3月31日下午，云南中茶茶業(yè)有限公司工作人員來(lái)到廣州龍程酒業(yè)，在龍程酒業(yè)總部園區(qū)五樓會(huì)議廳，對(duì)龍程酒業(yè)市場(chǎng)與銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行中茶項(xiàng)目相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)，并進(jìn)行中茶銷售交流會(huì)。
中茶公司成立于1949年，是中糧集團(tuán)有限公司成員企業(yè)，是新中國(guó)成立后首家由中央批準(zhǔn)成立的全國(guó)性專業(yè)總公司。
中茶公司集茶葉種植、生產(chǎn)、加工、研發(fā)、銷售、文化推廣于一體，在福建、云南、廣西、湖南、浙江等地建有多家大中型生產(chǎn)企業(yè)和原料基地，是中國(guó)茶葉行業(yè)中重要的企業(yè)之一，是奉獻(xiàn)健康、改變生活方式的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。
中茶云南公司從源頭開始，為茶葉生產(chǎn)提供了天然、綠色、健康、安全的高品質(zhì)原料，有力地保障了中茶產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。
交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，中茶云南公司的培訓(xùn)老師，向龍程酒業(yè)市場(chǎng)與銷售團(tuán)隊(duì)介紹了中茶的歷史與文化，并普及普洱茶的相關(guān)知識(shí)。
參加培訓(xùn)與學(xué)習(xí)的同學(xué)們，都非常認(rèn)真地汲取茶文化知識(shí)。他們不僅認(rèn)真聆聽，記錄筆記，并有序的進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)試卷考試。中茶云南的老師認(rèn)真批改試卷，現(xiàn)場(chǎng)分析茶葉知識(shí)。
龍程酒業(yè)董事長(zhǎng)溫文龍先生發(fā)言
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，龍程酒業(yè)董事長(zhǎng)溫文龍先生現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言：此次龍程酒業(yè)與中茶云南公司的跨界合作，是龍程酒業(yè)對(duì)整個(gè)“中華老字號(hào)”具足充分信心的體現(xiàn)，更能突顯龍程酒業(yè)對(duì)中茶云南公司優(yōu)質(zhì)茶葉資源、運(yùn)營(yíng)模式、茶葉市場(chǎng)的拓展與信任。
唐代狀元郎施肩吾說(shuō)“煎茶水里花千片，候客亭中酒一樽”，宋代大文豪蘇東坡說(shuō)“且將新火試新茶，詩(shī)酒趁年華”，都是中國(guó)茶酒結(jié)合的文化典范。
中國(guó)人飲食禮儀上，喝酒之前先飲茶，往往有“先茶后酒”的待客之道，慢慢地延續(xù)成了不成文的規(guī)矩。
廣州龍程酒業(yè)有限公司是一家以代理各類名酒產(chǎn)品為主、業(yè)內(nèi)發(fā)展迅猛、具有全國(guó)性影響力的綜合性酒類龍頭企業(yè)。但是，自古“茶酒不分家”，有茶的地方有酒，有酒的地方自然有茶，茶酒文化是中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化中最為突出的兩大文化。
中茶云南以天然、綠色、健康、安全的高品質(zhì)原料，有力地保障了產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。龍程酒業(yè)定位茶酒市場(chǎng)一體化運(yùn)營(yíng)理念，將在廣州乃至全國(guó)開拓更廣泛的消費(fèi)市場(chǎng)，讓廣大消費(fèi)者更方便、更快捷地喝到高品質(zhì)、物美價(jià)廉的百姓放心茶。
