?
近期，茶行業(yè)中風頭正勁的，非竹葉青莫屬了。兩會期間，竹葉青可謂出盡風頭，不僅成為農(nóng)業(yè)側(cè)供給典范，還被媒體爭相報道。
?
事情開端大致是這樣的：
?
3月8日，習近平主席參加四川代表團審議時，對四川現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展寄予厚望，要求四川利用優(yōu)越的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
?
3月12日，四川省省長尹力在接受《人民日報》采訪時表示，要做強做優(yōu)做大川菜、川酒、川茶等品牌，讓更多的“川字號”走向全國，走出國門。
?
3月13日，中共四川省委機關(guān)報《四川日報》，便將竹葉青作為四川農(nóng)業(yè)側(cè)供給典范，深度解讀了中國高端綠茶竹葉青。這篇報道一出，《參考消息》《華西都市報》《騰訊新聞》等多家主流媒體紛紛轉(zhuǎn)載。
?
四川日報
《川茶驕傲竹葉青，做中國高端綠茶領(lǐng)先品牌》
?
參考消息
《兩會|四川農(nóng)業(yè)側(cè)供給改革典范：川茶竹葉青》
?
?
騰訊新聞
《四川農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革典范：川茶竹葉青》
?
▼
?
那么，為什么竹葉青茶能搭上兩會快車，成為當下被媒體熱議的品牌呢？從媒體的解析中，或許我們能窺其一二：
?
▼
?
春天，從一杯竹葉青開始
創(chuàng)造中國茶企品牌佳話
?
2017年的春天，從一杯竹葉青開始。19年來，廣大消費者早已習慣用品鑒一杯竹葉青的方式來打開新一年的春天。從一個偏居峨眉山一隅、虧損累累瀕臨倒閉的小茶廠出發(fā)，經(jīng)過19年的品牌積淀和創(chuàng)新發(fā)展后，這杯好茶已“泡”出了空前的市場熱度和品牌高度。成為當之無愧的川茶驕傲和中國高端綠茶的領(lǐng)先品牌。創(chuàng)造了中國茶企的奇跡。締造中國高端綠茶品牌佳話。
?
?
作為世界茶葉發(fā)源地，千百年來，品質(zhì)川茶撐起了中國茶葉無尚榮光。然而，曾幾何時，川茶卻陷入了“產(chǎn)業(yè)大品牌小”的怪圈。為全面助推川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2014年，省委、省政府提出了打造千億川茶產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標，并將重點支持竹葉青等龍頭企業(yè)發(fā)展寫入了戰(zhàn)略規(guī)劃。乘著省委、省政府振興川茶的東風，竹葉青加速了市場拓展和品牌推廣，如今的竹葉青，在全國擁有250多家門店，遍布多個省市自治區(qū)，更以“中西文化交流大使”的身份進入歐洲市場，向世界知名品牌的目標邁進。
?
?
“與全國茶企對標，川茶早已今非昔比，雖在區(qū)域品牌打造上有待提升，但川茶在企業(yè)品牌上已走在了全國前列，川茶翹楚竹葉青早已成為中國高端綠茶的領(lǐng)先品牌，論其市場份額和品牌認知度，全國都難有匹敵！”中國茶葉學會副理事長、四川省茶葉研究所所長王云表示。
?
?
從負債千萬到領(lǐng)跑行業(yè)
締造中國茶業(yè)發(fā)展傳奇
?
上世紀末，時值川茶發(fā)展最為低迷之時，西湖龍井、云南普洱、安溪鐵觀音開始在全國市場開疆拓土，但川茶業(yè)內(nèi)卻了無一家像樣的品牌可與之匹敵，導致川茶淪為了中國茶葉供應(yīng)鏈的最低端一環(huán)：為他人作嫁衣裳，提供優(yōu)質(zhì)而低價的原茶，讓無數(shù)茶人感到痛惜！
?
“那時的中國茶葉市場，區(qū)域性強，嚴重碎片化，竹葉青作為一款品質(zhì)口感俱佳的川茶品類，出了四川卻只能當原料茶賣?！比桃娮C竹葉青發(fā)展歷程的王云認為，是竹葉青的出現(xiàn)改變了川茶乃至中國茶業(yè)的品牌格局。
?
?
1998年，時值28歲的唐先洪接掌竹葉青，彼時的竹葉青，還是一個每年產(chǎn)值百萬，負債超過千萬的頻臨倒閉的工廠。也是那時起，唐先洪就涌現(xiàn)了一個念頭：打造竹葉青品牌，打破川茶品牌僵局！
?
?
從1964年竹葉青得名，到1998年的堅實起步，到2001年完善企業(yè)渠道策略，再到2002年提出“平常心”的品牌傳播策略，歷經(jīng)19年企業(yè)發(fā)展之路，竹葉青茶業(yè)旗下已擁有“論道”，“竹葉青”，“碧潭飄雪”，“寶頂雪芽”等多個知名品牌，目前已發(fā)展為集茶園栽培管理，初制生產(chǎn)，精制加工，產(chǎn)品研發(fā)，茶文化觀光旅游及進口貿(mào)易為一體的經(jīng)濟實體，營銷網(wǎng)絡(luò)遍布北京、上海、天津、成都、重慶、西安、沈陽、石家莊、大連、濟南等國內(nèi)多個城市，并出口到日本、北非、歐洲、美國等海外市場。
?
?
時至今日，竹葉青不僅確立了獨特鮮明的營銷策略，也改變了整個四川茶葉行業(yè)的品牌銷售模式，一舉成為業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導者和領(lǐng)跑者，全渠道銷售贏得綠茶行業(yè)領(lǐng)先的地位,一句重新詮釋茶文化內(nèi)涵的“平常心，竹葉青”，更是家喻戶曉。
?
?
從圍棋冠軍到大魚海棠
創(chuàng)新營銷塑造經(jīng)典案例
?
竹葉青在業(yè)內(nèi)率先提出以品牌發(fā)展為導向，以跳出茶葉做茶為思路，勇于創(chuàng)新突破，制造了一次又一次茶界經(jīng)典營銷案例。多年的精心經(jīng)營，終于突破了區(qū)域圍城，使消費者從品類認知轉(zhuǎn)向了品牌認知，成就了茶產(chǎn)品中的第一枚中國馳名商標。竹葉青品牌發(fā)展戰(zhàn)略的成功，為中國茶葉的健康發(fā)展探索出了一條成功的道路。
?
早在2012年，竹葉青便邀請一代圍棋宗師吳清源先生、中日擂臺賽英雄棋圣聶衛(wèi)平先生、七次世界圍棋冠軍古力先生，為竹葉青茶代言人。老、中、青三代圍棋大師，共同傳揚東方智慧之美。
?
?
2014年，竹葉青茶牽手特斯拉汽車，開啟跨界營銷新模式。竹葉青攜手四川寶潤新能源特斯拉汽車推出“綠色心旅 靜享生活”活動。彼時，特斯拉汽車正是輿論熱點，兩大行業(yè)先鋒，因共同的綠色環(huán)保理念而惺惺相惜，碰撞出不一樣的火花。
?
?
