原 中國(guó)普洱茶網(wǎng) 整體品牌升級(jí),更名為「茶友網(wǎng)」

大姨媽來(lái)了為什么不能喝茶

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貴州省人大代表晁忠瓊:小茶葉產(chǎn)生大能量 鄉(xiāng)親們?nèi)兆釉絹?lái)越幸福

時(shí)至白露,秋高氣爽。普安縣羅漢鎮(zhèn)戈汆村五千多畝茶園,歷經(jīng)春夏,此刻又在秋風(fēng)中吐露出嫩芽,成為秋日里獨(dú)特的一抹綠。錯(cuò)落有致的茶園里,省人大代表晁忠瓊正帶著一群身著布依服飾的婦女,在裊裊晨霧中采茶。只見(jiàn)她輕摘一片嫩芽,舉在空中,靜靜凝望,福娘茶傳承的往事一幕幕涌上心頭……

晁忠瓊在審評(píng)茶葉等級(jí)

晁忠瓊祖籍山東菏澤,爺爺晁萬(wàn)奎是一名紅軍,1935年,晁萬(wàn)奎隨部隊(duì)輾轉(zhuǎn)到普安縣泥堡村駐扎宿營(yíng),熱情的老鄉(xiāng)用銅壺熬制福娘茶為他們解渴。

一碗熱茶,消除了戰(zhàn)士們長(zhǎng)途跋涉的疲憊,也表達(dá)了鄉(xiāng)親們擁戴紅軍的濃濃魚(yú)水情,晁萬(wàn)奎對(duì)此記憶深刻、感念在心。

紅軍長(zhǎng)征勝利后,晁萬(wàn)奎抱著那碗熱茶的記憶,主動(dòng)申請(qǐng)到普安工作,并在普安安了家。很快,便有了晁忠瓊的父親晁秀安。

晁秀安12歲就被父親送到普安農(nóng)中讀書(shū),他一邊學(xué)文化一邊學(xué)制茶。憑借刻苦鉆研、勤奮工作,晁秀安順理成章進(jìn)入普安縣新寨國(guó)營(yíng)茶場(chǎng)上班,在茶場(chǎng)與女工劉蘭相識(shí)相知相戀組成家庭,在1971年1月,生下了晁忠瓊。

晁忠瓊自幼在茶園里長(zhǎng)大,對(duì)茶的特殊情結(jié)慢慢在心里生長(zhǎng)發(fā)芽,最后開(kāi)花結(jié)果,一生為茶。采茶的過(guò)程是漫長(zhǎng)枯燥的,母親總會(huì)一邊采茶一邊跟晁忠瓊講述福娘茶的故事。只要母親講起故事,晁忠瓊就會(huì)停下采茶的手,坐在田坎上,雙手托腮歪著小腦袋,認(rèn)真聽(tīng)母親講述“福娘”的故事。相傳,很久很久以前,有個(gè)布依姑娘癡身愛(ài)茶,鉆研茶葉制作,采用清明前,幼嫩的一芽二葉,以半發(fā)酵的工藝自作一款茶,香氣撲鼻,誰(shuí)家娃娃生病,只要喝上一碗疾病就消除,久而久之,來(lái)向她討茶的人越來(lái)越多,凡是來(lái)者,從不拒絕,只要鄉(xiāng)親需要,她都贈(zèng)與。

后來(lái)布依人家就把這款茶作為供奉、待客珍品。尊稱制茶姑娘為“福娘”,就是造福于人民的人,為她制作的茶葉取名為“福娘茶”,意為有福氣的人才能喝到這款茶。慕名來(lái)向“福娘”學(xué)做茶的人也是越來(lái)越多,她都毫無(wú)保留地傳授,因此“福娘茶”才一代一代地傳承下來(lái)。晁忠瓊憧憬著能夠成為福娘那樣的人,既心地善良,又美麗聰慧。有了這份期待,晁忠瓊干勁更足。母親見(jiàn)她興致滿滿,更是將畢生所學(xué)的采茶、炒茶、揉茶、制茶手藝傾囊相授。

星辰交替、四季更迭。原來(lái)踮起腳尖才能采摘到茶葉嫩芽的晁忠瓊,已漸漸長(zhǎng)過(guò)茶樹(shù),出落成亭亭玉立的豆蔻少女,并熟練掌握了古法制茶技藝。1988年,晁忠瓊高中畢業(yè)。為了更進(jìn)一步系統(tǒng)學(xué)習(xí)茶葉專業(yè)知識(shí),她填報(bào)了幾所與茶葉相關(guān)的院校,但遺憾未被錄取,反而陰差陽(yáng)錯(cuò)錄取了河北醫(yī)學(xué)院。

拿到通知書(shū)那天傍晚,晁忠瓊心煩意亂走在茶園的小路上,一遍遍叩問(wèn)自己的內(nèi)心:難道真的要放棄夢(mèng)想,去河北醫(yī)學(xué)院學(xué)醫(yī)嗎?望著腳下的茶園小路蜿蜒曲折,但始終向前延伸。晁忠瓊心想,眼前的小路雖然泥濘,但總歸是有一個(gè)目的地。雖然學(xué)醫(yī)的路,不一定會(huì)有成為福娘艱辛,但小路都有自己的堅(jiān)持,我豈能輕言放棄??刹簧洗髮W(xué),接下來(lái)我該怎么辦?

