在此之前,我們有必要對(duì)“包皮黨”廣告作一個(gè)簡(jiǎn)單的闡述:
本文中所指的“包皮黨”廣告,即是:賣的人,就是靠一張包餅封皮忽悠;買的人,也只是得到一張寫(xiě)了某些字眼的餅皮,至于餅皮里包了什么,不需要知道了。商家廣告宣傳及包裝所呈現(xiàn)的表象內(nèi)容,是否與實(shí)際產(chǎn)品內(nèi)核及品質(zhì)有所對(duì)應(yīng),符合真實(shí),沒(méi)人在意與知曉?;蛘哒f(shuō),賣的人干脆就是憑借這張棉紙餅皮上的文字,博取眼球,橫行無(wú)忌。
最近,網(wǎng)上開(kāi)始盛行著眾多標(biāo)題為《普洱茶第一村,2008年三爬老班章熟茶特價(jià)大量批發(fā)》、《百萬(wàn)老班章滯銷,不好喝包退,一提包郵》、《陳年老班章三爬,云南產(chǎn)地直發(fā),3大片99元!》等相關(guān)三爬老班章的廣告及營(yíng)銷軟文。
它們,幾乎橫行于微信朋友圈、頭條類、網(wǎng)易及百度等一眾主流媒體平臺(tái)。然而,在茶行業(yè)媒體中,卻遍尋不了其蹤跡。
另一邊,一款品名為“人為民服務(wù)·公社磚”的“七十年代班章宮廷”熟茶,也同時(shí)在流量紅海中逐步嶄露頭角,滲透進(jìn)“千家萬(wàn)戶”的手機(jī)之中。
即便,圈內(nèi)茶友及普洱茶愛(ài)好者對(duì)此嗤之以鼻。甚至,譏諷唾罵。卻也絲毫無(wú)損于此類廣告及營(yíng)銷軟文的大肆傳播與泛濫。
這些憑借低廉價(jià)格、老班章與三爬之名為噱頭的廣告,在令人瞠目的覆蓋率及數(shù)量下,進(jìn)行著一場(chǎng)又一場(chǎng)洗腦式營(yíng)銷,在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建起一個(gè)“老班章茶多而便宜”的假茶帝國(guó)。
它,儼然成為一眾魑魅魍魎發(fā)家致富的淘金夢(mèng)。
但瘋狂逐利的背后,卻更是一次“集體自殺”行為:過(guò)度失真的拙劣營(yíng)銷,呈現(xiàn)出老班章假茶的虛假盛世。市場(chǎng)上不斷被仿冒的老班章茶品泛濫,將導(dǎo)致其口碑形象在消費(fèi)端消磨殆盡。最終,或?qū)У粽麄€(gè)行業(yè)及云南山頭茶的信譽(yù)。
百萬(wàn)班章滯銷?三爬老班章特價(jià)批發(fā)
顯然,在三爬老班章“包皮黨”廣告粉飾下,一切都顯得很好看。
其廣告及營(yíng)銷軟文描述中,“三爬老班章熟茶”皆產(chǎn)自于勐??h布朗山老班章第一村,原料采用2008年老班章(古樹(shù))傳統(tǒng)精致,并由老班章村民小組茶農(nóng)協(xié)會(huì)監(jiān)制完成。
根據(jù)“三爬老班章熟(生)茶”的廣告圖片顯示,其包裝棉紙上普遍印有“兩章一簽名”,兩章即是:“布朗山鄉(xiāng)班章村民委員會(huì)·老班章小組”、“勐??h布朗山布朗族鄉(xiāng)老班章茶農(nóng)協(xié)會(huì)”等字樣的印章;一簽名,則是前老班章村村長(zhǎng)三爬的簽名。
這,就是所謂的“三爬老班章”。
一餅357g的“2008年三爬老班章熟(生)茶”,價(jià)格從每餅幾十元到上百元不等。零售、批發(fā)等多樣化的銷售方式,滿足各類消費(fèi)群體的需要:量大則價(jià)格從優(yōu)。
三爬是誰(shuí)?
某種程度上來(lái)說(shuō),這類廣告鎖定的對(duì)象,是對(duì)普洱茶不甚了解的消費(fèi)群體。是潛在客群,更是直接受害者。對(duì)應(yīng)的是,這也或是很多消費(fèi)者上當(dāng)受騙的根本原因所在。
在搞懂“三爬老班章”之前,我們首先要解決一個(gè)問(wèn)題:三爬是誰(shuí)?
對(duì)于圈內(nèi)茶友及部分普洱茶消費(fèi)者而言,這并不是一個(gè)謎。
三爬,老班章村往屆村長(zhǎng)。
2009年,全國(guó)普洱茶市場(chǎng)回暖,老班章崛起。彼時(shí),時(shí)任老班章村長(zhǎng)的三爬,用自己的名字作為個(gè)人品牌——三爬老班章,為其所生產(chǎn)的老班章茶品做對(duì)應(yīng)背書(shū)。
有茶友表示,實(shí)際上,大家對(duì)三爬村長(zhǎng)的評(píng)價(jià)褒貶不一。而,其個(gè)人財(cái)富積累與整個(gè)老班章的上升,有著密不可分的時(shí)代關(guān)系。
但是,由于管理不嚴(yán),“三爬老班章”出現(xiàn)了一些假冒偽劣產(chǎn)品。
如今,有人借“三爬”之名進(jìn)行造假,但是這個(gè)事情我們無(wú)法當(dāng)面與三爬求證。因?yàn)閾?jù)了解,三爬前村長(zhǎng)目前處于服刑狀態(tài),其具體涉事原因,我們暫時(shí)無(wú)從得知。
老班章熟(生)茶到底多少錢(qián)?
