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武夷山市基本情況
武夷山市位于福建省西北部、閩贛兩省交界處，前身為崇安縣建置于北宋淳化五年(公元994年)，1989年8月撤縣建市，是 “萬里茶道”起點、福建省唯一以名山命名的新興旅游城市，1999年12月，被聯(lián)合國教科文組織批準列入世界文化與自然“雙遺產(chǎn)”地。
武夷山具有獨特、稀有、絕妙的自然景觀，屬丹霞地貌，在方圓70平方公里的景區(qū)內(nèi)巧布著“六六奇峰”、“七十二洞”、“九十九巖”，兼有泰山之雄、黃山之奇、華山之險、峨嵋之秀，素有“碧水丹山”之美譽，是人類與自然環(huán)境和諧統(tǒng)一的代表。
1.雋秀神奇的自然風光
1990年原世界旅游組織執(zhí)委會主席巴爾科夫人在游覽武夷山后欣然題詞：“未受污染的武夷山風景區(qū)是世界環(huán)境保護的典范?！?/span>
2.和諧完整的生態(tài)系統(tǒng)
武夷山是全球生物多樣性保護的關(guān)鍵地區(qū)，保存了世界同緯度帶最完整、最典型、面積最大的中亞熱帶原生性森林生態(tài)系統(tǒng)，被中外生物學家稱為“研究兩棲、爬行動物的鑰匙”、“鳥的天堂”、“昆蟲的世界”。
全市森林覆蓋率達到80.46%，綠化程度98.49%，全市空氣負氧離子含量每立方厘米高達8萬至9萬個，是名符其實的“天然氧吧”。
3.悠久厚重的歷史人文
當代著名歷史學家蔡尚思也曾給予武夷山這樣的高度評價——東周出孔丘，南宋有朱熹。中國古文化，泰山與武夷！武夷山擁有國內(nèi)外絕無僅有的“古閩族”、“閩越族”文化。武夷山儒、道、佛三教同山，是儒家學者倡道講學之地，是道家的“洞天仙府”，是佛教“華胄八名山”之一。武夷山是老革命根據(jù)地，是方志敏式的根據(jù)地的典型代表；譽為紅旗不倒的根據(jù)地，是福建省第一個解放的城市。革命遺址有：大安坑口革命遺址群、上梅革命遺址群等。
4.獨具韻味的武夷茶葉
武夷山是我國江南著名的茶葉產(chǎn)區(qū)，是世界烏龍茶和紅茶的發(fā)源地，武夷茶以“香、清、甘、活”而著稱,早在十七世紀即遠銷歐美。武夷山市也先后被評為中國茶文化藝術(shù)之鄉(xiāng)、全國三綠工程茶業(yè)示范縣、全國特色產(chǎn)茶縣、全國綠色原料（茶葉）標準基地示范縣，武夷巖茶（大紅袍）傳統(tǒng)制作技藝列入國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
5.日臻完善的配套服務
武夷山“吃、住、行、游、購、娛、學、養(yǎng)”等服務功能配套齊全，已初步形成了集航空、高鐵、高速、高等級公路于一體的現(xiàn)代立體交通網(wǎng)。全市擁有旅游景點36處，除主景區(qū)為5A級景區(qū)外，還有4A級景區(qū)4處（武夷山大安源景區(qū)、中華武夷茶博園、自游小鎮(zhèn)汽車主題樂園景區(qū)、香江茶工廠）、3A級景區(qū)4處（武夷山玉龍谷景區(qū)、東湖水利風景區(qū)、齊云峰景區(qū)、武夷源景區(qū)）。目前，擁有星級酒店、品牌連鎖、民宿客棧等各類旅游接待設(shè)施700多家，共有客房2萬多間，床位4萬多張。開發(fā)出巖骨花香、岸上九曲、綠野仙蹤等慢步休閑旅游線路，推出數(shù)字茶博館、濱溪休閑道、智慧城市體驗館、云河漂流4大新業(yè)態(tài)，相繼實現(xiàn)印象大紅袍實景演出、武夷水秀，初步形成茶會所商務片區(qū)、蘭湯咖啡會所文藝片區(qū)、茶博園小吃一條街美食片區(qū)等特色休閑聚落。
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茶旅經(jīng)濟發(fā)展情況
近些年來，武夷山市深度促進茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的互動發(fā)展，通過重點培育一批茶產(chǎn)業(yè)旅游項目、開展茶旅聯(lián)合促銷等形式，形成了茶園、茶鄉(xiāng)、農(nóng)耕文化、原生態(tài)茶葉加工體驗、休閑品茗、茶文化相結(jié)合的茶旅產(chǎn)業(yè)鏈，初步探索出一條“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，以旅促茶，以茶興旅“的茶旅融合、品牌聯(lián)動的山區(qū)特色發(fā)展之路。
1. 深度融合，提升茶旅產(chǎn)品競爭力
創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。開發(fā)茶文化旅游，推進茶旅項目開發(fā)，將茶文化、茶產(chǎn)品始終融入各項旅游活動中，精心策劃中華武夷茶博園、“印象大紅袍”山水實景演出等具有區(qū)域競爭力、唯一性和獨特性的茶旅體驗項目。
推出茶園生態(tài)游、茶鄉(xiāng)體驗游、茶保健旅游、茶事修學游等多條茶文化旅游線路，開展精品茶樓會所評選活動，重點培育一批以采茶、制茶、品茶為內(nèi)容的旅游體驗項目，不斷豐富茶葉生產(chǎn)、茶藝表演、茶文化交流等旅游活動。
