原 中國普洱茶網(wǎng) 整體品牌升級,更名為「茶友網(wǎng)」

高山茶是酸性還是堿性

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胡繼承在貴州茶文旅融合發(fā)展東北(沈陽)推介會上的致辭

從“多快好省”談“貴茶相伴,終生無憾”——胡繼承在貴州茶文旅融合發(fā)展東北(沈陽)推介會上的致辭

7月8日下午,貴州茶文旅融合發(fā)展東北推介活動在沈陽市舉行,貴州省農業(yè)農村廳黨組副書記、副廳長,省農村產業(yè)革命茶產業(yè)發(fā)展領導小組副組長胡繼承在會上作貴州茶產業(yè)推介。

現(xiàn)將現(xiàn)場講話整理如下,以饗讀者。

貴州省農業(yè)農村廳黨組副書記、副廳長,省農村產業(yè)革命茶產業(yè)發(fā)展領導小組副組長胡繼承

在2021年茶文旅融合發(fā)展

東北(沈陽)推介會上的致辭

胡繼承

2021年7月8日

尊敬的各位領導,女士們、先生們、朋友們:

很高興在盛夏之際在美麗的沈陽給大家推薦貴州茶。受德貴副主任的委托,我向大家對貴茶做一個簡要的推薦。

我們?yōu)槭裁匆炔?因為喝茶健康,喝茶使人快樂。能夠令人上癮的東西,通常都要小心。但是喝茶上癮是個例外,因為茶是世界三大無醇飲料之首,是健康飲品。

首先,“神農嘗百草,一日遇七十二毒,得茶而解之”,茶在古代最先是作為藥用的,后來人們發(fā)現(xiàn),有比藥用價值更好的功能,茶葉從藥用走向健康飲品。茶葉具有喝消炎殺菌的功能。喝茶可以減肥,下午喝點茶以后要吃點茶點,否則會饑腸轆轆,就是因為茶葉會吸收油脂。小孩子為什么胖的少,因為他們腸胃里的有益菌多、有害菌少。成年人胖子多,是因為他們腸胃里有益菌少、有害菌多。茶葉可以殺菌,只殺有害菌不殺有益菌,所以具有減肥的功能。其次,喝茶使人產生多巴胺。大家都知道,多巴胺會使人快樂,談戀愛為什么會很爽,因為會產生多巴胺;運動為什么會很爽,也是因為多巴胺。再次,我有一個小知識和大家分享,就是可以用茶葉洗手、洗臉,皮膚就會非常好。因為在日本、韓國,把茶作為化妝品來用是非常好的。我們有很多的油膩男,可以用茶水洗手、洗臉,在陽光下擦一些茶水還可以防輻射,對男人女人都管用。中國有49個長壽之鄉(xiāng),其中36個是茶鄉(xiāng),這絕不是偶然。喝茶是種好習慣,是良好的生活方式。

貴州省委副書記藍紹敏先生從江蘇來貴州任職,被貴茶深深吸引,非常喜愛貴茶,他說:“貴茶相伴,終生無憾”。我就來和大家說一說我眼中的“貴茶相伴,終生無憾”:

推介會現(xiàn)場

一是貴茶“多”。

《人民日報》說,“貴州茶海碧連天”。在貴州高原上有168萬座高山,會看見連綿起伏的風景線,就是我們的茶山。等會李芳女士會講貴州的茶旅,那是我們貴州高原獨有的風景線。我們的茶葉多到什么程度?貴州茶園面積有700萬畝,全國茶園面積的15%是貴州茶。我們產量多,全省88個縣中有78個縣產茶,產茶鄉(xiāng)鎮(zhèn)797個,占全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)總數(shù)1795個的44%,萬畝鄉(xiāng)鎮(zhèn)236個。截至2020年底,全年茶葉總產量43.6萬噸,占全國的14.9%,總產值503.8億元,茶產業(yè)以前是貴州山區(qū)脫貧致富的主力,現(xiàn)在是貴州鄉(xiāng)村振興的主力軍。另外,貴州茶葉的品類非常豐富,除了主打的綠茶外,還包括紅茶、白茶、黃茶、黑茶、青茶等,六大茶類都有,這是在中國為數(shù)不多的。大家都知道日本抹茶是從中國傳過去的,現(xiàn)在世界抹茶的中心在貴州,抹茶生產最大的企業(yè)也在貴州,是名叫“貴茶”的企業(yè),它的機械化、智能化水平很高。