寫(xiě)到這里,我們很有必要再了解一下,老班章茶葉價(jià)格的真實(shí)現(xiàn)狀:
可以肯定的是,老班章從業(yè)已成名開(kāi)始,其價(jià)格便呈現(xiàn)出持續(xù)走高。且,居高不下的勢(shì)頭。
為此,我們選取2018年老班章山頭價(jià)和成茶價(jià)作為樣本比較。
按照2018年老班章收購(gòu)價(jià)顯示,其小樹(shù)春茶在每公斤2000元,大小樹(shù)混采達(dá)到了每公斤10000元以上。其中,古樹(shù)春茶報(bào)價(jià)每公斤12000—15000元,古樹(shù)純料定采價(jià)格超過(guò)每公斤20000元。
最后,做出來(lái)的老班章成茶價(jià)格幾何,相信大家心中已經(jīng)有數(shù)。
另一方面,普洱茶的價(jià)值包括兩個(gè)維度:一是,品飲價(jià)值;二是,收藏價(jià)值。
在時(shí)間作用下,一餅品質(zhì)不錯(cuò)的普洱茶,它的風(fēng)味會(huì)變化,價(jià)格也會(huì)增值。
回過(guò)頭來(lái),我們不妨看看2008年一餅老班章存放到現(xiàn)在的價(jià)格。以2008年陳升號(hào)老班章為例,當(dāng)初市場(chǎng)價(jià)400元一餅,現(xiàn)在已經(jīng)飆升至30000元左右。
以上所說(shuō)的,還只是老班章普洱生茶。
一般來(lái)說(shuō),制作普洱熟茶還具有一定的風(fēng)險(xiǎn)(30%損耗)。
此前,茶語(yǔ)網(wǎng)茗星胡錦明先生曾在2016年發(fā)起過(guò)一次老班章古樹(shù)純料熟普的眾籌活動(dòng)。當(dāng)時(shí)預(yù)售價(jià)100g/片,890元,預(yù)售結(jié)束后,恢復(fù)市場(chǎng)價(jià)格100g/片,1280元。
即:每公斤12800元。
可想而知,2008年的老班章熟普存放至今,其價(jià)格幾何。
可以說(shuō),重金難求的老班章,即使是黃片,也并非普通人消費(fèi)得起的。其原因還在于,作為山頭茶中的精品,其區(qū)域特征明顯。另外,目前市場(chǎng)對(duì)老班章的熱捧,使得其原料變得稀缺,所以價(jià)格高昂。
值得一提的是,老班章實(shí)際年產(chǎn)古樹(shù)僅40余噸。且不說(shuō)老班章目前的原料價(jià)格有多高,僅僅每年老班章的原料產(chǎn)量和市場(chǎng)上涌現(xiàn)出的“老班章”茶品數(shù)量相比,就極其不協(xié)調(diào)。
這也就意味著,大多數(shù)情況下,那些流通于市的“老班章”,僅僅只是與包裝紙上的三個(gè)字有所聯(lián)系,而所用原料與“老班章”或也沒(méi)有必然關(guān)系。對(duì)應(yīng)地,那些所謂的廉價(jià)“三爬老班章”的真實(shí)性,便不言而喻。
七十年代公社磚從何而來(lái)?
無(wú)獨(dú)有偶,三爬老班章并不是個(gè)例。
隨著普洱老茶概念的深入人心,有險(xiǎn)惡用心之人便將其復(fù)制到了老班章假茶的營(yíng)銷身上。
于是,更令人啼笑皆非的事情發(fā)生了:
我們看到了在各大主流媒體、電商平臺(tái)上,宣傳力度不輸“三爬老班章”的“七十年代公社磚熟茶”,超大分量每片1000克,5片僅售899元。
當(dāng)然,不變的還是包裝話術(shù)。
根據(jù)廣告頁(yè)面指出,這款產(chǎn)于七十年代的宮廷“公社磚”熟茶,精選“班章”原料,傳統(tǒng)工藝精制,醇香馥郁,口感溫和。并且,配上具有年代感的包裝,和“為人民服務(wù)”等字樣。
對(duì)此,我們特意翻閱相關(guān)文獻(xiàn)。
按照楊凱先生撰寫(xiě)的《熟茶進(jìn)化論》指出,普洱熟茶的概念,實(shí)際上是在1975年左右才真正確立。更為準(zhǔn)確地說(shuō),普洱熟茶采用“渥堆”發(fā)酵技術(shù),是從1973年組成團(tuán)隊(duì)進(jìn)行研發(fā)嘗試,1975年人工渥堆技術(shù)在昆明茶廠正式試制成功。
而,全國(guó)第一個(gè)人民公社成立于1958年,實(shí)現(xiàn)全國(guó)農(nóng)村公社化。規(guī)定各農(nóng)業(yè)社的一切生產(chǎn)資料和公共財(cái)產(chǎn)轉(zhuǎn)為公社所有,由公社統(tǒng)一核算,統(tǒng)一分配。直至1983年以后,正式取消人民公社制度,重建鄉(xiāng)體制。
其中,在1979年,我國(guó)農(nóng)村改革興起,實(shí)行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制。
另一邊,在《吳疆說(shuō)普洱》中指出,計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代(建國(guó)初期——1992年),云南茶葉統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷,除非外銷,不可能私人訂制。
也就是說(shuō),在那個(gè)茶葉統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷的時(shí)期,每一份生產(chǎn)的茶葉都是由國(guó)營(yíng)大廠統(tǒng)一完成,流傳有序,并無(wú)其他廠商和個(gè)人生產(chǎn)普洱茶。
這也就意味著,這些所謂的“七十年代班章宮廷公社磚”,實(shí)際上,就是徹頭徹尾的造假。
什么是“宮廷”熟茶?
