中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評估
湖北采花、漢家劉氏
_位居前十，品牌價(jià)值均超10億元
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國茶葉產(chǎn)量占全球茶葉產(chǎn)量四成以上，國內(nèi)茶葉市場規(guī)模超過2600億元。
近年，茶葉的品牌意識開始增強(qiáng)，市場上興起了一批茶葉品牌。2021年浙大CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布了“中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評估報(bào)告”。報(bào)告的“中國前十大茶葉品牌”中，湖北采花茶業(yè)有限公司的“采花”、湖北漢家劉氏茶業(yè)股份有限公司的“漢家劉氏”，分列品牌價(jià)值第六位、第八位，均超10億元。
參與本次評估的茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌(評估對象不包括我國港澳臺地區(qū)的茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌)總數(shù)為183個(gè)。經(jīng)過對參評品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了對175個(gè)品牌的有效評估，覆蓋全國18個(gè)省(市、自治區(qū))，共計(jì)158個(gè)茶葉企業(yè)。
下面簡單盤點(diǎn)這“中國前十大茶葉品牌”。
盤點(diǎn)
中國前十大茶葉品牌
排在第十名的茶葉品牌巴陵春，是湖南洞庭山科技發(fā)展有限公司旗下品牌，公司集茶園栽培管理、生產(chǎn)、加工、銷售、茶藝服務(wù)、茶文化宣傳及觀光旅游為一體。巴陵春黃茶是岳陽黃茶的主導(dǎo)品種之一，按茶類分為散茶(銀針、毛尖、花香黃茶、黃大茶)和緊壓黃茶。
云南滇紅集團(tuán)鳳牌位居第九，集團(tuán)擁有近百年歷史的制茶名企，位于云南省鳳慶縣，被譽(yù)為“中國紅茶之都”。鳳牌茶葉還榮獲“中華老字號”稱號。
排名第八的湖北漢家劉氏茶業(yè)股份有限公司，品牌價(jià)值10.33億元，是一家老字號茶企業(yè)?，F(xiàn)擁有十大國牌：即全國精準(zhǔn)扶貧先進(jìn)民營企業(yè)、中國茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事、國家林業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè)、中國馳名商標(biāo)、中國茶葉行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)、國家高新技術(shù)企業(yè)、國家AAA級景區(qū)、全國農(nóng)民專業(yè)合作社示范社、全國旅游扶貧試點(diǎn)項(xiàng)目企業(yè)、中國茶葉十大品牌?！皾h家劉氏·茶緣之旅2日游”被評為全國茶旅十大精品線路。漢家劉氏茶業(yè)以基地加工為基礎(chǔ)，以“漢家劉氏”品牌形象為推廣手段，生產(chǎn)有綠茶、黑茶、紅茶、白茶、烏龍茶、花茶、茶微粉，兼顧其他茶類和茶食品、茶飲料生產(chǎn)。
更香茗茶排第七，公司以更香有機(jī)茶為主導(dǎo)產(chǎn)品，還包括有機(jī)綠茶、茉莉花茶、珠茶、眉茶、烏龍茶、普洱、茶具等多個(gè)品種。
湖北采花茶業(yè)有限公司排在榜單第六位，是一家以茶葉科研、生產(chǎn)、銷售為主的現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，其“采花”品牌價(jià)值為10.47億元。公司通過分銷、直營電商、大宗茶三大渠道，產(chǎn)品熱銷北京、武漢、長沙等全國20多個(gè)省市。目前，該公司已形成“以名優(yōu)綠茶為主，以紅茶、速溶茶、保健茶、茶食品為輔”的“一主四輔”產(chǎn)品格局。其核心產(chǎn)品——“采花毛尖”曾先后榮獲“中國名牌農(nóng)產(chǎn)品”“中國特色旅游商品金獎”“中國品牌旅游商品”“湖北名茶第一品牌”等榮譽(yù)，“采花毛尖制作技藝”被列為湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作。
福建品品香茶業(yè)的品品香品牌排在第五，品牌價(jià)值約10.62億元。主營“品品香”和“曬白金”系列白茶產(chǎn)品、“香朵朵”茉莉花茶。
閩榕茶業(yè)的崟露排在榜單第四，品牌價(jià)值為12.41億元，公司憑借雄厚的實(shí)力和對福州茉莉花茶產(chǎn)業(yè)的卓越貢獻(xiàn)，產(chǎn)品多次獲得海內(nèi)外多個(gè)獎項(xiàng)。
榜單第三名是新坦洋，品牌價(jià)值達(dá)13.01億元。福建新坦洋茶業(yè)集團(tuán)，連續(xù)十年榮獲中國茶葉行業(yè)綜合實(shí)力百強(qiáng)企業(yè)稱號。
