2018年，面對(duì)消費(fèi)升級(jí)以及普洱茶市場(chǎng)發(fā)展的新機(jī)遇，福海茶廠依托深厚的歷史底蘊(yùn)、完善的全產(chǎn)業(yè)鏈及成熟穩(wěn)定的工藝品質(zhì)，制定了全新的品牌升級(jí)戰(zhàn)略規(guī)劃。以“健康普洱茶”為源點(diǎn)，重構(gòu)人、茶、土地、自然的生態(tài)關(guān)系，致力于為消費(fèi)者持續(xù)提供健康普洱茶品。著力打造高性價(jià)比、高品質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)，全面?zhèn)鞑?ldquo;健康普洱 有福之茶”的品牌訴求。
經(jīng)過品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的持續(xù)推進(jìn)，福海茶廠全國線下旗艦店已對(duì)店面進(jìn)行統(tǒng)一形象升級(jí)改造。截至目前，首批八家店面升級(jí)完成，以全新的店面形象為消費(fèi)者帶去更優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn)。
品牌升級(jí)，健全品牌體系
今年，福海茶廠在發(fā)布品牌全新戰(zhàn)略規(guī)劃之后，全方位品牌升級(jí)行動(dòng)也隨之開啟。從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)加工到渠道建設(shè)和品質(zhì)服務(wù)，以及整體VI升級(jí)的全套方案，都體現(xiàn)了福海茶廠作為普洱茶老牌茶廠不斷自我提升發(fā)展的決心。
系統(tǒng)化的運(yùn)營彰顯著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，福海茶廠圍繞自身核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建了專業(yè)化渠道服務(wù)體系、推廣體系以及產(chǎn)品研發(fā)體系，助力經(jīng)銷商生意健康發(fā)展、推進(jìn)品牌強(qiáng)勢(shì)升級(jí)落地。
老店面換新顏
線下終端旗艦店的店面新形象延續(xù)了福海企業(yè)新logo，以紅色為主色調(diào)作為醒目門頭，內(nèi)部空間以原木色調(diào)及古銅色搭配呼應(yīng)，使得整體空間既有茶山的自然質(zhì)樸又不失現(xiàn)代輕奢氣質(zhì)。
以豐富滿足消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)和需求為目標(biāo)，打造更加舒適的消費(fèi)環(huán)境。在產(chǎn)品陳列、企業(yè)文化展示及品飲體驗(yàn)上，店面巧妙設(shè)置了多種新穎的陳列方式、 開放舒適洽談區(qū)、自助沖泡臺(tái)以及文化展示墻等，讓整體的空間層次更加豐富清晰。
店面新形象展示
康樂店
地址：昆明市康樂茶城2棟5號(hào)
經(jīng)銷商：馮贊媛
我應(yīng)該是最早接觸福海茶的一批老茶客了，因?yàn)閭€(gè)人對(duì)普洱熟茶的喜愛，在了解過福海普洱熟茶成熟完整的制作工藝后，福海優(yōu)質(zhì)的熟茶生產(chǎn)技術(shù)讓我堅(jiān)定的選擇了福海。那么多年過去了，我對(duì)普洱茶的喜愛卻一如既往。今年福海進(jìn)行了全面的品牌升級(jí)，新形象煥發(fā)出企業(yè)蓬勃發(fā)展的新活力。為了更深入的了解現(xiàn)在年輕人的喝茶習(xí)慣，我也邀請(qǐng)了我的親侄來共同經(jīng)營。我相信福海茶廠在未來會(huì)獲得更多的年輕茶客，我也相信福海茶廠會(huì)越來越好。——馮贊媛
雄達(dá)店
地址：昆明雄達(dá)茶城倚邦路6號(hào)
經(jīng)銷商：蔡文豪
坐酌泠泠水，看煎瑟瑟塵。無由持一碗，寄與愛茶人。十五年前的機(jī)緣，與茶結(jié)緣！與福海結(jié)緣，因?yàn)閻鄄?！所以一直以茶為生，一路走來，福海人一直?jiān)持自己的品牌定位，以高性價(jià)比、高品質(zhì)在普洱茶市場(chǎng)有一方天地。三十六年易春秋！祝福風(fēng)華正茂的福海茶廠盡顯雄風(fēng)！再創(chuàng)輝煌！——蔡文豪
盤龍店
地址：云南省昆明市盤龍區(qū)普洱茶交易市場(chǎng)2期6棟1-39-40
經(jīng)銷商：侯劇團(tuán)
