龍井御茶宴

說到紫禁城中愛好茶事的人，就不得不提乾隆皇帝了。受江南人文景觀影響，乾隆皇帝在京城修建了大量專用于品茗的茶室，為了在出巡的時候也能隨時隨地喝茶，還特地命人制作了方便攜帶用于裝置全套茶具的茶籯。如此愛茶的乾隆皇帝到底調(diào)配過怎樣的特飲？本周六《上新了·故宮》第三季第七期，故宮文創(chuàng)新品開發(fā)員鄧倫、魏晨與熱依扎，將踏上最美的故宮秋日之旅，尋找傳說中的紫禁城特飲，赴一場品茶的清雅之約。

感受故宮文物里隱藏的茶文化揭秘紫禁城特飲三清茶

對于現(xiàn)代人來說，喝奶茶是一種潮流。其實早在清代宮廷，奶茶就已經(jīng)是人氣飲品了，就連與其配套的奶茶器也頗為精美。本期，鄧倫、魏晨、熱依扎將前往清代萬壽慶典展，欣賞乾隆時期的掐絲琺瑯勾蓮嵌石奶茶壺和銀累絲奶茶碗。奶茶壺造型別致，宛如起舞的少女，珊瑚珠與寶石的點綴更為其增添了幾分貴氣。銀累絲奶茶碗則由極細的金銀絲編織而成。打造如此精致華麗的奶茶器喝奶茶，足以見得古人對奶茶的喜愛。節(jié)目里，熱依扎將化身“妃子”與“秀女”，展現(xiàn)后宮女子飲用奶茶的日常，究竟清代奶茶和如今我們常喝的奶茶有何不同？

在舉辦過茶宴的重華宮，三人還探尋到了乾隆皇帝獨創(chuàng)的特飲三清茶。這款特飲不僅配料特殊能喝能吃，乾隆皇帝還為其題寫御詩《三清茶詩》，并專門讓景德鎮(zhèn)御窯廠燒制配套茶具三清茶碗。據(jù)故宮專家科普，中國人泡茶用水歷來講究，陸羽在《茶經(jīng)》中便有“山水上，江水中，井水下”的記載，而三清茶的泡制水源更是十分講究，引得魏晨直呼：“真的沒想到，刷新了我對茶的新的認知?！边@款茶到底采用什么水源竟令魏晨如此震驚？

乾隆八年開始，每年春節(jié)重華宮都會舉辦茶宴，唯有紀曉嵐、和珅、劉墉等乾隆皇帝十分信任的國家棟梁之材才能赴宴品茶。節(jié)目里，鄧倫帶著魏晨、熱依扎與故宮博物院研究館員王光堯赴一場品茶的清雅之約。王光堯老師為三人精心泡制了三清茶，并教學古人的喝茶禮儀。剛喝第一口，熱依扎便驚嘆道：“口腔里面全是那個香味。”這款茶有著怎樣特殊的泡制程序？

令人期待的是，本期學子們的文創(chuàng)設(shè)計也與故宮里的茶文化息息相關(guān)。其中，魏晨帶領(lǐng)的廣州美術(shù)學院戰(zhàn)隊，將故宮元素與現(xiàn)代珍珠奶茶巧妙結(jié)合，大膽的撞色與一款神秘的圖形設(shè)計，更是備受上新見證官媛子的喜愛：“俯視它的時候，我想一探究竟。”熱依扎的魯迅美術(shù)學院戰(zhàn)隊則以一種工藝，將重華宮茶宴的過程，生動形象地展現(xiàn)在大眾面前。

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有請領(lǐng)航者升級而來

這是一檔有思想、有深度的

財經(jīng)紀實訪談節(jié)目

知性女主持人涵含對話行業(yè)領(lǐng)航人物

思想碰撞  領(lǐng)航未來

全方面展現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)新之路

每周六晚22:30

《有請領(lǐng)航者》

浙江電視臺教科影視頻道

起航出發(fā)

都說“茶為國飲，杭為茶都”，兩千年種茶、產(chǎn)茶的歷史，讓茶香從錢塘流域飄香五湖四海；從“茶圣”陸羽傳世經(jīng)典《茶經(jīng)》到乾隆欽點十八棵龍井御茶，浙江悠久的茶文化一脈相承。

一個月前，作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)的浙茶集團，剛剛度過了它70歲的生日，這70年來，浙茶集團從無到有、從小到大，從單一到適度多元，最終在中國的茶葉發(fā)展史上留下濃墨重彩的一筆。