江西省寧紅集團(tuán)的寧紅排在榜單第二，品牌價(jià)值13.96億元。寧紅工夫茶產(chǎn)于江西修水，當(dāng)?shù)赝临|(zhì)肥沃，有機(jī)物質(zhì)含量豐富，給茶樹發(fā)育生長以良好的生態(tài)環(huán)境。
中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值榜第一名是吳裕泰，品牌價(jià)值達(dá)16.80億元。北京吳裕泰茶業(yè)始創(chuàng)于1887年，至今有著一百余年的歷史，國內(nèi)首批認(rèn)定的“中華老字號”，在全國有500多家連鎖門店。
據(jù)了解，本次有效評估的品牌中，來自國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的品牌有22個(gè);來自省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)的品牌有86個(gè)，約占整體有效評估品牌的一半;另有54個(gè)來自市級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。
從各茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌分布的省份來看，福建省以29個(gè)有效評估品牌位居各省份第一;浙江省以25個(gè)有效評估品牌位居第二;湖北省以17個(gè)有效評估品牌位居第三，這3個(gè)省份的有效評估品牌數(shù)量占整體有效評估數(shù)的40.57%。
來源： 浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院
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“蝴蝶牌”榮獲“福建老字號”
2022年4月28日，“全閩樂購·福見商旅”促消費(fèi)活動啟動儀式在福州電視臺成功舉辦，全省第六批“福建老字號”在啟動儀式上進(jìn)行正式授牌。
福建茶葉進(jìn)出口有限責(zé)任公司“蝴蝶牌”被福建省商務(wù)廳授予“福建老字號”稱號。
老字號企業(yè)擁有時(shí)代傳承的獨(dú)特產(chǎn)品、精湛技藝和服務(wù)理念，承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)和巨大的品牌價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值。
自2006年商務(wù)部啟動“振興老字號工程”以來，福建省高度重視老字號保護(hù)和促進(jìn)工作，大力開展“福建老字號”認(rèn)定工作。中茶福建公司“蝴蝶牌”因其悠久的歷史及重要的影響力而實(shí)力上榜。
茶香雋永的“蝴蝶牌”
1950年2月20日，中國茶葉公司福州分公司(中茶福建公司前身)成立了。上世紀(jì)五十年代末，“蝴蝶牌”聽裝茉莉花茶在禮茶聽的基礎(chǔ)上經(jīng)過多次反復(fù)試驗(yàn)改進(jìn)，1961年，終于在茉莉花茶150克、250克彩色圓聽包裝上制作成功。在茉莉花茶內(nèi)外包裝上開始使用中茶福建公司的“蝴蝶”標(biāo)識。
1961年9月1日，“蝴蝶牌”商標(biāo)經(jīng)中央工商行政管理局批準(zhǔn)注冊，商標(biāo)注冊證號為41972，指定為出口茉莉花茶專用商標(biāo)，并批準(zhǔn)中茶福建公司專用。
自此，“蝴蝶”承載著福州茉莉花茶的“冰糖甜、鮮靈香”飛出了國門。
1979年10月31日，“蝴蝶牌”商標(biāo)續(xù)展時(shí)擴(kuò)展到所有茶類產(chǎn)品。
上世紀(jì)80年代開始，“蝴蝶牌”系列產(chǎn)品以英語、法語、阿拉伯語、西班牙語、葡萄牙語、中文作為產(chǎn)品標(biāo)簽出口至世界六十多個(gè)國家和地區(qū)，深受世界各國人民的喜愛。為開拓國內(nèi)市場，2008年開始，中茶福建公司從海外強(qiáng)勢回歸國內(nèi)，國際國內(nèi)市場并舉，逐步將這些經(jīng)典的小包裝產(chǎn)品統(tǒng)一以“蝴蝶”品牌在國內(nèi)銷售。中茶蝴蝶著力深耕國內(nèi)市場，定位振興福州茉莉花茶，復(fù)興福建白茶，產(chǎn)品行銷全國各地。
中茶“蝴蝶”品牌享譽(yù)海內(nèi)外。1985年 “蝴蝶牌”茉莉花茶榮獲法國旅游協(xié)會頒發(fā)的國際美食旅游大賽金桂葉獎之后，還榮膺了2015年國際茶業(yè)大會組委會頒發(fā)的“金絲路功勛獎”、2015年百年世博中國名茶國際評鑒委員會頒發(fā)的“百年世博中國名茶金駱駝獎”等數(shù)項(xiàng)大獎。2021年，中茶福建公司被中國茶葉流通協(xié)會授予“全國茉莉花茶十大經(jīng)典品牌”，這是繼中茶福建公司獲得中國茶葉流通協(xié)會頒發(fā)的“2020年度中國白茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新十強(qiáng)企業(yè)”、海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會授予的“2018年度中國白茶發(fā)展特殊貢獻(xiàn)獎”之后再次榮膺大獎。中茶“蝴蝶”品牌已成為傳播茶香芬芳的文化使者。