2016年，竹葉青攜手神州專車，在北京開啟“春風沐行程.茶香漫神州”營銷活動。這次活動中，神州專車第一次大范圍應(yīng)用iBeacon技術(shù)，車內(nèi)搖一搖即有機會一鍵預約最美茶藝師現(xiàn)場泡茶。40000份春日厚禮，3000000份竹葉青.神州專享福利，這份獻給北京的春日厚禮，可謂誠意十足。這次活動，極大提升了竹葉青在北京市場的品牌美譽度。
?
?
2016年春茶期間，竹葉青攜手成都太古里博舍酒店謐尋茶室，精心打造首個中式下午茶。其整個設(shè)計貫穿獨特的中式風格，精心設(shè)計的中式點心，搭配竹葉青的清雅淡然，顯得相得益彰。下午茶推出后人氣爆棚，受到全城茶友的熱捧，為此還登上了最流行的英文雜志《More Chengdu》。
?
?
2016年8月，一部還未上映便吸引了無數(shù)漫迷關(guān)注的國漫，成為互聯(lián)網(wǎng)熱點話題。因為執(zhí)著于美的共同追求，竹葉青與《大魚海棠》一拍即合，獲官方授權(quán)，聯(lián)合出品竹葉青大魚海棠珍藏限量款產(chǎn)品，成為中國茶業(yè)至今無法超越的經(jīng)典案例。
?
?
除此之外，竹葉青還與UBER、1919、滴滴、方所、寶馬、瑪莎拉蒂等多個行業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌進行過跨界合作。茶葉行業(yè)整體來講是一個品牌化運作程度較低的行業(yè)，雖然競品林立，但竹葉青品質(zhì)感強的形象與時尚的溝通方式，讓其在眾多茶葉品牌中脫穎而出。
?
意守平常用心做茶
爭做供給側(cè)改革標兵
?
“你們給茶葉行業(yè)樹立了一個榜樣！”去年底，全省食品安全示范城市創(chuàng)建和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣創(chuàng)建工作現(xiàn)場會在樂山召開，作為本次會議的唯一茶企考察點，由省政府、省農(nóng)業(yè)廳、省食藥監(jiān)局及全省各市州政府領(lǐng)導組成的考察團一行參觀了竹葉青廠區(qū)，對竹葉青在技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量控制、產(chǎn)品溯源等方面的做法予以了高度肯定。
?
?
品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)，是企業(yè)發(fā)展的生命線。這是竹葉青的制茶之道。多年來，竹葉青始終堅持傳統(tǒng)制茶手藝和現(xiàn)代工藝的結(jié)合，同時不斷創(chuàng)新保鮮技術(shù)，不停提升茶品檢測標準，在傳承和創(chuàng)新之間，走出一條獨屬于竹葉青的平衡之路。
?
?
竹葉青的原料始終堅持選擇峨眉海拔800－1500米高山茶園明前嫩芽，每35000~45000余顆茶才得500克竹葉青茶。采摘工作看似簡單，但一天簡單重復45000次也不是一件容易的事，而一個熟悉采茶工一整天辛勤勞作，采摘的鮮芽最多也就夠制作 500克竹葉青干茶。還要從采摘中精挑細選，而這決定竹葉青綠茶品質(zhì)的關(guān)鍵性步驟，必須由人工挑選方能完成，這也造就每一顆竹葉青綠茶都擁有不凡的清醇淡雅，茶芽遇水直立、上下沉浮，成就高端健康茶品的品質(zhì)基礎(chǔ)。
?
?
同時，竹葉青還先后共投入近億元人民幣打造數(shù)條全自動生產(chǎn)線，秉承傳統(tǒng)中國綠茶和日本蒸青的加工原理，結(jié)合了國際先進的微電子控制技術(shù)，從半成品茶葉生產(chǎn)到茶葉精加工，全程全封閉，每小時可生產(chǎn)出400多公斤半成品茶葉，日精加工綠茶可達6000公斤，且品質(zhì)穩(wěn)定統(tǒng)一。特別是名優(yōu)綠茶生產(chǎn)線，兼具扁形名茶和卷曲形名茶生產(chǎn)加工，填補了國內(nèi)名優(yōu)扁形芽茶流水化生產(chǎn)加工的空白。除氧充氮包裝，使竹葉青在出廠上市后保鮮期大大延長，確保了竹葉青在銷售過程中品質(zhì)的領(lǐng)先優(yōu)勢，讓消費者一年四季能隨時品賞到新鮮如一的竹葉青。
?
?
勇立潮頭敢為人先
一杯走向世界的中國茶
?
多年的潛心付出終有回報，如今的竹葉青茶業(yè)，已成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，更被評為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，通過了ISO9001:2008國際質(zhì)量體系認證、HACCP管理體系認證。生產(chǎn)基地通過了四川出入境檢驗檢疫局“出口植物源性食品原料種植基地檢驗檢疫備案”和“中國良好農(nóng)業(yè)規(guī)范認證（GAP）”。2006年6月，“竹葉青”被國家工商總局認定為“中國馳名商標”；2011年5月，“論道”被國家工商總局認定為“中國馳名商標”。
?
?
除此之外，竹葉青還獲世界綠茶協(xié)會金獎，作為國禮贈予摩納哥親王、俄羅斯總統(tǒng)。2004年為中國國家圍棋隊指定用茶。2006年為中國唯一受邀品牌出現(xiàn)在摩納哥頂級奢侈品展場。2013年入選《中國奢侈品報告》本土十大奢侈品牌。2014年拿下萬隆國際茶業(yè)大會“中國至美綠茶”大獎。2015年米蘭世界博覽會授予竹葉青綠茶“百年世博中國名茶金駱駝獎”。2016年胡潤百富榜竹葉青綠茶成為“中國千萬富豪最青睞茶葉品牌”，成為該獎項成立12年來首次上榜的中國茶葉品牌。 2016年10月，竹葉青更是榮獲世界綠茶協(xié)會金獎。
?
未來，竹葉青將朝著多元化、高科技的生態(tài)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展，立志將自身打造為中國茶業(yè)乃至世界的知名品牌！
?
?
陽光，雨露，我們?yōu)槟闶詹亍?/span>
還有清明前最美的峨眉風光。
春天，從一杯竹葉青茶開始。
?
?
