原 中國(guó)普洱茶網(wǎng) 整體品牌升級(jí),更名為「茶友網(wǎng)」

千家寨古樹茶是普洱茶嗎

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選山頭還是選品牌,這不是問題

山頭茶是這些年來普洱茶中的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品,只要是喝普洱茶的人,都擺脫不了對(duì)山頭茶的迷戀。每年春茶時(shí)節(jié),珍稀的山頭茶更是茶界躲也躲不開的熱點(diǎn)話題。經(jīng)過10多年的發(fā)展,山頭茶不僅推動(dòng)了普洱茶市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展,更培育除了眾多山頭茶的擁躉者。山頭茶的一山一味,讓普洱茶有了更多可以玩味的樂趣和享受。

被不斷細(xì)分的山頭茶

2019年的春茶時(shí)節(jié),我在勐庫(kù)采訪。那晚在一家茶店喝茶,巧遇幾個(gè)從西安來的茶友。吃茶間,一位女士問我喜不喜歡冰島茶,又怎么看冰島茶。

一般這種場(chǎng)合下,也就是打幾句哈哈,說點(diǎn)場(chǎng)面上的話。但看到她十分認(rèn)真的樣子,最終還是說了實(shí)話:“我不怎么喜歡冰島茶?!辈皇茄b,也不是不認(rèn)可冰島茶的品質(zhì),純粹是口味偏好的緣故。我喜歡帶有苦澀味的,剛烈一點(diǎn)的茶,這是一件很個(gè)人的事情。

本來喝茶聊天,過了也就過了。沒想到第二天在冰島老寨,又遇到這幾位茶友。打過招呼后,她有點(diǎn)不平地對(duì)我說:“段老師,你昨晚的話傷害了我。你怎么能不喜歡冰島呢,你為什么不喜歡冰島呢?”面對(duì)如此迷戀冰島的忠粉,我有點(diǎn)不知道該如何回答,原因我已在喝茶時(shí)解釋過。但這也讓我開始思索這些年來山頭茶的熱潮,以及那些為了能買到自己真正喜歡的山頭茶,而不遠(yuǎn)千里從繁華都市來都云南大山溝里的茶客。

人們對(duì)山頭茶的追捧,并不是近年來才出現(xiàn)的現(xiàn)象,也并不只在普洱茶的身上。以山論茶,既是歷史也是現(xiàn)實(shí)。唐詩(shī)里早就有地方命名的陽(yáng)羨茶、蒙頂茶,龍井茶的“獅、龍、云、虎、梅”,武夷巖茶的三坑兩澗”,都是山頭茶的概念。

普洱茶論山頭,最早出現(xiàn)在乾隆年間進(jìn)士檀萃的《滇海虞衡志》,首次提出了如今被一再說道的古六大茶山。如果說古六大茶山還是大產(chǎn)區(qū)、大山頭概念,到清末民初,隨著曼松名氣的日漸興起,微產(chǎn)區(qū)或者說真正意義上的山頭概念開始出現(xiàn)了。

現(xiàn)代意義上的山頭茶,其雛形大致出現(xiàn)在2005年前后。那時(shí)以大產(chǎn)區(qū)、大山頭概念為主,比如易武正山、景邁正山、布朗正山等。2007年普洱茶熱潮退卻后,伴隨著古樹茶熱潮的興起,2008年起山頭的概念被越來越細(xì)分,越來越玩到極致。

剛開始是從大山頭細(xì)分到寨子,比如易武被分出了落水洞、麻黑、彎弓、刮風(fēng)寨,布朗山被分出了老班章、老曼娥,冰島五寨也脫離大冰島范疇被細(xì)分出來,山頭的概念越來越精準(zhǔn)。這時(shí)期的山頭茶,群雄并起,幾乎整個(gè)普洱茶區(qū)內(nèi),只要有古樹茶且有一定產(chǎn)量、有一定品質(zhì)的寨子,都被當(dāng)成了一個(gè)獨(dú)立的山頭出現(xiàn)在市場(chǎng)上,困鹿山、景邁大寨、老班章、麻黑、落水洞、刮風(fēng)寨、彎弓、冰島、昔歸等,都是這一時(shí)期山頭茶熱潮的代表。

當(dāng)村寨被挖掘得差不多時(shí),隨著薄荷塘的強(qiáng)勢(shì)崛起,比村寨級(jí)別更細(xì)分的山頭概念開始出現(xiàn)。薄荷塘早年叫草果地,屬易武鄉(xiāng)曼臘村委會(huì)帕扎河村,被做茶人發(fā)現(xiàn)并改名為薄荷塘后,薄荷塘在茶界異軍突起,并在一定程度上引出了后來的高桿概念。繼薄荷塘之后,一扇磨、百花塘、多依樹等以茶地命名的山頭不斷出現(xiàn),一片片茶地被越來越細(xì)分地挖掘出來。比如刮風(fēng)寨,被細(xì)分出了茶王樹、白沙河、茶坪、黑水梁子四個(gè)山頭。白茶園本來是丁家寨瑤寨的一片茶地,現(xiàn)在又從白茶園中細(xì)分出了鳳凰窩。

山頭概念的本質(zhì),是一個(gè)產(chǎn)區(qū)的概念,就像葡萄酒中波爾多、勃艮第一樣。如果我們把一個(gè)大的山頭理解為一個(gè)大的產(chǎn)區(qū),比如景邁山、布朗山、南糯山,那么細(xì)分后的村寨就是微產(chǎn)區(qū),從村寨里面再細(xì)分出來的茶地就是核心微產(chǎn)區(qū)。普洱茶山頭的不斷細(xì)分和縮小,是山頭茶不斷發(fā)展和演進(jìn)的過程。

我們?yōu)槭裁匆飞筋^茶?

古樹茶是普洱茶最大的資源優(yōu)勢(shì)。過去的10多年間,在古樹茶的推動(dòng)下,普洱茶的市場(chǎng)認(rèn)可度不斷提升,消費(fèi)群體日益增加。特別是山頭古樹茶,在潤(rùn)物無聲間俘獲了無數(shù)茶客的味蕾。

那么,山頭茶為何能掀起熱潮呢?在云柯莊園品牌創(chuàng)始人柯鋒看來,是因?yàn)樯筋^茶的地域特征,無論是大山頭還是小山頭,每一個(gè)山頭都是一個(gè)地域,而山頭茶最核心的價(jià)值就是它的地域特性。

地域特性首先是風(fēng)土,這個(gè)地方獨(dú)特的風(fēng)土,包括土壤、山川、海拔、光照、降水量、云霧、植被等生長(zhǎng)環(huán)境,一同構(gòu)筑起山頭的地域特性。對(duì)于山頭茶來說,可能還會(huì)有茶樹品種、樹齡等種群因素。當(dāng)?shù)赜蛱匦耘c茶樹種群相結(jié)合,造就了山頭茶獨(dú)特的個(gè)性或者說是地域風(fēng)味,比如說布朗山的有點(diǎn)苦,南糯山的甜柔但有澀感,易武是甜柔型的,景邁山蘭花香馥郁,冰島茶的香和甜……這些都是明顯的地域特性。一山一味也好,百山百味也罷,說的其實(shí)都是山頭茶的地域特性。

