導(dǎo)語春日百花艷，茶香最風(fēng)華。陽春三月，天氣回暖，茶芽萌動(dòng)，各茶區(qū)開始陸續(xù)進(jìn)入采摘期。以春茶季和“國際茶日”為契機(jī)，研究院公眾號特推出茶品牌專題，分享國內(nèi)外茶品牌的相關(guān)文章，與諸位共同探索茶品牌的建設(shè)路徑，感受茶文化的多樣魅力。今日為第八篇《武陽春雨：溫潤你的日子》。
一、“武陽春雨”的前世今生
武義縣產(chǎn)茶歷史悠久，可追溯到漢唐時(shí)期。據(jù)《浙江省茶葉志》記載，唐朝時(shí)，武義縣就已是浙江42個(gè)產(chǎn)茶縣之一。至宋以后，武義茶葉已是聲名在外，南宋詩人鞏豐曾筑水簾亭于金柱山(遺址在武義縣泉溪鎮(zhèn)茶亭村)，并邀請師友朱熹、呂祖謙等觀瀑、品茗、作詩唱和，流傳下《江南序·游水簾亭》、《歸途詠》等佳作。南宋永嘉學(xué)派集大成者葉適與鞏豐有莫逆之交，在得知鞏豐逝世時(shí)捶胸蹬足，在為之撰寫的挽詩《哀鞏仲至》中曾寫到“書來病良慰，誓言指春華。為我秉桕?duì)T，淪以蔣富茶?！边@其中所提到的蔣富茶便產(chǎn)自武義縣東南方的蔣富山，即今桐琴鎮(zhèn)的上夫山。到了明、清至民國時(shí)期，武義種茶、制茶更是興盛一時(shí)，據(jù)清康熙《武義縣志》中記載，武義“茶，寶泉、古萊山二處佳”。民國時(shí)期，白姆鄉(xiāng)后樹和新宅鎮(zhèn)烏門產(chǎn)的高山云霧茶更是名揚(yáng)江浙地區(qū)，武義縣產(chǎn)的名茶在此期間也曾多次獲獎(jiǎng)：民國四年(1915)浙江展覽會(huì)上，武義樓恒久的綠茶獲三等獎(jiǎng);民國十八年(1929)西湖博覽會(huì)上，武義樓恒久的白毫毛峰茶獲二等獎(jiǎng);民國21年(1932)省農(nóng)產(chǎn)品展覽會(huì)上，武義鴻源協(xié)的茶葉獲二等獎(jiǎng)。
至二十世紀(jì)七八十年代，武義縣茶園面積達(dá)五六萬畝，已是浙江省重要的茶葉生產(chǎn)大縣。但當(dāng)時(shí)，武義縣仍是以生產(chǎn)大宗茶為主，并沒有一個(gè)具有縣域地方特色的茶葉品牌。八十年代中期，由于全國茶葉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化以及茶葉出口受阻，武義縣大宗茶滯銷，茶葉產(chǎn)業(yè)開始衰退，近五萬畝茶園失管，逐漸拋荒。在此背景下，武義縣委、縣政府積極尋求對策，提出了建設(shè)“茶葉生產(chǎn)大縣”、“名優(yōu)茶生產(chǎn)先進(jìn)縣”、“有機(jī)茶生產(chǎn)強(qiáng)縣”的思路，由此，“產(chǎn)武義名茶，創(chuàng)武義品牌”的重振武義茶戰(zhàn)略拉開序幕。
1984年，武義縣農(nóng)業(yè)局著手研制武義名茶，1991年試制成功“龍?zhí)堆婪濉?珍眉)并獲省二類名茶稱號。1994年3月下旬至4月中旬，縣農(nóng)業(yè)局多次邀請省農(nóng)業(yè)廳高級農(nóng)藝師應(yīng)菊仙來武義縣指導(dǎo)，經(jīng)過近一個(gè)月的炒制試驗(yàn)，分析比較，終于研制出一種比較理想的具有武義地方特色的名茶，因其外形緊細(xì)如松針，似江南春雨絲絲縷縷，再結(jié)合武義古稱“武陽川”，由此定名為“武陽春雨”。
圖 1 武義大圓塘
“武陽春雨”誕生后，武義縣在明晰的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，分別從良種繁育、產(chǎn)業(yè)整合、品牌推廣等方面來助力“武陽春雨”標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化的發(fā)展。
適宜當(dāng)?shù)厣L、適應(yīng)品牌發(fā)展需要的茶樹品種是“武陽春雨”品牌建設(shè)的基石。為此，武義縣特產(chǎn)站技術(shù)人員開始了“武陽春雨”茶配套品種的選育，經(jīng)過不懈的努力，武義縣最終培育出了兩株茶種，一株以發(fā)芽特早、品質(zhì)全面為特點(diǎn)，另一株以香氣獨(dú)特、耐沖泡為特色，分別命名為“武義早”和“六杯香”，后以“春雨一號”和“春雨二號”為名申報(bào)并且順利通過了2010年全國茶樹品種鑒定，成為國家級茶樹良種?！按河暌惶枴?、“春雨二號”的選育成功，實(shí)現(xiàn)了武義縣茶樹育種史上的重大突破，武義縣農(nóng)業(yè)局也成為全國唯一同時(shí)育成兩個(gè)茶樹品種的縣級推廣部門。武義縣在開展茶樹品種選育的同時(shí)，也積極推動(dòng)茶樹良種化的建設(shè)。1998年，武義縣在桃溪灘鄉(xiāng)(現(xiàn)屬壺山街道)建立良種化茶園示范基地，完成1500畝高標(biāo)準(zhǔn)無性系良種茶基地建設(shè);2000年，武義縣正式啟動(dòng)茶樹良種化工程。在縣政策以及縣財(cái)政的助力下，截至2013年，武義縣良種茶園面積達(dá)78500畝，良種化率達(dá)63.56%，較1996年的1300畝提升了近77200畝。目前，“武陽春雨”炒制的主要茶樹品種為“春雨一號”、“春雨二號”、“烏牛早”、“龍井43”等，其中，“烏牛早”生長整齊、特早生的品種特性，可以助力“武陽春雨”搶早占領(lǐng)市場;“春雨一號”芽葉肥壯、持嫩性好、采摘期長的特性，可以推動(dòng)“武陽春雨”統(tǒng)領(lǐng)市場;而“春雨二號”、“龍井43”外形好、滋味醇厚、香氣高的優(yōu)異品質(zhì)，可以幫助“武陽春雨”鞏固市場。正是長期以來武義縣在茶樹品種繁育以及推廣上的努力，奠定了“武陽春雨”扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。
隨著武義縣為打造“名優(yōu)茶生產(chǎn)縣”所出臺(tái)的一系列政策的落實(shí)，“武陽春雨”逐漸成為市場的寵兒，在其帶動(dòng)下，截至2003年武義縣已有金山翠劍、郁清香、湯記高山茶等19個(gè)知名茶葉企業(yè)品牌。但是，由于縣內(nèi)各企業(yè)之間各自為戰(zhàn)，甚至出現(xiàn)相互競爭內(nèi)耗的局面，從而導(dǎo)致“武陽春雨”品牌在對外競爭時(shí)難以形成合力。對此，已經(jīng)初步具有區(qū)域公用品牌意識(shí)的武義縣借“武陽春雨”榮獲2004年浙江省十大名茶為契機(jī)，決定開展“武陽春雨”區(qū)域公用品牌與各茶企品牌之間的整合工作?？h農(nóng)業(yè)局等有關(guān)部門為此做了大量調(diào)研工作，在與相關(guān)企業(yè)深入溝通的基礎(chǔ)上，各方逐漸達(dá)成共識(shí)，決定在保留各企業(yè)自身品牌的基礎(chǔ)上，將“武陽春雨”作為區(qū)域公用品牌授權(quán)給各企業(yè)，形成母子品牌關(guān)系架構(gòu)，在保持各企業(yè)適度競爭的同時(shí)，迅速擴(kuò)大“武陽春雨”的產(chǎn)銷規(guī)模及市場占有率。由“武陽春雨”品牌管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室制定的《“武陽春雨”茶品牌管理暫行辦法》分別從統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一監(jiān)管等方面保障“武陽春雨”區(qū)域公用品牌的建設(shè)與發(fā)展。
