這一屆的“618”年中大促，被評為“史上最難”卻也“最為重要”的電商節(jié)。
一方面，隨著電商格局的變化，消費者對于電商購物節(jié)的熱情正在減退；另一方面，在疫情等因素對國內(nèi)需求造成嚴重沖擊的形勢下，如何在今年的“618”尋找“生存之道”，提振消費信心，成為了平臺和商家努力的方向。
消失的榜單
與往年各大平臺紛紛發(fā)戰(zhàn)報與榜單不同的是，2022年的“618”，各大電商平臺的榜單幾乎不見了。目前，僅能在億邦動力網(wǎng)上找到天貓、抖音、快手三大平臺上茶類“618”預(yù)售期間的品牌排行榜。
△圖片來源：億邦動力網(wǎng)截圖
取代各大榜單的是，各大平臺的趨勢觀察報告。
京東
近日，百度聯(lián)合京東發(fā)布《百度x京東618消費趨勢洞察報告》，報告顯示，“618”消費呈現(xiàn)出“價值型購買”“反差式購物”兩大趨勢。區(qū)域性的地標好物正在從線上走向全國，京東618數(shù)據(jù)顯示，各產(chǎn)業(yè)帶銷量和成交額均實現(xiàn)了大幅增長，如寧夏葡萄酒銷量同比增幅達600%、安溪鐵觀音成交額同比增幅更是高達20倍。
△圖片來源：百度營銷
截止6月18日晚23:59，2022京東618再創(chuàng)新高，累計下單金額超3793億，同比增長10.3%；30多個趨勢品類成交額同比增長超10倍，消費者購買了超過4200萬件“青綠計劃”綠色低碳商品；有機牛奶、A2牛奶、高端茗茶、精品黑咖啡成交額同比增長215%……
京東零售CEO辛利軍在京東618開放日上表示：“從產(chǎn)業(yè)層面和社會層面來看，今年的京東618意義更加重大，因為我們正迎來‘供應(yīng)鏈價值元年’?！?/p>
△圖片來源：京東物流
天貓
此次“618”，天貓首次投入朋友圈廣告。從網(wǎng)上的廣告截圖來看，此條朋友圈廣告卡片上，展示著“天貓618”、品牌logo和天貓形象。從外鏈形式上看，從朋友圈到天貓店鋪，需要進行二次跳轉(zhuǎn)。不過這條投放路徑還處于內(nèi)測中，并不是所有品牌都能參與。
今年的618出現(xiàn)了3個新的消費趨勢，分別是消費理性化、消費圈層化和消費個性化。
△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
抖音
抖音：6月19日，抖音電商發(fā)布“2022抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告，展現(xiàn)活動期間該平臺消費趨勢。報告顯示，6月1日至18日，抖音電商直播總時長達4045萬小時，掛購物車的短視頻播放了1151億次。
“618”期間，抖音電商舉辦了“非遺購物節(jié)”活動。報告顯示，紫砂茶壺、生絲刺繡和喬師傅皮雕包頗受消費者歡迎，玉雕茶器和法根糕點緊隨其后。
△圖片來源：抖音電商
快手
近日，快手電商發(fā)布了《2022快手616消費趨勢報告》，主要從爆賣產(chǎn)品品類出發(fā)，集中展示2022年616實在購物節(jié)消費趨勢變化。報告顯示，“綠色消費”也成為了當代年輕人新興的消費趨勢。
△圖片來源：快手電商
視頻號：
今年，視頻號首次入局“618”大促。“6.18視頻號直播好物節(jié)”從5月31日晚8點持續(xù)至6月18日24點。不過視頻號也沒有太高調(diào)地進行618大促活動的宣傳，而是圍繞“流量激勵”展開扶持，從銷售額、預(yù)約人數(shù)、種草視頻、發(fā)現(xiàn)頁推薦四個維度給予商家和達人流量扶持。
△圖片來源：新榜
新趨勢下，茶企們都在做什么？
在疫情的特殊背景下，本次618不僅僅是營銷和流量的比拼，而是企業(yè)的綜合能力成為致勝的關(guān)鍵。那么，今年“618”，各大茶企都在做什么？
八馬茶業(yè)：聯(lián)名推新品
近日，八馬茶業(yè)與周大福精選普洱茶、建盞盲盒以及“國玉·傳承”精美玉飾，推出“茗家”聯(lián)名禮盒。該禮盒僅作為活動贈品，在八馬茶業(yè)618活動及周大福官方渠道互動抽獎中送出。