晁忠瓊陷入彷徨,一連幾天都在為今后如何打算煩悶。也就是在這個(gè)時(shí)候,晁忠瓊無(wú)意間聽(tīng)寨鄰閑談時(shí)說(shuō)起,新成立的萬(wàn)畝茶場(chǎng)招工。晁忠瓊一拍腦門(mén),有了主意。

“什么?你不去讀大學(xué)?要去參加茶場(chǎng)的招聘考試?”晁忠瓊把不上大學(xué)去茶場(chǎng)應(yīng)聘的想法告訴父母,二老滿臉詫異,驚呼不可思議。

“你們都知道我從小的夢(mèng)想就是當(dāng)福娘,把福娘茶做好、做出特色,學(xué)醫(yī)我是完全不感興趣的,去大學(xué)浪費(fèi)4年的時(shí)間、精力、金錢(qián),不如在茶場(chǎng)潛心學(xué)習(xí)炒茶技術(shù)。”晁忠瓊輕描淡寫(xiě)的說(shuō)道。

回想起這些年,晁忠瓊用異于同齡人的毅力和耐心,廢寢忘食的跟著他們學(xué)習(xí)制茶,父母面面相覷,無(wú)語(yǔ)凝噎。

過(guò)了半響,父親才長(zhǎng)嘆一聲,哀怨的說(shuō)道:“可是上大學(xué)是大好前程啊,在茶場(chǎng)當(dāng)工人能有什么出息?”

“爸,如果當(dāng)茶場(chǎng)工人沒(méi)有出息,那你為什么不離開(kāi)茶場(chǎng)?為什么還堅(jiān)守在這里?”在晁忠瓊的眼里,父親一生愛(ài)茶,父親的答案就是她的回答。

看著晁忠瓊堅(jiān)毅的眼神,父親像是看到了年輕時(shí)的自己,雖然內(nèi)心為她遺憾,但也只能用沉默代替回答。

晁忠瓊看著父母一臉擔(dān)憂,揶揄的笑說(shuō)道:“你們愛(ài)茶,我也愛(ài)茶,只要能跟茶天天在一起,我什么都不在乎。我心意已決,你們就別勸我了!”

“我知道你喜歡茶,想做大做強(qiáng)福娘茶,但是做茶并不像你說(shuō)的那么輕巧,我和你娘都是過(guò)來(lái)人,我們是擔(dān)心你吃苦啊?!备赣H滿眼心疼。

“既然喜歡,我就不怕辛苦,你們寬寬心吧!”

聽(tīng)晁忠瓊這么一說(shuō),母親無(wú)奈地?fù)u了搖頭:“唉,女大不由娘,她爸,就依了孩子吧!”

就這樣,晁忠瓊放棄上大學(xué),成為了萬(wàn)畝茶場(chǎng)的一名普通女工,從種茶、采茶、制茶最基礎(chǔ)的工種做起,開(kāi)始了異常艱辛的追夢(mèng)人生。

秋末冬初,晴普高原已是萬(wàn)物凋零,寒風(fēng)凜冽。剛滿十八歲的晁忠瓊和茶場(chǎng)里的工人,不懼寒風(fēng),日復(fù)一日的在茶園種植茶苗、修剪枯枝。幾日下來(lái),晁忠瓊的雙手生出了凍瘡,細(xì)嫩的臉頰也被寒風(fēng)吹得皸裂。

“小晁啊,你是有大學(xué)不上,非要來(lái)茶場(chǎng)風(fēng)吹日曬,這是為什么?。俊惫び芽粗亲觾龅猛t晁忠瓊很是不解。

“我從小在茶園長(zhǎng)大,就喜歡茶樹(shù)抽出嫰芽,經(jīng)千錘百煉成一碗歷久彌香的佳茗?!标酥噎傄贿厛?jiān)定地說(shuō)著,一邊雙手捧土為茶苗培土。

寒冬漸遠(yuǎn),暖春緩歸,萬(wàn)畝茶場(chǎng)坡坡嶺嶺上的茶樹(shù)漸漸吐出新芽。

“清早起來(lái)上茶山,云霧茫茫把路攔,哪個(gè)認(rèn)得茶山路,邊路采茶邊路玩?!?