荒誕,還不止于此。
在這里,需要注意地是,“宮廷”熟茶,并不是指原料的等級(jí)(高)。
據(jù)坊間證實(shí),“宮廷”的名字起源于上世紀(jì)九十年代末期,是那時(shí)候新到任的勐海茶廠廠長(zhǎng)為了促銷高級(jí)別的原料,就用營(yíng)銷的手段說(shuō)出了“宮廷”二字。
可以明確地是,“宮廷”并不是皇帝喝的。另外,“宮廷”也不代表普洱茶的熟茶品質(zhì)就一定會(huì)高,它唯一能代表的就是芽頭相對(duì)比較細(xì),撒面比較好看,感官上比較好看。
也就是說(shuō),“宮廷熟茶”的名字越不過(guò)1998年。說(shuō)得再準(zhǔn)確點(diǎn),決然早不過(guò)1998年12月。
這也就意味著,在1998年之前,從未出現(xiàn)過(guò)“宮廷熟茶”。
兩廂一佐證,我們可以明確的是:七十年代根本沒(méi)有公社磚茶,更不可能稱得上是宮廷熟普。
病毒式傳播,誤導(dǎo)消費(fèi)者
那么,“包皮黨”廣告的存在,意味著什么?
事實(shí)上,正因?yàn)槔习嗾碌拿麣馊遮厜汛?。加之,近年?lái)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展。越來(lái)越多的“三爬老班章”涌現(xiàn)市場(chǎng),“包皮黨”廣告快速覆蓋網(wǎng)絡(luò),形成了眼下病毒式的擴(kuò)散傳播。
這,也致使“三爬老班章”,從圈內(nèi)發(fā)展至如今的人盡皆知。
為了迷惑更多的消費(fèi)者,這類披著陳年普洱茶、老班章原料、三爬簽名外衣的“包皮黨”廣告,在極具煽動(dòng)性文案與優(yōu)惠吸引力的掩蓋下,通常賣出的是品質(zhì)低劣的仿冒茶葉。
尤其是,當(dāng)“2008年三爬老班章熟(生)茶”上蓋有頗具公信力與份量的兩個(gè)印章,誤導(dǎo)的不僅是不明就里的消費(fèi)者個(gè)體,還有整個(gè)大眾消費(fèi)端對(duì)老班章茶及區(qū)域的真實(shí)性認(rèn)知。
我們很難想象,那些曾經(jīng)因?yàn)橐粫r(shí)被蒙蔽而購(gòu)買的消費(fèi)者,在拿到所謂的“08年三爬老班章熟茶”、“七十年代班章宮廷公社磚”等茶品時(shí)的,有多少人會(huì)吃盡啞巴虧?是否還有不甚懂茶的消費(fèi)者,在為買到便宜老班章而沾沾自喜。
但最后結(jié)果,卻可想而知,老班章或名不符實(shí),統(tǒng)統(tǒng)刻在了消費(fèi)者的心里:
一是,老班章很便宜,外傳的高價(jià)都是炒作;
二是,老班章根本沒(méi)好茶,品質(zhì)堪憂。
這顆破壞行業(yè)的毒瘤何時(shí)才能清除?
誠(chéng)然,很多人對(duì)“包皮黨”廣告嗤之以鼻。然而,它們卻呈現(xiàn)出愈演愈烈的勢(shì)頭。
部分網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上控訴:
“三爬老班章熟茶”廣告無(wú)孔不入,假冒偽劣,這是在敗壞老班章,損壞整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條!
老班章茶被仿冒、被造假層出不窮。顯然,它像是行業(yè)內(nèi)的一條毒瘤,看得見(jiàn)卻剔除不掉。
不過(guò),就是這個(gè)幾乎人盡皆知的行業(yè)毒瘤,非但沒(méi)有鏟除,反而越長(zhǎng)越大。
到底是什么原因讓這顆毒瘤越長(zhǎng)越大,是一個(gè)值得調(diào)查與深究的問(wèn)題。
如果受害的只是小部分消費(fèi)者,只是老班章區(qū)域,勢(shì)態(tài)尚且還不足以用惡劣來(lái)形容。
但,令人痛心與憤慨地是,這種現(xiàn)象不止存于老班章,普洱茶被假冒、被制假后大肆流通的情況,已經(jīng)滲透進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。不論是如今耳熟能詳?shù)闹筋^,抑或是受人追捧的微型產(chǎn)區(qū),無(wú)一幸免。
盡管近年來(lái)普洱茶文化及知識(shí)不斷普及,盡管行業(yè)內(nèi)外媒體對(duì)制假茶現(xiàn)象不斷輸出,盡管相關(guān)監(jiān)管部門(mén)采取加大力度打假與懲處。
但,結(jié)果如何?
以老班章、冰島等耳熟能詳?shù)闹筋^,以及受人追捧的微型產(chǎn)區(qū)之名的假茶及”包皮黨“廣告,仍舊在市場(chǎng)橫行無(wú)忌。
即便,廣告投放平臺(tái)或許不懂茶,做不了判斷。但,行業(yè)內(nèi)沒(méi)有基本約束就可以亂來(lái)了嗎?
