湖南省怡清源茶業(yè)有限公司

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怡清源總裁簡(jiǎn)伯華：不信邪的“茶癲子”和他的茶業(yè)王國(guó)

　　近日，在公布的“中華茶人榜樣”上，湖南省怡清源茶業(yè)有限公司總裁簡(jiǎn)伯華被授予“中華興業(yè)茶人”榮譽(yù)稱號(hào)。2018年10月29日，頒獎(jiǎng)典禮在安化隆重舉行。在接受記者的采訪時(shí)，這個(gè)被業(yè)內(nèi)稱為“茶癲子”的硬漢，幾度哽咽，二十多年辦企業(yè)打天下的風(fēng)雨坎坷，在他內(nèi)心深處百味雜陳。也許，只有那交織著喜悅與痛楚的淚水，方可澆去胸中塊壘。

　　堅(jiān)持很重要，困難無(wú)所謂

　　在茶業(yè)界圈內(nèi)圈外，簡(jiǎn)伯華有兩個(gè)別號(hào)，一曰“茗風(fēng)逸士”,一曰“茶癲子”.一雅一俗，相映成趣；雅得高潔，俗得張揚(yáng)。

　　簡(jiǎn)伯華是湖南怡清源茶業(yè)有限公司的創(chuàng)始人，一個(gè)交集了內(nèi)斂與狂放、淡泊與狂熱、低調(diào)與狂野于一身的人，一個(gè)俠骨柔腸的人，一個(gè)真性情的人。他的“狂”,有如王羲之的狂草，飄若浮云，矯如驚龍，收放自如，自有章法。

　　他的口頭禪是“老子不信邪”,語(yǔ)氣中有一種傲狂，骨子底里散發(fā)出來(lái)的，卻是面對(duì)困難時(shí)的堅(jiān)韌和無(wú)所畏懼的凜然。

　　1988年，簡(jiǎn)伯華從湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)茶學(xué)專業(yè)畢業(yè)后，分配到長(zhǎng)沙卷煙廠。1992年小平同志南巡講話后，不信邪的他，毅然辭去原煙科副科長(zhǎng)一職下海，北上石家莊經(jīng)營(yíng)茶葉。

　　離開穩(wěn)定又體面的國(guó)企，是需要勇氣的，何況當(dāng)時(shí)上有老母，下有幼女，白手起家，既無(wú)背景又無(wú)資源。然而簡(jiǎn)伯華覺得，自己的人生可以更開闊一點(diǎn)。他的想法很簡(jiǎn)單，把湖南的茶葉賣到北方去，“選擇茶葉，一方面是因?yàn)椴铇I(yè)是中國(guó)最傳統(tǒng)而又永不衰敗的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，另一方面，也是最重要的，我愛茶、癡茶?！?/p>

　　他決定先去石家莊考察市場(chǎng)。人生地不熟，受委屈是難免的。在石家莊，簡(jiǎn)伯華遭遇過地痞流氓，碰到過敲詐勒索；為了省錢，住的是3元錢一晚的旅社，吃的是地?cái)偵?.5元錢一碗的大雜燴。

　　考察完成后，簡(jiǎn)伯華租了個(gè)60多平方米的舊門面，既是門店，又是倉(cāng)庫(kù)、宿舍和廚房。總算是安營(yíng)扎寨了，他滿心歡喜，又花50元錢買了部破單車，用于聯(lián)系業(yè)務(wù)和送貨，這就算開張了。

　　當(dāng)時(shí)在長(zhǎng)沙的國(guó)營(yíng)茶廠很難拿到貨，他便去下河街的商販那里一家家收。那時(shí)的“猴王”花茶，250克一袋，他以10.5元一袋買進(jìn)，運(yùn)到石家莊賣14.5元。第一批從長(zhǎng)沙發(fā)運(yùn)的茶葉到了石家莊后，當(dāng)天就賺了幾十元錢。

　　獨(dú)自在異鄉(xiāng)打拼，個(gè)中辛酸自不必多說。夜深人靜，輾轉(zhuǎn)無(wú)眠，“人生有很多這樣的坎，彷徨困惑，甚至退縮，但咬緊牙關(guān)，忍一忍就挺過去了。就像《把信送給加西亞》那本書里寫的：堅(jiān)持很重要，困難無(wú)所謂?！蹦ǜ裳蹨I，第二天，他又斗志昂揚(yáng)地騎著破單車，迎著北方凜冽的寒風(fēng)，去跑市場(chǎng)。兩年多后，簡(jiǎn)伯華挖到了人生第一桶金，他經(jīng)銷的茶葉進(jìn)駐了石家莊最高檔的人民商場(chǎng)。