我從事普洱茶行業(yè)已經(jīng)近20年了。2002年初進(jìn)入普洱茶行業(yè)，從此便喜歡上了普洱茶，愛上了普洱茶。一路走來對(duì)普洱茶有了很深的感情，每天也必喝普洱茶。今年的一次機(jī)緣巧合，讓我遇見了福海，以前就對(duì)福海有所了解。所以對(duì)福海茶有很高的期待，今年加入了福海這個(gè)大家庭，對(duì)福海便有了更高的期盼，希望福海茶的明天會(huì)越來越好。——侯劇團(tuán)
西安店
地址：西安市新城區(qū)西北國際茶城2-92
經(jīng)銷商：宋曉亮
春華秋實(shí)，一杯香茗便是幾寸光陰結(jié)的果，少時(shí)我不敢說我是播種者，因?yàn)闅v史的駝鈴還在夢(mèng)里清越地響著。但我知道我在播種著，將茶葉的一絲芬芳種進(jìn)很多人心里，縱使這一絲芬芳的天然之氣羸弱，孤獨(dú)，我樂此不疲。——宋曉亮
淮坊店
地址：山東省濰坊市中華茶博城25區(qū)114-115
經(jīng)銷商：董永剛
相遇一種茶，是緣分，而你——福海普洱茶注定是光陰里要等的那片有故事的樹葉。福海普洱，有福之茶！讓每一位愛茶人，潤澤一份心境，享受生命本真的恬靜，溫潤地過好每一個(gè)春夏秋冬。“半壁山房待明月，一盞清茗酬知音。”在每一個(gè)品茗的日子里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)茶才是最古老最好用的微信。——董永剛
雄達(dá)店
地址：昆明市北市區(qū)雄達(dá)茶城一期一棟34-35號(hào)
經(jīng)銷商：侯圓圓
福海茶廠的普洱茶品質(zhì)是大家認(rèn)可的，也是最早一批建立廠家的品牌，其知名度是大家有目共睹的。很多從事普洱茶經(jīng)營都是從其茶葉的利潤角度考慮，而我個(gè)人認(rèn)為，普洱茶是可以經(jīng)營一輩子的事業(yè)，茶文化知識(shí)，更是隨著時(shí)間的流逝，不停的更新。真正的愛茶，喜歡它的多變，喜歡它每泡滋味的不同。正如福海茶廠的品宣“傳承經(jīng)典，制造福茶”一樣，在以后的經(jīng)營道路上，秉承誠信經(jīng)營，顧客至上，綠色有機(jī)，質(zhì)量第一為標(biāo)準(zhǔn)！致力于為顧客尋找適合顧客的一款普洱茶！——侯圓圓
邦盛店
地址：昆明市邦盛國際茶城3幢21號(hào)
經(jīng)銷商：陳建華
2005與福海結(jié)緣，從最早的昆明西苑茶城到如今的邦盛國際茶城。常年往返于泰國昆明，忙忙碌碌中正是出于對(duì)茶葉的熱愛與執(zhí)著，對(duì)福海的信任。風(fēng)風(fēng)雨雨13年。茶葉對(duì)于我來說不單單只是一杯飲品，更多的是一種情懷。今年福海組建了團(tuán)隊(duì)，立志于把福海味帶入到千戶萬家。我也信心滿滿地投入到對(duì)福海的宣傳當(dāng)中。就像福海的標(biāo)語“健康普洱、有福之茶”。“傳承經(jīng)典、制造福茶”。福茶-一杯與家人分享的好茶。——陳建華
勐海店
地址：勐海縣冠城時(shí)代A3-1-02
經(jīng)銷商：王頑
2012年畢業(yè)以后，接觸到了普洱茶，結(jié)識(shí)了福海茶，從此也就愛上了普洱茶。所以我來到了普洱茶的原產(chǎn)地，扎根在了勐海，希望能離茶更近，希望茶也能離年輕人的生活更近。中國茶文化源遠(yuǎn)流長，博大精深，對(duì)于年輕一代來說，傳承、發(fā)揚(yáng)中國茶文化也確實(shí)是有責(zé)任有義務(wù)。我喜歡傳統(tǒng)，也喜歡創(chuàng)新，希望能夠用我們年輕人喜愛的方式，讓普洱茶走進(jìn)更多年輕人的生活。——王頑
福海茶廠作為傳承36年的老牌企業(yè)，正開啟新型廠商一體化的共贏關(guān)系，正蓬勃、堅(jiān)實(shí)的向前邁進(jìn)。以全產(chǎn)業(yè)鏈為依托，以“健康普洱”為源點(diǎn)，構(gòu)建自身生態(tài)圈，打通產(chǎn)業(yè)鏈，以消費(fèi)體驗(yàn)為著力點(diǎn)，強(qiáng)化客戶和消費(fèi)者的體驗(yàn)感受，致力于為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。
