隨著拜登正式入主白宮，特朗普時期以半導(dǎo)體封殺和關(guān)稅制裁為代表的逆全球化暫時告一段落，國際貿(mào)易持續(xù)回溫，茶葉進(jìn)出口迎來重要發(fā)展時期。
為加強(qiáng)全國茶葉進(jìn)出口行業(yè)協(xié)調(diào)和促進(jìn)工作，推動茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，中國食品土畜進(jìn)出口商會發(fā)揮橋梁紐帶作用，于3月30日在四川省樂山市夾江縣舉辦第三屆中國（夾江?峨眉山）國際綠茶出口發(fā)展論壇暨全國茶葉進(jìn)出口行業(yè)協(xié)調(diào)工作會議。會議邀請政府主管部門負(fù)責(zé)人、茶界專家學(xué)者、茶企代表和媒體記者出席，旨在通過探討茶葉貿(mào)易發(fā)展的新思路和新舉措，助力打造“中國最具核心競爭力的綠茶產(chǎn)區(qū)”，引領(lǐng)后疫情時代時尚、健康的飲茶新潮流。
因素疊加，茶葉出口7年來首次下降
近年來，我國茶葉出口量價齊升，但農(nóng)殘超標(biāo)、茶葉同質(zhì)化、文化輸出不足等問題，仍然嚴(yán)重制約著茶葉出口行業(yè)的健康發(fā)展。更兼2020年新冠肺炎疫情肆虐，我國茶葉出口受國際物流不暢、市場需求疲軟、入境貨物管控加碼以及部分國家實(shí)施關(guān)稅壁壘等疊加因素影響，出現(xiàn)7年來的首次下降，全年出口量34.88萬噸，同比下降4.83%。
其中，綠茶、紅茶、烏龍茶和花茶的市場空間均出現(xiàn)不同程度的縮減，紅茶出口量的降幅更高達(dá)18.16%。值得一提的是，2020年我國茶葉出口金額達(dá)到20.38億美元，同比上升0.91%。之前外貿(mào)遇冷的普洱茶也表現(xiàn)突出，量價皆逆市上升，出口量和均價分別達(dá)到3545噸和31.52美元/千克。在消費(fèi)多元化的新時代，高品質(zhì)茶葉表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的生命力。
思潮共論，破解茶葉出口難題
會議期間，與會代表立足實(shí)際，聚焦茶產(chǎn)業(yè)的痛點(diǎn)和難點(diǎn)問題，全方位布局茶葉進(jìn)出口的發(fā)展。在第三屆中國（夾江?峨眉山）國際綠茶出口發(fā)展論壇上，與會嘉賓詳細(xì)解讀了當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)以及擴(kuò)大和深化國際合作的有關(guān)情況和政策，深入探討后疫情時代中國茶葉破題路徑以及茶葉貿(mào)易方式變革的必要性和可行性，并提出要通過科技創(chuàng)新為綠茶出口增添新動力。
而隨后舉行的全國茶葉進(jìn)出口行業(yè)協(xié)調(diào)工作會議則進(jìn)一步分析了當(dāng)前茶葉貿(mào)易的形勢以及應(yīng)對措施，商討制訂出口茶葉團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的可行性，并就建立健全出口茶葉質(zhì)量溯源和貿(mào)易體系、與國際同業(yè)組織合作推廣功能茶、農(nóng)藥殘留限量標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)對、加強(qiáng)品牌建設(shè)等進(jìn)行了溝通交流。
為凝聚共識，推動各項工作有序開展，會議還成立了全國茶葉進(jìn)出口院士專家組、全國茶葉進(jìn)出口行業(yè)協(xié)調(diào)專項工作委員會，并由樂山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局牽頭簽訂了樂山市綠茶出口聯(lián)盟成立備忘錄。與此同時，中國食品土畜進(jìn)出口商會分別授予夾江縣、峨眉山市以及四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司“中國綠茶出口發(fā)展第一縣”、“國際最具核心競爭力高山綠茶產(chǎn)地”和“國際綠茶品牌發(fā)展創(chuàng)新典范企業(yè)”殊榮，以表彰其在綠茶生產(chǎn)、出口及品牌發(fā)展方面取得的優(yōu)異成績。
立足實(shí)際，布局茶產(chǎn)業(yè)未來
中共夾江縣委書記、峨眉山市委書記、峨眉山景區(qū)黨工委書記龔德勤表示，在峨眉山夾江區(qū)域，現(xiàn)有53萬畝茶葉基地，茶農(nóng)45萬人?！岸朊忌讲琛备脒x全國首批中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄，區(qū)域品牌價值高達(dá)32.4億元。接下來，有關(guān)部門將進(jìn)一步深化區(qū)域合作，力爭到2025年茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域綜合產(chǎn)值突破400億元，到2030年突破1000億元，為四川省打造千億茶產(chǎn)業(yè)提供重要支撐。
△中共夾江縣委書記、峨眉山市委書記、峨眉山景區(qū)黨工委書記龔德勤鑒于茶產(chǎn)業(yè)在助農(nóng)增收和鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮的重要作用，與會專家達(dá)成共識，未來峨眉山市和夾江縣應(yīng)在提升品質(zhì)的基礎(chǔ)上，以科技創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)“智能升級”，打造質(zhì)量、品牌和服務(wù)交織的綜合競爭優(yōu)勢。
