第一次寫文章,沒邏輯,就是扯一扯現(xiàn)象。因為這么多年過來了,這種現(xiàn)象還是只增不減!
我平時有時間都會逛逛一些貼吧,論壇什么的,發(fā)現(xiàn)很多人都會貼自己買的茶葉圖片問平臺的大神們說:這茶葉好不好,值不值多少錢,什么什么的。
得到的答案要么就是"你被騙了“,要么就是”垃圾茶“,要么就是"這根本不是正宗的,你要找我買就對了,天地良心,XX直銷,沒有中間商賺差價”等等。
看完這些回復的你,我想說的是,就算這茶葉本身沒問題,都讓這些大神給說成是垃圾堆里的破爛了。你還有心情喝得下去嗎?雖然現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達,產(chǎn)品信息透明化,但是并不是所有的東西都適合拿出來問,有些東西需要自己學,自己摸索,互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)達是讓你去學習了解基礎知識,對于判斷好壞,每個人都有一個標準,沒有正確答案。我覺得F冰冰很漂亮,你也會覺得她很漂亮嗎?茶葉本屬非標品,千人千口,沒有一款茶葉拿出來是能得到百分百的贊同。
信不信你拿十萬一斤的茶葉出來給我喝,我也能給你整出個五條八條的缺點?所以對于買的茶葉好不好,值不值你花的錢,完全就是依你個人的判斷為主。兩百塊一斤的茶你喝得順口,還挺香,還能回甘,今天喝完睡覺的時候做夢都想著明天還要再喝這個茶,這茶就值這個錢。五百塊一斤的茶你喝了沒啥茶味,也不怎么香,感覺不出哪里值500,那他就不值500塊(可能真的值五百,只是你的水平還很差,喝不懂!)
上面說了那么多廢話,就是想告訴你,買茶不要人云亦云,自我感覺良好就行。有那時間這問問那問問,不如自己多喝兩泡,細細品之,提升品茶水準來得實在。實在喝不出東南西北,可以有緣認識一些茶商,自己出點快遞費,讓人寄點樣品給你品嘗,現(xiàn)在不都很流行這么交易么?樣品喝得好再買,大部分商家現(xiàn)在都能接受這種方式,因為生意確實很難做。為了賣你半斤一斤茶,前期吃點虧都不在話下。不好就換,好就留下。大道至簡,不要整天想著花100塊,商家只能賠本賣!那茶農(nóng)賺什么錢,廠家賺什么錢,物流賺什么錢,包裝商賺什么錢,房東店租賺什么錢,商家賺什么錢?這些七七八八的錢你們要是都去算清楚了,這茶葉你也不用買了。當然也有一些商家樣品給你寄好的,等你花錢買的時候給你換差的,這種渣渣萬里挑一,每個行業(yè)都會存在,只能自認倒霉。唯一安全的就是一次少買點,分多次買,大不了每次都自己出運費(反正包郵也是羊毛出在羊身上,道理誰都懂,但就是喜歡聽“包郵”兩個字,真不知道怎么想的,連我自己買東西也是喜歡包郵的,不包郵的總覺得被商家多坑了幾塊肉似的)。
人最可怕的就是明知道自己犯錯誤,還不知悔改!活在自己的世界,覺得每次的錯誤都可以被原諒。下面要說的是大部分存在的現(xiàn)象。你們自己對號入座。
商家網(wǎng)店做活動,一斤茶只要兩個肉包錢,還包郵。圖片拍的真漂亮,各種龍飛鳳舞,香氣滿屋飄,葉兒片片飛的。一頓操作猛如虎,下單一付X.X元,還包郵。真特么撿便宜了。坐等到貨品嘗。結(jié)果收到的就是你心中的垃圾貨,真不值,連一塊錢都不值,送給你喝都不要的那種。上線一頓差評+CNM,等心中平靜以后,看到某家又在做活動,一斤茶只要四個肉包錢,包郵還送杯子,真劃算!下單操作,無限死遁環(huán),智商曝表!你說人家商家錯了嗎?沒有錯,錯的是你自己!
