全國茶博會(huì)時(shí)間表

各行各業(yè)都在搶抓時(shí)代紅利的當(dāng)下，此前于三年疫情中備受磨礪的茶會(huì)展業(yè)，是否也能迎來全然不同的發(fā)展新圖景？“說茶”對(duì)今年全國各地的茶業(yè)展會(huì)進(jìn)行了盤點(diǎn)梳理，深入探討后疫情時(shí)代茶博會(huì)的業(yè)態(tài)情況與未來可能。

△第26屆深圳春季茶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)盛況圖片來源：中新網(wǎng)朱族英|攝

持續(xù)復(fù)蘇的茶博會(huì)

2023年茶博會(huì)時(shí)間表出爐

據(jù)“說茶”不完全統(tǒng)計(jì)，截至2月20日，今年全國各地已公布活動(dòng)信息的茶博會(huì)，已近七十場(chǎng)（數(shù)據(jù)搜集于各個(gè)茶博會(huì)運(yùn)營企業(yè)官方賬號(hào)與媒體公開報(bào)道）。這其中還不包含一些目前未披露安排的茶博會(huì)，與食品博覽會(huì)、健康博覽會(huì)、文旅博覽會(huì)等相關(guān)展會(huì)上的茶葉展。

后疫情時(shí)代，隨政策調(diào)整而日益蓬勃的市場(chǎng)，是否預(yù)示著茶博會(huì)也迎來了復(fù)蘇時(shí)刻？或許我們可以從源頭著手窺見一絲端倪?？v覽各大茶博會(huì)主辦方、從茶會(huì)展企業(yè)公布的展會(huì)信息看，會(huì)發(fā)現(xiàn)歷年來，除卻一些首屆開辦的茶博會(huì)，大部分的茶展會(huì)都會(huì)遵循著往年的時(shí)段安排，整體變動(dòng)不大。這就讓影響每年展會(huì)開展情況的關(guān)鍵點(diǎn)，聚焦在了那些或延期或取消的茶博會(huì)上。

△數(shù)據(jù)由“說茶”搜集整理，如有遺漏或信息錯(cuò)誤，歡迎大家在評(píng)論區(qū)提出指正

新冠疫情，加速著茶博會(huì)轉(zhuǎn)型迭代，讓延期成為過去幾年間茶博會(huì)面臨的常態(tài)問題。不完全統(tǒng)計(jì)，2021年有23場(chǎng)全國大型茶博會(huì)相繼延期或取消，2022年有32場(chǎng)全國大型茶博會(huì)相繼延期或取消，其中部分茶博會(huì)在頻繁延期中漸漸沒了后續(xù)消息，更是有多場(chǎng)茶博會(huì)延期至2023年舉辦，譬如第五屆中國國際茶葉博覽會(huì)、第十五屆海峽兩岸茶業(yè)博覽會(huì)、第十屆中國茶葉博覽會(huì)等。

△數(shù)據(jù)由“說茶”搜集整理，如有遺漏或信息錯(cuò)誤，歡迎大家在評(píng)論區(qū)提出指正

如今，當(dāng)防疫措施與疫情反復(fù)不再成為影響展會(huì)的“不可抗力”，壓抑已久的會(huì)展業(yè)正在極速“反彈”，今年的展會(huì)在規(guī)格、數(shù)量和行業(yè)關(guān)注度上都有一定程度的攀升。譬如，將在5月12-15日合并舉辦的第26屆、第27屆中國武漢茶業(yè)博覽交易會(huì)，規(guī)劃展覽面積30000平方米，設(shè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位1500個(gè)，相較往年面積擴(kuò)大了10000平方米，展位增加了300多個(gè)；停滯了一年的第五屆中國國際茶葉博覽會(huì)，目前雖還未有詳細(xì)安排公布，但業(yè)內(nèi)許多茶人已投入了高度關(guān)注……

青島北方國際茶博會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年規(guī)劃的茶博會(huì)面積在兩萬平米左右，對(duì)比往年同期，今年的新客戶咨詢數(shù)量會(huì)更多一些，整體來看，參展咨詢量比疫情時(shí)更加樂觀。隨著防疫政策開放后，會(huì)有更多的廠家、代理商到茶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)去品嘗交流，可以預(yù)見對(duì)茶葉實(shí)體推廣和市場(chǎng)銷售的帶動(dòng)幫助。