“清早起來(lái)上茶山,不怕云霧把路攔,云霧攔路也要去,不能丟哥在茶山?!?

晨曦初露,晁忠瓊會(huì)跟工友唱著布依山歌爬上茶山,趕在太陽(yáng)還未把茶葉上的露珠曬干前,將一芽芽鮮嫩欲滴的春芽摘入簍中。

直到太陽(yáng)爬上山頭,晨霧散盡,晁忠瓊才和工友們背著滿滿一背簍的茶青,沿著來(lái)時(shí)的路往回走。

回到加工車間放下背簍,晁忠瓊顧不得休息,又與制茶的工人們忙碌起來(lái),幫著擇茶、炒茶、揉茶……等到將一天采摘的茶青制作成干茶,她才拖著疲憊的身子回到住處。

晁忠瓊能吃苦、好學(xué)習(xí),不論是種植管理、生產(chǎn)加工,還是審評(píng)拼配、評(píng)級(jí),她都信手拈來(lái)且干得出色。場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)信任,工友認(rèn)可,在這期間,她也被推選為多崗位的班組長(zhǎng)。

萬(wàn)畝茶場(chǎng)每年生產(chǎn)的干茶數(shù)以萬(wàn)計(jì),這些浸透著全場(chǎng)上千職工心血的茶葉要賣出去換成票子,它才發(fā)揮它的價(jià)值。

這天,茶場(chǎng)場(chǎng)長(zhǎng)陳萬(wàn)祥把晁忠瓊叫到辦公室,與她促膝長(zhǎng)談。

“小晁,我看你很喜歡茶,也很懂茶,客觀來(lái)說(shuō),你覺(jué)得我們的茶葉品質(zhì)如何?”場(chǎng)長(zhǎng)呷了一口茶問(wèn)道。

“場(chǎng)長(zhǎng),我們的茶葉生在高山云霧之中,茶青質(zhì)量高,再經(jīng)過(guò)這么多擁有豐富制茶經(jīng)驗(yàn)和技藝的師傅加工,品質(zhì)沒(méi)得講的嘛。”晁忠瓊?cè)缡钦f(shuō)。

“茶葉品質(zhì)好,但是銷量并不好,這兩年茶場(chǎng)效益每況日下,你也是知道的,我想來(lái)想去,還是得拓寬銷路啊!”說(shuō)著,場(chǎng)長(zhǎng)從椅子上端坐起來(lái),看著晁忠瓊的眼睛,誠(chéng)懇地說(shuō),“你進(jìn)來(lái)這十年,我是看著你成長(zhǎng)的,無(wú)論是哪個(gè)崗位你都干得很好。你年輕有活力,有文化有口才,我準(zhǔn)備把你調(diào)來(lái)干銷售。”

在這之前,晁忠瓊完全沒(méi)有想到場(chǎng)長(zhǎng)會(huì)找她來(lái)干銷售。雖然場(chǎng)長(zhǎng)信任,但銷售與大家的利益掛鉤,賣得好就罷,若是賣得不好,豈不是辜負(fù)了場(chǎng)長(zhǎng)的信任。想到這里,晁忠瓊連連擺手婉拒:“場(chǎng)長(zhǎng),我還沒(méi)得銷售經(jīng)驗(yàn),需要磨煉,怕不能擔(dān)此重任?。 ?

“以你的能力,我相信在銷售崗位上,你也會(huì)干得出色?!眻?chǎng)長(zhǎng)堅(jiān)信自己的眼光。

場(chǎng)長(zhǎng)的話點(diǎn)醒了晁忠瓊,這些年,自己一直忙于研究茶葉生產(chǎn)前端工作,但對(duì)后期銷售并不了解。如果有機(jī)會(huì)能夠走進(jìn)市場(chǎng),了解市場(chǎng)需求,找準(zhǔn)茶葉的缺點(diǎn)和不足,再對(duì)癥下藥改進(jìn),福娘茶豈不是能做得更好。晁忠瓊看著手中的茶杯思慮片刻,站起身來(lái)看著場(chǎng)長(zhǎng):“既然場(chǎng)長(zhǎng)信任,那我就盡力一試。”

自那時(shí)起,每到縣城集日、鄉(xiāng)場(chǎng)趕集,晁忠瓊都會(huì)帶著三四名工友,駕著拖拉機(jī)拉著茶葉進(jìn)城下鄉(xiāng)趕“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)場(chǎng)”銷售茶葉。但銷售情況不盡人意,有時(shí)候辛苦吆喝一天,還賣不出一斤茶,這讓晁忠瓊陷入困頓。

“晁班長(zhǎng),這樣跑下去不是辦法啊,你看,跑一趟才賣得兩斤茶葉,油錢(qián)都撿不回來(lái)?!惫び巡粷M地嘟囔。

工友的話,讓晁忠瓊陷入了沉思,茶場(chǎng)的茶葉品質(zhì)雖好,但受眾群體有限,要走出去讓更多的人知道,才物有所值。更何況趕“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)場(chǎng)”沒(méi)有固定的攤位,難以積攢客戶,還是得想辦法整個(gè)固定的對(duì)外銷售窗口啊!

