2021年12月9日，“初心·格新”鵬翔茶業(yè)2021品牌升級暨新品發(fā)布會在西安國際會展中心隆重舉行。漢中市茶葉協(xié)會會長、原漢中市人大常委會主任鄭宗林，陜西絲綢之路文化交流中心主任、原陜西省商務(wù)廳副廳長王國龍，陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳園區(qū)中心副主任、陜西省茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席專家孫越赟，漢中市茶業(yè)發(fā)展中心研究員張星顯，漢中市茶業(yè)發(fā)展中心主任魯玉俊，西鄉(xiāng)縣茶葉局副局長陳志龍，西北大學(xué)茶葉研究所所長孫斌，陜西省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會會長齊峰，陜西省茶產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會會長王超，陜西省茶葉流通協(xié)會會長郭建軍，陜西省茶業(yè)協(xié)會秘書長穆世超，陜西省茶文化研究會秘書長陳澤偉，中國星級茶館西北秘書處秘書長李曉學(xué)，中國茶葉流通協(xié)會茶葉標(biāo)準(zhǔn)化委員會觀察員傅文儒等出席發(fā)布會。鵬翔茶業(yè)經(jīng)銷商代表、現(xiàn)場觀眾等150余人參加發(fā)布會。鵬翔茶業(yè)董事長段成鵬主持活動。
鵬翔茶業(yè)董事長段成鵬主持發(fā)布會
2020年4月，習(xí)近平總書記到陜南茶區(qū)考察調(diào)研時作出了“因茶致富，因茶興業(yè)，能夠在這里脫貧奔小康，做好這些事情，把茶葉這個產(chǎn)業(yè)做好”的重要講話。鵬翔茶業(yè)作為陜西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，始終扎根于陜南茶區(qū)，采取“公司+基地+農(nóng)戶”的模式發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，積極致力于山區(qū)農(nóng)民脫貧致富，先后獲得“市、縣精準(zhǔn)脫貧先進(jìn)企業(yè)”的稱號。
堅守初心，堅守品牌使命
鵬翔茶業(yè)成立于2003年，櫛風(fēng)沐雨二十載，鵬翔茶業(yè)從最初14平米的小店逐步發(fā)展成為現(xiàn)如今的全國百強(qiáng)茶企，始終將品牌發(fā)展戰(zhàn)略作為公司發(fā)展的第一戰(zhàn)略，將品牌作為企業(yè)發(fā)展的重要引擎。在品牌發(fā)展的過程中，每一個鵬翔人始終堅守初心，一次次的成長，一次次的蛻變，不忘初心，砥礪前行，好學(xué)精進(jìn)，不斷格新。
七大格新，品牌全面升級
截止目前，鵬翔已完成了四代品牌升級。分別從文化、潮流、體系多方面展開，面對互聯(lián)網(wǎng)信息化的數(shù)據(jù)時代，鵬翔茶業(yè)啟動第四代全新品牌升級計劃。在本次發(fā)布會上，鵬翔茶業(yè)正式發(fā)布第四代品牌全架構(gòu)戰(zhàn)略體系，分別從創(chuàng)建超級符號、明確品牌戰(zhàn)略定位、挖掘產(chǎn)品特色、升級包裝體系、提升店面形象、構(gòu)建企業(yè)服務(wù)體系、樹立品牌價值觀7個方面進(jìn)行全面格新。
鵬翔茶業(yè)第四代全新的視覺形象化繁為簡，以大鵬鳥為logo的超級符號，通過超級符號引領(lǐng)品牌發(fā)展體系，明確以“匠心鵬翔，正心陜茶”為核心的品牌戰(zhàn)略定位。
鵬翔茶業(yè)第四代Logo
本次鵬翔茶業(yè)推出全新的包裝體系，并對實體店面進(jìn)行了全面升級，通過統(tǒng)一店面風(fēng)格、統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一文化輸出為客戶帶來全新的茶文化社交體驗，打造“朋友情，鵬翔茶”全新品牌價值觀。
鵬翔茶業(yè)全新包裝體系
鵬翔茶業(yè)全新店面形象
發(fā)布會上，段成鵬董事長宣布鵬翔茶業(yè)正式啟動服務(wù)4.0計劃，由集團(tuán)公司牽頭升級數(shù)字電商事業(yè)群，并組成由多位專家、核心骨干成員為主的鵬翔商學(xué)院，成立用戶運(yùn)營中心，B端C端全面賦能，促進(jìn)茶文化傳播，助力陜茶振興。
獨(dú)具匠心，助力陜茶振興
漢中市茶葉協(xié)會會長、原漢中市人大常委會主任鄭宗林致辭
