走過15年春秋的湖南茶業(yè)博覽會，在即將邁入成年的16歲，迎來完全市場化轉(zhuǎn)型大考。
如何適應(yīng)新形勢下辦展，用市場思維構(gòu)建新質(zhì)生產(chǎn)力的我省唯一千億茶產(chǎn)業(yè)專業(yè)展會?
如何增加展會人氣，拓展新的消費群，打造更有品牌影響力的茶業(yè)博覽會?如何為參展企業(yè)賦能，帶來更好更有成效的服務(wù)?如何為消費者帶來更實惠消費體驗?
本屆茶博會組委會在促動消費、提振湘茶產(chǎn)業(yè)永葆初心、不斷上下求索。
7月2日，2024第十六屆湖南茶業(yè)博覽會籌備工作會議在長沙湖南賓館召開。組委會邀請全省十四市州、58個重點產(chǎn)茶縣市區(qū)茶產(chǎn)業(yè)主管部門、行業(yè)組織代表及茶企負(fù)責(zé)人相聚長沙獻(xiàn)計獻(xiàn)策，匯集湖湘茶人智慧，凝心聚力迎難而上，共同應(yīng)對當(dāng)前經(jīng)濟形勢下茶行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)，共同思考如何以市場為主導(dǎo)，開啟展會發(fā)展新模式。組委會充分聽取參展市州、企業(yè)的意見和建議，群策群力共同推進(jìn)辦好本屆茶博會，共同推動我省茶產(chǎn)業(yè)健康、有效、可持續(xù)發(fā)展。
湖南茶業(yè)博覽會是經(jīng)湖南省政府同意舉辦的省級專業(yè)博覽會，已連續(xù)舉辦了十五屆，成效顯著，2023年正式納入省委、省政府1號文件，是我省有重大影響的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟會展品牌。
出席本次籌備工作會議的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓有：省供銷合作總社經(jīng)貿(mào)處處長尹寄武，省供銷合作總社科教處副處長周莉，民革湖南省委副處長周專，湖南省茶業(yè)協(xié)會會長周重旺，湖南省茶葉品牌建設(shè)促進(jìn)會副會長兼秘書長尹鐘，湖南日報全媒體發(fā)展有限公司副總經(jīng)理王珊，省茶業(yè)協(xié)會黨支部書記、省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會會長伍崇岳，長沙仁創(chuàng)會展公司董事長熊震等主辦單位代表，益陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局茶旅中心主任蔣寧，衡陽市茶業(yè)協(xié)會黨支部書記王美志等全省重點產(chǎn)茶縣市區(qū)茶產(chǎn)業(yè)主管部門、行業(yè)組織代表。省茶業(yè)協(xié)會秘書長王準(zhǔn)主持會議。
會議分為三部分：第一部分是各主辦單位結(jié)合自身工作，對于如何辦好本屆茶博會進(jìn)行介紹;第二部分是聽取各市州、縣市區(qū)茶葉主管部門、行業(yè)組織就如何辦好本屆茶博會獻(xiàn)計獻(xiàn)策，并就積極組織參與茶博會事宜談?wù)勏敕ā⒈砻鲬B(tài)度;第三部分是省供銷社等省直部門、組委會就如何辦好茶博會提出指導(dǎo)性意見。
王準(zhǔn)秘書長首先介紹協(xié)會工作重點以及本屆茶博會創(chuàng)新辦展的具體舉措。圍繞省委、政府、政協(xié)三辦下發(fā)通知，由協(xié)會會長周重旺牽頭，以省政協(xié)農(nóng)業(yè)委集體提案的重點課題“加快提質(zhì)增效，推進(jìn)我省茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”展開;圍繞加快構(gòu)建“4×4”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，培育形成新的經(jīng)濟增長點，把發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力作為推動實現(xiàn)“三高四新”美好藍(lán)圖的強勁動力，實施倍增計劃，深度參與、加快推進(jìn)傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)千億湘茶產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展方案，打造企業(yè)標(biāo)桿和產(chǎn)業(yè)集團，建設(shè)產(chǎn)業(yè)企業(yè)領(lǐng)頭雁。當(dāng)前，面對線上銷售、實體店經(jīng)營面臨瓶頸等營銷狀況，如何重新給新形勢下的茶博會做好定位，組委會初步有幾個想法：一是展區(qū)方面，學(xué)習(xí)胖東來的銷售模式，增加湘茶市集(同時建立線上湘茶市集)，甄選出老百姓喝得起的放心茶;二是設(shè)立100萬元的消費券，以百萬消費補貼五彩湘茶茶博促銷，引導(dǎo)社區(qū)居民日常消費，在家門口買家鄉(xiāng)茶，口口相傳，讓更多人喜歡湖南好茶。三是增加國際展區(qū)(主要為國外產(chǎn)茶國)，加強湘茶國際貿(mào)易往來。四是創(chuàng)新開幕式，采用現(xiàn)場直播以及網(wǎng)紅體驗式、品牌帶貨直播等方式，增加嘉賓聚集站立、走動式觀摩等。
省茶業(yè)協(xié)會副秘書長蔡玉蘭就本屆茶博會基本情況、招商招展以及茶祖神農(nóng)杯五星茶產(chǎn)品推選等做情況介紹。
湖南省茶業(yè)協(xié)會、湖南省茶葉學(xué)會、湖南省茶葉品牌建設(shè)促進(jìn)會、湖南省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會、湖南黑茶商會、長沙仁創(chuàng)會展公司、民革湖南省委員會、湖南日報報業(yè)集團決定于9月6—9日聯(lián)合舉辦“2024第十六屆湖南茶業(yè)博覽會”。同期組織開展“2024湖南茶葉‘新質(zhì)生產(chǎn)力’十強先行縣、‘十大領(lǐng)軍企業(yè)’、‘十佳新銳人物’、‘2024茶祖神農(nóng)杯五星茶產(chǎn)品’”推選、宣傳、推介。