一起走進今天的《有請領(lǐng)航者》：浙茶集團

浙茶集團1950年開始成立運營，這70年來一路升級轉(zhuǎn)型走到今天。像浙茶這樣的茶企，我覺得在業(yè)界確實是為數(shù)不多的，因為我們是從一個生產(chǎn)商、貿(mào)易商，逐步走到今天的品牌營運商。

浙茶集團70年的風雨輝煌，離不開毛立民33年的悉心陪伴。1991年，年輕的毛立民在一次機緣巧合之下，參與了有機茶國際認證的工作。隨后，浙茶集團作為我國第一家獲得有機茶國際頒證出口的茶企，被錄入聯(lián)合國糧農(nóng)組織“有機食品與飲料”的調(diào)查報告年鑒中。牽頭開展有機茶國際認證，成功出口有機茶的毛立民，因為填補了中國有機產(chǎn)品的空白，推動了有機茶在中國的發(fā)展，被譽為“中國有機茶第一人”。

有機產(chǎn)品是在上個世紀的五六十年代在歐洲流行起來，主要是一些環(huán)保人士提倡不要破壞我們綠色的地球家園，崇尚健康有機的生活方式。我是在計劃經(jīng)濟的時代進入茶葉集團，當時浙江的外貿(mào)，尤其是我們農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該說還是在一個起步階段。剛到公司以后，剛巧就有人在詢問這個有機茶，對于我一個從未接觸過茶葉的人來說，很容易跟大家一樣把有機跟無機會聯(lián)系在一起。事實上，這個有機茶這個概念，跟化學上的這有機無機是完全不一樣的。所以我一不小心成了中國第一個從事有機產(chǎn)品的人。

上世紀九十年代初，毛立民輾轉(zhuǎn)于美國、迪拜、巴基斯坦等地。他就像浙茶集團的老品牌“駱駝”一樣，奮斗在茶葉出口貿(mào)易漫漫征程上。有一年，他一個人就出口茶葉達一萬噸之多，在業(yè)界被傳為天量神話。

茶葉銷量的豐盈喜悅，并沒有沖昏他敏銳的商業(yè)嗅覺。在一場場的貿(mào)易實戰(zhàn)中，毛立民意識到茶葉要想在國外飲品中立于不敗之地，必須有讓世界信服的有機認證。

2018年，“九宇有機茶博園”在余杭徑山腳下開園，這也是國內(nèi)首個“有機茶國際互認互信示范中心”和共建“一帶一路”國際示范茶園基地。

這個有機茶示范茶園，就是我們中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部跟奧地利水利農(nóng)業(yè)部合作的一個有機茶項目，目的就是使得兩個市場互通?，F(xiàn)在因為有認證上的貿(mào)易壁壘，就是中國的有機茶必須要有奧地利的權(quán)威機構(gòu)認證，那么反過來，奧地利的有機產(chǎn)品要進入到中國市場，也必須有中國的權(quán)威機構(gòu)進行認證，所以就是會給貿(mào)易造成一些困惑或者是障礙。我們通過這個項目，能夠搭建一座橋梁，能夠使得兩塊市場能夠互通，貿(mào)易壁壘也會漸漸打破。我們正好也切合我們時代當下的“內(nèi)循環(huán) 外循環(huán) ”。

見過韓國的茶禮、品過日本的茶道、嘗過英國的下午茶……各民族的、各地域的茶文化對毛立民而言，是再熟悉不過了，而最最牽動他心弦的還是家鄉(xiāng)的茶文化。眾所周知，余杭的徑山寺是日本茶道之源，也是日本抹茶的發(fā)祥地。自宋代起，抹茶從徑山傳播到日本，幾乎成了日本茶的代名詞。

在宋元之際，來中國求學佛法的日本僧人中，有不少慕名來到徑山寺。這些僧人在徑山寺里坐禪論道，學成回國，開山立派，創(chuàng)立臨濟宗。他們對寺內(nèi)飲茶之道也是耳濡目染，長年學習，對于茶宴之道自然精通。隨僧人們返回日本，徑山寺的茶香，也飄到東洋去了。在日本人自己編寫的《類聚名物考》中曾記載：“茶道之起”，“由宋傳入”。