可以說是地域特性造就了山頭茶,讓山頭茶有了明顯的特征,明顯的個(gè)性,以及明顯的辨識(shí)度。

辨識(shí)度是建立在山頭茶的個(gè)性與地域特性上的,在山頭茶的市場(chǎng)推廣中起著極其重要的作用。當(dāng)山頭茶的辨識(shí)度與特定消費(fèi)者的口感需求結(jié)合在一起時(shí),就會(huì)吸引來為之迷戀的消費(fèi)者,就會(huì)形成固定的消費(fèi)圈層。因?yàn)閷?duì)消費(fèi)者來說,山頭茶的辨識(shí)度就是符合他對(duì)普洱茶美的一種追求。

另一方面,我們之所以追山頭茶,還因?yàn)樯筋^茶的個(gè)性,以及山頭茶的生態(tài)與環(huán)境。云南的古茶山,大多與原始森林共生共長(zhǎng),形成了完美的生態(tài)鏈。許多茶山都處于深山老林里面,有些甚至是現(xiàn)在也很難達(dá)到。生長(zhǎng)在這樣的大區(qū)域,再加上各山頭獨(dú)特的地域特性,使得山頭茶在保有獨(dú)特個(gè)性的同時(shí),也是健康、安全、綠色、生態(tài)的飲品。

所以從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看,山頭茶的歷史地位無法否定,因?yàn)槠涫袌?chǎng)需求是真實(shí)存在的。而且從消費(fèi)的角度來看,山頭茶大部分還是被消耗掉了。采訪中柯鋒表示,山頭茶首先是古樹茶,新茶的時(shí)候就可以喝而且很好喝,有著明顯的個(gè)性和明顯的地域特性,所以在新茶時(shí)就被消耗掉了。云柯莊園從浙江大學(xué)茶學(xué)系和云南農(nóng)業(yè)大學(xué)普洱茶學(xué)院李家華教授手上拿到的數(shù)據(jù)看,古樹茶的茶多酚要比同一個(gè)片區(qū)的臺(tái)地茶更低,同時(shí)可溶于水的糖分又更高,使得古樹茶的內(nèi)含物質(zhì)更為均衡,所以在新茶階段就很好喝。

由于山頭茶在新茶階段就表現(xiàn)出較好的品飲性,所以許多山頭茶的消費(fèi)者還是偏向于喝新茶,因?yàn)樾虏璧膫€(gè)性更明顯。當(dāng)然新茶經(jīng)過倉(cāng)儲(chǔ)后也更好喝,但有個(gè)問題是同一產(chǎn)區(qū)不同山頭的茶經(jīng)過陳化后會(huì)有趨同性,讓山頭茶的個(gè)性不再彰顯。從這方面來講,新茶真正體現(xiàn)出了山頭茶一山一味、百山百味的獨(dú)特個(gè)性。

山頭茶是稀缺性資源

具有品飲價(jià)值的新茶,加上資源的稀缺性,使得山頭茶在新茶階段就大量被消耗掉了。數(shù)據(jù)顯示,2018年普洱茶的總產(chǎn)量是14.3萬噸,其中古樹茶的產(chǎn)量在普洱茶總產(chǎn)量中的占比約3~5%,能被當(dāng)成山頭茶來賣的也就3000~5000噸。所以柯鋒認(rèn)為,從市場(chǎng)需求和整個(gè)普洱茶來看,山頭茶的存量是比較合理的,隨著消費(fèi)升級(jí)和普洱茶消費(fèi)群體不斷增加,古樹茶和山頭茶市場(chǎng)相對(duì)來說甚至是良性循環(huán)。

但資源的稀缺性,也使得市場(chǎng)出現(xiàn)亂局。就當(dāng)下的市場(chǎng)狀況而言,假冒古茶、假冒名山頭茶的產(chǎn)品太多,所以市場(chǎng)的最大痛點(diǎn)就是假的問題。臺(tái)地茶冒充古樹茶,不知名村寨冒充名山名寨,甚至有些山頭茶就是包裝紙上的一個(gè)名詞。有假冒的產(chǎn)品,就會(huì)帶來市場(chǎng)的混亂。比如冰島古樹茶,一片357克的茶可能1萬元都買不到,但也可能9.9元包郵。

不良商家的作假,讓古樹茶、山頭茶市場(chǎng)陷入混亂的同時(shí),也讓消費(fèi)者無所適從。懂行的消費(fèi)者,或許知道低于5000元錢肯定買不到真的357克冰島古樹,但不了解的消費(fèi)者呢?我9.9元就能買到一片“冰島”還包郵,為什么要花5000元甚至1萬元呢?這樣的市場(chǎng)狀況,讓許多對(duì)普洱茶接觸不多的消費(fèi)者,覺得山頭茶的水太深了。從消費(fèi)者的角度來說,既然看不懂可以不買。所以柯鋒認(rèn)為,山頭茶的許多潛在消費(fèi)者、潛在的消費(fèi)需求還沒有被真正挖掘出來。

好的東西是不愁賣的,或者說高端消費(fèi)需求是存在,關(guān)鍵是從企業(yè)角度如何保真,為消費(fèi)者提供他真正想要的產(chǎn)品2019年,涉足普洱茶產(chǎn)業(yè)多年后,柯鋒創(chuàng)建了云柯莊園品牌,開始按自己的構(gòu)想建立自己的山頭茶莊園體系。

莊園體系的最大優(yōu)勢(shì)是溯源,可追溯到從茶園到茶杯的每個(gè)環(huán)節(jié)。云柯莊園現(xiàn)在已經(jīng)在景邁山、永德等地開始布局,與茶農(nóng)建立期長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系,按云柯莊園的體系進(jìn)行打造。對(duì)于山頭茶來說,莊園體系的好處是茶園是固定的,工藝也是固定的,每年生產(chǎn)出來的茶品質(zhì)也是基本固定的。除了每年氣候變化帶來影響外,其他東西都是固定不變的。

在柯鋒看來,生態(tài)價(jià)值是普洱茶發(fā)展過程中一個(gè)非常重要的價(jià)值,所以云柯莊園首選的就是生態(tài)環(huán)境較好的地方。之所以一開始就布局景邁山,看中的也正是景邁山的生態(tài)價(jià)值。

云柯莊園定位于微莊園。在景邁山,云柯莊園已經(jīng)在大平掌、芒景分別簽下了35畝、30畝的古茶園。微莊園也是莊園,在柯鋒的規(guī)劃中,未來將把高端民宿、本土文化等元素與微莊園融合在一起,來增強(qiáng)莊園的外延功能。但在當(dāng)前,主要是將莊園體系打造出來,用可持續(xù)發(fā)展的思路將云南茶山的寶貴資源,在保護(hù)的前提下好好利用起來,解決莊園品牌下山頭茶的保真和品質(zhì)穩(wěn)定問題。

雖然不少山頭茶的價(jià)格高高在上,但與龍井、武夷巖茶等諸多茶類相比,普洱茶的整體價(jià)格并不高。如何把山頭茶的價(jià)值更好地挖掘出來?柯鋒認(rèn)為可以通過莊園模式來更好地實(shí)現(xiàn)。所以未來山頭茶不僅不會(huì)消失,還可能會(huì)發(fā)展得更好,因?yàn)樯筋^茶代表著一個(gè)產(chǎn)業(yè)的高度,是普洱茶產(chǎn)業(yè)的頂峰。

山頭茶將走向奢侈品化和品牌化

山頭茶的崛起和快速發(fā)展,在很大程度上推動(dòng)了普洱茶的市場(chǎng)進(jìn)程,但也出現(xiàn)了山頭茶的價(jià)格“透明化”,不同品牌間的產(chǎn)品“同質(zhì)化”兩大問題。

