陸羽會天門獻給世界的茶禮
——陸羽國際集團的茶文化中國夢
從唐朝到現(xiàn)代，從北京、上海到斯里蘭卡、紐約，從故宮書院到四季酒店，從私人飛機主人到古典收藏家，從外灘游艇會、高爾夫球會到法國拉菲酒莊年會、愛馬仕年會。這些時間、地點、人物、事件，都有一個名字、一個品牌作為紐帶，那就是陸羽和陸羽會。
陸羽被譽為“茶仙”、尊為“茶圣”、祀為“茶神”。陸羽創(chuàng)立的茶道、茶藝和茶文化，與瓷器、絲綢、書畫一道，成為中國文化的象征和最國際化傳播的中國符號。
2013年，作為天門市重點招商企業(yè)，整合天門陸羽研究會下屬天門陸羽文學(xué)泉公司和北京、上海、深圳、香港等地陸羽企業(yè)，陸羽國際集團在天門正式掛牌。集團以“陸羽會”為核心品牌，以“名茶第一會、茶道第一會”為愿景，在短短不到一年的時間，在北京、上海、廣州、武漢開設(shè)數(shù)間陸羽茶樓和陸羽會茶文化中心，使人們得以近距離了解茶圣陸羽、中國茶文化。帶領(lǐng)陸羽會走向全國、全世界的，正是陸羽國際集團董事長嚴(yán)建紅。
今年41歲的嚴(yán)建紅是九真鎮(zhèn)嚴(yán)場村人，畢業(yè)于湖南財經(jīng)學(xué)院、中南財經(jīng)政法大學(xué)，后獲西安交大金融和管理博士學(xué)位，紐約大學(xué)斯頓商學(xué)院博士訪問學(xué)者。
嚴(yán)建紅喜歡茶，他的理解是：茶可以是“柴米油鹽醬醋茶”-物質(zhì)生活必須品，也可以是“琴棋書畫茶香花”-精神生活藝術(shù)表達。但長期以來，作為茶圣故里，天門的茶文化名片卻一直沒有擦亮。一個偶然的機會，天門市委市政府兩位領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于“陸羽是天門的，湖北的，中國的，世界的”論斷，和做好陸羽需要“大情懷、大資本、大人才”的理念，引起了嚴(yán)建紅深深的思考，作為家鄉(xiāng)的一員，嚴(yán)建紅想著應(yīng)該為家鄉(xiāng)陸羽產(chǎn)業(yè)做點什么。
2012年，在天門市委市政府關(guān)心、全國各地天門商會企業(yè)家和研究會成員一致支持下，天門陸羽研究會下屬的陸羽文學(xué)泉公司成功改制，籌建陸羽國際集團，彼時還在金融企業(yè)擔(dān)當(dāng)高管的嚴(yán)建紅，兼任了集團戰(zhàn)略顧問，開始傾注資源投身家鄉(xiāng)建設(shè)、推進陸羽茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一份幾千年來積淀下來的厚實產(chǎn)業(yè)，一個幾代人不懈奮斗的綠色夢想，都匯聚成一副重重的擔(dān)子，壓在了當(dāng)時嚴(yán)建紅肩上，并很快迎來了第一次挑戰(zhàn)。
2013年，正值陸羽誕辰1280周年。嚴(yán)建紅憑借敏銳的判斷力，與市政府商定，決定舉辦了天門有史以來最大的的茶文化活動――陸羽誕辰1280周年系列活動，邀請國內(nèi)茶文化專家學(xué)者、茶文化愛好者及部分企業(yè)家近400人參加。
紀(jì)念活動以“弘揚陸羽文化、促進經(jīng)貿(mào)發(fā)展”為主題，策劃了紀(jì)念茶圣陸羽誕辰1280年謁拜儀式、大型花鼓戲“茶緣”文藝演出、天門市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇、“茶圣杯”美術(shù)作品展覽、首屆“陸羽杯”國際茶道邀請賽等一系列內(nèi)容。來自斯里蘭卡等國內(nèi)外知名商貿(mào)界人士還與我市商談合作事項，簽訂了重要的國際茶葉標(biāo)準(zhǔn)引進和交易合作的戰(zhàn)略協(xié)議。
效果立竿見影，盛大的茶文化活動引起了國內(nèi)外廣泛關(guān)注，更重要的是，活動凝聚了天門本地和在外天商企業(yè)家的人心，弘揚陸羽文化、振興陸羽產(chǎn)業(yè)，天門人的精神坐標(biāo)再次凝聚。
同時，經(jīng)過2年的發(fā)展，陸羽國際集團迅速在北京、上海、深圳、廣州、武漢等全國8個城市設(shè)立了分部，在海外斯里蘭卡、香港和紐約設(shè)立代表處，以陸羽茶樓和陸羽會，匯聚天下天門人、湖北人、中國人和所有高雅之士，正在成為向全球范圍內(nèi)推廣中國名茶、陸羽茶道的茶文化第一歷史品牌企業(yè)。
2.在嚴(yán)建紅的思路中，“打造名茶第一會，茶道第一會”是公司發(fā)展的最終目標(biāo)。
成立于1983年的湖北省天門陸羽研究會，是全國最早成立的從事陸羽研究的社會團體，在國際、國內(nèi)學(xué)術(shù)上有一定影響力，但在產(chǎn)業(yè)化方面落后于市場。傳承1300年陸羽精神、挖掘30年研究會積淀，嚴(yán)建紅對公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略進行了規(guī)劃。