△圖片來源：八馬茶業(yè)
中茶海堤：總裁出征
6月16日晚8點，中茶廈門公司總經(jīng)理趙大川親臨天貓海堤茶葉旗艦店直播間，在直播間狂撒福利，助力“618”營銷。
△圖片來源：中茶海堤
華祥苑：啟動質(zhì)量月
以品質(zhì)為堅守，以推廣茶文化為出發(fā)點，今年618華祥苑以【買三回饋一】的方式，讓更多親友貴賓飲好茶，給到每一位身邊人有誠意的健康禮（本活動限華祥苑線下門店及小程序使用）。
△圖片來源：華祥苑
小罐茶：十周年品牌店慶
相比于“618”，小罐茶十周年品牌店慶活動在行業(yè)內(nèi)似乎更為吸睛。除了持續(xù)1個多月的品牌店慶活動，6月20日，“小罐茶?科學(xué)做茶匯報會”以線上的形式進行，創(chuàng)始人杜國楹現(xiàn)身小罐茶黃山超級工廠，帶來一場「一個人的發(fā)布會」。
△圖片來源：小罐茶
品品香：開啟屯茶季
對于白茶而言，“屯新喝老”已經(jīng)成為越來越多茶客的共識?！?18”期間，品品香則開啟了年度火熱“屯茶季”，“第二件半價”“買一送一”“贏好茶開盲盒”等營銷花樣頻出。
△圖片來源：品品香
把握新趨勢
作為與“雙11”遙相呼應(yīng)的全民網(wǎng)購狂歡節(jié)，“618”經(jīng)過10多年的發(fā)展，也成為了反應(yīng)消費市場的一面大鏡子。
雖然大部分人認為今年的“618”過于安靜，這也從反映出電商市場逐漸理性。另一方，從視頻號的入局、抖音電商的興起、傳統(tǒng)電商平臺加快布局站內(nèi)種草，可以看出，市場開始重視內(nèi)容質(zhì)量，消費者的消費觀念更加理性，內(nèi)容平臺與電商平臺也將進入一個正向的發(fā)展軌道。在此之下，新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)也將隨之而來。
新趨勢之下，你做好準備了嗎？
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近年來，央視聚焦中國茶，圍繞中國茶文化、制作技藝等延伸出多檔文化類節(jié)目，記錄數(shù)千年的茶葉歷史，人文風情，挖掘中華千年文明中的精華，探尋茶葉傳承之路，讓世人領(lǐng)略中國茶的獨特魅力，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)且古老的茶與新時代融合交匯。
由中央廣播電視總臺與文化和旅游部聯(lián)合推出的文化節(jié)目——《非遺里的中國》，亮相CCTV-1，該節(jié)目通過展現(xiàn)傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱：非遺），非遺創(chuàng)新秀演、文化解讀、沉浸體驗等新穎玩法，帶領(lǐng)觀眾深入體驗中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
△圖片來源：央視一套
《非遺里的中國》敘述了多少中國茶？該節(jié)目是如何助力非遺中國茶的煥新傳承？面臨新時代的高速發(fā)展，茶行業(yè)又是怎樣推動非遺文化與茶的破圈開拓？
新時代，非遺如何活態(tài)傳承？
一覽央視鏡頭下的“中國茶”
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是國家與民族歷史文化成就的重要標志。在2022年，11月29日“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”申遺成功贏得世界的廣泛關(guān)注，且入選的項目堪稱我國歷次人類非遺申報項目中的“體量之最”，共涉及15個省（區(qū)、市）的44個國家級非遺代表性項目，涵蓋綠茶、紅茶、烏龍茶、白茶、黑茶、黃茶、再加工茶等傳統(tǒng)制茶技藝和徑山茶宴、趕茶場等相關(guān)習(xí)俗。
《非遺里的中國》第一期、第二期走進浙江與福建，觀賞嘉賓們沉浸式體驗非遺傳統(tǒng)與創(chuàng)新的表達。
