如何從“名茶企業(yè)”到“品牌企業(yè)”
2019第十二屆中國(guó)茶企業(yè)（金芽獎(jiǎng)）品牌認(rèn)證推選申報(bào)中
全國(guó)各知名茶企：
? ?品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手，品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。21世紀(jì)的中國(guó)，無(wú)論是影響力還是經(jīng)濟(jì)總量，在世界上都具有舉足輕重的地位。伴隨 著中國(guó)的崛起，中國(guó)的品牌建設(shè)也經(jīng)歷了-個(gè)從小到大.由弱趨強(qiáng)的發(fā)展階段。隨著國(guó)家品牌戰(zhàn)略的實(shí)施與中國(guó)品牌日的確立，中國(guó)品牌迎來(lái)了全球化的嶄新機(jī)遇。而品牌評(píng)價(jià)是全球?qū)χ放七M(jìn)行培育、宣傳的主流方式，是企業(yè)形成品牌影響力、搶戰(zhàn)市場(chǎng)與傳遞信任的重要舉措。
? ? ?由國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)頒布的中國(guó)第一部品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》已正式實(shí)施。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)作為該標(biāo)準(zhǔn)的歸口管理單位，自2012年以來(lái)，聯(lián)合中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)等單位常年開展“全國(guó)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)”。國(guó)家認(rèn)監(jiān)委于2014年批準(zhǔn)北京五洲天宇認(rèn)證中心在全國(guó)各行業(yè)開展“商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)證與售后服務(wù)認(rèn)證”。為全面提高全國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化品牌標(biāo)準(zhǔn)化管理體系提供研究和數(shù)據(jù)支持。該標(biāo)準(zhǔn)自發(fā)布以來(lái)，社會(huì)反響強(qiáng)烈，各行業(yè)企業(yè)參與度高，為推動(dòng)中國(guó)企業(yè)的品牌發(fā)展與品牌認(rèn)證起到了至關(guān)重要的作用。
? ?2019為貫徹執(zhí)行國(guó)務(wù)院《關(guān)于加強(qiáng)質(zhì)量認(rèn)證體系建設(shè)促進(jìn)全面質(zhì)量管理的意見(jiàn)》與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見(jiàn)》，宣貫品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)茶行業(yè)品牌認(rèn)證，促進(jìn)“名茶企業(yè)“向”品牌企業(yè)”轉(zhuǎn)變。由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、全國(guó)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)組委會(huì)、北京五洲天宇認(rèn)證中心、中國(guó)茶品牌金芽獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)組委會(huì)聯(lián)合主辦的2019第十二屆中國(guó)茶企業(yè)（金芽獎(jiǎng)）品牌認(rèn)證推選活動(dòng)全面啟動(dòng)。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、品牌認(rèn)證為加快推進(jìn)茶企業(yè)實(shí)施品牌管理標(biāo)準(zhǔn)化與培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)茶品牌保駕護(hù)航！
? ? ? 一、評(píng)價(jià)目的:宣貫首部品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) · 推動(dòng)茶行業(yè)品牌認(rèn)證 · 提升茶企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力
? ? ? 二、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn): 品牌認(rèn)證活動(dòng)將依據(jù)首部國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》嚴(yán)格執(zhí)行，從一級(jí)指標(biāo)“企業(yè)能力、品質(zhì)、聲譽(yù)、企業(yè)文化、影響”五大類，二級(jí)指標(biāo)十七個(gè)方面，三級(jí)指標(biāo)將有近百項(xiàng)內(nèi)容，組成1000分制評(píng)分;共分為二星、三星、四星、五星等級(jí)。茶企榮獲認(rèn)證后其星級(jí)品牌標(biāo)識(shí)，可用于茶產(chǎn)品外包裝，可做任何形式廣告宣傳，是茶企業(yè)品牌形象、信譽(yù)、競(jìng)爭(zhēng)力與品牌價(jià)值提升的重要“符號(hào)”。因此“中國(guó)名牌”與“馳名商標(biāo)”已鞠躬退場(chǎng)，品牌認(rèn)證時(shí)代來(lái)臨。
? ? ? 三、權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu):北京五洲天宇認(rèn)證中心是由中華人民共和國(guó)商務(wù)部發(fā)文授權(quán)成立，在全國(guó)范圍開啟《商業(yè)企業(yè)品牌與商品售后服務(wù)評(píng)價(jià)體系認(rèn)證》，并經(jīng)國(guó)家認(rèn)監(jiān)委批準(zhǔn)(CNCAR-2007-152)的認(rèn)證中心，是國(guó)際，國(guó)內(nèi)從事品牌認(rèn)證、售后服務(wù)認(rèn)證的唯一合法機(jī)構(gòu)。
? ? ?四、茶行業(yè)認(rèn)證唯一推薦機(jī)構(gòu)：中國(guó)茶品牌金芽獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)組委會(huì)
