12月8日，“村企攜手三十年，鄉(xiāng)村振興譜新篇”福鼎白茶品品香高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在世界白茶發(fā)源地福鼎開(kāi)幕。茶業(yè)專(zhuān)家領(lǐng)導(dǎo)，媒體嘉賓和品品香全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商齊聚一堂，共享盛會(huì)。
大會(huì)在品品香茶業(yè)邵克平總經(jīng)理的致辭中隆重開(kāi)幕，他表示品品香茶業(yè)要在不斷面臨新機(jī)遇新挑戰(zhàn)下，繼續(xù)堅(jiān)持守正創(chuàng)新精神，才能為天下愛(ài)茶人獻(xiàn)上品質(zhì)好茶!
福建省政協(xié)原副主席、海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)第二屆理事會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳紹軍在致辭中，衷心祝賀品品香2023年創(chuàng)造了非凡業(yè)績(jī)!他認(rèn)為品品香在愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，堅(jiān)守住了“一杯白茶美好世界”的初心，以產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體拓展生態(tài)茶園建設(shè)，以數(shù)智化打造標(biāo)準(zhǔn)化品質(zhì)好茶，以極致服務(wù)推進(jìn)品牌化運(yùn)營(yíng)，也用2023年不俗的成績(jī)，向世人展示了品品香奔赴下一個(gè)30年的堅(jiān)定信念和底蘊(yùn)支撐!
保證茶葉質(zhì)量安全，就是推動(dòng)中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，中國(guó)工程院院士、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所原所長(zhǎng)陳宗懋的主題報(bào)告《茶葉質(zhì)量安全》中表示，現(xiàn)階段中國(guó)茶葉質(zhì)量安全現(xiàn)狀，農(nóng)藥和污染物兩風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)是茶葉的重大負(fù)面因素，農(nóng)業(yè)污染也是世界茶產(chǎn)業(yè)的難題。面對(duì)難題，茶葉質(zhì)量安全控制技術(shù)尤為重要，他認(rèn)為茶葉質(zhì)量安全需要從茶葉源頭控制、過(guò)程調(diào)控和終端治理三個(gè)方面切入，真正做到綠色防控技術(shù)，才能達(dá)到福鼎白茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量高品質(zhì)綠色健康無(wú)公害發(fā)展。
白茶具有悠久的歷史和獨(dú)特的品質(zhì)。隨著消費(fèi)者對(duì)健康和品質(zhì)的追求不斷提高，白茶產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展和升級(jí)。中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所研究員林智在主題報(bào)告《白茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的思考》中提出：福鼎白茶可以依托茶樹(shù)品種、加工技術(shù)裝備、產(chǎn)品品質(zhì)和品牌的四大優(yōu)勢(shì)，通過(guò)科技創(chuàng)新持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)解決環(huán)境負(fù)荷加重、生態(tài)污染、產(chǎn)能過(guò)剩、資源利用率低的問(wèn)題，可以真正實(shí)現(xiàn)綠色多樣化生態(tài)自然健康可持續(xù)發(fā)展。
本次福鼎白茶高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)還舉行了授牌儀式，大家共同見(jiàn)證了品品香在“三茶統(tǒng)籌”理念發(fā)展的新背景下譜寫(xiě)“茶科技”的嶄新華章!
