大舸中流下，青山兩岸移——2021年是“十四五”開局之年，也是廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)40周年，在這樣特殊的歷史交匯點(diǎn)，與改革發(fā)展同心同向同行的中茶廈門公司全鏈條提質(zhì)增效，多維度創(chuàng)新蓄力，在全年發(fā)展的“半程跑”中交上了一張張靚麗的發(fā)展答卷。
▲“新中茶·新海堤”品牌形象與產(chǎn)品體系發(fā)布
圍繞中茶公司整體部署規(guī)劃，7月28日，2021“新中茶·新海堤”品牌形象與產(chǎn)品體系優(yōu)化提升戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨中秋新品訂貨會(huì)在武夷山重磅開啟，中茶廈門公司“向新而行”，驅(qū)動(dòng)品牌化、國(guó)際化、市場(chǎng)化“三大引擎”，全方位、全維度描繪了一張以“穩(wěn)、新、高、進(jìn)、先”為關(guān)鍵詞的“烏龍茶領(lǐng)軍品牌”戰(zhàn)略全景圖。
穩(wěn)主業(yè) 聚重點(diǎn)
立足“新”發(fā)展 中茶海堤打造“烏龍茶領(lǐng)軍品牌”
一片葉子富了一方百姓，茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是對(duì)“綠水青山就是金山銀山”這一理念的絕佳闡釋。中茶公司統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章，全面深化改革，以茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為鄉(xiāng)村振興的重要支撐，用實(shí)際行動(dòng)踐行央企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，通過構(gòu)建現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)體系、加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加大資金投入、加強(qiáng)技術(shù)指導(dǎo)，全過程推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)和新科技、新生產(chǎn)深度融合。
在產(chǎn)品體系優(yōu)化方面，中茶廈門公司聚焦中茶“十四五”發(fā)展規(guī)劃，結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，立足新發(fā)展、穩(wěn)主業(yè)、聚重點(diǎn)、拓項(xiàng)目，依托中茶公司整體規(guī)劃，發(fā)揮福建茶產(chǎn)業(yè)特色及優(yōu)勢(shì)，全鏈條、全過程固本培基，多品類、多亮點(diǎn)提升產(chǎn)品，做精、做細(xì)、做強(qiáng)、做優(yōu)烏龍茶版塊，打造扎實(shí)基本面。在市場(chǎng)和品牌提升方面，中茶海堤將立足閩粵大本營(yíng)市場(chǎng)，打造輻射全國(guó)的終端零售網(wǎng)絡(luò)，通過加強(qiáng)專業(yè)分工，創(chuàng)新商業(yè)模式、提升企業(yè)運(yùn)管水平，完善營(yíng)銷體系，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，構(gòu)筑“中茶海堤品牌商業(yè)共同體”，全力打造“烏龍茶領(lǐng)軍品牌”。
▲中國(guó)茶葉股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理吳飛致辭
中國(guó)茶葉股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理吳飛表示，中茶公司始終牢記做大、做優(yōu)、做強(qiáng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的使命，不斷推動(dòng)茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技融合發(fā)展，在鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)美好、健康中國(guó)、文化中國(guó)等重大戰(zhàn)略中積極貢獻(xiàn)中茶力量。
▲南平市人民政府副市長(zhǎng)何明星致辭
南平市人民政府副市長(zhǎng)何明星在致辭中表示，一直以來，中茶廈門公司在武夷山積極推進(jìn)科技特派員制度，指導(dǎo)茶農(nóng)種植，開展質(zhì)量管理培訓(xùn)，依托品牌幫扶、科技幫扶、基地幫扶、產(chǎn)業(yè)幫扶，以實(shí)際行動(dòng)助力鄉(xiāng)村振興，為武夷巖茶的發(fā)展貢獻(xiàn)了重要的力量。
新
老字號(hào) 新活力
釋放“新”活力 海堤商標(biāo)升級(jí)助力“文化出海”
擁有60多年歷史，記錄著廈門“移山填?！睔v史，代表著“海堤精神”的廈門最早獲準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)之一的“海堤牌”也迎來了首次全面升級(jí)。
▲中茶廈門公司總經(jīng)理趙大川致辭