　　就是這個(gè)不信邪的男人，一個(gè)在長(zhǎng)沙下河街進(jìn)茶葉的“茶販子”,用一輛破單車，開創(chuàng)了一個(gè)“茶葉王國(guó)”.如今，他創(chuàng)辦的怡清源已成為湖南茶業(yè)龍頭企業(yè)，擁有8個(gè)茶葉粗加工廠、3個(gè)精加工廠、12.5萬(wàn)畝茶葉基地、700家連鎖專賣店、4萬(wàn)多個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)，“怡清源”品牌成為湖南茶業(yè)界第一個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

　　發(fā)展很重要，大小無(wú)所謂

　　1996年，簡(jiǎn)伯華回到長(zhǎng)沙，創(chuàng)辦了湖南省怡清源茶業(yè)有限公司，并在阿波羅商場(chǎng)設(shè)有銷售專柜。盡管如此，業(yè)內(nèi)還是有人說，簡(jiǎn)伯華是“茶販子”,沒有自己的茶廠，沒有茶葉基地。

　　“老子不信邪！”簡(jiǎn)伯華說這句話時(shí)有些激動(dòng)：“我不光要做茶，我還要做湖南最好的茶?！眽?mèng)想滋滋作響，信念風(fēng)月無(wú)邊。

　　“制茶精工人不見，用心良苦天有知”,簡(jiǎn)伯華自撰的這副對(duì)聯(lián)，是他專心做茶、專注于茶、專業(yè)制茶的生動(dòng)寫照。他傾注自己所有的精力，百折不回，用心做茶，一切為了茶。那種癡狂讓人動(dòng)容，“怡情源”的成長(zhǎng)速度令人瞠目結(jié)舌。

　　2007年，怡清源投資5000多萬(wàn)元在安化建立怡清源黑茶廠。進(jìn)入安化后，簡(jiǎn)伯華并沒大張旗鼓，很多人在納悶：這個(gè)企業(yè)到底想干什么？他說：我們做出來(lái)以后，大家都會(huì)知道。

　　當(dāng)時(shí)，安化黑茶中的重器——千兩茶已停止生產(chǎn)，在市場(chǎng)上銷聲匿跡多年。簡(jiǎn)伯華率先扛起黑茶大旗，專注于黑茶品牌打造，招攬安化黑茶界頂尖的專業(yè)技術(shù)人員，成功向市場(chǎng)推出了第一支黑茶千兩茶，引起國(guó)內(nèi)茶產(chǎn)業(yè)界的廣泛關(guān)注。

　　怡清源以復(fù)興湖南茶產(chǎn)業(yè)與茶文化為己任，相繼向市場(chǎng)推出了野尖茯磚茶、原葉茯磚茶、野尖千兩茶等高端黑茶產(chǎn)品，一炮走紅，反響強(qiáng)烈，并出口多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。袁隆平喝了野尖黑茶后題詞盛贊：“安化野尖，黑茶頂尖。”

　　在簡(jiǎn)伯華的主導(dǎo)下，怡清源歷經(jīng)四年時(shí)間，自主研發(fā)了中國(guó)第一款女性高檔生態(tài)美容養(yǎng)顏茶——黑玫瑰。這款茶以優(yōu)質(zhì)高檔安化野尖黑茶為主要原料，配以藥食同源的優(yōu)質(zhì)玫瑰花、蘆薈等，按一定比例，采用獨(dú)特保密配方，經(jīng)現(xiàn)代科技精制而成。黑玫瑰經(jīng)過876次反復(fù)對(duì)比試驗(yàn)，1萬(wàn)名女性試飲，具有很好的“活血美容、排毒養(yǎng)顏、凈化養(yǎng)身”的功效，獲得國(guó)家保健食品批號(hào)，獲1項(xiàng)省級(jí)科技成果，3項(xiàng)國(guó)家專利，被譽(yù)為“杯中的美容院”.

　　簡(jiǎn)伯華還親自組建以中國(guó)制茶大師、怡清源總工程師張流梅為核心的科研團(tuán)隊(duì)，研發(fā)了怡清源另一款頂級(jí)產(chǎn)品——大師原葉茯茶。怡清源大師原葉茯茶保持“原產(chǎn)地、原葉形、原汁味”的三原安化黑茶古法技藝、創(chuàng)新黑茶關(guān)鍵技術(shù)，以大師匠心制作，是“國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng) 成果轉(zhuǎn)化產(chǎn)品，獲1項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利、1項(xiàng)國(guó)家級(jí)”國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng)“ （證書編號(hào)2016-J-25103-2-01-D06）、全國(guó)名優(yōu)茶黑茶類”特等金獎(jiǎng)“,多次榮獲國(guó)際金獎(jiǎng)。大師茯茶是怡清源自主創(chuàng)新的黑茶科技產(chǎn)品，也是中國(guó)第一款保持葉片原生態(tài)完整性的茯茶，是怡清源安化黑茶劃時(shí)代的經(jīng)典和標(biāo)桿之作，是”大國(guó)工匠“之珍品。該產(chǎn)品的隆重推出，不僅是一種新的突破，并且賦予了安化黑茶新的定義。