事實(shí)上,我們從來(lái)不反對(duì)具備性價(jià)比的口糧茶。如果它們是干凈的熟茶,用便宜的價(jià)格進(jìn)行銷售,無(wú)可厚非。但,卻不能容忍,利用一張看似華麗的外皮,以老茶、老班章之名進(jìn)行虛假的宣傳,誤導(dǎo)消費(fèi)者。
毫不客氣地說(shuō),這是一種行騙,更是走上了一條自取滅亡的道路:
濫用普通人不了解普洱茶知識(shí)和歷史,不了解名產(chǎn)區(qū)價(jià)格、區(qū)域和年份時(shí)代造假的“包皮黨”帶來(lái)的惡果,卻是要整個(gè)行業(yè)的信譽(yù)為此買單。
而真正從事假茶制作的人,雖然眼下賺得缽滿盆滿。但好景還會(huì)常在嗎?當(dāng)整個(gè)行業(yè)被毀掉后,又拿什么來(lái)繼續(xù)?
結(jié)束語(yǔ)
茶葉造假令人發(fā)指,“包皮黨”茶葉廣告令人惡心。它們,不僅損害他人經(jīng)濟(jì)利益,危害他人健康。采用失真的過(guò)度營(yíng)銷,最終受到傷害的還是行業(yè)本身,以及毀掉整個(gè)云南山頭茶的信譽(yù)。
在這里,茶語(yǔ)網(wǎng)強(qiáng)烈呼吁西雙版納勐??h市場(chǎng)監(jiān)督管理局及工商部門(mén),針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上橫行的普洱茶“包皮黨”廣告,對(duì)目前假茶現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查。
同時(shí),我們也希望,消費(fèi)者、茶友們能夠?qū)Υ私o予更多的關(guān)注。只有當(dāng)源頭透明,行業(yè)建立誠(chéng)信體系,加大監(jiān)管、懲處力度,方能肅清市場(chǎng),讓這些行業(yè)毒瘤無(wú)所遁形。
最后,讓一切回歸真實(shí),讓茶葉回歸其真正的品飲屬性,讓更多好茶、好區(qū)域的價(jià)值得到正視與喜愛(ài),讓一切回歸最初的面貌。
撰文:烏卡拉卡
圖片:茶語(yǔ)視覺(jué)組,部分來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
庫(kù)存,已經(jīng)成為茶行業(yè)最大的包袱!
目前,中國(guó)茶葉庫(kù)存已經(jīng)達(dá)到200萬(wàn)噸,僅東莞藏茶就有30萬(wàn)噸。
東莞藏茶以普洱茶為主,30多萬(wàn)噸,價(jià)值1000億元。然而,不出意外的話,普洱茶,永遠(yuǎn)去不了庫(kù)存。
30萬(wàn)噸=300000噸=300000000000克,大約8.4億個(gè)357克大茶餅。
我國(guó)5億茶客,約有4000萬(wàn)人喝普洱茶,就算2年不產(chǎn)茶,也足夠市場(chǎng)消化。然而,每年還有16萬(wàn)噸左右的新普洱投入市場(chǎng)。全年3000噸左右的出口量,加上內(nèi)銷市場(chǎng),新茶尚且喝不完,老茶越積越多。普洱茶,永遠(yuǎn)去不了庫(kù)存。
幾年前就有數(shù)據(jù)顯示,東莞分布在各鎮(zhèn)區(qū)的大小茶行約有5000家左右,個(gè)體收藏者達(dá)6萬(wàn)人以上。全市的囤茶量高達(dá)30多萬(wàn)噸,投資超過(guò)一億的藏家不低于100人,一家大茶企的囤茶量就超過(guò)30個(gè)億。
要知道,據(jù)云南省茶葉流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),2019年,云南成品茶產(chǎn)量33.2萬(wàn)噸,普洱茶產(chǎn)量占據(jù)云南產(chǎn)業(yè)的半壁江山,普洱茶產(chǎn)量大約16萬(wàn)噸。
也就是說(shuō),哪怕云南兩年不產(chǎn)普洱茶,普洱茶也喝不完。當(dāng)然,云南茶園面積一直在增長(zhǎng),產(chǎn)量只會(huì)越來(lái)越大,普洱茶庫(kù)存只會(huì)越來(lái)越多。
如果東莞?jìng)}+大馬倉(cāng)+昆明干倉(cāng)+原產(chǎn)地倉(cāng)+茶商的倉(cāng)庫(kù),普洱茶的海量庫(kù)存到底有多少,恐怕沒(méi)人敢公開(kāi)數(shù)據(jù)。
總之,普洱茶很多,多到幾年不產(chǎn)茶,都?jí)蚝龋?/b>