嚴(yán)建紅總結(jié)了陸羽會的三大特色：一是品牌歷史最悠久，二是品質(zhì)最高端，三是茶文化是唯一和首選。
圍繞這三大特色，公司實施打造精品品牌戰(zhàn)略，相繼在浙江杭州、云南、福建等名茶產(chǎn)區(qū)收購和擁有十大基地，并邀請數(shù)十名國內(nèi)外一流的育種、種植、生產(chǎn)、選茶專家和顧問，遍巡中國主要產(chǎn)茶區(qū)，甚至不遠萬里到國際名茶產(chǎn)區(qū)進行比較品鑒，以甄選不同年份、不同時節(jié)的最純正優(yōu)質(zhì)、最體貼宜人、最貽養(yǎng)身心的茶，推出包括了綠、白、黃、青、紅、黑六大茶類十大名茶。
同時，為將陸羽會打造為會員身邊的茶道會客廳，嚴(yán)建紅還采取“會中會”的模式，通過在五星酒店、機場高鐵貴賓廳、私人銀行、私人飛機中創(chuàng)建陸羽會，以企業(yè)定制的陸羽會茶室，面向大眾的陸羽茶樓，將高端高雅的茶道，和健康養(yǎng)生的生活方式，方便地帶給全世界每一位品味人士。
3.與許多行業(yè)相比，中國茶葉行業(yè)對先進工藝、技術(shù)和設(shè)備的應(yīng)用，以及標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、交易方式仍處在十分落后的階段。
換句話說，誰能在茶產(chǎn)業(yè)科技、標(biāo)準(zhǔn)和交易方式上領(lǐng)先，誰就將在茶產(chǎn)業(yè)今后幾年的快速發(fā)展中，贏得先機。
嚴(yán)建紅以其特有的洞察力，制定了陸羽國際集團“一個品牌、三個平臺”的發(fā)展戰(zhàn)略，即以陸羽標(biāo)準(zhǔn)和文化為核心競爭力，打造高端高雅的茶文化品牌“陸羽會”，和引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的陸羽國際檢測、中國茶交易和陸羽國際茶文化中心。
嚴(yán)建紅打了這樣一個比喻，如果我們把“陸羽是茶、茶是陸羽”當(dāng)作1.0版本的陸羽公司，把“陸羽會”當(dāng)作是2.0版本的陸羽集團，那么“三個平臺”就是3.0版本的陸羽國際集團的未來。1.0版本賣的是茶，2.0版本賣的是服務(wù)和文化，3.0版本，希望以檢測和交易中心服務(wù)茶行業(yè)，以陸羽國際茶文化中心匯聚中國傳統(tǒng)文化和國際時尚，打造國際核心城市和全球核心茶產(chǎn)區(qū)文化地標(biāo)，以更好弘揚陸羽、弘揚中華文化。
為了光復(fù)有1300年歷史的陸羽茶經(jīng)樓，目前，陸羽國際集團和政府一道投資2000萬元，邀請國際頂尖的設(shè)計師，以一流的設(shè)計團隊、一流的施工團隊、一流的運營團隊對住于陸羽故園的茶經(jīng)樓進行裝修。1、2、3樓為大眾開放廳，4、5、6樓為博物館，7、8樓為陸羽書畫院，9樓為藏經(jīng)閣，預(yù)計可以在11月份對外開放。
按嚴(yán)建紅的設(shè)想，2014年至2018年，陸羽國際集團還將在天門建立包括陸羽國際茶檢測和交易中心在內(nèi)的四大中心，以國際通行的市場化的手段來解決茶葉領(lǐng)域的食品安全問題。通過檢測交易中心，指導(dǎo)茶葉科學(xué)安全生產(chǎn)，提升茶葉農(nóng)戶收入，根治茶賤傷農(nóng)問題，從而解決茶葉領(lǐng)域的三農(nóng)問題。同時，交易檢測相互配套，把過去農(nóng)貿(mào)市場型的各地?zé)o標(biāo)準(zhǔn)化、小農(nóng)經(jīng)濟時代的茶城，打造成標(biāo)準(zhǔn)化茶葉合約和電子交易市場，實現(xiàn)茶葉價格發(fā)現(xiàn)，提升茶葉交易的公平性、時效性和流通性，促進茶葉現(xiàn)代化貿(mào)易，降低整個社會的交易成本。
嚴(yán)建紅充滿信心地說，屆時天門將會成為真正的茶道圣地、中國茶城。
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200億，陸羽國際集團陸羽茶交所躋身中國茶產(chǎn)業(yè)獨角獸
