德國茶業(yè)品牌

?2018年，為弘揚(yáng)中華茶文化，推動茶行業(yè)健康和有序發(fā)展，傳播行業(yè)正能量，河南省茶藝文化交流協(xié)會聯(lián)合《贏和茶刊》舉辦“贏和-2018中國茶行業(yè)影響力年度評選盛典”，樹行業(yè)標(biāo)桿，為喜歡喝茶之人挑選優(yōu)質(zhì)的茶品牌、為愿意學(xué)茶之人提供高質(zhì)量的茶藝培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，為愛茶之人提供參考。

贏和-2018中國茶行業(yè)影響力年度評選盛典

年度中國影響力茶葉品牌

貴 茶

登錄紐約時代廣場

紐約曼哈頓區(qū)的美國紐約時代廣場，是全球最受矚目的商業(yè)地段，被稱作“世界的十字路口”，其中心大屏幕更是世界品牌的最佳秀場。2017年8月，貴州貴茶有限公司（以下簡稱貴茶）登錄美國紐約時代廣場，以“敬世界一杯中國茶”為主題的宣傳片，向世界傳遞一張中國茶的名片，并且向全球華人送出了中秋祝福。

中國茶園第一省的領(lǐng)軍企業(yè)

2015年貴州省茶園達(dá)690萬畝，連續(xù)三年居全國第一。 全年茶產(chǎn)量22萬多噸，總產(chǎn)值214億元。貴茶于2010年4月建立，注冊資金1.9個億，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，全資擁有貴州鳳岡黔風(fēng)有機(jī)茶業(yè)有限公司、貴州鳳岡春秋茶葉有限公司、貴州久安古茶樹茶業(yè)有限公司等子公司。

貴茶在貴州鳳岡、久安、貴安、雷山建成8萬多平米的生產(chǎn)基地，擁有"中國富鋅富硒有機(jī)茶之鄉(xiāng)"貴州鳳岡縣通過國家環(huán)?？偩帜暇┯袡C(jī)食品認(rèn)證中心"有機(jī)茶基地認(rèn)證"和"有機(jī)茶加工認(rèn)證"的6000多畝生態(tài)茶園，以及世界罕見的"全國百佳綠化鄉(xiāng)鎮(zhèn)"貴陽久安鄉(xiāng)5萬株千年古茶樹居群。引進(jìn)國際領(lǐng)先的寺田制作所的自動化生產(chǎn)線，可日產(chǎn)干茶2.5噸，集合了成本、品質(zhì)、產(chǎn)能的綜合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，致力于成為現(xiàn)代茶業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

貴州省“五張名片”領(lǐng)軍品牌

貴茶旗下?lián)碛腥笙盗胁杵罚簩毷盗?、久安千年古茶系列和春江花月夜系列。主打“綠寶石”高原綠茶和“紅寶石”高原紅茶兩大品牌均通過全球嚴(yán)苛的歐盟400多項農(nóng)殘檢測，出口德國、美國等發(fā)達(dá)國家。貴茶“綠寶石”更是與茅臺酒、老干媽等一起獲得貴州省“五張名片”領(lǐng)軍品牌榮譽(yù)稱號。

大眾茶類的創(chuàng)新者

綠寶石高原綠茶、紅寶石高原紅茶系列，傳承制茶大師牟氏 獨創(chuàng)工藝，用一芽二三葉制成珠茶，口感可媲美芽茶。茶形 美似珍珠、茶色純?nèi)鐚毷?。大眾消費(fèi)就可獲得絕佳飲茶體驗。

“綠寶石”量大且味道滋味厚重、鮮爽甘醇，綠寶石的制作原料摒棄了傳統(tǒng)的芽茶選料，采用一芽兩葉、一芽三葉的制作，原料區(qū)域廣泛，可跨季節(jié)、品種進(jìn)行拼配。在保證了茶葉的品質(zhì)穩(wěn)定的同時，具備了春茶的鮮嫩、夏茶的厚重、秋茶的醇厚。曾多次獲得茶葉博覽會金獎，產(chǎn)于鋅硒之鄉(xiāng)鳳岡的綠寶石由制茶大師采用成熟茶青精制而成，其獨特的工藝與原料延緩了茶葉的氧化過程，成品茶不僅保持了鮮爽宜人的口感，更具栗香濃郁、滋味厚重、持久耐泡、營養(yǎng)全面的特點，尤以其厚味堪稱一絕，沖泡七次而仍有余味。

“紅寶石”產(chǎn)自貴州1000米以上的高原，高山云霧出好茶。紅寶石外形條索緊細(xì)，曲線張弛有度，顆粒重實飽滿，色澤烏潤，內(nèi)質(zhì)有蘭花之馥郁香氣，滋味醇厚高雅，爽適甘厚，香氣鮮銳，高而持久，湯色鮮亮橙紅，葉底紅亮，光滑而細(xì)膩。

