2021年5月9日，獻禮天士力27周年慶典，“茶飲珍時代，國潮新風尚”帝泊洱2021新品發(fā)布會在天津隆重舉行。天士力集團領導以及帝泊洱重要合作伙伴、新老客戶、媒體朋友等400余人出席了發(fā)布會，共同見證帝泊洱2021新品發(fā)布的精彩時刻。帝泊洱科技高端的完美品質、創(chuàng)意時尚的國潮范和高雅舒暢的精致體驗，贏得了社會各界的一致肯定。
??本次發(fā)布會是在帝泊洱十年發(fā)展的基礎上，以消費者為中心，充分研究“Z時代”年輕人的時尚和品質體驗需求，攜手知名設計師潘虎推出的國潮新風尚包裝，新包裝藍金撞色盡顯高貴美感，而且告別了傳統(tǒng)茶包裝的破壞性打開方式，賦予用戶更優(yōu)質的互動體驗。本次發(fā)布會發(fā)布了霽藍釉、玉髓綠、落霞紅、月影白四個色系產品，濃濃的中國風撲面而來，“茶飲珍時代，國潮新風尚”全新開啟。
??天士力創(chuàng)始人、天士力控股集團董事局終身榮譽主席，天士力大健康產業(yè)投資集團有限公司董事長閆希軍先生在致辭中深情回顧了自己與普洱茶結緣的初心故事和“源于普洱、高于普洱”的帝泊洱成長與發(fā)展的匠心歷程，分享了現(xiàn)代茶飲發(fā)展的“健康語法、科學語法、流通語法、青春語法、古典語法”等五種語法的時代意義和價值，提出了讓帝泊洱成為每個人“天天相伴，一生健康”的“人文普洱”時代新生活方式理念和以消費者為中心不斷豐富產品品類和口味的戰(zhàn)略指引，以及“讓中國茶引領世界、讓帝泊洱引領健康、讓世界愛上帝泊洱”的愿景、使命。
??天士力在云南普洱建成全球最大的普洱茶發(fā)酵科學研究基地和生產基地，將生物技術注入普洱茶的二次開發(fā)，創(chuàng)造性的將古老的普洱茶創(chuàng)新為更具健康功效的時尚飲品。
??帝泊洱是深度提取的普洱茶精華。學術科研成果的支持，讓普洱茶從農業(yè)時代、文化時代進入科學時代。云南農業(yè)大學校長、云南省普洱茶產業(yè)技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟理事長盛軍先生做了《普洱茶創(chuàng)新之路》主題分享，他分享了《闡明普洱茶調節(jié)代謝免疫的分子機理》等最新普洱茶研究成果，結合茶行業(yè)市場的變革與發(fā)展，指出帝泊洱完成了“產品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、功能創(chuàng)新”三個創(chuàng)新，立足年輕人的時尚好玩追求和隨時都會“吃飽了撐著”的生活現(xiàn)象，提出帝泊洱要完成“方便、健康、好玩”三個變革，并就快消品從“自娛自樂”到與“民”同樂的基本規(guī)則，對帝泊洱的發(fā)展提出了珍貴的建議。
??天津帝泊洱銷售有限公司總經理廖朝暉先生對帝泊洱全新定位和全新包裝進行了精彩形象的解讀，全新提煉了帝泊洱14年堅持開創(chuàng)的新品類和新賽道背后的制藥理念、專利技術、功能研究和安全保障等卓越品質，分享了帝泊洱面對全新的市場，做出的思考與變革，確立“我的不費功夫茶”定位，聚焦年輕消費者和Z時代核心人群，打造屬于Z時代的帝泊洱，不斷滿足核心用戶“去油解膩、不費功夫”消費需求，融合東方口味打造都市人的減法生活，以及渠道終端拓展、消費場景構建和品牌年輕化策略。