2020年注定被銘記，2020年注定不平凡!面對突如其來的新冠疫情、艱巨的脫貧攻堅任務(wù)、錯綜復(fù)雜的國際局勢，陸羽國際集團牢記“弘揚陸羽茶文化、振興中國茶產(chǎn)業(yè)”的歷史使命，堅守“精行儉德、專業(yè)價值”的核心價值觀，主動履行平臺擔(dān)當(dāng)、社會責(zé)任，為打贏疫情阻擊戰(zhàn)、茶產(chǎn)區(qū)脫貧攻堅戰(zhàn)竭盡全力;積極響應(yīng)黨中央、國家有關(guān)部委支持“數(shù)字化農(nóng)業(yè)”、“新業(yè)態(tài)新模式”、“做大做強茶產(chǎn)業(yè)”等號召，推動傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造“國際一流的茶產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)平臺”;充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，以標(biāo)準(zhǔn)、交易、文化、金融四大服務(wù)為茶產(chǎn)業(yè)鏈上中下游搭建高效流通市場機制。
陸羽國際集團將以一個標(biāo)準(zhǔn)(陸羽標(biāo)準(zhǔn))為基礎(chǔ)，導(dǎo)入2B(陸交所)和2C(陸羽會)二大平臺，“三位一體”實行茶、茶園、茶文化推廣，打造茶產(chǎn)業(yè)“四化(標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、品牌化、國際化)”綜合示范基地，努力促進交易量提升、銷售量提升、經(jīng)銷商提升、價格提升和品牌市場模式提升等“五提升”的茶產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展模式。武漢陸羽國際茶業(yè)交易中心于2015年6月獲得湖北省人民政府批準(zhǔn)，成立以來服務(wù)了湖北及全國50個核心產(chǎn)茶區(qū)，為茶企茶農(nóng)銷出批發(fā)貨值10億元、零售貨值逾30億元的茶產(chǎn)品，市場交易量突破200億元，其中湖北交易量突破30億元，交收提貨率達到60%以上。
2020年恩施硒茶、鶴峰有機茶、赤壁青磚茶在陸羽茶產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺陸續(xù)上線，取得優(yōu)異的“開門紅”。截止年底，恩施硒茶產(chǎn)區(qū)全年累計成交額超過8億元，累計銷售額(提貨量)846.3萬元。 更加可喜的是，全年陸羽茶交中心交易量突破200億，達到216億元，全年銷售額突破10億，達到10.9億元，共5萬余名經(jīng)銷商參與交易和提貨。2020年“一帶一路一茶”赤壁青磚茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，天門茶經(jīng)樓博物館首設(shè)分會場，陸羽會騰訊直播平臺業(yè)績再創(chuàng)新高，累計總觀看人數(shù)達22萬人次，同時在線人數(shù)5.3萬人次，總計成交額達53.6萬元，相當(dāng)于零售貨值153萬元。陸羽茶產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)制定了“1+5+100”產(chǎn)區(qū)發(fā)展策略，正在成為茶產(chǎn)區(qū)的第二平臺、茶企的第二營銷部、經(jīng)銷商的茶產(chǎn)業(yè)基業(yè)、消費者的茶生活社區(qū)。
來源：科技數(shù)碼觀察
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2020年12月7日，陸羽大學(xué)戰(zhàn)略啟動暨陸羽國際茶博物館(武漢)籌劃會議在武漢光谷資本大廈會議中心成功召開。此次會議旨在積極響應(yīng)國家經(jīng)濟雙循環(huán)戰(zhàn)略布局，探索文化科技與產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新路徑，驅(qū)動產(chǎn)學(xué)研融合協(xié)同升級。
此次會議共有來自產(chǎn)學(xué)研企媒等單位30余位嘉賓代表出席，會上協(xié)商共建“陸羽大學(xué)及陸羽國際茶博物館(武漢)產(chǎn)業(yè)級創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化平臺”。并提出以陸羽大學(xué)匯聚頂流資源，打造國內(nèi)唯一的陸羽茶文化科技金融產(chǎn)業(yè)創(chuàng)孵中心與高地，進一步提升陸羽品牌影響力、文化輻射力、產(chǎn)業(yè)推動力。與會代表先一道參觀了陸羽茶交中心，了解了陸羽茶產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的定位和商業(yè)模式，紛紛對陸羽國際集團搭建中國茶產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺、助力中國茶產(chǎn)業(yè)復(fù)興和升級發(fā)展表示贊賞。