想到這里,晁忠瓊趕緊跑回場(chǎng)里,把自己的想法告訴場(chǎng)長(zhǎng):“場(chǎng)長(zhǎng),我想開(kāi)個(gè)體驗(yàn)店,讓福娘茶有個(gè)固定的對(duì)外銷售窗口,借助這個(gè)窗口,不僅可以銷售,還能宣傳推廣福娘茶,擴(kuò)大市場(chǎng)影響,逐步占領(lǐng)市場(chǎng)?!?

“不愧是我欽點(diǎn)的銷售經(jīng)理,這個(gè)想法好,你展開(kāi)說(shuō)說(shuō)?!币?jiàn)場(chǎng)長(zhǎng)來(lái)了興趣,晁忠瓊趕緊補(bǔ)充:“來(lái)趕‘轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)場(chǎng)’的人,都是附近的老百姓,他們自家都有茶,基本不會(huì)花錢(qián)再買(mǎi)我們的。更何況福娘茶的受眾群體是對(duì)品質(zhì)生活有要求的人,我還是想到人更多、更集中的縣城開(kāi)一家體驗(yàn)店,讓更多的人認(rèn)識(shí)福娘茶!”

“小晁啊,我明白你的想法,也知道你的初衷是為茶場(chǎng)好,但你是茶場(chǎng)的銷售經(jīng)理,你父親又是新寨茶場(chǎng)副場(chǎng)長(zhǎng),這樣傳出來(lái),影響不好。如果真的要開(kāi),還是得以你個(gè)人的名義開(kāi),廠里給你提供其他方面的支持!”場(chǎng)長(zhǎng)開(kāi)誠(chéng)布公地告訴她。

場(chǎng)長(zhǎng)的話不無(wú)道理,體驗(yàn)店要開(kāi),但是得憑自己。于是,晁忠瓊跟場(chǎng)長(zhǎng)約定,創(chuàng)業(yè)初期,廠里允許晁忠瓊賒購(gòu)茶葉,等銷售出去,再按約定價(jià)格付清茶款。

這對(duì)缺乏創(chuàng)業(yè)資金的晁忠瓊而言,已經(jīng)足夠值得歡喜。得到廠里的支持,晁忠瓊回家把想法告訴父親,希望征得父親的同意。

得知晁忠瓊的想法后,父親二話不說(shuō),拿出自己一萬(wàn)多的積蓄交給晁忠瓊,全力支持晁忠瓊。

1998年,晁忠瓊在茶場(chǎng)辦理了停薪留職,轉(zhuǎn)而在普安縣文化中心旁邊,開(kāi)辦了自己的茶店——怡雅茶莊。

茶莊開(kāi)業(yè)初期,縣城的人并不了解福娘茶,所以很少有人光顧她的生意。

看著來(lái)去匆匆的行人,晁忠瓊想不通,每天這樣多人走過(guò)茶莊,為什么就是沒(méi)有人愿意停下腳步進(jìn)來(lái)喝一杯茶。想起當(dāng)初趕“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)場(chǎng)”時(shí),吆喝叫賣能夠引人注目,晁忠瓊干脆把茶桌搬到了店門(mén)口,每天泡上一缸福娘茶,站在臺(tái)階上,大聲吆喝邀請(qǐng)路人品鑒。

“叔,進(jìn)來(lái)喝杯福娘茶嘛!”

“嬢嬢,我們福娘茶是萬(wàn)畝茶場(chǎng)的茶青做的,味道好得很,快來(lái)喝一杯?!?

……

在晁忠瓊一聲聲的吆喝中,不少路人駐足細(xì)細(xì)品嘗,若是迎合了口味,還會(huì)進(jìn)店轉(zhuǎn)一圈,提上兩斤茶葉,興高采烈回家。

這天,晁忠瓊像往常一樣,站在店門(mén)口熱情邀請(qǐng)路人品茶,一位中年男子不等晁忠瓊招呼,就自顧自地抬起茶杯,小口品嘗起來(lái)。一杯下肚,客人贊不絕口:“妹!你這個(gè)茶真的好喝!我免費(fèi)幫你宣傳了!”說(shuō)罷,放下杯子就離開(kāi)了。

看著客人遠(yuǎn)去的背影,晁忠瓊心想,他真的會(huì)幫我宣傳嗎?可是他就喝了一杯,是什么茶、產(chǎn)自哪里他都沒(méi)問(wèn),怎么會(huì)幫忙宣傳?想到這,晁忠瓊自嘲似的笑了笑:估計(jì)是來(lái)調(diào)侃取樂(lè)的吧!