品牌的建設(shè)離不開營銷，在“武陽春雨”與各茶企品牌這一母子品牌架構(gòu)之下，縣政府與企業(yè)齊發(fā)力，共同推動(dòng)“武陽春雨”區(qū)域公用品牌壯大。一方面，縣政府每年投入大量資金用于電視廣告、戶外高炮廣告、報(bào)紙及行業(yè)雜志平面廣告等廣告宣傳，同時(shí)組織授權(quán)企業(yè)以“武陽春雨”為母品牌參加在北京、上海、南京、沈陽、杭州、寧波、廣州等地的各種茶博會(huì)，并主辦或承辦多次茶事活動(dòng)。另一方面，授權(quán)企業(yè)在投入資金加強(qiáng)品牌廣告營銷的同時(shí)，更是發(fā)揮自身的渠道優(yōu)勢，在全國各地開設(shè)“武陽春雨”品牌專賣店，實(shí)打?qū)嵉貙ⅰ拔潢柎河辍逼放葡鲁恋礁鞯厥袌鲋?，極大提升了“武陽春雨”的品牌知名度、認(rèn)知度和好感度。
經(jīng)過二十多年的品牌深耕，“武陽春雨”取得了極大的成就，先后獲得多項(xiàng)榮譽(yù)：
表 1 “武陽春雨”所獲榮譽(yù)
品牌價(jià)值是品牌建設(shè)成效的綜合體現(xiàn)。據(jù)《2019年中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評估研究報(bào)告》，“武陽春雨”品牌價(jià)值達(dá)18.80億元，位列全國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值排名前50強(qiáng)。通過比較2010~2019年“武陽春雨”品牌價(jià)值的變化可以發(fā)現(xiàn)其品牌價(jià)值呈逐年上升的態(tài)勢，2019年的品牌價(jià)值較2010年增長了166.50%?？梢姡拔潢柎河辍苯陙砥放平ㄔO(shè)成效較好，已經(jīng)有了一定的品牌知名度、影響力和銷售力。
圖 2 2010~2019年“武陽春雨”歷年品牌價(jià)值
二、顧慮之下的審視決策
“武陽春雨”已然成為武義縣一張金名片，然而除了茶葉之外，物產(chǎn)豐富的武義縣還有以桐琴蜜梨、草莓為首的水果產(chǎn)業(yè)，以香榧、宣蓮、板栗為主的干果產(chǎn)業(yè)，以茭白、四季豆等為代表的高山蔬菜產(chǎn)業(yè)以及以靈芝、香菇為主的食用菌產(chǎn)業(yè)。近幾年來，武義縣逐漸形成了“一村一品”的特色農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，其中武義鐵皮石斛、武義宣蓮、桐琴蜜梨還分別獲得了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部地理標(biāo)志證明保護(hù)。武義縣還擁有多樣的文旅資源，如萬余畬族人民聚居的柳城畬族鎮(zhèn)有著極具少數(shù)民族風(fēng)情的畬族民歌、宣平小吃等民俗民風(fēng);郭洞、俞源兩大中國首批歷史文化名村;延福寺、明招寺、臺(tái)山寺三大佛理融合古寺廟;大紅巖、牛頭山、臺(tái)山、石鵝巖四大可觀丹霞、雁蕩地貌;以及有著“溫泉之城”美譽(yù)的多種天然溫泉體驗(yàn)。
如此優(yōu)越的自然資源稟賦與鮮明的區(qū)域文旅特征共同構(gòu)筑了武義的別樣風(fēng)光。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年武義縣接待游客共計(jì)1900萬人次。但遺憾的是，由于缺少農(nóng)文旅聯(lián)動(dòng)融合、傳播手段聚合以及目標(biāo)口號整合，武義縣優(yōu)越的旅游資源與旅游人口紅利較少帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不利于武義以統(tǒng)一、明晰的區(qū)域形象在消費(fèi)者心智中占據(jù)一席之地?！拔潢柎河辍弊鳛榫哂休^高品牌知名度與美譽(yù)度的單品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，能否通過品牌核心價(jià)值的抽離與延伸，惠及武義縣更多樣的農(nóng)業(yè)物產(chǎn)資源、更豐富的旅游資源，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)區(qū)域公用品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展更強(qiáng)有力的聯(lián)動(dòng)，成為武義縣在新的區(qū)域品牌競爭格局中需要思考的現(xiàn)實(shí)問題。
2019年武義縣決定將“武陽春雨”這一單品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌拓展為全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，邀請專業(yè)團(tuán)隊(duì)開展品牌戰(zhàn)略規(guī)劃編制工作。
起初，將“武陽春雨”這一茶葉區(qū)域公用品牌拓展為武義縣全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，不論是專業(yè)團(tuán)隊(duì)還是武義縣自身都有所顧慮和擔(dān)憂。一方面，對于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌而言，單品類和多品類都有各自明確的定義、范疇以及區(qū)域、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的規(guī)定性，以往也鮮有品牌做出“由單至全”的延伸與跨越;另一方面，對于浙江和全國的茶葉消費(fèi)者而言，“武陽春雨”這一品牌已經(jīng)不陌生，“武陽春雨”茶已經(jīng)積累了一定的品牌知名度，有較高的品牌聲譽(yù)。因此，若將“武陽春雨”品牌由茶葉單品類延伸至多品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌就不可避免地要面對以下幾個(gè)方面的問題：一、消費(fèi)者既有的品牌認(rèn)知以及品牌聯(lián)想該如何自然延伸?二、原有品牌的核心價(jià)值能否自然地延伸至新的產(chǎn)業(yè)?三、延伸的產(chǎn)品品類能否支撐起新品牌的一致性形象與一致性聲音?