東莞市茶文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁海潛介紹:東莞收藏投資的高峰,在2005-2006年到來(lái)。幾年投入的資本量保守估計(jì)有200多億元了,折算下來(lái)是有30萬(wàn)噸。
對(duì)于東莞的藏茶市場(chǎng),梁會(huì)長(zhǎng)估計(jì),按藏茶量和市場(chǎng)價(jià)來(lái)說(shuō),應(yīng)該可以達(dá)到市值1000億元。
圖片來(lái)源:東莞時(shí)間網(wǎng)
1995-1996年,臺(tái)灣商人來(lái)大陸開(kāi)車間辦工廠,對(duì)工人態(tài)度差的要死,能剝削就剝削,卻把喝普洱茶那一套也帶了過(guò)來(lái)。
99年,臺(tái)灣普洱茶崩盤(pán),港臺(tái)商人到云南炒作普洱茶。2000-2003年,他們?cè)谠a(chǎn)地用超低的價(jià)格壟斷了云南普洱茶(拉到了東莞茶倉(cāng)),并通過(guò)資本控制了當(dāng)時(shí)半死不活的云南茶企。
2003-2006年,開(kāi)始燒錢(qián)炒作,請(qǐng)專家學(xué)者研究普洱茶的功效的同時(shí),在各地拍賣造勢(shì)。2004年,魯迅之子周海嬰的一塊普洱茶膏,3克拍出1.2萬(wàn)元;
2005年,搞出了茶界有史以來(lái)最成功的的營(yíng)銷,馬幫進(jìn)京事件;2006年,100克宮廷普洱散茶以20多萬(wàn)元的高價(jià)拍出。
總之,為了提高普洱茶的知名度,為了把普洱茶捧上神壇,不斷燒錢(qián)。
2005-2006年,大量民間資本涌入普洱茶,一開(kāi)始每年數(shù)億元,到后來(lái)上升到每年10多億元的收茶規(guī)模。那幾年,投入的資本量保守估計(jì)有200多億元。
普洱茶一火,原來(lái)是干鋼材,干養(yǎng)殖的老板,都紛紛改行做普洱茶(2004-2006年,云南增加了3000多家做普洱茶的企業(yè))。
新茶企生產(chǎn)的普洱茶,80%進(jìn)入廣東,50%被東莞吸收,源源不斷,天量收藏,成就了東莞今天“存茶之都”。
2007年3月,韭菜已經(jīng)長(zhǎng)成,大廠商以300%的幅度拉升市價(jià),4月,某大牌生肖餅價(jià)格高達(dá)2.2萬(wàn)元一件,漲價(jià)近千倍。
那兩個(gè)月,普洱茶價(jià)格一天會(huì)漲三次,第二天醒來(lái),價(jià)格又漲了,在全民都看到普洱茶漲漲漲,散戶把茶葉買進(jìn)來(lái)坐等繼續(xù)升值的時(shí)候。
2007年4月中旬,炒家拋售普洱,普洱茶價(jià)格開(kāi)始暴跌,某大牌生餅跌到1.7萬(wàn)元/件,7月,跌破萬(wàn)元一件。兩個(gè)月后,普洱茶全線崩盤(pán)。
東莞普洱茶的庫(kù)存,主要就是那時(shí)候形成的。
結(jié)果,港臺(tái)商人卷款跑了,東莞的普洱茶,至今依然安詳?shù)靥稍趥}(cāng)庫(kù)。
這幾年,炒作老茶也好,炒作中期茶也罷,其實(shí),都是為了去庫(kù)存!
東莞普洱茶庫(kù)存那么大,能去掉嗎?恐怕很難。國(guó)內(nèi)已經(jīng)沒(méi)有市場(chǎng)支撐這么龐大的庫(kù)存轉(zhuǎn)移了。
這兩年,轟轟烈烈的南茶北調(diào),就是把東莞普洱茶賣到北方。但是,北方人偏偏喜歡云南新茶,冰島、老班章。
2018年,東莞普洱茶經(jīng)過(guò)十年轉(zhuǎn)化,開(kāi)倉(cāng)試水。零售價(jià)低到幾十元一餅,批發(fā)價(jià)應(yīng)該更低,但市場(chǎng)就是不接受。兩年之后的今天,中期茶,依舊是一首涼涼拉給自己。
為何?莞藏普洱來(lái)源于2003-2007年,那段時(shí)候,普洱茶工藝并不穩(wěn)定,那段時(shí)間生產(chǎn)的普洱茶,質(zhì)量是不是很好,很多人都持懷疑的態(tài)度!
首先,質(zhì)量沒(méi)有保證
2003-2006年,全民皆普洱的時(shí)代,天價(jià)拍賣現(xiàn)場(chǎng),馬幫進(jìn)京事件,普洱茶環(huán)球旅行,百年貢茶回歸故里的盛況之下。只要是普洱茶,絕不愁賣。
這樣的大背景之下,普洱茶行業(yè)泥沙俱下。茶企數(shù)量驟然暴漲,但有幾人知道,普洱茶該怎么做?
