去年這20個(gè)茶葉品牌最受關(guān)注
在2023年剛剛結(jié)束之時(shí)，湖北省農(nóng)業(yè)品牌研究中心和《請你喝杯湖北茶》全媒體平臺(tái)，選取湖北省共計(jì)85個(gè)茶葉品牌(包含茶葉地理標(biāo)志和區(qū)域公用品牌)，通過分析它們2023年度在今日頭條、抖音、百度、微信、小紅書等主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以及湖北茶葉專業(yè)新媒體《請你喝杯湖北茶》等媒體平臺(tái)上的搜索以及曝光情況，再根據(jù)專業(yè)理論模型進(jìn)行深度分析而計(jì)算出綜合得分，然后從高到低，綜合評出“2023年湖北茶葉品牌熱度榜”TOP20名單并進(jìn)行全網(wǎng)首發(fā)。
入選的20個(gè)茶品牌，涵蓋了恩施州、宜昌市、咸寧市、黃岡市、襄陽市、十堰市、孝感市、武漢市等省內(nèi)各大產(chǎn)區(qū)，很大程度上能夠彰顯其在過去一年的社會(huì)關(guān)注度和行業(yè)價(jià)值，增強(qiáng)湖北茶葉品牌的競爭力。但因?yàn)椴簧俚貐^(qū)茶葉品牌在報(bào)道時(shí)的名字不一，本次榜單以該產(chǎn)區(qū)茶葉地理標(biāo)志和區(qū)域公用品牌的官方表述為準(zhǔn)。
圖丨2023年湖北茶葉品牌熱度榜
湖北，作為中國的茶葉大省，擁有著得天獨(dú)厚的自然條件和豐富的茶葉品種。
根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局、商標(biāo)網(wǎng)等權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，中國茶葉類地理標(biāo)志品牌共計(jì)601個(gè)。其中湖北省最多，達(dá)到 81個(gè)。
圖丨熱度榜選取共計(jì)85個(gè)湖北茶葉品牌樣本
綠和紅是榜單的主色調(diào)
細(xì)品這份榜單，可以看到湖北不同茶品牌、不同茶產(chǎn)區(qū)的特點(diǎn)和優(yōu)勢。
湖北茶葉品牌熱度榜中，湖北省茶產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)淄茷槭〖壷攸c(diǎn)區(qū)域公用品牌的“赤壁青磚茶”位列第一。
2023年，是“赤壁青磚茶”品牌迎來“聚變”的一年。
先是在《2023年中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評估結(jié)果》中，其價(jià)值為43.64億元，居全省第一位;而后入選“2023農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃名單”、榮登“2023中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌品牌聲譽(yù)百強(qiáng)榜”;在“中國茶葉區(qū)域公用品牌·品牌文化力”評價(jià)結(jié)果，與西湖龍井、洞庭山碧螺春、武夷山大紅袍等品牌一起獲評“2023中國茶葉區(qū)域公用品牌·品牌文化力十強(qiáng)”，全省唯一。
圖丨赤壁青磚茶
湖北“綠、紅、黑、白、黃、青”六大茶類齊全。
除赤壁青磚茶外，恩施玉露、宜昌毛尖、襄陽高香茶、武當(dāng)山茶、英山云霧茶、宜昌宜紅等湖北七大茶葉區(qū)域公用品牌均在前十之列。宜昌的遠(yuǎn)安黃茶與武漢新洲的刀樓寨白茶，分別作為湖北黃茶、白茶的品牌代表榜上有名。
湖北茶不同品牌、品類之間的有效協(xié)同，建立起不同品牌的差異化定位，完善了湖北茶的品牌矩陣。在共同提升湖北茶葉品牌建設(shè)水平的同時(shí)，開展市場推廣、品牌營銷等活動(dòng)，形成品牌聯(lián)合的競爭優(yōu)勢。
圖丨湖北茶葉區(qū)域公用品牌
恩施和宜昌穩(wěn)坐湖北茶葉品牌熱度前二
從茶產(chǎn)區(qū)來看，恩施州的7個(gè)茶品牌、宜昌市的6個(gè)茶品牌上榜，成為上榜數(shù)量第一、第二的茶產(chǎn)區(qū)。
恩施茶園面積位居湖北省第一位，是全國最大的天然富硒茶基地。近年來全力推進(jìn)品牌整合，形成以“恩施硒茶”州域公用品牌為“母品牌”，以“恩施玉露”“利川紅”等為“子品牌”的品牌體系，涌現(xiàn)出來鳳藤茶、鶴峰茶、伍家臺(tái)貢茶、唐崖茶等一批優(yōu)質(zhì)茶葉品牌，讓恩施茶葉的知名度、美譽(yù)度和影響力不斷攀升。
圖丨恩施茶葉品牌影響力攀升