這個要從我們中國的宋代說起，事實上在宋代我們迎客用的是用點茶，一種非常嚴謹復(fù)雜的茶宴，所以是一個盛大的禮儀，迎接貴客?；氐剿未?，大家喝茶的是士大夫、官員們，屬于一種奢侈品，一般老百姓還接觸不到，所以它有一套非常復(fù)雜的規(guī)程。這個點茶，就是到了明代朱元璋，他認為茶葉應(yīng)該要讓老百姓也分享，而且我們這一套規(guī)程因為太嚴格、太復(fù)雜，很難讓普通老百姓來享受，所以他叫“棄團”，叫“罷團”，改為了散茶，就是我們今天的沖泡，拿茶葉放在杯子里面，然后沖上熱水，這個是最簡單了。因為儀式上簡單了以后，一般普通老百姓忙碌的工作完了以后也能享受一杯茶。所以到了明代以后，這個點茶慢慢就衰落了。所以說我們今天的抹茶跟我們宋代的點茶是有區(qū)別的，但是它的前身就是我們的點茶。所以今天我們的茶藝師都穿著是宋服，是還原了當年宋朝的茶宴的儀式。

多年前的日本貿(mào)易之行，開啟了毛立民的抹茶情結(jié)，他決定要把抹茶帶回中國，認祖歸宗。從此，毛立民又多了一個身份——“第一個把抹茶從日本引回中國的人”。

首先把工藝傳回我們國內(nèi)。第二個我們浙茶集團牽頭制定了抹茶的中國標準，也是在兩年以前發(fā)布的。緊接著在去年，我們又參與了抹茶的生產(chǎn)規(guī)程的標準，同時還有抹茶的審評標準，這一塊本身在國內(nèi)是空白。再一個，我們的九宇公司一直致力于把抹茶怎么樣推廣應(yīng)用到我們的食品行業(yè)，乃至在醫(yī)學領(lǐng)域、保健品領(lǐng)域。目的就是把我們的中國抹茶推向消費者。我覺得把一個已經(jīng)失傳的點茶的工藝從日本帶回來，而且能帶回到我們抹茶的發(fā)源地徑山腳下，讓它能夠重新來認祖歸宗，我覺得這真的是一件特別有意義的事情。

牽頭開展有機茶國際認證，不斷開拓海外市場，這是毛立民的奮斗目標之一。但是，對內(nèi)拉動茶業(yè)發(fā)展，帶動貧困地區(qū)脫貧致富，更是他的目標所在。

安吉白茶自上世紀八十年代被發(fā)現(xiàn)以來，白茶種植便迅速發(fā)展成為安吉農(nóng)業(yè)的一個特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。2020年安吉全縣白茶種植面積17萬畝，產(chǎn)量1950噸，產(chǎn)值27.59億元。早在2003年4月9日，時任浙江省委書記習近平的在安吉調(diào)研生態(tài)縣建設(shè)時來到黃杜村，便充分肯定了安吉白茶“一片葉子富了一方百姓”。正是這一片小小的葉子，現(xiàn)在也帶著“致富”的希望飄向了我國的西部貧困地區(qū)。

2020年4月2日，浙茶集團攜中國首個扶貧茶品牌亮相“攜茶”暨“白葉一號”開采云發(fā)布會。安吉白茶的故事是我們津津樂道的，現(xiàn)在，關(guān)于它的故事又將再次展開。

安吉黃杜村的村民因為種植白茶獲得了不錯的經(jīng)濟收入，于是，捐苗的想法萌生了。2018年，安吉的20名黨員就自發(fā)的捐贈了1500萬株的這個茶苗到我們?nèi)珖娜∷膫€縣貧困區(qū)。這個茶苗種下去了以后但還沒有反映經(jīng)濟價值，所以我們浙茶集團主動的承擔起這個責任，這些捐贈苗長出來的鮮葉，我們承諾十年內(nèi)包收包銷。為此我們集團還在貴州的普安縣投資2.8個億，建立起我們浙茶普安的產(chǎn)業(yè)園，把這些鮮葉歸集到產(chǎn)業(yè)園進行生產(chǎn)。那么在推廣市場這個過程當中，你必須要有一個品牌，把各地的產(chǎn)品能夠在一個品牌下面做進行一些推廣。所以我們又創(chuàng)立了“攜茶”這個品牌，“攜”是攜手的“攜”，所以它的寓意也是挺好，就是大家攜起手來，先富幫后富，大家共同富裕致富。

品好茶，傳大愛?！皵y茶”作為茶界第一個公益茶品牌，是一個充滿希望與愛心的工程，在毛立民看來，眾人拾材火焰高，這需要大家的支持，才能將愛心傳遞下去。

探索茶業(yè)立體化發(fā)展新模式，大步邁出“機器換人”的智能制造步伐……作為浙茶集團的掌舵人，毛立民坦言，他身上的擔子還很重。接下來，毛立民將帶領(lǐng)著浙茶集團力求創(chuàng)新，探索出一條茶業(yè)綜合發(fā)展之路。在大茶業(yè)轉(zhuǎn)型升級的背景下，浙茶集團依托強大的茶葉經(jīng)營整合能力，從茶葉向“茶葉+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，志在將一片小小的茶葉實現(xiàn)“內(nèi)做深，外做強”。

