有人說(shuō)，2020年是茶行業(yè)新品上市最尷尬的一年。其實(shí)不盡然，就拿普洱茶領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，能否在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)風(fēng)浪中把握趨勢(shì)、踩準(zhǔn)節(jié)拍，以品牌自身的魅力和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)打破同質(zhì)化的市場(chǎng)節(jié)奏，才是逆勢(shì)致勝的關(guān)鍵。
就在最近，普洱茶實(shí)力品牌正皓茶推出了一款高端普洱茶“皓品班章”，這款產(chǎn)品在一貫主打高性?xún)r(jià)比的正皓茶體系中表現(xiàn)格外搶眼。
據(jù)正皓茶相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“皓品班章”雖然從價(jià)格上來(lái)說(shuō)是目前產(chǎn)品體系的高端產(chǎn)品之一，但卻很受歡迎。不僅如此，近半個(gè)月內(nèi)“皓品班章”在市場(chǎng)上的火熱程度居高不下。
受疫情影響，今年本該持續(xù)推出高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，但正皓茶卻“劍走偏鋒”推出體系內(nèi)又一高端產(chǎn)品。這不免讓同行們一頭霧水，正皓茶的信心源自哪里？這一市場(chǎng)表象背后，又藏著哪些消費(fèi)趨勢(shì)和商業(yè)邏輯呢？
高端市場(chǎng)從不缺消費(fèi)者
近期，“618大促”想必大家都知道，從京東的數(shù)據(jù)中也展現(xiàn)出很多新的消費(fèi)趨勢(shì)。就全領(lǐng)域來(lái)講，報(bào)復(fù)性消費(fèi)來(lái)臨這一點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)。
另外數(shù)據(jù)中也顯現(xiàn)了幾大關(guān)于茶行業(yè)的信號(hào)：健康類(lèi)產(chǎn)品熱銷(xiāo)；保值品消費(fèi)增長(zhǎng)明顯；消費(fèi)者只為最適合自己的商品花錢(qián)……
以上趨勢(shì)其實(shí)從宏觀層面反映了一點(diǎn)，“皓品班章”的市場(chǎng)熱度不減是有龐大的消費(fèi)需求和消費(fèi)趨勢(shì)作為底層支撐。
茶葉產(chǎn)品從來(lái)都是大眾關(guān)注的重點(diǎn)品類(lèi)，因?yàn)闊o(wú)論是從消費(fèi)、投資還是修身、品味等各角度來(lái)看，茶融入其中毫無(wú)違和感，甚至乎有時(shí)候是最佳的選擇。
疫情平息后，疫后健康消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放，人們更加關(guān)注養(yǎng)生的課題，諸如“皓品班章”這樣有品質(zhì)的養(yǎng)生產(chǎn)品，更加受到高端消費(fèi)者的熱捧。
如何匹配價(jià)值才是關(guān)鍵
“皓品班章”引爆高端市場(chǎng)，在正皓體系內(nèi)掀起“品班章熱潮”的背后原因，其實(shí)并不復(fù)雜。
“最為核心的一點(diǎn)，就是看似水到渠成搶奪了新一輪的消費(fèi)升級(jí)窗口期，實(shí)則是未雨綢繆、踏踏實(shí)實(shí)研究產(chǎn)品品質(zhì)，做出與價(jià)格匹配的價(jià)值所取得的成果?！闭┎铇I(yè)掌門(mén)人潘堅(jiān)先生說(shuō)。
2011年，一款“國(guó)品班章”成為潘堅(jiān)先生的重磅作品，并且連續(xù)5年都成為明星產(chǎn)品，在普洱茶圈內(nèi)名氣不小。近五年時(shí)間里，他的粉絲一直強(qiáng)烈要求再出一款當(dāng)年的經(jīng)典產(chǎn)品。
這些年，讓經(jīng)典重現(xiàn)的“種子”一直深藏與潘堅(jiān)先生心中。他常年在云南各大山頭穿梭，了解茶葉之間細(xì)微的口感差別，力求每一款產(chǎn)品都做的極致。同時(shí)也累積了更多制茶經(jīng)驗(yàn)，對(duì)茶葉產(chǎn)區(qū)特點(diǎn)、后期陳化特性有了更為深刻的理解。
