10月13日，“2021 · 廣州國際茶產業(yè)大會”隆重開幕，通過高規(guī)格匯聚政府部門、茶業(yè)商（協(xié)）會、茶企代表、業(yè)內知名專家、行業(yè)大咖等，共謀中國茶產業(yè)高質量發(fā)展。
瀾滄古茶獲邀全程參與并和京東集團與荔灣區(qū)進行戰(zhàn)略簽約，同時進行大會主旨演講，以及參與圓桌對話。
瀾滄古茶和京東集團與荔灣區(qū)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議
瀾滄古茶集團董事總經理張慕衡出席圓桌對話
瀾滄古茶集團執(zhí)行總裁發(fā)表主旨演講
瀾滄古茶品牌戰(zhàn)略部總經理陳國宏出席圓桌對話
瀾滄古茶1966年源于云南瀾滄，2007年成長于廣州荔灣，見證了中國茶業(yè)貿易關鍵時期的起承轉合。這一次，瀾滄古茶又站在新的起點，這片神奇的葉子將在廣州建設國際消費中心城市建設中起到積極作用。
圖文/廣州日報
金秋廣州，一場茶的盛會。10月13日，以“茶貿廣州 共創(chuàng)輝煌”為主題，2021廣州國際茶產業(yè)大會在全國最大的茶葉流通貿易地廣州荔灣舉行。
廣州與茶的故事，不只是廣州與早茶的故事。它是300多年前十三行商賈云集，茶葉揚帆出海、譽滿全球的傳奇，是上世紀80年代茶商乘改革開放春風，在荔灣芳村洞企石路發(fā)家致富的勵志，是幾十年來芳村茶葉市場發(fā)展為世界品類最為齊全、交易最活躍、規(guī)模最龐大的茶葉貿易集散地的輝煌——茶貿廣州，“千年商都”璀璨的一章。
而新的故事在續(xù)寫。此次廣州國際茶產業(yè)大會上，行業(yè)重磅專家、代表企業(yè)嘉賓圍繞“茶貿之都（廣州），在建設國際消費中心城市中的使命擔當”主題，開展圓桌對話，為廣州茶產業(yè)發(fā)展、荔灣芳村茶葉市場轉型升級建言獻策。會上，投資額達10億元、首個以中國茶文化為特色的深度沉浸體驗式商業(yè)綜合體項目以及茶產業(yè)公共交易平臺項目達成意向簽約，將推動茶產業(yè)做大做強。
新機遇
中國茶業(yè)“領頭羊”的自我突破
位于廣州荔灣區(qū)的芳村茶葉市場有著“中國茶城看廣東，廣東茶城看芳村“的地位，是享譽國內外的一張廣州“名片”。
走進芳村茶葉市場，各式茶香撲鼻，六大茶類1000多個品種茶葉，以及涵蓋整個茶產業(yè)鏈上下游的產品從這里發(fā)往全國乃至世界。占地面積22萬平方米，建筑面積35萬平方米，市場主體20個，市場經營主體2859家，茶葉年交易額約50億元，年稅收2000萬元，普洱茶交易量占全國80%……這里是世界品類最為齊全、交易最活躍、規(guī)模最龐大的茶葉貿易集散地，全國茶產業(yè)、茶經濟的“風向標”“晴雨表”。
回顧半個多世紀，敢試敢闖、開風氣之先是芳村茶葉市場的精神密碼。上世紀五六十年代，廣州芳村茉莉花與肇慶廣寧野生山茶制成的茉莉花茶，遠銷港澳，120多家茉莉花茶廠匯聚，芳村茶市初現雛形。上世紀八十年代初，改革開放的春風、早茶文化的興盛，帶動芳村茶葉市場的繁榮，廣東本地及浙江、湖南、云南、福建、江西等地的茶商瞄準商機，帶著綠茶、紅茶等各類茶葉紛至沓來，在此扎根，第一代茶商由此形成。上世紀九十年代，計劃經濟向市場經濟的轉變使得芳村茶葉市場得到進一步發(fā)展，九十年代后期，芳村茶葉市場不斷升級改造，經營面積不斷擴大，聚集了來自全國各地的客商達3000多戶，基本奠定其行業(yè)龍頭的地位。
