業(yè)自律自治，共享科技成果
茶葉經(jīng)營者要充分認(rèn)識反對浪費、特別是反對過度包裝等具體工作的重要性和緊迫性，把反對浪費特別是反對過度包裝等作為合作選品的重要標(biāo)準(zhǔn)。
茶葉行業(yè)應(yīng)在統(tǒng)一產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、促進通用配件等方面開展合作，取得共識，共同減少因為產(chǎn)品規(guī)格、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一造成的消費者重復(fù)購買等浪費現(xiàn)象。
積極研發(fā)使用有利于資源節(jié)約的包裝新材料，積極推廣符合節(jié)能環(huán)保要求的新技術(shù)、新設(shè)計、新工藝，積極采用可回收、易處理、易降解、可再利用的包裝。
鼓勵茶葉經(jīng)營者對外開放有利于生產(chǎn)綠色低碳產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)、專利、工藝配方等，供其他經(jīng)營者使用，以增強社會效益。
五、加強科學(xué)引導(dǎo)，提倡理性消費
倡導(dǎo)茶葉經(jīng)營者對產(chǎn)品包裝進行人性化設(shè)計，提升新型包裝和簡約包裝比例，降低包裝體積重量，節(jié)約包裝成本，做抵制茶葉過度包裝的“守法者”“弘揚者”“創(chuàng)新者”和“分享者”。倡導(dǎo)消費者樹立科學(xué)、理性的消費觀念，盡量購買和選用資源節(jié)約型產(chǎn)品，做反對茶葉過度包裝的“先行者”“踐行者”“宣傳者”和“監(jiān)督者”。呼吁消費者走親訪友時，自覺選擇簡單適度的包裝產(chǎn)品，拒絕為過度包裝買單;購物時盡量自帶購物袋，減少包裝物的消耗及污染。同時，對消費中遇到違反茶葉過度包裝國家標(biāo)準(zhǔn)的浪費行為，主動投訴舉報，共同促進節(jié)約資源、保護環(huán)境的生活方式和消費模式的形成。
(文章來源：陜西省市場監(jiān)督管理局)
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