那個(gè)年代,茶師簡(jiǎn)直是香餑餑,茶山上,祖?zhèn)骼喜柁r(nóng),接到的訂單能從懂過(guò)村委會(huì)排到勐庫(kù)鎮(zhèn)上。退休三次的國(guó)企老茶工都被請(qǐng)出來(lái)指揮小工發(fā)酵。
除了少部分有國(guó)企經(jīng)驗(yàn)的茶工和傳承匠人,新茶企的老板找不到茶匠制茶,只能找茶農(nóng)操手,甚至只要生活在茶山的人,都敢拉上陣。
茶農(nóng)的工藝,如天女散花一般,不萎凋直接殺青,忍了;殺青不揉捻直接曬,也忍了;炒茶的鍋平躺,還忍了。
但是,當(dāng)年的茶山,并不像今天的冰島老寨一樣遍地別墅,樓下住人、樓上曬茶。
十幾年前,茶山還是一片刀耕火種,茶農(nóng)家沒(méi)有曬茶的地方,好一點(diǎn)的茶用簸箕曬,一般的茶葉直接曬在地板上,茶農(nóng)家老母雞難免上去跳了一支茶山浪漫圓舞曲,順便掉根雞毛,或者拉點(diǎn)什么東西在茶葉里,最后壓在了餅里。
這是真的
這樣的普洱茶,哪怕真的能越陳越香,也不衛(wèi)生。更有江湖小道消息,泡過(guò)的普洱茶也被蒸軟重新壓餅,這樣的普洱茶,哪怕真的越陳越香,也沒(méi)啥滋味。
那個(gè)時(shí)代,普洱茶嚴(yán)重的供不應(yīng)求,只要是普洱茶,都不愁賣,濫竽充數(shù)的茶葉混在其中,質(zhì)量讓人堪憂。
如今的茶客多聰明,買優(yōu)質(zhì)干凈衛(wèi)生的名山古純多好,干嘛非要圖便宜,去撿十幾年前質(zhì)量沒(méi)有保證的中期茶……
其次,越陳越香加重了庫(kù)存危機(jī)
越陳越香,是普洱茶的魅力。新茶不好喝,放上幾年,香氣口感都會(huì)有質(zhì)的飛躍,這是事實(shí)。
做名山古純的人說(shuō),好普洱才能越陳越香,垃圾茶放100年,只會(huì)變成跨世紀(jì)的老垃圾;有很多庫(kù)存的人說(shuō),只要是普洱茶都能越陳越香。
優(yōu)質(zhì)普洱茶才能越陳越香?
有人說(shuō)普洱茶跟紅酒一樣越陳越香。
紅酒能陳年,靠的是紅酒中的單寧,撐起了紅酒的骨架。讓紅酒能隨著時(shí)間慢慢轉(zhuǎn)化。
然而,99.9%的紅酒,都沒(méi)有陳年能力,智利酒和澳洲酒,5年不喝,就變成一瓶醋了。
到了今天,哪怕82年拉菲這樣的頂級(jí)名酒,質(zhì)量都已經(jīng)下降了。
按這個(gè)道理,只有少部分選料高端的普洱茶才具備越陳越香的能力。而且,普洱茶的品質(zhì)有一個(gè)巔峰,然后逐漸衰敗。
所有普洱茶都能越陳越香?
度娘介紹,普洱茶越陳越香,靠的是普洱茶類脂化合物氧化的揮發(fā)性。這些化合物,在時(shí)間的作用下,讓普洱茶的湯色、口感、香氣有了轉(zhuǎn)化,苦澀度降低,茶性更溫和。
如果茶葉中的類脂化合物都差不多,且都是用普洱茶的工藝做出來(lái),不是用紅茶、白茶的工藝制作。那么,所有普洱茶都能越陳越香。
不管哪一種說(shuō)法,越陳越香都加重了普洱茶庫(kù)存。有了越陳越香,很多人就有這樣的心理:
普洱茶能去庫(kù)存自然好,即使去不了庫(kù)存,也能放著越陳越香。
于是,普洱茶行業(yè)就有了老茶、中期茶、新茶共存的壯觀場(chǎng)面。
玩老茶稀缺的走金融路線;2003-2006年那一批被炒作過(guò)的茶葉,又以中期茶的身份重出江湖;新茶這邊,冰島老班章價(jià)格一浪高過(guò)一浪。
老茶、中期茶、新茶混在一起,普洱茶行業(yè)熱鬧非凡,你方唱罷我登場(chǎng),賣不掉的暫且放進(jìn)倉(cāng)庫(kù),十余年后,又以另一個(gè)概念重出江湖。反正都能越陳越香,庫(kù)存去不掉也無(wú)所謂。
一邊是沒(méi)有人接盤(pán)的中期茶,一邊是上源源不斷的新茶投入市場(chǎng),上千家茶企卻把希望寄托于越陳越香。
結(jié)果就是:很多茶商,無(wú)可奈何,只能把錢(qián)壓在庫(kù)存上。
越來(lái)越周轉(zhuǎn)不開(kāi),最后被拖死在賣茶的路上。
作者:傾茶記 來(lái)源:大益普洱茶價(jià)格行情
庫(kù)存,已經(jīng)成為茶行業(yè)最大的包袱!
目前,中國(guó)茶葉庫(kù)存已經(jīng)達(dá)到200萬(wàn)噸,僅東莞藏茶就有30萬(wàn)噸。
東莞藏茶以普洱茶為主,30多萬(wàn)噸,價(jià)值1000億元。然而,不出意外的話,普洱茶,永遠(yuǎn)去不了庫(kù)存。
30萬(wàn)噸=300000噸=300 000 000 000克,大約8.4億個(gè)357克大茶餅。
我國(guó)5億茶客,約有4000萬(wàn)人喝普洱茶,就算2年不產(chǎn)茶,也足夠市場(chǎng)消化。然而,每年還有16萬(wàn)噸左右的新普洱投入市場(chǎng)。全年3000噸左右的出口量,加上內(nèi)銷市場(chǎng),新茶尚且喝不完,老茶越積越多。普洱茶,永遠(yuǎn)去不了庫(kù)存。
01可怕的莞藏普洱
幾年前就有數(shù)據(jù)顯示,東莞分布在各鎮(zhèn)區(qū)的大小茶行約有5000家左右,個(gè)體收藏者達(dá)6萬(wàn)人以上。全市的囤茶量高達(dá)30多萬(wàn)噸,投資超過(guò)一億的藏家不低于100人,一家大茶企的囤茶量就超過(guò)30個(gè)億。
要知道,據(jù)云南省茶葉流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),2019年,云南成品茶產(chǎn)量33.2萬(wàn)噸,普洱茶產(chǎn)量占據(jù)云南產(chǎn)業(yè)的半壁江山,普洱茶產(chǎn)量大約16萬(wàn)噸。
也就是說(shuō),哪怕云南兩年不產(chǎn)普洱茶,普洱茶也喝不完。當(dāng)然,云南茶園面積一直在增長(zhǎng),產(chǎn)量只會(huì)越來(lái)越大,普洱茶庫(kù)存只會(huì)越來(lái)越多。
如果東莞?jìng)}+大馬倉(cāng)+昆明干倉(cāng)+原產(chǎn)地倉(cāng)+茶商的倉(cāng)庫(kù),普洱茶的海量庫(kù)存到底有多少,恐怕沒(méi)人敢公開(kāi)數(shù)據(jù)。
總之,普洱茶很多,多到幾年不產(chǎn)茶,都?jí)蚝?