貴為國禮，國際載譽(yù)

2011年，貴茶“綠寶石”高原綠茶出口至德國，成為貴州省第一個出口茶葉到歐盟的茶企。2013年，以自主品牌進(jìn)駐德國高端賣場Galeria Kaufhof。同年9月貴茶“綠寶石”綠茶出口至美國星巴克，成為其全球第一家茶吧Teavana上架的中國茶葉產(chǎn)品。2016年，貴茶綠寶石與貴茶紅寶石榮獲農(nóng)食行業(yè)的奧斯卡-德國農(nóng)業(yè)協(xié)會金獎（DLG）。兩者均以滿分獲金獎，評委會克魯茲主席稱贊道：本產(chǎn)品的質(zhì)量堪稱完美。2017年，中國與東盟建立友好關(guān)系25周年，貴茶作為國禮贈予東盟各國政要。

附貴茶部分榮譽(yù)

2003年，綠寶石研制成功

2006年，綠寶石榮獲第三屆中國國際茶葉博覽會金獎

2008年，綠寶石榮獲第五屆中國國際茶葉博覽會金獎

2008年，綠寶石榮獲第九屆廣州國際茶文化博覽會金獎

2008年，綠寶石榮獲世界茶聯(lián)合會第七屆國際名茶評比金獎

2009年，綠寶石榮獲第六屆中國國際茶葉博覽會金獎

2009年，綠寶石榮獲貴州十大名茶

2012年，綠寶石獲北京國際茶業(yè)展茶業(yè)評比大賽銅獎

2013年，紅寶石研制成功

2013年，綠寶石被授權(quán)為第十二屆全運(yùn)會貴州代表團(tuán)專用產(chǎn)品

2013年，綠寶石被評定為貴州省著名商標(biāo)

2014年，綠寶石榮獲貴州省“五張名片”領(lǐng)軍品牌榮譽(yù)稱號

2015年，年度貴州名茶銷售最佳企業(yè)

2016年，德國DLG農(nóng)業(yè)協(xié)會金獎

2013年，國家主席習(xí)近平提出共建“一帶一路”倡議;2023年，我們迎來“一帶一路”建設(shè)十周年。

為紀(jì)念共建“一帶一路”倡議提出十周年，落實中國支持高質(zhì)量共建“一帶一路”的八項行動，加強(qiáng)與共建“一帶一路”國家與地區(qū)之間的交流合作中國食品土畜進(jìn)出口商會茶葉專業(yè)委員會聯(lián)合《中華合作時報·茶周刊》、深圳市華巨臣實業(yè)國際會展集團(tuán)有限公司共同編寫《“一帶一路”十周年茶產(chǎn)業(yè)典型案例集》。

本期推出《“一帶一路”十周年茶產(chǎn)業(yè)典型案例集》中的林恩茶業(yè)案例，以饗讀者。

江西林恩茶業(yè)

中國第二大茉莉花茶出口商

海外業(yè)務(wù)連續(xù)5年年均增長超6%

案例價值

江西林恩茶業(yè)有限公司踐行“逆產(chǎn)業(yè)鏈”理念從貿(mào)易上行到源頭，已發(fā)展為一家集茶葉綠色種植、清潔加工、標(biāo)準(zhǔn)倉儲、自動分裝、科技研發(fā)、國內(nèi)外品牌營銷、文化推廣以及現(xiàn)代茶供應(yīng)鏈于一體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家級重點龍頭企業(yè)。林恩茶業(yè)每年向全球供應(yīng)約4700噸茶葉，產(chǎn)品暢銷全球29個國家和地區(qū)。目前，公司已建立起橫跨國內(nèi)茶葉主產(chǎn)區(qū)的戰(zhàn)略伙伴貨源基地和遍及五大洲的海外營銷網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)了國內(nèi)、國際兩個市場的融合發(fā)展以及茶文旅創(chuàng)技融合的全新茶產(chǎn)業(yè)新格局。

(林恩茶業(yè)供圖)

案例做法

01

修“內(nèi)功”

