中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估
湖北采花、漢家劉氏
_位居前十，品牌價值均超10億元
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國茶葉產(chǎn)量占全球茶葉產(chǎn)量四成以上，國內(nèi)茶葉市場規(guī)模超過2600億元。
近年，茶葉的品牌意識開始增強，市場上興起了一批茶葉品牌。2021年浙大CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布了“中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估報告”。報告的“中國前十大茶葉品牌”中，湖北采花茶業(yè)有限公司的“采花”、湖北漢家劉氏茶業(yè)股份有限公司的“漢家劉氏”，分列品牌價值第六位、第八位，均超10億元。
參與本次評估的茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌(評估對象不包括我國港澳臺地區(qū)的茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌)總數(shù)為183個。經(jīng)過對參評品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了對175個品牌的有效評估，覆蓋全國18個省(市、自治區(qū))，共計158個茶葉企業(yè)。
下面簡單盤點這“中國前十大茶葉品牌”。
盤點
中國前十大茶葉品牌
排在第十名的茶葉品牌巴陵春，是湖南洞庭山科技發(fā)展有限公司旗下品牌，公司集茶園栽培管理、生產(chǎn)、加工、銷售、茶藝服務(wù)、茶文化宣傳及觀光旅游為一體。巴陵春黃茶是岳陽黃茶的主導品種之一，按茶類分為散茶(銀針、毛尖、花香黃茶、黃大茶)和緊壓黃茶。
云南滇紅集團鳳牌位居第九，集團擁有近百年歷史的制茶名企，位于云南省鳳慶縣，被譽為“中國紅茶之都”。鳳牌茶葉還榮獲“中華老字號”稱號。
排名第八的湖北漢家劉氏茶業(yè)股份有限公司，品牌價值10.33億元，是一家老字號茶企業(yè)。現(xiàn)擁有十大國牌：即全國精準扶貧先進民營企業(yè)、中國茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事、國家林業(yè)重點龍頭企業(yè)、中國馳名商標、中國茶葉行業(yè)百強企業(yè)、國家高新技術(shù)企業(yè)、國家AAA級景區(qū)、全國農(nóng)民專業(yè)合作社示范社、全國旅游扶貧試點項目企業(yè)、中國茶葉十大品牌?！皾h家劉氏·茶緣之旅2日游”被評為全國茶旅十大精品線路。漢家劉氏茶業(yè)以基地加工為基礎(chǔ)，以“漢家劉氏”品牌形象為推廣手段，生產(chǎn)有綠茶、黑茶、紅茶、白茶、烏龍茶、花茶、茶微粉，兼顧其他茶類和茶食品、茶飲料生產(chǎn)。
更香茗茶排第七，公司以更香有機茶為主導產(chǎn)品，還包括有機綠茶、茉莉花茶、珠茶、眉茶、烏龍茶、普洱、茶具等多個品種。
湖北采花茶業(yè)有限公司排在榜單第六位，是一家以茶葉科研、生產(chǎn)、銷售為主的現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，其“采花”品牌價值為10.47億元。公司通過分銷、直營電商、大宗茶三大渠道，產(chǎn)品熱銷北京、武漢、長沙等全國20多個省市。目前，該公司已形成“以名優(yōu)綠茶為主，以紅茶、速溶茶、保健茶、茶食品為輔”的“一主四輔”產(chǎn)品格局。其核心產(chǎn)品——“采花毛尖”曾先后榮獲“中國名牌農(nóng)產(chǎn)品”“中國特色旅游商品金獎”“中國品牌旅游商品”“湖北名茶第一品牌”等榮譽，“采花毛尖制作技藝”被列為湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作。