中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所研究員林智為品品香茶業(yè)授予國(guó)家茶產(chǎn)業(yè)工程技術(shù)研究中心福鼎分中心的榮譽(yù)牌
中國(guó)工程院院士、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所原所長(zhǎng)陳宗懋為品品香茶業(yè)授予陳宗懋院士工作站的榮譽(yù)牌
國(guó)家茶產(chǎn)業(yè)工程技術(shù)研究中心福鼎分中心將依托中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所的技術(shù)和人才優(yōu)勢(shì)，結(jié)合品品香茶業(yè)的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐和市場(chǎng)資源，共同開(kāi)展茶產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化和推廣應(yīng)用，提升福鼎白茶的品質(zhì)和效益，共同推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新，促進(jìn)福鼎白茶高質(zhì)量發(fā)展。為福鼎白茶高質(zhì)量搭建更加廣闊的平臺(tái)，結(jié)出更多豐碩的成果。
多年來(lái)，品品香茶業(yè)在發(fā)展的同時(shí)，始終堅(jiān)守“興茶惠民”的初心，早在2016年6月，品品香茶業(yè)就于北京發(fā)起“曬白金·獻(xiàn)愛(ài)心”公益行動(dòng)，品品香茶業(yè)林振傳董事長(zhǎng)向全社會(huì)承諾：品品香每賣(mài)出一份曬白金產(chǎn)品，就為消費(fèi)者捐贈(zèng)一元錢(qián)用于公益基金，持之以恒助力扶貧、脫貧和公益事業(yè)。
本次大會(huì)舉辦了第八屆“曬白金·獻(xiàn)愛(ài)心”活動(dòng)，由各界嘉賓為寧德師范學(xué)院、福鼎市民族中學(xué)、前岐中心小學(xué)足球發(fā)展基金、福鼎市傳統(tǒng)文化促進(jìn)會(huì)、古嶺村、南廣村、小洋村、西岙村、東角村、品品香茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體生態(tài)防控基金頒發(fā)公益基金。
2023年曬白金·獻(xiàn)愛(ài)心公益行動(dòng)為鄉(xiāng)村建設(shè)、扶貧濟(jì)困、助學(xué)幫扶、文體教育、精準(zhǔn)扶貧等公益事業(yè)捐贈(zèng)資金144.84萬(wàn)元，歷年累計(jì)捐贈(zèng)善款已達(dá)432.04萬(wàn)元。向品品香茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體捐贈(zèng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金347.55萬(wàn)元，歷年累計(jì)捐贈(zèng)達(dá)1557.55萬(wàn)元!
品品香茶業(yè)積極踐行茶園基地全程有機(jī)化管理，從源頭保證茶葉質(zhì)量，用實(shí)際行動(dòng)肩負(fù)起“興茶惠民”的龍頭企業(yè)社會(huì)責(zé)任。福鼎古嶺村村書(shū)記薛巧文在《白茶發(fā)展好茶農(nóng)就幸?！分黝}演講中表示，古嶺村的發(fā)展與成就，離不開(kāi)福鼎市委市政府的政策引領(lǐng)，也離不開(kāi)品品香茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體的引導(dǎo)，從創(chuàng)新推行“聯(lián)保”機(jī)制，到五大統(tǒng)一管理，推動(dòng)古嶺逐步走上“基地化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化”方向發(fā)展。
一直以來(lái)，品品香積極貫徹茶園基地全程有機(jī)化管理，為從源頭保證茶葉質(zhì)量，創(chuàng)新品品香產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體模式，組織分散茶農(nóng)茶園，已帶動(dòng)茶園3.5萬(wàn)余畝實(shí)行有機(jī)管理，實(shí)現(xiàn)12000多戶(hù)茶農(nóng)增產(chǎn)增收，助力鄉(xiāng)村振興、共同富裕。
