注：文中數(shù)據(jù)來源于恒福股份（2013-2017）年度公開財報，財報下載自全國中小企業(yè)股份轉讓系統(tǒng)官網(wǎng)。其中，2013-2014年度數(shù)據(jù)選自掛牌前公開轉讓說明。
前言
任何時候的信息都是不完善的，我們只利用公司公開發(fā)布的信息，不利用內(nèi)幕或私下道聽途說的信息。
那么，完全利用公開信息的分析，其結論是否有效呢？關于這一點，我想留待大家看完之后自己去做判斷。
一直以來，雖然有人質(zhì)疑掛牌新三板茶企財報數(shù)據(jù)真實性問題，但他們擁抱資本市場并敢于公開經(jīng)審計的財報，這些先行者更多的是值得大家學習。
需要強調(diào)的是，財報分析會對公司財報的信息質(zhì)量做邏輯對照，并非為了揭露會計舞弊和會計假賬，主要是分析公司的內(nèi)在價值。
恒福茶文化股份有限公司（文中簡稱：恒福股份）深耕茶行業(yè)多年，專業(yè)從事茶具的研發(fā)設計、銷售及茶葉的銷售，茶文化的創(chuàng)新與推廣。
一??恒福股份簡介
1?公司簡介
公司以“以器興茶”為核心理念，結合“賞、品、玩”和“茶湯分離”的創(chuàng)意設計，以健康、科技、社交、文化為基因元素，專注于打造茶具、茶葉和茶文化的供應生態(tài)鏈，旨在為人們創(chuàng)造健康、快樂、品位的美好生活。
公司董事長為徐結根，實際控制人為徐結根、李朝玉。其中，公司董事長徐結根與董事李朝玉為夫妻關系，與公司總經(jīng)理徐結坤為兄弟關系。
公司旗下?lián)碛小昂愀！?、“東道”兩大品牌，是一家以“儲茶、用茶、泡茶、品茶”為運營核心思想的文創(chuàng)企業(yè)，公司處于茶具行業(yè)和茶葉行業(yè)。
客戶主要分為同業(yè)大茶企、經(jīng)銷商、戰(zhàn)略客戶、企事業(yè)單位定制客戶、終端零售客戶、各類茶企客戶等。
2016年，公司全面推進分子公司改制工作，開創(chuàng)“幸福生活合伙人”合作模式，建立自己的茶生活館布局終端，發(fā)展連鎖加盟，透過直營+經(jīng)銷、O2O及C2M的混合型經(jīng)營業(yè)態(tài)廣開營銷渠道，將產(chǎn)品出售給客戶，從而獲得收入與利潤。
2016年5月，恒福首家茶生活館于上海開業(yè)運營，旨在將傳統(tǒng)經(jīng)營的批發(fā)模式逐步轉型升級為批發(fā)+零售模式，為下一步開啟O2O運營體系，加強客戶體驗奠定堅實基礎，目前上海、廣州、長沙、南昌、新化等8家茶生活館已投入運營。
公司自主研發(fā)設計主要是由公司設計研究院負責，核心工作是收集和分析產(chǎn)品設計資料，研究產(chǎn)品發(fā)展趨勢，組織新產(chǎn)品、新材料、新技術的研究與開發(fā)。
合作開發(fā)主要是由公司提供方案，由設計師進行創(chuàng)意設計，或是由藝術家原作及藝術家授權的延伸品開發(fā)。
公司茶具及茶文化產(chǎn)品推廣以銷定產(chǎn)模式，通過包銷及原材料壟斷、同行業(yè)知名品牌企業(yè)為我們貼牌生產(chǎn)，藝術家、設計師獨占許可等合作方式，采用定制生產(chǎn)的模式。
公司茶葉產(chǎn)品均為公司自有品牌，由恒福提供產(chǎn)品工藝及制作配方，直接向茶葉產(chǎn)地茶廠定制。
公司設有專門的銷售業(yè)務部門負責新客戶的開發(fā)及維護，主要營銷方式是以展會、新品發(fā)布會、品鑒會、網(wǎng)絡訂貨會、微信營銷等方式進行前期的市場培育。經(jīng)過多年的市場摸索，公司積累了廣泛的客戶資源，在茶業(yè)行業(yè)擁有較高的知名度。
2?恒福股份在新三板那些事
1998年，恒福芳村茶業(yè)經(jīng)營部開業(yè)。
2005年，廣州恒福茶業(yè)有限公司廣州市工商行政管理局登記成立。
2014年11月，公司完成股份制改革，更名為恒福茶文化股份有限公司。
2015年5月，恒福股份掛牌新三板，屬于創(chuàng)新層，成為茶文化第一股。
2014—2017年度，恒福股份收到的政府補助分別為：0.72、130.48、372.58和60萬元；其中，2015年度收到政府補助金額最高，因為公司在這期間掛牌新三板。