近期，酒業(yè)迎來(lái)了一波聯(lián)名熱潮。繼茅臺(tái)和瑞幸的聯(lián)名產(chǎn)品“醬香拿鐵”爆火后，茅臺(tái)又與德芙聯(lián)名推出酒心巧克力。但在酒心巧克力的發(fā)布會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍宣布停止“+茅臺(tái)”周邊產(chǎn)品開發(fā)。他表示，雖然茅臺(tái)現(xiàn)已完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產(chǎn)品矩陣生態(tài)布局，但酒始終是貴州茅臺(tái)的核心業(yè)務(wù)。業(yè)界人士分析，這一決定可能是茅臺(tái)基于維護(hù)品牌核心價(jià)值的考量。
丁雄軍提到，站在新的時(shí)代風(fēng)口，茅臺(tái)要增強(qiáng)企業(yè)生命力，就必然要擁抱年輕人。雖然茅臺(tái)暫停推出聯(lián)名產(chǎn)品，但其未來(lái)仍會(huì)堅(jiān)持品牌年輕化布局。因此，如何創(chuàng)新以吸引年輕消費(fèi)者，依舊還是茅臺(tái)乃至眼下各行業(yè)發(fā)展的主要議題。
△圖片來(lái)源：德芙公眾號(hào)
據(jù)《2022新青年消費(fèi)圖鑒》分析顯示，18-40歲的新青年群體在具備消費(fèi)及高消費(fèi)能力人群中占比超過(guò)5成。新青年已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍。茶行業(yè)又可從眾多的跨界戰(zhàn)略中窺探到哪些發(fā)展可能？
酒業(yè)聯(lián)名爆款不斷
品牌年輕化成行業(yè)趨勢(shì)
《2023年中國(guó)白酒行業(yè)消費(fèi)白皮書》數(shù)據(jù)顯示：近五年，白酒市場(chǎng)涌入了2成新消費(fèi)群體，83%的增量人群為95年后。這也不難看出，年輕一代的消費(fèi)者正成為白酒增量市場(chǎng)的核心客戶群。酒在中國(guó)有著悠久的歷史，其中也不乏酒品牌，但這些品牌在年輕一代中的知名度較低。行業(yè)需求難以適應(yīng)市場(chǎng)變化，這也是酒行業(yè)巨頭集中開展年輕化布局的本質(zhì)原因。
△圖為《2023年中國(guó)白酒行業(yè)消費(fèi)白皮書》截圖
值得注意的是，這種情況并非個(gè)例。除白酒行業(yè)外，其它行業(yè)也面臨著這種情況。為“捕獲”這些新生代主力消費(fèi)群體，眾多品牌紛紛出手，通過(guò)年輕化布局，以便更好地滿足年輕消費(fèi)者的需求和喜好。
“大白兔”奶糖在兔年推出了“獨(dú)家專場(chǎng)”，與SK-II聯(lián)名出品的奶糖味香水等產(chǎn)品，改變了其在年輕消費(fèi)者眼中的固有形象。同樣，為把握年輕消費(fèi)者，知嘛健康在健康領(lǐng)域開設(shè)“朋克養(yǎng)生”咖啡店，推出草本咖啡和“熬夜水”。全聚德也引入全新IP形象“萌寶鴨”，以此拉近全聚德與新時(shí)代消費(fèi)者之間的距離。
△圖為“萌寶鴨”形象來(lái)源：北京全聚德
各大品牌駛?cè)搿澳贻p化”賽道，茶業(yè)也不甘落后。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，我國(guó)共有153.5萬(wàn)家茶葉相關(guān)企業(yè)。突出重圍，力爭(zhēng)“破圈”，在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，成為了各大茶企長(zhǎng)期努力的方向。從各大茶企紛紛加大對(duì)跨界與聯(lián)名的投入，到營(yíng)銷手段的持續(xù)升級(jí)，茶業(yè)市場(chǎng)的“戰(zhàn)局”不斷變化。這一市場(chǎng)趨勢(shì)也反映出茶行業(yè)正朝著更加多元化的發(fā)展方向邁進(jìn)。