從業(yè)33年

他，被譽為“中國有機茶第一人”

把有機茶帶出去

把抹茶帶回來

這是他人生最自豪的兩件事

十四五開局之年

他能否帶領(lǐng)浙茶集團

挺進中國茶業(yè)的新“藍海”？

敬請關(guān)注今晚浙江教科影視頻道

《有請領(lǐng)航者》——走進浙茶集團

原標題丨【有請領(lǐng)航者】浙茶集團毛立民——抹茶是時候認祖歸宗了

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一杯香茗，傳承千年文化；一片綠茶，記錄歷史經(jīng)典。

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兩千年種茶、產(chǎn)茶的歷史，讓茶香從錢塘流域飄香五湖四海；從“茶圣”陸羽傳世經(jīng)典《茶經(jīng)》到乾隆欽點十八棵龍井御茶，浙江悠久的茶文化一脈相承。無論是茶產(chǎn)業(yè)在浙江農(nóng)業(yè)中的地位，還是浙江在全國茶產(chǎn)業(yè)中的形象，都可以用同樣的詞來表述：經(jīng)典、輝煌。

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經(jīng)典產(chǎn)業(yè)名震華夏

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“十二五”期間，浙江茶產(chǎn)業(yè)取得了歷史性突破：2015年，茶園總面積19.45萬公頃，較2010年增加1.66萬工勤，增幅9.33%，超過1983年18.33萬公頃的歷史高點；茶葉總產(chǎn)量17.25萬噸，較2010年增加了0.98萬噸，增幅6%，期間2012年總產(chǎn)量達到17.48萬噸，創(chuàng)歷史新高；茶葉總產(chǎn)值（農(nóng)業(yè)）144.1億元，較2010年增加53.6億元，增幅59.2%。

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得天獨厚的地理環(huán)境，加上政府部門的重點支持和茶企、茶農(nóng)的悉心培育，讓浙江茶葉品質(zhì)享譽全球。以綠茶為例，西湖龍井、安吉白茶等十大名茶為代表的品牌產(chǎn)品市場遍布全國大中城市；以珠茶、眉茶、蒸青茶為主的浙江出口綠茶，遠銷102個國家和地區(qū)。中國綠茶集散中心浙南茶葉市場自2011年起發(fā)布“浙南茶葉市場綠茶價格指數(shù)”，5年來，該指數(shù)已成為全國綠茶交易價格的“晴雨表”；“西湖龍井”的地位無可撼動，“大佛龍井”“麗水香茶”等區(qū)域公共品牌的產(chǎn)業(yè)模式早已引發(fā)全國性關(guān)注；松陽大木山騎行茶園景區(qū)是國內(nèi)第一個將自行車騎行運動與茶園自然風光融合的景區(qū)……浙江省的經(jīng)典產(chǎn)業(yè)名震華夏，離不開這幾個關(guān)鍵詞：扶持、市場、模式。

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扶持

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近年來，浙江省委、省政府高度重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從政策、資金、科技等多個方面，扶持茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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“十二五”期間，2011-2013年每年安排2000萬元左右現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展資金，2014年啟動中央財政立項現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展資金茶產(chǎn)業(yè)提升項目，每年安排中央專項扶持資金5000萬元，對重點產(chǎn)茶縣進行集中扶持。其中，首批11個縣提升項目已完成建設(shè)，建成高品質(zhì)標準茶園3.44萬畝，改造茶廠37家，新建名優(yōu)茶連續(xù)化自動化加工生產(chǎn)線21條，帶動項目縣110多萬畝茶園提質(zhì)增效，平均畝產(chǎn)值達6659元，高出同口徑全省平均水平320元。

