4月22日報道：大家都知道，普洱茶越陳越香，名貴的普洱老茶在市場上市場價上萬、甚至幾十萬元。這讓經(jīng)營普通茶葉店的老板曹某十分眼紅。從未見過真品的他，買了書籍專門學(xué)習(xí)名茶知識。為了讓自己的普通茶餅呈現(xiàn)老茶色澤，曹某團(tuán)伙不顧茶葉儲存的干燥要求，竟不定時往茶餅上噴水。
今年3月，上海警方經(jīng)過縝密偵查，全鏈條偵破一起銷售假冒知名品牌普洱茶案，成功搗毀制售假窩點10處，抓獲犯罪嫌疑人11名，繳獲假冒知名品牌普洱茶餅10余噸，市場價值高達(dá)18億元。此案也是近年來上海警方偵破的案值最大的假冒品牌普洱茶案，彰顯了上海警方保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的決心成效，有力維護(hù)了品牌方的合法權(quán)益和良好營商環(huán)境。
數(shù)十萬元一塊的茶餅低價賣？網(wǎng)店涉嫌售假
今年3月，上海市公安局長寧分局在工作中發(fā)現(xiàn)，一家名為“歐紅誠意茶葉商行”的網(wǎng)店在售多個品種的知名品牌普洱茶餅，其中不乏圈內(nèi)知名的名貴品種。然而，這些市場價上萬甚至高達(dá)數(shù)十萬的茶餅，在這家網(wǎng)店中的售價卻僅為200元到800元不等，而且其中一些名貴茶餅出廠量極少，但該網(wǎng)店卻能大量提供。
比如，某品牌最有名的一款2003年400克班章生態(tài)茶——六星孔雀青餅市場價一度超過百萬，在該網(wǎng)店的售價卻僅為200余元。經(jīng)品牌權(quán)利方鑒定，該網(wǎng)店出售的茶餅包裝方式與正品不符，包裝棉紙明顯為后期仿制，無論是材質(zhì)、主版面印刷要素、主體色彩還是字體文字標(biāo)識均與正品有差異，系假冒注冊商標(biāo)的產(chǎn)品。
調(diào)查過程中，民警發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)店還在某網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺上架了多款茶餅，記錄顯示每次拍賣競價都頗為激烈，價格上漲得飛快，讓人覺得這些熱門茶餅不僅有價還有市，可仔細(xì)比對后可以看出，這些出價用戶的用戶名都極為相似，實際上是嫌疑人為了促進(jìn)銷售而進(jìn)行的自我炒作行為。
繳獲假冒品牌普洱茶餅10余噸
在證實涉案網(wǎng)店所售商品系假冒注冊商標(biāo)商品后，長寧警方即對網(wǎng)店背后的犯罪團(tuán)伙開展偵查。經(jīng)過梳理分析該網(wǎng)店的交易及物流等數(shù)據(jù)，民警掌握了涉案網(wǎng)店實際經(jīng)營者歐某的身份、居住地等信息。3月8日，警方在廣東省陽春市將犯罪嫌疑人歐某等人抓獲歸案。
根據(jù)獲取的線索，3月11日，偵查員轉(zhuǎn)戰(zhàn)云南省昆明市、曲靖市，將為歐某提供貨源的犯罪嫌疑人曹某、梁某等人抓獲。3月13日，從歐某處購買假冒茶餅的犯罪嫌疑人熊某落網(wǎng)。至此，警方共抓獲涉案犯罪嫌疑人11名，繳獲假冒品牌普洱茶餅10余噸，查獲用于包裝的假冒侵權(quán)棉紙2萬余張，以及印刷套板、塑封機(jī)等大量作案工具。
經(jīng)查，2019年7月起，犯罪嫌疑人曹某、歐某、熊某等人通過網(wǎng)店及實體店鋪，大肆銷售假冒品牌中高檔普洱茶餅，銷售金額達(dá)200余萬元。目前，犯罪嫌疑人曹某、歐某等9人已被依法逮捕，其余2人被依法采取刑事強(qiáng)制措施，案件在進(jìn)一步偵查中。
造假者從未見過正品
犯罪嫌疑人曹某及其母梁某在云南勐海經(jīng)營一家茶廠，并在昆明開設(shè)了實體店鋪。雖然經(jīng)營多年，但是自家生產(chǎn)的普洱茶餅銷售情況一直不佳。看到市場上一些普洱老茶餅價格節(jié)節(jié)攀升，而且平時也會有客戶來詢問是否有這些知名品牌的老茶餅出售，曹某遂動起了仿冒知名品牌老茶餅的念頭。為了吸引買家，曹某選擇仿冒的茶餅都是較為名貴的品種，他還特意購買專業(yè)書籍學(xué)習(xí)普洱茶知識。雖然從未見過正品，但曹某卻對知名品牌歷史上的名貴茶餅如數(shù)家珍。?