二是貴茶“快”。

2007年貴州全省茶園面積僅有102萬畝,排名全國第10位,產量在10位以后。2007-2013年,我們用7年時間,將貴州茶園面積由100多萬畝發(fā)展到611萬畝,到2013年,貴州就穩(wěn)居中國茶園面積第一。這個“第一”從2013年到現(xiàn)在,沒有被超越。貴茶的快還體現(xiàn)在加工的集聚上。2007年時,貴州的茶企還都是小作坊,大概是309家,到了去年年底茶企有5739家,這是中國最龐大的一個集群,機械化、智能化最好。茶葉產量連續(xù)10年保持30%以上的年均增長速度,這個速度非???,是非常了不起的事。茶產業(yè)鏈加快形成,各種業(yè)態(tài)加快形成。貴州茶產業(yè)的多和快,貴州原料、貴州制造深刻改變了中國和世界茶產業(yè)的發(fā)展格局?!按翰栀F如金”這句話現(xiàn)在根本不適用。因為貴州從2月份到6月初都產茶,鋪天蓋地?!百F如金”是以前還是小作坊時期,一個山頭一個山頭產,但現(xiàn)在是機械化的生產。飲料要走向市場必須產業(yè)化,產業(yè)化必須工業(yè)化,工業(yè)化一個是原料要大規(guī)模,一個是標準要好,就像立頓、百事可樂、可口可樂、娃哈哈等,都是不貴的,鋪天蓋地。所以“春茶貴如金”的格局被我們改變。東茶西移也被我們加快進度改變,中國綠茶“金三角”由江浙皖轉移到以貴州為中心的武陵山區(qū),貴州是中國綠茶真正的“金三角”。貴州茶葉出口增長率快,2020年出口茶葉6577.7噸,貨值2.31億美元,同比增長91.7%。在幾年時間里,茶葉超過了其他農產品,成為貴州第一大出口的農產品。

我前天(7月6日)參加在貴州甕安召開的全國茶葉病蟲害綠色防控會議,全國15個省的茶樹植保的專家來到貴州,他們看到貴州茶山連綿起伏。全國農技中心魏啟文主任致辭時說,為什么這次會議要選擇貴州,因為貴州干凈,他說:“貴州了不起,貴州茶短短十年時間,從名不見經(jīng)傳,到現(xiàn)在不能說享譽世界但是享譽全國。貴州茶規(guī)模大、品質優(yōu)、特干凈?!边€有一位叫黃紅纓的女士,她是湖南人,她指著大山對我講:“老胡,你看得見的茶是我的,你看不見的茶也是我的;你看得見的山是我的,你看不見的山還是我的?!贝蠹矣袡C會可以去見見她,她是2012年到貴州開始種茶,她是黨中央表彰的因為茶葉脫貧攻堅的先進人物。

三是貴茶“好”。

首先,貴州茶天生麗質。貴州是茶樹的原產地和茶樹的基因庫。貴州有全世界唯一一顆距今164萬年的茶籽化石,百年以上的古茶樹有100多萬株,在貴州比比皆是。貴州位于中國五大高原之一的云貴高原,是中國唯一兼具高海拔、低緯度、多云霧、無污染的全境高原茶區(qū),中國沒有一個省是每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都能產茶的,只有貴州。貴州全省平均海拔1100米,在中國的平原地區(qū),那里有高山茶、平地茶、臺地茶,而貴州沒有平地茶,貴州都是高山茶。貴州是高原中有高山,氣候冷涼,晝夜溫差大。所以,貴州茶葉的特點是高茶氨酸——特別鮮爽、高EGCG——抗氧化特別好、低咖啡堿的“兩高一低”的卓越品質,鑄就了貴州綠茶“翡翠綠、嫩栗香、濃爽味”的獨特品質特點。貴州綠茶地標是農業(yè)農村部授予的唯一一個省級茶葉類地標。貴州綠茶品質優(yōu)異,水浸出物含量平均高達45.8%,高出國家標準11.8個百分點,氨基酸平均含量高達5.6%左右。中國工程院院士劉仲華評價貴州茶葉品質為“鮮香濃醇”。西湖龍井“爽”,但是不“濃”;四川茶“濃”,但是爽度不夠。貴州茶是兼具“濃爽”的。六年前正山堂江元勛先生說:“國酒在貴州,國茶也在貴州?!眱?yōu)異的品質讓貴州茶成為黨的十九大會議用茶和全國兩會用茶,一個是高山綠茶,一個是遵義紅茶。