2015年9月，恒福股份發(fā)行250萬股人民幣普通股，募集資金1250萬元。
2016年1月，恒福股份發(fā)行480萬股人民幣普通股，募集資金3120萬元。
2016年4月，恒福股份發(fā)行222.3萬股人民幣普通股，募集資金844.74萬元。
2017年12月，該公司股票連續(xù)三個轉讓日，累計跌幅-55.42%，屬異常波動情形。
2018年3月，恒福股份公告追認使用閑置資金購買價值765萬元理財產(chǎn)品的事宜，并預計2018年購買投資理財產(chǎn)品余額最高不超過6000萬元。
二??恒福股份賺了多少錢
表1??恒福股份總營收、凈利潤、毛利率（2013—2017年度）
1?從恒福股份總營收來看
報告期內(nèi)，恒福股份總營收先增后減，整體呈上升趨勢。
最高營收為2015年度約7893萬元，最低營收為2013年度約為3454萬元。
總營收增長率最高發(fā)生在2014和2015年度之間，主要系以下3點：
1）高端茶具的研發(fā)和引入提高了公司茶具的銷售單價；
2）通過增設分支機構與發(fā)展電子商務相結合等方式開拓市場增加了銷售量；
3）茶葉銷售收入增長230.40%，主要是公司通過中期茶提高銷售量。
2?從恒福股份凈利潤來看
最高凈利潤為2015年度約1641萬元，最低凈利潤為2017年度約-1231萬元。
2017年度公司凈利潤最低，主要系公司傳統(tǒng)批發(fā)業(yè)務下降較大，已開設的茶生活館和幸福生活合伙人模式在部分城市未取得預期的效果，導致公司報告期內(nèi)的部分投入沒有產(chǎn)生預期效益。
此外，2017年度報告期末庫存商品賬面價值減少450萬，導致凈利潤下降。
3?從恒福股份毛利率來看
報告期內(nèi)，恒福股份最高毛利率為2016年度62.73%，最低毛利率為2013年度44.41%。
毛利率增長幅度最高發(fā)生在2014和2015年度之間，毛利率增長14.11%，主要系以下3點：
1）產(chǎn)品單價提高，主要為茶葉及高端茶具等高附加值產(chǎn)品的銷售單價增加，其中茶具毛利率較上年增長7.58%、茶葉毛利率較上年增長11.67%；
2）收入增長的幅度較成本增漲的幅度大；
3）享受高新技術企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策所致。
表2?恒福股份資產(chǎn)負債率（2013—2017年度）
4?從總資產(chǎn)來看
最高總資產(chǎn)為2016年度約14368萬元，最低總資產(chǎn)為2013年度約5515萬元。
報告期內(nèi)，總資產(chǎn)增加主要是因為發(fā)行股票募集資金和增加存貨所致。
5?從總負債來看
最高總負債為2015年度約3539萬元，最低總負債為2013年度約1090萬元。
2015年度總負債最高，主要系以下3點：
1）通過向銀行借款的方式累計間接融資1342萬元；
2）應收賬款較年初增加約847萬元，增長95.43%，系公司本年采取信用銷售的方式，制定了客戶分級服務來確定賒銷收款期限；
3）預收款項較年初增加約142萬元，增幅63.30%，系預收客戶支付的商品訂制貨款。
6?從資產(chǎn)負債率來看
報告期內(nèi)，資產(chǎn)負債率最高為2015年度29.54%，最低為2016年度11.57%，整體呈下降趨勢。
由于公司募集資金、存貨和書畫等資產(chǎn)增加，資產(chǎn)負債率整體呈顯著下降趨勢，但公司存在存貨余額較大，凈資產(chǎn)綜合收益較低的問題。
三??恒福股份現(xiàn)金流量概況
表3?恒福股份現(xiàn)金流（2013—2017年度）
1?從經(jīng)營現(xiàn)金流量凈額來看
2013—2017年度，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額最高為2014年度約3142萬元，現(xiàn)金流量凈額最低為2017年度-872萬元。