宜昌是全國茶葉的主產(chǎn)區(qū)，茶葉面積、產(chǎn)量、產(chǎn)值均位居湖北省第二位。確立了“提升綠茶、振興紅茶、發(fā)展黑茶、兼顧黃白茶”的戰(zhàn)略思路。其中“宜昌毛尖”“宜昌宜紅”“宜紅工夫茶”等茶葉公用品牌，由宜茶集團(tuán)統(tǒng)一運(yùn)營管理。在2023年第六屆AVPA(巴黎)世界之茶國際比賽中，宜昌選送的紅茶、綠茶、黃茶和花草茶等10個(gè)茶樣，取得了1金2銀2銅3優(yōu)秀獎(jiǎng)的優(yōu)異成績。
圖丨宜昌宜紅獲2023國際大賽AVPA金獎(jiǎng)
產(chǎn)自宜昌當(dāng)陽的玉泉仙人掌茶，成名于“詩仙”李白唯一寫過的詠茶詩《答族侄僧中孚贈(zèng)玉泉仙人掌茶》。距今已1200多年的歷史，至今在微信平臺(tái)上熱度不減，成為熱度榜上的一匹黑馬。
此外，宜昌的遠(yuǎn)安黃茶也是熱度榜上唯一的湖北黃茶品牌。
省域茶產(chǎn)業(yè)公用品牌實(shí)現(xiàn)歷史突破
在品牌熱度榜評審、統(tǒng)計(jì)期間，2023年12月28日湖北召開了省茶產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)工作會(huì)議。
會(huì)上，省政協(xié)主席、省茶產(chǎn)業(yè)鏈鏈長孫偉介紹，在多方努力下，湖北省省域茶產(chǎn)業(yè)公用品牌“楚天好”已正式注冊，實(shí)現(xiàn)了歷史性突破。“楚天好”茶是著眼茶產(chǎn)業(yè)品牌體系建設(shè)，系統(tǒng)設(shè)計(jì)、整體推進(jìn)的，是要以“楚天好”茶這一省域公用品牌優(yōu)化全省茶品牌;更關(guān)鍵的是堅(jiān)持品質(zhì)至上、以質(zhì)取勝，是要通過品牌體系建設(shè)，大力推動(dòng)品質(zhì)提升、品種培優(yōu)和標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。
圖丨2023年12月28日，湖北省茶產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)工作會(huì)議召開
目前，湖北茶產(chǎn)業(yè)正通過品牌優(yōu)化行動(dòng)，建立起“省域公用品牌+重點(diǎn)區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”的品牌體系。全力推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，深入實(shí)施十大行動(dòng)，向著茶產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值達(dá)到1000億元的整體目標(biāo)奮力邁進(jìn)。
結(jié)束語
近年來，國內(nèi)茶葉消費(fèi)量保持逐年增長態(tài)勢。湖北是茶葉大省，種植面積和產(chǎn)量均居全國前列。同時(shí)也要看到，湖北茶葉在品牌建設(shè)方面的不足。這次成功入選“2023年湖北茶葉品牌熱度榜”的20強(qiáng)，顯示出在茶產(chǎn)業(yè)中的較強(qiáng)競爭力和行業(yè)領(lǐng)軍能力，也將在未來一個(gè)時(shí)期發(fā)揮茶葉領(lǐng)軍品牌的作用。
湖北省農(nóng)業(yè)品牌研究中心作為湖北省品牌建設(shè)服務(wù)平臺(tái)，《請你喝杯湖北茶》在2020年由湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳支持成立，目前已成為湖北最大的茶葉全媒體平臺(tái)，2024年將與各大茶產(chǎn)區(qū)一同努力，幫助湖北茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步釋放其能量與活力，用品牌力量引領(lǐng)茶企走向全國更大的市場，助力湖北實(shí)現(xiàn)千億元茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，共同推動(dòng)湖北由茶業(yè)大省向茶業(yè)強(qiáng)省邁進(jìn)。
來源：請你喝杯湖北茶
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近日
湖北省農(nóng)業(yè)品牌研究中心
和《請你喝杯湖北茶》全媒體平臺(tái)
綜合評出“2023年湖北茶葉品牌熱度榜”TOP20名單
并進(jìn)行全網(wǎng)首發(fā)
唐崖茶上榜!