茶園鑄就國際綠色“通行證”。林恩核心茶園四面環(huán)山、景色秀麗，先后通過ECOCERT Organic法國愛科賽爾有機(jī)、英國道德茶商聯(lián)盟ETP、美國雨林RAINFOREST ALLIANCE、德國公平貿(mào)易標(biāo)簽組織FairTrade等第三方認(rèn)證。林恩核心茶園采用有機(jī)肥及循環(huán)生物肥料代替合成化肥，減少溫室氣體的排放，增加土壤中的有機(jī)質(zhì)，加強(qiáng)土壤碳固定，采取生物與物理結(jié)合防治蟲害等方式科學(xué)管理茶園。同時，通過種植防風(fēng)林、行道樹、遮陰樹不斷提升植被覆蓋率，增加對環(huán)境中CO2吸收，保持茶園生態(tài)系統(tǒng)的平衡和生物群落多樣化。此外，公司每年都把通過FTR(國際公平貿(mào)易標(biāo)簽組織)認(rèn)證的輸歐有機(jī)茶產(chǎn)品獲得30多萬元相關(guān)基金全部用于反哺上游種植基地的合作組織，用來改善生產(chǎn)、生活環(huán)境。扶貧助學(xué)計劃以及擴(kuò)大再生產(chǎn)。這項活動已持續(xù)多年,是公司生態(tài)產(chǎn)業(yè)價值的體現(xiàn)。

林恩茶·現(xiàn)代城市工場項目示意圖。(林恩茶業(yè)供圖)

投資開發(fā)林恩茶·現(xiàn)代城市工場項目。林恩茶業(yè)于2021年投資1.3億元建設(shè)林恩茶·現(xiàn)代城市工場項目(RianteaCityHub)。該項目占地50畝，旨在以信息賦能數(shù)字消費(fèi)，率先實現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈和價值鏈的升級。林恩茶·現(xiàn)代城市工場的成功創(chuàng)建使企業(yè)實現(xiàn)年產(chǎn)干茶8000噸，出口創(chuàng)匯4500萬美元。該項目同時承擔(dān)著來自斯里蘭卡、肯尼亞、英國、德國等國家的海外伙伴在中國市場的再加工和拼配再出口業(yè)務(wù)，實現(xiàn)以進(jìn)口及加工貿(mào)易帶動出口，夯實與海外主流渠道的合作根基，形成了戰(zhàn)略合作機(jī)制，真正實現(xiàn)茶葉“賣全球、買全球”。

02

練“外力”

林恩茶業(yè)攜中國好茶走進(jìn)保加利亞索非亞中國文化中心。

(林恩茶業(yè)供圖)

與共建“一帶一路”國家的茶企達(dá)成戰(zhàn)略合作。林恩茶業(yè)已與多個國家的茶商、企業(yè)達(dá)成長期合作，包括俄羅斯、保加利亞、捷克、斯里蘭卡、阿聯(lián)酋、埃及、阿爾及利亞、摩洛哥、德國、芬蘭等。公司一方面把東方的優(yōu)質(zhì)好茶銷往海外市場;另一方面順應(yīng)國內(nèi)市場的消費(fèi)升級，積極幫助境外伙伴開拓廣闊的中國消費(fèi)市場，從而實現(xiàn)戰(zhàn)略雙贏。

林恩茶以國際市場起步，雙向拓展市場。目前，產(chǎn)品暢銷全球29個國家和地區(qū)以及國內(nèi)長江以北的9個省(市)。林恩茶業(yè)每年向全球供應(yīng)約4700噸茶葉,輻射上游茶園面積約15萬畝，直接、間接帶動農(nóng)戶約9000戶、加工廠90座。

積極在海外市場開拓自主品牌。林恩茶業(yè)擁有在美國注冊的自主品牌“Riantea”和高品質(zhì)內(nèi)銷品牌“林恩茶”。國內(nèi)、外市場采用同一品質(zhì)、同一標(biāo)準(zhǔn)、同一生產(chǎn)線。針對不同市場，公司開發(fā)出了適合冷熱兩飲的有機(jī)紅茶、綠茶、白茶和茉莉原葉袋泡茶。產(chǎn)品自2022年10月底在美國、英國的亞馬遜網(wǎng)站銷售以來，廣受客戶好評。林恩茶業(yè)連續(xù)5年參加在上海舉辦的中國國際進(jìn)口博覽會，為穩(wěn)定發(fā)展公司外貿(mào)業(yè)務(wù)打下堅實基礎(chǔ)。

林恩茶業(yè)接待烏茲別克斯坦研修團(tuán)。(林恩茶業(yè)供圖)

03

“走出去”和“請進(jìn)來”雙向發(fā)力

積極參加國際茶文化交流活動，以茶會友，以茶載道。林恩茶業(yè)是江西省人民對外友好協(xié)會的理事單位，是商務(wù)部發(fā)展中國家政府官員江西培訓(xùn)基地的協(xié)作單位。林恩茶業(yè)每年接待來自海外的政府官員、合作組織、企業(yè)高管和民間人士超2000人。公司產(chǎn)品進(jìn)入包括歐洲皇室在內(nèi)的高端國際平臺，成為英國駐華大使館官邸及其駐華各領(lǐng)事館、斯里蘭卡總統(tǒng)府等禮賓指定用茶。公司多次應(yīng)邀赴海外參加紀(jì)念、慶祝和推廣茶文化的交流活動，也多次接待來自俄羅斯、烏茲別克斯坦、突尼斯、馬達(dá)加斯加，剛果(布)等歐洲、亞洲、非洲國家的研修班成員，與國際友人進(jìn)行國際茶文化交流活動。茶文化軟實力助力企業(yè)“走出去”“請進(jìn)來”，林恩茶作為國際文化交流的重要媒介，飄香世界。