徑山茶宴玉環(huán)火山茶制作技藝
《非遺里的中國》探訪浙茶風采
跟隨央視的鏡頭，我們看到徑山茶宴中點茶環(huán)節(jié)，徑山茶宴是中國古代茶宴禮俗的存續(xù)，包含了張茶榜、擊茶鼓、煎湯點茶等十多道儀式程序。
△圖片來源：《非遺里的中國》
不同于其它茶，《非遺里的中國》第一期呈現(xiàn)的玉環(huán)火山茶種植于浙江省玉環(huán)火山萬年前噴發(fā)后的火山灰之上，依托于中國唯一海島火山遺址的特色產(chǎn)地優(yōu)勢，成就了玉環(huán)火山茶鮮明，頗有記憶點的茶葉標簽。
△圖片來源：《非遺里的中國》
透過《非遺里的中國》
尋見福茶與多元創(chuàng)新的“最優(yōu)解”
“都說到了福建不喝茶，等于沒來過福建”。
“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”中涵蓋了福建省6個項目，在《非遺里的中國》第二期節(jié)目中，武夷巖茶、安溪鐵觀音、漳平水仙茶、福州茉莉花茶、福鼎白茶、坦洋工夫茶得到了完美的呈現(xiàn)。
△圖片來源：《非遺里的中國》
值得注意的是，本期節(jié)目在詮釋茶的基礎(chǔ)上，融入茶與美食的碰撞，將非遺白茶宴搬至熒幕前，令人耳目一新。
△圖片來源：《非遺里的中國》
悠久的茶葉需要傳承者的弘揚，《非遺里的中國》邀請白茶制作技藝（福鼎白茶制作技藝）國家級代表性傳承人——梅相靖，為觀眾普及白茶歷史文化、展示福鼎白茶制作技藝，讓福鼎白茶深層次觸達不同群體。不僅如此，節(jié)目運用科技技術(shù)手段，牽手非遺與藝術(shù)使秀演煥發(fā)新的活力。
△圖片來源：央視一套
自《非遺里的中國》持續(xù)熱播以來，引發(fā)了觀眾對非遺中國茶的關(guān)注，及主流媒體矩陣的發(fā)文盛贊，也正是借助這個窗口，在茶文化與節(jié)目的交融中，實現(xiàn)多群體的深層次表達，進一步傳承弘揚中國茶文化，傳遞中國茶帶來的民族自信與自豪感。那么，在時代的進步中，茶品牌塑造了哪些新興的表達方式來傳達非遺與茶的深度？
非遺熱度崛起
茶品牌以創(chuàng)新方式傳承非遺文化
中華茶文化傳承數(shù)千年，隨著時代的變遷，延伸出新的方式加以表達。
八馬茶業(yè)發(fā)起茶文化節(jié)目，《了不起的中國茶》第二季第一期與國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目“西湖龍井采摘和制作技藝”傳承人樊生華對話，尋訪非遺匠人的精彩茶事，多維度展現(xiàn)中國茶故事。
△八馬茶業(yè)《了不起的中國茶》第二季
華祥苑攜手福建省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人陸金喜共同推出建盞盲盒，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命力，并在創(chuàng)新中實現(xiàn)良性傳承，創(chuàng)造文化與產(chǎn)品相得益彰的非遺傳播玩法。
△圖片來源：華祥苑茶業(yè)
在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。為紀念“福鼎白茶制作技藝”入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，中茶福建公司推出“老樹白”系列——“人間生草木”紀念白茶產(chǎn)品。
△“老樹白”系列——“人間生草木”紀念白茶產(chǎn)品
中茶廈門公司推出的代代香承，產(chǎn)品包裝采用民間韻味濃厚的非遺紙雕設(shè)計，呈現(xiàn)傳統(tǒng)精巧手藝與海堤茶代代相承，體現(xiàn)非遺與茶與藝術(shù)的碰撞，促使文化賡續(xù)傳承。
△海堤茶葉旗艦店
