原 中國普洱茶網(wǎng) 整體品牌升級,更名為「茶友網(wǎng)」

滇制是什么意思

找到約27條結(jié)果 (用時 0.003 秒)

為什么說磚茶是蒙藏疆地區(qū)的“硬”通貨?

“它們煮茶時從磚茶中砸下一小塊,粉碎后放入鍋中,直到茶水變成淡紅色,再投入一小撮鹽,繼續(xù)煮沸,當(dāng)茶水幾乎變黑,再加入滿滿一碗奶,他們以喝這種茶為樂趣?!?/p>

——古伯察《韃靼西藏旅行記》

古人云:“寧可三日無糧,不可一日無茶”,藏茶是中國茶的典型代表,經(jīng)過千百年來的歷史沉淀形成其獨特的風(fēng)味和文化魅力。

藏茶采摘于海拔在1000米以上高山,當(dāng)年生成熟茶葉和紅苔,經(jīng)過特殊工藝精制而成。藏茶具有降脂、減肥、防治動脈硬化等功效。

我國黑茶始制于四川。雅安藏茶歷史悠久,因產(chǎn)于雅安,唐宋以來暢銷藏區(qū)而得名,自古以來與藏民族以及我國西北部蒙、維、回、羌等民族同胞日常生活緊密相關(guān)。民族同胞有“寧可三日無糧、不可一日無茶”、“一日無茶則滯、三日無茶則病”的深切感悟和體會。雅安藏茶在不同的歷史時期又稱黑茶、烏茶、邊茶、邊銷茶、四川南邊茶、四川南路邊茶、大茶、雅茶等。

藏茶是各種制茶中最為耗時、最為復(fù)雜的流程茶類,一般要經(jīng)過和茶、順茶、調(diào)茶、團茶、陳茶等五大工序和三十二道工藝,約六個月左右,依古法炮制出品,標(biāo)準(zhǔn)藏茶褐黑有光,具有紅、濃、醇、陳四絕特色。"紅"指茶湯色透紅,鮮活可愛;"濃"指茶味地道,飲用時爽口酣暢;"陳"指陳香味,且保存時間越久的老茶,茶香味越濃厚;"醇"指入口不澀不苦、滑潤甘甜、滋味醇厚。

生活在雪域高原的藏族同胞與茶結(jié)下了不解之緣,他們把茶融入了生命融入了雪域文化...

▲ 牦牛奶茶。

磚?茶?

磚茶的確是“硬”通貨,字面意思上的“硬”。

▲ 云南普洱磚茶。

這就是磚茶,一種用黝黑碎茶葉壓制成的長方體,拿起來沉甸甸的一塊,確實跟磚頭沒多大區(qū)別。

磚茶飲用者眾多,但每個地方都各有各的喝法。在新疆,吃手抓羊肉和烤包子必須得配一壺不加奶的磚茶,解膩一流。在藏區(qū),人們不但喜歡加奶,還喜歡添上一大塊酥油,讓每一個早晨都熱量爆炸。青海人喜歡加鹽的孬茶,俄羅斯人喜歡加方糖,而蒙古人則是“奶茶泡一切”,從炒米到包爾薩克,沒什么不能扔進去的。

▲ 磚茶配馕。

磚茶是一種流行于西北、西南部分少數(shù)民族地區(qū)的茶葉。它的飲用者跨文化、跨地域、跨民族。如果有人以后問你,什么是磚茶?大可優(yōu)雅地回答:"既是磚,也是茶”。

磚茶從何而來?

追溯 茶馬古道

西藏高原本是不產(chǎn)茶的地區(qū),據(jù)藏族史料記載,西藏高原盛行飲茶之風(fēng)是從松贊干布時期與唐朝之間的茶馬貿(mào)易開始的,茶馬貿(mào)易繁榮了古代西部地區(qū)的經(jīng)濟文化同時也造就了茶馬古道這條傳播的路徑。