茶葉界常說的一句老話叫:茶無什么什么,適口為珍。意思就是茶無貴賤,適合自己的就是好的。十塊錢有十塊錢的受眾群體,五百有五百的受眾群體,一千塊有一千塊的群體。你明明是五百的群體,為什么非要去買十塊的產(chǎn)品?還不是因為你想占便宜,最后交了智商稅。
我們買茶葉,一開始要清楚自己能承受的價格范圍。比如你最多能接受500元一斤茶,因為現(xiàn)在買茶渠道很多,可能500是正常的零售價,但是如果能混熟一些茶商,你確實可以花300買到500的品質(zhì)(千萬不要相信你花100就能買到500的品質(zhì),不可能!無利不起早,經(jīng)商做生意,大家都要混口飯吃,有些錢要讓人賺,只是賺多賺少)。那么你就試著少量買點,覺得可以,跟商家也聊得來,你就可以在他這邊常買,邊買的同時,多跟商家聊聊茶葉知識,人家多少都會告訴你一些,起碼能讓你少交智商稅。
等你對茶葉掌握一定認知以后,這時你就可以再多接觸一些渠道,用最合理的價格買到你喜歡的茶葉。平時要是有時間,可以到自己當?shù)氐囊恍嶓w店里,坐下來,讓小妹泡泡茶,喝一喝。跟人家買個半斤一斤的,借機會多聊聊茶葉知識,人家也是很愿意分享的是吧。
作者:廈門趙云
盲盒的火爆,交織著一股宿命般的必然感。
流行隨時間循環(huán)往復,二十年前,干脆面里的主題卡片,是孩童之間倍受追捧的“硬通貨”;二十年后,以泡泡瑪特為代表的盲盒產(chǎn)品,成了席卷年輕人的新風潮。這種販賣驚喜與不確定的產(chǎn)品,總能給用戶帶來一種特別的吸引力。
盲盒究竟有多火?數(shù)不清的盲盒玩偶壘起了“潮玩第一股”——泡泡瑪特(POPMART)的商業(yè)帝國,一個稀有款的盲盒潮玩,甚至能達到幾十倍溢價。
并且,野蠻生長的盲盒市場仍在不斷擴張。
△圖片來源:POPMART官網(wǎng)
俗話說“萬物皆可盲盒”,從玩具食品,到服飾文創(chuàng),甚至于婚戀交友,都能做成盲盒的形式。最近,也有越來越多茶企,開始入局盲盒市場。
那么,茶行業(yè)的盲盒究竟該怎么玩呢?
萬物皆可盲盒:
各式茶盲盒大賞
盲盒,早已不是什么新鮮事。
在各個行業(yè)中,都能看到把盲盒玩出花的例子,茶行業(yè)也不例外。如果你曾關注過茶類盲盒,會發(fā)現(xiàn),市面上別出心裁的茶類盲盒正在日益增多。
△圖片來源:淘寶截圖
先來看看常規(guī)意義上的茶盲盒。
其云正巖近日推出的十二生肖盲茶,便可看做“標準樣式”的茶盲盒代表。統(tǒng)一售價的盲盒里,藏著價值不同的茶品,從176元/泡的手工金龜?shù)?20元/泡的牛欄坑肉桂,甚至可能抽到隱藏款好茶——價值1000元/泡的百年老樅。讓每一泡茶葉都充滿未知的驚喜。
八馬茶業(yè)推出的建盞盲盒,也將消費者的心跳把握的分外透徹,建盞盲盒中,設置了由國家級非遺傳承大師陸金喜出品的價值3000元的一口盞,抽到便是超值。
△其云正巖十二生肖盲茶圖片來源:武夷山其云巖茶
△八馬茶業(yè)建盞盲盒圖片來源:八馬茶業(yè)
除了這些和泡泡瑪特模式相近的茶類盲盒,另一些茶企對茶盲盒的設想則更具特別與新意。
孝文家茶在2020年曾發(fā)起過一場“茶盲品挑戰(zhàn)賽”。茶友們可以購買“盲品挑戰(zhàn)盒”來參與挑戰(zhàn),盲品盒里設有4款無具體名稱的編號茶,讓大家通過盲品分析具體茶樣類型,吸引眾多茶友參與互動。
△孝文家茶盲評挑戰(zhàn)盒圖片來源:孝文家茶
SUOZUO熱賣的一款星選烏龍茶盲盒,將盲盒內(nèi)4款不同口味的烏龍茶設置成統(tǒng)一包裝,口味全憑隨機,喝到什么都看運氣,讓喝茶這件事多了幾分與眾不同的趣味性。
△SUOZUO星選烏龍茶盲盒圖片來源:SUOZUO旗艦店
盲盒茶葉
有成為爆款的潛質(zhì)么?
別出心裁的茶類盲盒形式還有很多很多。吸引海量茶企入局賽道,茶類盲盒究竟存在怎樣的魔力?這些盲盒有爆火的可能性么?