“《瞭望》周刊是唯一指定進入全國兩會會場和代表、委員駐地的財經(jīng)類新聞周刊。已經(jīng)連續(xù)4年進入兩會現(xiàn)場和代表駐地，并在會場設(shè)有獨立展示區(qū)和現(xiàn)場取閱區(qū)，覆蓋全國人大、全國政協(xié)的28個省團會場、2個新聞中心，兩會會場共擺放雜志1.2萬冊?！贝舜沃胁枳鳛橹腥A老字號振興計劃聯(lián)合發(fā)起單位走進兩會，體現(xiàn)黨和國家對中國茶產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與重視，也再現(xiàn)了中茶作為老字號企業(yè)而煥發(fā)出的勃勃生機。在黨和國家的政策引領(lǐng)下，中茶將不斷堅定帶領(lǐng)茶行業(yè)走向振興的使命與決心，與行業(yè)共同成長、共同進步，共同助力中華民族的偉大復興。
品牌歷史：
1949年11月23日，時任中央財政經(jīng)濟委員會主任陳云，副主任薄一波、馬寅初簽署文件，批準成立新中國第一家全國性專業(yè)總公司——中茶公司。
1951年3月，中茶公司通過《人民日報》有獎?wù)骷虡耍罱K，上海曹承熙先生的設(shè)計方案成為中茶公司的專用商標，新中國第一個茶葉商標“中茶”牌誕生。12月15日，經(jīng)中央私營企業(yè)局核準，中茶公司取得“中茶”的專用權(quán)，“中茶”成為新中國最悠久的商標之一。
2006年中國茶葉有限公司（注冊商標：中茶）經(jīng)過國家商務(wù)部的審批，被認定為第一批“中華老字號”。
中茶公司產(chǎn)品曾多次作為國禮茶分別贈送給伊麗莎白女王、摩洛哥王子、普京總統(tǒng)等他國首腦、政要。
2014年，中茶公司的產(chǎn)品成為APEC會議的官方指定用品。
作為中國茶葉企業(yè)代表，中茶在中華老字號資源庫中是唯一一家全品類茶葉企業(yè)，且在茶企列表中排名第一。半個多世紀以來，中茶飄香海內(nèi)外，“中茶”品牌獲得了海內(nèi)外經(jīng)銷商和消費者的高度認同和信賴，成為中國茶葉的象征。
中茶：破局茶行業(yè)品牌之困
我國茶產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)小散弱的格局，企業(yè)規(guī)模有限、綜合實力偏弱，嚴重制約著產(chǎn)業(yè)發(fā)展；龐大的茶葉產(chǎn)量也沒有帶來頂尖的品牌。面對品牌之困，定位于“茶健康生活方式提供者”、以“生態(tài)健康，國品中茶”為核心理念，致力于打造高品質(zhì)、健康、安全、差異化茶產(chǎn)品的中茶公司選擇以全產(chǎn)業(yè)鏈保證品質(zhì)，以“中茶”核心品牌為引領(lǐng)，品類品牌為依托，整合市場，尋求破局之道，推動中國茶業(yè)的崛起。
國內(nèi)茶葉行業(yè)最權(quán)威的企業(yè)綜合實力排名——由中國茶葉流通協(xié)會組織評選的2016中國茶葉行業(yè)十大領(lǐng)軍企業(yè)和百強企業(yè)名單日前出爐。擁有60多年發(fā)展歷史的中華傳統(tǒng)老字號企業(yè)——中國茶葉有限公司（簡稱中茶公司），憑借良好的業(yè)績、產(chǎn)品口碑、品牌影響力斬獲十大領(lǐng)軍企業(yè)和百強企業(yè)稱號，且位列第一名。
在談及獲獎感受時，中茶公司董事長王震表示，這意味著，公司以“中茶”核心品牌為引領(lǐng)、品類品牌為依托戰(zhàn)略的初步實踐已經(jīng)成功了。
“7萬中國茶企不抵一個英國立頓?！痹袠I(yè)內(nèi)專家如此感慨地說。對于中國茶葉企業(yè)來說，這既是一個無力辯駁的嘲諷，也是行業(yè)一盤散沙的寫照。統(tǒng)計顯示，2015年，全球茶葉產(chǎn)量為528.5萬噸，僅中國大陸地區(qū)的茶葉產(chǎn)量就達到了227.8萬噸。然而，龐大的產(chǎn)量并沒有帶來頂尖的品牌，我國茶產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)小散弱的格局，企業(yè)規(guī)模有限、綜合實力偏弱，嚴重制約著產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“按照一般商業(yè)規(guī)律，一個缺乏品牌的行業(yè)，總體規(guī)模很難實現(xiàn)倍數(shù)級的增長。”品牌學者尹杰表示，依靠渠道和流通市場發(fā)展起來的中國茶葉市場，最缺乏的是真正有影響力的品牌。從中國茶企的整體情況來看，品牌塑造依然落后，打造具有國際競爭力的茶葉品牌已經(jīng)刻不容緩。
成立于1949年的中茶公司是新中國成立后首家由中央批準成立的全國性專業(yè)總公司，目前是中糧集團的成員企業(yè)。面對品牌之困，中茶公司選擇以全產(chǎn)業(yè)鏈保證品質(zhì)，以“中茶”核心品牌為引領(lǐng)，品類品牌為依托，尋求破局之道。
“在一個品牌相對匱乏的市場上，率先走上品牌之路的企業(yè)，不僅能獲得利潤與市場份額，更能得到影響甚至重塑整個產(chǎn)業(yè)的能力?！蓖跽鸨硎荆谖磥淼氖袌龈偁幹?，中茶公司將繼續(xù)以“中茶”品牌為核心，做中國茶葉的“領(lǐng)頭羊”，推動中國茶業(yè)的崛起。
老字號給了崛起中國一張茶葉名片
商品、勞務(wù)、企業(yè)之后，文化如何“走出去”，已經(jīng)成為崛起中國面臨的新挑戰(zhàn)。
與國產(chǎn)工業(yè)品相比，以茶葉為代表的傳統(tǒng)“國貨”，顯然是更適合的抓手。但令人遺憾的是，當前我國茶葉產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)小、散、弱局面，品牌匱乏，遠離大眾消費市場，難以擔當“文化名片”之責。
面對困局，與共和國同歲的中華老字號企業(yè)——中國茶葉有限公司（以下簡稱中茶），選擇在全產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，以“中茶”核心品牌為引領(lǐng)、品類品牌為依托，整合市場，帶動行業(yè)做大做強，有力推動了中國茶業(yè)的崛起。
茶葉是中華文化精華載體
古往今來，任何時代的國家交往，承載自身文化的商品都是最適用的“名片”。交通塞絕的歷史歲月里，中國于世界的形象，就是由以絲、瓷、茶為代表的商品構(gòu)成。
以后世的影響力而論，茶葉的地位，遠超同樣偉大的瓷器與絲綢。世界三大飲品——茶葉、咖啡、可可，只有茶葉成功征服了全世界。今天，茶葉在世界上的消費超過了咖啡、巧克力、可可、碳酸飲料和酒精飲料的總和。
今天，中國再次走上全球影響力的主導位置。如何向世界重新介紹自己？能夠喚起全世界人民最廣泛記憶的茶葉，無疑是答案之一。
不愛喝茶的背后是理念陳舊