??2020年4月，天貓獨立開設茶粉/茶精/茶膏類目，帝泊洱成為此類目第一批合作頭部商家。一年來，200余個品牌迅速跟進，新的賽道正在引發(fā)越來越多的關注。阿里云智能副總裁兼津冀省域公司總經理李國歡先生分享了數字化精準營銷時代，阿里云天攻智投在企業(yè)數字化轉型方面的經驗與優(yōu)勢，并結合新式茶飲行業(yè)的特點，對帝泊洱與阿里云天攻智投的合作進行了展望，從不同的角度審視解讀新賽道，感悟分享新零售，傳遞趨勢和風口的力量與智慧。
??分眾傳媒董事長江南春結合自己在飲用帝泊洱之后輕松瘦身的愉快歡喜體驗，分享了最前沿、最先進的消費場景構建和終端動銷理念，他表示分眾傳媒將幫助帝泊洱打透城市主流消費者的核心生活空間，在公寓樓、寫字樓、商場、影院等形成生活圈立體圍捕，抓住中國3億城市中產階級消費升級，開創(chuàng)差異化價值，提升品牌影響力和品牌勢能，助力帝泊洱在渠道終端乘風破浪，助推帝泊洱成為消費者心智中的優(yōu)先選項。
帝泊洱與分眾傳媒合作在北京、上海、廣州、深圳、天津、成都、武漢、杭州、南京、西安等重點城市對目標消費者進行飽和攻擊，4月中旬已在全國同步播出。同時，帝泊洱攜手分眾傳媒打造基于消費場景和終端互動創(chuàng)新營銷模式。
??發(fā)布會期間，帝泊洱分別與戰(zhàn)略合作伙伴代表分眾傳媒、阿里云天攻智投、阿拉善盟乾乾商貿有限公司、華鐵傳媒進行了現(xiàn)場簽約。
踏夏而來，不負遇見。一片樹葉落入水中，改變了水的味道，從此有了茶。穿越千年歲月，一片金葉子鑲入霽色中，從此有了新故事。
帝泊洱是天士力旗下核心健康品牌，是一個源自東方的新式茶飲品牌，以“深度純凈”和“深度健康”為品牌內涵，以“去油解膩、不費功夫”、“我的不費功夫茶”為品牌主張，致力于開創(chuàng)中國現(xiàn)代茶飲新賽道，帶領國人以茶珍養(yǎng)身心，倡導人人共享快樂，持久健康，崇尚自然，積極生活的帝泊洱人生。
??“茶飲珍時代，國潮新風尚”帝泊洱新包裝正式開啟，是國潮和自信，也是文化和誠意！帝泊洱將成為越來越多人天天相伴的生活必需品，成為越來越多人的新生活方式。
據悉，近日，帝泊洱普洱茶珍榮獲Muse國際創(chuàng)意大獎-鉑金獎，也印證了專業(yè)評審機構對帝泊洱產品包裝設計的認可。獲獎理由：本次帝泊洱普洱茶珍，以最為簡潔有力的中國文化符號——漢字，作為此次的設計元素，將優(yōu)雅雋永的宋體排布出不同的形式以表達出一種詩意和純粹的美感，增加了產品輕奢簡約的調性。從設計排版到工藝的運用，整套產品的視覺結合精致的普洱茶葉圖案以及散發(fā)茶葉精華的金色波點，呈現(xiàn)出源于傳統(tǒng)，科技創(chuàng)新高端好茶的質感，更加迎合當代年輕消費者的審美。
2月16日，思茅區(qū)茶產業(yè)發(fā)展專班召開“老安寨”系列茶產品營銷體系建設座談會，思茅區(qū)茶產業(yè)專班協(xié)助、區(qū)政協(xié)副主席張新民主持會議并講話。區(qū)茶產業(yè)發(fā)展專班有關成員單位、思茅港鎮(zhèn)、云仙鄉(xiāng)、天士力帝泊洱、新華國茶、“老安寨”片區(qū)茶企及授權經銷商參加會議并發(fā)言。