2019年下半年起，曹某定制了專門的工具和紙張用來仿造知名品牌普洱茶餅的包裝棉紙和內(nèi)頁。用仿制的棉紙把自家茶廠生產(chǎn)的新茶餅一包，搖身一變就成了名貴老茶餅。
犯罪嫌疑人歐某與曹某在一次做茶葉生意時結(jié)識，漸漸熟絡(luò)后，獲悉曹某可以提供遠(yuǎn)低于市場價的知名品牌老茶餅，遂在明知是假冒商品的情況下還是先后從曹某處多次購買后轉(zhuǎn)賣。隨著店鋪銷量的逐漸上升，歐某開始根據(jù)市場需求，向曹某定制茶餅品種。
本案中，犯罪嫌疑人均在某網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺開設(shè)了賬號售賣茶餅，他們在彼此商品競價拍賣時，互相串通利用注冊的多個賬號哄抬價格，誤導(dǎo)消費(fèi)者競買。
圖片來源：澎湃新聞
給新茶噴水加速陳化實則容易滋生細(xì)菌
普洱茶越陳越香，被稱為“可以喝的古董”。正是由于越陳越香的特性，市場上的普洱茶年份越久，價格越高。不法分子為了謀取高額利潤，采取各種手段使茶葉加速陳化。有的將茶葉放置在濕倉里高溫發(fā)酵，有的則直接通過淋水的方式縮短新茶發(fā)酵時間，讓新茶喝起來就如同老茶一樣，但這樣的高溫潮濕的環(huán)境也容易滋生細(xì)菌。
據(jù)上海市公安局長寧分局經(jīng)偵支隊政委程敏介紹說，本案中為了讓新茶在短時間內(nèi)加速發(fā)酵，呈現(xiàn)出接近老茶的狀態(tài)，曹某、梁某還會不定時用噴水壺向茶餅噴水。一般情況下，茶葉的儲存場所需要保持干燥，而本案中查獲假冒茶餅的倉庫卻極為陰暗潮濕，易使茶餅滋生細(xì)菌。
上海警方表示，將持續(xù)開展“動態(tài)隱患清零”，全力消除食品等領(lǐng)域的風(fēng)險隱患，保持對假冒注冊商標(biāo)商品的嚴(yán)打高壓態(tài)勢，全面筑牢安全防線，切實保障廣大人民群眾和品牌企業(yè)的合法權(quán)益，營造良好營商環(huán)境。也希望廣大市民積極向公安機(jī)關(guān)提供相關(guān)違法犯罪行為線索，警民攜手共同打擊侵權(quán)售假違法犯罪活動。
品牌方介紹四點鑒別方式
“價值高昂的陳年普洱茶餅收藏價值要高于飲用價值，現(xiàn)在市面上也比較少見，大多收藏在藏家那里?！苯裉斓陌l(fā)布會上，品牌方大益集團(tuán)打假小組副組長楊慶先坦率地說。他提供了幾個真假貨品鑒別方法。
一是包裝紙的紙質(zhì)，不同時期茶餅包裝紙的紙質(zhì)是不一樣的，有薄有厚，且經(jīng)過長時間的存放，紙張纖維呈現(xiàn)出的陳色也不是使用噴水日曬等方法可以偽裝的；二是從印刷的細(xì)節(jié)去判斷，比如字形、字體的不同。一般假冒的印刷都比較粗糙，正品包裝上的圖案、文字都較為清晰，還可以從是一次印刷還是多次印刷，是雕刻板印刷還是鉛字印刷來辨別；三是識別防偽標(biāo)識，比如某品牌在2006年后的產(chǎn)品可以看防偽內(nèi)飛和防偽標(biāo)識的材質(zhì)，尤其是防偽金屬線的反光效應(yīng)和清晰程度；四是從茶湯的湯色、透亮度、香氣、茶味等方面來辨別，這些指標(biāo)雖然會因茶餅的種類不同而有差別，但總體遵循味道要清，不能有霉味，茶色如棗，不能黑如漆，回味溫和，不可味雜陳。