△2021年中國（青島）北方國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)盛況

關(guān)注攀升的茶博會(huì)

從市場(chǎng)聲勢(shì)窺見行業(yè)未來

統(tǒng)計(jì)顯示，2023年全國茶博會(huì)開展數(shù)量排名前五的的城市分別為上海、北京、大連、武漢、廈門（北京、大連、武漢、廈門并列第二，按城市首字母次序排列）。其中，除了產(chǎn)銷兼?zhèn)涞奈錆h外，其余四個(gè)都是重要的銷區(qū)城市，側(cè)面反映出，茶博會(huì)與茶業(yè)市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)情況的息息相關(guān)。

茶博會(huì)的興旺與否，很大程度上取決于當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)情況和當(dāng)年的業(yè)態(tài)形勢(shì)。以上海為例，中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)發(fā)布的《2021年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2021年，上海展覽面積在全國展覽總面積的占比達(dá)16.77%，是全國超大型展會(huì)最為集中的城市。同時(shí)，上海還是全國茶產(chǎn)業(yè)最重要的消費(fèi)市場(chǎng)之一，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每年傳統(tǒng)茶葉銷售總額將近20億元，繁榮的茶業(yè)市場(chǎng)為茶博會(huì)蓬勃發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，成為上海茶博會(huì)數(shù)量穩(wěn)居全國前列的深層勢(shì)能。

從茶產(chǎn)區(qū)與茶品牌的視角看茶博會(huì)，會(huì)發(fā)現(xiàn)大家對(duì)于今年的茶博會(huì)業(yè)態(tài)，大都還是保持一種期待和觀望的態(tài)度。

中茶廈門公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年中茶廈門公司參與大型展會(huì)的數(shù)量會(huì)比去年多一些，同時(shí)會(huì)去到各地參加小型展會(huì)。三年疫情對(duì)展會(huì)行業(yè)的影響是巨大的，茶博會(huì)是否會(huì)回到疫前盛況，還需觀望，但今年可能會(huì)是一個(gè)緩沖期，預(yù)計(jì)將逐步回暖。同時(shí)茶博會(huì)仍是茶企在不同區(qū)域進(jìn)行品牌露出，市場(chǎng)拓展的途徑。從華祥苑、八馬茶業(yè)、中茶福建公司、武夷星、信記號(hào)等頭部茶企的參展情況中，也能看出茶品牌對(duì)2023年茶博會(huì)關(guān)注與投入的加大。

△首屆中國茶葉交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)盛況

無可否認(rèn)，茶博會(huì)的春天正在逐步到來，而如果想要進(jìn)一步打破沉疴，迎來升級(jí)，又有哪些方面值得關(guān)注呢？

正在升級(jí)的茶博會(huì)

后疫情時(shí)代如何破局發(fā)展？

歸根結(jié)底，展會(huì)的核心本質(zhì)是“媒介”，也就意味著，其想要進(jìn)一步促進(jìn)茶博會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展，可以從拓展“媒介”自身的功能性和增強(qiáng)其對(duì)“使用者”的吸引力著手。

科技賦能展會(huì)

近年來，“科技”愈發(fā)成為茶博會(huì)上被頻頻提及的關(guān)鍵詞。

一方面，從前期數(shù)字化報(bào)名，到現(xiàn)場(chǎng)的智能引導(dǎo)、和后期的線上購銷等等環(huán)節(jié)，數(shù)字化、智能化的運(yùn)用，持續(xù)優(yōu)化著茶博會(huì)的體驗(yàn)感。

另一方面，茶科技的升級(jí)換代，也讓智能泡茶機(jī)等獨(dú)具科技感的茶產(chǎn)品成為展會(huì)吸睛引流的新寵。

跨界多元探索

各行各業(yè)都在跨行業(yè)探索的當(dāng)下，“跨界”也成為茶博會(huì)的拓展新土壤。譬如此前的中國（北京）國際茶業(yè)及茶藝博覽會(huì)，除薈聚天下茗茶和傳統(tǒng)茶事活動(dòng)外，還推出了中國風(fēng)濃郁的漢服游園會(huì)、國潮新勢(shì)力大賽等20+場(chǎng)跨界活動(dòng)，外延茶博會(huì)可能性。

線上拓新客群

線上線下本就是互相促進(jìn)的，疫情三年加速了茶博會(huì)線上渠道的開拓。穩(wěn)固線上渠道優(yōu)勢(shì)，有利于進(jìn)一步延伸茶博會(huì)的深度與廣度。