“茶馬古道”起源于古代的“茶馬互市”,可以說是先有“互市”后有“古道”茶馬古道是“連接川滇藏延伸入不丹、斯里蘭卡、尼泊爾、印度境內(nèi),直到抵達西亞、西非紅海岸”的古代貿(mào)易通道,1000多年來,茶馬古道將云南、四川的茶葉輸送到西藏又將雪域的山貨特產(chǎn)運到內(nèi)地,抗日戰(zhàn)爭期間它更成為中國唯一的對外陸路通道,就在民間運輸?shù)耐瑫r這條遙遠(yuǎn)而無比艱險的道路更成為宗教文化以及沿途20多個少數(shù)民族文化傳播交流的走廊。

蒙藏疆三地早期都沒有種植茶樹的傳統(tǒng),現(xiàn)在市面上的磚茶也大都是在西南地區(qū)生產(chǎn)的。實際上,在茶葉的產(chǎn)區(qū),磚茶一開始也不是做成這樣的??梢哉f,這種席卷邊疆地區(qū)的茶葉出自一場意外。

▲ 民國時期的藏族茶商隊。 圖/《東亞印畫集》

民間傳說,一隊馬幫在向西北地區(qū)運茶的路程上不慎使茶葉掉進了河里,當(dāng)時又趕上連日陰雨,被雨水打濕的茶葉過度發(fā)酵,顏色開始發(fā)黑。茶商于是便堆積作色,為了運輸方便將茶葉壓成團塊狀,再次上路。經(jīng)過全發(fā)酵的茶葉口感變重,味道變濃,這樣的茶按理是是無法賣出去的。

但當(dāng)馬幫到達藏區(qū)后他們卻發(fā)現(xiàn),這種“殘次品”竟大受歡迎,一時供不應(yīng)求。從此以后便有了專門制作這種緊壓茶團的先例,因為特別受到藏區(qū)茶客的歡迎,這種茶也在歷史上被稱作“西番茶”“邊茶”。按照顏色分類,磚茶屬于“中國六大茶”中的黑茶,熟普洱茶(也就是俗稱的“熟普”),也屬于這類。

▲ 今天所說的“六大茶類”是根據(jù)顏色進行分類形成的,分別是綠茶、紅茶、青茶、白茶、黃茶、黑茶,邊茶屬于黑茶類。黑茶按照制作方法可以分為散茶和緊壓茶兩類,緊壓茶可以分為千兩茶、茯磚和花磚。

隨著邊茶市場不斷擴大,一條成熟的供給鏈出現(xiàn)。湖南安化、陜西涇陽、云南普洱和湖北地區(qū)都先后出現(xiàn)了專產(chǎn)邊茶的茶莊。他們所產(chǎn)的黑茶被緊壓成堅固的塊狀,成為名正言順的西北官茶。這些茶商運茶的商道,便是著名的茶馬古道,而茶馬古道的“茶”,正是磚茶。

▲ 茶馬古道所輻射的地區(qū)

從衛(wèi)星地圖上看,喜馬拉雅山坐落在亞歐大陸,這座巨大的雪山將亞洲其他國家和印度分割開來。和它緊鄰的亞洲中南部地區(qū)同樣遍布高山大江,這就是橫斷山脈,它貫穿青藏高原和川滇地區(qū)。橫斷山脈西邊是青藏高原,再往西是帕米爾高原,北邊是中國內(nèi)陸,東部是云南和四川,南部是東南亞各國,茶馬古道正是以橫斷山脈為中心向各個方向發(fā)散,進入不丹、印度、尼泊爾和巴基斯坦等地。

▲ 藏語中也把茶馬古道稱為“鼠鳥之路”——只有老鼠和飛鳥可以通過,沿途極為險峻。圖/KBS紀(jì)錄片《茶馬古道》

在過去,每到藏歷八月,馬幫就會上路,男人們用馬運載糧食、松茸、冬蟲夏草、食鹽去各地做生意,換取茶葉和其他的生活用品。

▲ 茶馬古道上,橫渡江河的溜索。人、馬都有掉落河水被沖走的危險。圖/KBS紀(jì)錄片《茶馬古道》

當(dāng)馬幫翻越喜馬拉雅山后,茶馬古道的線路沿著不丹東部、印度東北部前錫金地區(qū)、尼泊爾北部、印度西北部拉達克地區(qū)進入巴爾蒂斯坦,并從這里進入中亞地區(qū),同絲綢之路匯合。