“移山填海鑄豐碑，海堤精神永流傳?！５叹瘛潜娭境沙?、不畏犧牲，是勤勞勇敢、拼搏創(chuàng)新，是巧奪天工、革故鼎新，是移山填海、愛拼敢贏，是廈門精神的閃亮名片，是中國(guó)故事的精彩篇章，更是中國(guó)茶文化走向世界的文化財(cái)富。我們對(duì)‘老品牌’進(jìn)行全面升級(jí)，是發(fā)力‘老品牌’掀起‘新國(guó)潮’，也是助力‘老海堤’實(shí)現(xiàn)‘文化出?！??！敝胁鑿B門公司總經(jīng)理趙大川表示，茶葉的價(jià)值，不僅體現(xiàn)在脫貧致富、經(jīng)濟(jì)發(fā)展上，作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，茶文化的交流，對(duì)于文化的交流互鑒也起到了重要作用。海堤品牌價(jià)值在“老”，發(fā)展活力卻在“新”，中茶廈門公司將通過突出品牌歷史文化元素，通過“文化出?！弊尅昂５坦适隆睅е袊?guó)茶文化的精髓和內(nèi)涵，走向世界。
▲印著“新中茶 新海堤”字樣的飛機(jī)模型從會(huì)場(chǎng)起飛
趙大川說，小葉子承載“和”之道，品牌形象與產(chǎn)品體系優(yōu)化提升后的中茶海堤，將以高質(zhì)量發(fā)展超越的奮進(jìn)之力，融入國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，驅(qū)動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)富的活力引擎。
高
高科技 高品質(zhì)
驅(qū)動(dòng)“新”動(dòng)能 “科特派”培訓(xùn)深入基層
2021“新中茶· 新海堤”品牌形象與產(chǎn)品體系優(yōu)化提升戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨中秋新品訂貨會(huì)上，別開生面的大紅袍母樹研學(xué)活動(dòng)、干貨十足的茶葉知識(shí)分享會(huì)，讓茶文化、茶科技、茶知識(shí)不僅深入田間地頭，更走向了市場(chǎng)的“最后一公里”。這也是中茶全鏈條做好專業(yè)服務(wù)及文化傳播教育的生動(dòng)寫照。
▲中茶廈門公司組織經(jīng)銷商客戶開展研學(xué)活動(dòng)
在送科技進(jìn)基層方面，中茶公司以茶產(chǎn)業(yè)科技為翼，為鄉(xiāng)村振興插上騰飛的翅膀。在安溪，中茶廈門公司支持茶葉氣候品質(zhì)認(rèn)證和茶葉氣候溯源，推出“水藏香”鐵觀音，不僅做到全鏈條可追溯，而且做到全過程生態(tài)環(huán)境跟蹤，為鐵觀音高質(zhì)量發(fā)展打造標(biāo)桿產(chǎn)品;在建寧，中茶廈門公司深入開展調(diào)研和產(chǎn)業(yè)對(duì)接，推進(jìn)科技特派員制度，打造革命蘇區(qū)特色文化名片建寧紅，進(jìn)一步振興蘇區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì);在武夷山，中茶公司創(chuàng)新政企農(nóng)合作新模式，推動(dòng)生態(tài)科技標(biāo)準(zhǔn)化管理茶園基地建設(shè)，深入指導(dǎo)茶農(nóng)種植，為茶農(nóng)開展質(zhì)量安全、衛(wèi)生管理培訓(xùn)，給茶產(chǎn)業(yè)插上了科技翅膀。依托品牌幫扶、科技幫扶、知識(shí)幫扶、產(chǎn)業(yè)幫扶，中茶公司以實(shí)際行動(dòng)助力鄉(xiāng)村振興，為茶葉產(chǎn)區(qū)的發(fā)展貢獻(xiàn)了重要的力量。
在消費(fèi)者茶文化普及方面，今年以來，中茶廈門公司舉辦了上百場(chǎng)形式多樣的活動(dòng)，如打造2021年中茶海堤茶文化節(jié)暨首屆市民評(píng)茶大賽等，通過搭建形式多樣的活動(dòng)平臺(tái)傳播茶文化、茶知識(shí)。
▲中茶海堤經(jīng)銷商在會(huì)場(chǎng)了解中秋新品情況
中國(guó)茶葉股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理吳飛表示，中茶公司正發(fā)揮中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)“主渠道”作用，運(yùn)用人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)和茶科技深度融合，從而實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)規(guī)?；４送?，中茶公司還不斷全面強(qiáng)化、規(guī)范過程管理，建立一整套從茶園到茶杯的管理體系和消費(fèi)者信賴的產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn);通過商業(yè)模式創(chuàng)新、營(yíng)銷理念轉(zhuǎn)變，做更年輕、更時(shí)尚的茶產(chǎn)業(yè)，滿足不同消費(fèi)人群的需求，構(gòu)建精細(xì)化的產(chǎn)品體系。
進(jìn)
門店進(jìn)化 產(chǎn)品進(jìn)化
打造“新”形象 產(chǎn)品及專賣系統(tǒng)“上新”