其次,貴州茶干凈。貴州茶園“林中有茶”“茶中有林”,生物多樣性豐富,生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定,病蟲害較少。貴州茶的干凈,源于我們對質量安全的堅守。貴州茶園禁用農藥128種,國家禁用農藥是62種,貴州禁用的128種是采用歐盟標準,并提出28種日本、摩洛哥等出口市場的禁用農藥。所以我們提出的口號,就是讓天下人喝干凈茶。我們出口的東西要干凈,給我們老百姓吃的東西也一定要干干凈凈。貴州茶山上有一個標志性的行動,就是在茶園禁用除草劑。貴州從2014年起堅決禁用除草劑,我們花了7年時間禁用除草劑,在貴州茶山上基本上看不到除草劑。貴州茶山一個月不除草,草長得比人高,我們?yōu)榇烁冻隽藨K痛的代價。貴州人工除草每年一畝地要多花700元人民幣,所以在貴州除草我們花費了49億元的代價。禁用除草劑是一個標志性的行動,在貴州茶山上有一個著名的口號,叫“寧要草不要草甘膦”,在貴州茶山上都能看得到。另外就是綠色防控。我們大規(guī)模地種茶一定要綠色防控。我們“以草抑草”“以蟲治蟲”,很多都起到了長足的進展。貴州大學校長宋寶安院士就是以做綠色防控著稱,他提出了“生態(tài)為根、農藝為本、生防為先”。今年5月22日,10位院士在貴陽召開“茶樹病蟲害綠色防控技術研究與應用”成果評價會,他們說:“貴州茶葉綠色防控居于世界第一?!彼麄冇幸痪湓u價,就是綠色防控在貴州700萬畝的茶山上廣袤地展開,在全產業(yè)鏈大范圍上展開,這在全國是少有的。

四是貴茶“省”。

貴茶省錢、貴茶省心、貴茶省力。貴州堅持做干凈好喝不貴的大眾茶。貴州茶產業(yè)依靠工業(yè)化的批量生產,因為我們有全中國、全世界最大規(guī)模、最標準的產業(yè),所以我們可以機械化、自動化生產,可以跨區(qū)域、跨品種、跨季節(jié)生產拼配。所以貴州茶葉便宜,貴茶省錢?!笆″X”省到什么程度?以前四川茶400多萬畝,它的成本是最低的。2016年我做茶葉的時候,我就說過有一天我一定要把貴州茶做到和四川茶同價,這點我們做到了,我們比他們低一元。福建、浙江的茶葉都是以便宜著稱,我們的茶葉比福建便宜3元。這里我說的是成本,當然人家做得比我們好。我們有3443條初制加工生產線,320條精制生產線,我們實現(xiàn)一年春、夏、秋三季生產,這在中國是不多見的,因為貴州夏天比較涼快,貴州夏天平均氣溫23℃,黔西北1600米的地方更加涼快。我們做老百姓都喝得起的茶。為什么說貴州茶“省心省力”?說茶葉干不干凈就要洗一道,喝茶時會想這個茶葉農藥超不超標,但是貴州茶不用洗,不用擔心農殘超標。所以貴州茶省心,不用擔心會不會遭騙。為了讓大家更省力、省心,我們提出了“貴州沖泡”:“高水溫、多投茶、快出湯、茶水分離、不洗茶”,市場監(jiān)管局出了“貴州沖泡”的標準,按照這個標準,人人都可以喝到一杯好茶?!百F州沖泡”用沈陽話說就是“沸水沖、快出湯、不留渣、茶水分離,不洗茶”。大家記住幾句話,“好茶不怕開水燙”“真金不怕火煉”,要洗的茶都要小心點,建議要洗的茶都不要喝。

“貴州沖泡”科普短片

我來之前一直在琢磨,貴州茶葉和東北的什么比較相似?我覺得是東北的大米。貴州茶像不像東北大米?貴州的綠茶像不像東北五常的大米?都很好吃、營養(yǎng)豐富,而且不貴,我家里備大米經(jīng)常買五常的大米。貴州屬于南方,是酸性土壤,重金屬容易被大米所吸附;東北的黑土地是土地中的大熊貓,它是堿性的、中性的,重金屬很難被大米吸附,所以作物中東北大米是最干凈的。所以說,貴州綠茶更像是東北大米中的五常大米,好吃、干凈、營養(yǎng)豐富還不貴。