　　”不做別的，一切為了茶“,這是簡(jiǎn)伯華一直堅(jiān)持的信條。現(xiàn)在，怡清源茶業(yè)已成為中國(guó)茶葉知名企業(yè)、全國(guó)百家大型農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)、全國(guó)新農(nóng)村建設(shè)百?gòu)?qiáng)示范企業(yè)、湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。2009年首屆中國(guó)黑茶文化節(jié)上，怡清源野尖黑茶獲”萬(wàn)人斗茶大賽“金獎(jiǎng)，從此奠定了怡清源安化黑茶的江湖地位。2009年他被評(píng)為”中國(guó)茶葉行業(yè)十大年度經(jīng)濟(jì)人物“,湖南省茶業(yè)協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)曹文成評(píng)價(jià)他說：簡(jiǎn)伯華是引領(lǐng)湘茶發(fā)展的靈魂人物之一。

　　心態(tài)很重要，人言無(wú)所謂

　　怡清源激活了湖湘茶業(yè)這塘原本平靜的池水，形成了業(yè)界轟動(dòng)的”怡清源現(xiàn)象“.面對(duì)社會(huì)上的各種議論，簡(jiǎn)伯華淡定從容，甚至放出”狂言“:怡清源是在競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)成的，從來(lái)就不怕競(jìng)爭(zhēng)。

　　簡(jiǎn)伯華一直用大手筆打造怡清源：2001年7月，怡清源茶文化藝術(shù)團(tuán)成立，2003年怡清源”野針王“產(chǎn)品獲上海國(guó)際茶文化節(jié)金獎(jiǎng)，當(dāng)年9月怡清源牌系列產(chǎn)品被評(píng)為湖南名牌產(chǎn)品。2005年5月，湖南衛(wèi)視名牌欄目”鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)“主持人李兵報(bào)道怡清源有機(jī)生態(tài)茶園，題目是”簡(jiǎn)伯華要把茶挑到外國(guó)去，用飛機(jī)挑“,反響極大；當(dāng)年7月與湖南大劇院合作，請(qǐng)世界著名鋼琴家殷承宗在湖南大劇院舉辦怡清源之聲——殷承宗大型鋼琴音樂晚會(huì)，怡清源的品牌運(yùn)作和宣傳由此發(fā)端。2006年2月，怡清源茶行亮相英國(guó)，在倫敦設(shè)立2個(gè)專賣店。2007年全資子公司安化怡清源竣工，全球最具特色的黑茶文化酒店茶馬驛館建成。2009年組織安化黑茶”萬(wàn)人斗茶大會(huì)“,發(fā)起”祥和中國(guó)節(jié)“大型申遺活動(dòng)，在人民大會(huì)堂與學(xué)者于丹共同發(fā)表演講。2011年，怡清源與著名導(dǎo)演張紀(jì)中合作，拍攝安化黑茶大戲《菊花醉》。2012年，怡清源斥巨資在中央電視臺(tái)投放10秒品牌形象廣告片，大大提升企業(yè)知名度，彰顯公司品牌實(shí)力。2013年4月，加盟”重走茶葉之路“——營(yíng)銷中國(guó)茶行動(dòng)，怡清源作為百峰駝隊(duì)中的引領(lǐng)者，把怡清源的品牌駝向全國(guó)、蒙古、俄羅斯、歐亞大陸……2018年4月，怡清源黑茶健康全國(guó)公益行在北京啟動(dòng)；2018年10月，怡清源冠名高鐵動(dòng)車 ,”大師茶“品牌專列馳騁大江南北……