02莞藏普洱的來(lái)源
東莞市茶文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁海潛介紹:東莞收藏投資的高峰,在2005-2006年到來(lái)。幾年投入的資本量保守估計(jì)有200多億元了,折算下來(lái)是有30萬(wàn)噸。
對(duì)于東莞的藏茶市場(chǎng),梁會(huì)長(zhǎng)估計(jì),按藏茶量和市場(chǎng)價(jià)來(lái)說(shuō),應(yīng)該可以達(dá)到市值1000億元。
1995-1996年,臺(tái)灣商人來(lái)大陸開(kāi)車間辦工廠,對(duì)工人態(tài)度差得要死,能剝削就剝削,卻把喝普洱茶那一套也帶了過(guò)來(lái)。
99年,臺(tái)灣普洱茶崩盤(pán),港臺(tái)商人到云南炒作普洱茶。2000-2003年,他們?cè)谠a(chǎn)地用超低的價(jià)格壟斷了云南普洱茶(拉到了東莞茶倉(cāng)),并通過(guò)資本控制了當(dāng)時(shí)半死不活的云南茶企。
2003-2006年,開(kāi)始燒錢(qián)炒作,請(qǐng)專家學(xué)者研究普洱茶的功效的同時(shí),在各地拍賣造勢(shì)。2004年,魯迅之子周海嬰的一塊普洱茶膏,3克拍出1.2萬(wàn)元;
2005年,搞出了茶界有史以來(lái)最成功的的營(yíng)銷,馬幫進(jìn)京事件;2006年,100克宮廷普洱散茶以20多萬(wàn)元的高價(jià)拍出。
總之,為了提高普洱茶的知名度,為了把普洱茶捧上神壇,不斷燒錢(qián)。
2005-2006年,大量民間資本涌入普洱茶,一開(kāi)始每年數(shù)億元,到后來(lái)上升到每年10多億元的收茶規(guī)模。那幾年,投入的資本量保守估計(jì)有200多億元。
普洱茶一火,原來(lái)是干鋼材,干養(yǎng)殖的老板,都紛紛改行做普洱茶(2004-2006年,云南增加了3000多家做普洱茶的企業(yè))。
新茶企生產(chǎn)的普洱茶,80%進(jìn)入廣東,50%被東莞吸收,源源不斷,天量收藏,成就了東莞今天“存茶之都”的稱號(hào)。
2007年3月,韭菜已經(jīng)長(zhǎng)成,大廠商以300%的幅度拉升市價(jià),4月,某大牌生肖餅價(jià)格高達(dá)2.2萬(wàn)元一件,漲價(jià)近千倍。
那兩個(gè)月,普洱茶價(jià)格一天會(huì)漲三次,第二天醒來(lái),價(jià)格又漲了,在全民都看到普洱茶漲漲漲,散戶把茶葉買進(jìn)來(lái)坐等繼續(xù)升值的時(shí)候。
2007年4月中旬,炒家拋售普洱,普洱茶價(jià)格開(kāi)始暴跌,某大牌生餅跌到1.7萬(wàn)元/件,7月,跌破萬(wàn)元一件。兩個(gè)月后,普洱茶全線崩盤(pán)。
東莞普洱茶的庫(kù)存,主要就是那時(shí)候形成的。
結(jié)果,港臺(tái)商人卷款跑了,東莞的普洱茶,至今依然安詳?shù)靥稍趥}(cāng)庫(kù)。
03普洱茶的庫(kù)存,永遠(yuǎn)去不了
這幾年,炒作老茶也好,炒作中期茶也罷,其實(shí),都是為了去庫(kù)存!
東莞普洱茶庫(kù)存那么大,能去掉嗎?恐怕很難。國(guó)內(nèi)已經(jīng)沒(méi)有市場(chǎng)支撐這么龐大的庫(kù)存轉(zhuǎn)移了。
這兩年,轟轟烈烈的南茶北調(diào),就是把東莞普洱茶賣到北方。但是,北方人偏偏喜歡云南新茶,冰島、老班章。
2018年,東莞普洱茶經(jīng)過(guò)十年轉(zhuǎn)化,開(kāi)倉(cāng)試水。零售價(jià)低到幾十元一餅,批發(fā)價(jià)應(yīng)該更低,但市場(chǎng)就是不接受。兩年之后的今天,中期茶,依舊是一首涼涼拉給自己。
為何?莞藏普洱來(lái)源于2003-2007年,那段時(shí)候,普洱茶工藝并不穩(wěn)定,那段時(shí)間生產(chǎn)的普洱茶,質(zhì)量是不是很好,很多人都持懷疑的態(tài)度!