對此，武義縣聯(lián)合專業(yè)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過謹(jǐn)慎的調(diào)研和論證發(fā)現(xiàn)，首先，武義縣雖有例如“武陽春雨”、“桐琴蜜梨”、“武義宣蓮”等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品以及天然溫泉等豐富的文旅資源，但是作為一個(gè)縣，其財(cái)政實(shí)力畢竟有限，若要為每一個(gè)產(chǎn)品都打造單品類區(qū)域公用品牌，勢必難以支撐起多個(gè)單產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌的生存與發(fā)展。其次，品牌是認(rèn)知的產(chǎn)物。對“武陽春雨”品牌聯(lián)想相關(guān)市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對于絕大多數(shù)人而言，“武陽春雨”品牌名稱給人的品牌聯(lián)想是江南的煙雨、蔥郁的春天、潤生萬物的場景以及勃發(fā)的生機(jī)，并沒有被捆綁在茶葉品類上，是消費(fèi)者對萬物滋養(yǎng)的場景想象。最后，不論是以桐琴蜜梨、武義宣蓮等為代表的農(nóng)產(chǎn)品，亦或是以天然溫泉等為代表的文旅資源，大多具有“溫潤滋養(yǎng)”的共同特性，恰好契合大眾對于“武陽春雨”品牌名稱的聯(lián)想，這也是“武陽春雨”茶一直以來所積累的品牌核心價(jià)值。
由此可見，將“武陽春雨”品牌由單品類向多品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的延伸既具有必要性，也具有可行性，武義縣不僅能夠借助“武陽春雨”茶品牌已有的品牌調(diào)性和品牌聯(lián)想，而且也能夠以低成本、高效益的方式實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)各優(yōu)勢資源的整合。在信息過量和碎片化的今天，此舉可以助力區(qū)域形成品牌集聚效應(yīng)，提升“武陽春雨”品牌的整合傳播度，進(jìn)而與消費(fèi)者建立更為準(zhǔn)確、直接、緊密的聯(lián)系。
三、基于概念定位的創(chuàng)意
由單品類到多品類進(jìn)行品牌延伸的案例，在企業(yè)品牌中早已不是新鮮話題，關(guān)鍵是要有延伸的相關(guān)性邏輯，例如英國最大的私營企業(yè)維珍集團(tuán)，最初只是一家從唱片發(fā)展而來的娛樂公司，現(xiàn)已拓展至維珍航空、維珍移動(dòng)、維珍飲料、維珍婚禮等多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，擁有近200家公司，成為涉及餐飲、旅游、金融、電信、運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)行業(yè)的巨頭。維珍集團(tuán)這些令世人矚目的傳奇成就離不開其以“叛逆”為核心概念所衍生出的“創(chuàng)新”、“樂趣”、“服務(wù)品質(zhì)”、“物超所值”四個(gè)品牌核心價(jià)值觀?；诖耍S珍集團(tuán)打破了品牌理論中品牌所含品類必須單一的理論。維珍集團(tuán)的成功正是“概念定位”的勝利，正如維珍集團(tuán)創(chuàng)始人理查德·布蘭森曾說到：“只要維珍品牌的整體性未被破壞，它就會(huì)具有無限彈性”。
“概念定位”為“武陽春雨”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供了適宜的思路，接下去要做的就是在消費(fèi)者既有的品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想基礎(chǔ)上，與武義縣的自然環(huán)境、物產(chǎn)資源、旅游資源、文脈底蘊(yùn)，以及與目標(biāo)消費(fèi)群體潛在的消費(fèi)需求進(jìn)行鏈接，深入探尋和挖掘品牌的核心價(jià)值，并從頂層設(shè)計(jì)的高度提煉概括品牌獨(dú)特的調(diào)性風(fēng)格，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“武陽春雨”由單品類向多品類區(qū)域公用品牌的自然過渡。
武義縣地處江南腹地，雨水充足，氣候溫和，武義的一山一水皆秀潤;生態(tài)環(huán)境自然宜居，鄉(xiāng)間小路，山花爛漫，武義的一草一木皆養(yǎng)人;遠(yuǎn)離都市喧囂煩躁，無論是宣蓮還是蜜梨，武義的農(nóng)產(chǎn)一食一味皆潤燥;民風(fēng)淳樸，民俗獨(dú)特，農(nóng)人傳遞匠心溫度，武義的一耕一作皆暖心;溫泉暖身，日子暖心，旅居于此，武義的一朝一暮皆溫潤?；诖?，“武陽春雨”確定其品牌核心價(jià)值為“溫潤”，并提取品牌價(jià)值支撐體系：
地理區(qū)位：江南煙雨，山水溫潤自然環(huán)境：原生自然，身心溫潤物產(chǎn)資源：降燥祛火，物產(chǎn)溫潤人文資源：農(nóng)人匠心，人情溫潤旅游資源：溫泉康養(yǎng)，日子溫潤
“溫潤”二字既是武義縣自然資源、物產(chǎn)資源、人文資源和旅游資源的共同特性，也是區(qū)域內(nèi)獨(dú)有的特質(zhì)。“溫潤”這一概念在延續(xù)既有的品牌認(rèn)知與品牌聯(lián)想的同時(shí)，也利于推動(dòng)“武陽春雨”品牌由茶葉單品類擴(kuò)展至多品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，提升品牌溢價(jià)，最終能夠?yàn)榭h域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品增添認(rèn)知價(jià)值和情感價(jià)值，進(jìn)而輻射更廣的消費(fèi)市場與目標(biāo)群體。
品牌口號是品牌核心價(jià)值、品牌調(diào)性以及品牌消費(fèi)利益的直接體現(xiàn)?；谝陨纤崂?、凝煉出的品牌核心價(jià)值以及品牌價(jià)值支持體系，“武陽春雨”確定其品牌主口號為：
潤生萬物，滋養(yǎng)眾生
該品牌主口號在點(diǎn)明武義縣農(nóng)產(chǎn)品具有潤心潤肺、食養(yǎng)身心的優(yōu)越品質(zhì)同時(shí)，也呼應(yīng)了武義縣作為“溫泉之城”所具有的山水滋養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)的城市形象，很好地貼合了當(dāng)下人們在浮躁、急躁的工作生活習(xí)慣和飲食消費(fèi)習(xí)慣下，對健康、食養(yǎng)、降燥的消費(fèi)需求，更是對“溫潤”這一品牌核心價(jià)值的生動(dòng)闡釋。
此外，為進(jìn)一步增加“武陽春雨”品牌的情感性、人性化和延展性，切中消費(fèi)者心智，尤其是針對目前人們對“遠(yuǎn)離喧囂高壓都市，追求健康潤養(yǎng)生活”的內(nèi)在需求，“武陽春雨”確定了其品牌副口號為：
武陽春雨，溫潤你的日子
該品牌副口號以口語對話的形式，向消費(fèi)者傳達(dá)了親和、溫潤的品牌態(tài)度與形象，通過將品牌擬人化，傳遞品牌主張，勾勒出武義山水如畫、人情溫潤的美好生活，既包含了“氣候、山水、農(nóng)產(chǎn)、人情”，又“有人物、有場景、有故事”，從而向消費(fèi)者描繪了一幅歲月靜好、現(xiàn)世安穩(wěn)的生活畫卷，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者心智的鏈接、進(jìn)一步深化品牌內(nèi)涵的外延性。
四、“溫潤”的現(xiàn)代化呈現(xiàn)
(一)品牌LOGO
“武陽春雨”品牌LOGO整體形象以武義道家文化的太極圖為基礎(chǔ)，寓意武義的溫養(yǎng)環(huán)境、隱逸文化以及俞源太極星像村，象征武義農(nóng)業(yè)循環(huán)發(fā)展、品牌生生不息;在圖案細(xì)節(jié)上，LOGO采用江南園林常見的圓形門、雕花窗格等意象，同時(shí)汲取武義的優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)和建筑地標(biāo)元素：例如熟溪橋的門樓飛檐、徽派屋檐和小窗、宣蓮、茶葉以及蜜梨，通過對這些元素的抽象和柔性化處理，構(gòu)建出一個(gè)透露著宛如江南煙雨溫婉意境的品牌主形象。