本屆茶博會亮點：將增加“國際茶展”、“湘茶市集”“湘派茶館茶藝展演”、“百萬消費補貼五彩湘茶茶博促銷”等特色活動，繼續(xù)開展“新式茶飲”、“湖南紅茶品牌推介”、“小茶人逛大茶博”等相關(guān)品牌主題展銷推介和相關(guān)茶事茶文化活動。
在招商招展方面，增加包裝、機械、茶禮品等版塊。同期開展“茶祖神農(nóng)杯”五星產(chǎn)品推選活動推選、宣傳、推介等。
省茶業(yè)協(xié)會副秘書長、省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會秘書長黃韜介紹本屆“茶三十”推選、推介等相關(guān)情況。
“茶三十”活動是湖南茶博會的重要主體活動之一，至今已成功舉辦13屆，今年是第14屆，影響大，宣傳廣，已評選出“千億產(chǎn)業(yè)十強縣”“千億產(chǎn)業(yè)十強企業(yè)”“十大杰出制茶工匠”、“十大精準(zhǔn)脫貧先進(jìn)縣(市、區(qū))”“精準(zhǔn)扶貧十佳企業(yè)”“精準(zhǔn)扶貧十大品牌”等300余個“三十”對象，對樹立行業(yè)標(biāo)桿、推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。在推進(jìn)我省茶業(yè)湘軍建設(shè)、與時俱進(jìn)推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮了重大作為。
本屆“茶三十”，圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力開展，湖南茶葉新質(zhì)生產(chǎn)力的核心是創(chuàng)新，茶科技創(chuàng)新、茶產(chǎn)品創(chuàng)新、茶園培育、茶企管理創(chuàng)新、人才創(chuàng)新、平臺創(chuàng)新等。
本屆“茶三十”具體名稱：“2024湖南茶葉‘新質(zhì)生產(chǎn)力’十強先行縣、2024湖南茶葉‘新質(zhì)生產(chǎn)力’十大領(lǐng)軍企業(yè)、2024湖南茶葉‘新質(zhì)生產(chǎn)力’十佳新銳人物”。
通過宣傳推介一批茶產(chǎn)業(yè)的接班人、茶二代、茶三代，展現(xiàn)湖南茶葉行業(yè)里新一批接班人的活力與魅力，讓湖南茶業(yè)的明天在新一批接班人手上未來可期。
希望各茶葉主產(chǎn)縣(市、區(qū))，領(lǐng)軍企業(yè)、企業(yè)接班人、領(lǐng)軍人物、新銳人物積極申報，做好五彩湘茶的代言人，讓三湘四水美名揚，五彩湘茶香天下。
省茶業(yè)協(xié)會書記、省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會會長伍崇岳補充介紹茶博會相關(guān)情況，以及紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會對于會員單位組展、宣傳推介等相關(guān)情況。
作為主辦單位之一的長沙仁創(chuàng)會展公司董事長熊震及總經(jīng)理陳小燕，重點介紹了本屆茶博會展會服務(wù)等創(chuàng)新點及亮點：①茶博產(chǎn)業(yè)鏈化具體舉措：如茶博茶山行，茶博走進(jìn)名企;在現(xiàn)場開設(shè)專區(qū)組織茶包裝設(shè)計大賽。開展現(xiàn)場禮品茶創(chuàng)新大賽，邀請企業(yè)同步洽談訂貨;開展茶葉聯(lián)名款推廣，名茶與名企聯(lián)名款活動;開設(shè)年度新茶展示專區(qū)，新式茶飲專區(qū)。茶博是解決當(dāng)前有產(chǎn)區(qū)無品牌的開始。②省外招展的四大突圍與破圈：調(diào)整傳統(tǒng)招商招展方式，完成省外參展總?cè)蝿?wù)：針對2024年度熱點茶品類與產(chǎn)業(yè)鏈周邊延伸參展進(jìn)行突圍，如陳皮，單叢茶，包裝機械等;針對線上渠道的茶企引入線下參展，由線上向線下突圍;針對頂流名家工藝大師的突圍及新興主產(chǎn)茶區(qū)的組團;引入港澳臺及境外展商現(xiàn)場展示宣傳的境外突圍與破圈。③專業(yè)招觀組織的四大創(chuàng)新，保持線下宣傳力度，重點突破線上人群。以全媒體報道+直播+36個短視矩陣的形式，全方位、多角度地宣傳推介茶品牌、茶產(chǎn)品，為茶博會打造全新的宣傳亮點。④觀眾組織及邀約的五個突破點：參與度突破——展前、展中舉辦品牌茶會，不局限于展期四天，為凸顯展會品牌影響，聯(lián)合各茶類龍頭企業(yè)進(jìn)行地區(qū)交流會10余場(芙蓉區(qū)品鑒會、岳麓區(qū)推薦會、開福區(qū)茶會等);影響力突破——開展茶山行、茶廠游等活動，突破廠商互動格局。計劃完成至少5場茶山行、產(chǎn)地游活動(云南、江西、福鼎、英德、新會等)，通過此類鏈接終端，培養(yǎng)精準(zhǔn)觀眾;創(chuàng)新性突破——你觀展，我買單，以技術(shù)提升接待服務(wù)，統(tǒng)一系統(tǒng)統(tǒng)一端口，助力茶友便捷出行;開設(shè)自駕觀展服務(wù)通道，新增團長禮包、酒店接待.車主現(xiàn)金紅包68元補貼等;覆蓋面突破——新增渠道突破往屆邀約人數(shù)。在原有的邀約基礎(chǔ)上，聯(lián)合抖音垂直類目達(dá)人、培訓(xùn)講師、抖音培訓(xùn)平臺、探店達(dá)人全網(wǎng)覆蓋茶博會信息。實效性突破——借用跨界資源實時跨界邀約組織茶客。最大化引入跨界資源(寵博會商家 。寵友，糖酒會酒商、建材展工程老板、酒店展采購部、餐飲食材展等全面嫁接有效資源)，完成全省150家在建酒店、300家星級酒店、數(shù)千家餐飲機構(gòu)的組團觀摩采購。⑤接待服務(wù)五大升級禮。現(xiàn)場設(shè)置：預(yù)登記禮、粉絲簽到禮、訂單禮、組團觀展禮、自駕游禮等五禮服務(wù)，以萬份大禮包迎候四方嘉賓。