“不確定性”蘊藏的吸引力
相比普通茶類產(chǎn)品,被附上一層神秘面紗的盲盒茶,顯得獨具吸引力。
茶類盲盒得以備受追捧的秘訣,就在于拆開盒子的瞬間。拆盲盒猶如拆禮物,沒拆開之前無法確定盒子里會是什么,而正是這份不確定的驚喜,給消費者帶來一種特別的“情緒價值”。
不確定性在加劇大家期待的同時,一定程度上也能刺激消費。抽到隱藏款茶葉價格翻倍的吸引力,助推著消費者的購買積極性,譬如其云正巖在盲盒中設置的1000元隱藏款茶葉,抽到就意味著大賺一筆,誰又不曾有過“歐皇”的幻想呢?
△其云正巖十二生肖盲茶圖片來源:武夷山其云巖茶
茶盲盒“集卡”帶來的強迫癥
茶類盲盒在一定程度上也會刺激消費者的“收集癖”,想將盲盒內(nèi)不同的茶類,不同的周邊盡數(shù)收集。
以茶顏悅色熱賣的“花香果香點秋香”花果茶包為例。這款盲盒茶內(nèi)置7種口味的“匿名”茶包,只有拆袋開喝才能明確究竟是何種口味,并且每盒果茶還配有一張精美閃卡,集齊4款閃卡即可兌換一盒果茶。這種方式加劇了茶類盲盒的“集卡屬性”,也令人夢回童年集卡。
這種收集盲盒的行為,能給用戶帶來滿足感和成就感,如此便促使茶類盲盒的銷量增長。
△茶顏悅色“花香果香點秋香”圖片來源:茶顏悅色官方微博
好賣的不是盲盒,是創(chuàng)意本身
盲盒為什么這么容易出圈呢?
究其本質(zhì),在于它所蘊藏的獨特創(chuàng)意。
從產(chǎn)品概念到外形包裝,被塑造為“盲盒”的茶產(chǎn)品,因為創(chuàng)意本身,而被賦予了不同于普通茶產(chǎn)品的價值。就如同簡裝的月餅和精裝的月餅,里頭的內(nèi)含物也許相同,但因其包裝檔次不同,價格也就千差萬別。
△立頓中秋盲盒茶禮盒
茶類盲盒,販賣的是驚喜、是期待、是愉悅的情緒,精準抓住了消費者的心理,才得以飛速發(fā)展,吸引眾多茶企試水。
對于茶類盲盒,值得思考的問題紛繁,譬如:
做茶類盲盒的都是那種類型的企業(yè)?
茶類盲盒的差異性要怎么塑造?
現(xiàn)在是茶類盲盒營銷的好時機嗎?
茶企做盲盒能成為一門長久的生意嗎?
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說到國內(nèi)最愛喝茶的城市時,在許多茶友的心目中,廈門一直就是一個不會被輕易忽略的城市。
原因就在于,廈門地處閩南金三角的中心位置,歷史上一直是我國重要的茶葉出口通商口岸。
浸濡在濃厚的閩南茶文化氛圍中,在廈門工作生活,要是不喝點茶或者不學會喝點茶,總感覺缺少點什么。
就這么一種意味,讓很多人到廈門游玩,臨走時也念念不忘地非得要品一品廈門的茶葉,以便透過這杯充滿濃郁閩南風情的茶湯,照見并喝懂廈門這座城市生活的流光溢彩。
1、廈門一杯茶:品味閩南“古早味”
廈門倚山臨海,風光旖旎。一城如花擁海來,碧波萬頃點茗香。
醇厚的茶香交織著濃郁的咖啡香,在這座海濱城市特有的略顯咸濕的空氣中,始終流淌著一股兼具傳統(tǒng)質(zhì)樸與熱情開放的現(xiàn)代氣息。
廈門人有著閩南人典型的樂觀與熱情。
隨意漫步在廈門的大街小巷,你會發(fā)現(xiàn)時不時就有大小茶葉店或茶館映入眼簾,裝飾或古樸典雅,或簡約現(xiàn)代,或居家小鋪,店主人一般都熱情洋溢,泡起茶來,那“派頭”,一招一式,如行云流水。瞬間茶香四溢,賓客皆沉醉在一杯釅釅的烏龍茶香里,讓人如沐春風。
廈門人見面喜歡說“呷茶”,意思就是喝茶去。茶在廈門被稱作是“茶米”,地位堪比大米。