同時(shí)，隨著年輕人對(duì)國貨、國潮喜愛度的增長，其對(duì)中國茶的關(guān)注度也在攀升，通過直播、社群分享、小程序互動(dòng)等線上新媒體傳播形式和一站式全天候“云上展會(huì)”的打造，也有利于深入拓展年輕客群，推動(dòng)茶博會(huì)成為年輕人的流量集中地。

△第十五屆安徽茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)

當(dāng)疫情不再成為制約展會(huì)發(fā)展的“攔路虎”，意味著發(fā)展的方向盤被更大限度的交還給企業(yè)、交還給市場(chǎng)。線上電商的發(fā)展是否會(huì)對(duì)茶博會(huì)造成沖擊？茶企品牌化的推進(jìn)是否會(huì)讓渠道拓客的重點(diǎn)發(fā)生遷移？這些問題都要靜待時(shí)間和市場(chǎng)來解讀。

可以預(yù)見的是，經(jīng)歷大環(huán)境的激烈洗牌后，一個(gè)全新的格局正在逐步形成，更多元、多樣的發(fā)展機(jī)遇都在隨著變化中的新時(shí)代奔涌而至，敬請(qǐng)期待中國茶高質(zhì)量發(fā)展的光輝未來。

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據(jù)中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)日前發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2023》顯示，2023年中國共舉辦經(jīng)貿(mào)類展會(huì)3923場(chǎng)，較2022年增長117.1%，較2019年增長10.6%，已超越疫情前水平?！度驎?huì)展業(yè)發(fā)展報(bào)告2023》中則提及，2023年全球舉辦專業(yè)貿(mào)易展約3萬場(chǎng)，凈展覽租賃面積約1億平方米，全球展覽業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過300億歐元。估測(cè)2023年全球凈租賃面積約恢復(fù)至2019年的87%。這兩組數(shù)據(jù)都清晰說明著會(huì)展業(yè)正在穩(wěn)步復(fù)蘇。

延續(xù)2023年的恢復(fù)與增長趨勢(shì)，剛剛開啟的2024年，會(huì)展業(yè)將迎來的無疑是一個(gè)更為廣博、充滿可能性的市場(chǎng)，茶葉類展會(huì)也在行業(yè)的整體上升中，開啟更多機(jī)遇和紅利。

△第五屆中國國際茶葉博覽會(huì)（圖片來源：杭州會(huì)展集團(tuán)）

“說茶”對(duì)2024年目前已公開信息的茶博會(huì)、茶葉交易會(huì)等茶葉類展會(huì)進(jìn)行匯總，讓我們一同看看今年的展會(huì)情況。

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2024年國內(nèi)外茶博會(huì)時(shí)間表出爐

據(jù)“說茶”不完全統(tǒng)計(jì)，截至1月30日，今年全國各地已公布活動(dòng)信息的茶博會(huì)，已超過七十場(chǎng)（數(shù)據(jù)搜集于各個(gè)茶博會(huì)運(yùn)營企業(yè)官方賬號(hào)與媒體公開報(bào)道）。其中還不包含一些目前未披露安排的茶博會(huì)，與食品博覽會(huì)、健康博覽會(huì)、文旅博覽會(huì)等相關(guān)展會(huì)上的茶葉展。

從時(shí)間節(jié)點(diǎn)上來看，今年已公布信息的茶博會(huì)，集中在5月到8月這一時(shí)間段。尤其是5月，全國各地開展的茶博會(huì)數(shù)量總計(jì)達(dá)到了19場(chǎng)，5月恰好是春茶上市的高峰期，這一時(shí)段的展會(huì)密度也恰好契合市場(chǎng)規(guī)律。

往年的茶博會(huì)小高峰9月、10月，目前還處于相對(duì)平緩的狀態(tài)。當(dāng)然，這背后也受限于部分展會(huì)還未公布安排信息。如海峽兩岸茶業(yè)博覽會(huì)、中國茶葉交易會(huì)等往年的經(jīng)典大型展會(huì)，目前還未有定檔消息。