案例成效

01

海外業(yè)務(wù)穩(wěn)健提振

林恩茶業(yè)是國內(nèi)較早一批開展海外貿(mào)易的茶品牌，通過多年努力，林恩茶業(yè)已經(jīng)建立起橫跨國內(nèi)茶葉主產(chǎn)區(qū)的戰(zhàn)略伙伴貨源基地和遍及五大洲的海外營銷網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)了國內(nèi)、國際兩個市場雙向發(fā)展的新格局。

林恩茶業(yè)海外業(yè)務(wù)每年都保持6%以上的均衡增長。海關(guān)統(tǒng)計顯示，林恩茶業(yè)年綠茶出口總量占比全國綠茶出口總量的1.2%;公司年茉莉花茶出口總量占全國茉莉花茶出口總量的8.6%，是中國第二大茉莉花茶出口商。林恩茶業(yè)每年向俄羅斯市場出口1200噸綠茶，占中國出口俄羅斯綠茶總量的9%。林恩茶業(yè)還是摩洛哥茶葉市場“千噸俱樂部”的10名成員之一。

林恩茶業(yè)與共建“一帶一路”國家進(jìn)行茶文化交流。

(林恩茶業(yè)供圖)

02

新工場彰顯新形象、構(gòu)建新格局

目前，林恩茶·現(xiàn)代城市工場已成為一家設(shè)施理念先進(jìn)、商業(yè)模式前衛(wèi)的學(xué)院派茶標(biāo)桿工場及服務(wù)鄉(xiāng)村振興的百縣百莊茶品集散窗口。工場以信息賦能數(shù)字消費(fèi)，以城市生活為依托，以“茶+社區(qū)”“茶+書屋”“茶+花草”“茶+詩詞”等新形式，成為一個集城市茶研學(xué)、國際茶交流、行業(yè)茶研討、消費(fèi)者茶互動于一體的新型商業(yè)格局。

03

“走、引、立”大力推動茶業(yè)發(fā)展

多年來，林恩茶業(yè)一直堅持“走出去”和“請進(jìn)來”雙翼發(fā)展，在把東方的優(yōu)質(zhì)好茶銷往海外市場的同時，也順應(yīng)國內(nèi)市場的消費(fèi)升級，積極幫助境外伙伴開拓廣袤的中國消費(fèi)市場，通過一系列實際舉措，樹立 “江西標(biāo)桿”茶企地位。林恩茶業(yè)以聚焦產(chǎn)業(yè)、推動融合、引領(lǐng)變革為核心理念，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，推動茶產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)鏈延伸的基礎(chǔ)上繼續(xù)向服務(wù)端、客戶端邁進(jìn)，公司先后榮獲“農(nóng)業(yè)農(nóng)村部首屆農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展示范企業(yè)”“商務(wù)部全國供應(yīng)鏈創(chuàng)新示范企業(yè)”“2021年度江西出口名牌企業(yè)”，“國際茶葉委員會 2023世界綠茶出口杰出企業(yè)”等多項國家級和省級榮譽(yù)，入選工信部新型信息消費(fèi)示范項目、2021中 國農(nóng)業(yè)品牌目錄、2021農(nóng)業(yè)農(nóng)村部國際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展基地、2020年江西省先進(jìn)制造與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合試點單位。

林恩茶業(yè)與非盟委員會研修班交流茶文化。(林恩茶業(yè)供圖)

案例啟示

林恩茶業(yè)的國際拓展之路啟示行業(yè)：在共建“一帶一路”大背景下，中國茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展需要“走出去”和“請進(jìn)來”并重。林恩茶業(yè)通過國際貿(mào)易大會推介活動、參觀考察等多種推廣方式，促進(jìn)茶文化交流，加深其他國家對中國茶文化的理解，從而讓更多地區(qū)的人了解和接受中國茶?？萍紕?chuàng)新是中國茶產(chǎn)業(yè)走出國門的關(guān)鍵，通過智能化設(shè)備提升茶葉的生產(chǎn)效率和品質(zhì)，通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)分析全球消費(fèi)者的茶葉消費(fèi)行為，為企業(yè)銷售提供指導(dǎo)。打造自主品牌以及標(biāo)志性產(chǎn)品，強(qiáng)勢輸出中國好茶與中國時尚健康的飲茶方式，以茶為媒奔赴世界，逐步構(gòu)建與鞏固世界對于“東方滋味”的認(rèn)知。

出品：中華合作時報·茶周刊全媒體

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