2020年，突如其來的新冠肺炎疫情令茶行業(yè)陷入始料不及的困局。所幸在短暫的停滯后，茶產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、流通在萬千茶人的殷切盼望中迅速恢復。轉(zhuǎn)眼之間已經(jīng)過去半年，2020上半年（1月—6月），各茶類線上銷售情況如何？本文根據(jù)阿里系電商平臺（淘寶、天貓商城、天貓國際和全球購）上茶行業(yè)銷售情況，對綠茶、紅茶、普洱茶、烏龍茶、白茶、黑茶、黃茶線上銷售情況進行解析。值得注意的是，因普洱茶的特殊性，本文將普洱茶單列一項，故分別統(tǒng)計了七個茶類的線上銷售數(shù)據(jù)。
01
銷售金額
銷售金額
從銷售金額來看，2020年上半年，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示銷售總額最高的茶類為綠茶，金額約為147003.65萬元。其中，4月份綠茶銷售金額最高，達33179.88萬元；2月份綠茶銷售金額最低，為9600.46萬元。3月份開始，春茶陸續(xù)成批量上市。加之疫情的沖擊，大量茶企發(fā)力線上銷售渠道。值得注意的是，3月份銷售金額（30559.61萬元）環(huán)比2月份銷售金額（9600.46萬元）增幅最大，增加金額為20959.1萬元，增加百分比為218.31%。
排名第二的是紅茶，銷售總額約為132254萬元。其中，1月份紅茶銷售金額最高，達46740.5萬元；2月份紅茶銷售金額最低，為11753.07萬元。值得注意的是，1月份紅茶銷售金額比2月-4月銷售金額的總和還多出366萬元，經(jīng)過3個月的市場低迷期，6月份紅茶銷售金額開始回暖，可能存在以下原因：首先紅茶“性溫”，適宜天氣冷的時候品飲；加之春節(jié)是1月下旬，禮尚往來的節(jié)日氛圍也推動了1月紅茶的消費；2月是疫情最為嚴峻、管控最為嚴格的時期，嚴重影響了紅茶的銷售情況，銷售金額僅為1月的25.15%；隨后，2020年春茶開始上市，生產(chǎn)者和消費者主要興趣轉(zhuǎn)移到綠茶；來到6月，“618電商購物節(jié)”對紅茶的銷售有推動作用，茶葉商家紛紛加大線上促銷力度，紅茶銷售情況得到一定程度好轉(zhuǎn)。
排名第三的是普洱茶，銷售總額約為125329.87萬元。其中，6月份普洱銷售金額最高，達27572.25萬元；2月份普洱茶銷售金額最低，為13573.66萬元。值得注意的是，3月份銷售金額（21756.78萬元）環(huán)比2月份銷售金額（13573.66萬元）增幅最大，增加金額為8183.12萬元，增加百分比為60.29%。云南省農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所高級工程師羅瓊仙告訴《茶周刊》記者，今年春云南普洱茶多個產(chǎn)區(qū)受到干旱天氣影響，春茶產(chǎn)量大幅下降。西雙版納南糯山茶農(nóng)表示，受疫情影響，茶葉銷售困難重重，期望秋茶的情況會有所好轉(zhuǎn)。
烏龍茶的銷售總額為122141.16萬元，位列第4，且與普洱茶的銷售金額差距僅為3188.71萬元。其中，1月份烏龍茶銷售金額最高，達30358.54萬元；2月份烏龍茶銷售金額最低，為11336.65萬元。值得注意的是，烏龍茶中鐵觀音銷售金額占比為50%左右。
02
銷售單量
從銷售單量上看，綠茶依舊領(lǐng)先于其他茶類排名第一，銷售量為2260330單。其中，4月份銷售量最多，達2951913單；2月份銷售量最少，為1015052單。4月份，綠茶銷售金額最高且銷售量最多，一定程度上說明消費者購買綠茶不再只是單純求“早”，也更在乎性價比。
紅茶排名第二，銷售量為1987122單。其中，1月份銷售量最多，達2629446單；2月份銷售量最少，為1210558單。3月-6月銷售量變化較小，在200萬單上下浮動。
烏龍茶排名第三，銷售量為1711046單。其中，1月份銷售量最多，達1971969單；2月份銷售量最少，為1010573單；烏龍茶上半年銷售量除2月呈斷崖式下跌以外，其余月份表現(xiàn)較為平均，略低于1月銷售量。