然而，當前的中國茶葉產(chǎn)業(yè)，不僅在企業(yè)體量的層面異常薄弱，思維理念也難以適應(yīng)時代潮流，無力擔起這一歷史重任。
首先，大而不強，多而不精。
根據(jù)中國茶葉流通協(xié)會發(fā)布的《2015中國茶產(chǎn)業(yè)消費報告》以及農(nóng)業(yè)主管部門種植管理司提供的相關(guān)信息顯示，2015年中國大陸地區(qū)茶葉總產(chǎn)量227.8萬噸，銷售總量約為172萬噸。全國茶企約有7萬多家，但多為小規(guī)模、區(qū)域性品牌，組織形式以家庭作坊為主，行業(yè)標準缺失，市場擴張緩慢。
其次，千億市場，難見品牌。
目前整個中國茶葉市場規(guī)模逾3000億，但品牌茶企在行業(yè)中的占比不足10%。雖然出現(xiàn)若干比較知名的茶葉品牌，但是沒有一個占據(jù)絕對優(yōu)勢，行業(yè)整體尚未進入品牌競爭階段。
此外，產(chǎn)業(yè)理念和消費觀念，陳舊且存在偏差。
根據(jù)國外咨詢機構(gòu)Euromonitor（歐睿）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，世界上每年人均茶葉消費量最高的國家是土耳其，茶葉產(chǎn)量世界第一的中國僅排名第19位。
民眾不愛喝茶，茶企及銷售商的意識也普遍停滯不前。幾乎所有的茶葉品類價格都決定于炒作。消費者也只將茶葉作為高端禮品、投資對象、個人愛好看待，行業(yè)無法建立起廣泛而親民的受眾基礎(chǔ)。茶葉很難像如咖啡那樣，融入普通大眾尤其是年輕群體的生活。
“中茶”核心品牌為引領(lǐng)，品類品牌為依托，推動茶業(yè)轉(zhuǎn)型
近年來，星巴克等外國飲料業(yè)巨頭不斷加快對中國茶葉市場的滲透?？梢灶A見，未來會有更多的外資淘金者，涌入這片巨大的無主之地。
“整個中國茶業(yè)若要在強敵競爭下生存，就必須從分散、粗放和投機，走向品牌、規(guī)模、規(guī)范，進行一場以品牌為核心的整合與變革。”中華老字號振興計劃專家委員會主任尹杰說。
挑戰(zhàn)的背后，也蘊含著巨大的商業(yè)契機。隨著民族自信的恢復，國人日漸重視、接受以飲茶為代表的傳統(tǒng)文化與生活方式?！?015中國茶產(chǎn)業(yè)消費報告》顯示，“十二五”期間內(nèi)銷市場增長62萬噸，增幅56.4%。2011-2015 年，我國茶葉消費群體由4.43億人增長至4.71億人，增6.3%。
成立于1949年的中茶，就嗅出了機遇的味道。這家新中國成立后率先由相關(guān)部門批準成立的全國性專業(yè)總公司、中糧集團成員企業(yè)，選擇以全產(chǎn)業(yè)鏈保證品質(zhì)，以中茶”核心品牌為引領(lǐng)，品類品牌為依托，尋求中國茶業(yè)破局、做大之道。
“中國茶企最大的瓶頸之一，在于企業(yè)在經(jīng)營的思維和方式上，普遍缺乏品牌意識。行業(yè)尚未脫離狹隘、陳舊觀念，沒有真正走向大眾消費市場。”中茶董事長王震說。
中茶組建了一條完整的全產(chǎn)業(yè)鏈，把業(yè)務(wù)向種植和銷售終端延伸。既從源頭保證茶葉品質(zhì)的一致性，又與消費者直接接觸，建立產(chǎn)品和企業(yè)品牌。
中茶首先從茶葉的源頭——種植環(huán)節(jié)，便開始嚴控茶葉品質(zhì)，解決品牌階段的后顧之憂。目前中茶已在浙江、福建、安徽、云南、湖南、廣西、 江西、香港、臺灣等名優(yōu)茶產(chǎn)區(qū)，以及馬來西亞、印度、斯里蘭卡等國家，建立起了全產(chǎn)業(yè)鏈可追溯茶葉供應(yīng)及品質(zhì)保障體系，控制優(yōu)質(zhì)茶葉資源。
2016年，中茶公司又推出了“五十茗莊”品牌，建立起中國首個“生態(tài)莊園茶”標準，該標準包括“生態(tài)環(huán)境、自然生長、古法工藝、專業(yè)檢測、全程追溯、莊園直采”六大標準體系，為產(chǎn)品質(zhì)量提供了可靠的保證。
確保了產(chǎn)業(yè)鏈的源頭之水，中茶公司又將目光投向了終端。
“在嚴格打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之外，我們也認識到，品牌競爭的時代，不論企業(yè)所屬的行業(yè)是B還是C，都只有加強與消費者群體的接觸，才能夠了解、掌握他們的潛在需求，才可以打下品牌賴以建立的基礎(chǔ)。”中茶公司董事長王震表示。
于是，在產(chǎn)業(yè)鏈的另一邊，中茶公司一改“茶企供貨，加盟商鋪貨”這種簡單、粗糙的批發(fā)模式，除了推出“中茶·世界茶園”為代表的零售專賣系統(tǒng)，還積極創(chuàng)新探索中茶生活現(xiàn)代時尚茶飲零售模式，以自己的品牌產(chǎn)品，與消費者對接。目前，中茶已建起35000多個售點，1300多家專賣店。
完成上游原料與終端平臺的布局后，中茶公司隨即開始踐行以“中茶”核心品牌為引領(lǐng)，品類品牌為依托的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，率先開啟了茶業(yè)經(jīng)營理念的革命。
在開啟品牌建設(shè)的同時，中茶意識到，產(chǎn)品創(chuàng)新永遠是企業(yè)發(fā)展的生命力。為此，中茶建立了自己的研發(fā)團隊，依托于中糧營養(yǎng)健康研究院目前中茶經(jīng)營的產(chǎn)品，覆蓋了海堤焙酵紅茶、中茶綠茶、海堤焙酵烏龍茶、蝴蝶花茶、蝴蝶老樹白茶、窖藏六堡茶、紫陶源酵普洱、百年木倉黑茶、茶飲料、茶食品、茶具及茶衍生品等主要品類。以此為基礎(chǔ)，中茶率先開啟茶業(yè)經(jīng)營理念的革命，在地域品牌的基礎(chǔ)上，著力打造產(chǎn)品品牌，最終創(chuàng)造出以“中茶”品牌為核心母品牌、集“海堤”、“蝴蝶”、“猴王”“百年木倉”、“中茶窖藏六堡”、“山萃”、“中宏”、“可益康”等為子品牌的品牌體系。
2014年，中茶旗下“中茶”、“海堤”、“蝴蝶”品牌的茶產(chǎn)品成為APEC會議官方用品；2016年，在由中國茶葉流通協(xié)會組織的中國茶葉行業(yè)十大領(lǐng)軍企業(yè)和百強企業(yè)評選中，中茶獲得十大領(lǐng)軍企業(yè)和百強企業(yè)稱號，位列行業(yè)第一；在由中國品牌建設(shè)促進會發(fā)布的“2016中國品牌價值評價”中，中茶在中華老字號類別中排名前列。
面對以“中茶”核心品牌為引領(lǐng)、品類品牌為依托戰(zhàn)略的初步成功，王震表示，中茶正率先從企業(yè)品牌走向產(chǎn)品品牌，引導消費文化從仿古茶樓走向現(xiàn)代商超，消費群體從封閉圈子走向年輕白領(lǐng)，從國內(nèi)品牌走向海外品牌，完成產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。在未來的市場競爭中，中茶將繼續(xù)以品牌為核心，推動中國茶業(yè)的崛起，向世界遞出一張精致的國家名片。