第一輛行駛在高集海堤上的列車?guó)Q笛前行，它的笛聲改變了廈門的孤島格局，唱響了廈門經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、國(guó)防建設(shè)的新篇章，而中茶“海堤紅”以這一列車為創(chuàng)意，創(chuàng)新的包裝讓人耳目一新——記者在2021“新中茶·新海堤”品牌形象與產(chǎn)品體系優(yōu)化提升戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨中秋新品訂貨會(huì)上看到，從今年發(fā)布的新產(chǎn)品上看，金中茶、代代香承、海堤傳奇、香茗鑒月及其他產(chǎn)品，無論是外觀、材質(zhì)還是紋樣，包裝上了“新”，“顏值”都更高了。
值得一提的是，中茶海堤已經(jīng)啟動(dòng)2.0升級(jí)計(jì)劃，全國(guó)終端連鎖專賣店系統(tǒng)也將全面煥新。通過品牌全方位的提升，中茶海堤將為市民傾力打造家門口的“第二客廳”。
▲中茶廈門公司副總經(jīng)理許家成解說2021年?duì)I銷戰(zhàn)略
負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)銷售的中茶廈門公司副總經(jīng)理許家成表示，線下體驗(yàn)店將承載產(chǎn)品服務(wù)、服務(wù)產(chǎn)品雙重價(jià)值，同時(shí)，結(jié)合廈門一刻鐘便民生活圈建設(shè)，提升體驗(yàn)功能和文化傳播功能，為茶友們品茗、會(huì)客、談天提供更好的環(huán)境、更佳的服務(wù)。
先
先行者 排頭兵
助推烏龍茶產(chǎn)業(yè)步入“標(biāo)準(zhǔn)化”時(shí)代
▲中茶廈門公司常務(wù)副總經(jīng)理陳志雄解讀“梅蘭香”標(biāo)準(zhǔn)
2021“新中茶·新海堤”品牌形象與產(chǎn)品體系優(yōu)化提升戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨中秋新品訂貨會(huì)上，中茶廈門公司常務(wù)副總經(jīng)理陳志雄解讀了中茶海堤烏龍茶“梅蘭香”技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。這也是中茶廈門公司多年來通過發(fā)布行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)先行先試，助推烏龍茶產(chǎn)業(yè)步入“標(biāo)準(zhǔn)化”時(shí)代的重要舉措。
茶葉，作為一種有生命的農(nóng)產(chǎn)品，如何通過標(biāo)準(zhǔn)化流程，最大程度穩(wěn)定其口感、香氣及品質(zhì)，改變“靠天吃飯”的局面?推動(dòng)產(chǎn)品全過程標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，始終是行業(yè)發(fā)展的一大課題。從上世紀(jì)50年代至今，中茶公司始終走在行業(yè)“標(biāo)準(zhǔn)化”變革的前列——提出標(biāo)準(zhǔn)化商品貨號(hào)，統(tǒng)一了商品名稱;發(fā)布“2019中國(guó)烏龍茶參考樣茶”，為大家提供了直觀、專業(yè)的茶葉審評(píng)指導(dǎo)……今年，中茶廈門公司又發(fā)布了中茶海堤烏龍茶“梅蘭香”技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，從茶園到茶杯，全過程對(duì)茶葉生產(chǎn)的技術(shù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范。
“茶產(chǎn)業(yè)的未來就是大家的未來，而大家的努力就是中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的希望?！标愔拘郾硎?，中茶廈門公司將發(fā)揮綜合優(yōu)勢(shì)，牢記“主渠道”使命，通過標(biāo)準(zhǔn)的制定、技術(shù)的研發(fā)，助推烏龍茶產(chǎn)業(yè)加快標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，助力全行業(yè)提升發(fā)展與質(zhì)量水平，更好、更廣泛地滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。
會(huì)上，包括“金中茶·大三巖”和“代代香承”系列、“海堤傳奇”系列、香茗鑒月、建寧紅等15款逐一亮相，充分展示了中茶廈門公司的“工藝創(chuàng)新”、“匠心制造”。
其中，重磅新品“金中茶·大三巖”烏龍茶是選用武夷山天心村核心產(chǎn)區(qū)的大紅袍、肉桂及老樅水仙三款武夷巖茶中的當(dāng)家品種為原料，經(jīng)中茶最高技術(shù)機(jī)構(gòu)技術(shù)委員會(huì)層層嚴(yán)選、精心指導(dǎo)，再結(jié)合中茶廈門公司27道精制加工工序歷時(shí)近一年研發(fā)而成。
▲中茶技術(shù)委員會(huì)主任委員危賽明解讀金中茶·大三巖
“‘金中茶·大三巖’烏龍茶是中國(guó)茶葉股份有限公司高品質(zhì)系列產(chǎn)品?！稹碇袊?guó)茶葉股份有限公司引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)桿質(zhì)量之決心，本著‘正源產(chǎn)地、珍優(yōu)原料、精湛技藝’原則，鍛造中國(guó)茶卓越屬性。”就金中茶的新品概念，中茶技術(shù)委員會(huì)主任委員危賽明作了詳細(xì)解讀。