會議通過種、產、銷三方直接對話，知名茶企業(yè)、有關行業(yè)部門建言獻策的方式，客觀總結了“老安寨”區(qū)域品牌建設成效，科學分析研判當前發(fā)展形勢和面臨的機遇挑戰(zhàn)，就如何形成以品牌推廣為驅動，以聯(lián)動茶商茶企、線上線下推廣、豐富產品線為核心的發(fā)展格局充分溝通了意見，為品牌的下一步發(fā)展思路明確了方向。
會議指出
“老安寨”作為思茅區(qū)唯一的古茶園，在原料品質、區(qū)位條件、產業(yè)基礎上都具有得天獨厚的優(yōu)勢。近年來，過區(qū)域品牌系列宣傳推廣活動，老安寨系列茶產品在市場知名度、認可度均得到了大幅提升，但同時也依然面臨產品定位不夠精準、質量工藝不夠精細、市場目標不夠多元等瓶頸制約。
會議要求
思茅港鎮(zhèn)黨委政府、“老安寨”合作社及其合作伙伴要進一步提振信心，充分運用好當前全區(qū)有機茶發(fā)展的有利政策，在產品價格細分、工體提升改良、促農增收機制等方面深入研究，結合市場需求不斷細化改進生產銷售措施，專班各成員單位要結合自身職能職責找準切入點，主動指導幫助“老安寨”相關生產經營主體補強短板、提升市場競爭力，推動“老安寨”系列產品實現(xiàn)品牌和效益雙提升，撬動思茅港鎮(zhèn)“老安寨”茶產區(qū)1.2萬畝茶園健康發(fā)展，帶動周邊4000余名群眾增收致富。
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一個品牌可以帶強一個產業(yè)，一個品牌可以富裕一方百姓，一個品牌可以叫響一座城市。當今社會，人們越來越注重產品質量和品牌。市場競爭實際上就是品牌的競爭，誰擁有知名品牌，誰就擁有市場。正所謂，品牌盛則產業(yè)盛，品牌強則產業(yè)強。
就普洱茶產業(yè)發(fā)展而言，可以說抓好品牌建設就牽住了產業(yè)發(fā)展的“牛鼻子”，攥住了茶農增收的“錢袋子”，把住了茶企做強的“油門子”，是實現(xiàn)普洱茶產業(yè)振興發(fā)展的關鍵舉措。當前，雖然我市擁有龍生、普秀、帝泊洱3個“中國馳名商標”，瀾滄古茶、祖祥、龍生茶業(yè)、帝泊洱產品也先后上榜“云南十大名茶”，但這些品牌與福建的武夷山大紅袍、浙江的西湖龍井等品牌相比，無論是市場知名度還是市場占有率仍相差甚遠，普洱茶產業(yè)的品牌打造仍然在路上。
全市普洱茶品牌建設座談會議強調，要牢牢樹立普洱茶是全市第一支柱產業(yè)和舉全市之力打造普洱茶產業(yè)這“兩個共識”，深入分析普洱茶品牌建設現(xiàn)狀，深刻認識我市在茶產業(yè)集散地、消費市場方面存在的短板，警惕滿足眼前利益、遠離一線市場的隱患危機，下定決心、增強信心，集思廣益、開拓視野，堅持產業(yè)、科技、文化協(xié)同推進，在產業(yè)發(fā)展中塑造品牌、在科技賦能中提升品牌、在文化打造中涵養(yǎng)品牌，全力以赴推動普洱茶品牌建設。
統(tǒng)一品牌定位明確品牌內涵
在產業(yè)發(fā)展中塑造品牌
普洱是最早發(fā)現(xiàn)和利用茶的地區(qū)之一，種茶、制茶、飲茶的歷史悠久，擁有國際茶葉委員會授予的“世界茶源”稱號，是世界茶樹起源地的中心地帶，是南方古絲綢之路“茶馬古道”的源頭。