? ? ?五、申報(bào)程序:（另附申報(bào)表）
? ?1、凡歷屆參評(píng)上榜“金芽獎(jiǎng)”茶企業(yè)品牌均可直接申報(bào)本屆茶企品牌星級(jí)認(rèn)證程序。
? ?2、未曾參評(píng)茶企業(yè)須先報(bào)名參加本年度第十二屆中國(guó)茶品牌“金芽獎(jiǎng)”評(píng)選工作。
? 3、推選啟動(dòng)后接受全國(guó)各茶企申報(bào)及提交企業(yè)相關(guān)資料,并由金芽獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)秘書處與廣州仁道茶文化發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)前期篩選與品牌認(rèn)證診斷咨詢服務(wù)等相關(guān)工作。
六、品牌論道與品牌盛典本屆榮耀回歸廣州將再度亮劍。
本屆（第十三屆）論道·中國(guó)茶品牌大會(huì)暨第十二屆“金芽獎(jiǎng)·陸羽獎(jiǎng)”品牌盛典擬于11月中旬在廣州盛大舉行。
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? ? 本次論道以“如何提升中國(guó)茶企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力“與“如何用互聯(lián)網(wǎng)思維解決茶行業(yè)營(yíng)銷痛點(diǎn)”為主題，特邀國(guó)家品牌標(biāo)準(zhǔn)制定與認(rèn)證專家、跨界專家、品牌大咖、商界精英、資深媒體、茶企總裁等社會(huì)賢達(dá)，圍繞特定的品牌主題進(jìn)行深入論道。大會(huì)旨在為促進(jìn)中國(guó)茶行業(yè)品牌建設(shè)與創(chuàng)新發(fā)展聚勢(shì)賦能，為中國(guó)茶企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提供智庫(kù)支持與解決方案。
歷經(jīng)十三屆“論道·中國(guó)茶品牌大會(huì)”在全國(guó)各地已成功舉辦過(guò)十二屆（其中廣州4屆、北京3屆、上海、香港、深圳、宜賓、武夷山各1屆），在國(guó)際茶界產(chǎn)生了廣泛反響并深獲好評(píng)。本屆再度回到廣州舉辦其戰(zhàn)略意義深遠(yuǎn)，品牌影響力巨大，正所謂：“金芽樹品牌·論道掌乾坤”。目前品牌大會(huì)已成為引領(lǐng)中國(guó)茶行業(yè)品牌正能量發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)！
? ? 歡迎全國(guó)各茶企報(bào)名參與品牌推廣活動(dòng)，為盡快提升你的企業(yè)品牌知名度與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力保駕護(hù)航！
湖北玉皇劍茶業(yè)有限公司始建于1992年，2008年成功改制為股份制民營(yíng)企業(yè)，是“湖北省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)”、“湖北省民營(yíng)企業(yè)百?gòu)?qiáng)”、“湖北旅游商品定點(diǎn)生產(chǎn)單位”和襄陽(yáng)高香有機(jī)茶核心企業(yè)。公司以綠茶、紅茶為主要產(chǎn)品，輻射帶動(dòng)茶園面積10余萬(wàn)畝，是鄂西北高香綠茶的重要產(chǎn)區(qū)和全省乃至全國(guó)高香優(yōu)質(zhì)綠茶生產(chǎn)基地。
多年來(lái)，玉皇劍公司本著“種有機(jī)茶、做健康茶、做優(yōu)質(zhì)茶、做惠民茶”的理念，立志做百年品牌，高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，堅(jiān)持走有機(jī)化道路。在行業(yè)內(nèi)部率先提出“化肥農(nóng)藥零使用”的管理理念，全面推行綠色生產(chǎn)模式。堅(jiān)持施用有機(jī)肥和茶葉專用肥，利用生物和物理的方法防治病蟲害，使用人工除草，不打除草劑，公司品牌內(nèi)的產(chǎn)品已全部通過(guò)有機(jī)認(rèn)證。公司生產(chǎn)有系列綠茶，襄陽(yáng)紅系列有機(jī)紅茶，產(chǎn)品先后獲得“湖北省十大名優(yōu)茶”等殊榮，產(chǎn)品熱銷全國(guó)20多個(gè)省市。“玉皇劍”先后獲得“湖北省著名商標(biāo)”、“湖北名牌產(chǎn)品”等榮譽(yù)稱號(hào)。2018年，玉皇劍旅游線路先后被湖北省旅游委列為全省19條茶文化旅游線路之一。
近年來(lái)，玉皇劍公司按照“三產(chǎn)融合”的思路，跳出單一的傳統(tǒng)茶資源觀念，積極整合茶鄉(xiāng)旅游資源，借助茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展旅游業(yè)，投資2.8億元，建設(shè)具有茶鄉(xiāng)休閑、茶文化體驗(yàn)、特色餐飲、住宿會(huì)議、娛樂(lè)養(yǎng)生等功能的生態(tài)茶園休閑旅游景區(qū)。歷時(shí)三年精心打造的玉皇劍加工展示綜合服務(wù)區(qū)和茶莊園、茶公園、茶博園“一區(qū)三園”茶旅項(xiàng)目已初具規(guī)模，實(shí)現(xiàn)了有機(jī)茶種植業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、鄉(xiāng)村生態(tài)休閑旅游觀光業(yè)的融合發(fā)展。玉皇劍在茶鄉(xiāng)繪制出了新時(shí)期茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)美畫卷，成為“三產(chǎn)融合發(fā)展”和“產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧”的重點(diǎn)企業(yè)。
產(chǎn)品展示
萬(wàn)山叢中一撮綠——玉皇劍綠茶
翠綠顯毫、湯色綠亮、栗香持久、滋味甘醇。綠茶系列產(chǎn)品分高檔劍茶、商務(wù)毛尖、便民星級(jí)炒青茶。
萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅——玉皇劍紅茶
條索緊細(xì)有峰苗，棕褐油潤(rùn)顯金毫，嫩香明顯，湯色紅亮，滋味鮮醇。紅茶系列產(chǎn)品按襄陽(yáng)文化有智圣(諸葛亮)、智都(襄陽(yáng))等四個(gè)單品。.
來(lái)源：中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)