將非遺紙雕工藝用于呈現(xiàn)中茶海堤傳奇歷史的“代代香承”、沿襲經(jīng)典擁抱新時(shí)代的“海堤傳奇”、創(chuàng)意設(shè)計(jì)契合中秋佳節(jié)氣氛的“香茗鑒月”、具有革命蘇區(qū)特色的“建寧紅”……對(duì)于此次發(fā)布的中秋新品，中茶廈門公司總經(jīng)理助理彭建肯在現(xiàn)場(chǎng)帶來了詳細(xì)的新品解讀。中茶廈門公司總經(jīng)理助理王森公布了一系列中秋新品訂貨政策。
▲中茶廈門公司總經(jīng)理助理彭建肯解讀中秋新品
▲中茶廈門公司總經(jīng)理助理王森公布中秋新品訂貨政策
而今，茶行業(yè)奔騰發(fā)展的新時(shí)代已然到來，面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，中茶海堤將以嶄新的面貌加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展、弘揚(yáng)茶文化的新魅力，一路乘風(fēng)破浪、揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。
金中茶-大三巖
規(guī)格：50克/盒，6盒/件
零售價(jià)：3000元/盒
金中茶-大紅袍
規(guī)格：10克/盒，20盒/件
零售價(jià)：600元/盒
金中茶-肉桂
規(guī)格：10克/盒，20盒/件
零售價(jià)：600元/盒
金中茶-老樅水仙
規(guī)格：10克/盒，20盒/件
零售價(jià)：600元/盒
建窯建盞
規(guī)格：1個(gè)/盒，6盒/件
零售價(jià)：1280元/盒
代代香承-金駿眉
規(guī)格：96克/盒，6盒/件
零售價(jià)：1380元/盒
代代香承-大紅袍
規(guī)格：200克/盒，6盒/件
零售價(jià)：800元/盒
代代香承-肉桂
規(guī)格：200克/盒，6盒/件
零售價(jià)：800元/盒
代代香承-老樅水仙
規(guī)格：200克/盒，6盒/件
零售價(jià)：800元/盒
海堤傳奇-肉桂
規(guī)格：125克/罐，40罐/件
零售價(jià)：168元/罐
海堤傳奇-大紅袍
規(guī)格：125克/罐，40罐/件
零售價(jià)：138元/罐
海堤傳奇-老樅水仙
規(guī)格：125克/罐，40罐/件
零售價(jià)：138元/罐
海堤傳奇-白牡丹
規(guī)格：60克/罐，40罐/件
零售價(jià)：138元/罐
香茗鑒月
規(guī)格：200克/盒，6盒/件
零售價(jià)：398元/盒
建寧紅
規(guī)格：160克/盒，6盒/件
零售價(jià)：360元/盒
水藏香CK9999
規(guī)格：75克/盒，5盒/件
零售價(jià)：1500元/盒
敞開“大廈之門”，攜手“海堤筑夢(mèng)”。
2020年12月23日，以“大廈之門 海堤筑夢(mèng)”為主題的中茶海堤2020年度商務(wù)大會(huì)在廈門舉行。一系列新戰(zhàn)略、新產(chǎn)品隆重發(fā)布，拉開了中茶廈門公司新一年改革創(chuàng)新的序幕。
啟新：戰(zhàn)略新規(guī)劃開局領(lǐng)跑
聚焦茶產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)新發(fā)展。中茶廈門公司在會(huì)上總結(jié)了2020年成績(jī)并發(fā)布了“新中茶、新海堤”中茶海堤營(yíng)銷戰(zhàn)略、“產(chǎn)業(yè)鏈 好產(chǎn)品”中茶海堤供應(yīng)鏈戰(zhàn)略，為“三年再造一個(gè)新海堤”的“十四五”規(guī)劃的新發(fā)展指明了方向。
中國(guó)茶葉股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)殷建豪發(fā)表致辭
中國(guó)茶葉股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)殷建豪為本次大會(huì)致辭，歡迎來自全國(guó)各地的300多位合作伙伴來到鷺島廈門，并肯定了中茶廈門公司2020年艱苦奮斗取得的驕人成績(jī)，鼓勵(lì)每個(gè)“中茶海堤人”在新的一年大膽創(chuàng)新、躬行踐履，再創(chuàng)輝煌。
中國(guó)茶葉股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理吳飛解讀中茶十四五規(guī)劃
創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，是打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。中國(guó)茶葉股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理吳飛在進(jìn)行中茶“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃解讀時(shí)提到，“十四五”期間，中茶公司將以“奮斗三年，再造新中茶”和“五年后，成為行業(yè)絕對(duì)龍頭”，“兩步走”的思路規(guī)劃戰(zhàn)略目標(biāo)，將建設(shè)品牌、產(chǎn)品、渠道有機(jī)循環(huán)的營(yíng)銷體系，加力科技創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
中茶廈門公司總經(jīng)理趙大川發(fā)表致辭