四川是磚茶的策源地,這里位于長江上游,境內(nèi)河流交錯,氣候濕潤溫和,民國時期有四分之三的縣區(qū)產(chǎn)茶,居西南各省之最。其中,雅安地區(qū)所產(chǎn)的南路邊茶極富盛名,每年有多達1500萬斤的蜀茶被運往藏區(qū)進行茶馬互市。民國時期,磚茶以雅安為生產(chǎn)中心,康定(打箭爐)為運銷中心,以低廉的價格專銷康藏地區(qū),因此也被稱作“康磚”。

▲ 四川省出產(chǎn)的康磚,至今都能在藏區(qū)家庭的餐桌上見到。

盡管黑茶最早出現(xiàn)在四川,但黑茶名聲大振是在湖南。湖南境內(nèi)山脈縱橫,湘、資、沅、澧四水貫穿全境,氣候濕潤,適宜茶樹種植。湖南安化黑茶后來者居上,在西北市場展開了和康磚的競爭。

湖北所產(chǎn)的青磚茶深受蒙古族民眾的喜愛,甚至在歷史上有了“蒙古茶”的稱號。磚茶莊全部由山西茶商經(jīng)營,歷史最悠久的是“三玉川”茶莊,所產(chǎn)茶磚上都印有一個大大的川字,由于這種茶磚在蒙古族牧民之間極為盛行,后來所有羊樓洞產(chǎn)的青磚茶全部都將牌號改成了“川”字標(biāo)記。

▲ 云南勐海茶馬古道驛站舊址,現(xiàn)于大益莊園內(nèi)。圖/圖蟲·創(chuàng)意

云南麗江同樣是茶馬古道重鎮(zhèn),在這里,普洱生產(chǎn)的茶被賣給來自藏區(qū)的馬幫,馬幫再將茶葉運到西藏,同當(dāng)?shù)厝诉M行交換,糧食也好,鹽也好,茶能換來他們所需的所有生活用品。清順治年間永勝縣茶馬市場開通,銷往藏區(qū)的茶葉每年高達300萬斤。

▲ 茶馬古道實際上并不是磚茶貿(mào)易的唯一通道。清朝時期,中亞諸國和俄國同樣開始了同中國內(nèi)陸的茶葉貿(mào)易,茶葉從呼和浩特等蒙古地區(qū)進入俄羅斯恰克圖,路程極為遙遠(yuǎn),被稱為“茶葉之路”。制圖/Paprika

除了這條南路茶馬古道之外,以涇陽為中心,黑茶同時也西北進入新疆,向東北進入內(nèi)蒙古。實際上,黑茶流入新疆的歷史并不從茶馬古道開始?!斗馐下勔娪洝分性d:“往年回鶻(包括中維吾爾族在內(nèi)的中亞民族先民)入朝,大驅(qū)名馬,市茶而歸,亦足怪焉”。《新唐書》中曾載:“時回紇入朝,始驅(qū)馬市茶”,這被認(rèn)為是西北地區(qū)茶馬互市的開端。

茶馬古道的歷史就是磚茶貿(mào)易的歷史,它的魅力并不亞于絲綢之路,它的出現(xiàn)甚至早于絲綢之路200多年??赡茉僖膊粫幸环N茶葉能像磚茶這樣頻繁地出現(xiàn)在史冊中,也不會有任何一種茶能再像磚茶一樣能融入如此眾多族群的日常生活。

磚茶之茶道

磚茶為什么會受到蒙藏疆民眾的喜愛?不同的文化、族群、宗教似乎并沒有影響同一種味覺偏好的形成。這一切實際上和三地相似的飲食習(xí)慣和生活環(huán)境有關(guān):這些地方大都分布有大面積的草場,牧業(yè)發(fā)達,簡單說就是,肉吃很多。

▲ 內(nèi)蒙古牧場

▲ 新疆牧場。

▲ 青海,祁連草原。

肉類中含大量的飽和脂肪酸,在不均衡的飲食習(xí)慣下長期生活,頓頓羊腸、羊肋骨、羊尾巴,人極易患上高血壓和高血脂。人們需要喝點什么來解除油膩感。

▲ 哈薩克家庭中烹制的手抓羊肉。

就算你吃了再多油膩的肉,只要喝上兩碗滾燙的磚茶,不管再寒冷的夜,腸胃的不適也能得到極大的緩解。除此之外,在市場經(jīng)濟還不發(fā)達的時候,磚茶對于很多牧業(yè)區(qū)民眾來說,同樣也是維生素的重要來源。