在福鼎白茶高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，品品香茶業(yè)董事長(zhǎng)林振傳提出，在品品香未來(lái)的協(xié)同發(fā)展中，將在空間運(yùn)營(yíng)+品牌運(yùn)營(yíng)上發(fā)力，以合作制拓展“直營(yíng)+加盟”品牌空間體驗(yàn)店，形成產(chǎn)業(yè)鏈條順暢，上下游協(xié)調(diào)驅(qū)動(dòng)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，做到真正的“心與心的鏈接”，鏈接品品香茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體——品品香員工——經(jīng)銷(xiāo)商客戶(hù)，使品品香茶業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力得到進(jìn)一步強(qiáng)化。2024年，在高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)、高價(jià)值等多維發(fā)力下，積極賦能經(jīng)銷(xiāo)商伙伴，一起朝著共同目標(biāo)，乘風(fēng)破浪，勇毅前行，共創(chuàng)一杯白茶美好世界。
他表示，要以成為為更多人美好生活做貢獻(xiàn)的世界級(jí)茶品牌的愿景奮進(jìn)，始終以“擇高而立，以終為始”的標(biāo)準(zhǔn)，貫徹踐行三高三化的戰(zhàn)略路徑，打造中國(guó)白茶品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為世界級(jí)品牌，將品品香打造為成就更多人美好人生的事業(yè)平臺(tái)，為更多人的美好生活做貢獻(xiàn)。
(來(lái)源：福建臺(tái)融媒體中心)
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30條鐵路線(xiàn)，覆蓋華東、華南、華中、華北，全年陪伴近億人次出行，中國(guó)白茶頭部企業(yè)品品香又有大動(dòng)作，成為單品類(lèi)茶企冠名動(dòng)車(chē)組數(shù)量最多、覆蓋區(qū)域最廣的一家企業(yè)！
9月25日上午，2020品品香福鼎白茶號(hào)高鐵冠名首發(fā)儀式在上海虹橋站舉行。福鼎市人民政府副市長(zhǎng)袁鄭隨、華鐵傳媒集團(tuán)副總裁王靜、福建品品香茶業(yè)董事長(zhǎng)林振傳、福建品品香茶業(yè)總經(jīng)理邵克平等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席，活動(dòng)還通過(guò)線(xiàn)上直播的方式，讓天南海北的茶友實(shí)時(shí)觀看首發(fā)儀式的現(xiàn)場(chǎng)盛況。
“質(zhì)量立茶、品牌強(qiáng)茶、科技興茶！”福鼎市人民政府副市長(zhǎng)袁鄭隨在致辭中表示，福鼎享有“世界白茶在中國(guó)，中國(guó)白茶在福鼎”的美譽(yù)，全市現(xiàn)有茶園采摘面積30萬(wàn)畝，茶葉總產(chǎn)量近3萬(wàn)噸，涉茶總產(chǎn)值107億元，在全國(guó)各地創(chuàng)辦“福鼎白茶”直營(yíng)、加盟營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)1萬(wàn)余個(gè)，福鼎白茶連續(xù)十一年進(jìn)入中國(guó)茶葉區(qū)域公共品牌十強(qiáng)，價(jià)值評(píng)估49.74億元，并被授予最具品牌發(fā)展力品牌。品品香是國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，將福鼎白茶品牌宣傳與企業(yè)品牌建設(shè)相融合，努力打造中國(guó)白茶第一品牌，助推福鼎白茶產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。
△福鼎市人民政府副市長(zhǎng)袁鄭隨
品品香董事長(zhǎng)林振傳認(rèn)為，這次高鐵冠名開(kāi)創(chuàng)了白茶企業(yè)品牌冠名的先河，不僅是為了展現(xiàn)福鼎白茶品牌的風(fēng)采，讓更多人認(rèn)識(shí)福鼎白茶、愛(ài)上福鼎白茶，更是希望發(fā)揮國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)的示范作用，引領(lǐng)更多企業(yè)做好品牌傳播，共同傳揚(yáng)福鼎白茶的千年茶文化。
△福建品品香茶業(yè)董事長(zhǎng)林振傳
目前，品品香·曬白金高鐵品牌列車(chē)投放是5組高鐵冠名、15組各類(lèi)列車(chē)媒體、全國(guó)高鐵復(fù)興號(hào)視頻，30條鐵路線(xiàn)輻射全國(guó)，深度覆蓋京滬線(xiàn)、京廣線(xiàn)、滬深線(xiàn)、沿海線(xiàn)、江浙滬皖線(xiàn)等，基本覆蓋華東、華南、華中、華北，途經(jīng)北京、上海、廣州、深圳、天津、福州等近千個(gè)大中小城市、交通樞紐站點(diǎn)，串聯(lián)長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)、京津冀經(jīng)濟(jì)區(qū)、江浙滬皖經(jīng)濟(jì)區(qū)、長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)區(qū)、成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)等，形成縱貫?zāi)媳?、橫貫東西的大格局！