中茶廈門公司總經(jīng)理趙大川表示，面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，中茶海堤將發(fā)動(dòng)“活力海堤”新引擎，“一以貫之”立足主線堅(jiān)守底線，著眼民生聚焦升級(jí)，推動(dòng)“做百姓喝得起的放心茶”和“中國(guó)好茶在中茶”“雙輪發(fā)力”，帶動(dòng)全鏈條全流程升級(jí);此外，通過供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈、銷售鏈“三維提升”，讓生產(chǎn)、技術(shù)、管理、資本活力競(jìng)相迸發(fā)，全鏈條加力，發(fā)揮中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)國(guó)有供應(yīng)流通“主渠道”作用。還要“四手連彈”當(dāng)好改革發(fā)展“急先鋒”，著力全渠道發(fā)展，多措并舉鞏固提升產(chǎn)業(yè)“頂梁柱”作用，為助力新時(shí)代中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展夯基壘臺(tái)。
武夷山市人民政府與中茶廈門公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議
“中國(guó)茶，選中茶，喝巖茶，選海堤?！苯衲辏诖髸?huì)上頻繁亮相的這句話，點(diǎn)明了中茶海堤義不容辭，當(dāng)好巖茶產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展“主渠道”的央企擔(dān)當(dāng)。
會(huì)上，中茶廈門公司與武夷山市人民政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來，雙方將從多方面增進(jìn)協(xié)同合作，共同推廣中華茶文化，讓更多的人知茶、愛茶、喝上好茶。
創(chuàng)新：十大產(chǎn)品搶新“卡位”
經(jīng)典的包裝注入創(chuàng)新的元素、正巖核心產(chǎn)區(qū)的茶葉搶新上市、系列產(chǎn)品推陳出新……在商務(wù)大會(huì)上，中茶一路花開大紅袍、紅“印”老樅水仙、紅“印”肉桂、2021中茶牛氣沖天大紅袍生肖餅、蓮花峰大紅袍、天心巖肉桂、牛欄坑肉桂、鷹嘴巖老樅水仙、牛轉(zhuǎn)乾坤海堤金磚、傳世中茶大紅袍等10款新品集中面市，讓大家感受到了海堤產(chǎn)品在傳承之中的蝶變。
從高端限量產(chǎn)品“傳世中茶大紅袍”，到國(guó)飲中茶系列精品“牛欄坑肉桂”，再到收藏品飲兩相宜的“紅‘印’老樅水仙”、“紅‘印’肉桂”……本次的十款新品不僅體現(xiàn)了中茶海堤六十幾年歷史的匠心傳承，也融入了新時(shí)代創(chuàng)新與經(jīng)典碰撞的亮眼元素。此外，二十七道加工工序和成熟的拼配技術(shù)，也保證了無論是價(jià)格親民的“百姓茶”還是彰顯尊貴身份的“商務(wù)茶”，都能保持穩(wěn)定、優(yōu)異的質(zhì)量。
煥新：繼往開來 海堤筑夢(mèng)
1954年 公私合營(yíng)催生中茶海堤
1960年 注冊(cè)“海堤”商標(biāo) 發(fā)揚(yáng)海堤精神
1976年 首次出口日本 在日本掀起中國(guó)烏龍茶熱潮
1981年 世界首瓶易拉罐烏龍茶水問世 選用“海堤大紅袍”
2009年 抄底大紅袍 布局武夷巖茶核心市場(chǎng)
2010年 研發(fā)海堤紅 六代產(chǎn)品 千萬粉絲
2014年 中茶海堤大紅袍 閃耀APEC大舞臺(tái)
2017年 金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)晤選用產(chǎn)品
2018年 上海合作組織青島峰會(huì)指定產(chǎn)品
2019年 歐亞經(jīng)濟(jì)論壇指定用茶
2020年12月23日 《中茶海堤圖譜》耀世發(fā)布……
翻開《中茶海堤圖譜》，一段段文字回溯，一幅幅照片珍存，茗香四海六十余載的“海堤”老字號(hào)的歷程一一呈現(xiàn)。與填海時(shí)代一同成長(zhǎng)的“海堤茶”，承載的不只是“廈門記憶”，它的每一個(gè)葉片里更是蘊(yùn)含著閩地山水靈氣，訴說著中國(guó)烏龍茶的發(fā)展故事。
2021是中茶廈門公司推進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新、改革奮進(jìn)的關(guān)鍵年，在這個(gè)特殊的時(shí)刻，《中茶海堤圖譜》的出版，對(duì)于中茶海堤和中國(guó)烏龍茶都有著非常重要的劃時(shí)代意義。它不僅是中茶廈門公司一路發(fā)展的雄厚構(gòu)成和文化底蘊(yùn)，更是中國(guó)烏龍茶史傲人的華章，指引著“海堤”之帆在鷺島上乘風(fēng)破浪、一路遠(yuǎn)航。
【興茶網(wǎng) 資訊】5月19日下午，由武夷山市人民政府、中國(guó)茶葉有限公司、廈門茶葉進(jìn)出口有限公司（以下簡(jiǎn)稱中茶廈門公司）主辦，興茶傳媒、【亞太茶業(yè)】全媒體承辦，廣東省茶業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)、廣東省茶文化促進(jìn)會(huì)、廣州茶文化促進(jìn)會(huì)、南方茶葉商會(huì)、廣州市廣易茶文化發(fā)展有限公司、廣東省福建武夷山商會(huì)茶業(yè)專業(yè)委員會(huì)、廣東省江西商會(huì)茶業(yè)專委會(huì)、廣州茶業(yè)協(xié)會(huì)、佛山市茶葉流通協(xié)會(huì)、廣寧茶商會(huì)作為支持單位的“中茶海堤巖茶文化節(jié)暨中茶海堤華南區(qū)營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略推進(jìn)會(huì)”于廣州芳村·廣易茶文化廣場(chǎng)隆重舉辦。