幾十年光陰如梭，如今，芳村產業(yè)市場迎來廣州培育建設國際消費中心城市、產業(yè)轉型升級、城市有機更新，荔灣區(qū)全力發(fā)展白鵝潭商務區(qū)的機遇，也面臨疫情、科技、電商、新消費方式的挑戰(zhàn)。在加快構建“以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進”的新發(fā)展格局下，廣州提出，要充分發(fā)揮廣州作為世界貿易中心港和中國主要的茶葉集散地以及茶葉消費城市的主導作用，進一步引領全球茶葉消費風向，推動中國茶產業(yè)高質量發(fā)展。芳村茶葉市場位于荔灣重點發(fā)展平臺白鵝潭商務區(qū)（一區(qū)）的核心區(qū)，其周邊的五眼橋、山村、葵蓬、花地均已納入廣州市城市更新（城中村改造）三年實施計劃。荔灣提出，積極服務國際消費中心城市建設，帶動千年商都轉型升級，加快推動茶葉市場等專業(yè)市場轉型升級，高質量推進芳村茶葉市場片區(qū)城市有機更新，率先形成突破性成效。
行業(yè)地位不可撼動的芳村茶葉市場，正嘗試超越自我。
新方向
大會向中國茶產業(yè)釋放產業(yè)迭代積極信號
10月13日，由廣州市人民政府主辦、廣州市商務局和荔灣區(qū)人民政府聯合承辦的廣州國際茶產業(yè)大會舉行。此次大會的召開適逢其時，通過高規(guī)格匯集政府部門、茶業(yè)商（協(xié)）會、茶企代表、城市更新領域企業(yè)代表、業(yè)內知名專家、行業(yè)大咖，包括中國工程院、云南省茶葉流通協(xié)會、廣東省茶文化促進會、廣州專業(yè)市場商會、廣州茶文化促進會等機構重量級嘉賓，華南農業(yè)大學、云南農業(yè)大學、廣東財經大學等高校學者，以及傳統(tǒng)茶企和新型茶企負責人，圍繞“茶貿之都（廣州），在建設國際消費中心城市中的使命擔當”主題，開展圓桌對話，為茶產業(yè)發(fā)展尋良方、開新局。
大會還進行政企合作協(xié)議的簽約。普洱瀾滄古茶股份有限公司擬在荔灣區(qū)投資10億元打造首個以中國茶文化為特色的深度沉浸體驗式商業(yè)綜合體，攜手打造線上“永不落幕的茶產業(yè)展貿平臺”，鼓勵和培育新型茶產業(yè)發(fā)展。京東集團旗下公司（北京匯鈞科技有限公司、廣東京邦達供應鏈科技有限公司）擬在荔灣芳村茶葉市場打造茶產業(yè)公共交易平臺，助力茶產業(yè)數字化升級，打造茶產業(yè)物流中心。會上，荔灣區(qū)人民政府與瀾滄古茶、京東集團達成意向合作，進行項目簽約。“茶葉歡樂季”系列活動也同時開啟，并持續(xù)至年底，激發(fā)茶產品消費潛力，促進產銷對接。
“廣州國際茶產業(yè)大會的召開是20年來從政府層面對廣州茶產業(yè)的首次頂層設計?！睆V州市茶文化促進會會長黃波表示，廣州是無可爭議的世界茶都，廣州作為全國最大的茶葉銷區(qū)和全球最大的茶葉交易集散地，廣式嘆茶作為中國茶文化的典型代表，其在茶業(yè)的領頭羊地位一直沒有改變。此次大會向中國茶產業(yè)釋放出產業(yè)迭代的積極信號，芳村茶葉市場的轉型升級將突破產區(qū)對銷區(qū)的傳統(tǒng)模式，對中國茶產業(yè)將是一次歷史性事件。