踐行“一帶一路”，引領(lǐng)茶業(yè)迎接新機遇
從古至今，茶葉在經(jīng)濟和文化發(fā)展中始終發(fā)揮著重要的作用，站在“一帶一路”國家戰(zhàn)略的風口，茶產(chǎn)業(yè)又該如何應(yīng)對新機遇和新挑戰(zhàn)？
2015年，全球茶葉產(chǎn)量達528.5萬噸，其中中國占到227.8萬噸，印度119.1萬噸，斯里蘭卡32.8萬噸，“一帶一路”地區(qū)重點產(chǎn)茶國產(chǎn)量占到全球總量的80%以上?？梢娫谯`行“一帶一路”的戰(zhàn)略過程中，中國茶產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇。
茶葉的“一帶一路”，更是經(jīng)濟帶和文化共建的過程。目前，國內(nèi)的茶葉市場“產(chǎn)能過剩”，瞄準“一帶一路”的市場空間，將成為國內(nèi)茶葉產(chǎn)銷平衡的又一途徑。機械化、自動化、標準化是中國茶葉未來的發(fā)展方向，在健康、品質(zhì)、外形和營銷模式上進行創(chuàng)新和突破，是茶企抓住機遇獲得更好發(fā)展的重要方式。
而作為中國茶葉企業(yè)代表的中茶依托國家“一帶一路”戰(zhàn)略，海外渠道布局已有實質(zhì)性進展，正逐步拓展香港、馬來西亞市場。依托于強大的研發(fā)團隊和中糧營養(yǎng)健康研究院，中茶獨創(chuàng)全新品類“通茶”也已于香港上市銷售。未來，中茶將以馬來西亞為平臺，深入打開海外市場。憑借著“傳統(tǒng)茶、現(xiàn)代茶、直銷茶、茶衍生品” 這四個完整的產(chǎn)品體系和“文化平臺、傳統(tǒng)批發(fā)平臺、現(xiàn)代批發(fā)平臺、專賣零售平臺、互聯(lián)網(wǎng)平臺”這五個渠道平臺，中茶將更好地承擔起國企的責任，在“一帶一路”和“品牌強國”的國家發(fā)展戰(zhàn)略指引下，肩負起復興中華茶文化、振興中國茶產(chǎn)業(yè)，讓中國茶和茶文化走向世界的重大使命，以茶為媒，向世界展現(xiàn)出更多的魅力。
品牌點評：
茶葉自古便是中國的象征，但今天我們卻沒有一個世界級的品牌，不能不說是一種尷尬。作為與共和國同歲的央企老字號，中茶有責任也有能力打破這一窘境。在已有的全產(chǎn)業(yè)鏈、眾多著名產(chǎn)品品牌的基礎(chǔ)上，中茶應(yīng)率先從企業(yè)品牌走向產(chǎn)品品牌，引導消費文化從仿古茶樓走向現(xiàn)代商超，消費群體從封閉圈子走向年輕白領(lǐng)，推動茶業(yè)進入品牌時代。
我們愛歲月靜好，卻知埋頭奮斗；愛風花雪月，也懂世態(tài)艱辛；我們喝茶，我們品香，不急不躁，踏踏實實，我們不是專家，但我們愿意分享。
?
致力于傳播中國茶文化、使更多人了解茶、喜愛茶。
海茶協(xié)幽蘭茶藝，在海茶兩會指導下進行專業(yè)茶藝師、評茶師職業(yè)資格考試培訓，企事業(yè)單位的茶文化講座、茶藝培訓及特色茶會，私人定制茶藝培訓，少兒茶藝培訓，特色定制茶旅等。
第一部分 海茶協(xié)*幽蘭茶藝系列社會公益及茶文化推廣活動
一、海茶協(xié)*幽蘭茶藝在海南省共發(fā)起并舉辦了五屆無我茶會
2014年至2017年發(fā)起并舉辦了五屆海南省無我茶會，其中第四屆茶會后結(jié)合海南茶藝師聯(lián)盟要求舉辦了茶韻太極的健身太極茶活動，第五屆結(jié)合中國茶葉學會發(fā)起的第九屆全國全民飲茶日一起舉辦，五期參加人次逾數(shù)百名。
圖：2014年7月萬綠園第一次無我茶會
?
圖：2014年9月白沙門第二次無我茶會
?
圖：2015年7月海南大學育才園第三次無我茶會
?
圖：2016年10月白沙門第四次無我茶會
無我茶會是一種茶會形式。其特點是參加者都自帶茶葉、茶具、人人泡茶、人人敬茶、人人品茶，一味同心。在茶會中以茶對傳言，廣為聯(lián)誼，忘卻自我，打成一片。
?
2017年4 月23日海南省第五屆無我茶會??
? ?圖： 2017年4月23日在萬綠園舉行的第五屆無我茶會，參加泡茶人數(shù)近50人，觀摩人數(shù)數(shù)百人。
?
在鄧蘭萍老師的發(fā)起、宣傳和培訓下、在海南無我茶會的愛好者們、眾茶藝師的支持下，每年一屆的無我茶會順利舉行。
?
?
?
二、 海茶協(xié)*幽蘭茶藝系列茶山之旅活動
? ??
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ?2016年7月15日，五指山首次海南紅茶探秘之旅，拜訪五指山的茶園、茶廠、茶文化主題公園和五指山國家森林公園。
?
有這樣一群人，滿腔熱忱只為茶，在幾十年里為茶葉的發(fā)展、推廣、文化等方面都默默做著他們自己的貢獻。幽蘭茶藝五指山探茶之旅企業(yè)篇正式啟動，讓這些老茶人們以新型茶文化形式重走了這條他們曾經(jīng)走過的茶之路。
?
體驗了一把在茶園中、在山水之間擺一席茶的雅致與灑脫。
?
?
? ? ? 2017年8月18-19日，海茶協(xié)*幽蘭茶藝組織中級茶藝師學員和茶文化愛好者及親屬30人到海南白沙進行為期2天的茶旅活動（第三期）。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
? ? ?邀請了白沙茶業(yè)界人士相聚羅帥分享交流關(guān)于茶的一切。五里路有機茶、碧沙鷗、天香巖茶的領(lǐng)導介紹各自茶企情況。
? ??在茶友們的見證下，海茶協(xié)為羅帥雨林山莊作為海茶協(xié)茶文化培訓教學實踐基地授牌。
在水邊、在茶園、在石頭上、在棧道旁，就地取材、席地而坐，大家自由選擇一方角落布置茶席。
?
?
2016年6月中級茶藝師班南海農(nóng)場茶旅（第四期）
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2017年6月中級茶藝師班南海農(nóng)場茶之旅（第五期）
2017年6月中級茶藝師班南海農(nóng)場茶旅
?
?
三、海茶協(xié)*幽蘭茶藝系列公益親子茶會
?
?
茶，可以讓孩子學會安靜與專注——茶道的精要在于“靜”；
茶，可以構(gòu)建孩子的秩序感——茶道需要遵循規(guī)范的操作流程，講究細節(jié)；
茶，可以提高孩子的風度和氣質(zhì)——茶道動作需要大方得體，舒緩優(yōu)雅；
茶，可以奠定孩子的審美眼光——茶道是一種生活美學。
?
2016年10月在海口市婦聯(lián)合會指導下聯(lián)合?？诜藢W校舉辦的親子茶會雅集（第一期）
?
2016年11月25由幽蘭茶藝主講的"小小茶藝師“公益茶會成功舉辦。令人感到家庭的和諧和父母對孩子學習教育的重視程度（第二期）。
?