中茶海堤巖茶文化節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
國(guó)務(wù)院特殊津貼獲得者、中國(guó)茶葉有限公司總經(jīng)理、閩南茶協(xié)聯(lián)盟主席、廈門市茶葉協(xié)（學(xué)）會(huì)長(zhǎng)王貴卿先生，國(guó)務(wù)院特殊津貼獲得者、廈門市茶葉協(xié)（學(xué)）會(huì)秘書長(zhǎng)、中茶廈門公司負(fù)責(zé)人、常務(wù)副總經(jīng)理陳志雄先生，廣東省茶業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)張黎明女士，廣東省茶文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔡金華先生，廣東省茶文化促進(jìn)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)、廣州茶文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃波先生，南方茶葉商會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳杏甜女士，《中國(guó)茶商》創(chuàng)始人、南方茶葉商會(huì)秘書長(zhǎng)肖勇暉先生，廣州茶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張聘金先生，廣東省福建武夷山商會(huì)會(huì)長(zhǎng)項(xiàng)月梅女士，廣東省福建武夷山商會(huì)茶專委主任周華英女士，廣東省江西商會(huì)茶業(yè)專業(yè)委員會(huì)輪值會(huì)長(zhǎng)梁春先生，佛山市茶葉流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳巧芬女士，廣寧茶商會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳世海先生，中茶廈門公司副總經(jīng)理邱保春先生，中茶廈門公司總經(jīng)理助理許家成先生，中國(guó)茶品牌金芽獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)秘書長(zhǎng)李飛先生，廣州市廣易茶文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理姚雪毅先生，中茶系統(tǒng)的合作伙伴，新華社、廣東電視臺(tái)、說茶、興茶傳媒、【亞太茶業(yè)】全媒體、《中國(guó)茶商》、茶情報(bào)等媒體同仁共計(jì)300余人出席本次活動(dòng)，活動(dòng)規(guī)模盛大、現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，引發(fā)了眾多業(yè)內(nèi)人士的熱切關(guān)注。
中茶海堤巖茶文化節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，人氣爆棚
大咖分享干貨，引領(lǐng)巖茶文化新風(fēng)潮
一段精彩的舞蹈表演《盛世鼓舞》拉開了此次巖茶文化節(jié)的序幕。緊接著，中茶廈門公司負(fù)責(zé)人、常務(wù)副總經(jīng)理陳志雄先生為本次活動(dòng)致開場(chǎng)辭，向到場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、中茶海堤品牌的合作伙伴以及茶葉經(jīng)營(yíng)者們表達(dá)了誠(chéng)摯的感謝與由衷的祝福。陳總表示：“‘海堤’有義務(wù)為中國(guó)茶文化的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量，讓更多愛茶的朋友都能夠喝上優(yōu)質(zhì)、安全、放心的武夷巖茶。這次 ‘中茶海堤巖茶文化節(jié)’的舉辦就是一個(gè)很好的契機(jī)，海堤將永遠(yuǎn)執(zhí)著于‘匠人精神’，向全世界展示武夷巖茶的魅力，讓更多人了解并且愛上武夷巖茶。”
中茶廈門公司負(fù)責(zé)人、常務(wù)副總經(jīng)理陳志雄先生致辭
緊接著，武夷山市副市長(zhǎng)劉鎧維先生也以一段實(shí)錄視頻為本次活動(dòng)及現(xiàn)場(chǎng)來賓帶來誠(chéng)摯的祝福。由于武夷山天氣原因、航班臨時(shí)取消，劉市長(zhǎng)以及武夷山市人民政府領(lǐng)導(dǎo)無法蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。但劉市長(zhǎng)在視頻上對(duì)本次活動(dòng)表示了認(rèn)可并予以極大的肯定。劉市長(zhǎng)表示，茶產(chǎn)業(yè)是武夷山的支柱產(chǎn)業(yè)，武夷山市政府一直很關(guān)心茶產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步健康發(fā)展。作為武夷巖茶的重要推廣者，中茶海堤為整個(gè)武夷巖茶產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)。