另一方面,山頭化也使得普洱茶市場(chǎng)變得極不協(xié)調(diào)。在品質(zhì)比較接近,但產(chǎn)地知名度相差較大的情況下,毛茶價(jià)格會(huì)出現(xiàn)數(shù)倍的差距。最典型的莫過于老班章與班盆,兩個(gè)村寨在地理上非常接近,茶葉品質(zhì)也大致相同,但毛茶價(jià)格卻相去甚遠(yuǎn)。這種巨大價(jià)差的背后,是村寨間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不協(xié)調(diào),以及隨之而來的以假亂真。

也正因?yàn)槿绱耍杞玳_始傳出“去山頭化”的聲音,認(rèn)為山頭茶是野蠻發(fā)展。但即便這種聲音是理性的,也絲毫不能阻止山頭茶繼續(xù)向前的發(fā)展勢(shì)頭。

山頭茶是野蠻發(fā)展嗎,大家好才是真的好嗎?其實(shí)不盡然。正如前面說過的,古樹茶、山頭茶是一種稀缺資源,其需求和價(jià)格是由市場(chǎng)來決定的,所以去山頭化是一個(gè)偽命題。以冰島為例,一般認(rèn)為冰島古樹春茶的產(chǎn)量在3噸左右。以3噸計(jì),約可生產(chǎn)出8400餅茶,即便一人買一餅也滿足不了1萬個(gè)消費(fèi)者的需求,山頭茶價(jià)格逐年攀升也就不難理解了。千萬不要懷疑每個(gè)山頭背后的潛在消費(fèi)者,也千萬不要懷疑高端群體的消費(fèi)能力。

那么,山頭茶未來將會(huì)往那個(gè)方向發(fā)展呢?經(jīng)過與多位茶界人士探討,大致預(yù)見會(huì)有兩個(gè)方向,一是奢侈品化,二是品牌化。

資源的稀缺性,以及品質(zhì)的優(yōu)異性,未來還會(huì)讓山頭茶市場(chǎng)繼續(xù)向好,并向著奢侈品化發(fā)展。稀缺的資源、明顯的個(gè)性,再加上昂貴的價(jià)格,注定山頭茶是小眾的。未來,不同的山頭間會(huì)越來越分化,品質(zhì)高、產(chǎn)量小的山頭會(huì)成為頂級(jí)奢侈品,品質(zhì)高、產(chǎn)量大的山頭會(huì)成為奢侈品,品質(zhì)相對(duì)高、產(chǎn)量也大的山頭會(huì)成為輕奢侈品,由此構(gòu)筑起一二三線的山頭品牌。

實(shí)際上,山頭茶的奢侈品化和分化趨勢(shì),現(xiàn)在已經(jīng)開始出現(xiàn)了。與此同時(shí),山頭茶也會(huì)走向品牌化,而且其雛形也已經(jīng)出現(xiàn)。比如,陳升號(hào)的老班章,俸字號(hào)的冰島,健身茶葉的昔歸,瀾滄古茶的景邁,一提起來大家都是認(rèn)可的。一個(gè)品牌扎根做一個(gè)或幾個(gè)山頭,形成該品牌在山頭的固有優(yōu)勢(shì),最終由品牌來為山頭茶背書。

品牌的背后,是消費(fèi)者的試錯(cuò)成本最低。市場(chǎng)上各種山頭茶,從私人定制到各種知名的不知名的品牌,有些甚至是連誰(shuí)做的都不知道,購(gòu)買的風(fēng)險(xiǎn)很大。但有品牌背書的山頭茶,或許不是極致的,但十有八九都是不會(huì)錯(cuò)的,一般都不會(huì)有太大問題。因?yàn)槠放剖鞘袌?chǎng)的共知,市場(chǎng)的認(rèn)可。

所以未來將會(huì)是品牌與山頭的結(jié)合,而不只是山頭的知名度。山頭如果沒有知名的品牌去推動(dòng),其價(jià)值很難得到大的開發(fā)和發(fā)展,因?yàn)槠潴w系是亂的。如果每個(gè)山頭,出現(xiàn)兩三個(gè)能讓消費(fèi)者共同認(rèn)知的品牌,將會(huì)更好地推動(dòng)該山頭的發(fā)展。

品牌是有公信力的,品牌背后的山頭茶,將會(huì)更具有生命力。俸字號(hào)做了10多年的冰島,陳升號(hào)做了10多年的老班章,現(xiàn)在都得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。品牌企業(yè)的產(chǎn)品不一定是性價(jià)比最高的,但一定是風(fēng)險(xiǎn)最低的選擇。未來消費(fèi)者一定是放心消費(fèi)、簡(jiǎn)單購(gòu)買,在不知道這個(gè)產(chǎn)品的情況下選擇最放心的,在了解不了那么深的情況選擇最簡(jiǎn)單的。這個(gè)時(shí)候,品牌的價(jià)值就會(huì)凸顯出來。

“去山頭化”看似理性,其實(shí)是一種不自信的表現(xiàn)。就整個(gè)普洱茶行業(yè)來說,實(shí)際上我們還沒有把山頭茶的價(jià)值玩到極致,現(xiàn)在挖掘出來的只是山頭茶的品飲價(jià)值,但山頭茶還有很多價(jià)值等待我們?nèi)ネ诰颍ㄉ鷳B(tài)、文化、民族、品牌、康養(yǎng)等諸多方面,山頭茶的體系和評(píng)級(jí)也都沒建立起來。山頭茶的這些外延,是山頭茶價(jià)值的延伸,是充滿生命力的,必將會(huì)助推山頭茶走向新的高度。

原文刊載《普洱》雜志

2020年6月刊

撰稿/攝影段兆順[除署名外]

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高品質(zhì)古樹茶的標(biāo)準(zhǔn)是什么?

普洱茶的十多年,風(fēng)云迭起,“普洱”其名也早已在折騰中家喻戶曉。人們對(duì)普洱茶愈發(fā)了解,便愈發(fā)理性,選擇也是愈發(fā)慎重:品飲注重天然健康高品質(zhì),收藏注重高性價(jià)比與增值空間。古樹茶,一般指古樹普洱茶,是普洱茶的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng),它代表云南普洱茶的最高品質(zhì)。那么問題來了。多大樹齡的茶樹才算古樹?云南普洱茶的古茶樹比其他茶類優(yōu)勝在哪里呢?


一般而言,100年以上的就算是古茶樹了。(骨灰級(jí)茶友一般認(rèn)為一百年到三百年只能算“大樹”,三百年以上才能稱之為“古樹”。但古茶樹的樹齡判斷是一個(gè)非常復(fù)雜的事情,跟植物學(xué)、地理地貌、自然氣候、歷史都密切相關(guān)。茶樹樹齡根本無法明確區(qū)分,這樣的細(xì)分也不太具有實(shí)際意義。)

可能,你會(huì)有疑問,100年和99年的古茶樹品質(zhì)差異很大嗎?其實(shí)古樹茶樹齡的時(shí)間界定,是有特殊的歷史原由的。

近代云南大量種植茶樹,是在清道光之前(1820-1850),從清末開始云南茶區(qū)多有戰(zhàn)亂、瘟疫等發(fā)生,茶樹的種植栽培自然陷入停頓;直至民國(guó)初期(1912),方開始在鳳慶地區(qū)種植生產(chǎn)紅茶;西雙版納地區(qū)大量種植茶樹已然是二十世紀(jì)八十年代的事情了,1983年前后種植群體種,到了1986、1987年開始種植良種茶扦插苗。由上可看出,云南兩次大規(guī)模種植茶樹的歷史,中間有大概近百年時(shí)間的空檔。以100年為基準(zhǔn)進(jìn)行計(jì)算是合理的。

古樹茶好在哪里?