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2018年終將至，這一年是福海茶廠品牌運(yùn)作元年。從發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略開始，到首批線下旗艦店店面形象升級(jí)更新完成。福海茶廠正逐步擴(kuò)寬和完善產(chǎn)品銷售服務(wù)渠道，全方位開展品牌升級(jí)活動(dòng)，強(qiáng)化福海茶廠在營銷領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，助力品牌強(qiáng)勢(shì)升級(jí)落地。
經(jīng)過品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的持續(xù)推進(jìn)，福海茶廠現(xiàn)已在全國多個(gè)重點(diǎn)城市進(jìn)行線下戶外廣告投放。大規(guī)模出街的福海戶外廣告，以全新的企業(yè)形象和logo，以及獨(dú)具福海標(biāo)識(shí)性的紅色主色調(diào)出現(xiàn)在全國各大城市和茶城中。旨在擴(kuò)大企業(yè)的影響力和覆蓋率，讓更多的消費(fèi)者和關(guān)注普洱茶的人對(duì)福海茶廠有更多的了解和更深的認(rèn)識(shí)。今天，就讓我們一起來尋找那抹出現(xiàn)在我們身邊亮眼的“福海紅”。
戶外廣告合集
本溪
廣州芳村洞企石路
廣州芳村古橋
濟(jì)南濰坊市中華茶博城
江西南昌市中山路核心商業(yè)區(qū)
鄭州中陸茶城
馬來西亞
品牌升級(jí)強(qiáng)勢(shì)落地，渠道構(gòu)建初現(xiàn)雛形。面對(duì)消費(fèi)升級(jí)以及普洱茶市場(chǎng)發(fā)展的新機(jī)遇，福海茶廠依托自身深厚的歷史底蘊(yùn)、完善的全產(chǎn)業(yè)鏈及成熟穩(wěn)定的工藝品質(zhì)，著力為消費(fèi)者打造高性價(jià)比、高品質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)，全面?zhèn)鞑ァ敖】灯斩?有福之茶”的品牌訴求，為消費(fèi)者帶來更為優(yōu)越的品牌體驗(yàn)。
普洱茶產(chǎn)業(yè)一直是云南省的“金字招牌”，當(dāng)?shù)毓挪铇滟Y源豐富且構(gòu)建了完整成熟的加工產(chǎn)業(yè)鏈。近幾年，云南省加大對(duì)普洱產(chǎn)業(yè)的建設(shè)力度，普洱茶綜合產(chǎn)值正在穩(wěn)步邁向千億規(guī)模時(shí)代。
眼下正值春茶季，作為普洱茶大省，云南的茶農(nóng)與茶商早已投入普洱的采摘與銷售工作中。
在云南省昆明市的康樂茶城，一場(chǎng)別開生面的的直播活動(dòng)正在進(jìn)行。坐落于昆明官南大道的康樂茶城是當(dāng)?shù)刈顬橛忻牟枞~市場(chǎng)之一。每到茶葉上市的季節(jié)，康樂茶城會(huì)迎來一片熱鬧的景象，茶商聚集于此挑選品質(zhì)最為優(yōu)良的茶葉，再銷往全國各地。
不過，今年受疫情影響，前來采購的人較往年有明顯減少，門店銷售額不比往年。為開辟新銷路，今年3月康樂茶城首次上線了天貓旗艦店，打開春茶互聯(lián)網(wǎng)銷售新格局。
淘寶主播空降云南茶城，探索普洱新銷路
作為“村播一哥”，淘寶主播捆雞哥時(shí)常出沒在全國各地的農(nóng)田中，將正宗時(shí)令的農(nóng)產(chǎn)品帶給廣大消費(fèi)者。4月，正值普洱上市旺季，捆雞哥出現(xiàn)在了云南省昆明市的康樂茶城，為天貓美食節(jié)第一站云南品茶日帶來了生動(dòng)特色的直播活動(dòng)。
在捆雞哥的帶領(lǐng)下，人們可以一睹云南當(dāng)?shù)刈畲蟛枞~交易市場(chǎng)的真容，品鑒最為正宗的云南普洱。
值得一提的是，本次天貓美食節(jié)之云南品茶日將康樂茶城設(shè)立為特色直播基地?？禈凡璩莾?nèi)設(shè)有近千家茶葉店鋪，匯集了豐富的云南當(dāng)?shù)靥厣貌?。在頭部主播的帶動(dòng)下，茶城內(nèi)的眾多商家首次觸網(wǎng)，開啟門店自播，為孵化當(dāng)?shù)丶t人創(chuàng)造了更多可能性。同時(shí)包括康樂茶城旗艦店、福海茶廠旗艦店、吉普號(hào)旗艦店、瀾滄古茶葉旗艦店、老同志旗艦店、龍潤茶旗艦店、新益號(hào)茶葉旗艦店和中茶藏仙莊專賣店等在內(nèi)的眾多頭部商家也積極參與本次直播活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來了別具一格茶文化直播節(jié)目。