首先,質(zhì)量沒(méi)有保證
2003-2006年,全民皆普洱的時(shí)代,天價(jià)拍賣現(xiàn)場(chǎng),馬幫進(jìn)京事件,普洱茶環(huán)球旅行,百年貢茶回歸故里的盛況之下。只要是普洱茶,絕不愁賣。
這樣的大背景之下,普洱茶行業(yè)泥沙俱下。茶企數(shù)量驟然暴漲,但有幾人知道,普洱茶該怎么做?
那個(gè)年代,茶師簡(jiǎn)直是香餑餑,茶山上,祖?zhèn)骼喜柁r(nóng),接到的訂單能從懂過(guò)村委會(huì)排到勐庫(kù)鎮(zhèn)上。退休三次的國(guó)企老茶工都被請(qǐng)出來(lái)指揮小工發(fā)酵。
除了少部分有國(guó)企經(jīng)驗(yàn)的茶工和傳承匠人,新茶企的老板找不到茶匠制茶,只能找茶農(nóng)操手,甚至只要生活在茶山的人,都敢拉上陣。
茶農(nóng)的工藝,如天女散花一般,不萎凋直接殺青,忍了;殺青不揉捻直接曬,也忍了;炒茶的鍋平躺,還忍了。
但是,當(dāng)年的茶山,并不像今天的冰島老寨一樣遍地別墅,樓下住人、樓上曬茶。
十幾年前,茶山還是一片刀耕火種,茶農(nóng)家沒(méi)有曬茶的地方,好一點(diǎn)的茶用簸箕曬,一般的茶葉直接曬在地板上,茶農(nóng)家老母雞難免上去跳了一支茶山浪漫圓舞曲,順便掉根雞毛,或者拉點(diǎn)什么東西在茶葉里,最后壓在了餅里。
這是真的
這樣的普洱茶,哪怕真的能越陳越香,也不衛(wèi)生。更有江湖小道消息,泡過(guò)的普洱茶也被蒸軟重新壓餅,這樣的普洱茶,哪怕真的越陳越香,也沒(méi)啥滋味。
那個(gè)時(shí)代,普洱茶嚴(yán)重的供不應(yīng)求,只要是普洱茶,都不愁賣,濫竽充數(shù)的茶葉混在其中,質(zhì)量讓人堪憂。
如今的茶客多聰明,買優(yōu)質(zhì)干凈衛(wèi)生的名山古純多好,干嘛非要圖便宜,去撿十幾年前質(zhì)量沒(méi)有保證的中期茶……
其次,越陳越香加重了庫(kù)存危機(jī)
越陳越香,是普洱茶的魅力。新茶不好喝,放上幾年,香氣口感都會(huì)有質(zhì)的飛躍,這是事實(shí)。
做名山古純的人說(shuō),好普洱才能越陳越香,垃圾茶放100年,只會(huì)變成跨世紀(jì)的老垃圾;有很多庫(kù)存的人說(shuō),只要是普洱茶都能越陳越香。
優(yōu)質(zhì)普洱茶才能越陳越香?
有人說(shuō)普洱茶跟紅酒一樣越陳越香。
紅酒能陳年,靠的是紅酒中的單寧,撐起了紅酒的骨架。讓紅酒能隨著時(shí)間慢慢轉(zhuǎn)化。
然而,99.9%的紅酒,都沒(méi)有陳年能力,智利酒和澳洲酒,5年不喝,就變成一瓶醋了。
到了今天,哪怕82年拉菲這樣的頂級(jí)名酒,質(zhì)量都已經(jīng)下降了。
按這個(gè)道理,只有少部分選料高端的普洱茶才具備越陳越香的能力。而且,普洱茶的品質(zhì)有一個(gè)巔峰,然后逐漸衰敗。
所有普洱茶都能越陳越香?
度娘介紹,普洱茶越陳越香,靠的是普洱茶類脂化合物氧化的揮發(fā)性。這些化合物,在時(shí)間的作用下,讓普洱茶的湯色、口感、香氣有了轉(zhuǎn)化,苦澀度降低,茶性更溫和。
如果茶葉中的類脂化合物都差不多,且都是用普洱茶的工藝做出來(lái),不是用紅茶、白茶的工藝制作。那么,所有普洱茶都能越陳越香。
不管哪一種說(shuō)法,越陳越香都加重了普洱茶庫(kù)存。有了越陳越香,很多人就有這樣的心理:
普洱茶能去庫(kù)存自然好,即使去不了庫(kù)存,也能放著越陳越香。
于是,普洱茶行業(yè)就有了老茶、中期茶、新茶共存的壯觀場(chǎng)面。
玩老茶稀缺的走金融路線;2003-2006年那一批被炒作過(guò)的茶葉,又以中期茶的身份重出江湖;新茶這邊,冰島老班章價(jià)格一浪高過(guò)一浪。
老茶、中期茶、新茶混在一起,普洱茶行業(yè)熱鬧非凡,你方唱罷我登場(chǎng),賣不掉的暫且放進(jìn)倉(cāng)庫(kù),十余年后,又以另一個(gè)概念重出江湖。反正都能越陳越香,庫(kù)存去不掉也無(wú)所謂。
一邊是沒(méi)有人接盤(pán)的中期茶,一邊是上源源不斷的新茶投入市場(chǎng),上千家茶企卻把希望寄托于越陳越香。
結(jié)果就是:很多茶商,無(wú)可奈何,只能把錢(qián)壓在庫(kù)存上。
越來(lái)越周轉(zhuǎn)不開(kāi),最后被拖死在賣茶的路上。
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