△圖片來(lái)源：一茶一舍
順勢(shì)而為
打響品牌年輕化突圍戰(zhàn)
隨著時(shí)代發(fā)展，年輕化風(fēng)潮愈演愈烈。茶企也應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化做出調(diào)整，以把握社會(huì)流行風(fēng)向。
創(chuàng)新茶產(chǎn)品，讓茶更有韻
克勞銳發(fā)布的《2022年輕群體生活消費(fèi)習(xí)慣之食品飲料篇》顯示，相較于品牌，年輕人更注重口感，他們往往追求不同口味的體驗(yàn)。根據(jù)顧客的口味和偏好，茶企可以創(chuàng)新茶產(chǎn)品的口感，增強(qiáng)品牌吸引力，以此在年輕化市場(chǎng)中脫穎而出。
△圖片來(lái)源：《2022年輕群體生活消費(fèi)習(xí)慣之食品飲料篇-克勞銳》
實(shí)際上，新茶飲方面早已做出了前沿嘗試。譬如，茶百道與梅見合作推出的“真梅醉綠茶”；瀘州老窖與奈雪的茶聯(lián)名推出“開醺禮盒”，將瀘州老窖特曲酒和奈雪汽泡檸檬茶融合，為消費(fèi)者提供刺激的味蕾體驗(yàn)。同樣，茶企也可以繼續(xù)推陳出新，與不同領(lǐng)域的合作伙伴聯(lián)手打造創(chuàng)意的茶產(chǎn)品，為年輕消費(fèi)者提供多樣化的口味選擇。
△圖片來(lái)源：梅見
發(fā)力大健康賽道，傳遞有溫度的品牌力
近日，“去中藥房配酸梅湯”登上多個(gè)平臺(tái)熱榜。酸梅湯的爆火，側(cè)面反映出的是年輕一代對(duì)健康越來(lái)越重視，同時(shí)也更加注重對(duì)健康產(chǎn)品的選擇?！吨袊?guó)新式茶飲大數(shù)據(jù)研究及消費(fèi)行為》調(diào)查顯示，49.4%的消費(fèi)者會(huì)擔(dān)心健康問(wèn)題，42.2%的消費(fèi)者更在意是否長(zhǎng)胖。
而八馬茶業(yè)推出無(wú)糖的陳皮白茶和烏龍茶兩款“八馬純茶”，恰應(yīng)和著年輕一代的消費(fèi)新需求。通過(guò)科學(xué)的精準(zhǔn)配比，八馬茶業(yè)在保持茶葉醇正口感的同時(shí)，將純真、純正、純凈的健康生活方式注入新中式茶飲之中。
事實(shí)上，茶本身的健康飲品屬性，與年輕消費(fèi)者日益增強(qiáng)的健康意識(shí)相切合。因此，其他茶企也可以利用這一優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的茶葉。
△圖片來(lái)源：八馬茶業(yè)
巧用定價(jià)策略，提升消費(fèi)者購(gòu)買欲
《2023中國(guó)消費(fèi)者洞察白皮書》報(bào)告指出，科學(xué)消費(fèi)正在改變消費(fèi)行為，對(duì)企業(yè)品牌提出新的要求。因此，茶企可以嚴(yán)控質(zhì)量管理，為消費(fèi)者打造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。中茶海堤便是從年輕消費(fèi)群體的需求角度出發(fā)，對(duì)紅黃雙罐進(jìn)行了數(shù)次升級(jí)。
與此同時(shí)，中茶蝴蝶也同樣推動(dòng)著產(chǎn)品升級(jí)，通過(guò)一些豐富產(chǎn)品線的舉措，滿足不同圈層人群消費(fèi)需求，在變化的市場(chǎng)找準(zhǔn)穩(wěn)定的發(fā)展模式。因此，茶企也可以落腳于這一策略，打造更為豐富的產(chǎn)品體系，適應(yīng)消費(fèi)者的多樣需求。
△圖片來(lái)源：中茶蝴蝶
打造個(gè)性化茶飲品，適應(yīng)市場(chǎng)偏好