⑥展會內(nèi)容設(shè)計上的六個“十足”：(一)為茶客茶商提供十足實惠、獲得感。聯(lián)合展商推出百款爆品，讓老百姓花最少的錢喝最好的茶。免費贈送2000份連續(xù)參觀5次以上的粉絲禮品;以五禮等接待福利吸引目標(biāo)觀眾積極到場，以品牌茶會、門店經(jīng)營培訓(xùn)等活動吸引行業(yè)資深人士到場，將湖南茶博會打造成B2B，B2C相結(jié)合的綜合性茶采購招商專業(yè)服務(wù)平臺;現(xiàn)場設(shè)置快遞專區(qū)，為消費者提供便利，同時開辟茶文化創(chuàng)意市集、網(wǎng)紅達(dá)人選品專區(qū)、創(chuàng)意茶器展示區(qū)及高雅別致的公共品茶休息區(qū)(茶空間)，將展會打造成愛茶人打卡網(wǎng)紅地。(二)體驗十足茶文化。重點借鑒成都全國春糖由場館展進(jìn)化為全城party。舉辦茶博、糖酒音樂節(jié)，茶博會期間，在地標(biāo)地段增加茶博氛圍，在娛樂集中區(qū)植入茶文化元素，提升茶樂天下的情緒價值?；顒訁^(qū)確立了20場大型茶文化推廣活動，50多項中小型茶事活動。并組織10余場少兒茶藝、舞蹈、品茗、吹簫、插花、焚香.門店經(jīng)營線上增長培訓(xùn)(小紅書抖音)。茶包裝禮品茶企對接會等活動。(三)探索十足茶跨界。唐羽、大合藝術(shù)、茶博會13地市站長茶會、中南林科大、農(nóng)大等茶粉絲、茶愛好者組織青春茶會、私享會、區(qū)域茶會，商協(xié)會會員等系列組織活動，更有茶寵一家，茶酒融合，茶餐茶點融合，將更多跨界客戶引入茶博會現(xiàn)場 。(四)領(lǐng)跑十足消費前沿。短視頻矩陣;抖音、快手、小紅書、視頻號等30多個賬號;抓住短視頻渠道，搭建茶與網(wǎng)紅達(dá)人精準(zhǔn)高效對接平臺，MCN達(dá)人逛茶博、100+網(wǎng)紅達(dá)人選品會，主持明星逛茶博系列名人觀展話題傳播，通過現(xiàn)場選品對接，深入茶產(chǎn)品帶貨行列，增加品牌客戶的參展信心;組織專業(yè)團隊為現(xiàn)場重點客戶拍剪短視頻及各類現(xiàn)場直播。(五)交流十足經(jīng)驗。60多個產(chǎn)茶市縣高規(guī)格的湘茶盛典，為茶企提供展示自身產(chǎn)品、尋求合作機會的平臺，同事組織茶產(chǎn)業(yè)相關(guān)的論壇和研討會，促進(jìn)業(yè)內(nèi)交流和經(jīng)驗分享;展示茶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的生產(chǎn)加工設(shè)備，如智能制茶設(shè)備、茶葉品質(zhì)檢測設(shè)備、茶葉深加工技術(shù)等，以及這些科技如何提升茶葉品質(zhì)、降低生產(chǎn)成本。(六)享受十足樂趣。設(shè)立茶文化創(chuàng)意市集，展示和銷售與茶文化相關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)品，讓更多年輕群體多元體驗“新潮”茶文化，通過探索新思路、新趨勢、新時代、新方向，助力企業(yè)拓展更寬廣的客戶群。
湖南省茶葉品牌建設(shè)促進(jìn)會副會長兼秘書長尹鐘站在主辦單位的角度發(fā)表對本屆茶博會的思考，并帶來“湖南文化旅游商品創(chuàng)新創(chuàng)意大賽”湖南茶禮產(chǎn)品征集的賽事信息。
湖南日報全媒體發(fā)展有限公司副總經(jīng)理王珊就如何發(fā)揮自身媒體資源、推進(jìn)做好本屆茶博會宣傳做相關(guān)介紹。湖南省茶博會是一個持續(xù)15年的老品牌，是湘茶行業(yè)展示形象的重要窗口、拓展市場的重要渠道、交流經(jīng)驗的重要平臺。湖南日報全媒體發(fā)展有限公司作為主辦單位之一，將充分發(fā)揮黨媒優(yōu)勢，緊扣四個關(guān)鍵詞：權(quán)威認(rèn)證、全程跟蹤、全面宣傳、全網(wǎng)覆蓋，把老品牌辦出新面貌、新效益，推動湖南千億茶產(chǎn)業(yè)邁上新高地、綻放新精彩。
在市州、縣市區(qū)參會代表交流發(fā)言中，來自益陽市茶業(yè)協(xié)會黨支部書記匡維波、湘西州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任黃剛，常德市供銷社茶葉辦副主任、常德市茶業(yè)協(xié)會秘書長龔維，張家界市茶業(yè)協(xié)會會長劉德祥，懷化市茶業(yè)協(xié)會副會長、沅陵縣茶葉辦副主任李晉中，長沙市茶業(yè)協(xié)會會長周長樹，岳陽市茶葉協(xié)會會長鄭劍山，郴州市茶葉協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長羅亞非，衡陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局二級調(diào)研員羅頌軍，新化縣茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長戴贛林，邵陽市農(nóng)科院茶葉研究所所長、市茶業(yè)協(xié)會秘書長唐瀚，永州市供銷社監(jiān)事會主任伍四清等圍繞推進(jìn)辦好本屆茶博會獻(xiàn)言獻(xiàn)策。
與會代表紛紛表示將積極支持茶博會組委會相關(guān)工作，將傳達(dá)會議精神和茶博會通知，積極組織當(dāng)?shù)夭杵蠓e極參與茶博會相關(guān)活動，并抓好相關(guān)落實，號召湖湘茶人齊心協(xié)力、共同發(fā)力，辦好自己家門口的茶博會好，展示展銷好湖南茶葉。
與此同時，大家對組委會也提出了很多很好的建議：一、多開展為企業(yè)減負(fù)的展會活動以及多從聚攏人氣、提升物流信息流匯集的角度策劃展會活動，提升企業(yè)參與度。二、在展會前期開設(shè)參展培訓(xùn)、產(chǎn)品擺設(shè)相關(guān)培訓(xùn)，為企業(yè)指引品牌和產(chǎn)品形象展示的有效方向，做好充分準(zhǔn)備，形成與自己企業(yè)整體布局統(tǒng)一的戰(zhàn)略規(guī)劃。三、百萬補貼的消費券活動非常好，需提前造勢，并提前半個月向消費者和企業(yè)進(jìn)行告知、細(xì)節(jié)解讀等宣傳，形成消費期待和輿論影響。四、盡可能提升更多政府關(guān)注，邀請與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)出席，更有利湖南茶博會以及湘茶產(chǎn)業(yè)的宣推。