陸羽國際集團、陸羽茶交中心董事長嚴(yán)建紅向與會嘉賓表示熱烈歡迎。他介紹了集團公司標(biāo)準(zhǔn)、交易、文化三大平臺的基本情況。表示陸羽是茶圣、茶標(biāo)準(zhǔn)和茶科學(xué)及茶文化的創(chuàng)建者、是一位偉大的茶業(yè)實踐家。陸羽大學(xué)秉承陸羽標(biāo)準(zhǔn)、科學(xué)和文化傳承，將匯聚行業(yè)首席科學(xué)家、教授和精英導(dǎo)師，對上游茶產(chǎn)區(qū)、茶企，和中下游經(jīng)銷商、從業(yè)者、茶友，實現(xiàn)從茶啟蒙、成長為陸小羽新型學(xué)徒、茶工作室或茶文化體驗店長、茶社區(qū)經(jīng)理、直到產(chǎn)區(qū)經(jīng)理或產(chǎn)區(qū)CEO的成長規(guī)劃，沿著1+5+100的產(chǎn)區(qū)布局，最終將實現(xiàn)全國和沿一帶一路建立100個產(chǎn)區(qū)大學(xué)。
武漢理工大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師鄭剛強教授作會議主旨發(fā)言。他首先強調(diào)茶圣陸羽的品牌價值，并倡導(dǎo)將陸羽茶文化融入國家戰(zhàn)略和人類命運共同體發(fā)展理念，并以聯(lián)合發(fā)起人的身份對“陸羽大學(xué)”進行了戰(zhàn)略規(guī)劃：“文化傳承型、社會公益型、產(chǎn)學(xué)融合型、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型、前沿探索性、全域分布式的新型大學(xué)組織形態(tài)”。與國內(nèi)外傳統(tǒng)大學(xué)的使命、信念、內(nèi)涵、形態(tài)、模式均有所不同。將會是兼收并蓄，海納百川，包容天下萬物的世界“大”學(xué)，是人類文化傳承與人類大學(xué)體系創(chuàng)新的寶貴嘗試與探索。
與會的文化界、教育界、科技界、產(chǎn)業(yè)界的專家學(xué)者、企業(yè)家、機構(gòu)負(fù)責(zé)人紛紛建言獻策，從各自專業(yè)角度提出了寶貴建議。
湖北省陸羽茶文化研究會石艾發(fā)會長，分享了他多年來傳播茶文化的經(jīng)驗與心得。并表示陸羽大學(xué)的成立對弘揚茶文化，助推茶經(jīng)濟，發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，都會起到助推的作用。
壹零壹創(chuàng)業(yè)學(xué)院創(chuàng)始人、中國首個創(chuàng)業(yè)學(xué)院創(chuàng)始院長趙北平從創(chuàng)業(yè)的角度分享了他的看法。表示陸羽作為文化IP和圖騰，離不開內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)的支持，要形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈才具有生命力。要有大格局和大情懷，以陸羽大學(xué)為切入點，建成首個茶文化和茶產(chǎn)業(yè)相關(guān)的創(chuàng)業(yè)孵化基地。
武漢市青年創(chuàng)業(yè)協(xié)會首任會長、共青團教育項目推動人龍時清從資源融合的角度提到，要將茶產(chǎn)業(yè)與教育資源相融合?？陕?lián)合共青團創(chuàng)業(yè)教育中心共建青年創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師培訓(xùn)項目，頒發(fā)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師證書。
華中師范大學(xué)自媒體研究中心主任、華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院傳播系主任、澳大利亞科廷大學(xué)訪問學(xué)者吳志遠教授在會上表示，要轉(zhuǎn)變思維方式，以茶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為湖北農(nóng)業(yè)發(fā)展探路，并提出以四個全：全人、全息、全員、全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式。
會上，嚴(yán)建紅董事長與石艾發(fā)會長、程軍理事、鄭剛強校長一道，向吳志遠教授——華中師范大學(xué)自媒體研究中心主任、華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院傳播系主任、澳大利亞科廷大學(xué)訪問學(xué)者頒發(fā)陸羽茶交中心理事聘任書。