豈料,第二天晁忠瓊剛開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè),就有好幾家單位來(lái)到茶莊,向晁忠瓊訂購(gòu)辦公用茶。晁忠瓊不解,在此之前,自己多次帶樣品到政府單位,尋求長(zhǎng)期合作,但基本上都被回絕了,這次多家單位一起采購(gòu),實(shí)在奇怪。揣著疑慮,晁忠瓊向采購(gòu)人員打聽(tīng)才知道,昨天說(shuō)幫她免費(fèi)宣傳的中年男子,竟是縣領(lǐng)導(dǎo)。

晁忠瓊親手加工的福娘茶品質(zhì)高、口感好,大家一傳十,十傳百,原本生意冷清的茶莊變得非?;鸨?。普安縣城幾十家單位都找她采購(gòu)辦公用茶,還培養(yǎng)了很多固定茶客。

茶莊的生意蒸蒸日上,為了讓茶客們品嘗到品質(zhì)更佳的福娘茶,晁忠瓊常常帶著茶葉外出學(xué)習(xí),同時(shí),借學(xué)習(xí)推薦福娘茶。

有一年,晁忠瓊像往常一樣,帶著自己手工炒制的福娘茶,到廣東省廣州市參加產(chǎn)銷大會(huì)。

產(chǎn)自高山云霧的極品福娘茶,加上晁忠瓊純熟的泡茶技藝,在沸水沖入茶壺的瞬間,整個(gè)房間忽而彌漫起茶葉的清香。在座的客商,都忍不住來(lái)到晁忠瓊的茶臺(tái)前,要一杯茶來(lái)品鑒。

喝罷,眾人異口同聲叫好:“你這茶太香了!我從來(lái)沒(méi)喝過(guò)這么好喝的茶!這是哪里的茶?”

晁忠瓊自豪地回答:“貴州普安?!?

“貴州?貴州是哪?普安又是哪?我還從來(lái)沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)有這么一個(gè)地方?!北娍蜕桃荒樏H?,渾然不知在祖國(guó)的西南方,還有這么一個(gè)地方。

晁忠瓊正想向大家正式介紹家鄉(xiāng)貴州,誰(shuí)知,一旁的同行不屑一顧地?fù)屜日f(shuō)道:“貴州?那不是天無(wú)三日晴,地?zé)o三尺平,人無(wú)三分銀的野蠻之地嗎?那些地方這么貧瘠,怎么可能產(chǎn)出這么好的茶?!?

眾客商聽(tīng)他這么一說(shuō),紛紛質(zhì)疑晁忠瓊和她的福娘茶。人群中,有人嗤之以鼻,有人議論著,這么好的茶估計(jì)是晁忠瓊從其他地方買(mǎi)來(lái),再冠其名忽悠大家的。

客商們?cè)秸f(shuō)越離譜,本以為能拉到訂單的招商會(huì),被徹底搞砸。晁忠瓊心有不甘,當(dāng)即拿出地理標(biāo)識(shí)證明自證清白,但于事無(wú)補(bǔ)??蜕虃冃拇娼娴?,不等她介紹完,人群就慢慢散開(kāi),只留下被言語(yǔ)中傷的晁忠瓊,獨(dú)自傷懷。

這次招商深深刺痛了晁忠瓊的心,從廣州回來(lái)的路上,晁忠瓊心想,為什么這么好的茶不被人認(rèn)可,說(shuō)到底還是因?yàn)樾麄髁Χ炔粔?。于是她暗下決心:我一定要讓把福娘茶打造成貴州的知名品牌,全國(guó)的知名品牌、世界的知名品牌。

這個(gè)信念亦如燈塔,支持她一路向前,也讓她堅(jiān)持至今。

從廣東招商回來(lái),晁忠瓊開(kāi)始為打響福娘茶品牌謀篇布局。

2008年,晁忠瓊看準(zhǔn)了普安縣羅漢鄉(xiāng)戈汆村的大山,那里海拔高,常年被云霧籠罩,十分適宜種茶。

為此,她多次孤身前往戈汆村,與村組干部、村民代表商議,希望村民們參與進(jìn)來(lái),共同打造一片屬于自己的茶山。

種茶不比種莊稼,莊稼當(dāng)年就能見(jiàn)效,而茶葉需要三年。為了做好村民思想工作,動(dòng)員他們參與進(jìn)來(lái),晁忠瓊白天找不到村民,索性晚上來(lái)村民家門(mén)口蹲守,挨家挨戶敲門(mén),與村民坐在火灶邊,細(xì)數(shù)種茶的益處。