2017年7月22日下午舉辦一場花式調(diào)飲茶公益茶會，讓青少年在茶會活動中了解茶之源、學習茶之禮、品嘗茶之味、體驗茶之趣（第三期）。
?
2017年8月海茶協(xié)·幽蘭茶藝受邀聯(lián)合欣香茶緣為父母和孩子們帶來一場有意義與感動的公益親子茶會（第四期）。
?
2017年10月4---7日，海茶協(xié)*游覽茶藝參加了禮敬中華中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化游園，共四天8場200余組青少兒及家庭共計近500余人參與茶藝與茶文化道體驗活動（第五期）
?
三天共有14位茶藝學員擔當小老師，帶領(lǐng)家長和孩子們學習體驗茶文化，泡好一杯茶、禮敬一杯茶。
?
參與活動的家長們喝到孩子們親手泡好的、恭恭敬敬奉給自己的一杯茶都禁不住從心底里笑出來。很多家長與市民圍觀，對各位身著茶服和傳統(tǒng)服裝、儀態(tài)端莊優(yōu)雅的小老師們用心且專業(yè)講解傳給茶文化知識、如何正確泡好一杯茶及泡茶過程中的禮儀非常感興趣。
?
?
?
2017年11月4日，海茶協(xié)·幽蘭茶藝教室里迎來了一群可愛的小記者與他們的父母們，他們在鄧蘭萍老師的循循教授下，了解茶之源、學習茶之禮、品嘗茶之味、體驗茶之趣（第六期）。
?
小記者們在鄧老師的帶領(lǐng)下，朗讀三字茶經(jīng)歌，體驗茶中傳統(tǒng)文化歷史和底蘊。學習茶道，讓孩子們懂得續(xù)茶時先人后己”的謙讓之禮，“敬茶尊長者”的長幼有序之禮，“嚴于律己、寬以待人”的自我修養(yǎng)之境。
?
?
四、海茶協(xié)*幽蘭茶藝海南冬交會系列活動
?
2014至2016年共有近30余名學員參加了海南省一年一度的冬交會和海南茶文化節(jié)，為冬交會和文化節(jié)進行品牌宣傳茶藝表演演繹、為各個企業(yè)進行專業(yè)茶事服務(wù)。
圖：2014年冬交會
圖：2015年冬交會
圖：2016年冬交會
圖：2017年冬交會
?
?
?
?
?
第二部分 ?國家中級茶藝師考證培訓班
?
?
? ?2010年以來，八年在學校和社會培訓了千余人，并有近400人左右考取了中級茶藝師資格證書
2016年秋季中級茶藝師周末班
?
2017年春季中級茶藝師周末班
2017年春季中級茶藝師儋州周末班
?
2017年春季中級茶藝師7天密集班
圖：2017年8月三天密集精華班
圖：2017年10月三天密集精華班
?
2017年秋季季中級茶藝師周末班
?
2017年秋季中級茶藝師7天密集班
2017年下半年國家中級茶藝師考核圓滿結(jié)束
?
?
第四部分 海茶協(xié)*幽蘭茶藝系列國家中、高級評茶員培訓
?
2014-2017年12月四次參加中國茶葉流通協(xié)會和海南省茶葉學會舉辦的國家中、高級評茶員學習交流、教學并擔當評委
?
為了進一步提升我省茶葉從業(yè)人員的技能水平，以及滿足更多茶人對茶的熱愛和追求。海南省茶葉學會、海南省茶業(yè)協(xié)會聯(lián)合中國茶葉流通協(xié)會每年年底舉辦國家中、高級評茶員培訓與考核。
?
圖：2014年12月中、高級評茶員培訓
?
?
?
圖：2015年12月中、高級評茶員培訓
?
圖：中國茶葉流通協(xié)會產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任 、茶協(xié)高級講師申衛(wèi)偉先生給海茶兩會秘書長授牌
?
圖：2016年12月中、高級評茶員培訓
?
圖：201年12月中、高級評茶員培訓
?
課程學習兼有理論知識和實際操作。具體包括：
評茶員職業(yè)說明；茶葉基礎(chǔ)知識；中國茶葉發(fā)展簡史及主要產(chǎn)區(qū)概況；茶樹特征與生長規(guī)律；六大茶類制法、審評和實際操作；
茶葉內(nèi)含物成分與功效；茶葉貯藏技術(shù)；茶葉相關(guān)標準及法律法規(guī)知識；茶葉感官審評知識及技能應(yīng)用等
?
?
?
?
第四部分 海茶協(xié)*幽蘭茶藝茶文化活動及游學大記事
?
?
2000年成功舉辦有15支隊伍參加海南省首屆茶藝技能大賽，邀請到中國茶道表演藝術(shù)家吳雅真女士進行培訓指導并擔任評委
幽蘭茶藝參與組織了海茶兩會成立大會、第一屆海南省茶藝大賽和國內(nèi)外茶葉生產(chǎn)商及貿(mào)易商的展銷三個活動。
圖：與中國茶道表演藝術(shù)家吳雅真老師和臺灣梨山茶園掌門人及參賽選手在當年海秀路上的南國茗香村----活動地點合影留念。
圖：中國土產(chǎn)畜產(chǎn)海南茶葉進出口公司便演的玻璃杯苦丁茶茶藝獲得金獎，鄧蘭萍老師擔任茶藝解說。
圖：當年以茶葉種植和制作生產(chǎn)第一線的選手為主要參賽人員。
?
?
2005年幽蘭茶藝代表海南省與來瓊訪問的韓國茶藝交流團進行中韓茶文化交流
期間雙方贈送了各具特色的禮物，中韓雙方拜祭茶神，韓國著名畫家?guī)砹硕喔懂嬜鞴踩藗冃蕾p并贈送海茶協(xié)飲茶畫作。韓方表演了單人和多人集體茶藝，中方有鄧蘭萍老師表演浪漫音樂紅茶茶藝和茶藝學員表演雙人的臺式功夫茶茶藝。漢大古箏學校的校長陳海燕女士古箏伴奏。大家品嘗了韓方帶來的精美茶食。
?
2011年重返湖南農(nóng)業(yè)大學學習
?
2011年9月在海南首屆茶藝師考證培訓班開班儀式上浪漫音樂紅茶雙壺茶藝演繹。
?
2012、2013年為沉香會所、字畫等多所會所培訓專業(yè)茶藝服務(wù)人員
?
2012年3月帶領(lǐng)4名茶藝師到海口西海岸美林谷進行茶事沙龍
?
?
2012年3月在心理俱樂部成立慶典上的茶藝演繹
?
?
2012年4月帶領(lǐng)茶藝學員參加海南瓊中三月三暨海南省茶葉學會第三屆理事會并為大會帶來別具一格的茶藝演繹，
同時為某品牌新聞發(fā)布會上做茶藝宣傳。前來參加會議的有中國科學院院士陳宗懋、中國國茶文化研究會會長程啟坤、
全國著名審評專家施兆鵬教授、北金張一元掌門人王秀蘭女士等全國著名專家學者和知名茶企業(yè)掌門人。
圖：與中國工程院院士茶葉專家程宗懋先生
圖：與中國國際茶文化研究會程啟坤教授
圖：與施兆鵬教授和陳世登秘書長
?