圖為與會嘉賓參觀陸羽國際茶交中心
圖為與會嘉賓參觀陸羽國際茶交中心可視化大數(shù)據(jù)平臺
圖為與會嘉賓合影留念
其他與會專家學(xué)者、企業(yè)家、機構(gòu)負(fù)責(zé)人從“政產(chǎn)學(xué)研科教文”等不同視角，對陸羽大學(xué)與陸羽國際茶博物館建設(shè)發(fā)展工作提出了多元化建議方案。取得了跨域融合、協(xié)同共振的良好效果。
這是一次茶文化、教育、科技、產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)業(yè)融合協(xié)同創(chuàng)新的成功會議，是“茶文化融入產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)賦能創(chuàng)業(yè)”的一次“破局”與“出圈”的寶貴嘗試與探索。必將在中國茶文化發(fā)展史上留下濃墨重彩的一筆!
出席本次會議的嘉賓有：
嚴(yán)建紅(董事長)陸羽國際集團、陸羽茶交中心董事長，陸羽大學(xué)發(fā)起人;
陳勇軍(副董事長)陸羽國際集團副董事長，陸羽大學(xué)籌建部首任部長;
鄭剛強(教授/博士生導(dǎo)師)博士，陸羽大學(xué)發(fā)起人，陸羽大學(xué)創(chuàng)始校長;
石艾發(fā)(會 長)湖北省陸羽茶文化研究會會長，陸羽大學(xué)發(fā)起人;
程 軍(主 任)湖北茶葉品牌傳播研究中心主任，《請你喝杯湖北茶》全媒體平臺總編輯，武漢卓雅文化傳播公司創(chuàng)始人，陸羽茶交中心品宣理事;
趙北平(院 長)壹零壹創(chuàng)業(yè)學(xué)院創(chuàng)始人，中國首個創(chuàng)業(yè)學(xué)院創(chuàng)始院長;
嚴(yán)甘婷(主 任)中國移動通信聯(lián)合會教育考試中心首任負(fù)責(zé)人;
龍時清(會 長)武漢市青年創(chuàng)業(yè)協(xié)會首任會長，共青團教育項目推動人;
鮑 強(主 任)泰國格樂大學(xué)國際部中國區(qū)招生辦首任主任;
吳志遠(主 任)副教授，華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院傳播系主任;
李家援(副會長)湖北省文化產(chǎn)業(yè)商會產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略設(shè)計分會首任副會長;
劉顯銘(副教授)湖北理工學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教指委副主任，首席創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師;
王琪璇(投資人)上海潤恩資本、瀾豐行資本董事合伙人，資深投資人;
魏建魁(董事長)活動圈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人，商業(yè)模式設(shè)計專家;
李江林(策劃師)濟養(yǎng)天下·社區(qū)家創(chuàng)始人，上海魯美智慧投資首席專家;
何玉龍(高級教師)武漢市洪山區(qū)數(shù)學(xué)學(xué)科帶頭人，洪山區(qū)教育局安?？?
林 木(主持人)湖北電視臺“一杯茶的時光”專欄主持人，陸羽文化大使;
彭翠楠(記 者)湖北日報記者，湖北省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與茶文化資深傳播專家
陳 靜(副總裁)漢鼎咨詢有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人，上市行研募投項目專家;
熊治波(副主任)中國移動通信聯(lián)合會教育考試中心首任實施人;
韓森旭(輪值CEO)湖北智點道人力資源有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人;
蘭佳文(總經(jīng)理)產(chǎn)業(yè)博士，武漢長錦網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人;
王 志(總經(jīng)理)博士生，武漢黑箭頭文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人。
來源：茶頻道
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