前前后后跑了將近兩年,她的真誠(chéng)終于打動(dòng)了村民,在她的不懈努力下,最終流轉(zhuǎn)到五千畝土地種植茶園。

2009年的初冬,寒風(fēng)呼嘯,細(xì)雨綿綿,屬于晁忠瓊的五千畝茶園正式開(kāi)建。晁忠瓊帶著整車整車的茶苗趕往戈汆村,與村民一道在寒風(fēng)冷雨中將茶苗種下。

放眼望去,整個(gè)戈汆山坳挖坑的挖坑,運(yùn)苗的運(yùn)苗,栽種的栽種,大家不懼風(fēng)雨,一派熱火朝天的景象。

栽種只是起步,后期管護(hù)至關(guān)重要。在晁忠瓊看來(lái),福娘茶不僅僅只是一杯茶那么簡(jiǎn)單,她有文化,有生命力。要做一杯干凈的福娘茶,就堅(jiān)決不能噴農(nóng)藥、施化肥。

三年時(shí)光轉(zhuǎn)瞬即逝。2012年開(kāi)春,晁忠瓊的茶園正式開(kāi)采。三年管護(hù)終于要見(jiàn)到實(shí)實(shí)在在的效益,村民們樂(lè)此不疲地上山采來(lái)茶青賣給晁忠瓊。

但由于茶農(nóng)重視程度不一,管護(hù)效果參差不齊,導(dǎo)致采來(lái)的茶青品質(zhì)忽高忽低,一定程度影響了福娘茶的整體品質(zhì)。

為了解決這個(gè)問(wèn)題,晁忠瓊徹夜難眠。如何把控品質(zhì),成為她最焦頭爛額的事情。茶農(nóng)重視程度不一致,是因?yàn)椴铇?shù)是公司的,不是自己的,不是自己的當(dāng)然不會(huì)盡心盡力管護(hù)。既然如此,不如讓他們重視起來(lái),自己管自己的地。

于是,晁忠瓊先是申請(qǐng)成立貴州怡豐原生態(tài)茶業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司,將廠址建在羅漢鄉(xiāng),專門(mén)負(fù)責(zé)收購(gòu)、加工、生產(chǎn)戈汆村的茶。同時(shí),探索“公司+基地+合作社+農(nóng)戶”合作方式,讓村民作自家茶地的主人,只要按照企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化管理,公司就以高于市場(chǎng)價(jià)3到5元的價(jià)格,收購(gòu)茶青。

這樣一來(lái),茶農(nóng)的管護(hù)積極性得到大大提高,不僅增加了茶農(nóng)效益,又保證了福娘茶品質(zhì)。

至此,晁忠瓊的福娘茶已經(jīng)初具集茶葉種植、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)加工、銷售為一體的茶業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展雛形。

2012年,晁忠瓊投入大量資金在普安縣普天大道開(kāi)辦了面積600平方米的清怡茶樓,并將茶樓作為福娘茶對(duì)外宣傳窗口、全縣茶文化宣傳平臺(tái)進(jìn)行打造。

為了更好的展現(xiàn)福娘茶和布依族的良好形象,晁忠瓊招來(lái)7個(gè)女孩,為她們系統(tǒng)培訓(xùn)茶藝,并支持她們報(bào)考茶藝師,女孩個(gè)個(gè)爭(zhēng)氣,都拿到了茶藝師資格證。晁忠瓊將她們培養(yǎng)成專業(yè)的茶事接待,為政府部門(mén)提供專業(yè)的茶事活動(dòng)。

從那之后,凡有外商來(lái)普安洽談合作,縣里就會(huì)將他們帶到清怡茶樓,請(qǐng)晁忠瓊?cè)?、系統(tǒng)地向他們推介普安茶。晁忠瓊也會(huì)主動(dòng)邀請(qǐng)外商朋友,到茶樓品茗,體驗(yàn)茶文化。

之前幫晁忠瓊宣傳福娘茶的縣領(lǐng)導(dǎo),再見(jiàn)到晁忠瓊時(shí),笑說(shuō)道:“晁總,我們以前對(duì)茶的認(rèn)知,就是一個(gè)大口缸,一把茶葉,沸水一沖,抬起就悶?,F(xiàn)在才知道,原來(lái)茶還可以用小杯子一口一口的品?!?

“領(lǐng)導(dǎo),我們喝茶喝的是文化?!标酥噎倧娜輵?yīng)答。領(lǐng)導(dǎo)看著晁忠瓊堅(jiān)定的眼神,點(diǎn)頭表示認(rèn)可。

得到了縣領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可,更激發(fā)了晁忠瓊宣傳茶文化的決心。之后很長(zhǎng)一段時(shí)間,為了維持清怡茶樓的運(yùn)轉(zhuǎn),更好地對(duì)外推介福娘茶,晁忠瓊總是把怡雅茶莊的盈利,拿來(lái)貼補(bǔ)清怡茶樓。

身邊人對(duì)此表示疑惑,明明靠怡雅茶莊的收益就可以悠閑自在賺錢(qián),為什么還要鋪下清怡茶樓這么大一個(gè)攤子,不僅不賺錢(qián),還要靠茶莊貼補(bǔ)。

“只談情懷不談錢(qián)的老板都是耍流氓?!?