漢中市茶葉協(xié)會會長、原漢中市人大常委會主任鄭宗林對鵬翔茶業(yè)品牌重視和產(chǎn)品創(chuàng)新方面予以肯定，鄭宗林表示：“希望能夠有更多像鵬翔茶業(yè)這樣的企業(yè)涌現(xiàn)，能夠有更多的像段成鵬這樣的企業(yè)家脫穎而出，讓更多人了解漢中，了解漢中茶。”
陜西絲綢之路文化交流中心主任、原陜西省商務(wù)廳副廳長王國龍致辭
陜西絲綢之路文化交流中心主任、原陜西省商務(wù)廳副廳長王國龍即興為鵬翔茶業(yè)送上了一首詩：一沖霄漢段精英，回味征程拔地行。施展鍋臺鐵沙掌，翻飛枝葉綠黃鶯。駱家壩上朝霞里，峽口鎮(zhèn)中明月盈。迎客先端茗香翠，往來心意候君評。作為長期關(guān)心支持鵬翔茶業(yè)發(fā)展的老領(lǐng)導(dǎo)，王國龍主任見證了鵬翔茶業(yè)首次出口實現(xiàn)陜西茶葉自營出口零的突破的全過程。
陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳園區(qū)中心副主任、陜西省茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席專家孫越赟
作為一名科技工作者，陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳園區(qū)中心副主任、陜西省茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席專家孫越赟為鵬翔帶來了一份厚禮——鵬翔茶業(yè)董事長段成鵬獲得“陜西省茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵技術(shù)與示范推廣項目”陜西省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步一等獎的獲獎證書。孫越赟同樣也是鵬翔發(fā)展的見證者，他在講話中強(qiáng)調(diào)：“無論是發(fā)起制定《陜西工夫紅茶標(biāo)準(zhǔn)》，還是參與《陜西白茶地方標(biāo)準(zhǔn)》制定，鵬翔茶業(yè)為陜茶發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)?！?/p>
陜西省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會會長、陜西齊峰集團(tuán)董事長齊峰致辭
陜西省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會會長齊峰對鵬翔茶業(yè)一直以來對于品牌建設(shè)的重視表示了認(rèn)可。他表示：“鵬翔構(gòu)建了自己的品牌體系，他們將客戶定位、渠道定位、產(chǎn)品定位、營銷場景設(shè)置與品牌體系結(jié)合起來，打造出自己的閉環(huán)品牌體系，能做到這一點(diǎn)的陜西農(nóng)業(yè)企業(yè)不多，陜西省農(nóng)業(yè)品牌協(xié)會將發(fā)揮好行業(yè)引領(lǐng)作用，致力品牌強(qiáng)農(nóng)，助力鄉(xiāng)村振興?！?/p>
發(fā)布會上，鵬翔茶業(yè)評選出了十位鵬翔優(yōu)秀品牌推薦官。雄關(guān)漫道真如鐵，而今漫步從頭越，鵬翔人將繼續(xù)不懈努力，打造鵬翔產(chǎn)品，為陜茶走向全國、走向世界而奮斗。
摯愛相伴，年度情懷之作
鵬翔茶葉針對摯愛之人推出了兩款專為摯愛之人打造的茶產(chǎn)品：顏·茶萃速溶紅茶和秦嶺飄雪·茉莉仙毫，以精心筑匠心，為陜茶品類再添新秀。
針對現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，年輕人飲茶方便快捷的需求，鵬翔茶業(yè)開發(fā)出顏·茶萃速溶紅茶，該產(chǎn)品以漢中當(dāng)?shù)貪h家紅茶為原料，實現(xiàn)3秒速溶，冷水溫水均可沖泡，極大的滿足了快節(jié)奏生活人群的需求，相伴“美”一天。
秦嶺飄雪·茉莉仙毫將漢中仙毫與茉莉花茶巧妙融合，既有粒粒嫩芽翩翩起舞之美，又有茉莉花瓣片片似飛雪般的視覺享受，也有“秦嶺飄雪，自然花香”的美好意境。產(chǎn)品清香淡雅，花香宜人。
向/奮/斗/在/前/線/的/防/疫/人/員/致/敬
疫情無情人有情！2月14日，陜西鵬翔茶業(yè)股份有限公司通過微信向西鄉(xiāng)縣紅十字會捐款9200元，用于西鄉(xiāng)縣新型冠狀病毒引起的肺炎疫情了防控工作。鵬翔茶業(yè)董事長段成鵬說“防疫人員堅守在第一線，最辛苦也最危險，我們要向他們致敬，我們也要盡自己的一份力，與他們同舟共濟(jì)，眾志成城，共抗疫情!”