總體來看，各茶類銷售單量與銷售金額的相差無幾，只有烏龍茶與普洱茶銷售單量排序進行了調(diào)換，從下文銷售均價的數(shù)據(jù)中也可看出，烏龍茶的均價低于普洱茶。
03
銷售均價
從銷售均價看，白茶以每單274.32元的價格遙遙領(lǐng)先于其它茶類，位列第一。其中，1月份每單銷售均價最高，達514.02元/單；5月份每單銷售均價最低，為182.95元/單。從數(shù)據(jù)上看，相較于其它茶類，白茶的銷售均價還是很可觀的，這或許也可以側(cè)面反映出白茶的消費和投資熱度還會持續(xù)一段時間。
排名第二位的是普洱茶，銷售均價為126.1元/單。其中，6月份銷售均價最高，達148.49元/單；4月份銷售均價最低，為114.52元/單。
排名第三位的是黑茶，銷售均價為121.83元。其中，1月份每單銷售均價最高，達136.51元；5月份每單銷售均價最低，為111.24元。
總體來說，白茶銷售均價以2-3倍的優(yōu)勢遠高于其他茶類，市場份額最小的黃茶銷售均價最低，也是唯一一個銷售均價低于百元的茶類。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，許多新的銷售模式涌現(xiàn)，茶葉的銷售渠道也越來越多樣化。疫情期間，幾乎各個品牌、企業(yè)、商家都開始運用線上渠道帶動銷售，茶行業(yè)也不例外。通過阿里系的電商統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看到，當下線上茶葉銷售已經(jīng)取得不錯的成績，這對于古老而傳統(tǒng)的茶行業(yè)以及非常注重體驗性的茶葉產(chǎn)品來說，正吹響著改革的號角。（作者：王璟楊杰，資料來源：茶周刊）
想了解茶葉電商銷售數(shù)據(jù)，就不能忽略淘系電商平臺(指淘寶C店、天貓商城、天貓國際和全球購)。
過去6個月(2019年11月—2020年4月)淘系電商平臺的茶葉銷售概況如何?新冠病毒肺炎疫情對淘系電商平臺上茶葉銷售影響有多大?
今天的文章，就對淘系茶葉電商銷售數(shù)據(jù)進行簡要分析。
1
茶葉銷售概況
根據(jù)淘系電商平臺的類目劃分和茶葉分類，本文茶葉銷售數(shù)據(jù)關(guān)注的茶類為7類，包括白茶、黑茶(不含普洱)、普洱茶、紅茶、黃茶、綠茶和烏龍茶。
過去6個月，淘系電商平臺茶葉銷售金額累計為70.07億元。
1.
每月總茶葉銷售金額
(注：橫坐標前兩位為年份，后兩位為月份
例“1911”為2019年11月)
過去6個月，總茶葉銷售金額呈現(xiàn)“先減少后增加”的趨勢。
基于“雙11”線上購物狂歡節(jié)的刺激，2019年11月總茶葉銷售金額最高，約為15.83億元;基于新冠病毒肺炎疫情防控工作的影響，2020年2月總茶葉銷售金額最低，約為5.12億元。
2.
各茶類6個月銷售金額
過去6個月，各茶類累計銷售金額從多到少依次為：紅茶，16.39億元;烏龍茶，16.06億元;普洱茶，15.44億元;綠茶，13.16億元;白茶，7.48億元;黑茶，1.38億元;黃茶，0.15億元。
2
茶類銷售金額
過去6個月，各茶類的銷售金額概況如下。
1.
白茶
(注：橫坐標前兩位為年份，后兩位為月份
例“1911”為2019年11月)
白茶，包括白牡丹、壽眉、白毫銀針、貢眉、其他白茶。
過去6個月，白茶類中的白牡丹銷售情況最好。2020年1月白茶類銷售金額最高，約為26276.90萬元;2020年2月白茶類銷售金額最低，約為3946.10萬元。
2.
黑茶
(注：橫坐標前兩位為年份，后兩位為月份
例“1911”為2019年11月)
黑茶，包括安化黑茶、六堡茶、其它黑茶。
過去6個月，黑茶類中的安化黑茶銷售情況最好。2019年11月黑茶類銷售金額最高，約為3444.66萬元;2020年2月黑茶類銷售金額最低，約為938.81萬元。
3.
普洱茶
(注：橫坐標前兩位為年份，后兩位為月份
例“1911”為2019年11月)
普洱茶的影響力較大，是單獨成一類進行銷售金額統(tǒng)計的茶。
過去6個月，普洱茶類銷售金額呈現(xiàn)“先減少后增加”的趨勢，單月線上銷售均超過1億元。2019年11月普洱茶類銷售金額最高，約為49679.63萬元;2020年2月普洱茶類銷售金額最低，約為13573.66萬元。
4.