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投入4000萬元的茶產(chǎn)業(yè)“十二五”農(nóng)業(yè)重大科技成果轉(zhuǎn)化項目和農(nóng)業(yè)新品種選育重大科技專項，對茶樹新品種、名優(yōu)茶機采技術(shù)、連續(xù)化生產(chǎn)線、精深加工產(chǎn)品研發(fā)等關(guān)鍵技術(shù)進行集中攻關(guān)和成果推廣，共培育國家級茶樹新品種4個、省級新品種3個，建立科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用示范縣19個、建立高效生態(tài)優(yōu)質(zhì)茶園基地79個，建立茶葉連續(xù)化自動化加工和茶資源食品加工應(yīng)用示范企業(yè)134家，建立綠色防控示范基地面積9.9萬畝，技術(shù)成果覆蓋230余萬畝。累計獲獎成果101項，名優(yōu)茶機采機制技術(shù)日漸成熟，困擾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸——勞動力依賴問題有望突破。另外，還有專項支持“三農(nóng)六方合作、省茶葉科技創(chuàng)新團隊、省茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟、省茶葉技術(shù)推廣專家團隊”等平臺，開展了140多項茶葉科研與先進實用技術(shù)的示范推廣工作，有效推動了茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步。到2015年全省標準化技術(shù)推廣面積達236.4萬畝，占總面積的80.7%，無性系良種面積達206.2萬畝，良種率達70.3%；創(chuàng)建標準茶園49.7萬畝，完成初制茶廠改造3508家。

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市場

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浙江茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗表明，只有拓展市場，提升品牌，才能進一步提升產(chǎn)業(yè)影響。“十二五”是茶葉消費趨勢發(fā)生重大轉(zhuǎn)型的一個時期，因此全省上下統(tǒng)一認識，堅持把開拓市場、提升品牌作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展增效的重要途徑。一是辦好浙江綠茶博覽會，有效提升了浙江綠茶整體形象。五年來，通過在哈爾濱、南京、太原、鄭州等城市的舉辦，累計接待專業(yè)客商1.7萬家、消費者28萬人次，現(xiàn)場對接茶商1300家，完成現(xiàn)場產(chǎn)銷合作意見2.7億元，并成功實現(xiàn)了20多個地方品牌推介落地。為浙江綠茶品牌提升、產(chǎn)品市場扎實拓展、內(nèi)外茶商緊密聯(lián)動、保持浙江綠茶產(chǎn)銷兩旺良好發(fā)展勢頭發(fā)揮了重要的橋梁平臺作用。二是重視龍井茶品牌打造與管理工作,通過浙江綠茶博覽會中的龍井茶專項推廣、炒制技藝展示與市民品嘗、咨詢活動，加大龍井茶中國茶葉第一品牌的宣傳力度；同時，還通過加強龍井茶證明商標的管理工作，促進了龍井茶證明商標覆蓋面持續(xù)擴大，2015年全省龍井茶證明商標使用企業(yè)達364家，龍井茶專賣店達598家。2015年全省龍井茶產(chǎn)量2.5萬噸、產(chǎn)值44.5億元，分別占全省茶葉總產(chǎn)量、總產(chǎn)值的14.6%和31.7%。

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功能拓展、產(chǎn)業(yè)集聚，才能促進全產(chǎn)業(yè)鏈加快發(fā)展。“十二五”期間是浙江茶葉全面實施拓展茶葉功能、轉(zhuǎn)變茶產(chǎn)業(yè)增長方式的啟動時期。通過舉辦茶精深加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇、茶深加工產(chǎn)品博覽會，引導(dǎo)茶企業(yè)參與深加工產(chǎn)品開發(fā)，茶深加工產(chǎn)業(yè)得到較好推進，飲料用茶、提取用茶、綠茶粉及其他原料用茶等精深加工用茶生產(chǎn)顯著增加，到2015年全省精深加工茶葉消耗量已達10.8萬噸，培育茶深加工企業(yè)55家，實現(xiàn)產(chǎn)值18.97億元。同時，在各地重視與工商資本介入下，茶休閑、茶旅游、茶養(yǎng)生及茶體驗功能得到了較快發(fā)展，涌現(xiàn)了包括杭州梅家塢、臨海羊巖山、松陽大木山、安吉溪龍鄉(xiāng)、龍泉金觀音、開化茗博園、諸暨十里坪、蒼南五鳳香茗園等一批茶休閑養(yǎng)生熱點。到2015年全省涉茶第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達43.9億元，比2010年的22.5億元增加了近一倍。其中，臨海市羊巖山茶文化園年接待游客已達100萬人次，中國最大騎行茶園的松陽大木山年游客量已超70萬人次，西湖龍塢茶鎮(zhèn)列入浙江首批特色小鎮(zhèn)，計劃3年內(nèi)投入60億元資金，圍繞“西湖龍井茶”這個中心，打造集茶葉、旅游、文創(chuàng)、休閑、養(yǎng)生于一體的多元化集聚區(qū)和最具茶文化競爭力的特色小鎮(zhèn)，還有已完成規(guī)劃的松陽茶香小鎮(zhèn)、磐安古茶場文化小鎮(zhèn)建設(shè)都在有序推進之中。