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咸豐現(xiàn)有茶葉面積近30萬畝，僅白茶就有14.5萬畝，年產(chǎn)值12億元，畝產(chǎn)值超過8000元;惠及茶農(nóng)4.85萬戶，14.9萬人，人均收入超過8000元。咸豐白茶平均含硒量0.2mg/kg左右，剛好與富硒茶國標(biāo)契合。2022年5月21日，中國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣協(xié)會(huì)授予咸豐縣“中國富硒白茶縣”稱號。金字匾牌，名至實(shí)歸，既是專業(yè)部門的認(rèn)可和鞭策，也凝結(jié)著咸豐縣委、縣政府、各級各部門及廣大茶農(nóng)的心血和汗水。
咸豐縣委、縣政府將茶葉作為精準(zhǔn)脫貧與鄉(xiāng)村振興的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，自“十三五”以來累計(jì)投入產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金2.5億元，培優(yōu)白茶品種，建強(qiáng)示范基地，提升內(nèi)在品質(zhì)，創(chuàng)建“唐崖茶”品牌，探索出一條茶樹良種化、茶園生態(tài)化、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品品牌化的富硒茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路子。
咸豐縣深入推廣“去夏增春 提質(zhì)增效”技術(shù)，培育茶葉加工企業(yè)125家、茶葉專業(yè)合作社110家，7家茶業(yè)企業(yè)成為省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、5家茶葉專業(yè)合作社成為國家級示范社。
“唐崖茶”區(qū)域公共品牌2019年獲評“湖北省20強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌”，2020年獲得國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證。在“唐崖茶”品牌加持下，全縣茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值超20億元。
2023年4月20日，中國茶葉股份有限公司、武漢鑫茶緣實(shí)業(yè)有限公司、咸豐縣人民政府三方簽訂合作協(xié)議，成立中茶湖北茶葉有限公司，總部設(shè)在咸豐縣，為全縣茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展插上騰飛的翅膀。
來源：恩施電視臺(tái)
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近日，2023年中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評估結(jié)果發(fā)布。該評估結(jié)果，已成為衡量各地茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值的重要標(biāo)尺。據(jù)了解，此次全國共133個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌參與評估，最終獲得評估的茶葉區(qū)域公用品牌118個(gè)。
湖北11個(gè)茶葉品牌榜上有名，總價(jià)值共計(jì)258.53億元。
01
湖北11個(gè)茶品牌上榜
本次獲得評估的118個(gè)中國茶葉區(qū)域公用品牌，其品牌所在的地域范圍覆蓋全國四大茶區(qū)16個(gè)省(市、自治區(qū))。以浙江省為代表的江南產(chǎn)區(qū)品牌數(shù)量最多，共66個(gè)，占獲評品牌數(shù)的55.93%。
從省域來看，浙江省是全國范圍內(nèi)參評品牌數(shù)量最多的省份，共參評20個(gè)，而后依次是福建省、安徽省和湖北省，分別為16個(gè)、13個(gè)、11個(gè)，其余各省參評數(shù)量均在10個(gè)以內(nèi)。
圖丨11個(gè)上榜的湖北茶葉區(qū)域公用品牌
根據(jù)不同茶品類的區(qū)域分布來看，綠茶類品牌數(shù)量最多的是浙江省，共計(jì)10個(gè);紅茶類品牌數(shù)量最多的是湖北省和福建省，均為3個(gè);烏龍茶類和白茶類品牌數(shù)量最多的均為福建省，分別為7個(gè)和2個(gè);黃茶類品牌數(shù)量最多的是安徽省，為2個(gè)。
本次獲得評估的118個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌總價(jià)值為3116.98億元，單個(gè)品牌最高值為西湖龍井82.64億元。
湖北的11個(gè)品牌總價(jià)值共計(jì)258.53億元，“赤壁青磚茶”品牌價(jià)值達(dá)43.64億元，奪得省內(nèi)單個(gè)品牌價(jià)值榜首。
湖北茶單個(gè)品牌待突破
圖丨2023年湖北茶品牌價(jià)值較2022年呈上漲趨勢
相比去年，湖北茶葉的品牌價(jià)值整體呈現(xiàn)上漲趨勢(見上圖)。赤壁青磚茶相較去年的33.65億元，增長了近10億元。而武當(dāng)山茶增長了4.86億元、恩施玉露增長了7.42億元、英山云霧茶增長了7.83億元。說明湖北茶葉區(qū)域公用品牌的整體建設(shè)在不斷進(jìn)步，并取得了較為顯著的發(fā)展成效。