紅茶
(注：橫坐標前兩位為年份，后兩位為月份
例“1911”為2019年11月)
紅茶，包括金駿眉、正山小種、滇紅、祁門紅茶、其它紅茶。
與白茶一樣，紅茶類在2020年1月銷售金額最高，約為46740.50萬元;2020年2月紅茶類銷售金額最低，約為11753.07萬元。
5.
黃茶
(注：橫坐標前兩位為年份，后兩位為月份
例“1911”為2019年11月)
黃茶屬小眾茶類，沒有單獨區(qū)分各地的代表黃茶，主要是其月銷售金額不足千萬元。
過去6個月，黃茶茶類銷售金額呈現(xiàn)“先減少后增加”的趨勢。值得注意的是，黃茶類在2020年3月銷售金額最高，約為505.79萬元;2020年2月黃茶類銷售金額最低，約為93.48萬元。
6.
綠茶
(注：橫坐標前兩位為年份，后兩位為月份
例“1911”為2019年11月)
綠茶，包括西湖龍井、安吉白茶、信陽毛尖、洞庭碧螺春、黃山毛峰、日照綠茶、大佛龍井、太平猴魁、六安瓜片、其它綠茶。
國人喝綠茶，多喜歡追捧浙江龍井茶，這也體現(xiàn)在線上銷售金額上。過去6個月，綠茶銷售變化除了“疫情沖擊”的不利影響，還有就是“春茶上市”的積極助推。
2020年4月綠茶類銷售金額最高，約為33179.88萬元;2020年2月綠茶類銷售金額最低，約為9600.46萬元。
7.
烏龍茶
(注：橫坐標前兩位為年份，后兩位為月份
例“1911”為2019年11月)
烏龍茶，包括鐵觀音、大紅袍、鳳凰單叢、臺灣高山茶、黑烏龍、其它烏龍茶。
過去6個月，烏龍茶類中的鐵觀音銷售情況最好。2019年12月烏龍茶類銷售金額最高，約為47876.17萬元;2020年2月烏龍茶類銷售金額最低，約為11336.65萬元。
2019年底，突如其來的新冠肺炎疫情在我國出現(xiàn)。2020年2月，是我國疫情防控工作最艱難的時間段，多地處于疫情防控一級響應狀態(tài)，自然影響正常茶葉線上經(jīng)營活動，7大茶類在這期間的銷售金額也處于最低點。
注：本文數(shù)據(jù)參考網(wǎng)絡公開資料，
文章來源：茶界小學生。
20200806茶界新聞一覽！
1、2020年上半年茶葉電商銷售數(shù)據(jù)出爐
轉(zhuǎn)眼之間已經(jīng)過去半年，2020上半年（1月—6月），各茶類線上銷售情況如何？從銷售金額來看，2020年上半年，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示銷售總額最高的茶類為綠茶，金額約為147003.65萬元。從銷售單量上看，綠茶依舊領(lǐng)先于其他茶類排名第一，銷售量為2260330單。從銷售均價看，白茶以每單274.32元的價格遙遙領(lǐng)先于其它茶類，位列第一。
來源：茶周刊
2、茶乾坤：2020上半年營收4121萬元，與去年相比如何？
近日，掛牌新三板的茶乾坤(股票代碼：831108)發(fā)布2020年半年度報告。從營業(yè)收入來看，2020年上半年營業(yè)收入為41,208,593.61元，2019年同期營業(yè)收入為55,232,707.98元。2020年上半年營業(yè)收入較2019年減少14,024,114.37元，減少百分比為25.39%。其中，2020年上半年營業(yè)收入中內(nèi)銷為21,064,211.90元，占總營業(yè)收入比例為51.12%，同比2019同期降幅30.75%;外銷為20,144,381.71元，占總收入比例為48.88%，同比降幅18.82%。
來源：茶界小學生
3、普洱市有機茶聯(lián)合會成立大會暨培訓會議召開
2020年8月4日，普洱市有機茶聯(lián)合會成立大會暨培訓會議在普洱市召開。成立大會后，高級農(nóng)藝師李彬做《有機茶種植風險點控制》培訓，對有機相關(guān)概念：有機農(nóng)業(yè)、有機產(chǎn)品、有機食品、有機產(chǎn)品標志進行分析，對病蟲害防治三道防線，農(nóng)藥四大措施、有機茶園風險控制。
4、2020上半年茶葉及相關(guān)制品質(zhì)量安全抽檢簡報
近日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布關(guān)于2020年上半年食品安全監(jiān)督抽檢情況分析的通告〔2020年第18號〕。通告顯示，2020年上半年全國市場監(jiān)管系統(tǒng)共完成食品安全監(jiān)督抽檢1380697批次，依據(jù)有關(guān)食品安全國家標準檢驗，檢出不合格樣品29153批次，總體不合格率為2.11%，同比下降0.25個百分點。其中，茶葉及相關(guān)制品共抽檢16699批次，占各類食品總數(shù)的1.21%，不合格104批次，不合格率為0.62%。據(jù)中國茶葉流通協(xié)會近3年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，茶葉及相關(guān)制品的總體合格率均保持在99.2%以上，2020年上半年同比增加0.05個百分點，遠高于食品總體合格率。