以廣州國際茶產業(yè)大會為契機，廣東省茶業(yè)商會（下稱“省商會”）成立，商會秘書長林欣介紹，省商會脫胎于有著20余年行業(yè)沉淀的南方茶商會、南方茶葉市場，應廣州推動城市有機更新的時代需求而生。林欣表示，對內，省商會發(fā)揮更強的統(tǒng)籌協(xié)調功能，團結一批富有企業(yè)家精神的茶商戶，營造健康產業(yè)生態(tài)，帶動茶葉市場轉型升級；延伸產業(yè)鏈資源價值，以擴大內需消費為著力點，做好國內國際雙循環(huán)，提高芳村茶葉市場在全國乃至全球的輻射力、影響力。對外，商會也將承擔橋梁、平臺作用，順應城市有機更新行動，推動政府有形的手和市場無形的手配合，促進政府、山村村民和業(yè)主、茶商戶和消費者參與其中。
據悉，荔灣區(qū)將依托廣州率先開展國際消費中心城市培育建設的優(yōu)勢，重點打造國際茶都綜合體，通過一系列措施，發(fā)揮國際茶都對茶產業(yè)的全方位引領作用，促進茶產業(yè)的高質量發(fā)展。
其中包括，通過國際茶都綜合體的打造，發(fā)展茶業(yè)電子商務，開拓線上交易渠道，引入平臺和合作方電商資源；分類推進茶葉批發(fā)向高端化品質化轉型，打造新中式茶飲總部基地、新中式茶飲文化體驗館；高標準打造A級旅游景區(qū)，打造以“茶道·水秀·花香”為主題的特色園區(qū)，融合全域旅游發(fā)展，大力延伸產業(yè)鏈條。
支持優(yōu)質茶企業(yè)、茶品牌做大做強，加大對茶產業(yè)的政策扶持力度；以金融手段促進茶產業(yè)發(fā)展，鼓勵國有銀行及其他金融機構為優(yōu)質茶企提供倉單質押、訂單融資等供應鏈金融服務，支持有實力的茶葉企業(yè)通過資本市場做大做強，支持龍頭茶企平臺申報IPO。
制定茶標準引領發(fā)展，推動行業(yè)協(xié)會健康良性發(fā)展，制定多種茶行業(yè)標準，推動行業(yè)規(guī)范化管理和培育；繼續(xù)發(fā)揮廣州在茶產業(yè)集聚區(qū)特有的質量把控、定價、交易等方面的優(yōu)勢，進一步擴大茶葉“廣州價格”“廣州標準”的影響范圍。
推動茶產銷融入雙循環(huán)，以茶銷區(qū)的轉型升級推動茶產區(qū)的品質提升、營商環(huán)境優(yōu)化，使主要以內銷模式為主轉變?yōu)閮韧怃N并舉；加強銷區(qū)和產區(qū)政府、企業(yè)、科研機構的交流、互動和相互支撐，助力茶產區(qū)經濟更好地發(fā)展。
“中國茶自古以來都在不斷創(chuàng)新，走到今天，茶不再只是原湯茶，而是發(fā)展成當下時髦的新式茶飲，我們樂于看到茶成為傳統(tǒng)文化復興的載體，但怎么生產出消費者需要的那一杯茶？茶的現代性表達、茶產業(yè)的信任機制是中國茶產業(yè)需要解決的兩大問題?！秉S波認為，數據化、標準化、品牌化才是產業(yè)未來，中國茶需要從種植、生產、流通、茶文化等各個環(huán)節(jié)迭代升級，而重構則要基于消費端，包括消費者對茶葉的新評價體系，對茶葉消費場景、空間的新需求等。
新商貿新消費
荔灣全力參與國際消費中心城市培育建設
推動芳村茶葉市場轉型升級，是作為千年商都發(fā)源地、廣州十三行所在地的荔灣區(qū)積極參與廣州國際消費中心城市培育建設的使命自覺。聚焦新商貿、新消費，拓展傳統(tǒng)商貿新業(yè)態(tài)、推動嶺南文商旅活化提升、加快建設白鵝潭商務區(qū)……各項重點工作正在以及將在荔灣推開。