為此，會議倡議廣大從業(yè)者一要積極宣傳茶葉的健康功效，用我國深厚的茶文化引導(dǎo)境外消費(fèi)者的消費(fèi)觀念由追求方便快捷向質(zhì)高價優(yōu)轉(zhuǎn)變；二要因應(yīng)市場多元化需求，開發(fā)個性化產(chǎn)品，走品牌發(fā)展道路；三要開發(fā)年輕態(tài)衍生品，提升茶產(chǎn)品的功能性和趣味性，并在產(chǎn)品形態(tài)、包裝形式等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破；四要充分利用電商渠道升級營銷模式，通過大數(shù)據(jù)洞悉市場動向，有針對性的挖掘市場潛力。
我們身處一個大變革時代，發(fā)展理念是應(yīng)變局、開新局的壓艙石。鞏固和發(fā)展茶葉出口的繁榮盛景，必須發(fā)揮兼容并蓄、通達(dá)天下的東方智慧，走融合發(fā)展道路。這是此次會議給我們的重要啟示。
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“我國是綠茶生產(chǎn)大國，同時也是綠茶出大國，產(chǎn)品出口量額穩(wěn)步增長且遠(yuǎn)高于進(jìn)口量額，長期處于貿(mào)易順差地位。”
——觀研報告網(wǎng)
綠茶屬于不發(fā)酵茶（氧化程度<10%），一般指山茶科山茶屬植物，是一種多年生常綠木本植物，具有舒緩情緒、抗癌、殺菌及消炎等生理功效，備受消費(fèi)者所喜愛。其茶種豐富，主要可分為四大類：炒青綠茶、烘青綠茶、曬青綠茶與蒸青綠茶。
綠茶主要代表種類
資料來源：觀研天下整理
我國是綠茶生產(chǎn)大國，同時也是綠茶出大國，產(chǎn)品出口量額穩(wěn)步增長且遠(yuǎn)高于進(jìn)口量額，長期處于貿(mào)易順差地位。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年Q1我國綠茶進(jìn)出口量分別為0.08萬噸，6.32萬噸；進(jìn)出口額分別為0.02億美元、2.82億美元；實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差高達(dá)2.8億美元。
2016-2021Q1年綠茶進(jìn)出口量（萬噸）
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)
2016-2021年Q1綠茶進(jìn)出口額（億美元）
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)
2016-2021年Q1我國綠茶進(jìn)出口貿(mào)易順差
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)
我國綠茶出口均價整體也高于進(jìn)口均價，2021年前三月我國綠茶出口均價大幅下滑，但整體仍高于進(jìn)口均價。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年Q1我國綠茶進(jìn)出口均價分別為2500美元/噸、4462美元/噸。
近幾年綠茶進(jìn)出口均價（美元/噸）
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)
從地區(qū)分布來看，我國主要從越南、中國臺灣進(jìn)口綠茶。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國從臺灣進(jìn)口綠茶822噸，占比達(dá)19.12%，進(jìn)口額為1039.2萬美元，占比為57.73%；我國從越南進(jìn)口綠茶2280.5噸，占比達(dá)53.03%，進(jìn)口額為281.1萬美元，占比為15.62%。
2020年我國綠茶主要進(jìn)口來源地
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)
在出口方面，我國綠茶主要出口至摩洛哥、烏茲別克斯坦等地區(qū)，整體較為分散。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國綠茶出口至摩洛哥6.7萬噸，占比達(dá)22.84%，出口額為19813.9萬美元，占比為15.18%；出口至烏茲別克斯坦2.3萬噸，占比為7.84%，出口額為3993.9萬美元，占比為3.06%。
2020年我國綠茶主要出口目的地
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)
我國綠茶主要出口省市則為浙江、安徽。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國浙江省出口綠茶14.01萬噸，占比高達(dá)47.8%，出口額為4.02億美元，占比為30.8%；安徽出口綠茶6.4萬噸，占比達(dá)21.8%，出口額為2.62億美元，占比為20.1%。
2020年我國綠茶主要出口省市
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)（shz）
觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《2021年中國綠茶行業(yè)分析報告-產(chǎn)業(yè)運(yùn)營現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析》涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場熱點(diǎn)，政策規(guī)劃，競爭情報，市場前景預(yù)測，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場商機(jī)動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對本行業(yè)的實(shí)地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個角度進(jìn)行市場調(diào)研分析。