藏區(qū)其實有一種味道和珍珠奶茶非常接近的飲料——“甜茶”。區(qū)別在于,前者大都是奶精兌茶水和糖。被裝在塑料杯里,買一杯還得排半天隊。而甜茶則是必須坐在在擁擠、熱鬧的老茶館里喝才有味道的。在著名的拉薩港瓊茶館里,一杯甜茶至今一壺只要八塊。只要把錢放在桌上,老板就會從里到外輪流為茶客們添茶,拉薩的早晨這才開始了流動。

▲ 拉薩港瓊茶館內(nèi)的茶客,拉薩甜茶是用紅茶制成的。

牧人是逐水草而居的,這要求他們能夠以盡量快的速度打點家當(dāng)。而磚茶,作為日常消耗品,不但占地小,而且運輸方便。盡管現(xiàn)在的牧民都劃分了草場,過去那種長達幾個月的遷徙已經(jīng)很少見了,但今天他們?nèi)匀槐A糁D(zhuǎn)場(更換牧場)的習(xí)慣。無論是家庭轉(zhuǎn)場,還是長途旅行,磚茶都毫無疑問是方便攜帶的。

▲ 新疆博樂市,轉(zhuǎn)場途中的牧人。圖/圖蟲·創(chuàng)意

▲ 2015年11月25日,一輛拉著轉(zhuǎn)場物資和牧羊犬的車行駛在新疆伊犁伊寧市巴彥岱的路上

留心觀察過磚茶價格的人就會發(fā)現(xiàn),不管是什么品牌,它們普遍價格低廉。

▲ 喀什街頭攤販上正在進行出售的茯磚。圖/in kashgar

由于密度大,一個板兒磚在四口之家能喝上幾個月。即使對于經(jīng)濟條件并不優(yōu)越的家庭來說,磚茶也也不是什么奢侈品。家家戶戶都有,誰都能喝得起,它是屬于平民的飲料。

▲ 2019年11月,喀什茶館里聊天的茶客。圖/in kashgar

如果說酗酒是一種自我毀滅傾向的體現(xiàn),那么嗜茶就是一種自我拯救。在蒙藏疆地區(qū),磚茶是最常見的硬通貨,比煙草還硬。煙草屬于成人,屬于男人。但磚茶則不同,它屬于每個人。不管男女老少,貧窮富有,不管你是種地的還是畜牧的,也不管你用的是瓷碗還是木碗,住的是土房還是氈包,在這里,人們喝同一種味道的茶。

▲ 喀什街頭的百年老茶館。圖/圖蟲·創(chuàng)意

18世紀(jì)30年代,一個名叫古伯察的法國傳教士從西灣子出發(fā),途徑內(nèi)蒙古、寧夏、甘肅、青海,長途跋涉18個月到達拉薩,后來他寫成了一本叫做《韃靼西藏旅行記》的書,描述了他一路上的所見所聞。

“蒙古韃靼人用的茶并不像漢人消費的茶以同樣的方式炮制,漢人一半用最嫩的茶葉,僅僅用開水泡一下就行了。那些經(jīng)過粗加工的帶有茶葉梗的葉子在模子中壓縮并粘結(jié)在了一起,具有磚的形狀和厚度,它們以“韃靼茶”的名稱出售,因為這種茶幾乎被該民族耗用?!惫挪爝@樣描述磚茶和內(nèi)地茶飲的區(qū)別。

盡管這一切看似隨意,但并不意味著磚茶沒有屬于自己的茶道。

在藏區(qū),主人家給客人倒第一碗茶的時候,必須雙手交到對方的手里,絕不能直接放在桌上,這被認(rèn)為是不禮貌的表現(xiàn),而客人也一定要用雙手去迎接。主人后續(xù)給客人添茶時,也總是一只手提著茶壺,一只手手掌攤開向上,表達自己的尊敬。