經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額變動幅度最高發(fā)生在2014和2015年度之間
2015年度較2014年度減少約1186萬元，同比減少377.50%，主要原因是：
1）經(jīng)營活動現(xiàn)金流入較上年增加約2921萬元
隨著經(jīng)營業(yè)績增長，公司銷售商品、提供勞務收到的現(xiàn)金較上年增長29,406,698.70元；
2）經(jīng)營活動現(xiàn)金流出較上年增加了約4107萬元，主要系以下4點：
a?公司購買商品、接受勞務支付的現(xiàn)金增加25,525,575.22元；
b?支付職工薪酬及員工社保福利的現(xiàn)金增加6,044,151.08元；
c?支付的各項稅費增加3,955,113.05元；
d?支付的經(jīng)營場地租賃費、水電費、物業(yè)管理費等其他經(jīng)營費用較上年增加5,548,072.53元。
2?從投資現(xiàn)金流量凈額來看
2013—2017年度，投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額最高為2017年度約860萬元，現(xiàn)金流量凈額最低為2016年度約-1412萬元。
2017年度投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額較2016年度同期增加22,728,383.99元，同比增加160.91%，主要是以下2點：
1）公司利用閑置資金進行銀行存款保本理財取得的收益增加240,812.77元；
2）處置固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)和其他長期資產(chǎn)收回的現(xiàn)金增加684,882.54元；
3）處置子公司及其他營業(yè)單位收到的現(xiàn)金692,986.95元；
4）因公司贖回銀行保本理財而發(fā)生收到其他與投資活動有關的現(xiàn)金減少61,090,000.00元；
5）公司購建固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)支付的現(xiàn)金減少1,249,701.73元；
6）因公司購買銀行保本理財發(fā)生支付其他與投資活動有關的現(xiàn)金凈額較上期減少80,950,000.00元。
3?從籌資現(xiàn)金流量凈額來看
2013—2017年度，籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額最高為2015年度約3772萬元，現(xiàn)金流量凈額最低為2017年度約-495萬元。
籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額變動幅度最高發(fā)生在2014和2015年度之間。
籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額2015年度較2014年度增加37,220,949.55元，同比增長7444.19%，主要系以下3點：
1）公司2015年度定向增發(fā)股票吸收投資收到的現(xiàn)金增加24,934,000.00元；
2）公司2015年度取得銀行借款增加13,420,000.00元；
3）公司2015年度償還銀行貸款支付的現(xiàn)金增加809,500.00?元。
四??恒福股份靠什么賺錢
公司產(chǎn)品研發(fā)圍繞“禮品、用品、藏品”的開發(fā)思路，通過設立不同的研發(fā)小組，關注90后及女性產(chǎn)品的研發(fā)，不斷創(chuàng)新、引領潮流。
表4 恒福股份產(chǎn)品分類分析（2013—2017年度）
從主要營收產(chǎn)品來看，恒福股份主要產(chǎn)品為茶具和茶葉。
2013—2017年度，茶具營收先增后減，整體呈上升趨勢。。
2015年度最高約為5974萬元，2013年度最低約為2674萬元。
2013—2017年度，茶葉營收整體呈下降趨勢。
2014年度最高約為1865萬元，2013年度最低約為749萬元。