行業(yè)報告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢機(jī)構(gòu)，擁有資深的專家團(tuán)隊，多年來已經(jīng)為上萬家企業(yè)單位、咨詢機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、個人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認(rèn)可。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。本研究報告采用的行業(yè)分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，對行業(yè)進(jìn)行全面的內(nèi)外部環(huán)境分析，同時通過資深分析師對目前國家經(jīng)濟(jì)形勢的走勢以及市場發(fā)展趨勢和當(dāng)前行業(yè)熱點(diǎn)分析，預(yù)測行業(yè)未來的發(fā)展方向、新興熱點(diǎn)、市場空間、技術(shù)趨勢以及未來發(fā)展戰(zhàn)略等。
【目錄大綱】
第一章2017-2021年中國綠茶行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié)綠茶行業(yè)發(fā)展情況概述
一、綠茶行業(yè)相關(guān)定義
二、綠茶行業(yè)基本情況介紹
三、綠茶行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
四、綠茶行業(yè)經(jīng)營模式
1、生產(chǎn)模式
2、采購模式
3、銷售模式
五、綠茶行業(yè)需求主體分析
第二節(jié)中國綠茶行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、綠茶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條分析
三、產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行機(jī)制
（1）溝通協(xié)調(diào)機(jī)制
（2）風(fēng)險分配機(jī)制
（3）競爭協(xié)調(diào)機(jī)制
四、中國綠茶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
1、上游產(chǎn)業(yè)
2、下游產(chǎn)業(yè)
第三節(jié)中國綠茶行業(yè)生命周期分析
一、綠茶行業(yè)生命周期理論概述
二、綠茶行業(yè)所屬的生命周期分析
第四節(jié)綠茶行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、綠茶行業(yè)的贏利性分析
二、綠茶行業(yè)的經(jīng)濟(jì)周期分析
三、綠茶行業(yè)附加值的提升空間分析
第五節(jié)中國綠茶行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
一、綠茶行業(yè)資金壁壘分析
二、綠茶行業(yè)技術(shù)壁壘分析
三、綠茶行業(yè)人才壁壘分析
四、綠茶行業(yè)品牌壁壘分析
五、綠茶行業(yè)其他壁壘分析
第二章2017-2021年全球綠茶行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié)全球綠茶行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節(jié)全球綠茶行業(yè)市場區(qū)域分布情況
第三節(jié)亞洲綠茶行業(yè)地區(qū)市場分析
一、亞洲綠茶行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、亞洲綠茶行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、亞洲綠茶行業(yè)市場前景分析
第四節(jié)北美綠茶行業(yè)地區(qū)市場分析
一、北美綠茶行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、北美綠茶行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、北美綠茶行業(yè)市場前景分析
第五節(jié)歐洲綠茶行業(yè)地區(qū)市場分析
一、歐洲綠茶行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、歐洲綠茶行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、歐洲綠茶行業(yè)市場前景分析
第六節(jié)2021-2026年世界綠茶行業(yè)分布走勢預(yù)測
第七節(jié)2021-2026年全球綠茶行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第三章中國綠茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié)我國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、中國GDP增長情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析
三、社會固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會消費(fèi)品綠茶總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析
