茉莉毛尖1000元一斤

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根本不夠搶！“胖東來茶葉店”一天最高賣100萬，有什么絕招？

一茶難求、多品種缺貨，門口大排長龍，最高日收100萬……

這種盛況出現(xiàn)在胖東來僅160平的茶葉店里。

胖東來的茶葉，為什么這么火?我專門到許昌胖東來實(shí)地探訪了一番。

一家店1天最高賣100萬胖東來的茶葉，到底有多火?

3月的一個工作日上午，胖東來天使城還未營業(yè)，門口已聚集起大量來自全國各地的“考察團(tuán)”。

10分鐘后，當(dāng)我被人流推到茶葉店門口，現(xiàn)場令我感到震驚——門店幾乎被重重包圍，5米寬的走廊已經(jīng)無法下腳，人聲鼎沸堪比菜市場。

見證過喜茶人民廣場的排隊盛況(2017年)，也采訪過鹿角巷“排6小時買奶茶”(2019年)，仍被這種“搶購熱潮”深深裹挾。

首先，胖東來的茶葉，不是排隊就能買到，“如果沒有提前搶號，排到天黑也進(jìn)不去的?！币晃粺嵝念櫩吞嵝?。

一天僅發(fā)放400個號，需要在門店50公里范圍內(nèi)的定位，提前一天去小程序搶號，搶到之后再到店排隊，按照號碼排的時間進(jìn)店。

其次，即便搶到了號，也不能放開買，很多爆款“每人限購一盒”，另外還有多個爆款如布朗熟沱、茉莉飄雪、罐裝小青柑等經(jīng)常缺貨。

即便如此，顧客基本都是“按筐買”，不少人一買就是兩三筐。我觀察到，客單低于1000元的不多。

一家店一天的營業(yè)額有多少?3月26日，在中國超市周論壇上，胖東來董事長于東來回答了：“原來茶葉店一天賣3~4萬，現(xiàn)在兩個茶葉店加起來一天賣100萬左右，最高峰時，一家店一天就能賣100萬?！?/p>

令人艷羨的是，這種搶購狂潮不是一天兩天了，“從去年四季度到現(xiàn)在，一直如此?！币晃辉S昌市民告訴我。

和新茶飲相比，胖東來賣的是普普通通的原葉茶，沒有好看的杯子，沒有大片場景，更沒有新奇特周邊。和普通的茶葉店相比，也沒有茶藝師泡茶試喝，沒有人講千年古樹/山頭故事，更沒有任何促銷折扣。

涌進(jìn)胖東來搶茶葉的人，到底搶的是什么?

賣爆的胖東來茶葉

能給茶飲帶來什么啟發(fā)?

很多人的第一答案是信任——胖東來十幾年誠信經(jīng)營，是茶葉的強(qiáng)大背書。

因為在中國，茶，是信任成本最高的產(chǎn)品之一。正如很多消費(fèi)者所說：“同樣買2000元的茶葉，胖東來掙300 元，其他地方可能掙1900元?！?/p>

還有人分析，胖東來已經(jīng)將品牌本身做成了渠道，將信任做成了流量。因此，賣什么都會有銷量。

但我認(rèn)為不盡然，國內(nèi)很多茶葉連鎖品牌都能解決基本的信任問題，比如在八馬、文新、張一元茶莊等，都能買到不錯的口糧茶;茶里、一念草木中等新銳品牌，主打時尚不貴;而高端禮品領(lǐng)域，有做了多年的小罐茶。

為什么只有胖東來的茶葉，天天排隊、供不應(yīng)求?

從早上10點(diǎn)排隊到下午3點(diǎn)結(jié)賬，買了3000多塊的茶葉，我發(fā)現(xiàn)胖東來賣茶葉有3個生意經(jīng)。

1、價格帶豐富，從9元/罐到2.7萬/公斤，豐儉由人

在胖東來茶葉店，很容易開啟“沉浸式購物”。

有9元一罐的花草茶、15元一盒的袋泡茶，不到百元就能買上一大袋。

而52元的老白茶茶餅，有人一買就是10餅;58元的茶禮盒，包裝精美，還配專屬手提袋，無論自用還是送人都適用。

很多平價爆款，比如足足2斤重的布朗熟沱，280元一斤的小青柑、5個小餅組成的有機(jī)茶，都是買了絕不心疼的口糧茶。

在往上看，從二三百到兩三千的茶禮盒，都有對應(yīng)的選項。

而行業(yè)里吊足胃口的“天價茶”，比如牛欄坑肉桂，2.7萬/公斤，胖東來十分貼心地做成了龍珠、單包等小包裝，一泡的價格200~300元不等，想嘗鮮的消費(fèi)者也能負(fù)擔(dān)得起。