“貴茶相伴,終生無憾”。沈陽是一個特大型城市,是國家“一帶一路”戰(zhàn)略向北延伸的重要節(jié)點。喝茶是一個好習慣,是一個好的生活方式,今天我們相伴貴州茶,共享干凈黔茶、共商交流合作、共話美好生活,必將成為又一次無憾的經(jīng)歷。干凈茶是貴州茶葉的核心競爭力,希望大家多喝茶,喝貴茶,買貴茶,賣貴茶,建基地辦廠,多宣傳貴茶。

謝謝大家。

(來源:黔茶資訊)

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李偉:豫茶創(chuàng)新三論

一、豫茶,欲說還休。

我九十年代末進入茶行業(yè),親身投入并完整經(jīng)歷了這一波茶產業(yè)興盛期波瀾壯闊的歷史進程。


2008年信陽第十六屆茶文化節(jié)暨河南名優(yōu)茶評比

從2015年之后我離開茶行業(yè)至今,有十年時間對茶葉行業(yè)沒有太多關注。一是對這個行業(yè)沒有抱太大的希望,因為這個行業(yè)市場門檻不高,整體從業(yè)人員的文化程度偏低,從業(yè)人員的思維僵化已無法改變;二是目前的經(jīng)濟危機漸入佳境,最先沖擊的就是這一類的行業(yè),而且會持續(xù)很長時間;三是這個行業(yè)已經(jīng)走入繁榮的頂峰,之后是下滑期,而且可能面臨一場飲茶方式的革命;四是這些年亂哄哄的,古樹茶、山頭茶、小芽茶把茶產業(yè)帶入了死胡同,碎銀子、陳皮、茶化石等等也闖入茶行業(yè),攪的天翻地覆。說明整個行業(yè)已無創(chuàng)新能力,這是行業(yè)沒落的開始。五是茶產業(yè)總盤也就3347億元,雖然有著強大吸引力的數(shù)千億大市場,但如果把這3347億元的總額,分攤到163.8萬多家的茶葉企業(yè)中,平均下來每家企業(yè)四百萬左右,非常難堪,豫茶企業(yè)能達到這個平均數(shù)四百萬的已經(jīng)屈指可數(shù)。

目前茶葉行業(yè)營收領先的是八馬茶葉,2023年營業(yè)收入達50億元,應該算得上是茶行業(yè)頭部企業(yè)了。有數(shù)據(jù)顯示大益茶年銷售額也突破40億了,是與八馬屬于不相上下的兩個品牌,其它幾乎都在十多億元位置。我們知道只賣袋泡茶的立頓品牌,2023年全年營收高達300億元人民幣!而我們這個號稱茶葉大國的中國,還沒有誕生百億的品牌,這值得我們茶人認真反思。

三十多年來,我接觸了很多茶葉企業(yè)。嚴格地說,豫茶能談的上是茶企的只有一個文新公司,但是其年銷量額、凈利潤和交稅額沒有找到官方數(shù)據(jù)。我們在麓山茶韻網(wǎng)找到了非官方的報道:“文新集團2019年銷售額實現(xiàn)了年產量170噸,銷售量158.5噸,營業(yè)收入近2億元?!本W(wǎng)上說河南茶葉企業(yè)共有49698家,這些茶企百分之九十以上規(guī)模較小的,基本上都是家庭作坊式的,沒有固定的生產人員,沒有固定的生產標準,大多數(shù)是在城里設一個夫妻店,好一點的有幾個銷售的人員,年銷售額超過400萬的不知道有沒有。

二、豫茶,茶淡秋濃。

那些茶葉店的很多老板,留著胡須長發(fā),身著中式布衣,身上各種的串串,女子身姿優(yōu)美,或蘭布花花或旗袍,試圖把茶文化演繹得惟妙惟肖。這種現(xiàn)象在全國都很普遍,但這些對茶葉品牌的塑造和購買茶葉的消費者并沒有什么意義。什么是茶文化,他們并沒有好好地表述,只要說到茶葉,幾乎都是健康方面的訴求,比如防輻射、抗癌、暖胃等等,而且還衍生出了熱性、涼性,堿性、酸性,生生把茶葉賣成了保健品。

這讓我想起了立頓,這是一個只買袋泡茶的世界級公司,在我們的印象里對袋泡茶是不屑的,這個公司只有一個總部,沒有茶園基地,甚至可以沒有生產的工廠,可這個公司的銷售打敗了中國所有的公司,甚至是中國六萬家公司加起來也不如一個立頓。可他們有沒有忽悠茶文化,沒有向消費者訴求健康。立頓只有兩個訴求,那就是時尚和便利,而這才是消費者在乎的東西。