圖 3 “武陽春雨”品牌LOGO
值得一提的是，LOGO中宣蓮的荷花采用紅色，產(chǎn)生醒目的點(diǎn)睛效果;蜜梨的造型似太陽，與斜對角的“日”相呼應(yīng)，呈現(xiàn)太極圖中陰眼和陽眼的微妙效果;茶葉似雨滴的形狀處理，對應(yīng)“武陽春雨”的品牌名稱，呼應(yīng)品牌最早作為“針形茶，手揚(yáng)似落雨”的歷史淵源。
(二)品牌口號
品牌主、副口號的字體顏色選擇了根據(jù)武義縣著名景點(diǎn)牛頭山中的湖水顏色而專門調(diào)制的湖綠色，在文字排列上進(jìn)行了豎排處理，同時(shí)在字體細(xì)節(jié)上采用擬化雨滴的處理方式，給予觀者清爽沁脾的清新感，凸顯“武陽春雨”品牌“溫潤”的品牌核心概念。
圖 4 “武陽春雨”品牌口號
(三)品牌輔助圖形
為提升“武陽春雨”品牌的視覺傳播效果與趣味性，強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌的視覺印象，“武陽春雨”基于茶葉、蔬菜、宣蓮、蜜梨等特色農(nóng)產(chǎn)品構(gòu)建了系列品牌傳播輔助圖形，江南氤氳、溫潤之氣息盡顯其中。這套輔助圖形用于后期的品牌包裝、品牌營銷等應(yīng)用延展之上。
圖 5 品牌輔助圖形1
圖 6 品牌輔助圖形2(四)品牌符號體系應(yīng)用
基于以上品牌LOGO、品牌口號以及品牌輔助圖形的設(shè)計(jì)，“武陽春雨”還進(jìn)行了系列品牌包裝、品牌宣傳物料的應(yīng)用開發(fā)，以求構(gòu)建統(tǒng)一的品牌視覺形象體系。
圖 7 “武陽春雨”品牌包裝
圖 8 “武陽春雨”品牌包裝
圖 9 “武陽春雨”廣告海報(bào)設(shè)計(jì)
五、品牌建設(shè)
2019年11月22日，全新“武陽春雨”區(qū)域公用品牌形象正式發(fā)布，在此后的一年多時(shí)間里，“武陽春雨”通過整合營銷傳播、銷售渠道拓展、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任等活動(dòng)極大推動(dòng)了品牌的建設(shè)與發(fā)展。
(一) 舉辦品牌發(fā)布會(huì)，精彩亮相
2019年11月22日，趁著浙江省農(nóng)業(yè)博覽會(huì)召開的大好契機(jī)，“武陽春雨”順勢舉辦了區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)。與發(fā)布會(huì)一同亮相的還有“武陽春雨”品牌展示館。通過將全新的品牌符號設(shè)計(jì)元素應(yīng)用到展示館內(nèi)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，“武陽春雨”館完美呈現(xiàn)了極其統(tǒng)一的品牌視覺識(shí)別場景，配合品牌發(fā)布會(huì)給予參會(huì)者深刻的視覺印象。展館內(nèi)整體布局以動(dòng)靜相宜為原則，區(qū)隔出開放與隱秘不同區(qū)域，將中國傳統(tǒng)人文精神和武義縣的溫潤氣質(zhì)巧妙地融入其中，讓觀展者在沉浸式的體驗(yàn)中感受溫潤武義的品牌內(nèi)涵。
此次發(fā)布會(huì)通過形象片傳播、產(chǎn)品品鑒、展館體驗(yàn)、名特優(yōu)產(chǎn)品推介等方式，將武義縣優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品以及深厚的文化底蘊(yùn)進(jìn)行了全方位展示，為“武陽春雨”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌今后的建設(shè)開啟了一個(gè)精彩的開端。
(二)拍攝品牌形象片傳遞內(nèi)涵
為生動(dòng)展示“溫潤”這一品牌核心內(nèi)涵，更好地促成消費(fèi)者對“武陽春雨”這一全品類區(qū)域公用品牌的認(rèn)知，“武陽春雨”邀請了專業(yè)團(tuán)隊(duì)為其拍攝了品牌形象片。
全片以“溫潤”作為核心立足點(diǎn)，通過一位溫潤優(yōu)雅、身著古樸素雅服飾的江南女子，帶領(lǐng)觀者行走在煙雨朦朧中，穿花拂柳、悠游其中去尋覓獨(dú)屬于武義縣那細(xì)膩溫潤的感動(dòng)。不論是在鏡頭畫面上、文案編排上亦或是背景配音上，全片都留足了空間讓觀者去感受、體會(huì)那溫潤雅致的意象。在影像潤物細(xì)無聲的感染之下，“武陽春雨”的品牌形象已經(jīng)悄然地浸潤在觀者的心目之中。
圖 10 “武陽春雨”品牌形象片截圖
圖 11 “武陽春雨”品牌形象片截圖
(三)借勢多樣活動(dòng)擴(kuò)大傳播
品牌建設(shè)離不開傳播，品牌傳播是建立品牌與消費(fèi)者關(guān)系的前提。為此，“武陽春雨”借勢多樣的活動(dòng)來提升品牌曝光率。
2020年3月28日，“浙中云購物節(jié)”啟動(dòng)儀式在華東金華農(nóng)產(chǎn)品物流中心召開，武義縣委常委、副縣長阮丹璽在此次購物節(jié)中變身“氣質(zhì)主播”，通過直播帶貨的形式向廣大網(wǎng)友推介武義縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，其中就包括“武陽春雨”茶葉、宣蓮等特色農(nóng)產(chǎn)。此次縣長直播較好地提升了“武陽春雨“品牌知名度和影響力，也幫助受疫情影響的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品拓寬了銷路。
2020年10月16日，“武義第十四屆溫泉節(jié)啟動(dòng)儀式暨溫泉康養(yǎng)文旅推介會(huì)”在杭州舉行。“武陽春雨”品牌價(jià)值核心價(jià)值“溫潤”非常契合此次溫泉節(jié)的主題“溫泉名城，康養(yǎng)武義”，因此“武陽春雨”系列產(chǎn)品作為此次溫泉康養(yǎng)主題活動(dòng)的支撐要素，與“武義溫泉節(jié)”相輔相成，共同促進(jìn)了武義縣農(nóng)文旅的發(fā)展。
2020年12月4日，“2020武義縣農(nóng)旅文化嘉年華暨好物年度盛典”隆重開幕，在嘉年華市集區(qū)域，“武陽春雨”旗下多種農(nóng)產(chǎn)品齊亮相，現(xiàn)場更有來自抖音、淘寶等主播為各大農(nóng)旅產(chǎn)品宣傳造勢。據(jù)了解，此次活動(dòng)在抖音短視頻平臺(tái)上開設(shè)的“#武義有好貨”話題獲得1800w次曝光量，2200多條用戶參與視頻。
豐富的活動(dòng)為“武陽春雨”的品牌曝光提供了多樣的平臺(tái)，在提高“武陽春雨”品牌知名度、認(rèn)知度、好感度的同時(shí)，也協(xié)同促進(jìn)了武義縣整體區(qū)域形象的提升。
圖 12 2020武義縣農(nóng)旅文化嘉年華
(四)拓展銷售渠道提升銷量
產(chǎn)品銷售是品牌建設(shè)可持續(xù)性的重要保障，為此，武義縣積極拓展“武陽春雨”銷售渠道，切實(shí)將“武陽春雨”所積累的品牌傳播力轉(zhuǎn)化為品牌銷售力，進(jìn)而反哺“武陽春雨”品牌的深入建設(shè)與發(fā)展。
2020年9月至11月，武義縣委宣傳部、縣融媒體中心、縣經(jīng)濟(jì)商務(wù)局和縣供銷合作社聯(lián)合社共同聯(lián)合舉辦了“2020武義區(qū)域公用品牌產(chǎn)銷對接會(huì)”、“2020武義區(qū)域公用品牌電商平臺(tái)產(chǎn)銷對接會(huì)”、“2020武義區(qū)域公用品牌禮品渠道產(chǎn)銷對接會(huì)”等系列活動(dòng)，共同助力“武陽春雨”銷售渠道的多形式、多品類拓展，提升其品牌銷售力。
(五)積極承擔(dān)保供責(zé)任