五??恒福股份存貨賬面價值概況
表5?恒福股份存貨賬面價值分析（2013—2017年度）
報告期內(nèi)，恒福股份存貨主要為庫存商品和委托加工物。
1?從存貨總的賬面價值來看
2013—2017年度，存貨總的賬面價值先增后減，整體呈上升趨勢。
2016年度最高約為6480萬元，2013年度最低約為2770萬元。
報告期內(nèi)，恒福股份有存貨余額較大的風險，進而導致資產(chǎn)綜合收益低。
2?從庫存商品賬面價值來看
2013—2017年度，庫存商品賬面價值先減后增，整體呈上升趨勢。
2016年度最高約為6394萬元，2013年度最低約為2770萬元。
3?從委托加工物賬面價值來看
2013—2017年度，原材料賬面價值先增后減，整體呈下降趨勢。
2016年度最高約為86萬元，2015年度最低約為39萬元。
風險提示—2017年度庫存商品減值450萬元
2017年度末，賬面余額顯示6426萬元，但因為跌價導致賬面價值顯示為5976萬元。
五??恒福股份科研實力
表6?恒福股份專利、研發(fā)和員工人數(shù)概況（2013—2017年度）
公司茶具及茶文化產(chǎn)品的研發(fā)設計由設計研究院主導，主要包括自主設計與設計師、知名藝術家合作開發(fā)兩種模式。
具體可分為以內(nèi)部研發(fā)部門產(chǎn)品原創(chuàng)設計、改良設計，對外與設計師、藝術家合作，與高等院校進行項目合作等方式。
1?專利和發(fā)明專利數(shù)量
公司已獲得國家發(fā)明和實用新型專利等共計79項，其中2項為發(fā)明專利。
同時享有國家高新技術企業(yè)、國家特色文化產(chǎn)業(yè)重點項目、廣東省著名商標等榮譽稱號；自2016年起，公司著手“企業(yè)產(chǎn)品執(zhí)行標準”的制定，推動茶行業(yè)的規(guī)范標準化發(fā)展。
2?研發(fā)金額和研發(fā)金額占營收比例
因公司研發(fā)費用占營收比例較高，公司獲評為國家高新技術企業(yè)。
從研發(fā)金額來看，2015年度最高約439萬元，2013年度最低約277萬元。
3?員工人數(shù)和教育程度
財報顯示恒福股份董事長為徐結根，屬于典型的家族企業(yè)。
公司的主要股東為梧桐兄弟、徐結根、東道合伙、李朝玉，梧桐兄弟持有本公司46.73%的股權，為控股股東。
其中，徐結根和李朝玉為夫妻關系，公司高管徐結坤、俆結春與徐結根為親屬。
2013—2017年度，員工總人數(shù)整體呈下降趨勢。
2013年度最高為158人，2017年度最低為111人。
2013—2017年度，員工本科（含）以上學歷人數(shù)整體呈下降趨勢。
2013年度最高為53人，2015年度最低為38人。
小結
恒福股份處于新三板創(chuàng)新層，是掛牌新三板的龍頭茶企。但恒福股份營收和凈利潤都在走下坡路，公司主要存在以下問題：
1）典型家族企業(yè)：公司部分核心高管和股東都由董事長直系親屬擔任；
2）關聯(lián)交易問題：存在向關聯(lián)方銷售產(chǎn)品、租賃房屋等問題；
3）原料供應問題：公司部分產(chǎn)品以外購為主，存在供應和價格波動風險；
4）研發(fā)把控力弱：主要由公司提出方案，與外部設計師、大學合作研發(fā)；
5）存貨余額較大：存貨雖有增值屬性，但庫存商品于2017年度末產(chǎn)生跌值；
6）收藏減值風險：藝術品投資風險較大、投資熱點變換較快；
7）公司治理風險：利用閑置資金來理財，卻未履行決策程序事宜。
8）自身經(jīng)營層面：公司正在進行銷售渠道轉型，但茶生活館和幸福合伙人模式還處于探索階段。
恒福股份存在的一些風險：
1?產(chǎn)品開發(fā)的風險
茶具行業(yè)由于競爭較為充分，技術擴散速度較快，產(chǎn)品更新?lián)Q代周期較短。
如果公司對行業(yè)技術發(fā)展趨勢判斷錯誤，導致新產(chǎn)品不能適應市場需求，或技術成果轉化為產(chǎn)品過程中遇到困難，導致新產(chǎn)品的推出落后于市場步伐，將會影響公司市場競爭能力。
2?經(jīng)營模式的風險