省供銷合作總社經(jīng)貿(mào)處處長尹寄武表示：湖南省供銷合作總社支持湘茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展、支持湖南省茶協(xié)工作，也將繼續(xù)支持像湘茶集團等龍頭企業(yè)做大做強，做好管理與服務(wù)，通過不同渠道為湘茶產(chǎn)業(yè)發(fā)聲。湖南茶博會已舉辦十五屆，有很多沉淀，量變也將產(chǎn)生質(zhì)變，針對目前市場化辦展，是壓力也更是動力，可以化壓力為動力，茶葉企業(yè)成為了命運共同體，透過茶博會，可以看到我們行業(yè)的精神面貌。希望組委會繼續(xù)廣泛聽取意見，深入研究哪些能夠調(diào)整和優(yōu)化，按照行業(yè)的要求把這個展會辦好。
希望我們各地行業(yè)組織、茶葉辦、茶葉企業(yè)繼續(xù)支持組委會，共同把第16屆湖南茶博會辦得更好、更有人氣，通過茶博會能夠帶動、支持、推動千億湘茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。
茶博會組委會主任、省茶業(yè)協(xié)會會長周重旺做總結(jié)發(fā)言。他說，湖南省茶業(yè)協(xié)會多年來為千億湘茶產(chǎn)業(yè)的建設(shè)、湖南省茶產(chǎn)業(yè)促進(jìn)條例的制訂宣貫以及在提升湘茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等方面都做出了扎實而積極有效的推動。組委會將對市州各地積極支持參加茶博會、在湘茶產(chǎn)業(yè)宣推方面表現(xiàn)突出的單位和個人，形成表彰文件，并通報、抄送省市州政府部門。
希望各地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人能夠積蓄走出去的魄力，多向福建等優(yōu)秀地區(qū)和優(yōu)秀經(jīng)驗學(xué)習(xí)，做好市場觀察和分析思考，引領(lǐng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)進(jìn)行靈活的產(chǎn)品更新，多帶領(lǐng)企業(yè)參與茶博會等宣推展示展銷活動，從而提升區(qū)域、企業(yè)及產(chǎn)品品牌的知名度和影響力。
路雖遠(yuǎn)，行則將至，希望湖湘茶人充滿斗志，凝心聚力，守護(hù)好湖南茶業(yè)博覽會這塊金字招牌，共同辦好第16屆湖南茶博會。
來源：湖南茶業(yè)
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5月27日晚，由湖南省茶業(yè)協(xié)會主辦的“湖南省茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展懇談會”在長沙湖南賓館舉行。本次懇談會的舉行旨在通過組織全省各茶葉行業(yè)組織代表，市州、縣市區(qū)茶葉主管部門負(fù)責(zé)人，龍頭企業(yè)代表等座談的的形式，強化各茶葉產(chǎn)區(qū)對于政府相關(guān)決策的認(rèn)知，加深相互之間了解，取長補短，共同進(jìn)步，促進(jìn)我省茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更好的為產(chǎn)業(yè)、為茶農(nóng)服務(wù)，助力我省鄉(xiāng)村振興。
湖南省供銷合作總社原副巡視員、省茶業(yè)協(xié)會原會長曹文成，湖南省茶業(yè)協(xié)會會長周重旺，湖南省人大農(nóng)業(yè)委員會法規(guī)提案處處長劉帥，湖南省茶葉研究所、研究員張曙光，湖南省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會會長伍崇岳以及長沙、岳陽、湘西等十四個市州茶葉行業(yè)組織代表，市州、縣市區(qū)茶葉主管部門負(fù)責(zé)同志，龍頭企業(yè)代表同志出席懇談會。會議由湖南省茶業(yè)協(xié)會秘書長王準(zhǔn)主持。
會上，王準(zhǔn)秘書長介紹了《湖南省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)條例》（草案）征求意見、調(diào)研、修訂情況，并向與會代表征求進(jìn)一步的建議和意見。據(jù)介紹，《湖南省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)條例》文稿內(nèi)容整體體現(xiàn)小快靈、著眼于問題導(dǎo)向、精煉實用的立法要求，緊緊圍繞保障促進(jìn)我省茶產(chǎn)業(yè)高可持續(xù)質(zhì)量發(fā)展，堅持守正創(chuàng)新，實施茶文化引領(lǐng)，堅持全鏈條發(fā)展，做大做強做優(yōu)茶產(chǎn)業(yè)，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，持續(xù)提升茶科技和產(chǎn)業(yè)實用人才建設(shè)?！稐l例》將圍繞“我省茶產(chǎn)業(yè)高可持續(xù)質(zhì)量發(fā)展”這一主線，以＂茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技＂統(tǒng)籌為重心，凸顯品牌強茶的整體思路，處理好好當(dāng)前和將來的關(guān)系、局部與整體的關(guān)系、發(fā)展和保護(hù)等三個關(guān)系；把握我省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀、緊緊依托現(xiàn)有的法律法規(guī)、瞄準(zhǔn)茶產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向等三個基本情況；著力于組織創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、考核創(chuàng)新、質(zhì)量管控等四個方面創(chuàng)新；實現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展保障水平、資源保護(hù)水平、茶葉質(zhì)量安全水平、社會化管理服務(wù)水平、產(chǎn)業(yè)整體水平等五個方面提升?！