近年來，普洱市通過建基地、強標準，育龍頭、造品牌等舉措，普洱茶品牌穩(wěn)步發(fā)展。2021年全市茶葉商標的申請數量共1443個，有龍生、普秀、帝泊洱3個“中國馳名商標”，瀾滄古茶、祖祥、龍生茶業(yè)、帝泊洱產品先后上榜“云南十大名茶”，其中瀾滄古茶、祖祥連續(xù)4年上榜云南省“十大名茶”，瀾滄古茶在2021年躍居“十大名茶”之首。全市共有15家茶企入選2021年云南省“綠色品牌”品牌目錄，占全市入選企業(yè)目錄的62.4%。思茅區(qū)、景谷縣、景東縣獲“2021年度茶業(yè)百強縣”稱號。僅從數據上看，成績確實令人鼓舞，但從品牌影響力來看，缺乏真正在全國消費者中叫得響、立得住的品牌。普洱茶產業(yè)發(fā)展仍存在品牌引領作用和影響力不足，知名度不高的問題；企業(yè)營銷手段有局限，市場開拓不足，導致龍頭企業(yè)產品、綠色產品、有機產品經濟效益低。2021年前三季度，全市茶產業(yè)綜合產值246.85億元，茶企納稅8575.88萬元。普洱茶產業(yè)還未成為全市的支柱稅源，茶產業(yè)發(fā)展陷入“大產業(yè)小稅收”的困境。
有業(yè)內人士認為，之所以形成這樣的“困境”，原因是多方面的，但最根本的原因除社會稅收遵從度認知度不高、部分生產經營企業(yè)依法誠信納稅意識不足外，在于普洱市的“普洱茶”缺少一個優(yōu)質的品牌效應和規(guī)模效應，企業(yè)生產經營規(guī)模粗放，產品附加值不高。
我們把目光轉移到茶業(yè)強省福建，在茶產業(yè)發(fā)展中，福建有關部門積極采取優(yōu)惠政策措施，推進茶葉龍頭企業(yè)上市融資，鼓勵有條件的茶葉企業(yè)和農民專業(yè)合作組織爭創(chuàng)馳名商標、著名商標，推進區(qū)域品牌和企業(yè)品牌相互促進發(fā)展。如為突顯千年茶樹“大紅袍”的品牌資源優(yōu)勢，武夷山市將“大紅袍”資源進行整合，對外大力宣傳推介“大紅袍”品牌，從而將品牌放大做強，將資源優(yōu)勢轉化為商品優(yōu)勢、效益優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢。
針對當前我市普洱茶品牌引領力不強的問題，普洱學院副教授、茶學專業(yè)博士張春花認為，從國家和省、市、縣級層面都需要采取有力措施，加大資金投入、項目扶持和人才培養(yǎng)力度，打造一批叫得響、過得硬、有影響力的普洱茶品牌。同時，要建立完善普洱茶質量生產控制標準、檢測檢驗和監(jiān)管體系。
而普洱茶研究工作者曾胤認為，解決我市茶企多但體量小、散、弱，龍頭企業(yè)帶動力不強等問題，需要依靠政府各有關部門的大力宣傳引導，依托科研單位的科技支撐，加大產品研發(fā)力度，以品牌建設為突破口，引領普洱茶產業(yè)高質量發(fā)展。
對此，市茶咖發(fā)展中心主任張?zhí)烀繁硎?，我市將以景邁山大品牌為引領，全力打造諸如“景邁山”“千家寨”“鳳凰窩”等一大批地理標志產品和區(qū)域公共品牌，申請古茶山地理標志產品證明商標，構建“區(qū)域品牌＋企業(yè)品牌＋產品品牌”三位一體的發(fā)展模式；打造普洱有機茶產品。通過有機茶聯(lián)合會，組團打造“普洱有機茶”公用品牌企業(yè)產品，實現(xiàn)企業(yè)品牌帶動產業(yè)發(fā)展，提升有機茶價值。