福建品品香茶業(yè)的品品香品牌排在第五，品牌價值約10.62億元。主營“品品香”和“曬白金”系列白茶產(chǎn)品、“香朵朵”茉莉花茶。
閩榕茶業(yè)的崟露排在榜單第四，品牌價值為12.41億元，公司憑借雄厚的實力和對福州茉莉花茶產(chǎn)業(yè)的卓越貢獻，產(chǎn)品多次獲得海內(nèi)外多個獎項。
榜單第三名是新坦洋，品牌價值達13.01億元。福建新坦洋茶業(yè)集團，連續(xù)十年榮獲中國茶葉行業(yè)綜合實力百強企業(yè)稱號。
江西省寧紅集團的寧紅排在榜單第二，品牌價值13.96億元。寧紅工夫茶產(chǎn)于江西修水，當?shù)赝临|(zhì)肥沃，有機物質(zhì)含量豐富，給茶樹發(fā)育生長以良好的生態(tài)環(huán)境。
中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值榜第一名是吳裕泰，品牌價值達16.80億元。北京吳裕泰茶業(yè)始創(chuàng)于1887年，至今有著一百余年的歷史，國內(nèi)首批認定的“中華老字號”，在全國有500多家連鎖門店。
據(jù)了解，本次有效評估的品牌中，來自國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的品牌有22個;來自省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)的品牌有86個，約占整體有效評估品牌的一半;另有54個來自市級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。
從各茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌分布的省份來看，福建省以29個有效評估品牌位居各省份第一;浙江省以25個有效評估品牌位居第二;湖北省以17個有效評估品牌位居第三，這3個省份的有效評估品牌數(shù)量占整體有效評估數(shù)的40.57%。
來源： 浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院
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“周工，還激動不？”
4月25日上午，當宜茶集團湖北采花茶業(yè)有限公司精制車間主任周江走進車間，同事紛紛前來祝賀。
前天晚上，他作為五峰茶產(chǎn)業(yè)的代表人物，走上湖北省第十屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會開幕式主席臺?！斑@不僅是對我個人的肯定，更是對采花茶業(yè)推動五峰茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展、帶動茶農(nóng)增收的肯定。”他說。
最新數(shù)據(jù)顯示，截至4月15日采花茶業(yè)春茶開園一個多月，支付鮮葉款3275.3萬元、同比增長10.32%，支付干茶款3685.9萬元、同比增長3.39%，茶農(nóng)獲得了實實在在的收入。
“今年是采花茶業(yè)轉(zhuǎn)換體制機制的第一年，也是走出疫情影響的第一年，責任更大，干勁更足。”采花茶業(yè)董事長馬馳表示，將依托宜茶集團以及安琪集團的強大支持，實施“抓生產(chǎn)、建基地、促銷售、推項目”四項重點工作，持續(xù)帶動茶農(nóng)增收，助力五峰茶產(chǎn)業(yè)和五峰經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。
春茶季吃下“定心丸”應(yīng)收盡收
5月1日，位于五峰漁洋關(guān)鎮(zhèn)的采花茶業(yè)科技園內(nèi)人聲鼎沸，茶葉鮮葉收購窗口前排起數(shù)十米的長隊，假期采花茶業(yè)在加班加點收購茶葉鮮葉?！爸灰柁r(nóng)有符合質(zhì)量標準的茶葉鮮葉，我們就敞開收購！”前來抽查鮮葉質(zhì)量的采花茶業(yè)負責生產(chǎn)的副總肖靜洲說。
“開園價不低于2022年水平，對符合標準的鮮葉要應(yīng)收盡收！”
