一是規(guī)范品牌標準，做優(yōu)質量增底氣。成立茶葉協(xié)會，建立“湄潭翠芽”商標有償使用機制及管理辦法，制定產品生產和星級質量評定“兩個標準”，嚴把品牌質量安全和使用授權關，實現(xiàn)“色、香、味、形和包裝”五個統(tǒng)一，增強品牌底氣。截至2021年9月，全縣茶葉產量達65700.7噸，產值達645745.24萬元，其中“湄潭翠芽”2847.42噸，產值268072.12萬元，產量占比為4.3%，產值占比達41.5%。共檢測產品樣品26746個，合格率達100%。
二是維護品牌形象，專項整治增效益。探索建立企業(yè)質量信用評價和分級分類管理制度，制定茶葉質量安全舉報獎勵辦法，圍繞生產、加工、包裝和銷售全環(huán)節(jié)、全過程，開展品牌亂象專項整治行動，通過曝光一批、查處一批、取締一批，嚴厲整治“假、冒、偽、劣”產品和生產企業(yè)，維護品牌形象。目前，檢查企業(yè)132家次，發(fā)現(xiàn)并整改問題69個。
三是提升品牌價值，加大宣傳增名氣。實施農產品地理標志保護工程，積極申報“湄潭翠芽”農產品地理標志區(qū)域品牌價值評價和中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估。通過與中糧集團實施品牌合作，每年承辦貴州茶博會和參加各類茶博會、茶酒會，成立電子商務產業(yè)協(xié)會，深入開展“線下+線上”宣傳推介，進一步增進品牌名氣。2021年“湄潭翠芽”品牌價值達114.97億元，品牌強度達830。
(來源：湄潭縣人民政府)
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為進一步加強對“湄潭翠芽”“遵義紅”品牌的保護力度，規(guī)范“湄潭翠芽”“遵義紅”地理標志證明商標的使用，4月29日，湄潭縣召開“湄潭翠芽”“遵義紅”品牌保護示范區(qū)建設推進會暨規(guī)范使用地理標志證明商標行政約談會?？h委副書記侯廷胤，縣市場監(jiān)管局、縣茶業(yè)協(xié)會相關負責人出席會議，茶葉生產企業(yè)、茶葉生產加工小作坊、包裝印制企業(yè)、直播帶貨企業(yè)相關負責人參加會議。
會上，縣市監(jiān)局通報了當前存在的問題及2023年以來涉茶案件情況，并就規(guī)范地理標志證明商標使用、茶葉過度包裝標準、茶葉清潔化加工、規(guī)范食品標簽標識作了業(yè)務培訓；縣茶業(yè)協(xié)會就當前茶葉銷售形勢、品牌標準使用、證明商標授權等方面作了工作指導。
會議要求，要提高認識、維護品牌。茶業(yè)是湄潭的支柱產業(yè)，要切實維護好湄潭茶葉的品牌形象，做真正的干凈茶、良心茶，把湄潭茶業(yè)做大做強；要強化措施、確保質量，認真落實“五個全覆蓋”，加大線上線下巡查，強化宣傳引導，幫助茶企規(guī)范生產經營行為；要開拓創(chuàng)新、搶占市場，人人充當宣傳員、銷售員；要用心用情呵護湄潭茶葉，維護茶葉品牌形象，共同促進湄潭茶產業(yè)健康高質量發(fā)展。
下一步，湄潭縣將以茶葉清潔化生產為抓手，以品質提升擦亮品牌，加大對違反茶葉清潔化生產的案件查辦力度，持續(xù)規(guī)范“湄潭翠芽”“遵義紅”地理標志證明商標的使用，加強對“湄潭翠芽”“遵義紅”地理標志證明商標的保護，重拳整治品牌亂象，維護湄潭茶葉公用品牌和地理標志形象，促進全縣茶產業(yè)高質量發(fā)展。（融媒體記者馬剛）
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為保護和提升“湄潭翠芽”“遵義紅”品質，加強公用品牌保護，促進我縣茶產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，縣茶業(yè)協(xié)會深入茶葉企業(yè)和個體工商戶實地調研，面對面交流，探討具體解決辦法。
一
公用品牌簡介
“湄潭翠芽”“遵義紅”系湄潭縣茶業(yè)協(xié)會分別于2007年、2011年注冊的茶葉公用品牌，被列為貴州省“三綠一紅”重點品牌，是國家農產品地理標志保護產品?！颁靥洞溲俊鲍@得國家級金獎88次，“遵義紅”獲得國家級金獎28次。在2015意大利米蘭世博會上，“湄潭翠芽”“遵義紅”均獲得百年世博中國名茶金獎?！颁靥洞溲俊笔恰爸袊Y名商標”，2017榮獲“中國優(yōu)秀茶葉區(qū)域公用品牌，2021年品牌價值達114.97億元”?！白窳x紅”成為黨的十九大和2018年全國兩會用茶。
二公用品牌現(xiàn)狀
很多消費者不知道“湄潭翠芽”“遵義紅”買哪里的好，品牌與品質是不是相統(tǒng)一的，有沒有按照“湄潭翠芽”“遵義紅”地方標準來生產也不知道。甚至很多包裝連標準商標都對不上，品牌、市場混亂。
三茶業(yè)協(xié)會發(fā)力
近日，縣茶業(yè)協(xié)會深入茶葉生產企業(yè)和個體商戶，針對如何保護和利用好公用品牌價值，廣泛聽取意見建議，狠下決心扭轉目前品牌市場混亂局面，制定出臺品牌管理辦法，對符合使用“湄潭翠芽”“遵義紅”條件的企業(yè)和商戶進行授權管理，對亂用、混用和冒用公用品牌的予以打擊和治理，為我縣茶產業(yè)高質量發(fā)展助力。預計此項工作將于今年茶博會前夕正式啟動。
來源：茶香湄潭
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