所有投資客在接觸普洱茶收藏之前，聽(tīng)到的最多的話(huà)莫過(guò)于“能喝的古董”，再進(jìn)一步接觸之后就會(huì)聽(tīng)到很多財(cái)富神話(huà)，比如收藏88青、大白菜班章的藏家發(fā)家史。等到持重金進(jìn)入市場(chǎng)之后，很多人發(fā)現(xiàn)這個(gè)市場(chǎng)遠(yuǎn)非想象當(dāng)中那么簡(jiǎn)單，從今天開(kāi)始我就跟大家聊聊關(guān)于普洱茶投資，我所知道的一些內(nèi)情。
普洱茶收藏起源于民國(guó)時(shí)期，盡管清代皇親國(guó)戚們就有收藏普洱茶的傳統(tǒng)，但都是出于品飲的目的。也沒(méi)有記載有人因收藏普洱茶而發(fā)達(dá)。比較靠譜的說(shuō)法是上世紀(jì)20年代初，故宮為了縮減開(kāi)支，將庫(kù)房的一些物資集中出售。其中茶庫(kù)的普洱茶成為很多達(dá)官貴人追捧的對(duì)象，因?yàn)檫@些茶很多都是雍正乾隆時(shí)期，所以從那時(shí)候收藏普洱茶成為時(shí)尚，因此誕生出很多知名茶號(hào)：如車(chē)順號(hào)、同慶號(hào)、福原昌等。
后來(lái)因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)，普洱茶的生產(chǎn)加工被迫中斷，收藏普洱茶的人群也大多集中在港澳臺(tái)地區(qū)。普洱茶第一輪收藏的熱潮就是從臺(tái)灣地區(qū)興起的，但是在上世紀(jì)60年代臺(tái)灣因?yàn)槌醋髌斩璩霈F(xiàn)過(guò)一次崩盤(pán)。據(jù)一些很老很老的茶人說(shuō)，那次的崩盤(pán)直接導(dǎo)致內(nèi)地普洱茶出口銳減，傳聞是真是假我也不敢確定，但是60年代的臺(tái)灣普洱茶的確崩過(guò)一次盤(pán)。
改革開(kāi)放后，大量臺(tái)商來(lái)大陸開(kāi)廠(chǎng)做生意。廣東地區(qū)又是改革開(kāi)放的橋頭堡，大量的臺(tái)商把收藏普洱茶的風(fēng)氣帶到了廣東，加上廣東地區(qū)的人本來(lái)就有喝茶的習(xí)慣。而那時(shí)候的東莞又是臺(tái)商云集之地，這也是為什么東莞被稱(chēng)作茶都的主要原因。
最早的普洱茶投資與收藏完全由臺(tái)灣人引導(dǎo)，比如著名茶人鄧時(shí)海先生則是其中的代表人物。據(jù)說(shuō)臺(tái)商先是雇人走遍中國(guó)大江南北去收購(gòu)普洱茶，等將市面上的貨物掃的差不多的時(shí)候，開(kāi)始進(jìn)行運(yùn)作。以茶文化為切入點(diǎn)，撬動(dòng)了整個(gè)珠三角地區(qū)的茶葉市場(chǎng)，從而是芳村茶葉市場(chǎng)成為全國(guó)最大的普洱茶集散地。這也是為么普洱茶產(chǎn)于云南卻要到廣東去交易的主要原因。
加入的人越多，這些茶的價(jià)格就越高。新茶老茶同時(shí)開(kāi)始起飛，神話(huà)因此而誕生，比如88青、92方磚等。在這些投資者的誕生同時(shí)造就了很多富翁。普洱茶收藏開(kāi)始在大陸地區(qū)落地生根。
■作者簡(jiǎn)介：
天火—普洱茶市場(chǎng)行情觀察員，自2013年開(kāi)始撰寫(xiě)普洱茶市場(chǎng)行情報(bào)告。距今3年有余，其報(bào)告一向以準(zhǔn)確并具有前瞻性而著稱(chēng)。
解讀中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)走勢(shì)，需理解威權(quán)政治下的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)。中國(guó)本質(zhì)上是追求秩序穩(wěn)定的大陸國(guó)家，而不是高舉自由主義的海洋國(guó)家。在未來(lái)，中國(guó)的政經(jīng)格局會(huì)越來(lái)越有序，穩(wěn)中求勝，多元化資產(chǎn)配置，將開(kāi)啟未來(lái)的財(cái)富盛宴……
我最近提出“茶山新秩序”與茶行業(yè)的“大基建+大開(kāi)放”，就是想表明：少一點(diǎn)暴利與速成思想，也不要去吃獨(dú)食，多做基礎(chǔ)建設(shè)，多一點(diǎn)共享生態(tài)鏈思維，通過(guò)多方共贏長(zhǎng)期博弈，建立行業(yè)全新治理結(jié)構(gòu)與秩序。
一個(gè)巨大的商機(jī)：云南茶企茶商可為中國(guó)富人圈、小康之家做穩(wěn)中求勝、短長(zhǎng)結(jié)合的多元化的資產(chǎn)配置……