古樹普洱茶優(yōu)于一般的普洱茶,源于它得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境和時(shí)光饋贈(zèng)與它的豐厚內(nèi)質(zhì)。


首先,古茶樹生長(zhǎng)環(huán)境遠(yuǎn)離人類居住的地方,清幽純凈,沒有任何現(xiàn)代文明的污染。古茶樹周邊地區(qū)植物的多樣性、原始性保存較好,古茶樹千百年與自然和諧共生,自身已經(jīng)具備了抵抗各類病蟲害的能力,無需使用農(nóng)藥,沒有農(nóng)殘的擔(dān)憂,更天然健康。

其次,為了適應(yīng)自然環(huán)境,古茶樹身長(zhǎng)多高根扎多深,所需水分及營(yíng)養(yǎng)都是靠樹根的自身去完成。它們生長(zhǎng)的地方植被繁茂,枯枝落葉多,地面常年有一層厚厚的覆蓋物,土壤質(zhì)地疏松、結(jié)構(gòu)良好且有機(jī)質(zhì)含量豐富,古茶樹的根部將這些自然腐殖質(zhì)和地下深層土壤的養(yǎng)分都轉(zhuǎn)化為了自身的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì),因此古茶內(nèi)含物質(zhì)豐富,礦物質(zhì)也相對(duì)較高,香高味濃。

再者,古樹茶的品飲價(jià)值更高。古茶樹生長(zhǎng)之處,莫不山高谷深,云霧縈繞。山高,則晝夜溫差大,白天氣溫較高,光合作用強(qiáng),芽葉在單位時(shí)間內(nèi)通過光合作用制造糖的數(shù)量多;夜晚氣溫低,呼吸作用弱,消耗少,保存較多的有機(jī)物的同時(shí),茶樹體中的果膠物質(zhì)充分發(fā)育,芽葉中果膠含量會(huì)增加;云霧多,則增強(qiáng)了漫射光,茶樹為喜陰植物,如此葉片無折卷或折卷少,葉色深且更具光澤,葉綠素含量更高,光合作用更強(qiáng),生成的有機(jī)物(糖)更多。芽葉中芳香物質(zhì)及含氮類鮮爽物質(zhì)如氨基酸增加,粗纖維含量減少,澀類物質(zhì)的茶多酚相對(duì)平衡,因而古樹茶茶湯飽滿度好,苦澀味均衡,芳香度和鮮爽度高,口感更醇厚,湯質(zhì)層次豐富,耐泡度好,韻味更加悠長(zhǎng)。有人說要少喝新茶,刺激性大。古樹普洱茶卻是一個(gè)例外,新茶品飲價(jià)值同樣很高,它茶質(zhì)柔和溫潤(rùn),堿性物質(zhì)比例適中茶湯細(xì)膩,并不會(huì)對(duì)人有什么不好的刺激,脾胃比較弱的老人和小孩都可以放心喝。

最為重要的是,古茶樹是稀缺性資源。它僅分布于云南的古六大茶山和新六大茶山,散落而居,片狀分布,山險(xiǎn)路遠(yuǎn)采摘難度大,又之采摘春秋兩季,產(chǎn)量十分稀少。它內(nèi)質(zhì)豐厚,天然健康,追求者又不計(jì)其數(shù),更增加了它不可多得的寶貴屬性。

另外,從樹種而言,茶樹分為喬木和灌木兩類,種子生和扦插生兩種,種子生的喬木茶樹每一株都有不同的味道,耐病性、抗蟲、抗傳染性比較強(qiáng);而扦插或壓條種植的灌木茶,不光是口味的豐富性比不上喬木種子生普洱茶,更有物種易退化的缺點(diǎn)。古茶樹一般是不經(jīng)過人工干預(yù)與自然和諧共生的喬木,本身品質(zhì)就比較高。

普洱茶古樹地理分布

普洱是一種特定地理區(qū)域才有的茶。據(jù)2008年最新頒布的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《地理標(biāo)志產(chǎn)品普洱茶》(GB/T22111—2008),普洱茶定義為:以地理標(biāo)志保護(hù)范圍內(nèi)的云南大葉種曬青茶為原料,并在地理標(biāo)志保護(hù)范圍內(nèi)采用特定加工工藝制成,具有獨(dú)特品質(zhì)特征的茶葉。

這意味著要想稱為普洱茶,除按普洱茶特定加工工藝制成外,還必須具備兩個(gè)條件:原料和加工都必須在地理標(biāo)志保護(hù)范圍內(nèi)。普洱茶地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)范圍是云南省西雙版納州、普洱市、臨滄市、保山市等11個(gè)州市所屬的639個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。這四大茶區(qū)位于云南省西部和南部邊陲,分布在瀾滄江兩岸,與緬甸、老撾等國(guó)家接壤。

正是在這片少數(shù)民族聚居的神秘區(qū)域,被論證為茶的發(fā)源地??梢哉f,目前全世界被稱為“茶”的飲品,都是由云南傳出去的。而明清兩代,正是普洱茶形成并走向輝煌的時(shí)代,大規(guī)模、有組織的種植栽培型茶樹,也正是在這兩朝完成的歷史壯舉。

如今,在瀾滄江流域海拔千米以上的高山林地中,經(jīng)歷了歷史滄桑和自然災(zāi)害的古茶園依然郁郁蔥蔥,或成片分布,或單株散生。整個(gè)云南還存有野生茶樹群落和古茶園面積27萬畝以上。

西雙版納版納茶區(qū)分布

西雙版納,意為“十二個(gè)千畝(十二,傣語(yǔ)讀為“西雙”,“版納”,意為“千畝”,即一個(gè)征收賦役的行政單位)。整個(gè)西雙版納現(xiàn)有古茶園8.2萬畝,分布于兩縣一市的19個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)100多個(gè)村寨之中。版納茶區(qū)是普洱生產(chǎn)歷史最悠久,產(chǎn)量最高的區(qū)域之一。轄2縣1市,即勐??h、勐臘縣、景洪市。著名的“勐海茶廠”就誕生于勐海,而清代名重一時(shí)的“六大茶山”主要分布于勐臘縣(只有其中的攸樂茶山位于景洪市)。

西雙版納古茶山分布(瀾滄江以東6座,以西8座)

上述的14大古茶山,位于瀾滄江以西的勐??h占7個(gè),以東的勐臘縣占5個(gè),景洪市有一個(gè)在江西,一個(gè)在江東。古茶樹樹齡從100年到1700年不等,但大多數(shù)在200-500年之間。

古六大茶山:

面積兩千多平方公里,分別為:易武(慢撒)、倚邦、蠻磚、革登、莽枝、攸樂。

版納境內(nèi)的古六大茶山是清代普洱茶的重要產(chǎn)區(qū),也是當(dāng)時(shí)內(nèi)地了解普洱茶的窗口。關(guān)于六大茶山的具體所指,史籍記載略有出入,綜合來說有易武(漫撒)、倚邦、蠻磚、革登、莽枝、攸樂。面積約兩千多平方公里,分布于西雙版納的東部,瀾滄江東岸。

1.茶山名:易武(曼撒)

釋名:“美女蛇居住之地”

茶山地理:包括易武正山、漫撒茶山、曼臘茶山等。易武勐臘縣城北方,距勐臘110公里。年平均氣溫17.2度,年平均降水1500-1900毫米。慢撒在易武之北,同歸易武茶區(qū)。