這些品牌專(zhuān)列通過(guò)外車(chē)身廣告、車(chē)內(nèi)海報(bào)、內(nèi)外門(mén)貼、小桌板、LED顯示屏、語(yǔ)音播報(bào)等方式，把品品香品牌及產(chǎn)品元素融入列車(chē)的各個(gè)環(huán)節(jié)。車(chē)內(nèi)車(chē)外，品品香·曬白金元素隨處可見(jiàn)，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳全覆蓋，構(gòu)建了強(qiáng)有力的一對(duì)一品牌傳播場(chǎng)景，讓乘客們都能感受到品品香和福鼎白茶的品牌文化，實(shí)現(xiàn)品牌形象打造、產(chǎn)品信息傳播的聯(lián)動(dòng)。
據(jù)了解，高速運(yùn)行在全國(guó)鐵路線(xiàn)上的高鐵動(dòng)車(chē)達(dá)到3300多組，這是國(guó)人最為便捷的交通出行方式之一，作為新興立體式全媒體傳播途徑，中國(guó)高鐵是當(dāng)下中國(guó)品牌建設(shè)與傳播的新平臺(tái)、新空間與新動(dòng)力。
多年來(lái)，福鼎市委、市政府大力扶持福鼎白茶公共品牌打造，不斷組織、參與各項(xiàng)品牌宣傳活動(dòng)，其中包括高鐵媒體。2014年，福鼎市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組牽頭組織品品香、六妙、鼎白、廣林福等四家品牌龍頭企業(yè)，創(chuàng)新品牌宣傳推介平臺(tái)，聯(lián)合冠名往返福州南與上海虹橋間的兩列動(dòng)車(chē)組D381、D382，成為閩東首個(gè)、也是福建省首個(gè)冠名動(dòng)車(chē)組的茶葉區(qū)域公共品牌。
值得注意的是，在推動(dòng)茶葉區(qū)域公共品牌發(fā)展的同時(shí)，福鼎不忘“修煉內(nèi)功”、不斷推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展。今年7月16日，福鼎市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)關(guān)于茶園不使用化學(xué)農(nóng)藥的通知，大力推廣生態(tài)茶園和有機(jī)茶園建設(shè)，加大茶葉質(zhì)量安全巡查和執(zhí)法力度。
“金杯銀杯，不如茶客的口碑”，品品香在不斷對(duì)外發(fā)力、加強(qiáng)品牌宣傳的同時(shí)，也在進(jìn)一步加強(qiáng)源頭的質(zhì)量管控和品質(zhì)提升。
品品香董事長(zhǎng)林振傳表示，從2018年開(kāi)始，品品香開(kāi)創(chuàng)性地組建茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，一方面對(duì)加入聯(lián)合體的茶農(nóng)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，培養(yǎng)茶園管理師，另一方面進(jìn)行統(tǒng)防統(tǒng)治，采取提供免費(fèi)生物制劑、有機(jī)肥補(bǔ)助一半等舉措，幫助茶農(nóng)建設(shè)茶園，做好有機(jī)管理，和茶農(nóng)形成“命運(yùn)共同體”。
未來(lái)，品品香將投入數(shù)百萬(wàn)元，打造100個(gè)茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，把福鼎白茶做精！
來(lái)源：說(shuō)茶
目前，傳統(tǒng)茶葉行業(yè)處于戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，茶葉江湖競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度很大。
對(duì)于茶葉經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，如何在終端消費(fèi)市場(chǎng)脫穎而出，第一性原理還是要回歸到茶葉產(chǎn)品。
不可否認(rèn)，傳統(tǒng)茶葉行業(yè)供求矛盾突出，2019年新增茶葉存貨在40萬(wàn)噸，且未開(kāi)采茶園面積高達(dá)900多萬(wàn)畝。
供過(guò)于求的背景下（結(jié)構(gòu)性過(guò)剩），不缺茶葉產(chǎn)品，缺的是爆款產(chǎn)品，缺的是大單品。
茶葉經(jīng)營(yíng)者如何打造年銷(xiāo)售額過(guò)億元大單品？顯然不能只做皮毛，需要其從目標(biāo)用戶(hù)出發(fā)去規(guī)劃茶葉產(chǎn)品，并通過(guò)多種方法持續(xù)提升產(chǎn)品力、品牌力。
今天的文章，我們來(lái)聊聊那些年銷(xiāo)售額過(guò)億元的茶葉單品。
年銷(xiāo)售額超億元綠茶，竹葉青茶業(yè)（四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司）旗下竹葉青。
竹葉青系列產(chǎn)品，涵蓋論道（9500元/斤）、靜心（2900元/斤）和品味（1300元/斤）。其主打峨眉高山綠茶，定位高端綠茶。
年銷(xiāo)售額超億元白茶，品品香（福建品品香茶葉有限公司）旗下曬白金。