與此同時(shí)，潘總對(duì)制茶工序上的要求也愈加嚴(yán)苛。前不久，正皓茶的經(jīng)銷(xiāo)商和茶友們參觀工廠時(shí)便真切地感受到正皓茶對(duì)品質(zhì)把控的嚴(yán)苛程度?！案邩?biāo)準(zhǔn)、食品級(jí)、千噸量級(jí)的正皓茶現(xiàn)代化生產(chǎn)基地目前在茶行業(yè)并不多見(jiàn)?！睂?shí)地參觀的經(jīng)銷(xiāo)商們普遍反饋。
有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和對(duì)產(chǎn)品的高要求，“皓品班章”得以面市，也成功吸引了與之匹配的消費(fèi)群體，正皓茶的粉絲在搶購(gòu)到產(chǎn)品后，蜂擁而上找潘堅(jiān)先生簽名，并合影留念。
不炒作概念，專(zhuān)注于做好體驗(yàn)
找準(zhǔn)定位，做好產(chǎn)品，提升價(jià)值，為“皓品班章”引爆市場(chǎng)打好了良好的基礎(chǔ)。在興茶君看來(lái)，能在如此市場(chǎng)環(huán)境下取得好成績(jī)，關(guān)鍵在于其專(zhuān)門(mén)為追求品質(zhì)的茶友們，打造的良好體驗(yàn)。
為了讓大家更為真切地感受到“皓品班章”的品質(zhì)魅力，正皓茶組織了一場(chǎng)“云南茶山研學(xué)之旅”。帶大家親自走進(jìn)源頭，親手摸一摸原生態(tài)的班章茶樹(shù)，炒一鍋古樹(shù)茶，參觀一番現(xiàn)代化工廠的高標(biāo)準(zhǔn)與制茶實(shí)力，品一品“皓品班章”的濃強(qiáng)霸氣。
沒(méi)有什么比親身體驗(yàn)來(lái)得更為有說(shuō)服力。一些“皓品班章”的第一批忠實(shí)茶友，在產(chǎn)品“嘗鮮”之后坦言，除了價(jià)格有點(diǎn)貴之外，還真挑不出“皓品班章”有啥缺點(diǎn)，轉(zhuǎn)念一想，這是班章茶，還是物超所值了。
從“貴”到“值”的消費(fèi)認(rèn)知轉(zhuǎn)化背后，這一過(guò)程無(wú)疑歸功于“皓品班章”對(duì)茶友們味蕾需求的最大程度滿(mǎn)足。
做品牌是長(zhǎng)遠(yuǎn)的，每一步走得穩(wěn)扎穩(wěn)打才能在往后快速騰飛的時(shí)候不至于因根基不穩(wěn)而跌倒甚至落下。正如正皓茶懸掛在勐海的宣傳標(biāo)語(yǔ)——正皓茶，真好茶。本本分分鉆研好產(chǎn)品品質(zhì)，做好體驗(yàn)，是對(duì)茶友最好的回饋，也是不斷累積忠實(shí)用戶(hù)的良好途徑。
疫情過(guò)后，“健康消費(fèi)”的巨浪將又一次席卷中國(guó)大地，也會(huì)讓茶行業(yè)逐漸進(jìn)入健康升級(jí)的新時(shí)代。不難推想的是，以“皓品班章”為代表的高品質(zhì)、具有保值、增值價(jià)值的產(chǎn)品，將牢牢地鎖定接下來(lái)新品的一大主力市場(chǎng)。
圖文/興茶網(wǎng)
眾所周知，普洱茶圈人士從未停止過(guò)對(duì)名山名寨的追求。近期，一場(chǎng)以“班章”展開(kāi)的“諸侯之爭(zhēng)”正在上演，各大品牌可謂各展雄風(fēng)，精彩絕倫。
前不久，正皓茶業(yè)便組織了一場(chǎng)“云南茶山研學(xué)之旅”，在美麗的云南茶山源頭，舉行一場(chǎng)“皓品班章”的品鑒會(huì)，由此，也預(yù)示著“皓品班章”正式面市。
其實(shí)，“皓品班章”自5月26日預(yù)售以來(lái)就引起了茶圈的熱烈關(guān)注，很多正皓茶的粉絲已經(jīng)迫不及待地下單購(gòu)買(mǎi)，有些茶人則通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)品鑒，親身體驗(yàn)后紛紛搶購(gòu)。
那么這款“皓品班章”到底在茶人們心中留下了怎樣的印象呢?興茶君深入一線，帶大家來(lái)看看各位茶人到底是如何評(píng)價(jià)這款茶品的。
“皓品班章”品鑒會(huì)，引發(fā)熱潮