今年1月6日，宜茶集團召開春茶生產(chǎn)專題會議，研究解決春茶收購資金問題，并明確要求采花茶業(yè)開園價不低于2022年水平，對符合標準的鮮葉要應(yīng)收盡收，確保茶農(nóng)穩(wěn)定增收。
3月12日，采花茶業(yè)在五峰率先開園，在漁洋關(guān)鎮(zhèn)采花茶業(yè)科技園和采花鄉(xiāng)采花分廠2個收購點共收購鮮葉6242斤。截至4月15日，該公司共收購鮮葉64.5萬斤、同比增長9.49%；收購干茶20.2萬斤、同比增長3.22%。
不僅對符合質(zhì)量標準的茶葉鮮葉應(yīng)收盡收，采花茶業(yè)還給出了最高收購價。
3月12日開園收購茶葉鮮葉中，本地種特級芽茶最高收購價200元/斤、良種特級芽茶150元/斤，收購價格是當?shù)夭杵笞罡咚?，共計?92戶茶農(nóng)帶來103萬元收入。
“自從10年前，我們就采取最高收購價，讓茶農(nóng)獲得實實在在的收益！”肖靜洲介紹，截至4月15日，采花茶行業(yè)收購茶葉鮮葉，均價60.13元/斤，對比去年收購價上漲6.24%。
肖靜洲說，即便是在已經(jīng)過了“明前茶”的采摘期，4月10日五峰采花鄉(xiāng)楠木橋村古茶樹鮮葉的收購價依舊高達120元/斤。
數(shù)據(jù)顯示，截至4月下旬，采花共生產(chǎn)茶葉35.6萬斤、同比增長5.86%，已銷售出庫30.9萬斤，銷售金額9456.8萬元、同比增長9.11%?！白叱鲆咔榈年庼玻衲陮崿F(xiàn)了產(chǎn)銷兩旺?！辈苫ú铇I(yè)總經(jīng)理李建華介紹，這也是采花應(yīng)收盡收的底氣所在，依托安琪集團、宜茶集團等新渠道，以最大努力帶動茶農(nóng)增收。
夏秋茶不再“被拋灑”延鏈擴品
立夏后就進入到夏秋茶季。
往年立夏以后，茶農(nóng)的收益大幅降低，因此許多人在外打點零工。
這一情況在2022年年初徹底扭轉(zhuǎn)，采花茶業(yè)與安琪集團合作的茶產(chǎn)業(yè)鏈延鏈補鏈的速溶茶生產(chǎn)線投產(chǎn)，項目可實現(xiàn)年產(chǎn)量3000噸高品質(zhì)速溶茶，消化夏秋干茶資源1.5萬噸，為茶農(nóng)增收約1.2億元。
“五一”假期的采花茶業(yè)科技園內(nèi)，不僅收購窗口人聲鼎沸，生產(chǎn)車間也是機器轟鳴。
走進速溶茶生產(chǎn)車間，透著玻璃墻依舊能看到無塵車間內(nèi)儀表跳動的數(shù)字。“自從去年2月8日開機試生產(chǎn)以來，就沒再停過機！”李建華介紹，這是湖北第一條擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的速溶茶生產(chǎn)線，也是國內(nèi)首條應(yīng)用“生物酶催化茶多酚”技術(shù)的速溶茶生產(chǎn)線。
這條速溶茶生產(chǎn)線能夠用綠茶干茶來生產(chǎn)速溶紅茶?！吧a(chǎn)出的速溶產(chǎn)品茶黃素含量比同類產(chǎn)品高出50%以上、茶紅素高出30%以上，成為優(yōu)質(zhì)的調(diào)味茶飲及茶食品原料或終端產(chǎn)品，具有較強市場競爭力。”李建華說，依托母集團安琪集團科技優(yōu)勢，茶科技將與茶產(chǎn)業(yè)融合，實現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，帶動企業(yè)增效和茶農(nóng)增收。
有了速溶茶生產(chǎn)線，往年大概率“被拋灑”的夏秋茶，成為增收的新寵兒。去年7月18日漁洋關(guān)鎮(zhèn)的茶農(nóng)王濤一天賣了3次夏秋茶，一天銷售夏秋茶鮮葉收入407.9元?！巴瓴柁r(nóng)就沒有這筆收入，如今忙活10天，就抵得上一個月的！”肖靜洲表示。
采花茶業(yè)對于茶科技與茶產(chǎn)業(yè)的融合不僅僅體現(xiàn)在速溶茶，尤其是如今已成為安琪集團旗下宜茶集團的成員，所能依托的科技力量較原來有質(zhì)的飛躍。“不僅可以依托安琪集團的科研團隊，還有宜昌茶葉研究所的科研團隊?！毙れo洲對未來充滿期待，“可以說，我們將‘茶’翅騰飛?！?