曬白金涵蓋系列產(chǎn)品較多，主要是按原料等級(jí)和儲(chǔ)藏年份來(lái)規(guī)劃產(chǎn)品價(jià)格，價(jià)格從幾百到數(shù)萬(wàn)元一斤。
其主打福鼎白茶（白毫銀針、白牡丹和壽眉），突出宣傳“一年茶三年藏七年寶”，將品飲和收藏理念灌輸給潛在用戶(hù)。
年銷(xiāo)售額超億元茉莉花茶，張一元（北京張一元茶葉有限責(zé)任公司）旗下茉莉龍毫。
因?yàn)楸本堃辉颈卉岳蚧ú琛叭瘑?wèn)題”嚴(yán)重困擾，即產(chǎn)品低端化、消費(fèi)人群老齡化、地域化。為了突破困局，其推出一款戰(zhàn)略產(chǎn)品，高端茉莉花茶“龍毫”。
龍毫，100g，定價(jià)200元，合1000元一斤。2016年，茉莉龍毫第一年上市就實(shí)現(xiàn)了25萬(wàn)桶的銷(xiāo)量，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)突破5000萬(wàn)元。2017年，單品業(yè)績(jī)突破6000萬(wàn)元。
2018年，就在上市的第三年，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)億元的突破，單品一年售出超過(guò)52萬(wàn)罐，成為了張一元首個(gè)“億元單品”。
年銷(xiāo)售額超億元鐵觀音茶，八馬茶業(yè)（八馬茶業(yè)股份有限公司）旗下賽珍珠。
截止目前，賽珍珠已經(jīng)上市10年，該系列產(chǎn)品全部為濃香型鐵觀音，涵蓋1000、2000、3000和5800。產(chǎn)品宣傳突出“非遺技藝、大師監(jiān)制、三香正韻、大氣茶禮”。
最暢銷(xiāo)的是賽珍珠1000，賽珍珠1000.濃香鐵觀音250g（盒），已經(jīng)賣(mài)出超180萬(wàn)盒。從定價(jià)來(lái)看，賽珍珠1000，250g，售價(jià)600元，合1200元一斤，屬于中上價(jià)位產(chǎn)品。
年銷(xiāo)售額超億元武夷巖茶和紅茶，日春股份（日春股份公司）旗下紅方。
“紅方”由日春在武夷山設(shè)立的武夷山紅方茶業(yè)有限公司生產(chǎn)?！凹t方”牌武夷巖茶和紅茶的產(chǎn)品線(xiàn)較多，價(jià)格帶覆蓋也較寬，價(jià)格從幾百到數(shù)萬(wàn)元一斤。
2013年，銷(xiāo)售額7359萬(wàn)元；2014年，銷(xiāo)售額突破億元，2015年，銷(xiāo)售額達(dá)到1.46億元。后續(xù)，基本是年年破億。
值得一提的是，日春線(xiàn)下門(mén)店為100%直營(yíng)連鎖銷(xiāo)售渠道體系，竹葉青、品品香、八馬茶業(yè)和張一元都是直營(yíng)和加盟結(jié)合的銷(xiāo)售渠道體系。
從線(xiàn)下渠道數(shù)量來(lái)看，八馬以加盟為主，線(xiàn)下門(mén)店總數(shù)已超過(guò)1800家。線(xiàn)上渠道方面，這5家企業(yè)產(chǎn)品在傳統(tǒng)電商、內(nèi)容電商和社交電商平臺(tái)都有銷(xiāo)售，八馬線(xiàn)上渠道覆蓋相對(duì)較廣。
茶葉行業(yè)，有種植環(huán)節(jié)、加工環(huán)節(jié)、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)和品牌經(jīng)營(yíng)。從社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和消費(fèi)意愿來(lái)看，做終端消費(fèi)的品牌經(jīng)營(yíng)是大勢(shì)所趨。
而茶葉品牌破圈，離不開(kāi)打造大單品（爆款）。如何打造年銷(xiāo)售額過(guò)億元大單品？
大單品。首先，要通過(guò)提煉產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)并差異化定位；然后，就是做好渠道推廣，其關(guān)系著產(chǎn)品在市場(chǎng)上是否流通順暢；接著，就是提升流量轉(zhuǎn)化，流量和商業(yè)價(jià)值相輔相成，大單品還對(duì)應(yīng)著用戶(hù)心智占領(lǐng)（成為品類(lèi)代表）；最后，好口碑會(huì)讓消費(fèi)者免費(fèi)為你代言，且是復(fù)購(gòu)和品牌力形成關(guān)鍵，。
上述5個(gè)茶葉單品，通過(guò)單款茶葉產(chǎn)品年銷(xiāo)售額破1億元，可能張一元、竹葉青和八馬會(huì)硬氣點(diǎn)，而日春和品品香實(shí)際是覆蓋多款茶葉產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售破億。
在未來(lái)的茶葉行業(yè)，年銷(xiāo)售額破億元的大單品將會(huì)越來(lái)越多。過(guò)億的單品，既是產(chǎn)品能力體現(xiàn)，也是茶葉品牌經(jīng)營(yíng)走向成功的重要關(guān)口。
你還知道哪些年銷(xiāo)售額過(guò)億元茶葉單品？
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