在5月30日舉辦的“皓品班章”品鑒會(huì)-勐海站現(xiàn)場(chǎng)，正皓茶的“皓品班章”可謂掀起了一場(chǎng)“班章山頭宴”。當(dāng)天70余位茶友品鑒了這款令人期待的新品，來(lái)自正皓茶上海、廣州、佛山、江蘇、河南等地的經(jīng)銷(xiāo)商及茶友們紛紛給予了高度評(píng)價(jià)。
首先，興茶君發(fā)現(xiàn)這么多評(píng)價(jià)中，“皓品班章”的外觀是征服正皓家人們最直觀的一大亮點(diǎn)。為何如此說(shuō)呢?這得從這款茶的來(lái)源說(shuō)起。
“一看這款茶的外觀，我頓時(shí)就有種熟悉感，我跟隨潘總(正皓茶業(yè)掌門(mén)人)已經(jīng)近十年了，當(dāng)年潘總做的第一款經(jīng)典產(chǎn)品，在我們?nèi)镆疝Z動(dòng)的就是‘國(guó)品班章’，我至今還存著?！?/p>
“這款‘皓品班章’的外觀和它幾乎一模一樣，快十年了，再次看到這么熟悉的茶，內(nèi)心不由得回憶起我們跟隨潘總一起打拼過(guò)的歲月，非常感動(dòng)!”現(xiàn)場(chǎng)一位經(jīng)銷(xiāo)商如是說(shuō)。
如今，國(guó)品班章一件已經(jīng)上升至十幾萬(wàn)，而且一餅難求，看來(lái)，大家用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)了對(duì)潘總首款力作的深切喜愛(ài)。
轉(zhuǎn)眼，2020年已至，潘總對(duì)茶的理解更為深厚，一款“皓品班章”勾起了當(dāng)年無(wú)數(shù)經(jīng)典的回憶，也燃起了正皓粉的無(wú)限激情。
重現(xiàn)經(jīng)典，還是熟悉的模樣，熟悉的人，熟悉的伙伴，茶香四溢的席間，滿(mǎn)是回憶與真情。
班章茶的口感魅力，難以抗拒
一場(chǎng)“皓品班章”品鑒會(huì)過(guò)后，全國(guó)各地的正皓茶粉絲們都“瘋了”，2020餅的數(shù)額基本不夠人手一餅，更何況還有“視好茶如命”的發(fā)燒友們，恨不能擁有更多。
品到了這款茶的人是幸運(yùn)兒。畢竟茶人遇到一款經(jīng)典產(chǎn)品從來(lái)都是需要緣分的，品過(guò)后帶來(lái)的味蕾記憶值得大家“傲嬌”一輩子。
一位江蘇的茶友分享道：“蜜香，對(duì)!就是這股濃郁的蜜香。茶藝師一沖泡，滿(mǎn)屋子都是濃濃的香氣，層次豐富，像是置身森林一樣清新，又帶有野韻，品茶的中后段，還有幽幽的蘭香彌漫開(kāi)來(lái)，太陶醉了，這是我從來(lái)沒(méi)有感受過(guò)的香韻。”
除了香氣，恐怕更令人著迷的是“皓品班章”的口感：“霸氣、厚重、香醇、生津、回甘、山野氣韻…”興茶君只聽(tīng)到現(xiàn)場(chǎng)一片贊揚(yáng)聲。
“前三泡入口柔中帶剛，班章的滋味逐漸蘇醒，從第四泡開(kāi)始，班章茶的山野氣韻表現(xiàn)得淋漓盡致，入口飽滿(mǎn)，醇厚霸氣，生津回甘迅速而猛烈，舌底如同有一股泉水般涌動(dòng)，茶氣非常足，好茶，經(jīng)典，值得收藏!”現(xiàn)場(chǎng)，興茶君一度被這位資深茶友如此專(zhuān)業(yè)的評(píng)價(jià)和陶醉的神情所深深吸引。
背后的堅(jiān)守與付出，持久賦能
這次“皓品班章”一經(jīng)面市，就引來(lái)熱議。然而能真正讓這款新品載譽(yù)而歸的，靠的還是優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和嚴(yán)苛的制茶工藝。
“參觀了正皓茶高標(biāo)準(zhǔn)、食品級(jí)、千噸量級(jí)的正皓茶現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，我對(duì)正皓茶更加有信心了，通過(guò)這么嚴(yán)苛和衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)制作出來(lái)的茶葉，我們還有什么不放心的。必須給正皓茶，給潘總點(diǎn)贊?！?/p>
