一品普洱

（一）為勐?？h天威茶廠改名

2005年11月，方一知一路走訪了昆明市和西雙版納州大大小小19家茶廠和店，半路在勐海六公里處某茶廠抽煙休息。期間，偶遇一家名為勐?？h天威茶廠的浙商老板，他掏出一張名片，引發(fā)了方一知的職業(yè)?。骸疤焱笔菤⑾x劑廠的名字嘛！當(dāng)面就哼起“我是害蟲、我是害蟲”的廣告歌。

針對名片 上的商標(biāo)“天富祥”，不客氣地指出，不僅茶廠名稱與天然、健康、原生態(tài)的普洱茶不搭調(diào)，而且這三個字的商標(biāo)是湊出來 的，如果以后做品牌推廣，肯定推不開。重新取名吧，最好是商標(biāo)名稱、企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱三位一體。

離開勐海回山東不久，浙商老板來電話說，他們又取“潤益”一名，借勢當(dāng)時還未名滿天下，歷史悠久的勐海茶廠商標(biāo) “大益”。望文生義，潤益只顯示喝茶有益，畢竟不如茶有大益——大大地有益。

2015年春節(jié)前，方一知見到浙商團隊其中兩位合伙人，便直白地問道：

你們想做什么樣的普洱茶？干脆就這個意思提煉出幾個字做商標(biāo)。

創(chuàng)始人之一金云峰表示，我們浙商不做就不做，要做就做最好、最高的普洱茶。噫，漢譯英，不就是“一品普洱”嗎？

查知一品茶類早被搶注，只得選擇了折中方案——商標(biāo)“一品佳”，企業(yè)名稱“一品堂”。

幾年后統(tǒng)一稱呼，一品堂終于做到了三位一體。

（二）一塊石頭·一把茶壺·一本手冊

一品堂茶廠占地38畝，在勐海新建茶廠中，投資額度屬第一。方一知一行進入時，卻是尚未完工的裸體茶廠。晚飯后，與茶廠老總一邊山頭散步，一邊討論工作，忽然抬眼之間，發(fā)現(xiàn)山洼里荒漠的木屋前，埋藏著一人高的一塊奇石。哈哈，這不就是一品石嗎？

遂命人抬至山下，矗立茶廠大院中央，刻銘“一品石”，以紀(jì)念浙商團隊于此選址建廠。一品堂打響后，前來參觀考察的茶友茶商絡(luò)繹不絕，紛紛在一品石前合影，一品石便演化為一品堂茶廠的文化石。

經(jīng)外腦團隊創(chuàng)意設(shè)計師相平巧妙構(gòu)思，云南一品堂的標(biāo)志新鮮出爐——云南一品堂人口頭稱之為“那把茶壺”。

logo造型以堂字為基點，品在堂中，堂之上兩片茶葉栩栩如生；堂字的寶蓋化為茶壺的形狀，圍繞一個品字展開；品則呈現(xiàn)云朵狀，暗喻云南；品之下有士支撐，意指有志之士團結(jié)一心，共舉普洱茶大業(yè)，合力打造中國普洱茶新生代第一品牌。

一個月后，一品堂茶廠打扮一新。大門口品牌形象赫然在目，漫畫版“一品普洱出品記”裝飾了行人經(jīng)過的文化墻。企業(yè)名稱三級跳，從由勐?？h打頭，越過西雙版納州，注冊為云南一品堂茶業(yè)有限公司，簡稱“云南一品堂”。稱呼背后的內(nèi)涵是，站在中國普洱茶殿堂的云南一品堂——向前看——看齊北京同仁堂、海南養(yǎng)生堂。

臺灣的《普洱·壺藝》非常敏感，派記者拍了現(xiàn)場照片發(fā)表在雜志上。產(chǎn)品還未投入生產(chǎn)，一品堂的品牌形象吸引了媒體和茶商茶友的眼球。茶廠一樓的茶室里，坐滿了天南海北前來洽談的客戶。怎樣留住蜂擁而上的客商？

方一知外腦團隊推出了《云南一品堂品牌推廣手冊》，企業(yè)形象系統(tǒng)與產(chǎn)品包裝系列融于一體，放置在茶桌上，來訪的客商一眼就能看到。

那時品牌形象對很多茶人茶企是個新鮮玩意兒，來賓們都忍不住好奇心，要翻上一翻。一品堂的第一單生意就這樣成交了——客戶說，我喜歡蘭花，下單“一品佳·蘭花”100萬。

（三）一品普洱是怎樣出品的

遙想當(dāng)年，普洱茶的包裝十分雷同，大街上滿目皆是云南普洱茶七子餅。怎樣進行形式的創(chuàng)新，又不脫離普洱茶傳統(tǒng)的文化土壤？

為此，一品堂董事會成員與方一知企業(yè)外腦團隊，開完大會開小會，最后決定以大益為參照，對標(biāo)7542、7572、7562，打造三款標(biāo)桿茶品。只是，要順應(yīng)現(xiàn)代人的認知習(xí)慣，將普洱茶嘜號英翻漢，變成能體現(xiàn)普洱茶現(xiàn)代文化內(nèi)涵的產(chǎn)品名稱。