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌作為一個(gè)“準(zhǔn)公共”品牌，意味著其要普惠廣大的利益相關(guān)者，承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任。在新冠疫情的大背景下，“武陽春雨”積極投身當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的流通保供活動(dòng)。
2020年初，面對肆虐的新冠疫情，為減少市民前去農(nóng)貿(mào)市場等人員密集場所，同時(shí)也為了保證市民能吃上新鮮農(nóng)產(chǎn)品，避免菜農(nóng)蔬菜滯銷，2月7日起，武義縣供銷合作社聯(lián)合社攜手縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、中國郵政武義分公司等相關(guān)部門專門建立抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情助農(nóng)便民服務(wù)平臺(tái)——“武陽春雨”微商城，采用基地直送+平價(jià)線上選購+郵政專送的“防疫保供”新模式，為縣域居民提供“無接觸式購物”服務(wù)。
圖13 “武陽春雨”抗疫海報(bào)
2021年1月16日，為應(yīng)對有所加劇的疫情態(tài)勢，倡導(dǎo)就地過年，“武陽春雨”舉辦了“留在武義過大年·武陽春雨品茶會(huì)”活動(dòng)。此次茶會(huì)旨在了解外地居民的向往和需求，以便積極疏解，及時(shí)應(yīng)對，讓外地居民家庭安心、暖心、舒心地在武義過大年?！拔潢柎河辍蓖ㄟ^系列措施切實(shí)承擔(dān)了由供銷社管理運(yùn)營的區(qū)域公用品牌的民生責(zé)任，極大提升了品牌好感度與美譽(yù)度。
作為國內(nèi)首個(gè)由單品類拓展至全品類的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“武陽春雨”的打造極具探索意義，期待這一場“春雨”能在今后的尋常日子，潤生萬物，滋養(yǎng)眾生，溫潤你我。
來源：農(nóng)業(yè)品牌研究院
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當(dāng)今世界進(jìn)入了合作共贏的新時(shí)代，茶文化與茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展跨越了自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、人文科學(xué)三大門類，更離不開精誠合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，共同發(fā)展。
經(jīng)過充分征求意見，取得了各位大師的同意，西安六如茶文化研究院客座教授與高級顧問團(tuán)正式成立了。這個(gè)團(tuán)隊(duì)既有名揚(yáng)世界的中囯工程院院士劉仲華，以及余悅、肖力爭、屠幼英、朱旗等茶學(xué)著名教授，又有建筑學(xué)大師劉克誠教授、泰斗級醫(yī)學(xué)教授李海濤、防治三高的主任醫(yī)師毛培軍、佛門高僧壽圣寺方丈釋界隆法師，還富有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，德高望重的茶專家商品大紅袍之父陳德華、白茶泰斗林振傳、黑茶泰斗吳浩人、鳳凰單叢王子柯澤龍、冰島老寨寨主常勝利、評茶大師劉安興、茶葉品牌打造和營銷大師張為國、王健，以及武夷山“牛肉王”王國祥。我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)志同道合，大家都有弘揚(yáng)中華茶文化，振興中華茶產(chǎn)業(yè)的歷史使命gun感和加速華茶復(fù)興的緊迫感，愿和全國茶人一起共圓華茶夢。希望能得到茶友們的理解和大力支持！
為了便于了解我們，以期今后合作，今把我們團(tuán)隊(duì)專家教授的簡介發(fā)布如下：
劉仲華
西安六如茶文化研究院榮譽(yù)院長、首席高級顧問、客座教授
【簡介】
中國工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)茶學(xué)學(xué)科帶頭人、藥用植物資源工程學(xué)科帶頭人、植物功能成分利用國家工程技術(shù)研究中心主任，曾榮獲“全國優(yōu)秀科技工作者”，入選“教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才”、“湖南省科技領(lǐng)軍人物”，先后獲得國家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)1項(xiàng)（第一）、湖南省科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)一項(xiàng)（第一）、美國發(fā)明與新產(chǎn)品金質(zhì)獎(jiǎng)三項(xiàng)、中國新技術(shù)專利產(chǎn)品金質(zhì)獎(jiǎng)三項(xiàng)。他先后在國內(nèi)外核心學(xué)術(shù)刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文180多篇、主編全國高等農(nóng)業(yè)院校統(tǒng)編教材《茶葉加工學(xué)》、主編《湖南十大名茶》等專著與教材15部、發(fā)表學(xué)術(shù)論文400多篇、獲國家發(fā)明專利50多件。他通過多年的探索，建立了研究→開發(fā)→生產(chǎn)→出口貿(mào)易一條龍的學(xué)、研、產(chǎn)結(jié)合體系，先后研究開發(fā)了兒茶素、茶氨酸、茶黃素、花青素等10余種茶葉成分及200多種植物功能成分提取物，使研究成果直接產(chǎn)業(yè)化并走向國際市場，而且把茶及藥用植物功能成分的研究成果與技術(shù)，先后推廣輻射到全國多地50多家企業(yè)，形成了數(shù)十億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，有效地提高了我國茶葉深加工產(chǎn)業(yè)和植物提取物行業(yè)的整體技術(shù)水平和國際競爭力。
劉仲華院士一直致力于國際合作研究與開發(fā)，先后與美國斯坦福大學(xué)、哥倫比亞大學(xué)、新澤西州立大學(xué)合作，取得了豐碩成果。
林治
西安六如茶文化研究院院長
【簡介】
畢業(yè)于福建師大教育系，1997年在武夷山市創(chuàng)辦全國首家私營茶文化研究所，現(xiàn)任西安六如茶文化研究院院長、中國國際茶文化研究會(huì)常務(wù)理事、世界中聯(lián)藥膳食療研究專業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事、陜西省茶文化研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長。先后被福建農(nóng)林大學(xué)、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)、西安建筑科技大學(xué)聘為客座教授，被貴州盛華職業(yè)學(xué)院聘為茶學(xué)院志愿者院長，被浙江大學(xué)聘為客座教授、兼職博士生導(dǎo)師，主編了中國高等院校茶文化教材《中國茶道》、《中國茶藝學(xué)》，參編了國家“一二·五”規(guī)劃教材《茶學(xué)概論》、《茶葉經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《茶館設(shè)計(jì)與經(jīng)營》。個(gè)人編著出版了《中國茶道》、《中國茶藝》、《武夷茶話》、《茶道養(yǎng)生》、《神州問茶》、《古今茶情》、《亮劍普洱》等22部茶文化專著，開創(chuàng)了《中國茶藝學(xué)》“三足鼎立，四輪驅(qū)動(dòng)”的理論新體系。即精細(xì)高雅的清飲、溫馨浪漫的調(diào)飲、益壽延年的藥飲，三者相互補(bǔ)充，相輔相成，相得益彰；表演型茶藝、生活型茶藝、營銷型茶藝、養(yǎng)生型茶藝分科目研究，有針對性培訓(xùn)，全面協(xié)調(diào)發(fā)展。在茶道養(yǎng)生培訓(xùn)中打破了就茶論茶的慣例，開創(chuàng)了“以茶養(yǎng)身，以道養(yǎng)心，以藝娛人”三位一體的理論新體系。因?yàn)樨暙I(xiàn)突出，被中華茶人聯(lián)誼會(huì)和中華《茶周刊》評為“茶文化傳播優(yōu)秀工作者”，被中國國際茶文化研究會(huì)評為中華“杰出茶人”。