2008信陽第十六屆茶文化節(jié)暨河南名優(yōu)茶評比

茶葉屬于一個具有社交特性的產品,但是卻始終沒有遵循商業(yè)市場規(guī)律的品牌化運作。至今都保留著深厚的農產品烙印,很多店里還在賣沒有包裝的散茶,與水果、蔬菜批發(fā)市場沒有什么不同。茶葉產品品牌的認知也非常淡,茶葉買賣主要靠熟人,靠講故事。一般都是以地域論正宗,比如信陽毛尖要買信陽五山兩潭的,買龍井茶自然要選杭州西湖邊的,而沒有具有產品品質和文化認知的產品品牌。沒有任何一家品牌,能讓人感受到獨一無二的品牌文化和獨特的品質認知,除了包裝不同,無論是小罐茶還是八馬茶,感知上不是品牌而更像一個品類。

沒有一直興盛的產業(yè),也沒有一直衰敗的行業(yè)。至此,中國茶產業(yè)歷經(jīng)三十年的這波高潮結束了。以健康、茶道、茶文化這些虛無縹緲的東西,把樹葉子賣到幾百塊、上千塊一斤的天價時代過去了。如果說2018年是中國茶葉最頂盛的一年,那么2024年是歷史以來價格跌得最猛最慘的一年了。沒有最慘,只有更慘!這是大變局的開始!

三、豫茶,我有話說。

茶葉產品缺乏社會公認的價值,而這個公認的價值是要靠品牌帶出來的,而茶葉目前缺乏品牌認知,自然就影響到了產品的公認價值感。除了包裝不同,茶葉永遠只是安靜單純昂貴的茶葉。


2007年鄭州首屆普洱茶評比活動

新一代的青年人是喝可樂牛奶咖啡成長起來的,并不喜歡這種開水沖泡的苦澀飲法,沒有在茶中找到樂趣,那種“先苦后甜”的宣傳老套了,他們更愛口感好的奶茶和水果茶。既然如此,豫茶企業(yè)是不是需要與時俱進,推出方便快捷的配制茶、營養(yǎng)茶和時尚茶等。比如針對年輕人和白領,開發(fā)出方便快捷的、酷酷的休閑茶和時尚的小資茶。國內近幾年涌現(xiàn)出很多的“奶茶”企業(yè),河南有名氣的“眷茶”“蜜雪冰城”,我們的茶企能不能參與幫助研發(fā)或介入配套服務。年輕女性很愛喝蜂蜜柚子茶、紅茶拿鐵、多肉葡萄等等,豫茶企能不能有所作為。

豫茶企業(yè)要打破傳統(tǒng)的農產品思維,就要去研究注重口感的青年人群和時尚女性人群及白領人群。企業(yè)都可以聚焦于他們,通過產品創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新,全方位地去取悅他們激勵他們,如果考慮到營銷成本,完全可以打造純電商品牌的方式,以夸張叛逆的產品包裝、尖銳的品牌價值觀和互動的營銷方式,探討打造國內第一個互聯(lián)網(wǎng)茶葉品牌,而且可以做一個大的茶葉代工企業(yè)等等,河南茶企要抱團取暖,在強風暴之下,單個企業(yè)弱小而不堪一擊,也無法做到“三茶統(tǒng)籌”。在敢于在一個區(qū)域內自我整合,利用各自優(yōu)勢抵御風險。敢于跨出這一步,茶葉市場就能誕生一個完全有悖于傳統(tǒng)思維的創(chuàng)新品牌,就能打破行業(yè)的農產品思維,將整個行業(yè)帶入真正純粹的商品化時代和品牌化時代。豫茶出口也是一個思路,但是首先要農殘、重金屬物質超標等當務之急。


2022年《信陽毛尖》讀書品茗會

當前國內的茶葉行業(yè)成了一個非常尷尬的行業(yè),茶葉企業(yè)太多,160多萬家企業(yè)市場容的下嗎?在未來幾年會不會大批消失!茶葉企業(yè)要活下去,就應該打破傳統(tǒng)的農產品思維,完全以消費者為導向,來認真思考茶葉產品和品牌塑造。大膽創(chuàng)新,忘記產地、忘記品種、忘記品質、忘記毫無價值的“茶文化”,但不要忘記我們是商人。茶人首先是價值的創(chuàng)造者,然后才是文化的普及者。

作者簡介:李偉,著名茶文化學者,主編出版有《學茶藝》、《中國茶藝》以及四個版本的《信陽毛尖》。

來源:行知茶文化講習所 李偉 ,信息貴在分享,如涉及版權問題請聯(lián)系刪除

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