炒作資金轉(zhuǎn)型升級(jí)為資產(chǎn)配置資金，再將其轉(zhuǎn)化為茶產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展基金，這樣就可以孵化許多不錯(cuò)的項(xiàng)目。
普洱茶投資，要真正從炒作收藏轉(zhuǎn)向資產(chǎn)優(yōu)化配置時(shí)代，需要B端和上游升級(jí)，并解決產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。
B端是投資的出口。普洱茶產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、投資回報(bào)周期長(zhǎng)，這意味著投資普洱茶的許多是重資產(chǎn)，如果銷(xiāo)售端不能做大做強(qiáng)，那么上游的重金布局就面臨被長(zhǎng)期套牢的風(fēng)險(xiǎn)。故，普洱茶要有強(qiáng)大的B端，以解決茶品的大流通問(wèn)題，建立金字塔消費(fèi)結(jié)構(gòu)——大眾市場(chǎng)做大，專(zhuān)業(yè)品鑒消費(fèi)市場(chǎng)真正發(fā)揮消費(fèi)中堅(jiān)力量，投資收藏市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，這樣一來(lái)投資出口才會(huì)通暢。
上游升級(jí)的重心是，從茶莊園到茶產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)。我們知道，茶莊園是三產(chǎn)融合的茶業(yè)綜合體，而茶業(yè)小鎮(zhèn)無(wú)疑是超級(jí)綜合體。如果說(shuō)，“茶園+生產(chǎn)倉(cāng)儲(chǔ)基地”之基地型茶企，是小盤(pán)，那么茶莊園就是大盤(pán)，而茶業(yè)小鎮(zhèn)無(wú)疑是超級(jí)大盤(pán)。小盤(pán)裝億元級(jí)投資到頂，大盤(pán)裝十億元級(jí)投資到頂，超級(jí)大盤(pán)可裝幾十億甚至百億投資。如果說(shuō)茶莊園開(kāi)啟普洱茶投資的大盤(pán)時(shí)代，那么普洱茶小鎮(zhèn)有可能開(kāi)啟普洱茶投資的超級(jí)大盤(pán)時(shí)代。
云南省政府繼旅游與高原生態(tài)農(nóng)業(yè)之后，打造康體養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，打算將云南打造成中國(guó)的康體養(yǎng)老目的地。有文章說(shuō)，過(guò)去中國(guó)人買(mǎi)房，未來(lái)中國(guó)人將買(mǎi)命，康體養(yǎng)老目的地——云南，無(wú)疑是賺買(mǎi)命的錢(qián)。普洱茶是大健康產(chǎn)業(yè)，以普洱茶為主題的普洱茶小鎮(zhèn)，可抓住云南為中國(guó)康體養(yǎng)老目的地這一大趨勢(shì)，布局茶產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、康體養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等，以茶為媒介撬動(dòng)數(shù)十億元，甚至上百億元項(xiàng)目。
如果茶產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)能做大做活，能真正撬動(dòng)多元產(chǎn)業(yè)，能賺取富人與小康家庭買(mǎi)命的錢(qián)，并為富人與小康家庭做資產(chǎn)多元優(yōu)化配置，那么其不但解決了投資資金來(lái)源問(wèn)題，同時(shí)也解決了投資出口的問(wèn)題。
買(mǎi)命，其實(shí)是后現(xiàn)代化生活方式的一種表述。房子，以及各種物化的東西，都是身外之物。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)告別數(shù)量，進(jìn)入質(zhì)量增長(zhǎng)階段，老百姓也會(huì)追求品質(zhì)生活。所謂的品質(zhì)生活，就是要從身心健康、自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的角度出發(fā)，有了內(nèi)在的目標(biāo)，再有限度追求身外之物，讓外物服務(wù)于身心健康的最大化，而不是人被外物所奴役。
買(mǎi)命產(chǎn)業(yè)，就是后現(xiàn)代生活方式產(chǎn)業(yè)!