在采花茶業(yè)2023年計劃中，利用茶科技與茶產(chǎn)業(yè)融合延鏈擴鏈的項目還有很多：圍繞年輕人市場，合作開發(fā)老白茶、云南普洱、花草茶（代用茶）等其他茶類產(chǎn)品，對銷售品類進行有效補充；依托茶葉技術(shù)中心力量，盡快開展各類茶濃縮液、超微綠茶粉、烏龍茶粉等新品開發(fā)，同時優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品生產(chǎn)工藝，提升品質(zhì)?！懊恳豁椨媱澋耐七M，未來都可以為茶農(nóng)帶來千萬元級別的增收！”李建華透露，這些產(chǎn)品線所產(chǎn)生的茶渣，都能依托安琪集團的相關(guān)技術(shù)制造成有機肥，不僅能保護生態(tài)，還能進一步提高茶園和茶葉品質(zhì)，提高茶農(nóng)茶葉鮮葉的售價，實現(xiàn)增收的閉環(huán)。
延鏈擴品，不僅在新產(chǎn)品和新市場領(lǐng)域有亮眼表現(xiàn)，舊產(chǎn)品和舊市場領(lǐng)域也能保持強勢增長。在今年3月17日的五峰春茶開園節(jié)上，采花茶業(yè)與湖南中茶茶業(yè)有限公司簽訂了100萬公斤、3000萬元的訂單?！按笞诓栌唵卧暇褪窍那锊瑁瑑H這一項為茶農(nóng)帶來的增收也是數(shù)百萬元?！毙れo洲介紹。
冬閑時再發(fā)“大紅包”聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)
“五一”假期，采花茶業(yè)科技園后山的青崗嶺茶園內(nèi)，游人如織，茶山蒼翠欲滴。
在“心”形木質(zhì)棧道下，是采花茶業(yè)數(shù)字智慧茶園種植示范基地，由采花茶業(yè)與中南民族大學于去年共同建設(shè)。
智慧茶園利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)，實現(xiàn)對茶園多維度的智能感知與智慧應(yīng)用，從而達到茶園智慧管理、資源合理分配、病蟲害綠色防治等目標，有利于提升產(chǎn)品原料品質(zhì)，降低茶農(nóng)的勞動強度，更好地提升茶園管理水平。肖靜洲說，產(chǎn)品原料品質(zhì)的提升，就意味著茶葉鮮葉的銷售價提高，茶農(nóng)的收益也會水漲船高，“而且還將起到帶動作用，讓更多的茶農(nóng)加入其中，提高收入的同時，還能有效應(yīng)對勞動力缺乏等帶來的不利影響。”
未來，青崗嶺茶園不僅是游客觀賞風景的地方，還能讓研學團隊走進茶園，了解宜昌和五峰的茶文化、茶歷史，了解現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)茶葉種植的完美結(jié)合，推動茶文旅深度融合?！斑@里也將成為采花茶業(yè)統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技大文章的最佳展示場所！”肖靜洲說。
早在2020年，采花茶業(yè)就依托采花鄉(xiāng)楠木橋村450多畝五峰本土原生品種古茶樹資源，開發(fā)了系列綠茶產(chǎn)品“經(jīng)典五星”，2022年又進一步開發(fā)了“碧璽”綠茶產(chǎn)品。通過農(nóng)企聯(lián)合，讓茶農(nóng)原來賣不出高價且疏于打理的古樹茶成為了“金葉子”，每年為茶農(nóng)帶來直接收益超過百萬元。
在今年的五峰春茶開園節(jié)上，采花茶業(yè)與漁洋關(guān)鎮(zhèn)三房坪村簽訂合作協(xié)議，雙方共同組建成立采花茶業(yè)專業(yè)合作社，并依托村委會、合作社組建茶園機械化深耕、施肥、修剪、采摘等作業(yè)管理專業(yè)服務(wù)隊，探索完善以“龍頭企業(yè)+村集體經(jīng)濟組織+農(nóng)戶”的新模式，廣泛開展茶園管理社會化服務(wù)，讓合作社茶農(nóng)可得到“茶園流轉(zhuǎn)收入+鮮葉交售收入+茶園服務(wù)隊勞務(wù)收入+合作社年終分紅”等四塊收入，在樣板點上探索茶企與茶農(nóng)利益聯(lián)結(jié)新模式的構(gòu)建?！昂献魃缒甑追旨t我們此前進行過小規(guī)模嘗試，取得了不錯的成效?！瘪R馳說，這個模式將進一步擴大實施，通過這一模式進一步帶動茶農(nóng)增收，助推鄉(xiāng)村振興。
3月17日，五峰春茶開園節(jié)上，安琪集團黨委委員、副總經(jīng)理、宜茶集團董事長郝開銀說，宜茶集團將持續(xù)擦亮“宜昌毛尖”“宜昌宜紅”等公用品牌以及“采花毛尖”等地方特色品牌，統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章，助力五峰及宜昌市茶農(nóng)增收、茶企增效及茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
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2021年采花春茶動員大會
二月的春風似剪刀，剪出五峰茶園好氣象。2021年采花春茶開園在即，2月24日上午，湖北采花茶業(yè)有限公司董事長馬馳召集公司全體員工在湖北茶博館召開2021年春茶動員大會，表彰2020年度優(yōu)秀員工，部署2021年春茶開園及全年重點工作。
表彰先進
2020年，在各級黨委、政府的大力支持下，公司全體員工齊心協(xié)力、積極進取，交出了產(chǎn)銷兩旺的優(yōu)秀成績單，扶貧助農(nóng)事業(yè)取得明顯成效，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀、敬業(yè)的員工代表。為表彰他們?yōu)楣咀龀龅淖吭截暙I，樹立新農(nóng)時代的先進典型，董事長馬馳向他們頒發(fā)了榮譽證書和獎金，以茲鼓勵!