公司主要通過第三方網(wǎng)絡銷售平臺和經(jīng)銷商實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。
公司與第三方網(wǎng)絡銷售平臺合作中處于相對被動地位，若第三方網(wǎng)絡銷售平臺提出不利于公司的銷售模式，可能影響公司的銷售和現(xiàn)金流。公
司業(yè)務需要對經(jīng)銷商對終端客戶進行服務，若主要經(jīng)銷商發(fā)生變動，將對公司的經(jīng)營和業(yè)績可能造成不良影響。
公司產(chǎn)品主要通過委外生產(chǎn)獲取，當供應商無法按照公司要求在規(guī)定的時間內(nèi)生產(chǎn)和供應產(chǎn)品，可能會對公司以及公司下游經(jīng)銷商銷售產(chǎn)生不利影響。
3?人才流失的風險
公司的業(yè)務發(fā)展依賴于優(yōu)秀的營銷人員和產(chǎn)品設計人員。
公司注重內(nèi)部營銷人員的培養(yǎng)、選拔和外部優(yōu)秀營銷人才的引進。由于市場競爭和茶行業(yè)人才的稀缺性，公司可能面臨營銷人員流失的風險。
公司一方面通過核心人員持股計劃方式，增強核心人員的凝聚力；同時也通過幸福生活合伙人機制與公司骨干共享業(yè)務發(fā)展成果。公司還積極培養(yǎng)后備人才，加強人才梯隊建設，為公司長遠發(fā)展儲備人才。
4?實際控制人不當控制的風險
公司的主要股東為梧桐兄弟、徐結根、東道合伙、李朝玉，梧桐兄弟持有本公司46.73%的股權，為控股股東。
徐結根和李朝玉為夫妻關系，徐結根持有梧桐兄弟65%的股權，同時直接持有公司20.49%的股權，自股份公司成立以來一直擔任董事長、法定代表人；李朝玉持有公司3.16%股權，現(xiàn)為公司董事。
徐結根、李朝玉自公司成立以來在股東會的表決中均意思表示一致，為共同實際控制人。由于公司控制權高度集中且共同實際控制人之間為夫妻關系，公司實際控制人可能通過行使股東表決權、直接參與公司人事、財務、經(jīng)營決策等方式對公司經(jīng)營決策產(chǎn)生重要影響。
公司存在實際控制人不當控制影響公司治理的風險。
5?收藏品發(fā)生減值的風險
公司為了傳遞茶具產(chǎn)品所蘊含的藝術理念、推廣茶文化，從藝術品市場購入了較多的藝術收藏品，以字畫為主。
但藝術品市場投資專業(yè)要求高、投資風險較大、投資熱點變換較快，如果公司持有的收藏品出現(xiàn)大額減值將對公司經(jīng)營造成一定的影響。
6?公司治理的風險
公司成立后，建立健全了符合相關規(guī)定的治理機制和治理制度。
但是，公司管理層需要不斷熟悉和適應公司的各項治理制度，提高公司治理和規(guī)范運作的意識也需要一個過程，公司治理機制的運行有效性仍需在實踐中進一步檢驗和提升。
公司報告期內(nèi)存在利用閑置資金765?萬元購買銀行保本理財產(chǎn)品未履行決策程序事宜，公司后續(xù)經(jīng)過決策程序對該事項進行了追認。
注：需要強調(diào)的是，本文初衷只是基于公開文字和數(shù)據(jù)向大家介紹恒福股份。如果有文字和數(shù)據(jù)錯誤，給當事人造成困擾，那我要先說聲抱歉。但我們會盡最大努力，希望提供客觀、理性、中立的信息。圖片來自恒福股份官網(wǎng)和網(wǎng)絡，如有侵權請聯(lián)系刪除。
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距2021年，還有10天！
2020年即將結束，疫情打亂正常學習、生活、工作節(jié)奏，“難”成為年度關鍵詞。
在茶資本和營銷領域，今年有哪些事件值得關注？十大事件如下。
2020年7月，中國茶葉股份有限公司披露招股說明書，擬上市地為上交所主板；普洱瀾滄古茶股份有限公司披露招股說明書，擬上市地為深交所中小板。
2020年9月初，中金公司終止對八馬茶業(yè)股份有限公司的上市輔導。與輔導1年多的中金公司取消合作以后，八馬茶業(yè)又開始尋找新的合作輔導機構。2020年9月28日，中信證券受聘擔任八馬茶業(yè)首次公開發(fā)行A股股票并上市的輔導機構。