今天，作為中茶公司旗下重要的子品牌之一，“蝴蝶”品牌不僅成為海外華人寄托鄉(xiāng)愁的載體，同時(shí)也是中國白茶、茉莉花茶的頭部品牌。
中茶福建公司將繼續(xù)秉承“好茶在中茶”的品牌理念，進(jìn)一步發(fā)揮“福建老字號”優(yōu)勢，提升企業(yè)品牌影響力，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，傳承精良工藝，打造匠心產(chǎn)品， 讓“蝴蝶”品牌香飄祖國各地，悠揚(yáng)五洲四海，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)健康高質(zhì)量發(fā)展。
依托全網(wǎng)大數(shù)據(jù)，根據(jù)品牌評價(jià)以及銷量評選出了2022年白茶十大品牌排行榜，前十名分別是：品品香、一杯香、蝴蝶牌、綠雪芽、六妙白茶、裕榮香、大沁白茶、譽(yù)達(dá)、中茶/CHINATEA、瑞達(dá)茶葉。
品品香上榜理由：
品品香茶葉品牌隸屬于福建品品香茶業(yè)有限公司，位于“中國白茶之鄉(xiāng)”——福鼎，創(chuàng)立于1992年，是一家集茶葉種植、加工、銷售、科研、出口及白茶文化推廣為一體的省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)。
一杯香上榜理由：
一杯香品牌隸屬于山東一杯香茶業(yè)有限公司，成立于2010年3月，公司位于歷史悠久、文化燦爛具有“龍井茶集散地”之稱的滕州，是集龍井、白茶、鐵觀音、紅茶、普洱、花茶等茶類科研、種植、生產(chǎn)、加工、銷售于一體的綜合性加盟連鎖企業(yè)。
蝴蝶牌上榜理由：
蝴蝶牌始于1950年，中糧集團(tuán)成員企業(yè)，中茶福建公司旗下知名白茶和花茶品牌，以出口特種茶為主，經(jīng)營的主要茶類產(chǎn)品有烏龍茶、茉莉花茶、白茶、紅茶、綠茶和黑茶等，是中國茶葉行業(yè)中經(jīng)營茶類產(chǎn)品品種多、齊全的專業(yè)公司。
綠雪芽上榜理由：
綠雪芽創(chuàng)立于2000年，是福建省白茶生產(chǎn)的標(biāo)桿企業(yè)，產(chǎn)業(yè)涵蓋茶葉種植、加工、科研、出口、營銷及茶文化推廣，旗下?lián)碛芯G雪芽茶園基地、現(xiàn)代化白茶生產(chǎn)線、傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)館、太姥書院等。
六妙白茶上榜理由：
六妙白茶成立于2006年，是一家集基地、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、品牌、文化旅游于一體的全茶產(chǎn)業(yè)鏈公司，旗下設(shè)有六妙、白茶會(梅相靖大師白茶)、畬村白茶等多個(gè)品牌。
裕榮香上榜理由：
裕榮香始于2001年，知名福鼎白茶品牌，是集種植、加工、銷售、科研及茶文化推廣于一體的綜合型企業(yè)，《白茶》國家標(biāo)準(zhǔn)起草單位，主要經(jīng)營白茶、白琳工夫紅茶、綠茶、茉莉花茶、烏龍茶、緊壓白茶及茶具等，其銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國各地，并遠(yuǎn)銷歐美、日本等地。
大沁白茶上榜理由：
福建省大沁茶業(yè)有限公司是集研發(fā)、種植、生產(chǎn)、銷售、茶旅融合于一體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，座落于福鼎白茶核心原產(chǎn)地磻溪鎮(zhèn)。擁有2300多畝高山有機(jī)生態(tài)茶園及數(shù)百畝荒野大白、大毫茶樹基地，其中大沁十三坪茶園還是福鼎市較早獲歐盟出口認(rèn)證的有機(jī)茶園。
譽(yù)達(dá)上榜理由：
福建譽(yù)達(dá)茶業(yè)有限公司成立于2004年，是一家集種植、生產(chǎn)、加工、銷售、科研為一體的省級農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，現(xiàn)有生產(chǎn)和帶動茶葉基地11000畝，主要生產(chǎn)白茶、紅茶、綠茶、茉莉花茶、兼營普洱茶、花類茶等。
中茶上榜理由：
中國茶葉股份有限公司，茶業(yè)知名品牌，始建于1949年，中華老字號，中糧集團(tuán)旗下成員企業(yè)，集茶葉種植、生產(chǎn)、加工、研發(fā)、銷售、文化推廣于一體的全國性專業(yè)總公司。
瑞達(dá)茶葉上榜理由：
瑞達(dá)創(chuàng)立于1995年，原名福鼎市瑞達(dá)茶廠，主要以生產(chǎn)福鼎白茶、白茶餅為主，致力于白茶餅生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)施的研究創(chuàng)新。瑞達(dá)集原材料供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售于一體，實(shí)行直營連鎖與加盟連鎖相結(jié)合的經(jīng)營模式，產(chǎn)品銷往全國多個(gè)省市。
來源：天氣網(wǎng)
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