劉克成
西安六如茶文化研究院高級顧問、客座教授、生活美學(xué)、茶空間構(gòu)建導(dǎo)師
【簡介】
出生于1963年，1984年畢業(yè)于西安建筑科技大學(xué)，現(xiàn)為西安建筑科技大學(xué)教授，兼任國際建筑師協(xié)會(huì)遺產(chǎn)與文化特征工作委員會(huì)主任、國際現(xiàn)代建筑遺產(chǎn)理事會(huì)中國委員會(huì)主席、國際古跡遺址理事會(huì)展示與闡釋委員會(huì)委員、陜西省古跡遺址保護(hù)工程技術(shù)研究中心主任。主要從事文化遺產(chǎn)保護(hù)、博物館設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)作品多次獲獎(jiǎng)并在國內(nèi)外展覽。從事建筑行業(yè)后我愛上了茶文化，因?yàn)椴璧烂缹W(xué)與建筑美學(xué)有密切的聯(lián)系，茶道的許多理念對建筑規(guī)劃和設(shè)計(jì)都很有啟發(fā)，所以我在西安建筑科技大學(xué)建筑學(xué)院開設(shè)了茶文化課，取得了良好的效果。本人對茶空間設(shè)計(jì)有長期研究并有一些心得體會(huì)。
余悅
西安六如茶文化研究院高級顧問、客座教授、茶文化學(xué)導(dǎo)師、茶民俗學(xué)導(dǎo)師
【簡介】
江西省社會(huì)科學(xué)院教授（二級）、碩士生導(dǎo)師、江西省社會(huì)科學(xué)院首席研究員、“中國茶文化學(xué)”首倡者與理論奠基人、中國茶文化高等研究院（HK）院長、中國茶文化重點(diǎn)學(xué)科帶頭人、萬里茶道（中國）協(xié)作體副主席、民俗研究專家、中國民俗學(xué)會(huì)茶藝研究專業(yè)委員會(huì)主任、江西省民俗與文化遺產(chǎn)學(xué)會(huì)會(huì)長。主編書刋3600萬字，獨(dú)撰和編寫著作680萬字，其中包括大學(xué)茶文化系列教材《中國茶俗學(xué)》、《中華茶藝》、《茶文化旅游概論》等。并任《茶藝師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)》編制專家組組長、總主筆、《茶藝師》全國培訓(xùn)鑒定教材主編，《茶藝師職業(yè)技能國家題庫》編寫專家組組長、首席專家。論文多次被《新華文摘》、人大復(fù)印資料等權(quán)威刋物轉(zhuǎn)載，論著36次獲得全國、華東地區(qū)和省級一、二、三等獎(jiǎng)，是享受國務(wù)院特殊津貼專家。30多次到美國、法國、日夲、韓國、澳大利亞等國家講學(xué)與交流，學(xué)術(shù)觀點(diǎn)多次被外國專家參考引用。
肖力爭
西安六如茶文化研究院高級顧問、客座教授、茶葉審評、茶葉加工導(dǎo)師
【簡介】
湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師。主要從事茶葉加工、茶葉審評與檢驗(yàn)、茶葉標(biāo)準(zhǔn)化、茶業(yè)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與茶文化等方面的研究與教學(xué)工作?，F(xiàn)任湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)茶學(xué)教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任，安化黑茶研究院院長，兼任中國茶葉學(xué)會(huì)副理事長，湖南省茶葉學(xué)會(huì)理事長，湖南省茶業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長等職。
主持或參加國家和省部級科研課題10余項(xiàng)，發(fā)表論文60余篇，其中SCI3篇，制定黑茶國家標(biāo)準(zhǔn)5項(xiàng)，湖南省地方標(biāo)準(zhǔn)13項(xiàng)，獲得國家發(fā)明專利5項(xiàng)。獲國家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)1項(xiàng)，湖南省創(chuàng)新獎(jiǎng)1項(xiàng)，湖南省科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)1項(xiàng)，湖南省科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)3項(xiàng)。
屠幼英
西安六如茶文化研究院高級顧問、客座教授、茶葉深加工、茶與健康導(dǎo)師
【簡介】
博士、浙江大學(xué)茶學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師、浙江省新世紀(jì)“151人才” 、浙江省生物化學(xué)與分子生物學(xué)會(huì)副理事長、浙江省茶葉學(xué)會(huì)理事、吳覺農(nóng)思想研究會(huì)理事、《中華茶通典·養(yǎng)生典》典長、大學(xué)教材《茶與健康》主編、《茶葉》雜志副主編；2007年獲得教育部“包氏基金”赴美國高級訪問學(xué)者獎(jiǎng)學(xué)金。
朱旗
西安六如茶文化研究院高級顧問、客座教授、茶葉生物化學(xué)、茶葉加工學(xué)導(dǎo)師
【簡介】
湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、博士，博士生導(dǎo)師、茶學(xué)專業(yè)主任。英國薩里大學(xué)、日本靜岡大學(xué)高級訪問學(xué)者?，F(xiàn)任湖南省茶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、中國茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟理事、中國茶葉流通協(xié)會(huì)專家委員會(huì)專家、中國茶葉學(xué)會(huì)產(chǎn)學(xué)研合作工作委員會(huì)茶葉機(jī)械與加工咨詢專家、《茶葉科學(xué)》編委、湖南省科技特派員和“三區(qū)科技人才”。
任教以來主要從事茶葉加工與深加工研究。曾榮獲國家授權(quán)發(fā)明專利：國家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)、湖南省科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。主編全國高等農(nóng)林院?！笆濉币?guī)劃教材《茶學(xué)概論》、副主編《風(fēng)味化學(xué)》，參編《園藝學(xué)概論》、《茶葉加工學(xué)》（英文）、《茶作學(xué)》等教材。
李海濤
西安六如茶文化研究院高級顧問、客座教授、中醫(yī)藥康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)導(dǎo)師
【簡介】
北京大學(xué)藥學(xué)院碩士、中國醫(yī)藥大學(xué)博士、南京中醫(yī)藥大學(xué)博士后、教授、博士生導(dǎo)師、美國Drexel University大學(xué)客座教授?，F(xiàn)任中國溫泉養(yǎng)生旅游產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟會(huì)長、中國藥理學(xué)會(huì)藥學(xué)監(jiān)護(hù)委員會(huì) 副秘書長、世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)藥膳食療研究專業(yè)委員會(huì) 副會(huì)長、世界藥膳養(yǎng)生協(xié)會(huì) 秘書長、世界健康促進(jìn)聯(lián)合會(huì)副理事長、 《中國臨床藥理學(xué)與治療學(xué)》評審。