▲ 喀什茶館里的民間藝人。

在喀什的老茶館里,人們喜歡吃過烤馕、手抓肉后,邊喝茶邊聽民間藝人的演奏。他們能夠在茶和音樂里得到疲憊生活中難得的片刻閑暇。

▲ 磚茶可能是粗加工的,但茶具可以是精致的。

藏茶價值

因為藏茶是緊壓黑茶,隨著年代的久遠(yuǎn),越陳的茶在適宜的空氣和濕度中繼續(xù)發(fā)酵,陳化過程使茶味茶色更醇和,色澤烏亮深褐,香氣宜人,茶的品質(zhì)進一步提高,這就更加強了它的收藏價值。

現(xiàn)代醫(yī)學(xué)研究表明:通過特殊工藝持久發(fā)酵制作而成的藏茶包含近500種對人體有益的有機化合物,約700種香氣化合物,無機物也相當(dāng)豐富,包括磷、鉀、鎂、硒等不少于15種礦物質(zhì)。具有以下功效特點:1.抗氧化功效;藏茶湯色2.降低三高,抑制動脈硬化功效;3.抗輻射、抗突變、抗病毒功效;4.調(diào)理胃腸和改善代謝功效;5.解毒和優(yōu)化水質(zhì)功效;6.全方位補充微量元素和維生素

藏茶應(yīng)運而生,更在兼容性極強。花茶與綠茶,最怕串味,凡粘物,只能棄之。藏茶不然,可根據(jù)飲用者所好,添加不同的食物或飲料,調(diào)制風(fēng)味迥異的飲品:熱有鮮奶藏茶,冷有冰紅藏茶,甜有橙汁藏茶,酸有檸檬藏茶,中外合璧有咖啡藏茶……凡此種種,皆可隨意增減,以致飲用者不斷增加。

藏茶 品飲方式

關(guān)于藏茶的泡飲方式小編一直喜歡熬煮,當(dāng)然,在不方便熬煮的環(huán)境下,蓋碗沖泡、飄逸杯沖泡都是不錯的選擇。簡單說一下在家熬煮的方法:

1.將茶葉裝入茶包(濾網(wǎng))中,用沸水快速沖洗兩輪。

2.按1:5比例量水,即1個茶包(約5g)配5飯碗滿水,將水煮至沸水。

3.投入茶包,待水再沸騰時,改用文火煮一至二分鐘;停火后,掏出茶包,即可飲用。

今日藏茶飲用,多有創(chuàng)意,早不是舊時模樣。不過,說到品藏茶,那還是有不少講究的。水質(zhì)要好,水溫要達100度,茶具以紫砂為最;先以沸水洗茶,再注水?dāng)D壓后,靜候片刻,待色、香、味慢慢溢出。至于熱飲還是冷飲,隨各人習(xí)慣。熱飲50度左右水溫為佳,取其暖胃生津,周身舒坦;冷飲宜夏季,取其清涼甘爽,能降溫解暑。

就說最富傳統(tǒng)色彩的酥油茶,也講個與時俱進,加入打碎的花生、核桃、芝麻為佐料,香味愈顯濃郁,時尚男女個個喜愛。千年間,茶葉僅為飲料而已。無論花茶、綠茶,香味均不耐久,會很快散失。獨有藏茶,香味持久,揮發(fā)極緩慢。不少人利用藏茶的這種我,在房屋四壁盡飾磚茶,門簾、窗簾、枕頭皆以藏茶填充,入內(nèi)茶香盈室,神清氣爽。

來源:澤青茶道

如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除

興海茶:娛樂圈的跨界算什么 茶友才是真正的跨界大咖!

  都說普洱茶“水很深”,簡簡單單一句話,就把多少人攔在了普洱茶的門外。但細(xì)想想,要喝懂這杯茶,還真的不簡單,每一位茶友具備了至少4門跨界學(xué)科的知識,光這一點就比娛樂圈里跨界的明星們666!