但不容忽視的是，此次湖北沒有茶葉品牌進(jìn)入到前20之列，排名最靠前的“赤壁青磚茶”，位列第22位?？梢姡辈枞~單個(gè)品牌在全國的影響力依然不足——還面臨著“省內(nèi)知名、省外無名”的境地。
圖丨2023中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值前20沒有湖北茶
恩施玉露茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長張文旗曾表示：“我們要讓消費(fèi)者接受湖北茶，就要找到我們自己特有的特色，這個(gè)是湖北茶走出去的一個(gè)非常艱巨的任務(wù)?！?/p>
對茶葉來說，“特色”首先體現(xiàn)在制茶工藝上，要做到人無我有，工藝獨(dú)特，且工藝手法的標(biāo)準(zhǔn)保持一致性，才能在消費(fèi)者的舌尖上擁有“記憶點(diǎn)”。比如，西湖龍井的主要工藝就是“青鍋”“燴鍋”兩道工序;普洱茶主要運(yùn)用了潑水堆積發(fā)酵的工藝。
湖北茶也有自己獨(dú)特的工藝。以恩施玉露為例，其特有蒸青工藝，是中國唯一留存下來的蒸青工藝。只是長久以來，千門萬戶各憑“手感”。目前，生產(chǎn)恩施玉露的茶企多到上百家，正努力通過區(qū)域公用品牌實(shí)施統(tǒng)一工藝、統(tǒng)一品質(zhì)、統(tǒng)一包裝的“三統(tǒng)一”，在嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)下，實(shí)現(xiàn)工藝提升齊步走。
圖丨恩施玉露有獨(dú)特的工藝
湖北農(nóng)業(yè)品牌研究中心副主任李妍在接受《請你喝杯湖北茶》全媒體平臺(tái)采訪時(shí)表示，湖北茶葉要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，品牌是關(guān)鍵。湖北茶葉品質(zhì)優(yōu)良，具備打造品牌的基礎(chǔ)。湖北210多家企業(yè)獲得國內(nèi)外有機(jī)茶認(rèn)證，居全國第二位;而且擁有81個(gè)中國茶葉類地理標(biāo)志品牌，全國第一。此次，11個(gè)湖北茶葉品牌成功上榜，為湖北茶的品牌建設(shè)注入了底氣和信心。但品牌建設(shè)非一日之功，也不能平均發(fā)力，湖北茶葉要選擇最具優(yōu)勢的區(qū)域公用品牌破圈，帶動(dòng)更多的區(qū)域公用品牌發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)湖北茶葉“多賣、好賣”的市場目的。
圖片來源丨中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌形象館
而在5月15日召開的湖北省茶產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)工作(青磚茶)專題推進(jìn)會(huì)上，重點(diǎn)研究部署了赤壁青磚茶品種、品質(zhì)、品牌建設(shè)工作。
省政協(xié)主席、省茶產(chǎn)業(yè)鏈鏈長孫偉要求，重點(diǎn)做大做強(qiáng)赤壁青磚茶，在黑茶領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)先行突破，能夠盡快走出來。并表示，赤壁勝則咸寧勝，咸寧勝則湖北勝，則青磚茶勝。
圖丨赤壁青磚茶或代表湖北茶先行突破
03
湖北茶產(chǎn)業(yè)前景輝煌
近年來，在湖北省委省政府和各級黨委政府及茶產(chǎn)業(yè)主管部門的高度重視和關(guān)心下，全省茶產(chǎn)業(yè)立足于產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、文化優(yōu)勢，不斷取得新突破。已然成為鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接、綠色發(fā)展、三產(chǎn)融合、高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)。
綠色發(fā)展理念深入推進(jìn)，省內(nèi)正在掀起爭創(chuàng)全國一流高品質(zhì)茶葉生產(chǎn)基地的熱潮;龍頭企業(yè)不斷發(fā)展壯大，已建成國家級龍頭企業(yè)10家，位居全國第3;品牌建設(shè)不斷邁出新步伐，“恩施玉露、利川紅”成為中國綠茶、紅茶的優(yōu)秀代表和對外交往的重要名片。
圖丨湖北茶品牌建設(shè)不斷邁出新步伐
展望未來，湖北茶產(chǎn)業(yè)前景更加輝煌。
按照省委、省政府的統(tǒng)一部署和要求，湖北正搶抓國家“一帶一路”戰(zhàn)略和長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展機(jī)遇，在品牌建設(shè)、安全質(zhì)量監(jiān)管、培育龍頭企業(yè)、拓展?fàn)I銷渠道、出口創(chuàng)匯、終端產(chǎn)品開發(fā)等環(huán)節(jié)上加大工作力度;通過舉辦各類茶事活動(dòng)，大力培育懂湖北茶、愛湖北茶、喝湖北茶的受眾群體。力爭在全國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展大潮中，奮勇爭先，讓湖北名茶譽(yù)滿四海。
來源：請你喝杯湖北茶
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