毛培軍
西安六如茶文化研究院高級顧問、客座教授、醫(yī)學(xué)康養(yǎng)、“三高”防治導(dǎo)師
【簡介】
醫(yī)學(xué)博士，主任醫(yī)師，中國人民解放軍空軍軍醫(yī)大學(xué)西京九八六醫(yī)院內(nèi)分泌科主任、陜西省內(nèi)分泌學(xué)會(huì)常委、陜西省醫(yī)師協(xié)會(huì)內(nèi)分泌科代謝科醫(yī)師分會(huì)常委，陜西省國際醫(yī)學(xué)交流促進(jìn)會(huì)內(nèi)分泌代謝專業(yè)委員會(huì)常委，西安市內(nèi)分泌糖尿病學(xué)會(huì)常委、軍隊(duì)醫(yī)療科技成果評審專家、西北國防醫(yī)學(xué)雜志及中國糖尿病教育與管理雜志編委。參與國家和軍隊(duì)多項(xiàng)自然科學(xué)基金資助課題，在國際及國內(nèi)雜志發(fā)表論文40余篇、獲軍隊(duì)科技進(jìn)步三等獎(jiǎng)2項(xiàng)、陜西省科技三等獎(jiǎng)1項(xiàng)。研究方向：糖尿病慢性并發(fā)癥防治及糖尿病教育與管理。
釋界隆法師
西安六如茶文化研究院高級顧問、客座教授、佛學(xué)、禪修導(dǎo)師
【簡介】
畢業(yè)于上海復(fù)旦大學(xué)新聞系，上海工程技術(shù)大學(xué)應(yīng)用攝影系，出家后2002年10月至今 上海寶山寺任副寺、堂主、西堂2005--2007年 就讀南京大學(xué)宗教系宗教學(xué)研究生班。2008年5月13日 升任長興壽圣寺方丈。 2006年9月嗣上海龍華寺上照下誠大和尚受天臺(tái)宗法（第四十八世）【然道】，2007年5月嗣臺(tái)北南山放生寺上蓮下航大和尚臨濟(jì)宗法（第四十九世）【演慧】2009年4月嗣北京法源寺上傳下印大和尚受溈仰宗法（第十代）【衍壽】2010年8月嗣河北邢臺(tái)玉泉寺上凈下慧大和尚受臨濟(jì)宗法（第四十五世）【常乘】2015年9月嗣臺(tái)北彌陀寺上凈下良大和尚受臨濟(jì)宗法（第四十三世）【慧行】、受曹洞宗法（第四十九代）【騰參】2015年12月嗣臺(tái)北善導(dǎo)寺上了下中大和尚受南山律宗法（南山宗第三十八世）【續(xù)明】是一位通曉佛教八大宗精通三藏的高僧。目前兼職：政協(xié)湖州市委員會(huì)常委、政協(xié)長興縣委員會(huì)常委、浙江省佛教協(xié)會(huì)常務(wù)理事、湖州市佛教協(xié)會(huì)第一副會(huì)長、長興縣佛教協(xié)會(huì)會(huì)長。2016年1月被評為首屆湖州市統(tǒng)一戰(zhàn)線十大優(yōu)秀人物。
林振傳
西安六如茶文化研究院高級顧問、客座教授、白茶花茶導(dǎo)師
【簡介】
福建品品香茶業(yè)有限公司董事長、福鼎白茶制作技藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、國家茶葉標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)委員、國家級評茶師、福建農(nóng)林大學(xué)特聘教授、科技部特聘科技特派員全國巡講團(tuán)專家。現(xiàn)任中國茶葉流通協(xié)會(huì)副會(huì)長、海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)副會(huì)長、福鼎茶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長，他秉承“以茶為生、以茶為業(yè)、以茶為樂”的人生信條，致力推進(jìn)中國白茶事業(yè)發(fā)展。領(lǐng)導(dǎo)品品香團(tuán)隊(duì)造就中國白茶領(lǐng)導(dǎo)品牌“品品香”和老白茶標(biāo)桿“曬白金”，使公司成為集茶葉種植、生產(chǎn)、加工、銷售、科研、出口及茶文化推廣為一體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)發(fā)明花香白茶加工工藝、研發(fā)白茶自動(dòng)萎凋方法及其裝置、創(chuàng)建白茶一體化生產(chǎn)線等。
陳德華
西安六如茶文化研究院高級顧問、茶學(xué)導(dǎo)師
【簡介】
高級農(nóng)藝師、曾擔(dān)任武夷山市茶葉研究所所長、福建省武夷山北斗茶研究所所長、福建武夷山愛德華實(shí)驗(yàn)茶廠廠長。1963年陳德華福建省茶校茶葉大專班畢業(yè)后分配到安縣（今武夷山市）茶科所，從此陳德華的名字和武夷巖茶連在了一起，和大紅袍連在了一起。1985年他帶領(lǐng)科技人員拼配成功商品大紅袍，投放市場后反響熱烈，極大提高了大紅袍的知名度。他還參加了純種大紅袍的引回和推廣的全過程，被媒體譽(yù)為“大紅袍之父”，被聘為第二屆與第三屆福建省農(nóng)作物品種審定委員會(huì)茶葉專業(yè)審定小組成員。1991年主持的高產(chǎn)肉桂栽培試驗(yàn)獲福建省科技成果三等獎(jiǎng)。1996年參加省地方標(biāo)準(zhǔn)《武夷巖茶（烏龍茶）綜合標(biāo)準(zhǔn)》制定工作，獲省標(biāo)準(zhǔn)計(jì)量技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)（一等獎(jiǎng)）。1997年退休后創(chuàng)辦了武夷山市首家民營科技企業(yè)——武夷山市北斗巖茶研究所，后又創(chuàng)辦了武夷山市（愛德華）實(shí)驗(yàn)茶場。2006年被授予國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大紅袍傳統(tǒng)工藝技能代表性傳承人，2007年被武夷山市委市政府授予“武夷山市科學(xué)技術(shù)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。
吳浩人
西安六如茶文化研究院高級顧問、茶葉加工、黑茶導(dǎo)師
【簡介】
湖南省茶業(yè)集團(tuán)副董事長、總工程師。農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品加工湖南茶葉分中心副主任，中國社會(huì)科學(xué)院專家委員會(huì)委員。湖南省茶葉種植與加工工程技術(shù)研究中心主任，省紅茶專業(yè)委員會(huì)主任。獲得國家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)一個(gè)，省科技進(jìn)步一、三等獎(jiǎng)四個(gè)。榮獲國際十大杰出貢獻(xiàn)茶人、省十大杰出制茶師等。研制的金毛猴紅茶以“花蜜香、甘鮮味”的品質(zhì)特征成功入選美國白宮作為國宴用茶，并獲百年米蘭世博金獎(jiǎng)。
劉安興
西安六如茶文化研究院高級顧問、茶葉審評導(dǎo)師
【簡介】
武夷山香江茶業(yè)有限公司 副總經(jīng)理、香江茶業(yè)首席評茶師、武夷巖茶（大紅袍）制作技藝代表性傳承人、國家一級制茶技師、國家一級評茶師、首批特級制茶工藝師、首批閩北工匠、第三批國茶工匠—制茶大師、2015年創(chuàng)建劉安興技能大師工作室，2016年榮獲南平市技能大師稱號，2017年榮獲首批“閩北工匠”稱號，并獲得南平市勞動(dòng)模范稱號。
柯澤龍
西安六如茶文化研究院高級顧問、鳳凰單叢導(dǎo)師
【簡介】
廣東天池茶業(yè)股份有限公司 董事長、天池單叢茶研究中心 主任。