六、居民消費(fèi)價格變化分析
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析
第二節(jié)中國綠茶行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管體制現(xiàn)狀
二、行業(yè)主要政策法規(guī)
第三節(jié)中國綠茶產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、消費(fèi)觀念分析
第四章中國綠茶行業(yè)運(yùn)行情況
第一節(jié)中國綠茶行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析
1、行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀
2、行業(yè)技術(shù)專利情況
3、技術(shù)發(fā)展趨勢分析
三、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
第二節(jié)中國綠茶行業(yè)市場規(guī)模分析
第三節(jié)中國綠茶行業(yè)供應(yīng)情況分析
第四節(jié)中國綠茶行業(yè)需求情況分析
第五節(jié)我國綠茶行業(yè)進(jìn)出口形勢分析
1、進(jìn)口形勢分析
2、出口形勢分析
3、進(jìn)出口價格對比分析
第六節(jié)、我國綠茶行業(yè)細(xì)分市場分析
1、細(xì)分市場一
2、細(xì)分市場二
3、其它細(xì)分市場
第七節(jié)中國綠茶行業(yè)供需平衡分析
第八節(jié)中國綠茶行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第五章中國綠茶所屬行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測
第一節(jié)中國綠茶所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié)中國綠茶所屬行業(yè)產(chǎn)銷與費(fèi)用分析
一、流動資產(chǎn)
二、銷售收入分析
三、負(fù)債分析
四、利潤規(guī)模分析
五、產(chǎn)值分析
第三節(jié)中國綠茶所屬行業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運(yùn)能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第六章2017-2021年中國綠茶市場格局分析
第一節(jié)中國綠茶行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
一、中國綠茶行業(yè)競爭情況分析
二、中國綠茶行業(yè)主要品牌分析
第二節(jié)中國綠茶行業(yè)集中度分析
一、中國綠茶行業(yè)市場集中度影響因素分析
二、中國綠茶行業(yè)市場集中度分析
第三節(jié)中國綠茶行業(yè)存在的問題
第四節(jié)中國綠茶行業(yè)解決問題的策略分析
第五節(jié)中國綠茶行業(yè)鉆石模型分析
一、生產(chǎn)要素
二、需求條件
三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)
四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài)
五、政府的作用
第七章2017-2021年中國綠茶行業(yè)需求特點(diǎn)與動態(tài)分析
第一節(jié)中國綠茶行業(yè)消費(fèi)市場動態(tài)情況
第二節(jié)中國綠茶行業(yè)消費(fèi)市場特點(diǎn)分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節(jié)綠茶行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析
第四節(jié)綠茶行業(yè)價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五節(jié)中國綠茶行業(yè)價格現(xiàn)狀分析
第六節(jié)中國綠茶行業(yè)平均價格走勢預(yù)測
一、中國綠茶行業(yè)價格影響因素
二、中國綠茶行業(yè)平均價格走勢預(yù)測
三、中國綠茶行業(yè)平均價格增速預(yù)測
第八章2017-2021年中國綠茶行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀分析
第一節(jié)中國綠茶行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分布
第二節(jié)中國華東地區(qū)綠茶市場分析
一、華東地區(qū)概述
二、華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華東地區(qū)綠茶市場規(guī)模分析
四、華東地區(qū)綠茶市場規(guī)模預(yù)測
第三節(jié)華中地區(qū)市場分析
一、華中地區(qū)概述
二、華中地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華中地區(qū)綠茶市場規(guī)模分析
四、華中地區(qū)綠茶市場規(guī)模預(yù)測
第四節(jié)華南地區(qū)市場分析
一、華南地區(qū)概述
二、華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華南地區(qū)綠茶市場規(guī)模分析
四、華南地區(qū)綠茶市場規(guī)模預(yù)測