各類茶博會(huì)集中分布在哪些地區(qū)呢？從目前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2024年全國茶博會(huì)開展數(shù)量排名前五的省份依次為山東省10場(chǎng)、廣東省6場(chǎng)、河北省4場(chǎng)、江西省4場(chǎng)、湖北省4場(chǎng)（此排名不包含直轄市，同等數(shù)量省份按行政區(qū)劃次序排列），2024年全國茶博會(huì)開展大于等于4場(chǎng)的城市，則是北京、上海、武漢、南昌。這些地區(qū)都有著蓬勃發(fā)展的茶城、茶市，是重要的茶葉銷售流通地區(qū)，再度反映了茶博會(huì)開展情況與當(dāng)?shù)夭枞~市場(chǎng)的密切關(guān)聯(lián)。

△往屆中國（青島）春季茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)盛況（圖片來源：雅雄展會(huì)）

放眼國際市場(chǎng)，不完全統(tǒng)計(jì)目前公開信息的大型國際茶葉展、飲料展有14場(chǎng)，廣泛分布于俄羅斯、美國、英國、日本、新加坡、墨西哥等地區(qū)。當(dāng)然，這些不過是全球茶葉類展會(huì)中的滄海一粟。如您有更多國際茶葉類展會(huì)相關(guān)信息，歡迎在評(píng)論區(qū)留言分享。

以國際化視野打開茶博會(huì)

變化中萌生的無限可能

全球化正在加速中，在各大茶品牌都將未來突破口瞄準(zhǔn)“出?！边@一關(guān)鍵詞的今天，茶博會(huì)也早已追趕上了全新的時(shí)代趨勢(shì)。

在上文統(tǒng)計(jì)的72場(chǎng)國內(nèi)茶博會(huì)中，共有51場(chǎng)茶博會(huì)，名字中都帶上了“國際”二字，比例超過70%。側(cè)面反映出2024年茶博會(huì)對(duì)于國際元素的高度關(guān)注。

宣傳口徑上，2024年茶博會(huì)同樣加倍放大著“世界窗口”“對(duì)標(biāo)國際”“多國展商、經(jīng)銷商”等要素。2024中國廈門國際茶產(chǎn)業(yè)（春季）博覽會(huì)、2024中國廈門國際茶包裝設(shè)計(jì)（春季）展覽會(huì)，宣傳將集納境內(nèi)外優(yōu)質(zhì)茶領(lǐng)域品牌企業(yè)及參展團(tuán)，呈現(xiàn)全球茗品；2024春季中國（廣州）國際茶業(yè)博覽會(huì)同樣打出國內(nèi)外展商云集的宣傳亮點(diǎn)……類似的茶博會(huì)還有很多，對(duì)于展會(huì)接軌國際的探討，被推到舞臺(tái)中心。

△第12屆四川國際茶業(yè)博覽會(huì)（圖片來源：四川商務(wù)）

種種要素加持下，“國際化”無疑已成為2024年茶博會(huì)的核心關(guān)鍵詞。在這一趨勢(shì)指引下茶品牌、茶產(chǎn)區(qū)要進(jìn)一步借勢(shì)展會(huì)更好地加速走出去的步伐，可以從產(chǎn)品、宣傳與渠道等維度著手探索。

1、優(yōu)化定位，升級(jí)產(chǎn)品

了解國際市場(chǎng)對(duì)茶品的需求，包括口感、包裝、品類等方面的差異，針對(duì)性開發(fā)定制符合國內(nèi)外元素的，更具特色的茶產(chǎn)品，以進(jìn)一步吸引國際消費(fèi)者。

2、文化挖掘，賦能宣傳

通過深入挖掘茶文化，探索更具文化特質(zhì)的宣傳方式，從而增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。采用差異化的傳播模式，使品牌在國際市場(chǎng)上更為突出，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳的賦能。

3、接軌國際，拓展渠道

積極參與國際性的茶博會(huì)和展覽，與國際買家建立聯(lián)系，擴(kuò)大品牌國際影響力。有條件還可以成立專業(yè)的國際銷售團(tuán)隊(duì)，了解國際市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律，尋找合適的分銷商和合作伙伴，并利用國際知名的電商平臺(tái)，拓展在線銷售渠道，提高產(chǎn)品的可見度。

2024年，中國茶的舞臺(tái)將是全世界。

機(jī)遇與可能性皆向茶產(chǎn)業(yè)奔涌，乘上時(shí)代東風(fēng)，在變化中探尋產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的可能性，是每一個(gè)深耕行業(yè)的探索者的努力方向所在。中國茶品牌正立足全球化浪潮的新開端，未來將如何，且讓我們拭目以待。

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