　　企業(yè)不斷發(fā)展，簡(jiǎn)伯華也在不斷創(chuàng)新，創(chuàng)新產(chǎn)品，也創(chuàng)新營(yíng)銷模式。以前連電腦打字都不會(huì)的簡(jiǎn)伯華，又是以一股”老子不信邪“的蠻勁，帶著員工到各地學(xué)習(xí)培訓(xùn)，回來(lái)后閉關(guān)研究，充分利用網(wǎng)站建設(shè)、博客營(yíng)銷、社群營(yíng)銷和微博營(yíng)銷等多種形式，推動(dòng)線上銷售。早在2007年，怡清源就在淘寶網(wǎng)開設(shè)了旗艦店，開店后5天升鉆，55天升皇冠，成就了淘寶網(wǎng)實(shí)物類賣家沖鉆沖冠的神話。目前，僅怡清源淘寶旗艦店就已累計(jì)會(huì)員超過10萬(wàn)名，年銷售額近2000萬(wàn)元。2011年5月，怡清源網(wǎng)上官方商城正式上線，成為黑茶電子商務(wù)營(yíng)銷領(lǐng)域的佼佼者。在簡(jiǎn)伯華敢于”吃螃蟹“的作為中，怡清源茶業(yè)成為2014年度”湖南省電子商務(wù)示范企業(yè)?！艾F(xiàn)在，怡清源正在籌劃全新的新零售模式，推動(dòng)企業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　經(jīng)過二十多年的摸索，怡清源走出了一條連鎖專賣、特約經(jīng)銷、電子商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易全融合的特色營(yíng)銷之路。怡清源深度拓展華南、華東、華北、西北、東北等區(qū)域，在全國(guó)建立了4萬(wàn)多個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)，怡清源黑茶受到了越來(lái)越多的人喜愛。

　　這就是”狂人“簡(jiǎn)伯華。他品性中的雅與狂，相得益彰。千江有水，月映其上，萬(wàn)里無(wú)云，一碧如洗，恰是茶人的澄澈、至純。他的狂野，又似那一江奔涌的河水，激情澎湃，靜水流深，卻又綿綿無(wú)絕。這次榮獲中華興業(yè)茶人稱號(hào)，正是簡(jiǎn)伯華一生癡狂與雅致的最好印證。

怡清源入駐安化黑茶離岸孵化中心

　　2020年9月5日，湖南怡清源茶業(yè)有限公司入駐安化黑茶離岸孵化中心簽約儀式在孵化中心舉行，翻開怡清源與安化黑茶的全新篇章。

　　西南民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)，安化縣副縣長(zhǎng)陳燦平先生，安化黑茶離岸孵化中心理事長(zhǎng)向懿先生、安化梅山城投副總經(jīng)理劉雄、湖南省怡清源茶業(yè)有限公司創(chuàng)始人、總經(jīng)理簡(jiǎn)伯華先生，湖南省怡清源茶業(yè)有限公司副總經(jīng)理、安化怡清源茶業(yè)公司總經(jīng)理周靜先生，湖南省怡清源茶業(yè)有限公司副總經(jīng)理康曉玲女士以及安化黑茶離岸孵化中心和怡清源公司的相關(guān)工作人員齊聚一堂見證這一歷史性的時(shí)刻。

▲《金花之戀》茶藝表演

　　儀式伊始，怡清源文化藝術(shù)團(tuán)高級(jí)茶藝師為在場(chǎng)嘉賓帶來(lái)了精彩的茶藝表演--《金花之戀》。

▲西南民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)，安化縣副縣長(zhǎng)陳燦平先生發(fā)言

　　西南民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)，安化縣副縣長(zhǎng)陳燦平先生表示：黑茶孵化中心與怡清源這樣銳意進(jìn)取、具備非凡開拓意識(shí)的企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是一次歷史性的時(shí)刻。自怡清源與陳縣長(zhǎng)直播帶貨合作以來(lái)，帶貨成績(jī)優(yōu)異。以小看大，安化黑茶市場(chǎng)未來(lái)可期，茶產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程不可阻擋，怡清源的入駐會(huì)為孵化中心產(chǎn)生良好的影響，在這里，陳縣長(zhǎng)為怡清源點(diǎn)贊，也為簡(jiǎn)總的大力支持點(diǎn)贊。在后疫情時(shí)代，像怡清源這樣心系安化，對(duì)安化茶產(chǎn)業(yè)，茶人大力幫扶的優(yōu)質(zhì)茶企會(huì)比其他企業(yè)做的更好。

▲怡清源創(chuàng)始人、總經(jīng)理簡(jiǎn)伯華發(fā)言

　　作為國(guó)內(nèi)首個(gè)黑茶離岸孵化平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)茶企聯(lián)盟，在安化縣政府的支持下，越來(lái)越多的黑茶企業(yè)入駐58眾創(chuàng)。湖南怡清源茶業(yè)有限公司創(chuàng)始人、總經(jīng)理簡(jiǎn)伯華表示：“怡清源入駐安化黑茶離岸孵化中心，他感到非常榮幸。在這里感謝陳縣長(zhǎng)的通力支持，也感謝每一位茶人為茶產(chǎn)業(yè)做出的奉獻(xiàn)。