稐l例》經(jīng)省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省司法廳相繼組織調(diào)研、進(jìn)行多次修訂，現(xiàn)在形成了【政府及部門職責(zé)】、【茶文化建設(shè)】、【茶葉生產(chǎn)】、【茶葉加工】、【質(zhì)量管控】、【品牌建設(shè)】、【產(chǎn)業(yè)融合】、【科技與人才】、【扶持措施】、【行業(yè)自律】、【禁止條款】、【法律責(zé)任】、【施行日期】等十三條。
修訂內(nèi)容加強了【茶葉加工】條款，從提升初加工水平、開發(fā)精深加工產(chǎn)品、發(fā)展綜合利用加工等方面著力，打造現(xiàn)代茶葉加工體系，支持茶葉生產(chǎn)經(jīng)營主體新建或改造精深加工生產(chǎn)線。鼓勵開展茶葉加工技術(shù)創(chuàng)新、工藝提升和裝備更新，提高茶葉加工機械化、標(biāo)準(zhǔn)化、清潔化、智慧化水平。支持茶葉生產(chǎn)經(jīng)營主體研發(fā)新式茶飲、茶食品、工藝品、日用品等精深加工產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升茶葉附加值。
強化增加了【質(zhì)量管控】條款，強化標(biāo)準(zhǔn)茶葉生產(chǎn)經(jīng)營主體要按照標(biāo)準(zhǔn)開展生產(chǎn)經(jīng)營，加強市場準(zhǔn)入機制，茶葉生產(chǎn)經(jīng)營主體建立茶葉質(zhì)量安全追溯體系，按照有關(guān)規(guī)定將產(chǎn)品質(zhì)量安全相關(guān)信息錄入國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理信息平臺，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈信息可追溯。
【產(chǎn)業(yè)融合】修訂更加接地氣、容易理解操作，省人民政府和茶葉主產(chǎn)區(qū)人民政府應(yīng)當(dāng)推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，支持茶企同業(yè)整合、兼并重組，發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，提升聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)水平?？h級以上人民政府當(dāng)支持茶葉優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)、一村一品重點村，建設(shè)茶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和特色產(chǎn)業(yè)園，提高茶產(chǎn)業(yè)整體競爭力?？h級以上人民政府農(nóng)業(yè)農(nóng)村、文化和旅游等主管部門應(yīng)當(dāng)支持茶產(chǎn)業(yè)與教育、文化、旅游、康養(yǎng)、休閑等融合展，打造休閑、觀光、研學(xué)、康養(yǎng)等精品項目，開發(fā)新型消費業(yè)態(tài)，提升茶產(chǎn)業(yè)綜合效益。
【扶持措施】更加具體，易理解，更實在。從資金、土地、金融、保險四個方面著力。省人民政府和茶葉主產(chǎn)區(qū)人民政府應(yīng)當(dāng)將茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)費列入財政預(yù)算，統(tǒng)籌整合相關(guān)資金和項目，支持茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。重點支持茶樹種質(zhì)資源保護(hù)、關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、品牌建設(shè)等，對列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄的傳承人、獲得茶葉地理標(biāo)志保護(hù)等的茶葉生產(chǎn)經(jīng)營主體或者管理機構(gòu)給予扶持或者獎勵。
明確了茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展用地凸出問題解決方案。省人民政府和茶葉主產(chǎn)區(qū)人民政府及其有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)采取規(guī)劃留白、保障用地計劃、盤活存量集體建設(shè)用地、多種方式靈活用地、優(yōu)化審批許可六等措施保障茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的設(shè)施用地和一二三產(chǎn)業(yè)用地需求。
湖南省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會會長伍崇岳、茶業(yè)協(xié)會副秘書長黃韜分別介紹“2022第十四屆湖南茶業(yè)博覽會”籌備相關(guān)情況以及創(chuàng)新辦展，茶三十建設(shè)、茶業(yè)湘軍建設(shè)情況。作為經(jīng)湖南省政府同意舉辦的省級茶業(yè)博覽會，“湖南茶業(yè)博覽會”是我省宣傳、展示、推介茶經(jīng)濟的交流平臺、茶文化傳播之窗，已經(jīng)成為我省一個有重大影響的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟會展品牌。2022第十四屆湖南茶葉博覽會將于9月2日—5日在長沙舉行，同期還將組織開展“2022湖南茶葉‘三十’”、“2022茶祖神農(nóng)杯名優(yōu)茶”的評選、宣傳、展示、推介，舉辦“2022湖南紅茶品牌推介會”、“瀟湘茶精品展”等活動。