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布《Z世代青年線上消費(fèi)洞察報(bào)告》，研究發(fā)現(xiàn)，46.3%的年輕人認(rèn)為“全面、周到、可觸達(dá)的服務(wù)”是購(gòu)物過(guò)程中不可缺少的一環(huán)。更多的年輕人選擇把錢用于體驗(yàn)式的消費(fèi)上，享受這種親手制作的快樂(lè)。
同樣，根據(jù)顧客的口味和偏好提供個(gè)性化的體驗(yàn)，茶企可以有效地抓住年輕化趨勢(shì)。從去年冬天流行的“圍爐煮茶”到今年夏天風(fēng)靡的“圍爐冰茶”，皆是在趣味性與儀式感上把握住了年輕受眾青睞。
△圖片來(lái)源：新京報(bào)
放眼近兩年茶企的跨界之路，打造聯(lián)名新品似乎是跨界合作的“出圈利器”。下關(guān)沱茶和許巍聯(lián)名推出紀(jì)念款超即溶茶；大益茶和奈娃家族聯(lián)名，專門定制5款不同的奈娃家族小罐設(shè)的袋泡茶；汪裕泰與光明乳業(yè)合作推出龍井牛乳茶等。除創(chuàng)新產(chǎn)品外，茶企還嘗試開辟新賽道。在第19屆亞運(yùn)會(huì)舉辦前，華祥苑攜手奧運(yùn)冠軍等人共同解析“冠軍基因”，搶占市場(chǎng)營(yíng)銷先機(jī)。品品香與中國(guó)網(wǎng)球公開賽跨界聯(lián)動(dòng)，在體育與健康領(lǐng)域展示白茶的獨(dú)特價(jià)值。
由此可見，茶企的跨界合作日漸呈現(xiàn)形式多樣化，抓住新時(shí)代的年輕消費(fèi)者群體，成為茶品牌發(fā)展的重要戰(zhàn)役。
△圖片來(lái)源：華祥苑
為進(jìn)軍年輕市場(chǎng)，各大品牌紛紛跨界聯(lián)名，打造“爆款”。但值得注意的是，若企業(yè)所推出的創(chuàng)新型產(chǎn)品保持一成不變的調(diào)性，新品或?qū)ⅰ坝隼洹?，還可能會(huì)稀釋品牌價(jià)值，得不償失。因此，茶企應(yīng)該在開拓新思路的同時(shí)，堅(jiān)持品牌特色，把握跨界的“度”。
隨著時(shí)間的推移，年輕消費(fèi)者將成為未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。因此，茶企應(yīng)該積極關(guān)注這類消費(fèi)群體的需求和喜好，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品、調(diào)整定價(jià)和引入健康茶品等方式來(lái)滿足這些消費(fèi)者的需求，有助于企業(yè)在未來(lái)的市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。
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沾上“茅臺(tái)”就能飛天，這件事在一家港股公司身上再次得到印證。
2月16日，港股公司信陽(yáng)毛尖(0362.HK)發(fā)布公告稱，公司擬更名為“國(guó)龍茅臺(tái)”。公告一出，瞬間沖上熱搜。今日開盤后，公司股價(jià)一度沖高至0.63港元/股，漲幅達(dá)44.83%。
信陽(yáng)毛尖擬更名為“國(guó)龍茅臺(tái)”
信陽(yáng)毛尖公告顯示，董事會(huì)建議公司英文名稱由“Xinyang Maojian Group Limited”更改為“China Dragon Moutai Group Limited”，并采納“中國(guó)國(guó)龍茅臺(tái)集團(tuán)有限公司”為公司的中文第二名稱。
來(lái)源：公司公告
為什么要改名?董事會(huì)認(rèn)為，建議更改公司名稱將更能反映集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)況及其未來(lái)發(fā)展方向。董事會(huì)相信，新名稱能為該公司確立更合適的企業(yè)形象及身份，將有利于該公司的業(yè)務(wù)發(fā)展，并符合該公司及股東的整體最佳利益。