散稱茶一斤從幾十元到幾千元，明碼標(biāo)價，顧客隨喜購買。

總之，在胖東來買茶葉，不會有背刺的體驗，更不會被價格嚇得空手而歸，一千多個SKU，絕對豐富的價格帶，讓消費(fèi)者可以“毫無壓力、自由購買”。

或許這種愉悅體驗，才是讓他們一次又一次走進(jìn)胖東來的原因。

2、場景多元，口糧茶、招待茶到姨媽茶，總有一款適合你

有人說消費(fèi)者喜歡盲從，但如果產(chǎn)品不適合，即便價格再優(yōu)惠，任誰也很難再來第二次。

胖東來茶葉第二個值得學(xué)習(xí)的地方，就在于品類眾多、場景多元，總有一款適合你。

茶飲老饕可以選擇不同價格帶的散稱茉莉飄雪、明前龍井和毛尖，或者一兩千一餅的陳年普洱、陳年白茶等。

喝個新鮮的年輕人，不到百元一餅的白茶，買了不心疼;40元一盒的墨紅玫瑰禮盒，顏值高、拍照好看;辦公室日常喝，可選便捷的商務(wù)小餅。

小姐姐們能找到暖胃的紅糖姜茶;熱衷養(yǎng)生的打工人，可選赤小豆茯苓薏仁茶、蒲公英茶、不同年份的陳皮禮盒等。

胖東來茶葉店甚至考慮到了，“給女性朋友帶伴手禮”的場景，提供人參阿膠女神茶、石斛玫瑰杞參茶等多款女神小罐茶。

總之，不同人群都有針對性產(chǎn)品;自喝、送禮、家庭、辦公、旅途等場景，面面俱到。這一點(diǎn)值得做零售的茶飲品牌學(xué)習(xí)。

3、靈活售賣，一片陳皮也賣，10塊的散茶也能稱

胖東來茶葉第三個讓人稱道的地方，在于售賣方式極度靈活。

和大部分茶葉店只能按照一罐、一盒、半斤等規(guī)格售賣不同，胖東來的散茶沒有最低的起賣量，哪怕只要5塊、10塊也能稱。

類似小青柑這樣的爆款，沒有限制，一顆起賣。

一位許昌的朋友告訴我，胖東來茶葉店的員工會鼓勵顧客一次少買，這樣就能喝到更新鮮的茶葉。

據(jù)說，有一些市民每天都進(jìn)店，一次只買一片陳皮，即便如此也能受到熱情接待。

這種靈活的售賣方式，讓茶葉店多了像鄰里街坊一樣的親近感，充滿了人情味，信任和口碑越積越多、廣為流傳。

我不由得想到，當(dāng)茶飲規(guī)模越做越大時，那種扎根社區(qū)，長久陪伴的質(zhì)樸和人情就會越來越稀缺，這或是值得茶飲品牌思考的。

主打一個“賺取合理利潤”

讓年輕人重新愛上中國茶

其實(shí)國內(nèi)茶葉店走紅，胖東來不是個案，去年四季度，北京老字號張一元茶莊也翻紅了，其茉莉高碎花茶售賣現(xiàn)場，隊伍能排出十幾米，春節(jié)期間更為火爆。

有業(yè)內(nèi)人士告訴我，胖東來茶葉店的模式和張一元茶莊很像，都是把大眾的口糧茶做成了標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，等級公開、明碼標(biāo)價，主打一個“賺取合理利潤”，吸引了大量不太懂茶的消費(fèi)者。

我認(rèn)為，無論是胖東來茶葉店、還是張一元，能做成的本質(zhì)是，喝茶的年輕人越來越多了。

現(xiàn)制茶飲近10年的市場教育，讓中國茶重新觸達(dá)了年輕人，比如重茶感的輕乳茶日漸主流，圍爐煮茶走紅，新中式茶館遍地開花。

在今年的聯(lián)商東來總裁班上，胖東來創(chuàng)始人于東來提到：“今年要規(guī)劃更大的倉儲式賣場，其中要做一個5000平的茶葉店，做成中國最有特色的茶葉店。”

中國茶成了年輕人當(dāng)下的潮流消費(fèi)。未來或會誕生更多“網(wǎng)紅茶葉店”、“茶葉連鎖店”。

這對茶飲品牌來說，或許也是一個值得關(guān)注的新市場——用年輕化方式重新改造中國茶。

來源：咖門

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