面對(duì)大家的諸多好評(píng)，潘總非常欣慰。同時(shí)他也分享道：“我的確花了很多心血在這款產(chǎn)品上，每一個(gè)環(huán)節(jié)我都親自參與把控，希望能做出經(jīng)得起時(shí)間推敲的產(chǎn)品。”
不僅是“皓品班章”，對(duì)于每一款產(chǎn)品，潘總都如同對(duì)待孩子一樣用心。“希望大家在每一款產(chǎn)品中，都能感受到我們正皓茶的誠(chéng)意。未來(lái)，我期待這些產(chǎn)品能成為經(jīng)典，成為值得大家紀(jì)念和收藏的臻品，這是我作為茶人，不斷追求的終極目標(biāo)?！?/p>
對(duì)于“皓品班章”這樣一款極具收藏價(jià)值和紀(jì)念意義的茶品，許多經(jīng)銷(xiāo)商和茶友抓住難得的機(jī)會(huì)，購(gòu)買(mǎi)后紛紛邀請(qǐng)這款茶的“制茶主人”潘總簽名，并合影留念，記錄下這一美好的瞬間。
總體來(lái)講，“皓品班章”在茶人們心中確實(shí)留下了非常好的印象，尤其是正皓茶的鐵粉們，面對(duì)如此價(jià)格優(yōu)勢(shì)和高品質(zhì)，簡(jiǎn)直有點(diǎn)“不理智”了。
嚴(yán)守匠心，只做真好茶。市場(chǎng)反饋的結(jié)果也充分證明了正皓茶的制茶精神。相信近段時(shí)間，“皓品班章”的熱度還將繼續(xù)發(fā)酵。各位也正在品這款產(chǎn)品的茶友們，您如何評(píng)價(jià)?
來(lái)源：興茶網(wǎng)資訊
眾所周知，普洱茶圈人士從未停止過(guò)對(duì)名山名寨的追求。近期，一場(chǎng)以“班章”展開(kāi)的“諸侯之爭(zhēng)”正在上演，各大品牌可謂各展雄風(fēng)，精彩絕倫。
前不久，正皓茶業(yè)便組織了一場(chǎng)“云南茶山研學(xué)之旅”，在美麗的云南茶山源頭，舉行一場(chǎng)“皓品班章”的品鑒會(huì)，由此，也預(yù)示著“皓品班章”正式面市。
其實(shí)，“皓品班章”自5月26日預(yù)售以來(lái)就引起了茶圈的熱烈關(guān)注，很多正皓茶的粉絲已經(jīng)迫不及待地下單購(gòu)買(mǎi)，有些茶人則通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)品鑒，親身體驗(yàn)后紛紛搶購(gòu)。
那么這款“皓品班章”到底在茶人們心中留下了怎樣的印象呢?興茶君深入一線，帶大家來(lái)看看各位茶人到底是如何評(píng)價(jià)這款茶品的。
“皓品班章”品鑒會(huì)，引發(fā)熱潮
在5月30日舉辦的“皓品班章”品鑒會(huì)-勐海站現(xiàn)場(chǎng)，正皓茶的“皓品班章”可謂掀起了一場(chǎng)“班章山頭宴”。當(dāng)天70余位茶友品鑒了這款令人期待的新品，來(lái)自正皓茶上海、廣州、佛山、江蘇、河南等地的經(jīng)銷(xiāo)商及茶友們紛紛給予了高度評(píng)價(jià)。
首先，興茶君發(fā)現(xiàn)這么多評(píng)價(jià)中，“皓品班章”的外觀是征服正皓家人們最直觀的一大亮點(diǎn)。為何如此說(shuō)呢?這得從這款茶的來(lái)源說(shuō)起。
“一看這款茶的外觀，我頓時(shí)就有種熟悉感，我跟隨潘總(正皓茶業(yè)掌門(mén)人)已經(jīng)近十年了，當(dāng)年潘總做的第一款經(jīng)典產(chǎn)品，在我們?nèi)镆疝Z動(dòng)的就是‘國(guó)品班章’，我至今還存著。”
“這款‘皓品班章’的外觀和它幾乎一模一樣，快十年了，再次看到這么熟悉的茶，內(nèi)心不由得回憶起我們跟隨潘總一起打拼過(guò)的歲月，非常感動(dòng)!”現(xiàn)場(chǎng)一位經(jīng)銷(xiāo)商如是說(shuō)。
如今，國(guó)品班章一件已經(jīng)上升至十幾萬(wàn)，而且一餅難求，看來(lái)，大家用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)了對(duì)潘總首款力作的深切喜愛(ài)。
轉(zhuǎn)眼，2020年已至，潘總對(duì)茶的理解更為深厚，一款“皓品班章”勾起了當(dāng)年無(wú)數(shù)經(jīng)典的回憶，也燃起了正皓粉的無(wú)限激情。
重現(xiàn)經(jīng)典，還是熟悉的模樣，熟悉的人，熟悉的伙伴，茶香四溢的席間，滿(mǎn)是回憶與真情。