不只是茶葉市場將迎來改變。荔灣十大類專業(yè)市場集聚，以服裝類、電子電器類、茶葉類、玉器工藝品類、鞋類占比最多，傳統(tǒng)商貿業(yè)轉型升級正多點開花。華林玉器市場去年6月引進了抖音直播基地，累計吸引1000多家珠寶商家入駐，將規(guī)劃建設服務中心、質檢中心、直播中心、選品中心、培訓中心、視頻中心、物流中心七大核心板塊。嶺南花卉市場原鮮花區(qū)搬遷工作全面完成，舊市場附近將打造永久性的，集交易、展貿、科普和花卉文化展示等為一體的花卉產業(yè)綜合體項目。黃沙水產市場原址將升級為集餐飲、觀光、展覽等為一體的綜合市場，新址計劃2023年建成投入使用，打造國家級水產交易中心、粵港澳大灣區(qū)一流的智能化標桿性水產交易市場。
傳統(tǒng)商圈、文商旅集聚區(qū)的提質升級也在加快。荔灣將推動上下九步行街品質化提升項目申報專項債，加大力度實施片區(qū)改造和業(yè)態(tài)提升，打造文商旅新地標，爭取申報商務部第三批全國示范步行街。西堤片區(qū)將啟動以南方大廈、廣州郵政博覽館、粵海關博物館建筑群為核心的更新改造規(guī)劃，計劃引入全球頂級奢華酒店為主體，打造集頂級酒店、城市會客廳、世界名品商業(yè)街、游艇會等多位一體的高端商業(yè)綜合體。荔枝灣畔的泮塘美食風情街及周邊提升改造即將啟動，將在整治后高標準引進相關業(yè)態(tài)，打造為環(huán)境優(yōu)美、商業(yè)繁華、文化濃厚、管理規(guī)范的廣州美食示范街。
近日，下一個“太古里”有望在白鵝潭聚龍灣片區(qū)落地的好消息傳來，一個國際化高端商圈將隨白鵝潭的開發(fā)建設崛起。荔灣方面表示，將以構建粵港澳大灣區(qū)新商貿價值中心為目標，著力打造白鵝潭國際消費中心城市標志性商圈。這包括，全力推動重點項目建設，加大項目儲備和招商引資力度，大力爭取樞紐型、總部型企業(yè)集聚發(fā)展，積極培育金融保險、科技研發(fā)、電子商務、咨詢服務等新興服務業(yè)，帶動高端產業(yè)項目集聚發(fā)展，培育壯大首店經濟、首發(fā)經濟、品牌經濟、時尚經濟、美食經濟、健康經濟、文化經濟，構建國際消費體驗場景。
今年，第二屆廣州直播電商節(jié)荔灣分會場活動、廣州國際茶產業(yè)大會、荔灣區(qū)汽車展銷會、廣州國際美食節(jié)荔灣區(qū)分會場和第二屆廣州國際時尚產業(yè)大會5個重點活動貫穿荔灣全年。全區(qū)專業(yè)市場、大型購物中心商場超市和特色商業(yè)街區(qū)開展系列主題促銷費活動也接踵而至，荔灣區(qū)力爭通過不間斷的舉辦不同業(yè)態(tài)、不同主題、不同形式的促銷活動，打造一系列新的消費場景和消費熱點，挖掘消費潛力，推動全區(qū)全年商品銷售額和社會消費品零售總額增長。
在剛剛過去的廣州直播電商節(jié)荔灣分會場上，超2000家商家參與，累計直播超5萬小時，總銷量達65215.15萬元，直播活動帶貨能力凸顯。其中，荔灣區(qū)政府投入270萬元，派發(fā)購車惠民消費券，截至目前累計使用236張，拉動汽車消費達19200萬元?？傆?000萬元的消費券發(fā)放活動正在加快實施，將進一步挖掘消費潛力，助推荔灣經濟發(fā)展煥發(fā)新活力。
文/廣州日報·新花城記者：吳多
圖/廣州日報·新花城記者：廖雪明
廣州日報·新花城編輯：何瑞琪