用資產(chǎn)多元優(yōu)化配置賺取的長(zhǎng)期穩(wěn)定收入來(lái)買(mǎi)命，并帶動(dòng)身邊朋友圈來(lái)進(jìn)行多元化投資與過(guò)后現(xiàn)代化生活，形成投資與消費(fèi)一體化內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)。其無(wú)疑是普洱茶除了投資收藏市場(chǎng)，以及正在開(kāi)啟的超級(jí)B端與大消費(fèi)時(shí)代之后的全新玩法。最終，普洱茶產(chǎn)業(yè)會(huì)形成三大市場(chǎng)：投資收藏、超級(jí)B端與大消費(fèi)市場(chǎng)、多元資產(chǎn)配置與買(mǎi)命市場(chǎng)。
最后是產(chǎn)權(quán)。天量投資砸在普洱茶產(chǎn)業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)上，如果沒(méi)有產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，會(huì)造成大錢(qián)不敢投，即便投了也是以短期套利為主?？梢灶A(yù)期，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)權(quán)時(shí)代之前夜，在未來(lái)產(chǎn)權(quán)將得到保護(hù)與尊重，與之相伴的是高昂的資產(chǎn)稅與遺產(chǎn)稅。中國(guó)產(chǎn)權(quán)制度的進(jìn)步，將為普洱的資產(chǎn)多元優(yōu)化配置時(shí)代保駕護(hù)航。
文/白馬非馬
請(qǐng)上帝喝茶工作室出品
為什么是消費(fèi)升級(jí)，而不是降級(jí)?這是因?yàn)橹袊?guó)正處于資產(chǎn)價(jià)格高位，去杠桿與資產(chǎn)價(jià)格重置是大概率事件，許多套利資金紛紛跑到消費(fèi)品領(lǐng)域避險(xiǎn)，或者對(duì)未來(lái)看好的行業(yè)進(jìn)行垂直下沉深耕布局，經(jīng)濟(jì)脫虛向?qū)嵉拇蟊尘跋?，?huì)倒逼資本家和中小微企業(yè)做產(chǎn)業(yè)升級(jí)與消費(fèi)升級(jí)的事。
抓住避險(xiǎn)資金窗口期，做“老百姓消費(fèi)得起的精品”
把資產(chǎn)套利的錢(qián)，用在提升產(chǎn)品品質(zhì)與附加值，整個(gè)社會(huì)產(chǎn)品品質(zhì)大幅提升，附加值增加，也就意味著普通老百姓收入增加，消費(fèi)升級(jí)了。在此時(shí)代大背景下，普洱茶行業(yè)會(huì)迎來(lái)外部避險(xiǎn)資本投資茶產(chǎn)業(yè)的窗口期，主動(dòng)對(duì)接消費(fèi)升級(jí)的茶企，將迎來(lái)市場(chǎng)紅利，但前提是，一定要明白“消費(fèi)升級(jí)不等于賣(mài)貴茶”!
普洱茶行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)是：資產(chǎn)價(jià)格重置，消費(fèi)水平總體上升，產(chǎn)品升級(jí)迭代。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)社會(huì)發(fā)展有三個(gè)階段: 08年之前是低工資+低消費(fèi)+低產(chǎn)品附加值時(shí)代，08至2018是全民資產(chǎn)套利時(shí)代，今后是中等收入+中等消費(fèi)+較高產(chǎn)品附加值時(shí)代。
未來(lái)14億人口進(jìn)入中等發(fā)達(dá)水平，“做老百姓消費(fèi)得起的精品”，將是未來(lái)市場(chǎng)的最大紅利。中國(guó)在全球產(chǎn)業(yè)鏈分工體系中，將在未來(lái)數(shù)十年中持續(xù)向中高端邁進(jìn)，乃是中國(guó)最大的國(guó)運(yùn)。這是預(yù)測(cè)未來(lái)的基本面!
普洱茶復(fù)雜體系的崩潰，很大程度上是資產(chǎn)價(jià)格重置造成的。這表明，建立在資產(chǎn)套利割韭菜基礎(chǔ)上的復(fù)雜系統(tǒng)在一定程度上崩潰，未來(lái)的普洱茶市場(chǎng)將依托“品質(zhì)升級(jí)+消費(fèi)升級(jí)”重構(gòu)系統(tǒng)。
為什么我一向反感資本至上論、大茶企通吃論，原因就在此。我一直堅(jiān)信，未來(lái)會(huì)褒獎(jiǎng)在品質(zhì)與誠(chéng)信上下工夫的中小微茶企的。
潤(rùn)元昌掌門(mén)人李子超先生在朋友圈說(shuō)：類(lèi)似于優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品、小米……這樣的公司，通過(guò)極致供應(yīng)鏈打造出高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，做“老百姓消費(fèi)得起的精品”，摒棄高端奢侈的浮夸浪費(fèi)路線(xiàn)，既符合當(dāng)前政治社會(huì)風(fēng)氣，也符合社會(huì)資源走向最有效配置的趨勢(shì)。
我以為其說(shuō)法抓住了時(shí)代發(fā)展命門(mén)，潤(rùn)元昌的“精品熟茶”戰(zhàn)略定位與打法值得我們期待!