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模式

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浙南茶葉市場、浙江碧云天農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、浙江振通宏茶業(yè)有限公司、大木山騎行茶園這四個典型分別代表了茶葉重點市場、名茶連續(xù)化自動化加工生產(chǎn)線、精深加工龍頭和茶休閑旅游的名片，麗水、新昌、松陽、安吉、余杭、臨海、柯橋、武義等茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗也吸引了全國各地的行業(yè)人士前去參觀學習。

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浙江省茶產(chǎn)業(yè)通過樣板樹立、典型推廣，促進生產(chǎn)水平進一步提高。2013年浙江省啟動標準化名茶廠建設(shè)，通過有序組織、政策支持、技術(shù)支撐、授牌鼓勵、示范推廣等措施，大力推進茶葉加工標準化、清潔化、規(guī)模化與連續(xù)化升級，三年共建成“環(huán)境優(yōu)美、設(shè)備先進、管理規(guī)范、品牌突出、規(guī)模生產(chǎn)、效益明顯”的省級標準化名茶廠95家，有效帶動了名優(yōu)茶加工升級。到2015年全省已有37個縣、101家茶企、140條生產(chǎn)線投產(chǎn)，年加工能力達到1萬噸以上，實現(xiàn)產(chǎn)值17.59億元。標準化名茶廠創(chuàng)建作為浙江省茶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的一個亮點工程得到農(nóng)業(yè)部的重視和各兄弟省的高度關(guān)注，先后有50余批來自全國產(chǎn)茶區(qū)的同行考察學習。

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通過全力推進產(chǎn)業(yè)提升工作，茶產(chǎn)業(yè)效益得到全面提升。據(jù)農(nóng)業(yè)部統(tǒng)計，2015年浙江省茶園平均畝產(chǎn)值達6338元，并涌現(xiàn)松陽、安吉、武義、新昌、余杭等一批畝產(chǎn)值超8000元的高效示范縣，其中安吉、松陽2015年茶葉畝產(chǎn)值已超萬元，分別達到10800、10200元。

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千億產(chǎn)業(yè)鼓舞人心

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茶產(chǎn)業(yè)是最具浙江特色的歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，“十三五”是加快推進浙江省茶產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展的關(guān)鍵時期。2016年1月，浙江省政府辦公廳出臺的《關(guān)于促進茶產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。以“高效生態(tài)、特色精品”為目標，發(fā)揮茶產(chǎn)業(yè)資源與傳統(tǒng)優(yōu)勢，強化品牌整合、全產(chǎn)業(yè)鏈、茶業(yè)強鎮(zhèn)、科研開發(fā)、機器換人、文化興茶、營銷體系建設(shè)，構(gòu)建三產(chǎn)融合、協(xié)調(diào)發(fā)展的現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)體系，全面打造浙江茶業(yè)千億產(chǎn)業(yè)的目標已經(jīng)明確。

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十二五期間，浙江省茶產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增加了59.2%、面積增9.33%、產(chǎn)量增6%，充分顯示了浙江省茶產(chǎn)業(yè)的活力，從中也不難看出浙江省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變帶來的成效，為“十二五”浙江茶產(chǎn)業(yè)“穩(wěn)定面積、穩(wěn)定產(chǎn)量、提高效益”的發(fā)展方針作了最好的注腳。

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浙南茶葉市場占地77畝，擁有營業(yè)房196間，營業(yè)面積30000平方米，交易攤位10000多個。市場在具備交易及物業(yè)管理等基礎(chǔ)服務(wù)功能的前提下，積極拓展電子商務(wù)、信息網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)代物流、金融服務(wù)等配套服務(wù)領(lǐng)域，逐步完善市場的服務(wù)功能：建立市場專業(yè)網(wǎng)站，為經(jīng)營戶搭建網(wǎng)上商鋪和商品展示信息發(fā)布平臺，拓展銷售渠道；建立以松陽、遂昌、武義、麗水的茶園基地為基礎(chǔ)，市場為依托，集物流受理、信息配載、零擔托運、倉儲配送、貨物中轉(zhuǎn)、車輛停放等綜合配套服務(wù)于一體的物流中心；與當?shù)亟鹑跈C構(gòu)聯(lián)合，在市場開設(shè)金融服務(wù)網(wǎng)點，方便客戶資金流通，保障資金安全；與農(nóng)業(yè)部門合作在市場建立農(nóng)產(chǎn)品檢測中心，保障茶產(chǎn)品質(zhì)量安全。