  不信?來細(xì)聽小編跟大家說說。

  跨界學(xué)科1:地理

  舉個例子,老茶友常提到的“境內(nèi)六大茶山”和“境外六大茶山”。初次聽到的茶小白一定會懵:“什么?還有來自國外的普洱茶?”這個“境”不是邊境,而是以瀾滄江為界線來劃分的。

  “境內(nèi)六大茶山”是指瀾滄江以東的6個產(chǎn)區(qū)山頭:攸樂、革登、倚邦、莽枝、蠻磚、曼撒(后期被相距20公里的易武取代,并劃歸于易武產(chǎn)區(qū));境外則是指瀾滄江西南方向和中國邊境之間的6個產(chǎn)區(qū)山頭:南糯、布朗、勐宋、巴達、南嶠、景邁。

  跨界學(xué)科2:歷史

  還是以這十二座茶山為例。境內(nèi)六大茶山又稱為:古(江內(nèi))六大茶山,境外六大茶山也相對應(yīng)稱為:新(江外)六大茶山。這里的古和新,是以它們山頭命名的時間先后順序來定義的。

  清朝時期,對普洱茶進行管理的政府機構(gòu)——普洱府,只對瀾滄江以東的6個茶山進行管轄。所以,在最早記錄古六大茶山的《滇海虞衡志》(清·乾?。┰闹校瑑H介紹了古六大茶山:"普茶名重于天下,出普洱所屬六茶山,一曰攸樂、二曰革登、三曰倚邦、四曰莽枝、五曰蠻磚、六曰曼撒,周八百里。"

  而新六大茶山是到民國及建國以后才被命名,事實上新六大茶山的歷史,遠(yuǎn)早于古六大茶山,且其古茶樹面積更大、樹齡更長。

  跨界學(xué)科3:植物

  入門級茶友僅僅知道,不是任何茶葉都能做成普洱茶。什么意思呢?普洱茶是我國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品,它是“以云南省地理標(biāo)志保護范圍內(nèi)的喬木大葉種曬青毛茶為原料,經(jīng)這個范圍內(nèi)的特定工藝加工而成?!?/p>

  而尊貴鉑金級及以上的茶友,則了解不同茶區(qū)茶樹生長的自然環(huán)境,比如:土壤、雨量、光照、溫度、伴生植物等;知道同一株茶樹,在不同季節(jié)茶葉里內(nèi)含物質(zhì)含量的多少;能分辨出茶葉的條索形狀,懂得普洱茶中的梗(這里插入《一個超有“梗”的故事》)。

  跨界學(xué)科4:微生物

  普洱熟茶屬于發(fā)酵食品的一種,這就跟微生物有著較大的關(guān)系啦。熟茶的發(fā)酵,跟釀酒加老曲、發(fā)面加老面還不一樣,它只通過加入一定量的水,靠自身含有的微生物酶,在適宜條件下催化有益菌種快速繁衍而產(chǎn)生的一種生物反應(yīng)。

  這個過程,微生物發(fā)生了什么變化,我們的肉眼是看不見的。制茶師傅都是通過經(jīng)驗來操作,茶堆堆多高?放多少水?什么時候翻堆?......經(jīng)驗豐富的師傅們胸有成竹,一切盡在掌握。而茶友們,則通過茶湯的顏色、香氣、滋味、葉底等綜合因素,評判這餅熟茶的發(fā)酵優(yōu)劣。

  受篇幅所限,今天就說到這里吧。但其實,以上每個學(xué)科都可以延申出更多廣博的內(nèi)容,僅是關(guān)于普洱茶地理方面的知識,還有很多可以說,比如普洱茶主產(chǎn)區(qū)涵蓋了哪些行政區(qū)、比如每座茶山在什么地方......不勝枚舉。

  所以,細(xì)品一下“一入茶門深似海”還是很有道理的,而這些知識都是在每一位茶友,在一杯杯茶中沉淀下來的。這,就是茶友們對普洱茶的大愛,沒有太多的言語,但卻成為了生活的一部分。

用古樹普洱茶致敬美好生活,看吳曉波是如何解讀“百山百味”的?

  2019年4月21日,全國知名品牌七彩云南攜旗下古滇名城、茶業(yè)兩大板塊,在北京舉辦主題為“我就是七彩云南”的品牌發(fā)布會。

  活動當(dāng)天下午場,2019七彩云南·慶灃祥百山百味正山古樹茶發(fā)布會也如期舉行。多位茶界專家、文化名人、行業(yè)大佬等齊聚一堂,以茶之名,品茗云南美好。
  同時,這場百山百味正山古樹茶發(fā)布會也是一場思想交流碰撞的沙龍。到場的嘉賓各抒己見,提供了不少有價值的思考和見解。

  作為受邀嘉賓之一,著名財經(jīng)作家吳曉波先生以一位商業(yè)觀察者的身份,分享了他一個頗為有趣的觀點:商業(yè)的新趨勢是“美好小女生”的。

  在他看來,看上去比較傳統(tǒng)的茶行業(yè)或許也將呈現(xiàn)出這種態(tài)勢。而以“真心、真樹、真好茶”為品牌理念的七彩云南·慶灃祥,能更好地?fù)肀н@個“美好小女生”。

  吳曉波口中的“美好小女生”到底是什么?