古樹產(chǎn)地:易武、曼撒、麻黑、落水洞、刮風(fēng)寨、老丁家寨、曼秀、大漆樹等。

茶質(zhì)特色:易武茶湯水柔和順滑,口感清甜,苦澀感較弱,回甘較好。有“茶中皇后”的稱號(hào)。

2.茶山名:倚邦

釋名:“有茶樹、水井之地”

茶山地理:勐臘縣最北部,今屬象明鄉(xiāng)管轄,涵蓋19個(gè)自然村,面積360平方公里,海拔跨度較大,從600米至1900米皆有分布。其中曼松茶山海拔1340米。

古樹產(chǎn)地:倚邦、曼松、嶍崆、架布、曼拱、麻栗樹等。

茶質(zhì)特色:倚邦古樹茶因?yàn)橛兄行∪~種原因,苦味很淡,澀比苦略顯,回甘較快,香氣獨(dú)特,微有蜜韻。其中曼松茶苦澀不顯,湯質(zhì)甜滑飽滿,杯底留香幽長(zhǎng)。

3.茶山名:蠻磚,亦稱“曼莊”

釋義:“大寨子”

茶山地理:勐臘縣象明鄉(xiāng)南部,東部與易武茶區(qū)接壤,面積約300平方公里。海拔1100米左右。

古樹產(chǎn)地:曼莊、曼林、曼遷、八總寨等

茶質(zhì)特色:湯質(zhì)飽滿厚滑,山野氣韻較強(qiáng),杯底留香持久,回甘快而持久,苦澀較輕,喉韻深沉。

4.茶山名:革登

釋名:“很高之地”

茶山地理:勐臘縣象明鄉(xiāng)安樂村,莽枝與倚邦茶區(qū)之間。海拔1300米左右。

古樹產(chǎn)地:值蚌、新發(fā)

茶質(zhì)特色:山韻明顯,苦澀較弱,回甘較好,湯質(zhì)順滑。

5.茶山名:莽枝

釋名:“(諸葛亮)埋銅(莽)之地”

茶山地理:革登茶山西南,與革登同屬勐臘縣象明鄉(xiāng)安樂村,海拔1400米左右。

古樹產(chǎn)地:秧林、紅土坡、曼丫、江西灣、口奪等。

茶質(zhì)特色:與革登茶類似,茶氣稍遜??酀^弱,回甘較快,杯底香較好。

6.茶山名:攸樂

釋名:基諾族的世居地,基諾族過去稱攸樂人

茶山地理:景洪市基諾鄉(xiāng),基諾山東西長(zhǎng)75公里,南北寬50公里,是古六大茶山中現(xiàn)存最大的古樹茶區(qū),海拔575至1691米,平均氣溫18-20度,年降水量1400毫米。

古樹產(chǎn)地:龍帕、司土老寨、么卓、巴飄等

茶質(zhì)特色:和易武相近而苦澀略重,回甘較好,山韻明顯,水質(zhì)略薄。

后起八大茶山:

后起的八大茶山,位于瀾滄江以西,從北往南,分別為:曼糯、勐海勐宋、南糯山、帕沙、賀開、布朗山、景洪勐宋;巴達(dá)在西部。

1.茶山名:曼糯

茶山地理:勐海縣最北端,屬勐往鄉(xiāng)勐往村,同普洱的瀾滄和思茅區(qū)交界。這里是瀾滄江出普洱市、進(jìn)入西雙版納的第一站。海拔1200-1300米。年降水量1300-1400毫米。

古樹產(chǎn)地:主要有三個(gè)寨子,大寨、上寨、中寨。

茶質(zhì)特色:山野氣韻清晰,苦澀明顯,回甘較慢,香氣較濃郁。

2.茶山名:勐宋(勐海)

釋名:“山頂上的壩子”

茶山地理:勐??h勐宋鄉(xiāng),東接景洪市,南連格朗和鄉(xiāng),隔流沙河與南糯山對(duì)望。其中那卡茶區(qū)海拔1600米,保塘茶區(qū)海拔1700-1800米。年降水量1400毫米。

古樹產(chǎn)地:大安、南本、保塘新寨、保塘舊寨,壩檬、大曼呂、那卡(臘卡)

茶質(zhì)特色:那卡、保塘等古樹茶普遍茶香純正,苦澀明顯,山野氣韻強(qiáng),回甘較慢。

3.茶山名:南糯山

釋名:“(產(chǎn))筍醬(之地)”

茶山地理:勐??h格朗和鄉(xiāng),景洪至勐海公路旁,距勐??h城24公里。平均海拔1400米,年降水量1500-1750毫米。年平均氣溫16-18度。

古樹產(chǎn)地:竹林寨、半坡寨、姑娘寨等

茶質(zhì)特色:湯質(zhì)飽滿,回甘較快,山野氣韻較顯。傳統(tǒng)上南糯山茶香氣較飽滿,苦澀明顯,近年來苦澀較弱,香氣較不顯。

4.茶山名:帕沙

釋名:“一座山,一條河”

茶山地理:勐??h格朗和鄉(xiāng)西南帕沙村,處于南糯山與布朗山之間,海拔1200-2000米,年平均氣溫22℃,年降雨量1500毫米。

古樹產(chǎn)地:帕沙新寨、帕沙老寨、帕沙中寨、、南干、老端等。

茶質(zhì)特色:帕沙古樹苦澀明顯,但可以化開,清甜亦顯,生津明顯,山野韻足。

5.茶山名:賀開

釋名:“最先看到太陽(yáng)之地”

茶山地理:勐??h勐混鎮(zhèn)賀開村,北連著名古茶山南糯山茶區(qū),東鄰拉達(dá)勐水庫(kù),西面腑望勐混壩子。海拔1400-1700米。

古樹產(chǎn)地:曼弄新寨、曼弄老寨,邦盆老寨、曼邁、曼蚌、曼囡等

茶質(zhì)特色:湯質(zhì)飽滿,略有苦澀,苦澀化甘較快,山韻明顯。

6.茶山名:布朗山

釋名:布朗族聚居地

茶山地理:勐??h布朗山布朗族鄉(xiāng),南與緬甸接壤。年降雨量1300-1500毫米,年平均氣溫18.7度。老班章和新班章海拔1600-1700米,老曼娥寨相對(duì)海拔較低,約1200米。

古樹產(chǎn)地:老班章、新班章、老曼娥、曼新竜、曼糯等

茶質(zhì)特色:老班章茶外形肥壯,滋味濃烈,苦澀明顯,生津回甘快而持久,茶氣明顯。老曼娥茶與老班章類似,苦澀度更重,化開時(shí)間更慢。

7.茶山名:勐宋(景洪)

釋名:“山頂上的壩子”

茶山地理:位于景洪市大勐龍鎮(zhèn)勐宋村,位于景洪市最南端,也是云南緯度最低的古茶區(qū),海拔1500-1800米。降雨適中。

古樹產(chǎn)地:勐宋大寨、苗鋤山、曼遷老寨、曼家坡坎、曼窩科、曼加干邊、曼加角、曼賣窯等

茶質(zhì)特色:山韻明顯,香氣飽滿,湯質(zhì)厚重,杯底香強(qiáng),甜茶苦澀較短,回甘較快;苦茶苦澀明顯,回甘較弱。

8.茶山名:巴達(dá)

釋名:“仙人腳印”

茶山地理:勐??h西部,原屬巴達(dá)鄉(xiāng),今屬西定鄉(xiāng),西隔南覽河與緬甸相望。海拔1580-2000米。

古樹產(chǎn)地:曼邁、章朗、曼帕勒等。

茶質(zhì)特色:山韻飽滿,香氣純正,苦澀明顯,湯中有甜,回甘快而明顯。

高品質(zhì)古樹茶的標(biāo)準(zhǔn)是什么?