　　2020年，怡清源將實(shí)行“一體兩翼，循環(huán)經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略，秉承“不做別的，一切為了茶”的指導(dǎo)思想，不折不扣地執(zhí)行后疫情時(shí)代怡清源發(fā)展戰(zhàn)略、持續(xù)完善營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、聚焦產(chǎn)品雙軌布局，向著做大做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)目標(biāo)大步前進(jìn)?！?span id="x7j3lj7" class="bloc_gallery">

▲怡清源副總經(jīng)理、安化怡清源茶業(yè)公司總經(jīng)理周靜先生發(fā)言

　　在欣賞過怡清源企業(yè)宣傳片后，怡清源副總經(jīng)理、安化怡清源茶業(yè)公司總經(jīng)理周靜先生為在場(chǎng)嘉賓講解了怡清源企業(yè)文化，將怡清源“不做別的，一切為了茶”的宗旨闡述的淋漓盡致。

▲《說唱怡清源》常德絲弦

　　簽約儀式前，怡清源茶文化藝術(shù)團(tuán)的茶藝師們獻(xiàn)上了《說唱怡清源》常德絲弦表演。

▲怡清源創(chuàng)始人、總經(jīng)理簡(jiǎn)伯華與安化黑茶離岸孵化中心理事長(zhǎng)向懿代表雙方簽約

▲怡清源入駐安化黑茶離岸孵化中心

　　儀式最后，怡清源創(chuàng)始人、總經(jīng)理簡(jiǎn)伯華、安化黑茶離岸孵化中心理事長(zhǎng)向懿與西南民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)，安化縣副縣長(zhǎng)陳燦平先生，一起到孵化中心掛牌點(diǎn)進(jìn)行簽約儀式，并合影留念！

　　未來(lái)，怡清源將堅(jiān)持“一體兩翼，循環(huán)經(jīng)濟(jì)”的戰(zhàn)略、“不做別的，一切為了茶”的指導(dǎo)方針，實(shí)現(xiàn)后疫情時(shí)代逆勢(shì)上揚(yáng)，走的更穩(wěn)，更遠(yuǎn)！

▲全體嘉賓合影

怡清源攜瓷茶結(jié)合新產(chǎn)品出席2020湖南國(guó)際瓷博會(huì)

　　2020年9月28日，2020湖南國(guó)際陶瓷產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在湖南醴陵舉辦，怡清源茶業(yè)作為瓷茶結(jié)合代表產(chǎn)業(yè)之一參展。

▲瓷博會(huì)開館煙花

　　本次瓷博會(huì)由株洲市人民政府、湖南省商務(wù)廳、中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)日用雜品流通協(xié)會(huì)、湖南省工信廳、湖南省文旅廳、湖南省貿(mào)促會(huì)主辦，由醴陵市人民政府、株洲市商務(wù)局、株洲市工信局、株洲市文旅廣體局、株洲市貿(mào)促會(huì)、湖南省陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)承辦。

　　株洲市委書記、市人大常委會(huì)主任毛騰飛，湖南省商務(wù)廳廳長(zhǎng)徐湘平，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)杜同和，中國(guó)日用雜品流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)諸葛彩華，湖南省工信廳廳長(zhǎng)曹慧泉，湖南省文旅廳廳長(zhǎng)禹新榮，湖南省貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)賀堅(jiān)，株洲市委副書記、市人民政府市長(zhǎng)陽(yáng)衛(wèi)國(guó)，株洲市委副書記王洪斌，株洲市委常委、市人民政府常務(wù)副市長(zhǎng)何劍波，湖南省商務(wù)廳一級(jí)巡視員肖彬，湖南省工信廳副廳長(zhǎng)黃寶林，湖南省文旅廳副廳長(zhǎng)高揚(yáng)先，湖南省貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)伍登國(guó)，醴陵市委書記胡湘之，株洲市委副秘書長(zhǎng)尹光良，株洲市人民政府副秘書長(zhǎng)李一平，湖南省商務(wù)廳服貿(mào)處處長(zhǎng)馬宏平，株洲市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)張莉，株洲市商務(wù)和糧食局局長(zhǎng)潘才良，株洲市工信局局長(zhǎng)劉海賓，株洲市文旅局局長(zhǎng)楊小幼，株洲市貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)李大，醴陵市委副書記、市人民政府市長(zhǎng)董巍以及湖南省怡清源茶業(yè)有限公司副總經(jīng)理、安化怡清源茶業(yè)有限公司總經(jīng)理周靜出席了本次活動(dòng)。