除此之外，各行各業(yè)也彰顯出對非遺文化的多元表達，譬如，貴州茅臺酒推出二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品；安慕希攜手雕塑藝術(shù)家任哲用非遺徽墨創(chuàng)作作品《鈺》，并運用在安慕希包裝上；廣西茶飲品牌淺茶與壯族五色糯米飯非遺民俗傳承人潘紅華聯(lián)合推出山上有好料·五色糯米系列產(chǎn)品……
△圖片來源：茅臺時空
△圖片來源：食業(yè)家（左）；淺茶QIANTEA（右）
傳承非遺文化的精神散發(fā)各行業(yè)，茶品牌對非遺的積極表達，一方面在于文化自信，在于新時代人民群眾對非遺的認知、熱愛，也一定程度上體現(xiàn)了非遺產(chǎn)品在市場上有了更高的地位；另一方面，也在于突破茶品牌自我，期望讓非遺文化產(chǎn)生突出影響力，實現(xiàn)品牌價值持續(xù)增長。
未來，希望有更多的茶品牌加入非遺賽道，不斷融入傳統(tǒng)文化，以匠心和創(chuàng)新傳播，拓寬產(chǎn)品邊界，為茶品牌高質(zhì)量發(fā)展奠定夯實的基礎(chǔ)。
“說茶”將于5月份亮相茶非遺系列專題，與茶界同仁一同探索茶非遺的奧秘。萬眾矚目，敬請期待。
來源：說茶ShowCha，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
用茶葉或品牌的關(guān)鍵詞去某度搜索，全是亂七八糟的廣告，甚至有騙人的信息。所以有必要搞清楚國內(nèi)主要的茶葉品種及品牌，以下品牌都可以在天貓找到旗艦店。
以上數(shù)據(jù)來自商務(wù)部網(wǎng)站，未開展線上銷售的未列入。
六安瓜片公司創(chuàng)始年為公司成立年，雷允上是保健茶品牌，為非茶之茶，涼茶不列入，部分屬于OTC。
以下推薦各省優(yōu)秀品牌并簡單解讀或推薦一至兩款產(chǎn)品，選擇標準為至少獲得過中國馳名商標、省級著名商標、省級名牌產(chǎn)品、省級老字號等榮譽（除老字號外2019年后統(tǒng)一取消）最少一項以上，并積極加入網(wǎng)上零售的（未上網(wǎng)經(jīng)營的多為僅在市及市以下區(qū)域經(jīng)營的，一般影響偏小），按省域產(chǎn)量順序開始，部分省份品牌較少合并到地理相鄰省份。
福建是我國茶葉市場化發(fā)展最早的省份之一，茶葉產(chǎn)量全國第一。既有天福和八馬這樣的新興全國知名品牌，也是中茶公司兩大旗艦品牌“蝴蝶”和“海堤”所有地。既是紅茶和茉莉花茶發(fā)源地，也有大紅袍和金駿眉等成功的創(chuàng)新品種。但一定程度上陷入惡性競爭、營銷用力過猛的境地，“賣茶小妹”騙局對福建茶葉品牌也有誤傷之勢。
推薦：1、天福茗茶金駿眉禮盒系列，屬送禮佳品，天福集團為臺灣茶人李瑞河先生于1993年58歲時到祖國大陸再創(chuàng)業(yè)而成功的企業(yè)。
2、福州茶廠“中莉”牌茉莉花茶，屬中華老字號，已有近百年歷史，福州是茉莉花茶的發(fā)源地，“中莉”是代表。
云南茶企大部分以普洱為主，早些年炒作比較多，現(xiàn)已到品牌深耕的階段，名牌較多，不只有大益，但同質(zhì)化太嚴重，幾乎都沒有明顯的標簽，不妨可以試一下鳳牌滇紅。推薦：鳳牌經(jīng)典58系列。
湖北有悠久的種茶歷史，河南是北方第一大產(chǎn)茶省，但近年來發(fā)展一般。
湖北青磚是知名邊茶品種，川字牌是中華老字號品牌。
信陽產(chǎn)毛尖，也產(chǎn)信陽紅，屬紅茶后起之秀，在北方市場占有較大的市場份額。信陽毛尖集團由原五云茶葉集團整合而來，當時曾引發(fā)爭議。信陽還有一個品牌“九華山”產(chǎn)地位于固始縣西九華山地區(qū)，因地名和安徽九華山容易混淆，因此未列入。
推薦：1、“蕭氏”蕭凈尖系列，產(chǎn)自三峽庫區(qū)，屬綠茶中的精品。
2,、“文新”信陽紅，也屬紅茶中的精品。
四川是一個重要產(chǎn)茶省份，成都飲茶文化全國知名。
西漢時期，蒙山茶祖師吳理真開始在蒙頂馴化栽種野生茶樹，開始了人工種茶的歷史。
“竹葉青”由陳毅元帥1964年視察四川時定名，如今也是市場化最成功的品牌之一。
西藏林芝同屬西南茶區(qū)，產(chǎn)少量茶，市場少見，但網(wǎng)上亦有銷售。