影響古樹茶品質(zhì)的因素有很多,除了自然環(huán)境、樹齡等自然因素之外,原料、工藝、倉(cāng)儲(chǔ)是主要因素。

首先,看原料的真誠(chéng)度

因?yàn)橄∪眱?nèi)質(zhì)更豐富,古樹茶價(jià)格比一般的臺(tái)地茶要高。又因知名度等因素,名山名寨的古樹茶價(jià)格會(huì)更高些。


高利潤(rùn)的驅(qū)使下,古樹茶的“純度”全憑良心了。一個(gè)古茶餅357克,如果摻入幾十克臺(tái)地茶,利潤(rùn)也是相當(dāng)可觀的。而一般人根本品評(píng)不出來。并且因?yàn)樵颇系刭|(zhì)地貌的特殊性,一個(gè)片區(qū)的古樹茶有可能呈現(xiàn)出不一樣的口感,所謂純料是一個(gè)比較有風(fēng)險(xiǎn)和有待商榷的事情。云南那么多山頭,又細(xì)分了如此多的村寨,每一處的原料如此稀少,每一個(gè)商家分一杯羹,每一家又可以制作多少純料的古茶餅?zāi)??去茶山的時(shí)候,實(shí)地看一下,算一算茶山的實(shí)際產(chǎn)量和市場(chǎng)上流通的純料,心里就有一些譜氣了吧。

一般意義上而言,古樹純料還是基于能夠提供給小眾品飲的商品。所以說比起掛羊頭賣狗肉,只要是真古樹,“古樹拼配”還更靠譜一些。

那么怎樣保證你所選擇的古樹茶,每一片葉子都是真的?鑒于茶農(nóng)大小樹混采現(xiàn)象已經(jīng)泛濫,選擇不收毛料、深扎源頭、有采摘標(biāo)準(zhǔn)、純手工一鍋一鍋炒茶的茶企業(yè),總是不會(huì)錯(cuò)的。

其次,對(duì)比制作工藝

如果說古樹茶是一道大餐,那么有了好的食材——古樹鮮葉,必須要有好的工藝才能就它的美味。

傳統(tǒng)普洱茶加工工藝包括:采摘、萎凋、殺青、攤涼、揉捻、太陽(yáng)曬青、剔撿、稱茶、蒸茶、壓茶、定型脫模、干燥、檢驗(yàn)、包裝等數(shù)十道工序。每一道工序的細(xì)微差別都會(huì)造成品質(zhì)的千差萬別。可以說工藝決定了古樹茶品質(zhì)和后期轉(zhuǎn)化的空間。

而古樹茶稀少嬌貴,要得到高品質(zhì)古茶,必須全程采用傳統(tǒng)手工耐心制作。手工飽含中國(guó)人情的溫度,與機(jī)械化制程的茶根本不可同日而語(yǔ)。這是無法解釋的奧妙。對(duì)比一下你便懂得了:


做茶VS收茶。當(dāng)然之前說的是建立在茶企是“做茶”的前提下,現(xiàn)實(shí)是很多茶企是在“收茶”,根本就沒有在做茶。

做茶需要的東西很多,就比如上述的“殺青”這一個(gè)環(huán)節(jié),所需要的東西就很多:殺青鍋、制茶師傅、竹篾、碩大的柴火房等等,更不用說,茶葉采摘季,批量做茶時(shí)所需要的陽(yáng)光大曬場(chǎng),沒有自己夠大的古茶坊,是無法執(zhí)行的。山高路險(xiǎn),材料運(yùn)輸不便且昂貴,人工價(jià)格也高,建設(shè)一個(gè)古茶坊需要幾十萬乃至上百萬的投入。為了降低成本,很多茶企便省去了這些,直接從茶農(nóng)家收來曬青毛茶,蒸壓后貼上自己的品牌便是了。這便是市場(chǎng)上所說的“百家茶”。

每一個(gè)茶農(nóng)家的條件是不一樣的,制作曬青毛茶的水平不一,也不好衡量判斷。先不說加工環(huán)境是否清爽干凈,只說這制作過程吧,殺青時(shí),有沒有殺均勻呢?一鍋炒完有沒有洗鍋?揉捻的時(shí)候,是否揉到位了?曬青的時(shí)候,是不是讓每一片葉子都充分沐浴陽(yáng)光了?實(shí)地去看過你就知道,茶農(nóng)家并不是很寬敞,天氣好的時(shí)候,竹篾端出去曬,但為了省事基本是在搭建的塑料棚里面,一層一層碼在架子上陰干的。這樣的茶會(huì)有一種青澀味,香氣很悶,茶湯也比較渾濁,品質(zhì)參差不齊,后期口感轉(zhuǎn)化不一,品質(zhì)自然不敢說高。

而曬青毛茶品質(zhì)成敗就看此“曬青”一舉了。若是場(chǎng)地夠大,竹篾一排平面綿延出去,離地充分晾曬,每一片葉子都飽蘸陽(yáng)光,每一片葉子便都會(huì)散發(fā)最純正的茶香和滋味。這也就是為什么要依山而建設(shè)古茶坊的一個(gè)比較重要的原由了。

或許你會(huì)說,曬青的時(shí)間要七八個(gè)小時(shí)充足日曬,人不可能一直盯著吧,外一下雨了呢。其實(shí)我們制茶的祖先是何等聰慧,每年的采茶做茶的季節(jié),就比如三四五月份,是西雙版納古茶山氣候最好的時(shí)節(jié),雨水少,白晝時(shí)間變長(zhǎng),都是曬青的最佳時(shí)節(jié)。

另外,依山建坊,最重要的原因其實(shí)是為了能保證古樹茶的高品質(zhì),讓古茶樹鮮葉得到及時(shí)加工制作。眾所周知,古茶樹一般生長(zhǎng)奇峰峻嶺的深山,山路崎嶇而難行,鮮葉采摘后,要走幾十里路運(yùn)到山下的茶農(nóng)家里面加工。不能及時(shí)一定厚度攤開萎凋的鮮葉,長(zhǎng)時(shí)間捂著往往會(huì)氧化變紅,嚴(yán)重影響品質(zhì)。

選擇好的古樹茶,要選擇認(rèn)真“做茶”的有態(tài)度的茶企。而如何選擇,其實(shí)最好的辦法就是實(shí)地考察。

標(biāo)準(zhǔn)VS沒有標(biāo)準(zhǔn)。我們始終相信,沒有標(biāo)準(zhǔn)不成好茶。在山頭主義盛行,全世界都是純料的當(dāng)下,有好的標(biāo)準(zhǔn)才能成就好的古樹茶。

這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是貫穿古樹茶制作全程的,從采摘古茶樹鮮葉到一片古茶餅的誕生。關(guān)于鮮葉采摘,這可能是很多人忽略的一個(gè)問題,我們只關(guān)心樹齡大小,常常忽略了采摘時(shí)節(jié)和老嫩。

其實(shí)古茶樹采摘一芽幾葉,如何采摘,是非常有講究的。單芽、一芽一葉、一芽?jī)扇~和一芽幾葉品質(zhì)肯定是不同的。通常一芽一葉是上品,一芽二葉是最佳選擇,單芽便是可遇不可求了。一芽二葉,品質(zhì)最高,老嫩度恰好,芽頭富含氨基酸及多種維生素,兩片葉子富含茶多酚和堿性物質(zhì),茶湯醇厚濃郁,滋味鮮爽而香氣高揚(yáng)。統(tǒng)一“一芽二葉”為標(biāo)準(zhǔn)的鮮葉做出來的古茶,整齊勻整,滋味協(xié)調(diào),歷久彌香,更利于古茶后期的轉(zhuǎn)化。