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走產(chǎn)業(yè)融合、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的路子，是茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必由之路。近年來，國內(nèi)產(chǎn)大于銷的局面將越來越明顯，對浙江省茶產(chǎn)業(yè)沖擊也將越來越大。為此，浙江振通宏茶業(yè)有限公司依托松陽縣、麗水市豐富的茶葉資源和浙南茶葉市場強大的輻射功能，抓住機遇，建成了年產(chǎn)2000余噸生產(chǎn)能力的速溶茶粉、功能性速溶茶粉生產(chǎn)線；新建年產(chǎn)500噸抹茶及各類粉茶生產(chǎn)線。年消耗干茶可達1萬余噸，相當于麗水市茶葉總年產(chǎn)量的三分之一以上，填補了麗水市茶葉深加工的空白，從原來的名優(yōu)茶向茶葉深加工轉(zhuǎn)變，主要產(chǎn)品有速溶綠茶粉、速溶紅茶粉、速溶烏龍茶粉、高茶氨酸速溶茶粉、抹茶及各類粉茶等。松陽的名優(yōu)茶片末就從建廠前的每公斤3元增加到現(xiàn)在的每公斤8-18元，既實現(xiàn)了公司和茶農(nóng)共贏，又為茶產(chǎn)業(yè)增加了新的經(jīng)濟增長點，降低了茶產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)風險，增強茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力。

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松陽大木山騎行茶園景區(qū)是國內(nèi)第一個將自行車騎行運動與茶園自然風光融合的景區(qū)，突出“古韻茶香，健康騎行”的理念，結(jié)合了茶園觀光、茶園品茶、采摘制茶體驗、養(yǎng)生度假等功能。茶園以景區(qū)不同特色的騎行道建設(shè)為載體，注入“道茶文化”因子，建設(shè)展示“道茶文化”的景觀節(jié)點，使騎行成為體驗景區(qū)道茶文化的獨特形式；通過“騎行游戲化”設(shè)計，把騎行行為轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂腥蝿?wù)感和挑戰(zhàn)感的旅游體驗，打造松陽騎行旅游集散地、中國首家道茶文化主題騎行旅游區(qū)，形成休閑騎行品牌亮點；依托景區(qū)連綿的低丘緩坡、地形條件，設(shè)置專業(yè)自行車賽道，通過舉辦自行車賽事打響景區(qū)品牌，打造山地自行車運動基地品牌；將茶產(chǎn)業(yè)和休閑運動、養(yǎng)身養(yǎng)老等旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，推進茶葉深加工，開發(fā)茶文化養(yǎng)生產(chǎn)品、茶休閑食品、茶宴等茶旅游商品，實現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)、茶旅游互促互進，多方共贏的局面。

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茶業(yè)強省再續(xù)輝煌

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浙江是“綠茶之都”，茶業(yè)產(chǎn)值、種植面積連續(xù)多年位居全國前列。為順應(yīng)變化了的市場需求、消費趨勢，浙江省提出，茶產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展以“高效生態(tài)、特色精品”為目標，到2020年，全省茶園面積穩(wěn)定在300萬畝，整合做強以龍井茶為核心的3-5個茶葉區(qū)域公用品牌，茶產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到1000億元。全力打造世界綠茶生產(chǎn)、貿(mào)易、文化交流、教育科研、休閑養(yǎng)生中心。

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品牌

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以優(yōu)勢品牌整合為重點，著力提升品牌效益?！笆濉逼陂g要按照政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)原則，推進茶葉主導(dǎo)品牌的整合塑造，努力構(gòu)建國際、國家、公共區(qū)域和文化品牌相協(xié)調(diào)的品牌結(jié)構(gòu)體系。

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首先要做強龍井茶品牌，努力把龍井茶打造成大生產(chǎn)對接大市場、大集團對接大品牌的國家一線茶品牌。其次要支持麗水香茶、安吉白茶等地方區(qū)域優(yōu)勢品牌整合發(fā)展，強勢打造區(qū)域優(yōu)勢品牌，積極探索公共品牌發(fā)展新路。對產(chǎn)地歷史悠久、文化內(nèi)涵豐厚、品質(zhì)特色唯一、消費對象忠誠的區(qū)域性文化品牌，加強標準規(guī)范，引導(dǎo)匠心演茶，培育傳承茶匠，注意三產(chǎn)融合、突顯整體效益。

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同時，要強化品牌形象宣傳，發(fā)揮中國茶業(yè)博覽會、浙江綠茶博覽會和各地茶博會、產(chǎn)品推介會平臺作用，進一步提升浙江茶葉整體影響力。