當(dāng)天，在云南品茶日活動(dòng)中，直播間內(nèi)迎來了云南省“綠色食品牌”茶產(chǎn)業(yè)工作組組長，帶貨云茶。還有著名茶文化者在直播間內(nèi)講述云南茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史。
中華文化促進(jìn)會(huì)茶文化導(dǎo)師齊悅，也在淘寶直播間開啟了長達(dá)11個(gè)小時(shí)的不間斷直播。從早上10點(diǎn)一直播到了晚上9點(diǎn)，向觀眾講解云南普洱茶的奇特品質(zhì)：“云南的茶真的特別棒，因?yàn)楫a(chǎn)地優(yōu)良，很多是云南喬木型大葉種茶，有沱有餅有磚，而且越陳越香又經(jīng)久耐泡”。同時(shí)，齊悅還在直播過程中為人們送去了買一送一和抽獎(jiǎng)福利、精選的茶禮清單，作為茶圈帶貨第一人，掀起了茶銷售的高潮。
各個(gè)商家店鋪則根據(jù)自家特色打造不同主題的直播內(nèi)容，有商家講述云南茶禮、中國送茶禮儀等，也有商家化身茶藝師在直播間內(nèi)展示茶藝，親授消費(fèi)者如何沖泡出一杯好茶，豐富的直播內(nèi)容在消費(fèi)群體間也掀起了茶品類消費(fèi)熱潮，帶動(dòng)平臺(tái)茶品類銷售額。
為了實(shí)現(xiàn)更好的直播效果，吉普號(hào)商家還準(zhǔn)備了多套直播方案?！暗赇伩紤]配合官方活動(dòng)氛圍及直播效果最大化，我們安排了兩隊(duì)人直播，一隊(duì)在茶山，一隊(duì)人到直播現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了茶山及會(huì)場(chǎng)兩方的無縫切換“。吉普號(hào)直播負(fù)責(zé)人表示，其中茶山的隊(duì)伍給粉絲詳細(xì)直觀的展示了茶園、茶農(nóng)、采茶等細(xì)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)直播則請(qǐng)到了普洱茶圈頗具影響力的周重林老師及吉普號(hào)CEO小黑共同參與直播，帶給消費(fèi)者更多內(nèi)容干貨。
打造直播基地標(biāo)桿，天貓賦能茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展
本次線下門店商家精心打造素人主播，通過茶城探訪、茶山溯源、博物館“云游”等豐富的節(jié)目，將康樂茶城打造成國內(nèi)第一個(gè)茶品類直播基地?；顒?dòng)期間整體銷售額提升了155%，大大提高了茶葉的銷售效率，緩解茶商的壓力。
對(duì)茶商而言，線上運(yùn)營與線下店鋪經(jīng)營是兩條全然不同的道路，目前多數(shù)茶商仍舊以線下經(jīng)營模式為主，效率較低不說，抗風(fēng)險(xiǎn)能力也較薄弱。相比之下，電商不僅可以優(yōu)化整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈效率，更可以進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，面向全國各地的消費(fèi)者。
本次云南品茶日活動(dòng)，在天貓美食節(jié)IP的背書下，聯(lián)動(dòng)正宗原產(chǎn)地IP、村播計(jì)劃，以及云南政府官方、頭部商家試水當(dāng)下最為熱門的電商直播形式，建立康樂茶城云南普洱茶產(chǎn)業(yè)帶新茶人主播體系，通過素人孵化垂類直播，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
為此，天貓還為當(dāng)?shù)厣碳议_展了直播線上培訓(xùn)，從直播間打造再到直播腳本的策劃，甚至是直播數(shù)據(jù)分析、精細(xì)化講解等，對(duì)地方主播進(jìn)行了全方位培育，助力素人主播“出道”。通過對(duì)“康樂茶城直播基地”標(biāo)桿的打造，助力當(dāng)?shù)氐募t人快速成長，打造出品牌名片，補(bǔ)齊云南茶產(chǎn)業(yè)短板，助力云南茶產(chǎn)業(yè)邁向千億規(guī)模大關(guān)。
實(shí)際上，天貓此舉不僅可以賦能產(chǎn)地，也能造福消費(fèi)者，將最為正宗的云南普洱，以更加實(shí)惠的價(jià)格帶給消費(fèi)者，一舉多得造福社會(huì)。值得期待的是，未來天貓還將通過把更多創(chuàng)新舉措賦能商家助力更多中小企業(yè)發(fā)展，也為消費(fèi)者呈現(xiàn)出更加紛呈的消費(fèi)生活。
來源：南方財(cái)富網(wǎng)