?
2012年8月，應(yīng)恩師吳雅真老師的邀請，前往安徽合肥參加觀摩海峽兩岸茶藝電視公開賽的復賽和決賽，
與全國茶道表演藝術(shù)家吳雅真女士及福建電視臺攝制組人員合影。
注：第二次見到恩師吳雅真女士
?
?
2013年3月受海南師范大學對外文化交流學院邀請為即將赴東南亞宣傳中華傳統(tǒng)文化的200多名
大學生自愿者做茶文化講座。2名茶藝師為大學生表演了雙人經(jīng)典臺式茶藝表演。
?
?
?
?
2013年暑假編寫的巜茶文化與茶藝》一書，已作為銀校中職教育校本教材。
?
?
?
2014年11月成功舉辦有近100人參加的“藝素”茶會，為海口首次大型茶會雅集的典范
（其中茶藝師24人加上主持、琴師、茶藝表演者、發(fā)型化妝、接待等工作人員達到30人）
?
?
?
2014年2月參加在海南舉行的為期三天的世界游艇盛典，10名茶藝學員和2名琴師
為大會進行中國特色的茶藝表演和茶事服務(wù)
?
?
?
2014年7月考察廣州芳村茶葉市場，并參觀陳國璋先生的茶文化博物館。圖為與陳國璋先生合影。
?
2014年7月在武夷山考察茶葉生產(chǎn)加工和茶葉市場
圖為在金駿眉創(chuàng)始人梁駿德的專賣店里
?
?
2015年初首次為海南省圖書館進行了唯美的茶文化講座，茶藝師蘇蘇主持，共4名茶藝師1名琴師參加活動。
?
2015年春一行14人在三亞為國際銀行組織中外賓客舉辦中華傳統(tǒng)茶文化雅集。
?
2015年3月杭州龍井問茶、參觀中國茶葉博物館、參加素業(yè)茶院的茶席設(shè)計研修班
?
?
2015年7月中國茶葉學會理事會在海南召開，會后來自全國各地茶學專家學者聚集一堂，
到瓊中烏石農(nóng)場嶺頭茶廠、金江農(nóng)場五指山茶場參觀茶葉加工，品飲五指山紅綠茶，并為海南茶葉生產(chǎn)發(fā)展獻計獻策。
圖：與師兄---茶學專家劉仲華教授和中國農(nóng)科院茶葉研究所江用文所長
?
?
2015年11月帶領(lǐng)5名茶藝學員和1名琴師為海南省新華保險公司進行茶養(yǎng)生講座
?
2015年底華森公司員工茶藝系列課程
?
?
2015年5次到五指山毛岸金江茶場、茶溪谷和水滿鄉(xiāng)了解茶廠生產(chǎn)和茶葉加工情況
?
圖：2015年12月在九號別院茶會中古樸的黑茶茶藝演繹
?
?
?
2016年初帶領(lǐng)10名茶藝學員為某銀行年終VIP客戶答謝會舉辦茶文化知識講座
?
?
?
2016年4 月8-10日i參加海南省第二屆茶藝師職業(yè)技能大賽
擔任裁判
與日本的手冢晴美女士夫婦交流中日茶文化
2016年4月為期三天的“云在白沙”的海南省茶文化博覽會，進行了有15支隊伍參賽的海南省第二屆
茶藝師職業(yè)技能大賽（其中12支隊伍是我們的學員）、中日茶文化交流、海南茶產(chǎn)業(yè)高峰論壇、采茶能手比賽等
?
?
?
?
?
?
2016年7月帶領(lǐng)5名茶藝學員1名琴師參加了海南省招商銀行的茶道生活美學講座。
?
?
?
2016年8月帶領(lǐng)學員參觀湖南茶葉研究所，并與師兄包小村所長在品種園及茶葉機械廠合影
?
?
?
2016年8月至9月帶領(lǐng)學員分別到湖南和廣西觀摩全國第三屆茶藝師職業(yè)技能帶賽省級決賽，
參加中國茶葉學會舉辦的賽前培訓，組織了海南省的賽前培訓，海南省有2名茶藝學員參加了
在貴州舉辦的全國第三屆茶藝師技能大賽獲得多項獎項，海茶協(xié)獲得最佳組織獎，
?
圖：全國各省市主辦單位和指導老師的賽前培訓
圖：湖南賽區(qū)觀摩-與中國國茶葉學會周智修秘書長合影
圖：廣西賽區(qū)觀摩
圖：海南省賽前演練
?
?
2016年9月參加第二屆中華茶文化培訓研討會暨中華優(yōu)秀茶教師頒獎典禮，與中國茶文化研究泰斗童啟慶教授、
中國茶道表演藝術(shù)家吳雅真女士、茶文化研究先驅(qū)林治老師、浙江農(nóng)業(yè)大學教授王岳飛、
福建農(nóng)林大學茶學系主任孫云教授、中華茶人聯(lián)誼會秘書長孫蔚、臺灣中華國際無我茶會推廣協(xié)會理事林淑珍等
國內(nèi)眾多知名專家學者濟濟一堂共同探討茶文化培訓前景和思路。
?
2016年10月和部分茶藝師們參第12屆中國茶葉經(jīng)濟年會暨2016黃山茶會，參觀了有吳覺農(nóng)題詞的
中國祁紅博物館和祥源祁紅生產(chǎn)基地及制茶體驗館、太平猴魁博物館和產(chǎn)地-猴坑村
?
?
?
?
?
2016年11月為省總會舉辦的全省鄉(xiāng)村旅游、休閑場所的茶藝技能培訓暨比賽培訓
并帶領(lǐng)學員劉堯擔任助教和閉幕式上的茶藝表演、學員王曼擔任評委。
?
?
?
2016年12月為?？谑袐D聯(lián)合會舉辦的椰城時代新女性大講堂上的茶文化講座
?
?
?
?
2014年春節(jié)至2017年春節(jié)前連續(xù)四期為某地產(chǎn)公司策劃承辦大型茶文化茶事服務(wù)活動，
每次為期3天，共計30余名茶藝師參加活動。
?
?
?
?
?
圖：儋州市委婦聯(lián)各單位執(zhí)委三八茶會活動
?
圖：某市公安系統(tǒng)警花三八茶會雅集活動
圖：海南省平安銀行VI泡客戶茶會雅集活動
圖：某房地產(chǎn)公司的茶會雅集
?
2017年4月白沙三月三茶文化
?
?
?
?
海茶協(xié)鼎力相助"白沙三月三"茶文化活動
海茶協(xié)韻致茶藝演繹提升班學員穿越亮相
?
?
?
?
2017年5旗袍與茶藝的完美結(jié)合
?
?
?
茶藝與旗袍同為中華民族的經(jīng)典文化，兩者合一更顯珠聯(lián)璧合，相互輝映，充分展現(xiàn)了民族的精華，洋溢著濃濃的中國味。
?
?
2017年4月海茶協(xié)·幽蘭茶藝儋州茶文化教學實踐基地儋州開班
儋州大益茶體驗館作為海茶協(xié)·幽蘭茶藝儋州茶文化教學實踐基地，在海茶協(xié)幽蘭茶藝老師的
悉心指導鼎力支持幫助下，4月9日下午舉行了開課儀式并正式開課。
?