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在提高品牌效益的基礎(chǔ)上，以產(chǎn)業(yè)聯(lián)合集聚為著力點，推動全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。培育一批億元級以上茶葉生產(chǎn)經(jīng)營型龍頭企業(yè)，推進組建浙江綠茶出口聯(lián)盟，扶持茶葉出口龍頭企業(yè)抱團打造國際優(yōu)勢名牌。

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同時，推進茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，發(fā)展茶葉精深加工，提高茶葉資源利用效率，加快構(gòu)建茶產(chǎn)業(yè)、茶生態(tài)、茶經(jīng)濟、茶旅游和茶文化有機融合、協(xié)調(diào)發(fā)展的現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)體系。

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浙江還將把茶業(yè)、絲綢等歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的傳承、復(fù)興與特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建結(jié)合起來，通過茶業(yè)強鎮(zhèn)建設(shè)促進茶業(yè)發(fā)展。目前列入首批特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建的西湖龍塢茶鎮(zhèn)正按照“茶葉生產(chǎn)示范區(qū)、文創(chuàng)藝術(shù)集聚區(qū)、養(yǎng)生健身度假區(qū)、茶園風光觀賞區(qū)、茶葉交易集散區(qū)、茶文化體驗區(qū)、茶鄉(xiāng)民俗體驗區(qū)、戶外運動休閑區(qū)”的目標加快建設(shè)，到2020年，全省將建成20個左右的茶業(yè)特色強鎮(zhèn)。

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科技

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十三五期間，要充分借力在杭國家級涉茶科研機構(gòu)的研發(fā)實力，發(fā)揮專家在浙江省的集聚優(yōu)勢，完善茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈科研開發(fā)體系；加強專業(yè)人才培養(yǎng)和科技隊伍建設(shè)，支持校企聯(lián)合辦學、合作培訓等長效人才培育機制；加強茶樹新品種選育，提升茶葉品質(zhì)，促進茶園耕培機械、名優(yōu)茶采摘機械、名優(yōu)茶自動化連續(xù)化生產(chǎn)線及信息化技術(shù)等產(chǎn)業(yè)機械化關(guān)鍵技術(shù)方面取得突破；以全程機械化為目標，通過配合創(chuàng)建一批茶葉“機器換人”示范縣、示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)（園區(qū)），加快推進茶葉生產(chǎn)全程機械化。

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合作

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以項目整合為抓手，帶動全省茶業(yè)提升。從“利長遠、促轉(zhuǎn)型、興實體、惠民生”出發(fā)，著力推進“兩標”、“三提”“行動。（“兩標”即抓好標準茶園、標準化名茶廠兩項重點基礎(chǔ)工程建設(shè)，完善配套設(shè)施，營造茶園良好生態(tài)環(huán)境，并繼續(xù)推進省級標準化名茶廠評定工作，全面推進茶葉加工業(yè)升級；“三提”即通過茶園良種化、生態(tài)化、設(shè)施化提升茶葉品質(zhì)，通過生產(chǎn)機械化、連續(xù)化、規(guī)?；嵘?jīng)營水平，通過品牌整合打造、市場營銷拓展、資源綜合利用和全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提升綜合效益。）構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)高地，示范帶動全省加快茶產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展。

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部門協(xié)作，形成合力，共同推進茶產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展。各級農(nóng)業(yè)部門要積極爭取各級政府出臺相關(guān)政策和各級財政對茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要環(huán)節(jié)的資金支持，主動對接各級科技部門加大對茶產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)的重點投入；同時，省農(nóng)業(yè)廳將進一步協(xié)調(diào)省工商局加強龍井茶等優(yōu)勢品牌的保護與管理，并與省供銷社等部門合力推進茶品牌建設(shè)和茶全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；進一步加強與涉茶科研究院校、行業(yè)協(xié)會、文化社團的合作，充分發(fā)揮科技、文化助推茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，充分發(fā)揮政府監(jiān)管和市場機制的配合協(xié)調(diào)作用，創(chuàng)建部門、系統(tǒng)、行業(yè)、聯(lián)盟和各主產(chǎn)區(qū)內(nèi)外等多重合作的共享共贏機制，全力打造政策引導(dǎo)、行業(yè)指導(dǎo)和企業(yè)先導(dǎo)的浙江茶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展新格局，全面推進浙江省茶產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展。

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中國國際茶文化研究會

聯(lián)系電話：0571-85311262

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注：本文來源 ??茗邊頭條

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監(jiān)制：楊倩

主編：楊光

責編：陳淑安

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