第九章2017-2021年中國綠茶行業(yè)競爭情況
第一節(jié)中國綠茶行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析（波特五力模型）
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價能力
五、客戶議價能力
第二節(jié)中國綠茶行業(yè)SCP分析
一、理論介紹
二、SCP范式
三、SCP分析框架
第三節(jié)中國綠茶行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）
一、政策環(huán)境
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、社會環(huán)境
四、技術(shù)環(huán)境
第十章綠茶行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調(diào)整）
第一節(jié)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
1、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運(yùn)營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu)劣勢分析
第二節(jié)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第三節(jié)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第四節(jié)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第五節(jié)企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第十一章2021-2026年中國綠茶行業(yè)發(fā)展前景分析與預(yù)測
第一節(jié)中國綠茶行業(yè)未來發(fā)展前景分析
一、綠茶行業(yè)國內(nèi)投資環(huán)境分析
二、中國綠茶行業(yè)市場機(jī)會分析
三、中國綠茶行業(yè)投資增速預(yù)測
第二節(jié)中國綠茶行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測
第三節(jié)中國綠茶行業(yè)市場發(fā)展預(yù)測
一、中國綠茶行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
二、中國綠茶行業(yè)市場規(guī)模增速預(yù)測
三、中國綠茶行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測
四、中國綠茶行業(yè)產(chǎn)值增速預(yù)測
五、中國綠茶行業(yè)供需情況預(yù)測
第四節(jié)中國綠茶行業(yè)盈利走勢預(yù)測
一、中國綠茶行業(yè)毛利潤同比增速預(yù)測
二、中國綠茶行業(yè)利潤總額同比增速預(yù)測
第十二章2021-2026年中國綠茶行業(yè)投資風(fēng)險與營銷分析
第一節(jié)綠茶行業(yè)投資風(fēng)險分析
一、綠茶行業(yè)政策風(fēng)險分析
二、綠茶行業(yè)技術(shù)風(fēng)險分析
三、綠茶行業(yè)競爭風(fēng)險分析
四、綠茶行業(yè)其他風(fēng)險分析
第二節(jié)綠茶行業(yè)應(yīng)對策略
一、把握國家投資的契機(jī)
二、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施
三、企業(yè)自身應(yīng)對策略
第十三章2021-2026年中國綠茶行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及規(guī)劃建議
第一節(jié)中國綠茶行業(yè)品牌戰(zhàn)略分析
一、綠茶企業(yè)品牌的重要性
二、綠茶企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、綠茶企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、綠茶企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、綠茶品牌戰(zhàn)略管理的策略
第二節(jié)中國綠茶行業(yè)市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點(diǎn)客戶
三、對重點(diǎn)客戶的營銷策略
四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理
五、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問題
第三節(jié)中國綠茶行業(yè)戰(zhàn)略綜合規(guī)劃分析
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第十四章2021-2026年中國綠茶行業(yè)發(fā)展策略及投資建議
第一節(jié)中國綠茶行業(yè)產(chǎn)品策略分析
一、服務(wù)產(chǎn)品開發(fā)策略
二、市場細(xì)分策略
三、目標(biāo)市場的選擇
第二節(jié)中國綠茶行業(yè)營銷渠道策略
一、綠茶行業(yè)渠道選擇策略
二、綠茶行業(yè)營銷策略
第三節(jié)中國綠茶行業(yè)價格策略
第四節(jié)觀研天下行業(yè)分析師投資建議
一、中國綠茶行業(yè)重點(diǎn)投資區(qū)域分析