全名飲茶日
?
2017年4月23日由海南茶葉學會（海南茶業(yè)協(xié)會）、茶藝師聯(lián)盟海南分會舉辦的全民飲茶日暨萬人品茶活動正式拉開序幕。
?
“全民飲茶日”為全國同步公益活動，為了讓更多群眾從各個方面了解茶以及茶文化。
?
?
?
?
2017年4月28日中國·貴州國際茶文化節(jié)暨茶產(chǎn)業(yè)博覽會
?
圖：與中國科學院院士茶葉專家陳宗懋和師兄劉仲華先生合影
圖：陳院士盛贊海南紅茶品質(zhì)優(yōu)異
?
圖：參觀和體驗貴州湄潭翠眉27度、多彩部落和茶旅一體的觀光茶園
圖：湄潭翠芽手工生產(chǎn)加工、體驗、品嘗茶仙子
圖：參觀貴州茶工業(yè)博物館
圖：參觀湄潭萬畝茶園
圖：參觀當?shù)夭枞~生產(chǎn)廠家
圖：巧遇五十年代湖南農(nóng)大茶學專業(yè)校友，已從貴州湄潭茶葉研究所退休，一起參觀某企業(yè)日本蒸青綠茶原料生產(chǎn)基地
?
本屆茶博會以“醉美茶香·養(yǎng)生天堂”為主題，吸引了來自國內(nèi)外茶業(yè)界的專家、學者、企業(yè)代表以及美、英、澳、法、德、新加坡等國的知名茶企代表及涉茶外賓2500多人參會。
?
?
2017年6月幼教老師們茶藝美學培訓
?
?
?
2017年6月24號上午，海茶協(xié)結(jié)合省會展中心舉辦的2017教育展并受邀給?？诤弦环接變簣@幼教老師們進行茶藝美學培訓。
希望通過這次活動把中國傳統(tǒng)的茶文化潤物細無聲的滋養(yǎng)給孩子們。
?
?
2017年6月海南國際教育產(chǎn)業(yè)博覽會
?
?
?
6月23日~6月25日，在海南國際會展中心，海茶協(xié)*幽蘭茶藝應(yīng)邀參加2017海南國際教育產(chǎn)業(yè)博覽會。
?
?
現(xiàn)場布置了古樸意境精美的三套茶席，引得無數(shù)游客駐足圍觀，甚至興致勃勃坐在茶席前，
茶藝師便手把手的教茶藝動作。展會期間，茶藝師演繹多種茶藝。
?
?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??
?
一天之內(nèi)讓零基礎(chǔ)的客戶經(jīng)理們了解并掌握茶葉基礎(chǔ)知識和一套茶葉沖泡技巧，也并非易事。
幾個專題知識點濃縮，有趣的講授，大家聽的也是津津有味，興趣盎然。
?
? ? 海茶協(xié)·幽蘭茶藝鄧老師為即將代表中行海南分行參加全國總行系統(tǒng)茶藝技能大賽的參賽選手
進行賽前培訓，比賽項目分為茶文化理論問答和茶湯比拼兩部分。
這次比賽關(guān)鍵是茶湯比拼，選手要在規(guī)定的龍井茶、金駿眉、大紅袍、普洱生茶四種茶葉中抽取任意一種，
選取正確茶具，沖泡出6杯色澤和茶量一致的茶湯奉給評委，比賽規(guī)則基本按照國賽標準進行。經(jīng)過短時間
而有效率培訓，在老師悉心教授和指導下，學員們認真學習，虛心請教，能夠獨立完成二套完整的大賽規(guī)定流程。
?
?
? ? ? ?2017年8月4日海南省太平洋壽險公司管理干部茶會雅集
? ? ? ?
海茶協(xié)·幽蘭茶藝受省太平洋壽險公司邀請，為該八十名公司管理干部三天企業(yè)內(nèi)訓的最后一場培訓
帶來了愉悅輕松的茶文化雅集活動，讓他們在緊張業(yè)務(wù)培訓后，體驗到了中國茶文化的慢調(diào)生活。
?
?
2017年8月5-14日，我們，一直在路上···
海茶協(xié)·幽蘭茶藝從海南出發(fā)，途徑四個省份
?
從天水到青海湖，從拉卜楞寺到法門寺，不僅僅是游覽大好河山、名勝古跡與沿途美麗的風景，更是通過簡單的茶席布置傳遞著中華茶文化的芬芳...一路上我們遇到了很多人，有來自河南的大學生，有來自陜西的一家三口，還有當?shù)氐牟孛?..他們不約而同駐足在我們所布置的茶席前，甚至加入到我們隊伍當中...
?
2017年8月25-30日，進行了為期5天的日本茶道的學習
?
從日本茶道反觀中華茶文化發(fā)展歷史、中日茶文化之淵源、中國茶文化之不足之優(yōu)勢及豐富的層次內(nèi)涵與博大精深，體會日本茶道的空寂、規(guī)范、嚴謹和儀禮。
日本茶道 ?是日本特有的綜合文化體系。本次課程學習主要有以下幾個方面：1、了解日本茶文化的發(fā)展簡史。2、和服的著法、茶道禮法。3、實踐日本“丹月流”茶道“平點前”作法。4、體會日本茶道的思想、審美。5、日本“濃茶禮法”、“盤點禮法”以及日本香道等藝術(shù)體驗。
?
?
? ? ? ? ?2017年9月25- 30日湖北國際茶業(yè)大會---恩施、宜昌
圖1與浙江農(nóng)大學王岳飛教授，圖2、圖3張?zhí)旄＠先说姆蛉藦垥约t女士和中華茶人聯(lián)誼會孫秘書長
國際茶葉大師賽包括調(diào)飲茶、評茶等項目，臺上來自各國的選手紛紛拿出看家本領(lǐng)，
他們帶來的茶點內(nèi)容豐富，表演令人目不暇接。
?
?
2017年10月26日，海茶協(xié)*幽蘭茶藝一行七人第十三屆中國茶業(yè)經(jīng)濟年會
暨“天下茶尊·紅茶之都”云南臨滄紅茶文化節(jié)，并考察了
云南臨滄冰島、瀾滄景邁、勐海、版納、昆明等地的茶山差場合茶葉市場。
?
?
?
?
?
2017年12月12日下午，海茶協(xié)·幽蘭茶藝受邀為?？诟蹌?wù)分公司組織舉辦了一場關(guān)于茶文化茶健康的家庭生活知識講座。
?
?
?
以下是幽蘭茶藝和茶藝學員及舉辦和參加的各類特色茶會
?
蓮花茶會
圖：2015年12月在九號別院茶會中古樸的黑茶茶藝演繹
?
?
?
2016喜盈門茶高峰論壇與中華茶文化和茶宴專家劉秋萍以及鐵觀音非物質(zhì)文化傳承人魏先生合影，品嘗魏總的“魏十八”鐵觀音茶。
?
2016年，和茶藝師們一起參加華香堂的品香茶會
?
2016年抹茶茶會
2016年調(diào)飲茶茶會
?
2016年11月，在凰淳茶會所舉辦的有9名茶藝師參加的茶湯比拼比賽并擔任評委