因此，在普洱茶品牌建設進程中，要通過政府引導、龍頭企業(yè)示范帶動的方式，加快形成具有競爭力的普洱茶產業(yè)集群，構建以龍頭企業(yè)為核心，帶動普洱有機茶產業(yè)聯(lián)合會、農民專業(yè)合作社、家庭農場等新型農業(yè)經營主體向規(guī)模化、標準化、集約化生產轉變的產業(yè)新型經營機制，集中力量培育一批市場占有高、經濟效益好、輻射帶動力強的茶葉龍頭企業(yè)，推動龍頭企業(yè)加快產業(yè)升級、技術創(chuàng)新和集群發(fā)展，著力培育一批普洱茶知名品牌。同時，統(tǒng)一品牌定位，明確品牌內涵，堅守品牌品質，讓普洱茶品牌叫得響立得住，形成“名優(yōu)茶、大眾茶、原料茶”全方位、立體化綜合發(fā)展新格局，讓全國人民都喝上普洱茶。
聚焦產品研發(fā)注重品牌營銷
在科技賦能中提升品牌
俗話說:“磨刀不誤砍柴工”。品牌如同產品一樣，不是一蹴而就、與生俱來的，需要一個系統(tǒng)化的研發(fā)過程。品牌研發(fā)，就是在“磨刀”，是在積蓄后力，為了后期能夠更多更好地“砍柴”。
對此，云南天士力帝泊洱生物茶集團有限公司總經理盧念東感觸頗深。他告訴記者，公司歷來高度重視品牌研發(fā)工作，高起點、高站位打造“deepure帝泊洱”品牌，做到中英文同步闡述，并在全球近190個國家地區(qū)申請注冊保護，“deepure帝泊洱”品牌長期引領速溶茶賽道?！拔覀兩?、并成長于傳統(tǒng)文化視野下，無論將來跑多遠，有一天終究會對傳統(tǒng)的東西上癮。”盧念東說，帝泊洱通過賽道重構，即瞄準普洱茶珍新賽道，通過品牌重塑（以“刮油解膩”為品牌傳播號召，喚醒人的內在生命活力，解決“身”和“心”雙重問題）、通過一個核心帶兩翼（央視為核心、樓宇高鐵與新媒體為兩翼）宣推實現(xiàn)品牌快速擴展?！笆奈濉逼陂g，公司力爭在主板或創(chuàng)業(yè)板上市，實現(xiàn)品牌影響力的升級。
近年來，普洱市深入貫徹落實省委、省政府打造“千億云茶”戰(zhàn)略，努力把普洱茶“金字招牌”打造成世界知名品牌，而其中重要的一個環(huán)節(jié)就是科研。對此，我市專門成立了普洱市茶葉科學研究所，為普洱茶產業(yè)發(fā)展插上“科技翅膀”。尤其是2008年實施“科學普洱行動計劃”以來，普洱市每年安排2000萬元科研專項經費，以科技為支撐，創(chuàng)新產品，推動普洱茶產業(yè)的數字化、標準化、功效化、規(guī)?；⑵放苹M程，加快普洱茶產業(yè)發(fā)展。先后與吉林大學、北京師范大學、云南農業(yè)大學等高校和美國、日本、長春生物科研所等國內外科研機構合作，開展了6個領域15個課題研究，充分整合利用人才資源和科技資源，傾力開展對普洱茶內在成分及功效的科學研究。其中，“普洱茶降血糖功效”研究成果已通過云南省科技廳科技成果鑒定，相關發(fā)現(xiàn)和成果已經申請國家發(fā)明專利保護，多項科研成果與生產企業(yè)實現(xiàn)對接，成功引入天津天士力集團，開發(fā)了“帝泊洱”系列產品。