“推廣茶文化?文化值幾個(gè)錢(qián)?誰(shuí)來(lái)為你的文化買(mǎi)單?”

“晁忠瓊這個(gè)人做事虛無(wú)縹緲的,一點(diǎn)都不務(wù)實(shí)?!?

一時(shí)間,各種風(fēng)言風(fēng)語(yǔ)充斥在晁忠瓊耳邊。

一天,茶樓一位茶藝師悶悶不樂(lè),做事心不在焉。晁忠瓊見(jiàn)此,將她拉到一旁小心詢問(wèn),“小琴,你是怎么了,是不是生病了?”

“昨天來(lái)喝茶的客人,講你壞話,說(shuō)你是傻子,本來(lái)開(kāi)茶莊掙了錢(qián),可以安安逸逸享受,卻為了什么理想,把錢(qián)全部花在推廣茶文化上了?!辈杷噹熚莱鲈?。

這些風(fēng)言風(fēng)語(yǔ),晁忠瓊早已見(jiàn)怪不怪,但茶藝師們單純,看自家老板被議論,難免心生不悅。晁忠瓊輕拍茶藝師的肩膀,寬慰她:“妹妹,這個(gè)話我不是第一次聽(tīng)說(shuō),人要有信念,沒(méi)得信念就沒(méi)有骨頭,不管別人怎么說(shuō),我們都要堅(jiān)定走下去?!标酥噎偟拇笠虌屄?tīng)旁人眾說(shuō)紛紜,也跑來(lái)店里指責(zé)晁忠瓊:“你真的太傻了,你看你做的這些事,沒(méi)有未來(lái),有什么意思?”晁忠瓊拉著姨媽的手,耐心解釋:“姨媽你放心,我就是想發(fā)揚(yáng)福娘茶的傳統(tǒng)文化,把福娘茶推廣出去,現(xiàn)在大家不理解沒(méi)關(guān)系,以后總有一天他們會(huì)理解的。”

姨媽將信將疑,但看著晁忠瓊一臉毅然,還是不放心的勸說(shuō):“要適可而止,不要到最后竹籃挑水,落得兩頭空?!北M管雜音紛飛,晁忠瓊還是堅(jiān)定自己的信念,按照既定目標(biāo),著手申請(qǐng)布依福娘茶商標(biāo)。

2015年,“福娘茶”商標(biāo)到手,晁忠瓊也在一步步用行動(dòng)告訴眾人,自己選擇和堅(jiān)守是正確的。

與此同時(shí),晁忠瓊也并沒(méi)有滿足于從父母、茶場(chǎng)那里學(xué)來(lái)的傳統(tǒng)布依“福娘茶”制作技藝,而是在傳承基礎(chǔ)上,與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新,研制各類名優(yōu)茶紅茶、綠茶、白茶、半發(fā)酵的福娘茶等等。

2016年,晁忠瓊還申請(qǐng)成立了貴州布依福娘茶業(yè)文化發(fā)展有限公司。那一年,恰逢“普安紅”誕生,晁忠瓊看準(zhǔn)“普安紅”的發(fā)展前景,也知曉布依福娘茶單打獨(dú)斗開(kāi)拓市場(chǎng)難度大,于是決定借船出口、借梯登高,帶著貴州布依福娘茶業(yè)文化發(fā)展有限公司加入了“普安紅”集團(tuán),參與“普安紅”全產(chǎn)業(yè)鏈扶貧項(xiàng)目建設(shè),吸引了634戶茶農(nóng)入股公司,入股茶地1萬(wàn)多畝,重點(diǎn)打造“福娘茶·普安紅”。也就是說(shuō),借助“普安紅”,“福娘茶”擁有了萬(wàn)畝茶園基地。

在她的帶領(lǐng)下,公司先后研制出“普安紅茶”“福娘茶”和工藝白茶等系列茶產(chǎn)品,以及茶酒、茶皂、茶多酚噴霧、茶葉氨基酸洗發(fā)露、茶葉面膜等綠色食品和洗護(hù)系列茶衍生產(chǎn)品。

晁忠瓊也因此成為第三代福娘茶的“非遺”傳承人,還取得了國(guó)家高級(jí)茶藝師、高級(jí)評(píng)茶師資格。

剛成立貴州布依福娘茶業(yè)文化發(fā)展有限公司不久,普安縣城就遭受百年不遇的暴雨,晁忠瓊兩百平方米的庫(kù)房,恰好在縣城最低洼的地方,里面堆放有五百多萬(wàn)元的貨品。