新常態(tài)下，有茶葉企業(yè)想掛牌A股，而有茶葉企業(yè)卻計劃離開資本市場。截止2020年11月底，廈門茶人嶺電子商務股份有限公司（股票簡稱：茶人嶺）和黃山王光熙松蘿茶業(yè)股份公司（股票簡稱：松蘿茶業(yè)）已經(jīng)從新三板摘牌，恒福茶文化股份有限公司（股票簡稱：恒福股份）正在履行主動從新三板摘牌的程序。
新三板加強分級管理，部分企業(yè)也未在其中找到價值，選擇主動摘牌也是正常之舉。掛牌新三板對于茶葉企業(yè)還是有一些價值：促進公司規(guī)范管理，有機會多渠道募集資金，是一個公開信用背書，更容易贏得消費者、產(chǎn)業(yè)鏈伙伴和主管單位等支持。
疫情沖擊之下，2020年國內(nèi)社會消費品零售總額大概率會出現(xiàn)同比2019年負增長。
但疫情讓老百姓更關注身體健康。經(jīng)常飲茶，可以增強人體免疫力。健康訴求讓茶葉消費市場受到?jīng)_擊相對較少，茶葉的健康屬性幫助茶葉經(jīng)營者獲取更多潛在用戶。
一些媒體、專家和商家直接對外宣稱：茶葉可以殺死新冠病毒！雖然專業(yè)機構多次辟謠，但相關人士卻仍舊到處傳播相關內(nèi)容。上個月，1篇《奈良醫(yī)科大學研究發(fā)現(xiàn)：茶葉可以殺死新冠病毒》的偽科普文章還在社交媒體廣泛流傳。
茶不是萬能的藥物，防治新冠病毒還要依賴疫苗。過度宣傳，只會讓社會對茶葉產(chǎn)生反感，希望相關人士能夠尊重常識、理性營銷。
中國國際茶葉博覽會，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、浙江省人民政府主辦，其規(guī)格高、產(chǎn)品全、客商多、國際影響大，是國內(nèi)外公認的最具權威、最具規(guī)模、最具影響力的世界茶葉盛會。
首屆中國國際茶葉博覽會于2017年5月舉辦，至今已舉辦三屆。由于疫情的影響，第四屆中國國際茶葉博覽會原計劃延期到7月舉辦，但后來直接取消！目前，第四屆中國國際茶葉博覽會將延期到2021年5月舉辦，展會地點不變。
茶博會，是茶葉貿(mào)易重要平臺和行業(yè)風向標。近年來，茶博會現(xiàn)場直接貿(mào)易功能弱化，變?yōu)槠髽I(yè)招商和意向客戶收集的平臺。
值得注意的是，茶博會正在持續(xù)加強特色活動打造。比如2020年廣州茶博會期間《創(chuàng)新中國茶》、《媒眼看國茶》論壇，深圳茶博會期間《CTE2020中國茶教育》論壇、世界工夫茶大會、“中茶杯”茶王賽等。
據(jù)艾媒咨詢和中國茶葉流通協(xié)會數(shù)據(jù)，2019年我國茶葉網(wǎng)絡市場規(guī)模為235.0億，我國茶葉總的消費規(guī)模為2739.5億元，茶葉網(wǎng)上交易額占茶葉交易總量比例為8.6%。
而2019年全國網(wǎng)絡交易額占社會消費品零售額比例為25.7%，茶葉電商滲透率有較大增大空間。
2020年1-11月份，社會消費品零售總額較去年同期下降4.8%，而全國網(wǎng)上零售額較去年同期增長11.5%。在整體消費疲軟的情形之下，網(wǎng)上消費因為便利性和適應疫情防控工作需要，交易金額卻在持續(xù)加大?？梢灶A見的是，2020年全國茶葉網(wǎng)上零售額同比2019年增長可能超過10%。
茶葉電商份額快速增長，推動藝福堂品牌旗下的藝福堂茗茶旗艦店（天貓）在今年提前近2個月。該單店于2014年首次銷售額破億元，今年是連續(xù)7年突破億元。
2020年12月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部官網(wǎng)披露農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)第九次監(jiān)測合格和遞補的企業(yè)名單，共計1248家。茶領域，有51家企業(yè)成功入圍。
再加上2019年12月第六批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)名單中的茶葉企業(yè)，有16家。這67家國家級龍頭茶企，有13家來自福建，占總體比例為19.4%。