在準(zhǔn)備改成“國(guó)龍茅臺(tái)”前，信陽(yáng)毛尖還想過(guò)另一個(gè)名稱。2020年3月，公司公告，擬更名為“新中國(guó)經(jīng)濟(jì)集團(tuán)控股有限公司”。但在2020年5月再次公告，延遲寄發(fā)更名通函。
現(xiàn)名“信陽(yáng)毛尖”也是更名而來(lái)
事實(shí)上，這并不是信陽(yáng)毛尖第一次更名。公司現(xiàn)用名稱“信陽(yáng)毛尖”也是更名而來(lái)。
信陽(yáng)毛尖前身為中國(guó)天化工集團(tuán)有限公司(0362.HK，簡(jiǎn)稱：中國(guó)天化工)，主要從事煤相關(guān)化學(xué)產(chǎn)品制造及銷售，以及電力及熱能生產(chǎn)及供應(yīng)。
2018年，中國(guó)天化工在港交所公告，以8580萬(wàn)港元收購(gòu)信陽(yáng)毛尖國(guó)際控股有限公司，并建議更名為“信陽(yáng)毛尖集團(tuán)有限公司”。當(dāng)時(shí)公司董事會(huì)稱，更名是認(rèn)為中國(guó)茶業(yè)務(wù)將成為集團(tuán)未來(lái)主要收入及利潤(rùn)來(lái)源之一，并希望實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型。此后，公司正式更名為“信陽(yáng)毛尖”。
更名為“信陽(yáng)毛尖”已經(jīng)兩年，翻看公司財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，茶葉并未成為公司主營(yíng)業(yè)務(wù)。同時(shí)，公司還考慮行使認(rèn)沽權(quán)將茶葉業(yè)務(wù)出售。財(cái)報(bào)顯示，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)仍然集中在熱能供應(yīng)服務(wù)方面。
茶葉還沒(méi)做好，公司又調(diào)頭準(zhǔn)備做酒類生意。公司稱，“自2018年以來(lái)，本集團(tuán)一直積極探索商機(jī)。自2015年以來(lái)的過(guò)去5年，中國(guó)酒類市場(chǎng)一直保持5%至7.1%的快速增長(zhǎng)。截至2019年12月31日止，中國(guó)酒類市場(chǎng)年度收益為5620億元。因此，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，預(yù)計(jì)酒類市場(chǎng)將穩(wěn)定增長(zhǎng)。本集團(tuán)把握巨大市場(chǎng)機(jī)遇，于2020年末通過(guò)銷售酒類拓展飲料部?！?/p>
2020年，信陽(yáng)毛尖在酒類銷售板塊的營(yíng)收為0.69億元，占其全年?duì)I收約30%。
2021年2月2日，信陽(yáng)毛尖發(fā)布公告，公司全資子公司牡丹江龍晉酒業(yè)有限公司與北京耀萊龍微酒業(yè)有限公司之全部股權(quán)訂立買賣協(xié)議，代價(jià)為8000萬(wàn)港元，其中以500萬(wàn)港元現(xiàn)金及發(fā)行本金總額7500萬(wàn)港元的承兌票據(jù)支付。
信陽(yáng)毛尖在公告中表示，目標(biāo)公司的業(yè)務(wù)伙伴上海高誠(chéng)是中國(guó)酒類業(yè)務(wù)的有利營(yíng)銷專家。上海高誠(chéng)已推出貴州茅臺(tái)、五糧液等著名酒類品牌的推廣。另一方面，目標(biāo)公司擁有一系列商標(biāo)，包括成龍商標(biāo)。