茶企未來(lái)的日子要過(guò)得好，要將以前為資源與資本買(mǎi)單，轉(zhuǎn)向?yàn)槠焚|(zhì)與專(zhuān)業(yè)服務(wù)買(mǎi)單。普洱茶界專(zhuān)業(yè)服務(wù)定價(jià)偏低，造成專(zhuān)業(yè)服務(wù)供給質(zhì)量低，不利于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
整個(gè)社會(huì)節(jié)奏慢下來(lái)，是普洱茶行業(yè)的最大利好
今年有個(gè)好現(xiàn)象，許多傳媒、IT、房地產(chǎn)、金融的職場(chǎng)小白，都來(lái)關(guān)注普洱茶，在朋友圈曬普洱茶，這表明普洱茶的大眾消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭強(qiáng)勁，普洱茶將是中國(guó)大眾消費(fèi)升級(jí)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品!
傳媒、IT、房地產(chǎn)、金融等過(guò)去10年主流從業(yè)人員，如今紛紛轉(zhuǎn)來(lái)關(guān)注普洱茶這個(gè)慢產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)普洱茶產(chǎn)品這個(gè)慢生活，其釋放的未來(lái)投資與消費(fèi)趨勢(shì)信號(hào)非常明顯。
以前，我們經(jīng)常說(shuō)社會(huì)主流行業(yè)的節(jié)奏太快，白領(lǐng)更愛(ài)時(shí)尚方便快捷的奶茶與咖啡，而不是慢慢喝的普洱茶。北上廣深杭的IT、金融、地產(chǎn)等光鮮行業(yè)的白領(lǐng)為什么過(guò)“快生活”?那是因?yàn)樗麄兲幱谝粋€(gè)賺快錢(qián)的時(shí)代，不是靠時(shí)光精心打磨的原創(chuàng)作品賺錢(qián)，而是靠資本收割的套路賺錢(qián)。整個(gè)社會(huì)浮躁，有道是“自古情深留不住，唯有套路得人心”，大家都在做沒(méi)多少技術(shù)含量的程序化的事，忙于追求數(shù)量的快速擴(kuò)張，忙得不能靜下心來(lái)喝一杯茶!
如今，快錢(qián)不好賺了，資產(chǎn)價(jià)格也在重置，于是都市白領(lǐng)陷入普遍焦慮，并尋找出路。最開(kāi)始他們想比過(guò)去做得更多，更勤奮，后來(lái)發(fā)現(xiàn)簡(jiǎn)單重復(fù)的套路活干多了，并無(wú)太大價(jià)值。這時(shí)，他們就會(huì)反思工作與生活的意義，乃至生命的最終價(jià)值：低質(zhì)的快速變現(xiàn)套路工作及快生活，與花時(shí)間積淀起來(lái)的高質(zhì)量原創(chuàng)工作及慢生活，哪一個(gè)更重要?在一個(gè)35歲就“老不死”的行業(yè)，還是越老越吃香的行業(yè)有意思?
所以，整個(gè)社會(huì)節(jié)奏慢下來(lái)，是普洱茶行業(yè)的最大利好。金融、IT、房地產(chǎn)、傳媒的從業(yè)者關(guān)注普洱茶，是社會(huì)價(jià)值方向標(biāo)的重大轉(zhuǎn)變，普洱茶是工作、投資、消費(fèi)一體化的慢生活產(chǎn)品，必將受到都市白領(lǐng)的更多青睞……
逢八必變，都市寫(xiě)字樓將是普洱茶大眾消費(fèi)升級(jí)的策源地
普洱茶十年一個(gè)周期，逢八必變：
1978，普洱茶通過(guò)香港茶商的牽手開(kāi)始走進(jìn)法國(guó)與日本，開(kāi)啟了普洱茶的現(xiàn)代健康茶飲之路。
1998，臺(tái)灣普洱熱，標(biāo)志著普洱茶進(jìn)入了投資與收藏時(shí)代。
2008，專(zhuān)業(yè)喝茶圈子成為高端小眾普洱茶消費(fèi)熱的策源地，從而開(kāi)啟了為期十年波瀾壯闊的普洱茶古純時(shí)代。
2018，都市白領(lǐng)紛紛轉(zhuǎn)而追求慢生活，也就意味著都市寫(xiě)字樓將成為普洱茶大眾消費(fèi)升級(jí)的策源地!
文/白馬非馬
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