黃韜副秘書長介紹了2022湖南茶葉“茶三十”宣傳推介活動是湖南茶業(yè)博覽會的重要主體活動之一。該宣傳推介活動至今已成功舉辦11屆，已評選出“千億茶產(chǎn)業(yè)十強縣”、“十大公共品牌”、“十大名茶”、“十強企業(yè)”、“十大新銳人物”、“十強專業(yè)合作社”鄉(xiāng)村振興“十大重點縣（市）”、“十大領(lǐng)跑品牌”、“十大領(lǐng)軍企業(yè)”等330余個“茶三十”對象。對樹立行業(yè)標(biāo)桿、加快茶葉湘軍建設(shè)、推進(jìn)千億茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展設(shè)、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興起到了重要的推動作用。為了全面宣傳、展示、推介我省茶葉產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下茶旅融合發(fā)展所取得的成績，推動我省茶葉經(jīng)濟更好更快發(fā)展，今年湖南茶葉“三十”宣傳推介的對象是：2022湖南茶葉鄉(xiāng)村振興“十大茶旅融合示范縣”、“十佳茶旅融合標(biāo)桿企業(yè)”、“十佳茶旅融合特色景區(qū)”。茶博會組委會希望通過開展鄉(xiāng)村振興茶旅融合“茶三十”評選宣傳推介活動，借助茶博會平臺和《新湖南》的媒體宣傳平臺，全方位多角度的將我省的“茶旅融合示范縣”、“茶旅融合標(biāo)桿企業(yè)”、“茶旅融合特色景區(qū)”大力宣傳推介。我省茶旅融合產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中既要取得成績，又要連續(xù)性、大規(guī)模、大篇幅的宣傳、表彰，既要豐富茶博會內(nèi)容，提升茶博會檔次，擴大湘茶產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的影響，又要提高湘茶品牌效應(yīng)，提高各茶葉重點縣的茶產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的地位，既要打響湘茶的公共品牌和企業(yè)品牌的知名度，提高湘茶在湖南政治經(jīng)濟生活中的地位，又要總結(jié)茶旅融合在鄉(xiāng)村振興中所起的巨大推動作用。因此希望茶旅融合模式做得不錯的各茶葉主產(chǎn)市、縣，標(biāo)桿企業(yè)、茶旅景區(qū)積極申報，做好茶旅融合助推鄉(xiāng)村振興的宣傳員，讓三湘四水美名揚，五彩湘茶香天下！
探討、開展打造湘茶文化高地，建設(shè)《五彩湘茶香天下》文化大片事項。茶祖在湖南，茶源始三湘，茶為國飲，湖南為先。為大力推進(jìn)“茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技”統(tǒng)籌，茶文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)茶文化與湖湘文化相結(jié)合，湖南省茶業(yè)協(xié)會與湖南廣播電視臺茶頻道決定聯(lián)合打造《五彩湘茶香天下》茶文化專題欄目，內(nèi)容圍繞五彩湘茶文化特色，針對湖南省內(nèi)58個產(chǎn)茶縣區(qū)和39個茶葉公用品牌，宣傳展播推介茶品牌、茶產(chǎn)業(yè)和地域風(fēng)情，打造湘茶文化高地，助力湘茶產(chǎn)區(qū)全面實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興！湖南廣電茶頻道、湖南紅茶形象代言人、著名主持人莫倩倩介紹《五彩湘茶香天下》茶文化大片建設(shè)構(gòu)想。
★“院士背書”：我們將會邀請中國工程院院士陳宗懋、中國工程院院士劉仲華——“雙院士陣容”作為頻道“專家顧問團”，對于湖南各產(chǎn)茶區(qū)的茶葉品牌、出品品質(zhì)、天然功效進(jìn)行綜合評估、推薦。
★“高規(guī)格傳播”：我們將聯(lián)動中央電視臺紀(jì)錄片頻道、湖南廣播電視臺茶頻道進(jìn)行“雙平臺展播”，各產(chǎn)茶區(qū)的產(chǎn)品，將在全國最高規(guī)格的媒體平臺進(jìn)行展示宣傳！同時，我們還將運用湖南廣電的多方渠道，在湖南各大媒體平臺宣傳。
★“芒果資源助力”：《五彩湘茶香天下》欄目將邀請湖南廣電金牌制作團隊加盟，用電影級別的要求雕琢每一幀鏡頭，節(jié)目創(chuàng)意、文案、拍攝、音樂都啟用湖南廣電頂級的制作標(biāo)準(zhǔn)，力爭“出作品、創(chuàng)精品”。
《五彩湘茶香天下》茶文化專題欄目將通過12個月的打磨創(chuàng)作，呈現(xiàn)四大亮點：
1、凸顯地域文化：每集深入茶葉原產(chǎn)地，深挖當(dāng)?shù)靥厣栉幕?、茶歷史、茶科技，做到百縣百面、各有特色。把茶產(chǎn)業(yè)與千年湖湘文化有機結(jié)合，既秉承湘茶共性，又各具地方文化特性。
2、全方位展現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)：欄目將全面介紹茶山、茶園、茶園管理、茶樹品種、茶葉加工技術(shù)，強化茶山生態(tài)化、茶園有機化、茶葉加工清潔化、智能化。呈現(xiàn)湘茶原產(chǎn)地幸福感濃溢、茶產(chǎn)業(yè)繁盛的蓬勃景象。
3、全力推進(jìn)茶旅文體康融合共生：以產(chǎn)茶縣區(qū)茶旅游文化為紐帶，大力宣傳其中厚重的文化底蘊，打造茶與旅游相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)鏈文化，吸引更多愛茶人走進(jìn)產(chǎn)區(qū)，推動產(chǎn)區(qū)茶旅經(jīng)濟發(fā)展。