董事會(huì)認(rèn)為，目標(biāo)公司與上海高誠(chéng)之間的合作將對(duì)酒類銷售產(chǎn)生有效的協(xié)同效應(yīng)。整合成龍商標(biāo)及酒類，將為公司帶來(lái)協(xié)同效應(yīng)，可在中國(guó)龐大酒類市場(chǎng)中占優(yōu)勢(shì)。
公司認(rèn)為，收購(gòu)事項(xiàng)與本集團(tuán)的整體業(yè)務(wù)方向一致，是加強(qiáng)本集團(tuán)的客戶基礎(chǔ)及拓展中國(guó)酒類市場(chǎng)能力的投資良機(jī)。
十足的“仙股”
從股價(jià)來(lái)看，信陽(yáng)毛尖可謂是十足的“仙股”。從2016年初，股價(jià)跌破1港元后，連續(xù)4年多在1港元以下。
來(lái)源：同花順
公司業(yè)績(jī)也處于虧損狀態(tài)。公司最新財(cái)報(bào)顯示，2019年以及2020年，公司分別虧損5144.8萬(wàn)港元、7841.7萬(wàn)港元。
來(lái)源：公司公告
網(wǎng)友：蹭茅臺(tái)熱度
信陽(yáng)毛尖擬更名“中國(guó)國(guó)龍茅臺(tái)集團(tuán)有限公司”的消息一經(jīng)發(fā)布，就引來(lái)網(wǎng)友議論紛紛。有網(wǎng)友表示，“這公司改名字好幾回了，到處蹭熱度”;還有網(wǎng)友稱，“信陽(yáng)毛尖實(shí)慘”“茅臺(tái)：倒是愛蹭”。
不過(guò)需要注意的是，目前改名“中國(guó)國(guó)龍茅臺(tái)集團(tuán)有限公司”僅是董事會(huì)建議，并未被真正采納。公告也指出，更名需要股東特別大會(huì)通過(guò)，以及百慕大公司注冊(cè)處處長(zhǎng)批準(zhǔn)更改。
投機(jī)性改名行為在資本市場(chǎng)并不少見
這么赤裸裸的改名，讓人不禁想問(wèn)：不想蹭茅臺(tái)熱度的“信陽(yáng)毛尖”，不是好化工企業(yè)?
事實(shí)上，變更企業(yè)名稱，炒作、蹭熱度、刷存在感的事情，在資本市場(chǎng)并不少見。
自2014年以來(lái)，剔除恢復(fù)上市和部分業(yè)績(jī)發(fā)生變化的ST股名稱發(fā)生變化以外，滬深兩市股票名稱發(fā)生變更的上市公司數(shù)量高達(dá)百余只。
這當(dāng)中，有些更名的確是主營(yíng)業(yè)務(wù)變化，或重組成功、大股東易主，這類更名屬于正常。
不過(guò)，有些改名則是投機(jī)性的，或是為了讓人忘記自己的前身，洗脫之前不好的名聲;或是在主業(yè)沒(méi)有明顯變化的情況下，蹭市場(chǎng)熱點(diǎn)，以往以此帶動(dòng)股價(jià)上升。
這類更名，主要存在四個(gè)方面的問(wèn)題：
一是新業(yè)務(wù)未實(shí)際開展或占比較小而變更證券簡(jiǎn)稱。
二是變更后的證券簡(jiǎn)稱未反映公司主營(yíng)業(yè)務(wù)等情況。
三是變更后的證券簡(jiǎn)稱過(guò)于概括，用字、用詞過(guò)大，例如有的公司主動(dòng)向“中字頭”靠攏。
四是變更后的證券簡(jiǎn)稱與現(xiàn)有其他公司證券簡(jiǎn)稱過(guò)度相似。
比如，2010年，有色金屬大熱，資源股更名就“粘金帶銀”;2015年，P2P風(fēng)靡一時(shí)，多倫實(shí)業(yè)更名為匹凸匹后連續(xù)多天漲停，但其實(shí)他們并無(wú)該業(yè)務(wù)。
又如著名的神州高鐵，最初叫億安科技，后來(lái)改名叫寶利來(lái)，在收購(gòu)了北京新聯(lián)鐵后，主業(yè)雖然不再是酒店旅游業(yè)，但也只是軌道交通安全運(yùn)維行業(yè)，卻叫了個(gè)大氣的名字：神州高鐵。不知情的人一聽，恐怕以為“鐵總”的高鐵上市了。
所以，有網(wǎng)友諷刺，你要是收購(gòu)了一個(gè)油田服務(wù)公司，難道還要叫“中國(guó)石油”?