二、中國綠茶行業(yè)重點(diǎn)投資產(chǎn)品分析
圖表詳見報告正文······
5月10日，在十三屆四川國際茶業(yè)博覽會期間，“首屆全國綠茶產(chǎn)區(qū)發(fā)展大會”作為本次展會的重要活動之一，在2號展館盛大開幕。
四川省供銷合作社聯(lián)合社黨組成員、理事會副主任、一級巡視員楊武秀，重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委市場品牌處一級調(diào)研員婁宇芳，四川省園藝作物技術(shù)推廣總站站長吳傳秀，四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳鄉(xiāng)村振興督察專員楊珩，四川省農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所副所長龔一耘，四川省茶葉流通協(xié)會會長王云，四川省茶葉行業(yè)協(xié)會會長覃中顯，四川省茶文化協(xié)會名譽(yù)會長張京，四川省食品文化研究會會長尹華國，四川省茶藝術(shù)研究會會長何修武，四川省供貨商商會會長楊曉琳等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席會議。
本次會議以“打造新質(zhì)生產(chǎn)力，激活發(fā)展新動能”為主題，由非物質(zhì)文化遺產(chǎn)《蒙山派長嘴壺茶藝》龍行十八式之《一帶一路?茶和天下》這場精彩的暖場表演拉開序幕。
會議開始，四川省供銷合作社聯(lián)合社黨組成員、理事會副主任、一級巡視員楊武秀女士致開幕詞。楊武秀介紹，四川省供銷社一直高度重視茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。針對近年來綠茶的產(chǎn)量和銷量都呈現(xiàn)上升趨勢，楊武秀表示，綠茶作為中國茶葉的第一大品類是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，其歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，發(fā)展前景廣闊，值得茶葉界高度關(guān)注。她表示在發(fā)展綠茶產(chǎn)業(yè)方面，四川省供銷社將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過加強(qiáng)與茶企合作，加強(qiáng)人才建設(shè)和構(gòu)建銷售網(wǎng)絡(luò)等，持續(xù)推動綠茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
▲楊武秀女士致開幕詞
隨后，中國茶葉學(xué)會理事長、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所所長姜仁華、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長張麗君圍繞綠茶發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢和高質(zhì)量發(fā)展路徑等板塊，分別做了精彩的主題演講，為綠茶下一步的發(fā)展帶來新思路。
姜仁華所長在“全國綠茶的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢”的主題演講中，通過數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品革新和融合發(fā)展等，呈現(xiàn)了一個以綠茶為載體的全產(chǎn)業(yè)地圖。他提出“茶業(yè)三產(chǎn)融合發(fā)展”的概念，認(rèn)為茶業(yè)不能局限在種植環(huán)節(jié)，要前后延伸、左右拓展，與加工流通、休閑旅游和電子商務(wù)等有機(jī)整合、緊密連接、協(xié)同發(fā)展，從一片葉子轉(zhuǎn)向整個產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈全價值鏈，實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)間的相互滲透和交叉。而茶業(yè)的“三產(chǎn)融合”，可以通過“茶＋旅游”、“茶＋健康”、“茶＋文化”、“茶＋數(shù)字經(jīng)濟(jì)”等結(jié)合，開創(chuàng)更加多元化的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。
▲姜仁華先生演講
張麗君院長則圍繞“四川綠茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑”的主題，聚焦四川綠茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從穩(wěn)定優(yōu)勢和補(bǔ)足短板上帶來相關(guān)建議。張麗君院長指出，綠茶產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)扎實(shí)，但由于在產(chǎn)地特色挖掘和協(xié)同管理上相對不足，導(dǎo)致品牌價值和影響力偏弱，引領(lǐng)作用不夠，對此需要逐一下功夫。張院長建議：一是穩(wěn)產(chǎn)提質(zhì)增效，凝練特色；通過嚴(yán)格控制和管理茶園，堅持綠色生產(chǎn)，穩(wěn)定生產(chǎn)能力。二是創(chuàng)造體驗(yàn)，打造具有情緒價值的消費(fèi)新場景；如建立“茶＋“的模式，拓展延伸服務(wù)。三是創(chuàng)建區(qū)域公共用品牌與企業(yè)品牌協(xié)同發(fā)展。四是強(qiáng)宣傳重營銷，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化管理。