一張茶桌,一道功夫茶具,幾把椅子,外加幾碟炸菜粿、寸棗、蒜茸枝等各色閩南特色茶點,要是會點曲子,再來個吹拉彈唱。
廈門人每日閑適的生活就這樣在一杯杯工夫茶的“尋兵點將”中,酣暢淋漓地進行著。哪怕是六七月份臺風頻繁造訪的日子里,也不曾失去喝一杯茶的雅興。
可見,喝茶在廈門人的日常生活中是如此的深入人心。
以往,喝茶,聽“閩南講古”,吃閩南特色茶點,那是廈門人日復一日的標準性動作。
如今,隨著時代變遷,“閩南講古”早已成為民俗表演,唯有喝茶還在延續(xù)著這一份閩南傳統(tǒng)文化語境下的“古早味”。
3、廈門一杯茶:中國茶走向世界的濫觴
很多人可能沒有注意到,實際上,廈門本島并不產(chǎn)茶。但這并不妨礙廈門成為我國最為重要的茶葉集散地之一。
因為,與廈門一山之隔正是我國著名的烏龍茶之鄉(xiāng)安溪縣。而福建本身就是一個除了黑茶、黃茶之外,其它茶類均有規(guī)?;N植生產(chǎn)的產(chǎn)茶大省。
歷史上,廈門是最早的五口通商口岸之一,也是最早向海外輸出茶葉的港口。據(jù)記載,清末廈門港的茶葉出口量已經(jīng)破萬噸。福建相當大部分茶葉都是通過廈門港開啟海上茶葉貿(mào)易之旅,遠銷亞非拉、歐美地區(qū),就連當年寶島臺灣的茶葉也很多是中轉(zhuǎn)廈門出口。
尤其是閩紅,在英國乃至歐洲上層社會階層的喜愛和推動下,逐漸形成了如今代表西方文化特色的“下午茶”。
更加有意思的是,18世紀中葉的美國獨立戰(zhàn)爭竟與來自廈門港的福建茶奇妙地聯(lián)系在一起。那就是“波士頓傾茶事件”。據(jù)記載,當年共有來自廈門口岸的342箱閩茶被倒入大海,最終成為美國獨立戰(zhàn)爭的導火索。
此外,現(xiàn)如今茶葉的英文說法"TEA",包括法文說法“The”,實際上與廈門話“dea”是一脈相承。
…………
這些,種種關乎中國茶與世界連通的歷史性印記,大都是從廈門港出發(fā),走向世界。
2、廈門一杯茶:感受中庸進取之美
廈門人愛喝茶,也善喝茶,尤喜烏龍茶。
這既是這座城市的民俗標簽,也是生活在這座城市人群的生活本心。
閩南烏龍茶以安溪鐵觀音為代表,有佛手、黃金桂、大葉烏龍、本山、毛蟹等其它品種。閩北烏龍茶以武夷巖茶為代表,有大紅袍、肉桂、水仙等名品。
烏龍茶茶性溫和,韻味不偏不倚,既有綠茶的芬芳,又有紅茶的清甘,還有它們所沒有的醇厚。就像一位秀外慧中的韻致佳人,通情達理,溫和雅致,但往往又是品性堅韌不拔。
有人說,烏龍之于廈門,如同龍井之于杭州。一座城,一杯茶,相互映襯,彼此融合,也契合了彼此的品性特征。
烏龍茶的中庸之美,映照了廈門人海納百川的氣度,以及金石為開的開拓進取精神。凡事講究恰到好處,圓融周到。
這在廈門人的經(jīng)商氛圍中也得到了很好的展現(xiàn)。很多人說,廈門人開門做生意就是從一杯茶開始的。
在廈門,你會發(fā)現(xiàn),不管是個體戶小店,還是私營公司,只要是地道閩南人,一般都會在大門入口找個風水寶地,設置神龕神像,每日一杯清茶、三柱清香供奉不斷。
在廈門人的底層邏輯里,能在茶桌上解決的,就不會搬到酒桌上。
商務商洽前,主賓都會先坐下來,泡泡茶,寒暄閑聊,拉近雙方距離,給正式洽談鋪墊下感情因素,開個好頭。
所以,入鄉(xiāng)隨俗。
來了廈門,先學會喝點茶,尤其是烏龍茶?;蛟S這比會喝酒,還容易融入廈門,理解廈門。
這就是廈門,一座“愛泡”的城市,一座大小事都能融在一杯醉人茶香里的美麗海濱城市。
來源:義芳君說茶