當前，我市正加強與云南農大盛軍教授科研團隊對接聯(lián)系，在普洱市開展冬季紅茶、普洱藏茶加工技術研究。同時，圍繞茶產品養(yǎng)生保健領域和精深加工，積極發(fā)揮天士力帝泊洱、瀾滄古茶等企業(yè)品牌技術優(yōu)勢，力爭在茶樹精油、茶膏、抹茶粉精深加工以及茶多酚、茶兒素、茶多酮等提取物上取得突破，延伸普洱茶產業(yè)鏈條。
△2021年以來，普洱瀾滄古茶股份有限公司全力以赴建市場、打品牌、抓銷售，改變營銷方式，通過電商平臺、直播帶貨平臺等線上銷售渠道把0085、茶媽媽小青柑、經典007等多款傳統(tǒng)經典產品打造成“爆款爆品”，帶動品牌快速發(fā)展。
實踐證明，品牌研發(fā)既是一個幫企業(yè)“鋪路”，讓企業(yè)“上路”的理念，又是一套解決品牌與營銷短期沖突，并讓品牌力助力營銷增長的方法論；品牌研發(fā)就是要為企業(yè)研制出存在于消費者大腦中，與競爭對手相區(qū)隔的“獨有符號”。因此，針對我市當前茶產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，必須以科技創(chuàng)新為驅動，助力打造名企名牌，通過加大研發(fā)投入，集聚科技人才，拓展對外合作空間，做強茶葉全價利用文章，不斷加碼產品創(chuàng)新和科技賦能，積極發(fā)展茶飲料、茶食品、茶保健品和茶食品添加劑、茶日化用品、醫(yī)藥用品等精深加工產品研發(fā)和開發(fā)，延伸產業(yè)鏈，推動普洱茶工業(yè)化、集團化發(fā)展，并通過數字化逐步提高創(chuàng)新力和競爭力，在一個又一個的創(chuàng)新品牌和數字升級中，構筑起強大的競爭壁壘，不斷擴大普洱茶品牌影響力。
此外，要高度注重品牌營銷工作，加強普洱茶品牌店建設，鼓勵支持企業(yè)走向一線消費市場，始終對一線消費市場保持足夠敏感，參與一線市場運作，在走出去中打造立得住的品牌，推進企業(yè)產品力、市場力、形象力、影響力不斷提升，以積極昂揚的姿態(tài)迎接健康時代、數字時代、融媒體時代，緊跟時代節(jié)拍，擁抱時代機遇，運用豐富的形式宣傳展示普洱茶和茶文化，在生產端、消費端加速品牌建設，讓每一步行動都有構思、有設計、有效果，真正讓普洱茶賣得出、賣得好。
弘揚茶文化講好茶故事
在文化打造中涵養(yǎng)品牌
談到品牌文化，人們難免會想到“可口可樂”，因為它是全球最成功的品牌之一。可口可樂的成功在于為消費者提供了一個富有文化內涵的品牌，并通過長期不懈的演繹，與時俱進的整合傳播，滲透全球，長期不衰?？煽诳蓸方o我們最大的啟示是當品牌文化變成了人們生活中的一部分，對產品的影響力有多大。
普洱茶品牌不僅僅是一個代名詞，更多的是代表著普洱茶的文化、歷史、品質等多重特點的疊加。普洱茶作為我國十大名茶之一，經歷千年的歲月流轉使普洱茶積淀下了無與倫比的文化寶藏，從三國時的“武侯遺種”到《紅樓夢》中的“女兒茶”，幾經滄桑輪回，歷經風風雨雨，遺留下了悠久的歷史文化。