▲張麗君女士演講
綠茶產(chǎn)區(qū)論壇環(huán)節(jié)，茶道新生活&《茶源地理》創(chuàng)始人、主編、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)碩導(dǎo)吳垠作為主持人，與雅安市茶葉流通協(xié)會會長、雅安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局四級調(diào)研員陳開義，南江縣茶業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任張冰玲，河南省信陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員、信陽市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任邱常，夾江縣人民政府副縣長楊滔，宜賓市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心正高級農(nóng)藝師劉俊，中共榮縣縣委副書記鄧翼川六大產(chǎn)區(qū)代表，從地域特色、品種選擇、品牌營銷、文化等方面，深入探討各大產(chǎn)區(qū)是如何提升綠茶產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)升級發(fā)展。
吳垠主編首先邀請陳開義會長向現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)嘉賓介紹，雅安作為世界茶文化的發(fā)源地，是如何以文化為引領(lǐng)發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)的？
陳開義會長介紹，雅安一直堅持文化興茶戰(zhàn)略，以弘揚(yáng)蒙頂山茶文化為引領(lǐng)，以三茶統(tǒng)籌為統(tǒng)領(lǐng)，加快雅安的茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。一是持之以恒挖掘茶文化，通過挖掘蒙頂山的茶文化并出版系列從書。二是抓茶文化的傳承，尤其是非遺傳承。三是茶旅融合，通過深挖地方特色茶文化，從而促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
▲陳開義先生分享
緊接著，張冰鈴主任介紹南江大葉茶得益于優(yōu)越的生長條件，造就了其獨(dú)特的優(yōu)良品質(zhì)，具有“一香、一富、三高“的特點(diǎn)。”一香“指擁有自帶的天然蘭花香，”一富“指富硒，”三高“指高茶多酚、高氨基酸、高EGCG，十分適合做名優(yōu)綠茶。同時張冰鈴主任也坦言南江的短板是產(chǎn)業(yè)鏈條短，希望通過今天的交流與大家取經(jīng)。
▲張冰鈴女士分享
邱常主任向大家分享了信陽在發(fā)揮信陽毛尖公共品牌的引領(lǐng)帶動作用、持續(xù)強(qiáng)化品牌力所作的工作。首先是強(qiáng)化政策保障，制定茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃和相關(guān)政策扶持。其次是強(qiáng)化品牌保護(hù)，信陽在去年正式發(fā)布信陽毛尖保護(hù)條例，通過法律保障公共品牌。第三點(diǎn)是通過舉辦茶文化節(jié)等加強(qiáng)品牌宣傳推介，增加影響力。
▲邱常先生分享
夾江縣茶產(chǎn)區(qū)在出口上具有較成功經(jīng)驗(yàn)，楊滔副縣長從四個方面向大家介紹了如何強(qiáng)化出口營銷板塊。他表示，夾江縣通過建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化基地、綠色防控、集約化加工等方面的改進(jìn)，不斷打造符合標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)出口茶。在國際化營銷上，夾江在烏茲別克斯坦建立了首個海外倉茶葉，打造優(yōu)勢。
▲楊滔先生分享
綠茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，除了渠道、創(chuàng)新等路徑，也需要資本的加持。對此，吳垠主編邀請宜賓市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心正高級農(nóng)藝師劉俊向大家解答——國資如何賦能茶產(chǎn)業(yè)？劉俊先生表示，一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與龍頭企業(yè)相關(guān)，因此產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大，需要充分利用國資平臺賦能壯大，通過龍頭企業(yè)帶動發(fā)展。他介紹，從市級層面，宜賓專門成立了產(chǎn)業(yè)投資公司；縣級層面，也利用縣級國資平臺組建龍頭企業(yè)，構(gòu)建1+2+6＋N的現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)體系，發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動示范作用。
▲劉俊先生分享
作為“榮縣花茶之鄉(xiāng)”產(chǎn)區(qū)的代表人，鄧翼川書記回答了吳垠主編“花茶與綠茶如何協(xié)調(diào)融合發(fā)展”的提問。鄧書記介紹，榮縣優(yōu)越的自然環(huán)境造就了榮縣所產(chǎn)綠茶氨基酸含量高，茶多酚適中，香氣清香馥郁、滋味鮮爽回甘。在與花茶的融合上，榮縣茉莉花茶主要采用榮縣早春名優(yōu)綠茶和優(yōu)質(zhì)茉莉伏花為原料，采用傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代工藝相結(jié)合制作而成，這使得綠茶清新的口感與花香相得益彰，帶來獨(dú)特的味覺體驗(yàn)。鄧書記表示，綠茶與花二者巧妙地結(jié)合，為榮縣花茶創(chuàng)新提供了更多可能，榮縣將堅定在“花茶”上開辟一條賽道，為茶葉市場注入新的活力。