4、助力品牌產(chǎn)銷對接：每集節(jié)目結(jié)尾介紹茶頻道商城五彩湘茶專區(qū)，節(jié)目中出現(xiàn)的湘茶產(chǎn)品均可在茶商城購買，為品牌搭建產(chǎn)銷對接平臺。
在自由交流階段，長沙縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局農(nóng)技中心主任、農(nóng)業(yè)發(fā)展科科長賀榮華，湖南省茶業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長、安化縣人大原主任、安化縣茶業(yè)協(xié)會書記蔣躍登，岳陽市茶產(chǎn)業(yè)辦常務(wù)副主任陳紹祥，常德市供銷合作總社黨組副書記鄧明彪，湖南省茶業(yè)協(xié)會副會長、懷化市茶葉行業(yè)協(xié)會會長張干發(fā)，衡陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長羅頌軍，江華縣農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心主任李端生，郴州市茶業(yè)協(xié)會會長羅海運，湘西州農(nóng)業(yè)農(nóng)村局總農(nóng)藝師史春枝，保靖縣茶葉辦主任楊慶，吉首市茶葉協(xié)會會長李嘉慧，邵陽市茶葉研究所所長唐瀚，新化縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長陳伯紅，張家界市人民政府原二級巡視員劉德祥，湘潭市茶葉行業(yè)協(xié)會會長賓赤心等來自14個市州代表，紛紛踴躍發(fā)言，就《茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)條例》、第十四屆湖南茶業(yè)博覽會、《五彩湘茶香天下》文化專欄建設(shè)等提出了大量卓為有效的建議、意見，為進(jìn)一步完善和推進(jìn)了相關(guān)工作的開展提供了強大助力。
湖南省茶業(yè)協(xié)會原會長曹文成、周重旺會長，省人大法規(guī)提案處處長劉帥，湖南省茶葉研究所所長張曙光就大家發(fā)言提出的建議和會議懇談事項進(jìn)行了總結(jié)性講話，對本次懇談會的召開及相關(guān)工作的開展情況表示肯定與支持。
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最是一年春好處，滿山青綠茶正鮮。4月6日，“五彩湘茶”優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群專家工作推進(jìn)會在懷化市沅陵縣舉辦，為破除發(fā)展瓶頸，推動湖南“五彩湘茶”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)“專家”力量。會上記者獲悉，“五彩湘茶”產(chǎn)業(yè)集群項目建設(shè)取得了良好發(fā)展態(tài)勢，截至2022年底，綜合產(chǎn)值達(dá)1051億元，助推千億湘茶產(chǎn)業(yè)再上臺階。
本次活動由湖南省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣總站主辦，湖南省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會、湖南省茶業(yè)協(xié)會、沅陵縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局承辦，沅陵縣農(nóng)技推廣中心、沅陵縣茶葉辦、湖南辰投碣灘茶業(yè)開發(fā)有限公司、沅陵碣灘茶業(yè)有限公司、沅陵皇妃碣灘茶業(yè)有限公司、沅陵縣碣灘茶茶場協(xié)辦。省財政廳農(nóng)業(yè)農(nóng)村處，省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣總站有關(guān)負(fù)責(zé)人，湖南省五彩湘茶產(chǎn)業(yè)集群專家指導(dǎo)組，省茶業(yè)協(xié)會、紅茶促進(jìn)會工作人員，五彩湘茶優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群縣域代表等100余人參會。
“專家”力量:開展培訓(xùn)1800余人次
近年來，瀟湘綠茶、湖南紅茶、安化黑茶、岳陽黃茶、桑植白茶五大茶類品牌及各區(qū)域公共品牌競相綻放，呈現(xiàn)“三湘四水五彩茶香”發(fā)展格局。2021年4月由省政府支持、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳向國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、財政部申報“五彩湘茶優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群”項目并獲支持。隨后，湖南省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣總站牽頭成立了由省茶葉研究所所長張曙光任組長，包小村、肖力爭、肖文軍、黃建安、李賽君、伍崇岳、王沅江等8位專家組成的“五彩湘茶”產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)技術(shù)服務(wù)和指導(dǎo)專家團隊，每個專家對應(yīng)服務(wù)1個茶葉主產(chǎn)縣，共同推進(jìn)五彩湘茶產(chǎn)業(yè)集群專家工作、強化服務(wù)指導(dǎo)。