單芽采摘更加辛苦、費(fèi)時(shí),茶農(nóng)一般不愿意采,發(fā)燒友還曾親自數(shù)過,制作一公斤的曬青毛茶需要25000顆茶芽頭。這是多大的工程量。并且因?yàn)楦計(jì)赡?,加工制作更要加小心,耗費(fèi)心力,火大很容易炒糊,火小殺青不夠。揉捻力度也要適中,很容易把茶芽弄斷。但單芽古茶水細(xì)如絲,潤(rùn)滑無微粒,香氣高揚(yáng),滲人心肺,苦甜平衡,口齒留香,最高品質(zhì)的古樹茶代表,是無數(shù)茶人心目中的夢(mèng)幻之品?,F(xiàn)在能做的貌似只有一家勐海的古茶企業(yè)。

若是采摘標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一,并且里外一口料,則更是難得了。普洱茶以餅茶為主,很多古樹茶表面很好看,拆解開來的時(shí)候里面往往是斷頭茶,沒有芽頭,或者是花雜的,葉片大小不一,一芽幾葉的都有。

一芽二葉采摘比較費(fèi)時(shí),這些年古樹茶價(jià)格水漲船高,為了產(chǎn)量和增收茶農(nóng)一般不會(huì)采摘一芽二葉,一芽三四葉的情況比較多。古樹茶比較金貴,茶企也就不挑剔了。但對(duì)于挑剔的立志做高品質(zhì)古樹茶的某些茶企而言,他們還是會(huì)嚴(yán)格按照古樹茶采摘標(biāo)準(zhǔn)來制作,鮮葉剔除第三葉,并且在曬青毛茶制作完成進(jìn)行蒸壓的時(shí)候還會(huì)進(jìn)行剔撿,去除黃片、芽葉不全的茶葉,這樣的損耗比較大,一般是百分之五,如果苛刻的甚至達(dá)到百分十五。

此外無論是鮮葉采摘還是毛茶輸送,運(yùn)輸和流通環(huán)節(jié)其實(shí)也會(huì)造成古茶品質(zhì)的損耗。鮮葉運(yùn)輸有些茶企采用專用紙箱,避免了摩擦損耗;毛茶運(yùn)輸摒棄了一般的蛇皮塑料袋,選用透氣防潮防異味的紙箱內(nèi)套棉紙保護(hù)曬青古樹毛茶,避免碎、斷、變質(zhì)、異味,也是精益求精的。

說了這么多,概而言之,“只有今天的好茶,才能成就明天的高品質(zhì)老茶?!敝挥懈咂焚|(zhì)古茶——好原料、好工藝、標(biāo)準(zhǔn)、倉(cāng)儲(chǔ)、品牌價(jià)值高等綜合因素缺一不可的古樹茶,才有高品飲價(jià)值和后續(xù)增值的能力!

來源:吃碗茶 

茶圈的內(nèi)卷與躺平

太殘酷了

今年最流行的一個(gè)詞叫作“內(nèi)卷”,勤勞善良勇敢的中國(guó)人民通過長(zhǎng)期堅(jiān)韌不拔鍥而不舍的努力,終于形成了天下何處不內(nèi)卷之局。茶,也不例外。

內(nèi)卷和內(nèi)卷不一樣。在有的領(lǐng)域,你有點(diǎn)壁壘,有個(gè)門檻。不管是資金,技術(shù),文化,還是什么壁壘,抗內(nèi)卷能力就強(qiáng)一些,至少有個(gè)護(hù)城河能堅(jiān)持一段時(shí)間。但是有一個(gè)領(lǐng)域,傳播學(xué)上專業(yè)術(shù)語(yǔ)稱為CNB,這個(gè)領(lǐng)域因?yàn)楹翢o壁壘可言,有張嘴就跨過了門檻,而且不管怎么卷都不上稅。我國(guó)古代勞動(dòng)人民早就發(fā)現(xiàn)了這個(gè)傳播學(xué)規(guī)律,總結(jié)為一句諺語(yǔ):CNB不上稅,這一規(guī)律目前仍然適用。

在茶領(lǐng)域,真正修內(nèi)功的少,玩概念的多,茶學(xué)慢慢就變成了玄學(xué)??此圃粕届F罩,門檻卻低的不能再低。門檻有多低,內(nèi)卷就有多殘酷,本文將回顧逐步內(nèi)卷的歷史進(jìn)程,剖析其中原因,進(jìn)而為消費(fèi)者提供應(yīng)對(duì)策略。

別給我整那些沒用的

茶領(lǐng)域靠立什么flag來向鄙視鏈頂端沖鋒呢?

靠包裝?你花一年研究出來的,肯定有人一天就給你仿出來了,大多數(shù)人根本不關(guān)注細(xì)微差異,仿品成本低得多。

靠工藝?大師們用幾十年攢下的功夫換點(diǎn)收入無可厚非,問題是換的次數(shù)越來越多,這個(gè)領(lǐng)域也越來越內(nèi)卷了,大師的臉皮快速貶值,對(duì)產(chǎn)品加持有變?yōu)樨?fù)值的風(fēng)險(xiǎn)。

弟兄們,有沒有更簡(jiǎn)單粗暴一點(diǎn)的?

有啊,前面不是說了嗎?傳播學(xué)理論現(xiàn)在不就用上了嗎!

茶界傳播看普洱,普洱傳播看古樹

傳播學(xué)理論告訴我們,要來就來粗暴的,別整那些沒用的。

茶葉三根本:原料、工藝、藏養(yǎng)。工藝大家看不懂喝不明白,藏養(yǎng)得幾年才能出效果,這些都太不粗暴了,最粗暴的就是原料。原料一是樹齡,二是山頭,這兩件事上把傳播學(xué)理論用上了,就可以闖蕩江湖;用好了,就可以打遍天下。

樹齡的內(nèi)卷

在樹齡領(lǐng)域,本來過去沒有古樹的概念。早些年說百年古樹,大家都覺得高山仰止,倍加珍惜。經(jīng)過多年內(nèi)卷,一個(gè)月賣的茶還不夠門口停車費(fèi)的小鋪,拿出一餅茶拿都是千年起步。你拿一餅兩百年古樹,都不好意思和人打招呼。

最有意思的是,有的還給你說的有零有整,好像當(dāng)年刨坑種茶籽的時(shí)候,他就在場(chǎng),你說這穿越上千年,不為大富大貴,不為山盟海誓,就為了賣你一餅1280年的古樹茶,你說這容易嗎?

樹齡普遍內(nèi)卷之下,各地茶樹王的樹齡就成了敏感話題,你定低了,對(duì)不起鄉(xiāng)親父老,對(duì)不起地方經(jīng)濟(jì);你定太高,變成其他地區(qū)的眼中釘,遭人嫉恨。

這個(gè)時(shí)候,掌握傳播學(xué)理論就非常重要了。莽夫角力,習(xí)慣先發(fā)制人;高手過招,卻最忌先亮底牌。你要是定了八百,別人就可以定一千;你要是定一千,別人就可以定一千五,這個(gè)時(shí)候你再改,就露怯了。

但同在江湖,多少還是要留有余地,別人八百,你定三千,這就欺人太甚,壞了規(guī)矩,也無法長(zhǎng)久。卷來卷去,大家卷出一個(gè)相對(duì)平衡的生態(tài),卷出一個(gè)有里有面的江湖,也別說普洱茶,商業(yè)社會(huì),不靠套路靠什么?