警方提醒市民：應(yīng)該通過正規(guī)途徑購買普洱茶餅，線下購買時可以前往品牌專賣店購買，線上購買時應(yīng)選擇官方旗艦店或有授權(quán)的網(wǎng)店進(jìn)行購買，切勿購買明顯低于市場價的商品，同時要提高自身的鑒別能力，保障自己的合法權(quán)益。
來源：東方網(wǎng) 記者李歡，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
10月1日晚間，三只松鼠通過官方微博發(fā)布聲明，稱未在拼多多開設(shè)官方旗艦店，且從未授權(quán)任何經(jīng)銷商及店鋪在拼多多進(jìn)行售賣。
三只松鼠表示，該行為已嚴(yán)重侵犯知識產(chǎn)權(quán)，將于近日委托律師維權(quán)。
國慶節(jié)期間，國民零售品牌“三只松鼠”在微博的這一紙聲明激起千層浪。
雖然，發(fā)布聲明時間處于國慶黃金周第1天，但還是引起全民關(guān)注。進(jìn)而，拉開2019年“雙十一”電商大戰(zhàn)序幕。
距“雙十一”還有1個月，茶企電商準(zhǔn)備的怎么樣呢？
今天的文章，就從一場公開活動來聊聊八馬茶業(yè)電商。
一?八馬茶業(yè)聯(lián)合京東辦秋茶節(jié)
10月9日，由京東集團(tuán)與中國茶葉流通協(xié)會、安溪縣茶業(yè)管理委員會共同主辦、八馬茶業(yè)股份有限公司承辦的“‘品質(zhì)茶在京東’2019安溪鐵觀音?京東超市秋茶節(jié)暨八馬安溪鐵觀音茶王賽”啟動儀式在安溪順利舉行。
按公開資料，八馬茶業(yè)股份有限公司（本文簡稱：八馬茶業(yè)）源于百年前名揚(yáng)東南亞的"信記"茶行。
八馬茶業(yè)股份有限公司現(xiàn)任董事長為王文禮，其是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)安溪鐵觀音制作技藝代表性傳承人。
八馬茶業(yè)是一家集種植、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈、全茶類連鎖企業(yè)（一個家族、十大名茶、百年傳承、千店連鎖、萬家茶香）。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，茶葉電商是茶企走進(jìn)尋常百姓家最主要的方式之一。
為了讓更多人享受茶的健康和快樂，八馬茶業(yè)在線下產(chǎn)銷業(yè)務(wù)推進(jìn)的同時，也逐步發(fā)力茶葉電商。
此次活動，在服務(wù)過重大外交活動的八馬國茶仙子表演中拉開序幕。
隨后，八馬茶業(yè)董事長王文禮分享經(jīng)營之道（產(chǎn)品上一香、二韻、三功夫，經(jīng)營上專注、聚焦、差異化，三從四得），八馬電商內(nèi)容負(fù)責(zé)人林金龍分享八馬茶業(yè)電商玩法。
值得注意的是，中國茶葉流通協(xié)會并未派核心人員參加此次活動，京東出席的是京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部干貨食品部負(fù)責(zé)人，品質(zhì)電商聯(lián)盟出席友商代表只是中層（比如小罐茶為高級經(jīng)理）到場。
此處不做深度解讀，以后有機(jī)會聊聊這些茶葉江湖故事。