依據(jù)《農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)認定和運行監(jiān)測管理辦法》，對國家龍頭茶葉企業(yè)年銷售收入標準為東部地區(qū)2億元以上，中部地區(qū)1.3億元以上，西部地區(qū)6000萬元以上。
2020年10月，廣西科技廳發(fā)布《關于支持廣西茶葉產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新若干政策措施》，提出10條“真金白銀”硬核舉措，對在茶產(chǎn)業(yè)關鍵核心技術攻關、基礎研究、創(chuàng)新平臺建設、標準制定以及高精尖茶葉人才引育等方面給予不同程度的資金獎補，特別是從自治區(qū)創(chuàng)新驅動發(fā)展專項資金中拿出1億元，重點支持六堡茶產(chǎn)業(yè)關鍵共性技術攻關工作。
12月2日，廣西六堡茶科技重大專項項目啟動儀式舉行。廣西六堡茶科技重大專項擬獲資助項目經(jīng)費4000萬元，是梧州市歷年來申報的自治區(qū)級科技項目中，單個項目獲得資助資金最高、參與承擔單位最多，以及首個按全產(chǎn)業(yè)鏈進行技術攻關的科技項目。
該項目由中國工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學教授劉仲華擔任項目負責人和首席專家，按“政產(chǎn)學研用”高度融合方式聯(lián)合區(qū)內(nèi)外35家高校、科研院所和企業(yè)，對六堡茶的品種選育、栽培、加工、倉儲和三產(chǎn)融合的全產(chǎn)業(yè)鏈進行創(chuàng)新攻關。項目研究內(nèi)容分為六堡茶茶樹品種、茶園低改、高效生態(tài)栽培、加工關鍵技術、陳化倉儲關鍵技術、六堡茶活性成分分析、質(zhì)量安全評價與控制技術研究等六大任務共19個子課題推進。
新形勢下，茶葉消費觀念和行為更理性。老百姓對高性價比產(chǎn)品訴求回歸，一些主打高端的茶葉品牌遇到挑戰(zhàn)。在以往年份，就算是雙11，這些品牌也只有滿贈和小額優(yōu)惠活動。但今年這些品牌除了推動更高性價比的產(chǎn)品，還會在特定時間段進行大力度打折促銷。比如，小罐茶上薇婭直播間賣彩罐大紅袍，低至5.6折，還有禮品贈送。
當前，經(jīng)濟形式嚴峻，貨幣寬松尺度加大，資產(chǎn)泡沫化有點嚴重，市面上缺有合理邏輯的保值、增值產(chǎn)品。優(yōu)質(zhì)陳年老茶，既具有一定稀缺性，也確實在風味和營養(yǎng)物質(zhì)上體現(xiàn)出時間帶給產(chǎn)品價值。比如，白茶有“一年茶、三年藥，七年寶”說法，六堡和普洱茶有“越陳越香”說法。
疫情沖擊之下，茶葉市場消費疲軟。部分茶葉企業(yè)沒有充足自有資金來對挑戰(zhàn)，也沒辦法獲得金融支持，其現(xiàn)金流斷掉造成企業(yè)關門歇業(yè)。在茶葉市場集中化和品牌化的大趨勢之下，規(guī)模茶企加速線下門店擴張，主要是卡位。比如，華祥苑和八馬茶業(yè)在今年底可能要突破2000家門店。
12月3日，奈雪的茶聯(lián)合CBNDat發(fā)布了《2020新式茶飲白皮書》?！栋灼奉A計，至2020年底，中國茶飲市場總規(guī)模將達到4420億元，是咖啡市場規(guī)模的2倍以上，其中新式茶飲市場規(guī)模將超過1000億元，到2021年新式茶飲市場規(guī)?？蛇_1100億元。2020年，新式茶飲消費者規(guī)模將突破3.4億人，未來還將持續(xù)提升。
多家頭部茶飲品牌完成融資，投資方皆為國內(nèi)頂級風險投資基金。古茗投資方為紅杉資本中國基金和美團旗下的龍珠資本。蜜雪冰城，主打冰淇淋與茶，投資方為高瓴資本、美團旗下龍珠資本，投后估值約200億人民幣。喜茶由高瓴資本和Coatue（蔻圖資本）聯(lián)合領投，投后估值或將超過160億元。
新式茶飲領域也存在著集中化和品牌化額趨勢，頭部品牌加速線下門店擴張。截至今年4月，古茗在國內(nèi)有超過3000家門店。6月22日，蜜雪冰城官宣：蜜雪冰城全球門店數(shù)量突破10000家。截至今年7月，喜茶在全球有超過500家門店。此外，喜茶線上單店（天貓）在2020年11月原葉茶銷售額近千萬元也值得注意。