▲鄧翼川先生分享
吳垠主編總結(jié)，2023年全國綠茶產(chǎn)值2060億元，綠茶產(chǎn)量193萬噸，約占全國茶葉總產(chǎn)量的一半以上，這意味著綠茶產(chǎn)業(yè)保持著良好的發(fā)展態(tài)勢。而綠茶產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟的成立，將為綠茶產(chǎn)業(yè)提供一個專業(yè)交流平臺，為企業(yè)間的經(jīng)驗(yàn)共享和市場拓展提供路徑，推動綠茶產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。
▲吳垠女士
隨后，楊武秀副主任和吳傳秀站長共同上臺為綠茶產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟代表授牌。
在綠茶品牌經(jīng)營論壇上，四川省茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司副董事長顏澤文分享了川茶集團(tuán)在國資賦能后，堅持以新質(zhì)生產(chǎn)力助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，利用自建的“一室一院兩中心”科技創(chuàng)新平臺與科研院所開展“產(chǎn)學(xué)研”合作，進(jìn)行茶產(chǎn)品工藝技術(shù)創(chuàng)新與新品研發(fā)，通過技術(shù)改造持續(xù)改進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)加工能力，實(shí)現(xiàn)以品質(zhì)鑄品牌，確保高品質(zhì)川茶品牌產(chǎn)品的推陳出新。
▲顏澤文先生分享
重慶市永川區(qū)茶葉行業(yè)協(xié)會會長、重慶市水南茶茶業(yè)有限責(zé)任公司董事長徐顯悛認(rèn)為打造產(chǎn)品品牌一體化十分重要，賦予品牌獨(dú)有的意義，可以形成品牌記憶，從而擴(kuò)大品牌滲透力。徐董事長介紹，在包裝上，水南茶公司通過賦予產(chǎn)品文創(chuàng)概念來實(shí)現(xiàn)品牌記憶；營銷上，采用“線上小視頻＋線下合伙人“的模式，打造體驗(yàn)式場景。
▲徐顯悛先生分享
峨眉山是中國禪茶文化的主要發(fā)祥地之一。千百年來，峨眉山僧人種茶、制茶、品茶，尤以茶道為明心見性的重要手段，峨眉茶道由此成為峨眉山佛教文化的重要組成部分。借助峨眉山的獨(dú)特背景，峨眉山旅游股份有限公司峨眉雪芽茶業(yè)分公司銷售副總經(jīng)理袁野認(rèn)為，從“名山文化賦能茶產(chǎn)業(yè)“的角度，有諸多值得深挖的地方。
▲袁野先生分享
來自林芝墨脫茶業(yè)有限公司的達(dá)娃董事長向大家介紹了生長在林芝墨脫“蓮花秘境“里的茶葉。他表示，品質(zhì)是茶的源頭，得益于獨(dú)特的地理氣候條件，墨脫一直打造“有機(jī)”“健康”的茶。同時達(dá)娃董事長表示，墨脫2013年才通公路，做茶也僅有十年的歷史，這里的茶沒有受到任何污染，被高原的冰川雪水滋養(yǎng)，是最純凈的茶。他希望通過本次交流，能夠打破地域限制，將墨脫的茶更好地傳遞出去。
▲達(dá)娃先生分享
作為由省市縣級共同組建的國有企業(yè)，四川蒙頂山茶業(yè)有限公司的目標(biāo)是打造蒙頂山公共區(qū)域品牌。歐陽露董事介紹，今年蒙頂山茶業(yè)公司正在茶文旅上做轉(zhuǎn)變。一是打造圍繞以省旅游集團(tuán)為核心的特色項目，利用中青旅、國旅引進(jìn)游客輸出產(chǎn)品。二是與酒店聯(lián)合，創(chuàng)建“安逸好茶倉”集合店，為川茶提供展示、產(chǎn)出的機(jī)會。
▲歐陽露先生分享
最后，四川省百岳茶業(yè)有限公司董事長蔣靜偉為大家分享了百岳在出口外貿(mào)板塊的經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為茶葉出口，首先要了解當(dāng)?shù)氐牟栾嬃?xí)慣，洞察當(dāng)?shù)厥袌銮闆r；同時要加強(qiáng)對當(dāng)?shù)胤傻牧私?，?guī)避風(fēng)險。此外，加強(qiáng)線上線下相結(jié)合，不斷拓闊市場范圍，并利用數(shù)據(jù)平臺尋找精準(zhǔn)客源。
▲蔣靜偉先生分享
此次論壇會上，各產(chǎn)區(qū)代表、企業(yè)負(fù)責(zé)人面對面深入探討，從地域文化優(yōu)勢、品牌化管理營銷、國資賦能、外貿(mào)出口等多角度、深層次暢所欲言，各抒己見，讓大家對綠茶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展前景有了更清晰的認(rèn)識，給在場業(yè)界同仁和嘉賓們帶來了新的思考和啟迪。與此同時，綠茶產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟的成立，有效增強(qiáng)各產(chǎn)區(qū)之間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，共同推進(jìn)綠茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
特別鳴謝：茶源地理
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