這次“信陽(yáng)毛尖集團(tuán)”改名，也屬于這個(gè)套路?！靶抨?yáng)毛尖”的全資子公司牡丹江龍晉酒業(yè)收購(gòu)了北京耀萊龍微酒業(yè)，而這家公司的業(yè)務(wù)伙伴上海高誠(chéng)，又是賣名酒的，所以改名中就帶有“茅臺(tái)”二字。
當(dāng)然，也有搬起石頭砸自己腳的——并非所有更名都能引發(fā)股價(jià)上漲。
比如，天沃科技原名張化機(jī)，主營(yíng)業(yè)務(wù)為重工業(yè)領(lǐng)域的非標(biāo)壓力容器制造，在收購(gòu)游戲裝備、賬號(hào)交易平臺(tái)5173后，以為自己傍上了網(wǎng)游概念股的光環(huán)，改名為天沃科技，可市場(chǎng)并不買賬，14個(gè)交易日內(nèi)下跌近20%。
湘鄂情也是如此，改名為高科技感的“中科云網(wǎng)”后，并未挽救其頹勢(shì)，變?yōu)榱薙T云網(wǎng)。
但總體而言，一些公司更名的行為，外界看似有點(diǎn)無(wú)厘頭，卻往往能帶來(lái)實(shí)際利益。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上市公司發(fā)布更名公告后，持股30天平均漲幅達(dá)10.07%，持股20天上漲概率達(dá)68.57%。
抑制奇葩更名行為，需要健全的機(jī)制和成熟的投資者
所以，這些奇葩更名背后，反映了資本市場(chǎng)尚有不成熟的地方，讓這些上市公司改名投機(jī)的行為有了可乘之機(jī)。
一方面，是資本市場(chǎng)的規(guī)則有漏洞。上市公司因?yàn)橼吚拿?，看起?lái)很大的事，但以前操作起來(lái)并不復(fù)雜，證監(jiān)會(huì)和交易所只做形式審查。開個(gè)董事會(huì)，2/3以上的董事同意，提交證監(jiān)會(huì)，獲得批準(zhǔn)即可。在交易所這邊，只需填申請(qǐng)表，提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照、工商行政管理部門對(duì)于更名的證明、上市公司的相關(guān)公告即可。
不過(guò)這個(gè)局面已經(jīng)改變了，2016年，深交所發(fā)布了《變更公司名稱備忘錄》，上交所發(fā)布了《上市公司變更證券簡(jiǎn)稱業(yè)務(wù)指引》，都對(duì)上市公司更名做出了相應(yīng)的規(guī)范與指引。
上交所的《上市公司變更證券簡(jiǎn)稱業(yè)務(wù)指引》就規(guī)定，上市公司未變更企業(yè)全稱、未調(diào)整經(jīng)營(yíng)范圍或未修改公司章程的;新業(yè)務(wù)尚未取得營(yíng)業(yè)收入的;開展新業(yè)務(wù)已取得營(yíng)業(yè)收入，但相關(guān)營(yíng)業(yè)收入占公司最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)營(yíng)業(yè)收入的比例低于30%的，原則上都不得作為證券簡(jiǎn)稱。
這些政策，明顯就封堵住了大多數(shù)投機(jī)性改名。
另一方面，更深層次的，是中國(guó)資本市場(chǎng)上的投資者，還有進(jìn)一步成熟的空間。
作為一家上市公司，股價(jià)歸根到底在于自己的業(yè)務(wù)強(qiáng)弱、利潤(rùn)多少。在價(jià)值投資越來(lái)越成為主流的時(shí)代，更是如此。
頻頻改名會(huì)損害自己的商譽(yù)，是為了短期利益損害長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，應(yīng)被投資者鄙棄，但現(xiàn)實(shí)卻相反，往往會(huì)得到追捧。
所以，中國(guó)的投資者也應(yīng)該更加成熟、專業(yè)、理性。有了健全的機(jī)制，再加上成熟的投資者用腳投票，方能從根本上抑制奇葩更名行為。
——來(lái)源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)綜合自中國(guó)證券報(bào)、沸騰、每日經(jīng)濟(jì)新聞