武夷山市副市長(zhǎng)劉鎧維先生以視頻形式對(duì)本次活動(dòng)以及現(xiàn)場(chǎng)來賓表示祝福
廣東省茶文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔡金華先生也為現(xiàn)場(chǎng)來賓帶來了祝福，他表示，中茶海堤多年來對(duì)巖茶文化的傳承與推廣非常值得肯定，也期待通過今天的巖茶文化節(jié)，看到中茶海堤為大家?guī)砀嗟膸r茶文化體驗(yàn)。蔡會(huì)長(zhǎng)說：“近幾年，在華南區(qū)域，特別是珠三角地帶，巖茶消費(fèi)風(fēng)潮逐漸興起并快速獲得消費(fèi)者和愛茶人士的認(rèn)可與喜愛，這離不開巖茶源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化底蘊(yùn)及中茶海堤這樣有實(shí)力的大品牌的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)?！?/span>
廣東省茶文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔡金華先生致辭
隨后，作為壓軸的演講嘉賓，中國(guó)茶葉有限公司總經(jīng)理王貴卿先生從中茶戰(zhàn)略布局角度進(jìn)行了深刻的分享。王總表示：“近年來，中茶公司經(jīng)營(yíng)層堅(jiān)決貫徹落實(shí)中茶黨委和董事會(huì)的決策，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的連續(xù)高速增長(zhǎng)。為進(jìn)一步增強(qiáng)發(fā)展的動(dòng)力，中茶公司將堅(jiān)決落實(shí)《2019-2021三年高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》。中茶公司戰(zhàn)略布局的首要一點(diǎn)，就是鞏固烏龍茶，而武夷巖茶又是烏龍茶的重要代表，中茶將不斷加強(qiáng)武夷巖茶的產(chǎn)能布局，加大對(duì)武夷巖茶產(chǎn)業(yè)的投資，發(fā)揮中茶公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓武夷巖茶風(fēng)靡全球。”
中國(guó)茶葉有限公司總經(jīng)理王貴卿先生致辭
多位大咖的精彩分享，贏得了現(xiàn)場(chǎng)來賓的陣陣掌聲，更帶動(dòng)眾多愛茶人士對(duì)武夷巖茶文化、歷史進(jìn)行深度探討與分享，精彩觀點(diǎn)不斷涌現(xiàn)、交流氣氛頗為熱烈。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來賓互動(dòng)頻繁、交流不斷
嘉賓主題演講，共話巖茶市場(chǎng)新商機(jī)
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中茶海堤武夷山茶園基地展示環(huán)節(jié)，主辦方以高清視頻的形式為現(xiàn)場(chǎng)來賓展現(xiàn)了武夷山的風(fēng)情地貌及中茶海堤武夷山茶園基地的資源優(yōu)勢(shì)，用最真實(shí)最自然的記錄方式，詮釋了武夷巖茶的魅力和中茶海堤的品牌實(shí)力。
視頻播放結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)來賓還在回味著武夷山的大好風(fēng)光及中茶海堤在茶葉源頭上的優(yōu)勢(shì)，中茶廈門公司負(fù)責(zé)人、常務(wù)副總經(jīng)理陳志雄先生上臺(tái)，進(jìn)行了以“武夷茶韻 海堤佳茗”為主題的演講。陳總從生態(tài)環(huán)境、制作工藝、品質(zhì)特點(diǎn)和收藏價(jià)值等方面為現(xiàn)場(chǎng)來賓講述了武夷巖茶的魅力之源，并對(duì)中茶海堤半個(gè)多世紀(jì)的品牌歷程進(jìn)行了深度的詮釋。陳總表示：“自上世紀(jì)50年代開始，中茶海堤就致力于在全球積極推廣武夷巖茶，并在武夷巖茶產(chǎn)業(yè)振興和助力扶貧、鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域發(fā)揮了重大的作用?！?/span>
中茶廈門公司負(fù)責(zé)人、常務(wù)副總經(jīng)理陳志雄先生進(jìn)行主題演講《武夷茶韻 海堤佳茗》
作為世界500強(qiáng)中糧集團(tuán)旗下中國(guó)茶葉有限公司控股的國(guó)有企業(yè)，中茶廈門公司已經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，讓中茶海堤品牌名揚(yáng)四海、享譽(yù)五洲，深受國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的擁戴?，F(xiàn)場(chǎng)，主辦方中茶海堤以一段美輪美奐的沙畫藝術(shù)視頻為大家展現(xiàn)了品牌的發(fā)展歷程和文化，讓現(xiàn)場(chǎng)來賓更為深入地感受到中茶海堤品牌的魅力。
中茶海堤品牌沙畫藝術(shù)視頻播放，現(xiàn)場(chǎng)反響熱烈