陜西鵬翔茶業(yè)股份有限公司成立于2003年，是集茶葉種植、加工、國內(nèi)外貿(mào)易、電子商務(wù)、新產(chǎn)品研發(fā)和茶文化、茶葉培訓(xùn)推廣于一體的省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、陜西十強(qiáng)茶葉企業(yè)、國家認(rèn)監(jiān)委出口食品內(nèi)外銷“同線同標(biāo)同質(zhì)”服務(wù)平臺企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)、中國百強(qiáng)茶企。公司下轄陜西漢家鋅硒茶業(yè)有限公司、漢中市紅茶研究所、西鄉(xiāng)縣茶葉技能培訓(xùn)學(xué)校、鵬翔商學(xué)院。公司現(xiàn)有漢中仙毫、漢中毛尖、漢中綠茶、鵬翔白茶、漢家紅茶 、花果茶、代用茶、杯泡茶、農(nóng)副土特產(chǎn)九大系列100多個品種，產(chǎn)品輻射全國11個省市。 鵬翔茶業(yè)在西鄉(xiāng)縣柳樹鎮(zhèn)自建標(biāo)準(zhǔn)化示范茶園基地1200余畝，在西鄉(xiāng)縣食品工業(yè)園建有年產(chǎn)能200噸綠茶、200噸紅茶、200噸白茶的清潔化初制加工生產(chǎn)線各一條，年產(chǎn)能500噸茶葉精制加工生產(chǎn)線一條，生產(chǎn)工藝技術(shù)達(dá)到國內(nèi)先進(jìn)水平，倉儲物流配送等配套體系完備。
鵬翔茶業(yè)在茶葉的種植、采摘、加工、銷售等環(huán)節(jié)實施標(biāo)準(zhǔn)化管理體系，實現(xiàn)了從“茶園到茶杯”的全程監(jiān)控。公司先后通過了質(zhì)量管理體系、食品安全管理體系、知識產(chǎn)權(quán)管理體系、標(biāo)準(zhǔn)化良好行為認(rèn)證、卓越績效導(dǎo)入等多項認(rèn)證。公司生產(chǎn)的鵬翔牌漢中仙毫、漢中綠茶、漢家紅茶、鵬翔白茶等系列產(chǎn)品先后獲得國際國內(nèi)大獎八十余項?！谤i翔”、“漢家”商標(biāo)先后被陜西省工商局認(rèn)定為“陜西省著名商標(biāo)”，鵬翔牌綠茶、鵬翔牌漢中仙毫、漢家紅茶先后被認(rèn)定為“陜西省名牌產(chǎn)品”。
公司不斷創(chuàng)新產(chǎn)品銷售模式，挖掘市場潛力，通過茶園旅游觀光、休閑體驗等活動開展基地營銷和茶園認(rèn)購，拓展?fàn)I銷渠道，使茶園種植、加工、銷售有機(jī)結(jié)合，實現(xiàn)了一、二、三產(chǎn)融合發(fā)展。為了推動陜西茶葉走出國門，我公司在出口檢驗檢疫局的指導(dǎo)下取得茶葉種植、加工基地出入境檢驗檢疫備案，同時在國家海關(guān)注冊登記，并實現(xiàn)陜茶自營出口零突破。
鵬翔茶業(yè)將立足現(xiàn)有規(guī)模和資源，不斷開拓創(chuàng)新，加快發(fā)展休閑觀光茶園和電子商務(wù)，努力打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，積極開拓國內(nèi)外市場，充分發(fā)揮公司全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)痉稁幼饔?，促進(jìn)企業(yè)增效，農(nóng)民增收，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，持續(xù)推動我省茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
來源：陜西省茶業(yè)協(xié)會
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