我是你大爺

樹齡這個(gè)東西就是個(gè)數(shù)目字,有點(diǎn)過于直接了,可操作的空間非常有限。真正操作空間大的是山頭。

這方面的打法就又不一樣了。講究的不僅是先入為主,更要一招斃命,不留余地。本來易武茶歷史底蘊(yùn)擺在那里,占了很大的先機(jī),但是這方面疏忽大意了,有一個(gè)“易武為王,班章為將”的slogan,但是沒怎么花力氣宣傳,留了活口,結(jié)果后來被班章的一句“班章為王,易武為后”給徹底碾壓了。

如果說普洱茶領(lǐng)域有什么經(jīng)典營(yíng)銷案例,“班章為王”估計(jì)要拔得頭籌。你想想易武和班章的關(guān)系,本來是你是大哥,你的小弟現(xiàn)在出來要自己干,這也可以;小弟現(xiàn)在也想當(dāng)大哥,這也能理解;但是他非要把你娶了,而且還要昭告天下,無人不知。什么TMD叫營(yíng)銷,這就是營(yíng)銷。

傳播學(xué)領(lǐng)域就是一招斃命,一旦形成認(rèn)知,那就是霸權(quán),你茶有多NB沒用,傳播上你必須跟著我來。雖然冰島、易武小產(chǎn)區(qū)大把的頂尖好茶,但是給你們留下的位置只有后、妃、嬪、才人、答應(yīng)……,再往下就剩太監(jiān)了。昔歸茶雖好,一開始推廣的時(shí)候,只能跟人說:俺們被譽(yù)為臨滄的老班章,其實(shí)口感風(fēng)格完全挨不上,有點(diǎn)死皮賴臉蹭熱點(diǎn)的意思,這就是認(rèn)知的力量。即便冰島比班章貴幾倍,你問問不懂茶的人冰島貴還是班章貴,80%還是說班章貴,“班章為王”嘛。

這就跟茅臺(tái)一樣,認(rèn)知在這里,不要求多好喝,只要口感別差到難以忍受,那就是首選。按我們的詳細(xì)品鑒打分,就老班章現(xiàn)在的品質(zhì),在類似規(guī)模產(chǎn)區(qū)里面恐怕前十都進(jìn)不去,但他在認(rèn)知里面就是王。有沒有不服的,有太多不服的了。

世界茶王所在的鎮(zhèn)沅第一個(gè)不服。班章算什么,我們有2700年的哀牢山千家寨茶樹王啊。但是班章為王這個(gè)認(rèn)知要怎么破呢?形成多年了,牢不可破啊。有了,我們年齡比你大,你班章為王,那千家寨就為爺!爺號(hào)普洱茶應(yīng)運(yùn)而生!

你就是皇帝,也不能不認(rèn)老子,不認(rèn)祖宗吧!雖然沒法撼動(dòng)王者地位,我占個(gè)大輩我也不吃虧。既然千家寨是爺,那鎮(zhèn)沅其他山頭也是爺,于是干脆推出了八大山頭——鎮(zhèn)沅八大爺!

鎮(zhèn)沅的茶人朋友說送我一套八大爺做個(gè)紀(jì)念,我委婉謝絕了,我們家上有老爺,下有小爺,我每天都伺候不過來,我再請(qǐng)八個(gè)爺供著,我怕吃不消。

內(nèi)卷何時(shí)盡

老子(老聃)說,名這個(gè)東西是公器,一定要慎重,要是為了私利占公器,大家在這上面內(nèi)卷,這后面就麻煩了。你是王,他是爺,后面再來一堆祖宗,這不成了郭德綱的相聲了嗎?

曼松幾百年貢茶,歷史底蘊(yùn)深厚,茶也沒得說。但是在這么內(nèi)卷的時(shí)代下,也必須來點(diǎn)狠的。某些人把slogan變成了“普洱十分好,九分在曼松”。這就過分了,你一個(gè)人占了90%,讓那么多人爭(zhēng)剩下的10%,這有點(diǎn)趕盡殺絕的味道了。

問題是剛說完這個(gè)slogan,一看賣的是一公斤的大茶磚,而且得意洋洋給大家看不知道多少噸的庫(kù)存。曼松古樹春茶一共幾十公斤,有實(shí)力的人早就內(nèi)部預(yù)定瓜分了。你要造假好歹做得靠譜一點(diǎn)啊,頂級(jí)古樹現(xiàn)在誰(shuí)會(huì)做一公斤大磚啊。

可見真正對(duì)CNB傳播賣力的人,往往是賣假的人,真東西數(shù)量有限,根本不用傳播就分完了。老班章的人根本就不關(guān)心班章是不是王,古樹本來就不愁賣啊,只有壓了一大堆貨賣不出去的人,才會(huì)在CNB方面鋌而走險(xiǎn)。

你說反正都是不懂的人瞎BB,既不會(huì)影響真正買老班章的人,也不會(huì)影響買冰島、易武的人,有什么關(guān)系呢?其實(shí)不然,真正名山古樹畢竟是少量,這些人可能壞不了名山古樹的圈子,但是可能對(duì)普洱茶的產(chǎn)業(yè)生態(tài)不利,限制行業(yè)的發(fā)展維度。

如何破局

其實(shí)內(nèi)卷這個(gè)詞來自于人類學(xué)領(lǐng)域,本義和現(xiàn)在大家說的意思有點(diǎn)區(qū)別,但是有一點(diǎn)是共同的,那就是處于一個(gè)相對(duì)封閉的系統(tǒng)。

因?yàn)橄到y(tǒng)封閉,沒有真正的突破、創(chuàng)新,大家只能進(jìn)行低層次的,低效率的競(jìng)爭(zhēng),自己競(jìng)爭(zhēng)的異常殘酷,在更高的維度看,毫無意義。換個(gè)場(chǎng)景,真正拉出去,一個(gè)能打的都沒有。幾十年過去回頭看,一地雞毛。

從產(chǎn)業(yè)的角度來看,最好的解決方案,那就是打破封閉系統(tǒng),進(jìn)行真正的突破和創(chuàng)新,這里面不管你是借鑒紅酒還是咖啡,或者能真正立足中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的特性,扎根于中國(guó)茶文化的特質(zhì)進(jìn)行創(chuàng)新,都能拓寬發(fā)展的維度,都能改變內(nèi)卷的局面。

這個(gè)說起來話長(zhǎng),非一人之功,非一時(shí)之力,也非本文一文所能窮盡。我們?cè)賮碚f說消費(fèi)者應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)。

應(yīng)對(duì)內(nèi)卷的最優(yōu)策略,大家都知道,那就是躺平啊。

別管是什么大師,什么樹齡,什么工藝,什么價(jià)格,也別管云山霧罩的故事,我就是一個(gè)喝茶的,你跟我說這些沒用。

喝就完事兒了,我覺得喝著舒服,對(duì)我胃口,價(jià)格能承受,就ok了。如果想再深入一點(diǎn),那我就可以細(xì)品品,香氣、滋味、口感、體感,在我心目中就會(huì)有一個(gè)大致分級(jí)或分?jǐn)?shù),分?jǐn)?shù)高的我喜歡我買單,不及格的你說破天我也不貪便宜、我也不當(dāng)韭菜。

最簡(jiǎn)單的一件事,往往不那么容易做到。

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