1,、三花1951系列茉莉花茶，屬于老成都的味道。
2,、雪域茶谷屬于天貓唯一能找到的西藏茶葉店，價格較高，可以嘗試。
貴州茶園面積與云南相差無幾，“都勻毛尖”由毛主席親自命名，網(wǎng)上可以看到都勻毛尖的旗艦店，但屬平臺公司，推薦貴茶集團的“綠寶石”綠茶和“紅寶石”紅茶，是高原茶的代表作，采用歐盟標準生產(chǎn)，適合做口糧茶。
重慶也是一個適宜產(chǎn)茶的地區(qū)，但品牌宣傳力度不夠，推薦“云升牌”永川秀芽，屬針形名茶代表作。
兩省市特別是貴州在品牌打造上仍需努力，可推薦品牌相對較少。
湖南：
湖南安化是我國邊銷茶的重要產(chǎn)地，六大茶類除烏龍茶外湖南都有代表性品種，君山銀針幾乎是黃茶的代名詞，宋祖英演唱的《古丈茶歌》流傳甚廣。產(chǎn)業(yè)發(fā)展與云南類似，安化黑茶一家獨大，產(chǎn)量高但單價低，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟需調(diào)整。
推薦君山銀針。
浙江是中國綠茶產(chǎn)量最高的地區(qū)，西湖龍井是中國十大歷史名茶之一，幾乎是綠茶的代名詞。西湖龍井有四大品牌：獅峰牌、西湖牌、御牌、貢牌，均推薦購買，注意區(qū)分與“獅峰牌”名稱十分相似的某品牌。“九曲紅梅”是浙江唯一的紅茶品種，浙茶集團的“天香”是代表品牌。
上海幾乎不產(chǎn)茶，卻是茶葉的流通和消費中心，有汪裕泰和黃山茶葉公司等知名老字號。
江蘇大部分是平原，茶園面積較少，但依然有碧螺春和雨花茶等名茶。三萬昌是中華老字號企業(yè)，是碧螺春的代表品牌。
安徽和江西是歷史名茶的聚集區(qū)，中華老字號有“謝裕大、徽六、猴坑、寧紅、狗牯腦”，祁門紅茶市場競爭力強，九江“寧紅”也曾是重要的出口紅茶品種。
推薦：1、徽六牌六安瓜片，有多款口糧茶可選。
2、林生牌有機婺源綠茶，性價比高。
廣東是我國茶葉重要的消費地區(qū)，潮汕工夫茶文化源遠流長。21世紀初深圳曾產(chǎn)生過高端紅茶品牌“紅歲”，因營銷過度如今幾近消失。英紅是紅茶中歷史悠久的品牌，英紅九號是創(chuàng)新品種，推薦“清翠香”牌英紅九號。
廣西是茉莉花茶和邊茶的重要產(chǎn)區(qū)，推薦中華老字號品牌“三鶴”的六堡茶，是一個很特別的邊茶品種。
海南則是我國最南的茶區(qū)，推薦“椰仙”牌澄邁苦丁茶，屬非茶之茶，有一定保健作用。
北京不產(chǎn)茶，因首都的特殊地位，有“中茶、張一元、京華茶葉、牛街正興德、吳裕泰”等中華老字號茶企，牛街正興德是唯一清真老字號茶莊，茉莉花茶制作技術(shù)列入北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
山東是我國最北的產(chǎn)茶區(qū)，日照綠茶和嶗山綠茶屬知名品種，但日照茶葉逐漸勢微，推薦“曉陽春”牌嶗山綠茶。
陜西主要產(chǎn)茶區(qū)在秦嶺以南的漢中市，2007年，漢中市對原“秦巴霧毫”、“午子仙毫”、“漢水銀梭”、“寧強雀舌”、“定軍茗眉”等多個區(qū)域名茶品種經(jīng)整合后統(tǒng)一命名為“漢中仙毫”。關(guān)中地區(qū)的涇渭茯茶原料來自湖南安化，也是2007年復(fù)產(chǎn)，品牌仍在整合發(fā)展中。
隴南是甘肅唯一的產(chǎn)茶區(qū)，主要分布在文縣周邊裕河和白水江兩個自然保護區(qū)附近，品種以杭州引進培育的龍井為主。推薦“金隴紅”牌隴綠系列。
臺灣地區(qū)、及進口紅茶：
臺灣地區(qū)屬于黃金產(chǎn)茶帶，品質(zhì)較高，凍頂烏龍茶被譽為“茶中圣品”。
特威茶是新加坡新興的紅茶品牌，屬茶中奢侈品。
英國是紅茶的主要消費地區(qū)，立頓和川寧是全球銷售居前的紅茶品牌。
世界最好的紅茶產(chǎn)自斯里蘭卡，斯里蘭卡古稱錫蘭，所以稱錫蘭紅茶。
小罐茶是近幾年新興的高端茶葉品牌。
藝福堂和樂品樂茶是茶葉電商的佼佼者。
宇治抹茶是國內(nèi)唯一的專業(yè)抹茶企業(yè)。
保健茶類請尊醫(yī)囑購買，一般只有安慰劑的作用。