  乍一聽,“美好小女生”這個說法有點讓人摸不著頭腦。很顯然,它并不指向它的字面意思。那么,“美好小女生”真實切確的涵義到底是什么呢?
  ▲著名財經(jīng)作家吳曉波先生分享他的“美好小女生”觀點

  實際上,它是吳曉波總結(jié)概括的新商業(yè)下有競爭力產(chǎn)品所具備的特征。

  美:本土審美蘇醒。中國的新中產(chǎn)消費者的本土意識不斷蘇醒,消費的唯一訴求就是對美好生活的向往和追求。

  好:從價廉物美到物好價平。新中產(chǎn)們的消費觀已經(jīng)從“物美價廉”走到了“物好價平”,他們更愿意在合理的價格區(qū)間內(nèi),為那些具有個性、顏值、溫度的產(chǎn)品買單。

  ?。?/span>細(xì)分為王。大而全的產(chǎn)品不再強勢,大量的細(xì)分領(lǐng)域被突破,為一部分精準(zhǔn)人群服務(wù)的細(xì)分品牌占地為王。

  女:女性市場,親子驅(qū)動。女性對于消費、對于購物有著天然的優(yōu)勢,她們擁有天生的消費欲望和傳播能力。

  生:快速迭代,小步快跑。國人消費喜新厭舊,品牌要形成內(nèi)在的驅(qū)動力,在自身的科技、工藝、包裝、設(shè)計等全方位進行再造和重塑,快速迭代。
  時代變了,舊的商業(yè)元素正在瓦解

  吳曉波預(yù)言的美好小女生消費時代的到來,背后其實有一套合理嚴(yán)密的邏輯。

  他認(rèn)為,是新一代消費者的消費習(xí)慣瓦解了舊商業(yè)模式中的某些元素,從而解構(gòu)出新的商業(yè)元素。

  根據(jù)他的觀察,新商業(yè)元素的突變體現(xiàn)在五個方面:傳播突變、受眾突變、渠道突變、主流突變、審美突變。

  在發(fā)布會上,他開玩笑說自己95后的女兒能夠在床上買到東西,就絕不會下床,每天包裹不斷。但又愿意跨越幾百公里與朋友約在上海的Shopping   Mall里喝咖啡。

  互聯(lián)網(wǎng)手機端的高速發(fā)展、移動支付的普及以及海量的信息流,導(dǎo)致傳播方式碎片化和去中心化,不再迷信權(quán)威。

  不同的收入、年齡、區(qū)域、審美,形成了各自的圈層。大眾開始消失,每個圈層的受眾都有著他們獨特的需求。

  電商、社交、快遞改變了人們的購物渠道。新中產(chǎn)引領(lǐng)的消費“理性主義”成為主流,并且在審美上回歸本土,樂于發(fā)現(xiàn)其中顏值高、更個性、有溫度的產(chǎn)品。

  百山百味的“美好小女生”特質(zhì)

  可喜的是,這幾年,茶行業(yè)比較貼近“美好小女生”特征的產(chǎn)品已經(jīng)悄然出現(xiàn)。比如大火的小青柑,就深受新中產(chǎn),特別是年輕女性消費群體的歡迎。

  具體到七彩云南·慶灃祥的百山百味,吳曉波認(rèn)為它與“美好小女生”所表達的內(nèi)涵同樣相契合,具備了新商業(yè)格局下有競爭力產(chǎn)品的特質(zhì)。

  從產(chǎn)品本身而言,正本正源的百山百味就是美物一件。

  200+初制所,31項理化指標(biāo),18道工藝環(huán)節(jié),137個品控細(xì)節(jié)——無論是產(chǎn)地、原料,還是工藝、品質(zhì),百山百味都飽含了七彩云南認(rèn)真做茶的匠心匠藝。
  再者,百山百味的消費群體面向中產(chǎn)(包括新中產(chǎn)),定位精準(zhǔn)清晰,找準(zhǔn)了自己特定服務(wù)的一群人,具有高度的不可取代性。