當(dāng)前五彩湘茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和亟待解決的難題什么?6日晚，8位專家在工作推進(jìn)會上分別就五彩湘茶產(chǎn)業(yè)集群服務(wù)工作進(jìn)行匯報，并就做大做強做優(yōu)茶產(chǎn)業(yè)“把脈支招”;五彩湘茶項目8個縣負(fù)責(zé)人及其項目實施企業(yè)代表分別做典型發(fā)言，交流項目建設(shè)情況及當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗。
據(jù)了解，2022 年，專家工作組對安化、新化、沅陵、桃源、石門、桑植、古丈、保靖8個產(chǎn)茶縣特色產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)項目全過程進(jìn)行了技術(shù)跟蹤指導(dǎo)，落實項目實施，重點指導(dǎo)新建茶園推廣品種篩選、茶樹栽培管理、茶園綠色防控、茶葉加工、生產(chǎn)設(shè)備選型、生產(chǎn)廠房建設(shè)、縣域公用品牌宣傳以及茶旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展建設(shè)等方面的工作，“全年共開展相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)30余次，培訓(xùn)“五彩湘茶”項目建設(shè)相關(guān)企業(yè)技術(shù)人員、茶農(nóng)等 1800 余人次?！?/p>
五彩湘茶:助推千億湘茶產(chǎn)業(yè)再上新臺階
“截至2022年底，全省茶園面345萬畝，茶葉產(chǎn)量32萬噸，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值259億元，綜合產(chǎn)值達(dá)到1051億元，較上年增長3%，成為湖南千億農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。”湖南省茶葉研究所所長、“五彩湘茶”優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群專家組組長張曙光表示，五彩湘茶產(chǎn)業(yè)集群項目建設(shè)取得了顯著成效。在工作匯報中，張曙光從技術(shù)指導(dǎo)分工、項目實施情況、建設(shè)成效等方面分析了“五彩湘茶”產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的機遇和挑戰(zhàn)。
根據(jù)2022年12月26日《中國品牌》雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布的 2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)，我省“五彩湘茶”中的“湖南紅茶”“安化黑茶”“君山銀針”上榜，分別位居“2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù) TOP100”的第 41 位、43 位和 81 位。
下階段，“五彩湘茶”產(chǎn)業(yè)集群項目建設(shè)該如何發(fā)力?湖南省財政廳農(nóng)業(yè)農(nóng)村處處長陳富珍認(rèn)為，好產(chǎn)品不能養(yǎng)在深閨，要認(rèn)真審視自身的優(yōu)勢和不足，激活體制機制，以市場化的眼光來推進(jìn)五彩湘茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，深挖地域標(biāo)志品牌發(fā)展?jié)摿?，通過集聚優(yōu)勢資源，培育龍頭品牌，延伸茶產(chǎn)業(yè)價值鏈，助推千億湘茶產(chǎn)業(yè)再上新臺階。湖南省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣總站站長彭向陽表示，各位專家工作務(wù)實、卓有成效，為“五彩湘茶”優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群項目順利實施提供了技術(shù)保障，有力地推動了湘茶產(chǎn)業(yè)的科學(xué)持續(xù)健康發(fā)展。他希望，各位專家進(jìn)一步加強指導(dǎo)、與實施縣一道加快項目推進(jìn)，并積極做好項目驗收準(zhǔn)備。
碣灘茶：致力打造五彩湘茶產(chǎn)業(yè)主力軍
“千河之韻，碣灘貢茶”，致力打造成為“五彩湘茶”主力軍的碣灘茶，以其獨特優(yōu)異的茶葉品質(zhì)和蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)圖景在本次活動中大放異彩。會前，與會人員在沅陵辰投碣灘茶產(chǎn)業(yè)園、鳳嬌碣灘茶業(yè)進(jìn)行了調(diào)研觀摩。
碣灘茶，產(chǎn)于湖南省懷化市沅陵縣，北緯28-30度的中國黃金產(chǎn)茶帶。碣灘茶歷史悠久，起于秦漢，興于唐宋，隨唐睿宗李旦和貴妃胡鳳姣帶入朝庭，列為貢茶。唐陸羽《茶經(jīng)》所載無射山，在沅陵境內(nèi)。1972年，時任日本首相田中角榮訪華，向周恩來總理贊揚碣灘茶，后成為“中日友好茶”;碣灘茶品質(zhì)優(yōu)越，獨特的品種、生長環(huán)境和加工工藝，令其具有“香雅、味醇、湯濃、回甘”等特點，水浸出物高達(dá)49.8%，居全國綠茶類之首。碣灘茶產(chǎn)業(yè)興旺，現(xiàn)有茶園面積18萬余畝，年產(chǎn)量1.5萬噸，年綜合產(chǎn)值達(dá)23億元，碣灘茶品牌價值31.9億元。碣灘茶品牌2017年榮膺“中國優(yōu)秀茶葉區(qū)域公用品牌”、“湖南省十大農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌”;2018年榮獲“湖南十大名茶”;2021年獲湖南省“一縣一特”農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)秀品牌。
來源：湖南茶業(yè)
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