隨后，中茶廈門公司總經(jīng)理助理許家成先生為現(xiàn)場(chǎng)來賓進(jìn)行了“中茶海堤華南區(qū)營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃演講”，深入闡述了中茶海堤在華南市場(chǎng)的營(yíng)銷布局與發(fā)展規(guī)劃。他說：“在未來三年里，海堤將扎根廣州，成立廣州運(yùn)營(yíng)中心。同時(shí)，也將在廣州地區(qū)優(yōu)化渠道盈利模式，發(fā)展出千萬級(jí)業(yè)績(jī)的經(jīng)銷商，并規(guī)劃在三年內(nèi)開設(shè)50家專營(yíng)店。我們相信，中茶70年的歷史傳承以及粵港澳大灣區(qū)的新勢(shì)能，將給海堤品牌在華南市場(chǎng)帶來新商機(jī)、新活力。”
中茶廈門公司總經(jīng)理助理許家成先生進(jìn)行《中茶海堤華南區(qū)營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃演講》
現(xiàn)如今，隨著大眾消費(fèi)市場(chǎng)的崛起，以烏龍茶為代表的消費(fèi)茶在全國(guó)市場(chǎng)遍地開花。而作為現(xiàn)如今持續(xù)升溫的武夷巖茶，又有怎樣的市場(chǎng)現(xiàn)狀和價(jià)值商機(jī)呢？現(xiàn)場(chǎng)，陳總與許總分別從武夷巖茶發(fā)展的宏觀角度和中茶海堤的戰(zhàn)略布局及發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行了深入研討，獲得現(xiàn)場(chǎng)來賓的熱切關(guān)注和積極反響。
現(xiàn)場(chǎng)來賓感受海堤巖茶魅力，反響熱烈
重磅產(chǎn)品發(fā)布，暢享舌尖上的盛宴
尤為值得一提的是，備受業(yè)界關(guān)注的“國(guó)飲中茶”和“傳奇海堤”兩個(gè)重磅系列產(chǎn)品也在本次巖茶文化節(jié)上震撼發(fā)布。王貴卿先生、陳志雄先生、張黎明女士、蔡金華先生、黃波先生、陳杏甜女士、張聘金先生以及項(xiàng)月梅女士八位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同揭開了“國(guó)飲中茶”和“傳奇海堤”的神秘面紗，將本次巖茶文化節(jié)的氣氛帶入了一個(gè)新高潮。
八位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同為“國(guó)飲中茶”和“傳奇海堤”系列產(chǎn)品進(jìn)行啟動(dòng)儀式
緊接著，“國(guó)飲中茶”系列產(chǎn)品中大紅袍與肉桂的現(xiàn)場(chǎng)沖泡品鑒更是讓現(xiàn)場(chǎng)來賓為之驚艷，大紅袍的豐富層次感、肉桂的馥郁香氣，讓現(xiàn)場(chǎng)來賓難以忘懷。尤為值得一提的是，在“國(guó)飲中茶”產(chǎn)品品鑒環(huán)節(jié)中，陳志雄先生還以大紅袍產(chǎn)品為例，引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)來賓共同感受武夷巖茶的巖骨花香，此舉獲得現(xiàn)場(chǎng)來賓的一致好評(píng)。
廣東省茶業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)張黎明女士對(duì)中茶海堤品牌及其產(chǎn)品表示極大的肯定與贊譽(yù)
中茶海堤兩大重磅系列新品展示
有嘉賓現(xiàn)場(chǎng)表示：“中茶海堤的產(chǎn)品能夠在消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)走紅，離不開優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)?！畤?guó)飲中茶’系列的大紅袍香醇協(xié)調(diào)、肉桂風(fēng)味獨(dú)特，不僅品質(zhì)上佳，更符合消費(fèi)者多元化的需求，很喜歡這幾款產(chǎn)品。為‘國(guó)飲中茶’點(diǎn)贊，為中茶海堤點(diǎn)贊！”
茶藝表演《似花在野》
舞蹈表演《盛世花開》
除此之外，此次巖茶文化節(jié)上，主辦方還為現(xiàn)場(chǎng)的來賓準(zhǔn)備了豐富的互動(dòng)節(jié)目，有文化韻味十足的茶藝表演、精彩紛呈的歡樂節(jié)目，還有激動(dòng)人心的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。有干貨、有好茶，還有精彩的互動(dòng)，一連三個(gè)小時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)座無虛席，氣氛持續(xù)火爆。
第一輪互動(dòng)抽獎(jiǎng)，陳志雄先生作為抽獎(jiǎng)嘉賓
第二輪互動(dòng)抽獎(jiǎng)，王貴卿先生作為抽獎(jiǎng)嘉賓
在一陣陣歡笑中、在一輪輪抽獎(jiǎng)中，此次巖茶文化節(jié)也畫上了圓滿的句號(hào)，但關(guān)于中茶海堤及巖茶文化的聲音將在華南市場(chǎng)持續(xù)回響，并通過現(xiàn)場(chǎng)300余位行業(yè)資深人士的親身體驗(yàn)與口口相傳，讓更多人感受到中茶海堤帶著清晰的布局和發(fā)展規(guī)劃進(jìn)入華南市場(chǎng)的決心，以及中茶海堤始終專注將“武夷巖茶”做到極致的匠心。
現(xiàn)場(chǎng)嘉賓合影，留下美好回憶