2020年度采花茶業(yè)特別貢獻獎
2020年度采花茶業(yè)優(yōu)秀管理者
2020年度采花茶業(yè)優(yōu)秀員工
簽訂經(jīng)營目標責任書
會議上，公司生產(chǎn)部、財務(wù)部、電商兼市場部、各銷售公司負責人等分別對2021年重點工作計劃進行了匯報。為切實有效地發(fā)揮部門職能，落實2021年春茶及年度工作，全面實現(xiàn)生產(chǎn)、經(jīng)營等工作目標，各部門、銷售公司負責人與馬總現(xiàn)場簽訂2021年采花茶業(yè)公司生產(chǎn)經(jīng)營目標責任書，分解落實經(jīng)營任務(wù)，通過考核兌現(xiàn)獎懲!
與各部門、銷售公司簽訂經(jīng)營目標責任書
各部門、銷售公司2021年工作展望
動員講話
湖北采花茶業(yè)有限公司董事長馬馳就2021年公司工作計劃發(fā)表講話，并對公司組織架構(gòu)及關(guān)鍵部門人員進行一系列調(diào)整。馬總表示，2020年對采花而言是不平凡的一年，新冠疫情對社會經(jīng)濟、對茶產(chǎn)業(yè)帶來了極大沖擊，改變了消費者的生活和消費習慣，面對如此難題，公司全體員工表現(xiàn)出了拼搏向上的采花精神，在大家的努力下，公司實現(xiàn)了在疫情形勢下的大逆轉(zhuǎn)，同時也助力五峰打贏了脫貧攻堅收官年的關(guān)鍵戰(zhàn)役。
疫情常態(tài)化下的2021年，機遇與挑戰(zhàn)并存，公司上下要做好打硬仗的準備，堅定打勝仗的信心。新的一年，省市縣三級政府都將茶產(chǎn)業(yè)納入了整體十四五發(fā)展規(guī)劃，《湖北省促進茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》也已正式發(fā)布，“兩山理論”、鄉(xiāng)村振興等各項政策機遇疊加，農(nóng)村市場機會遠遠大于挑戰(zhàn)。馬總提到，2021年公司要不斷加強深化改革，積極學習先進企業(yè)經(jīng)驗，以采花名優(yōu)茶為核心，全面升級品牌戰(zhàn)略。從優(yōu)化生產(chǎn)架構(gòu)、打造核心基地、深化營銷改革、聚焦品牌打造、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推進精深加工、拓展茶旅服務(wù)、健全人才團隊等8個方面深入貫徹實施新戰(zhàn)略。
春茶生產(chǎn)培訓會
24日下午至25日，公司組織生產(chǎn)部員工開展了生產(chǎn)管理及食品安全培訓會，學習新《食品安全法》相關(guān)規(guī)定，包括食品安全質(zhì)量、生產(chǎn)許可證細則、茶葉加工良好規(guī)范，食品生產(chǎn)通用規(guī)范，生產(chǎn)操作規(guī)范等相關(guān)法規(guī)，幫助員工提升生產(chǎn)安全意識，加強茶葉食品安全管理，為春茶生產(chǎn)加工做好充分準備。
2月25日，采花茶業(yè)2021年春茶動員大會圓滿落下帷幕。新的時代已經(jīng)開啟，宏偉藍圖采花繪就，公司將以十四五規(guī)劃發(fā)展目標為藍本，把以采花茶業(yè)為主體的茶產(chǎn)業(yè)乃至農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推向一個新臺階，建設(shè)成為“主業(yè)突出，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理，公司治理良好，產(chǎn)文產(chǎn)融有機互動，擁有強勢品牌和自主知識產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)的全國一流、現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)示范企業(yè)。
來源：采花茶業(yè)
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