至今，八馬茶業(yè)電商年銷售已破億，那八馬茶業(yè)電商怎么玩的呢？
二?八馬茶業(yè)電商
八馬茶業(yè)電商2011年起步，2012年正式運(yùn)營，已經(jīng)走過了8年。
1?團(tuán)隊配置
團(tuán)隊由一個中心（電商中心）、四大銷售部門（京東、淘寶、唯品會、B2B平臺）、五大支持組構(gòu)成（產(chǎn)品、視覺、內(nèi)容、分析、客服組），人均產(chǎn)出超500萬。
2?主要運(yùn)營平臺
八馬茶業(yè)入駐電商平臺有京東、蘇寧、天貓、電視購物、B2B等。其中，八馬茶業(yè)電視購物曾一天賣出2噸鐵觀音。
當(dāng)然，與電商平臺京東合作最為密切，也是其業(yè)績支柱。
2018年，京東還與八馬茶業(yè)簽署生態(tài)茶園專屬戰(zhàn)略合作協(xié)議，共建1萬畝京東專屬生態(tài)茶園，為京東用戶提供原產(chǎn)地直鏈生態(tài)好茶。
2019年，京東“618”期間，八馬茶業(yè)安溪鐵觀音勇奪平臺銷量第一。
3?電商運(yùn)營
a?電商產(chǎn)品
做到同品同價、品牌形象統(tǒng)一，活動統(tǒng)一，頁面風(fēng)格統(tǒng)一（保持整體統(tǒng)一的情況下，根據(jù)各平臺活動側(cè)重點做針對性的活動方案）。
此外，八馬茶業(yè)還注重產(chǎn)品、服務(wù)和和客戶共情。比如，做新國貨、新國潮IP產(chǎn)品定制，注重視覺提升，打造短視頻品茶課堂等精益運(yùn)營手段。
b?電商歷程
8年電商之路，從0到年銷售破億、烏龍茶類也做到產(chǎn)品全網(wǎng)第一。
c?雙11數(shù)據(jù)
從雙11銷售額來看，八馬茶業(yè)電商節(jié)節(jié)向上。
注：2017年、2018年為全網(wǎng)數(shù)據(jù)。
據(jù)說茶報道，八馬茶業(yè)入駐京東一年后，就獲得了近2倍的增長；近4年來，八馬茶業(yè)在京東的成交總額平穩(wěn)上升。
d?網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)
比如，八馬茶業(yè)直播帶貨布局有電商平臺直播導(dǎo)購、達(dá)人直播（快手、抖音），抖音賬號。
4?電商爆品
爆款會提升產(chǎn)品力，讓產(chǎn)品更進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
濃香鐵觀音?252g，累計銷量超過100萬+
大紅袍?160g，累計銷量超過100萬+
清香型鐵觀音?50g，累計銷量超過50萬+
不可不提的是，八馬茶業(yè)靠爆品打出名氣、打出員工士氣之外，但還應(yīng)該注重產(chǎn)品協(xié)調(diào)發(fā)展、銷售整體提升。
畢竟，八馬茶業(yè)從安溪鐵觀音銷量第一到中國茶全品類銷售的進(jìn)擊之路，離不開消費(fèi)者對其多維度的產(chǎn)品和服務(wù)體驗。
三?八馬茶業(yè)，世界第一？
八馬茶業(yè)定位中國好茶，開發(fā)全茶類產(chǎn)品，布局十大名茶產(chǎn)區(qū)，從鐵觀音第一做到中國茶代表，現(xiàn)已成為國內(nèi)茶行業(yè)龍頭企業(yè)之一。