其他社會(huì)職務(wù)：廣東茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 副理事長、廣東省茶文化促進(jìn)會(huì) 副會(huì)長、廣東省農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì) 副會(huì)長、廣東省價(jià)格和產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展協(xié)會(huì)第四屆副會(huì)長、潮州市茶產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì) 副會(huì)長、潮州市第十四屆人大代表、廣東食品藥品學(xué)院 客座教授。帶領(lǐng)天池茶業(yè)以“共擔(dān)、共創(chuàng)、共享”為企業(yè)精神，在鳳凰單叢茶核心產(chǎn)區(qū)烏崠山（海拔1392米），開發(fā)了1000多畝有機(jī)茶園，是鳳凰鎮(zhèn)唯一一家單叢茶有機(jī)認(rèn)證茶園，入選廣東十大最美茶園，是廣東省鳳凰單叢茶有機(jī)茶標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)。2016年公司在新三板成功上市。目前產(chǎn)品已銷往全國20多個(gè)省區(qū)，同時(shí)遠(yuǎn)銷歐美等國。線下經(jīng)銷商300多家，線上包括：天貓、京東、唯品會(huì)等。
天池在研發(fā)工作方面成果斐然：例如仿日光曬青加工技術(shù)項(xiàng)目2016年榮獲廣東省科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)一等獎(jiǎng)等。又如組織10多位國內(nèi)外專家顧問團(tuán)，共同成立天池單叢茶研究中心。再如與暨南大學(xué)合作，成功研發(fā)的富硒單叢茶已投入市場。在品牌打造方面“1392”品牌2017年被授予廣東名牌產(chǎn)品，全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品。
常勝利
西安六如茶文化研究院高級顧問、冰島普洱茶導(dǎo)師
【簡介】
1990年畢業(yè)于昆明工學(xué)院，現(xiàn)在擔(dān)任著昆明晉商商會(huì)會(huì)長、雙江冰島老寨茶業(yè)有限公司董事長、昆明東杰智能物流有限公司總經(jīng)理、云南晉商置業(yè)集團(tuán)有限公司董事長、昆明晉商會(huì)館有限公司董事長、民建云南省創(chuàng)興基層委員會(huì)主委、昆明市政協(xié)第十二屆委員會(huì)委員等職務(wù)。2016年控股雙江勐庫冰島古樹茶廠，2017年成立雙江冰島老寨茶業(yè)有限公司，任董事長。愛上茶之后潛心研究茶產(chǎn)業(yè)和茶文化，研發(fā)出了一系列適合市場需求的新產(chǎn)品，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益后熱心于公益活動(dòng)及社會(huì)捐贈(zèng)，先后捐贈(zèng)家鄉(xiāng)公路建設(shè)、抗震救災(zāi)、資助貧困學(xué)生等共計(jì)200多萬元。
王國祥
西安六如茶文化研究院高級顧問、武夷巖茶導(dǎo)師
【簡介】
王國祥武夷山茶界新秀，1991年承包了農(nóng)場140畝茶園，在武夷山德高望重的茶界泰斗陳德華先生指導(dǎo)下，他從外行變成內(nèi)行，一步步登上了“茶王”寶座，并且創(chuàng)辦了祥巖茶廠。
祥巖茶廠現(xiàn)有茶山面積約280畝。主要位于武夷山正巖茶區(qū)的牛欄坑、大坑口、水簾洞、慧苑坑等地。王國祥利用牛欄坑得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境中栽培的肉桂進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，生產(chǎn)出巖韻獨(dú)特、香高味醇，令人一啜傾心，再啜消魂的“牛肉”，2008年祥巖茶廠的“牛欄坑”商標(biāo)獲國家工商總局核準(zhǔn)注冊，于是“武夷牛肉王”的綽號不脛而走。
為保證“牛肉”獨(dú)特的品質(zhì)，王囯祥特地注冊了“牛欄坑”、“祥巖”兩個(gè)商標(biāo)，只有產(chǎn)于牛欄坑的茶才用“牛欄坑”商標(biāo)，產(chǎn)于其他名巖的茶品質(zhì)再好也只能用“祥巖”商標(biāo)。王國祥的茶2003年的上海國際茶文化節(jié)奪得“金獎(jiǎng)茶王”，2004年中國茶葉流通協(xié)會(huì)授予“金獎(jiǎng)名叢”，2005年在武夷山民間斗茶賽奪得大紅袍狀元，2006年獲中華茶人之家第四屆“閩茶杯”一等獎(jiǎng)，2010年榮獲武夷山春茶評比肉桂茶特等獎(jiǎng)，2013年第四屆中國國際茶博會(huì)榮獲肉桂金獎(jiǎng)，2014年第五屆中國國際茶博會(huì)大紅袍金獎(jiǎng)……2006年以來中央電視臺(tái)、東南電視臺(tái)、《福建日報(bào)》等眾多媒體都廣有報(bào)道。經(jīng)過20多年奮發(fā)圖強(qiáng)，匠心傳承，大膽創(chuàng)新，半路出家的王國祥終于成了一名受茶友推崇，受業(yè)內(nèi)贊譽(yù)的茶專家。
張為國
西安六如茶文化研究院高級顧問、營銷策劃網(wǎng)絡(luò)開發(fā)導(dǎo)師
【簡介】
在職工商管理研究生學(xué)歷，國家一級評茶師、陜西省茶文化研究會(huì)副會(huì)長，陜西茶產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟理事長。1992年下海到陜西偉志集團(tuán)工作，歷任經(jīng)營廠長、副總經(jīng)理、副總裁兼總裁助理，長期從事集團(tuán)品牌營銷策劃、渠道網(wǎng)絡(luò)開發(fā)與市場管理工作。2002年創(chuàng)建陜西東裕茶業(yè)，現(xiàn)任總經(jīng)理，肩負(fù)著“用品牌復(fù)興陜西綠茶”的歷史使命，銳意進(jìn)取，不斷創(chuàng)新，使企業(yè)迅速步入全國茶葉行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)，所創(chuàng)東牌漢中仙毫2008、09、10連續(xù)三年獲得北京中國國際茶葉博覽會(huì)唯一最高獎(jiǎng)——特別金獎(jiǎng)，東裕漢中紅茶同時(shí)獲得第九、第十、第十一屆北京中國國際茶業(yè)博覽會(huì)金獎(jiǎng)；2013年“東”牌漢中仙毫榮獲第31屆巴拿馬國際商品博覽會(huì)金獎(jiǎng)，被漢中市人民政府授予“漢中仙毫品牌建設(shè)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，被陜西省委、省政府評選為“五一勞動(dòng)獎(jiǎng)陜西省先進(jìn)集體”，成為陜西綠茶行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。
在漫長的創(chuàng)業(yè)過程中，張為國深入生產(chǎn)第一線，領(lǐng)銜研發(fā)成功炒青綠茶新工藝，獲得了五項(xiàng)國家實(shí)用發(fā)明專利，企業(yè)因此獲得陜西省高新技術(shù)企業(yè)，2018年榮獲中國茶業(yè)金芽獎(jiǎng)，2019年東裕公司被評定為國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)。
2010年張為國被陜西省政府評為“陜西茶產(chǎn)業(yè)十佳突出貢獻(xiàn)人物”，2019被全國供銷合作總社中華時(shí)報(bào)社、茶周刊授予“新中國60周年茶事功勛人物”，2018年榮獲《中國茶行業(yè)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)》。
王健
六如茶文化研究院高級顧問、營銷導(dǎo)師
【簡介】
上海茶葉協(xié)會(huì)副會(huì)長，上海大師工坊電子商務(wù)有限公司、上海湘茶實(shí)業(yè)有限公司、貴州黔海茶業(yè)有限公司董事長。設(shè)計(jì)師，致力研究品牌策劃及產(chǎn)品定位，“大師工坊”品牌創(chuàng)始人，并成功策劃了多個(gè)知名茶葉品牌：“大師工坊”只為幾片樹葉子、“丹增尼瑪”溫暖的味道…2013年成功策劃了“大師千兩”系列高端黑茶，于北京人民大會(huì)堂舉行高峰論壇，并全球首發(fā)，當(dāng)時(shí)的大師系列產(chǎn)品一支難求，引起業(yè)界轟動(dòng)，將安化黑茶直接帶進(jìn)世界級最高殿堂，為安化黑茶從低檔轉(zhuǎn)向高端奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