  另一方面,七彩云南強大的能量足夠支撐百山百味品牌內(nèi)在所需的驅(qū)動力,在自身的科技、工藝、包裝、設(shè)計等全方位進行再造和重塑,快速迭代。

  新中產(chǎn)愿意為美好生活買單

  新中產(chǎn)注重理性和體驗感,茶葉在他們看來不再只是單純的飲品,喝茶所承載的意義還在于它是一種生活美學(xué)的體現(xiàn),涵蓋審美認(rèn)知、個人趣味以及儀式感。

  在他們主導(dǎo)的“美好新生活”消費語境下,百山百味某種程度上即代表一種美好生活的供應(yīng)商,值得所有向往新美好生活的人買單。同時,也是為匠心匠物買單,為精神愉悅買單。
  “中國60、70后這一代人一輩子都在賺錢,他們對自己不夠好,他們不太理解。但隨著80、90新中產(chǎn)創(chuàng)業(yè)者和高凈值人群出現(xiàn),他們對商品的理解,他們對產(chǎn)品本身品質(zhì)的理解,以及他們對產(chǎn)品愛好本身,跟前輩發(fā)生了重大的變化?!?/span>

  這種變化值得擊賞。因為它促進了商品消費向生活消費的迭代,才讓七彩云南由一個商品的販賣者變成了一個美好生活方式的販賣者和傳播者。

  真心、真樹、真好茶,造就真美好生活

  本土文化的蘇醒,年輕一代向傳統(tǒng)的回歸,購物渠道的巨變,互聯(lián)網(wǎng)文化的沖擊等等,都給百山百味這樣的產(chǎn)品提供了更大的想象空間和發(fā)展可能性。

  吳曉波認(rèn)為,中國目前正進入到一個新國貨時代,真正的好茶必定大有可為??稍趺床拍芏x一杯“真好茶”?到場的嘉賓也給出了他們各自的解讀。
  發(fā)布會主持人,著名演員、收藏家王剛先生結(jié)合自身的經(jīng)歷,理解真好茶就是把真心融入到造物里。他說,“真是美的前提,有真才有善,才有美,才有美好生活。而且跟收藏一樣,真的永遠(yuǎn)是最貴的?!?/span>
  ▲發(fā)布會主持人,著名演員、收藏家王剛先生分享他對真好茶的理解

  七彩云南慶灃祥茶業(yè)總經(jīng)理田軍先生則認(rèn)為真好茶的關(guān)鍵點在于真原料、真工藝、真制作。并且講述了他們是如何踐行“真”信仰,建立自己的古樹普洱茶標(biāo)準(zhǔn),讓市場回歸真實,讓消費者喝到真的好茶。
  ▲七彩云南慶灃祥茶業(yè)總經(jīng)理田軍先生講述七彩云南慶灃祥真心、真樹、真好茶背后的故事

  他表示,七彩云南古樹普洱茶標(biāo)準(zhǔn)的推出,目的就是要在“品質(zhì)”和“保真”方面給予產(chǎn)品最大的保障,給予消費者最透明的知情權(quán)。

  田軍希望能夠通過這個標(biāo)準(zhǔn)成為企業(yè)和消費者溝通的橋梁,讓這個標(biāo)準(zhǔn)既能規(guī)范自己、約束自己,也能把企業(yè)對產(chǎn)品的理念和信心傳遞給消費者。

  結(jié)束語

  正如吳曉波所言,要保真最可靠的還是這個品牌背后的人和這個人的精神。七彩云南這個具有百億價值的品牌,也因著企業(yè)家堅守著真,他的品牌及品牌的人格化才會變成真正的真。

  七彩云南慶灃祥的“真心、真樹、真好茶”不僅蘊含了云南古樹茶獨有的魅力價值,還因為這份真,才能與消費者建立強關(guān)系的情感鏈接,成為成就其“美好小女生”的基石。

找到約25條結(jié)果 (用時 0.002 秒)
沒有匹配的結(jié)果
找到約2條結(jié)果 (用時 0.0 秒)
沒有匹配的結(jié)果