班章茶的口感魅力，難以抗拒
一場(chǎng)“皓品班章”品鑒會(huì)過(guò)后，全國(guó)各地的正皓茶粉絲們都“瘋了”，2020餅的數(shù)額基本不夠人手一餅，更何況還有“視好茶如命”的發(fā)燒友們，恨不能擁有更多。
品到了這款茶的人是幸運(yùn)兒。畢竟茶人遇到一款經(jīng)典產(chǎn)品從來(lái)都是需要緣分的，品過(guò)后帶來(lái)的味蕾記憶值得大家“傲嬌”一輩子。
一位江蘇的茶友分享道：“蜜香，對(duì)!就是這股濃郁的蜜香。茶藝師一沖泡，滿(mǎn)屋子都是濃濃的香氣，層次豐富，像是置身森林一樣清新，又帶有野韻，品茶的中后段，還有幽幽的蘭香彌漫開(kāi)來(lái)，太陶醉了，這是我從來(lái)沒(méi)有感受過(guò)的香韻?！?span style="font-size: 1rem;">
除了香氣，恐怕更令人著迷的是“皓品班章”的口感：“霸氣、厚重、香醇、生津、回甘、山野氣韻…”興茶君只聽(tīng)到現(xiàn)場(chǎng)一片贊揚(yáng)聲。
“前三泡入口柔中帶剛，班章的滋味逐漸蘇醒，從第四泡開(kāi)始，班章茶的山野氣韻表現(xiàn)得淋漓盡致，入口飽滿(mǎn)，醇厚霸氣，生津回甘迅速而猛烈，舌底如同有一股泉水般涌動(dòng)，茶氣非常足，好茶，經(jīng)典，值得收藏!”現(xiàn)場(chǎng)，興茶君一度被這位資深茶友如此專(zhuān)業(yè)的評(píng)價(jià)和陶醉的神情所深深吸引。
背后的堅(jiān)守與付出，持久賦能
這次“皓品班章”一經(jīng)面市，就引來(lái)熱議。然而能真正讓這款新品載譽(yù)而歸的，靠的還是優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和嚴(yán)苛的制茶工藝。
“參觀了正皓茶高標(biāo)準(zhǔn)、食品級(jí)、千噸量級(jí)的正皓茶現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，我對(duì)正皓茶更加有信心了，通過(guò)這么嚴(yán)苛和衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)制作出來(lái)的茶葉，我們還有什么不放心的。必須給正皓茶，給潘總點(diǎn)贊?！?span style="font-size: 1rem;">
面對(duì)大家的諸多好評(píng)，潘總非常欣慰。同時(shí)他也分享道：“我的確花了很多心血在這款產(chǎn)品上，每一個(gè)環(huán)節(jié)我都親自參與把控，希望能做出經(jīng)得起時(shí)間推敲的產(chǎn)品?！?span style="font-size: 1rem;">
不僅是“皓品班章”，對(duì)于每一款產(chǎn)品，潘總都如同對(duì)待孩子一樣用心?！跋Ｍ蠹以诿恳豢町a(chǎn)品中，都能感受到我們正皓茶的誠(chéng)意。未來(lái)，我期待這些產(chǎn)品能成為經(jīng)典，成為值得大家紀(jì)念和收藏的臻品，這是我作為茶人，不斷追求的終極目標(biāo)?！?span style="font-size: 1rem;">
對(duì)于“皓品班章”這樣一款極具收藏價(jià)值和紀(jì)念意義的茶品，許多經(jīng)銷(xiāo)商和茶友抓住難得的機(jī)會(huì)，購(gòu)買(mǎi)后紛紛邀請(qǐng)這款茶的“制茶主人”潘總簽名，并合影留念，記錄下這一美好的瞬間。
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總體來(lái)講，“皓品班章”在茶人們心中確實(shí)留下了非常好的印象，尤其是正皓茶的鐵粉們，面對(duì)如此價(jià)格優(yōu)勢(shì)和高品質(zhì)，簡(jiǎn)直有點(diǎn)“不理智”了。
嚴(yán)守匠心，只做真好茶。市場(chǎng)反饋的結(jié)果也充分證明了正皓茶的制茶精神。相信近段時(shí)間，“皓品班章”的熱度還將繼續(xù)發(fā)酵。各位也正在品這款產(chǎn)品的茶友們，您如何評(píng)價(jià)?
來(lái)源：興茶網(wǎng)