12月18日，第四屆安溪鐵觀音大師賽頒獎儀式隆重舉行。陳建平、李凱林兩位鐵觀音大師獲得者授予“安溪鐵觀音大師”牌匾，并頒發(fā)每人100萬元的工作研究經(jīng)費。
從2017年開始，安溪縣開茶界先河，設100萬大獎，聯(lián)合中國茶葉流通協(xié)會、福建農(nóng)林大學安溪茶學院，共同舉辦安溪鐵觀音大師賽，持續(xù)向中國茶界發(fā)出弘揚工匠精神打造茶業(yè)大師的最強聲音。截至目前，安溪縣共產(chǎn)生8名安溪鐵觀音大師、26名安溪鐵觀音名匠。
想要做茶葉營銷，產(chǎn)品永遠是第一位。而好的產(chǎn)品，要出自真正一線制茶大師。當前，國內(nèi)一些制茶大師是企業(yè)老板、管理層，這些人沒有時間和精力到一線參與做茶。
安溪縣舉辦茶葉比賽，讓一線真正的制茶工匠們進行公開、公平的比試，有利于當?shù)夭枞~整體制茶技藝水平的提升，也符合茶葉產(chǎn)業(yè)鏈分工和專業(yè)化人才隊伍的形成。
十、茶葉出口量減少，出口金額和均價增加，產(chǎn)區(qū)茶葉企業(yè)發(fā)力出口
2020年1-10月，中國茶葉累計出口量為29.4萬噸，同比去年減少3.08%；累計出口額為17.07億美元，同比去年增加2.84%；出口均價為5.80美元/千克，同比去年上漲6.11%。
新冠病毒肺炎疫情給全球經(jīng)濟帶來重大影響。雖然我國出口茶葉主要是高性價口糧茶，但消費疲軟還是造成茶葉出口量小幅減少。此外，今年出口茶葉向小包裝、高品質(zhì)升級，且高單價普洱茶出口量增加，人民幣升值等原因推動茶葉出口金額和均價增加。預計2020年，茶葉出口量會小幅減少，出口金額和均價會小幅增加。
值得注意的是，茶葉直接從產(chǎn)區(qū)企業(yè)出口明顯增加。比如，2020年1—10月，成都海關出口茶葉3279噸、548.2萬美元，相較于2019年同期增加比例為150.0%、70.6%。其茶葉主要出口到烏茲別克斯坦、蒙古、柬埔寨、中國香港、阿爾及利亞等國家和地區(qū)，以綠茶為主。
2020年1—11月，貴陽海關出口茶葉6173噸、2.1億美元，同比分別增長70.8%和72%。其茶葉主要出口到緬甸、越南、美國、比利時、德國等國家和地區(qū)，以紅茶為主。
再見2020，你好2021。
2021是十四五開局之年，疫情也將逐步得到有效控制，茶葉消費市場也將逐步恢復。
時代發(fā)展有好有壞。但對于單獨個體和組織來說，當下依然是我們最好的時光！愿每一位茶葉經(jīng)營者，都能事業(yè)順利~
注：本文有參考網(wǎng)絡公開資料。
在泡茶的過程中，器為茶之父。茶與茶器的關系甚為密切，好茶如果能用更適合的茶器泡飲，便能更相得益彰。
而善泡者，無一不是對茶器有過深入的了解。
午后無事，春雨淅淅，小編與同事一起來到了位于江南茗茶城的恒福茶具店。
推開店門，眼光就被里面雅觀大氣的布局吸引了。各式茶具陳列有序，琳瑯滿目，整個店的布置非常的雅致。
雕琢凝爍的汝窯青瓷、晶瑩透亮的玻璃茶具、大方古雅的紫砂壺……對于小編這種顏控，這些茶具的誘惑簡直不要太大。
人們常說真正的心動“始于顏值，陷于才華，忠于人品”，小編這妥妥的是心動的節(jié)奏啊。一心動小編就情不自禁的搜索了一下他們的官網(wǎng)，然后就徹底淪陷了。
圖片來源@恒福茶文化股份有限公司官網(wǎng)
這么好看怎么可以不心動、不淪陷！而且恒福深耕茶行業(yè)近20年，以“儲茶、用茶、泡茶、品茶”為核心運營思想，以“以器興茶”為核心經(jīng)營理念，結合“賞、品、玩”和“茶湯分離”的創(chuàng)意設計，專注于打造茶具、茶葉、和茶文化的供應生態(tài)鏈。（請不要吐槽小編引用官網(wǎng)介紹，謝謝）
（PS：小編拍照技術欠佳，茶具實物更加精美，歡迎大家前往江南茗茶城品茗觀器）
合肥市蜀山區(qū)三里庵街道江南茗茶城南區(qū)a22恒福茶具
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