來源：中國茶葉流通協(xié)會
5、2020年廣西茶行業(yè)技能競賽柳州賽區(qū)初賽在柳州城中萬達廣場舉辦
8月2日，2020年廣西茶行業(yè)技能競賽柳州賽區(qū)初賽在柳州城中萬達廣場舉辦。來自柳州全市的茶葉從業(yè)人員、茶葉經(jīng)營企業(yè)員工、職業(yè)院校教師等崗位的38名選手，在賽場上進行了精彩的技術(shù)比拼。
來源：人民網(wǎng)-廣西頻道
6、部門聯(lián)動深入茶企檢查指導，助推武夷茶品牌建設(shè)發(fā)展
2日，市市場監(jiān)督管理局、茶業(yè)局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、發(fā)改局等多部門聯(lián)合深入茶企開展檢查指導，主動服務茶企，助推武夷茶品牌建設(shè)發(fā)展。
來源：武夷山新聞
7、“振興中國好茶公益行動”攜愛遠航
為助力“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略實施，響應打贏脫貧攻堅戰(zhàn)號召，推動中國茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，中國茶葉流通協(xié)會、人民網(wǎng)·人民健康、小罐茶共同發(fā)起“振興中國好茶公益行動”，與貴州省遵義市湄潭縣、湖北省宜昌市五峰土家族自治縣、湖北恩施土家族苗族自治州恩施市以及福建省南平市政和縣四個重點產(chǎn)茶區(qū)搭建公益扶貧的合作橋梁，在2020年決勝脫貧攻堅的關(guān)鍵年，幫一葉好茶走出大山，助一方茶農(nóng)邁向小康?？梢哉f，此次活動集合了行業(yè)協(xié)會、權(quán)威媒體、行業(yè)龍頭企業(yè)、地方政府的力量，真正實現(xiàn)了地方扶貧的“造血”，從根本上進行幫扶，值得全行業(yè)參考。
來源：人民網(wǎng)
8、濟南第一茶市市場如何？
近期隨著濟南茶博會的開展，人們將目光轉(zhuǎn)向北方茶葉市場，而素有“江北第一茶市”、“南茶北銷樞紐”之稱的濟南第一茶市作為本次茶博會的分會場自然也受到不少茶葉從業(yè)者的關(guān)注?？傮w來說，茶葉市場客流量正在逐漸恢復，同時每位茶人朋友也在積極尋求改變來更好的經(jīng)營茶店，比如，店員主動走出茶店為茶店爭取客流，也有茶葉從業(yè)者主動迎合潮流，積極探索直播等線上新渠道。當然更多的茶人朋友也越來越重視消費者消費需求與消費體驗等。
來源：中外茶商
9、加快茶產(chǎn)業(yè)強省步伐《貴州省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例（草案）》首次提請審議
在日前召開的省十三屆人大常委會第十八次會議上，《貴州省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例（草案）》首次提請大會審議，標志貴州省朝著提高茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體效益、建設(shè)茶產(chǎn)業(yè)強省邁出堅實的一步。
來源：貴州都市報
10、全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)福鼎茶產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不斷提速
在福鼎產(chǎn)業(yè)版圖中，茶葉地位舉足輕重：農(nóng)民半數(shù)以上的收入來自茶葉。同時，以精深加工、休閑觀光為代表的三產(chǎn)融合新業(yè)態(tài)，正成為茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動能?！案６Π撞枳鳛橐环N媒介，正在打破不同產(chǎn)業(yè)之間的界限，由過去的單一農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，向產(chǎn)區(qū)觀光、產(chǎn)品體驗、電商營銷、文化傳播等全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)方向轉(zhuǎn)變，形成加速融合發(fā)展趨勢?！?/p>
來源：福建日報
整理丨茶小樂