普洱是普洱茶的原產地和集散地，是茶馬古道的源頭，境內有2700年的鎮(zhèn)沅千家寨野生“古茶王”，1000多年的瀾滄邦崴過渡型古茶樹和景邁山萬畝栽培型古茶園，被譽為“古茶樹（園）博物館”，是我國乃至世界茶樹資源的重要寶庫?？梢哉f，茶是普洱的根，是普洱的魂，是普洱的生命，不僅融入了普洱人的血液，而且融入普洱人的靈魂。
張?zhí)烀氛J為，打造普洱茶品牌，需要加強普洱茶文化挖掘與保護工作，大力弘揚“寬葉木蘭化石文化”“茶祖歷史文化”“茶馬古道文化”“茶館文化”“民族茶文化”等傳統(tǒng)普洱茶文化，講好普洱茶故事，傳播好普洱茶文化。而當務之急是要做好景邁山古茶林文化景觀申報世界文化遺產工作，以景邁山大品牌為引領，充分發(fā)揮區(qū)位、民族文化、茶旅融合、沿邊開放等優(yōu)勢，全力打造地理標志產品，高標準建設普洱茶博物館、景邁古樹茶小鎮(zhèn)、景邁山田園綜合體、普洱茶窖等項目，提升轄區(qū)內普洱茶整合、融合、集群發(fā)展的潛力空間。同時，發(fā)揮《普洱》雜志品牌力和影響力，立足普洱，放眼世界，借助普洱茶悠久的歷史和文化底蘊所蘊藏的巨大商機，深挖普洱茶文化精髓，講好普洱茶文化故事，推廣普洱茶品牌，打好普洱茶文化宣傳組合拳。此外，要充分釋放發(fā)揮發(fā)展節(jié)慶經濟。持續(xù)辦好“中國普洱茶節(jié)”“普洱茶交易博覽會”“景邁山論壇”等節(jié)會活動，提升普洱在國際上的知名度和美譽度，讓普洱茶走出普洱，邁向世界。實施好一縣一業(yè)等項目，創(chuàng)建一批有規(guī)模、上檔次、具特色的茶莊園和茶旅文化觀光園。以市內名山古茶、生態(tài)、有機茶園資源為依托，大力發(fā)展集有機茶園基地、茶文化體驗、康養(yǎng)度假、山地戶外運動、民族文化旅游為一體的茶園綜合體、茶園營地、茶莊園，探索推動“茶山+旅游+康養(yǎng)”深度融合發(fā)展新模式。
實踐證明，一個企業(yè)，只有文化體現(xiàn)出比物質和資本更加強大的力量，才能造就更加強大的競爭能力；一個企業(yè)，只有品牌發(fā)展更加體現(xiàn)出文化的品格，才能進入更高的發(fā)展階段。而持之以恒建立知名品牌是一個長期的過程，既要守正，對品質和工藝進行堅守和傳承；也要創(chuàng)新，與時俱進改善產品和服務。
為此，全市普洱茶品牌建設座談會議強調，品牌的核心是人和文化，人能推動產業(yè)發(fā)展，文化能夠滋養(yǎng)產業(yè)。要深入挖掘“茶給予了人、人成全了茶”的人茶共生的文化內涵和千年如始、越陳越香的歷史味道，統(tǒng)一框架、統(tǒng)一步調打造普洱茶文化平臺和公共區(qū)域品牌，實現(xiàn)自然、人、文化的品質交融和相互塑造。要高度關注產品的定位和創(chuàng)新，集中力量做好傳統(tǒng)消費、高端消費、新興消費群體的市場細分，滿足不同消費群體需求，讓產品被更多消費者知曉、接受、信任，不斷開拓新的消費群體，提升市場知名度、美譽度、忠誠度、追隨度。
打造普洱茶品牌需要久久為功，做強第一支柱產業(yè)需要持續(xù)用力。只要我們堅持同向發(fā)力，普洱茶產業(yè)全面振興的春天還會遠嗎？
作者|陳景鋒 羅成建 李超 付穎/文徐瑞 王承吉 周思雨 盧磊 李思冀/圖
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