建設(shè)生態(tài)茶莊。鼓勵支持廣大茶企、茶農(nóng)建設(shè)高標準生態(tài)茶園、有機茶基地，重點發(fā)展休閑觀光、體驗互動、認領(lǐng)定制的旅游生態(tài)茶莊園。積極創(chuàng)建化肥減量增效、農(nóng)藥使用零增長示范縣，深入實施以生態(tài)調(diào)控、生物防治和施用有機肥為主要技術(shù)措施的“無藥無肥”茶園示范工程，引導茶企（農(nóng)）科學管護茶園。
延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。充分發(fā)揮武夷山自然與文化雙遺產(chǎn)地和中國茶文化藝術(shù)之鄉(xiāng)的優(yōu)勢作用，加大茶產(chǎn)業(yè)加工園區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，重點扶持一批集茶葉加工、旅游觀光、品牌文化宣傳為一體的工業(yè)旅游茶企業(yè)。積極扶持茶企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，先后開發(fā)出茶飲料、茶食品、茶枕、茶墊等茶系列產(chǎn)品。拓展茶產(chǎn)業(yè)鏈條。
2. 創(chuàng)新營銷，擴大茶旅品牌影響力
節(jié)會營銷。近幾年，武夷山先后舉辦了海峽兩岸茶業(yè)博覽會、“萬里茶道”與城市發(fā)展中蒙俄市長峰會、國際馬拉松比賽、海峽兩岸（武夷山）朱子文化節(jié)等茶旅節(jié)事活動。
活動營銷。按照“政府搭臺、企業(yè)唱戲”思路，大力開展茶旅營銷活動，每年有針對性地選擇國內(nèi)外一些大中城市，帶領(lǐng)企業(yè)參加茶業(yè)品牌營銷活動。自2004年開始，武夷山先后在一批全國重要旅游客源地開展“浪漫武夷 風雅茶韻”大型茶旅聯(lián)合營銷活動百余場，2017年啟動的“互聯(lián)網(wǎng)+武夷斗茶”活動將武夷山傳統(tǒng)民間斗茶引向全國每年100個城市。
媒體營銷。借助中央、省、市級媒體及新浪、百度等知名網(wǎng)站，大力宣傳武夷巖茶（大紅袍）品牌，今年八月和十一月，兩度走進央視錄制《魅力中國城》極大提高了武夷山的影響，拍攝全球視野的武夷茶宣傳片《武夷茶，中國心》，央視以武夷山為起點拍攝的《茶葉專之路》、《尋訪大紅袍》記錄片，省委宣傳部拍攝的《武夷山茶文化》宣傳片等，由張藝謀鐵三角牽頭，策劃實施印象大紅袍大型山水實景演出節(jié)目，有力地提升了武夷山茶品牌影響力。
聯(lián)合營銷。探索茶企、旅游企業(yè)聯(lián)合營銷模式，積極推進茶產(chǎn)業(yè)和旅游行業(yè)的有機結(jié)合，加強企業(yè)間聯(lián)合，有組織、有步驟地整合茶產(chǎn)業(yè)旅游資源，在茶企的大紅袍全國連鎖專賣店和專柜設(shè)立武夷山旅游宣傳專欄。在全國大中城市及主銷區(qū)陸續(xù)建立了20多個武夷山大紅袍推廣中心和同業(yè)公會地區(qū)分會，建立銷售網(wǎng)點5000余家。
3.政策驅(qū)動，探索茶旅經(jīng)濟新模式
人才保障。依托當?shù)馗咝５馁Y源優(yōu)勢，結(jié)合武夷山茶文化的特點和現(xiàn)狀，系統(tǒng)化的完善茶文化研究，初步建立起一套科學縝密的理論框架。加強茶文化、旅游業(yè)的教學推廣，設(shè)置專業(yè)學科，培育茶產(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)專業(yè)人才，積極推動有關(guān)茶旅文化的游學交流。
003
未來發(fā)展
武夷山將積極創(chuàng)建一批以茶為主題的綜合性旅游景點，發(fā)展集生產(chǎn)、觀光、體驗、美食、休閑娛樂等功能為一體的現(xiàn)代茶莊，實施景區(qū)茶區(qū)“一體化”發(fā)展，讓茶區(qū)變景區(qū)，推動形成茶園休憩賞景、品茗觀俗等新的消費熱點。
提升茶園品質(zhì)。加快老茶園改造，逐步將全市現(xiàn)有茶園基本改造建成高標準生態(tài)茶園，因地制宜發(fā)展“茶+櫻”“茶+桃”等立體生態(tài)茶園。重點幫扶一批有一定基礎(chǔ)的茶企業(yè)，發(fā)展休閑觀光、體驗互動、認領(lǐng)定制的旅游生態(tài)茶莊園，實現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)與休閑度假游的深度融合，推動茶文化旅游大發(fā)展。
深度開發(fā)茶文化。開發(fā)推廣茶園生態(tài)觀光游和茶文化體驗游，建立一批“誠信經(jīng)營”街區(qū)、園區(qū)，推出一系列茶旅慢游線。挖掘提升茶文化內(nèi)涵，深度挖掘、弘揚茶文化，鼓勵茶企、茶人創(chuàng)新茶事活動。
強化營銷宣傳。集中人力、物力、財力在有輻射帶動的茶葉銷區(qū)，開展“浪漫武夷山·清新高鐵行·品味巖茶韻”活動。加大市場運作力度，提升海峽兩岸茶業(yè)博覽會的品牌和效益。
擴大對外開放。加快“萬里茶道”、“朱子之路”融入“一帶一路”戰(zhàn)略，承接福建自貿(mào)區(qū)開放政策輻射，對接高鐵沿線都市經(jīng)濟圈，加強與港澳臺、國際友好城市溝通合作，進一步提升武夷山茶旅文化的知名度和影響力