2018年4月，八馬茶業(yè)在僅公布2018年財報簡訊的情況下，突然主動從新三板摘牌。
當(dāng)下，正值八馬茶業(yè)主動離開新三板18個月。八馬茶業(yè)有哪些值得注意的變化呢？
1?門店：超1700家，但隱憂不少
從公開資料來看，2018年八馬茶業(yè)有超1300家門店。
截止2019年10月9日，王文禮宣布八馬茶業(yè)擁有超1700家門店，開店速度為平均每天至少1家。
未來，八馬茶業(yè)要開到一萬家線下門店。
但快速發(fā)展的八馬茶業(yè)加盟門店，必然面臨數(shù)量和質(zhì)量的挑戰(zhàn)，有些加盟門店在經(jīng)營上還是有點慘淡。
比如小編的朋友，2019年在成都市金牛區(qū)開了一家八馬茶業(yè)加盟門店，但在近期教師節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)和重陽節(jié)多個節(jié)氣的加持下依然生意慘淡。
門店沒有找到經(jīng)營法門，這與八馬茶業(yè)總部對加盟店的支持較弱和管理力度較為松散脫不了干系。
2?電商：依賴京東，平臺發(fā)展不平衡
從八馬茶業(yè)電商內(nèi)容事業(yè)部負(fù)責(zé)人林金龍分享和各京東、天貓產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)對比來看，八馬茶業(yè)電商業(yè)務(wù)較為依賴京東。
注：上圖為京東銷售前三，下圖為天貓銷售前三。
一方面，與特定電商平臺緊密合作可以獲得該平臺重要資源支持；另一方面，依賴特定電商平臺難免會有站隊之嫌，也不利于八馬茶業(yè)獲取其他重要電商平臺的資源支持。
3?高管：董事變動
2018年10月，八馬茶業(yè)新增劉仲華、張清偉、曾德雄、王文超為董事。
值得注意的是，劉仲華董事是湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)茶學(xué)教授、博士生導(dǎo)師（茶界資深專家），也是2019年茶行業(yè)院士候選人。
4?經(jīng)營范圍變更
2019年5月，八馬茶業(yè)經(jīng)營范圍新增投資咨詢，化妝品的批發(fā)、零售，在網(wǎng)上從事商貿(mào)活動，保健品的批發(fā)零售項目。
這些經(jīng)營范圍的變更，也預(yù)示著八馬茶業(yè)未來產(chǎn)品和業(yè)務(wù)拓展新動向。
八馬茶業(yè)愿景是成為世界第一茶企。
目前，該公司擁有較為強(qiáng)大的線上線下連鎖經(jīng)營能力，已構(gòu)建“直營＋加盟”、“線上＋線下”的現(xiàn)代營銷模式。
但面對如此大的夢想，依然路漫漫其修遠(yuǎn)兮。
后記
值得一提的是，安溪縣作為全國領(lǐng)先的茶葉縣，給八馬茶業(yè)成長提供良好的土壤。
安溪縣在茶葉種質(zhì)資源，綠色種植，倡導(dǎo)制茶工匠精神（安溪鐵觀音大師賽之百萬大獎），茶數(shù)據(jù)化管控（構(gòu)建從茶園到茶杯的安全體系）方面務(wù)實工作較多。
國內(nèi)其他主要產(chǎn)茶縣的政府領(lǐng)導(dǎo)，應(yīng)該向安溪縣政府學(xué)習(xí)落實茶產(chǎn)業(yè)務(wù)實的政策支持。
國盛茶興，茶葉江湖故事多。
你看好八馬茶業(yè)嗎？