一個系列三款產(chǎn)品，一個單品一個名字，意義層層遞進。同時在價格上拉開梯次。

這就是云南一品堂的早期產(chǎn)品規(guī)劃：一品佳——一品普洱——盛世一品。

一品佳是性價比高的一品普洱，

一品普洱是高品質(zhì)的支柱產(chǎn)品，

盛世一品則為繁華盛世，茶友茶客所追崇的高品位普洱茶。

產(chǎn)品系列對外統(tǒng)稱“一品普洱”。

一品普洱包裝采用了茶畫、篆刻作為包裝形象要素。多年之后人們記得最牢的，還是為產(chǎn)品增色添彩的茶畫。

茶畫出自作者張利烽筆下，主角是個老人，舉手投足之間，清風(fēng)、古韻、禪味，恰好暗合了古人乃至今人品茶的精神實質(zhì)。竹葉蕭蕭，雨打芭蕉，一卷書，一壺茶，這難道不是忙碌而浮躁的現(xiàn)代人，一味向往的美妙茶境嗎？

一品普洱的產(chǎn)品定位，以中高端人群為主，以熟茶為主打，兼顧南方市場和北方市場。

方一知與當(dāng)時的一品堂總經(jīng)理金云峰一道，足足找遍了勐?？梢姷暮檬觳?，一款一款的品。我們以大益熟茶為參照系，細細體味大益熟茶的優(yōu)點在哪里，不足是什么。一品堂熟茶發(fā)酵，怎樣才能青出于藍而勝于藍？

為了有效把控產(chǎn)品品質(zhì)，一品堂浙商團隊面向全行業(yè)發(fā)布了“30萬年薪誠聘技術(shù)總監(jiān)”的廣告資訊，仿佛一石激起千重浪，一時間轟動了整個普洱茶界。

包括芳村茶葉市場在內(nèi)的銷售人才，包括廣東中茶的行家里手，都躍躍欲試趕來勐海應(yīng)聘。

一品堂的生產(chǎn)技術(shù)骨干，均來自勐海茶廠、黎明茶廠、大渡崗茶場等老牌茶廠，在當(dāng)時的新興茶企中，是最棒的。

一品堂品牌的口碑效應(yīng)，隨之被迅速放大。

2020年，我們一起度過了不平凡的一年，感謝茶友們一直以來的溫情陪伴。2021年，福元昌與《普洱》雜志聯(lián)名推出全年期刊茶禮福袋感恩活動，書香茶味，一路相伴。新春將至，我們滿懷感恩與期待之心，與您共迎新年，同品茶香，同讀好書。

十五年耕耘的茶文化第一品牌

《普洱》雜志，在十五年的時間里，五千多個日日夜夜中，以145期雜志串聯(lián)起了茶文化的厚重和人文的知性，不僅填補了普洱茶文化在中國大陸的空白，還重塑和構(gòu)建了普洱茶文化體系。當(dāng)然《普洱》雜志在已經(jīng)能夠引領(lǐng)普洱茶生活方式的同時，也在探索創(chuàng)新中國期刊的全新發(fā)展模式。

2021年將至，正值《普洱》雜志喜迎十五周年，福元昌與其聯(lián)名推出月供書香茶禮福袋。這個新年禮包里，除了聯(lián)名款的易武紀(jì)念青餅(357g)一餅，福元昌定制蓋碗茶器一套外，還能在每月收到雜志的同時，收到由福元從西雙版納寄出的當(dāng)月新品試飲或口碑茶品福袋。周年回饋價，僅需￥1998。讓你的一整年，由易武的清幽雅韻開啟，繼而感受每月未知的茶山口感驚喜，書香茶味，你的生活，不僅需要文雅情調(diào)，還需要上佳味道。

古六山之首易武，百年老字號正味

這次福元昌與《普洱》雜志的聯(lián)名茶書周年禮，選取了福元昌最具代表性的易武產(chǎn)區(qū)作為開篇茶禮。易武，作為古六大茶山之首，數(shù)百年來見證了普洱茶史的繁榮昌盛，而福元昌因在易武茶山根植多年，長期的積累耕耘使得自身擁有穩(wěn)定而優(yōu)質(zhì)的原料基地，加上有著豐富經(jīng)驗的手工制茶老師傅，這些條件都使得福元昌的易武茶品品質(zhì)上乘。

因此福元昌在這次的聯(lián)名活動中，也希望茶友能夠在這片開年就寄送到手中的易武茶里，喝到有如福元昌百年傳承至今的古法、老味。香逾百年的易武幽蘭雅韻，由名門正派的老字號以經(jīng)典工藝呈現(xiàn)出來時，定能詮釋古茶山源頭正味。

月寄茶禮福袋，生活充滿儀式感

喜歡是乍見之歡，而久處不厭才是最為長情的陪伴。福元昌創(chuàng)新茶禮福袋，每月伴隨著《普洱》雜質(zhì)，寄送到您的手中，月月不同的口味驚喜，隨著不同山頭、年份、風(fēng)格、品類的茶品在舌尖一一打開，那種全年跟隨味蕾游遍茶山，喝盡歲月的體驗，定會成為您茶事生活中專屬的私密記憶。

或許平日的生活節(jié)奏繁忙冗雜，但每月如期而至的茶禮福袋，正是一個個充滿儀式感的惦記，福元昌，一直為你的生活美學(xué)，盡力而為的，以正派老味，安撫心底最柔軟的情感。

紙墨清香，替代不了的記憶烙印

現(xiàn)代科技，日新月異，但是紙質(zhì)書籍卻一直沒退出歷史舞臺，究其原因，還是因為紙質(zhì)的書籍雜志，承載的是我們從兒時直至現(xiàn)在的閱讀習(xí)慣和情感記憶。當(dāng)我們翻閱的是一篇篇字畫浸染的書頁，手指撫摸翻捻的摩擦輕音，是電子屏幕代替不了的寧靜和沉醉。在如今這樣快速淡漠的時代，福元昌和《普洱》雜志，依然想盡力守護你那心中專屬于自己一個人的安詳之地。

一品六山