正在茶莊盤(pán)點(diǎn)的晁忠瓊看著門(mén)外的暴雨,起初并未意識(shí)到事態(tài)的嚴(yán)重性,恍惚聽(tīng)躲雨的路人說(shuō)起下方被淹,才想起自己的庫(kù)房在縣城最低洼的地方。顧不得外面狂風(fēng)暴雨,晁忠瓊抓起車鑰匙就往庫(kù)房趕,想盡己所能搶回貨品。

等她來(lái)到現(xiàn)場(chǎng),水已淹及腰間,但庫(kù)房是老百姓民房,年久失修,雜亂無(wú)章的電線浸泡在水中,如若貿(mào)然搶險(xiǎn),極有可能再次發(fā)生災(zāi)害,造成生命危險(xiǎn)。

晁忠瓊縱然心急如焚,但想到這里,即便心在滴血,晁忠瓊還是制止了所有人,眼睜睜地看著雨水灌進(jìn)倉(cāng)庫(kù)。

等第二天雨水褪去,晁忠瓊打開(kāi)倉(cāng)庫(kù),所有的貨品無(wú)一幸免,全部浸泡在水中。多年的的積累、財(cái)富一夜之間全部化為泡影。

晁忠瓊雖然內(nèi)心悲痛,但想起昨天及時(shí)趕到現(xiàn)場(chǎng),制止搶險(xiǎn),沒(méi)有人員傷亡,又心有余悸地感嘆:真是不幸中的萬(wàn)幸!

站在潮頭,又跌入低谷。為了維持公司運(yùn)轉(zhuǎn),完成外商訂單,晁忠瓊只能到處借錢(qián)重新創(chuàng)業(yè)。

可是親戚朋友總認(rèn)為她做事不務(wù)實(shí),怕借出去的錢(qián)打水漂,所以都不愿意借錢(qián)給她。

求借無(wú)門(mén),晁忠瓊只能跟銀行貸款,奈何貸款需要有人擔(dān)保,無(wú)奈之下,晁忠瓊找到自家兄弟,幾次三番承諾,兄弟才愿意為她擔(dān)保20萬(wàn),作為起步資金,讓晁忠瓊從頭再來(lái)。

好在有之前的基礎(chǔ),晁忠瓊再起步,比起之前相對(duì)容易。就這樣,一步步走到今天,晁忠瓊又重站潮頭,仰首闊步向前。

作為省人大代表,晁忠瓊也在力所能及為脫貧攻堅(jiān)、疫情防控、鄉(xiāng)村振興做著努力。

殘疾婦女王曉麗,因丈夫身體不好不具備勞動(dòng)力,而獨(dú)自承擔(dān)了養(yǎng)家糊口的重任。在得知布依福娘公司要在全州大范圍開(kāi)設(shè)門(mén)店后,王曉麗找到晁忠瓊,希望得到她的幫助,讓自己在老家青山經(jīng)營(yíng)一家茶店。晁忠瓊了解到她家的基本情況后,毫不猶豫支持她,幫助她在青山選取店址、裝修設(shè)計(jì),開(kāi)設(shè)茶店。同時(shí),通過(guò)賒茶的方式,讓她先賣后結(jié)賬。

王曉麗身殘志堅(jiān)、勤奮老實(shí),在晁忠瓊的幫帶下,很快便將茶店帶入了正軌,養(yǎng)家糊口不成問(wèn)題,甚至還有了積蓄。

看到王曉麗家發(fā)生翻天覆地的變化,不少殘疾人都來(lái)找晁忠瓊幫忙,她都來(lái)者不拒,給予幫助,到目前,已通過(guò)扶持就業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、入股分紅等方式帶動(dòng)100多名殘疾人就業(yè)創(chuàng)業(yè)。她還實(shí)施了“培優(yōu)計(jì)劃”,從2022年開(kāi)始,每年從殘疾人子女中,選取5名品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)子作為資助對(duì)象,一直資助讀完大學(xué)。

2020年,晁忠瓊自發(fā)組織到疫情防控宣傳點(diǎn)為堅(jiān)守在此的老百姓送茶、防疫物資、干糧等價(jià)值10萬(wàn)元的物資。

2022年,貴陽(yáng)封城,晁忠瓊采購(gòu)10萬(wàn)元的新鮮蔬菜,為貴陽(yáng)市民送去溫暖。

……

令晁忠瓊欣慰的是,受她多年潛移默化的影響,女兒龍泓霖大學(xué)畢業(yè),也加入了布依福娘茶公司,承擔(dān)銷售工作。女兒的到來(lái)給公司帶來(lái)了新的生產(chǎn)力,她應(yīng)用科技知識(shí),將大數(shù)據(jù)融入產(chǎn)品的銷售之中,開(kāi)啟布依福娘茶的藍(lán)海市場(chǎng),推進(jìn)布依福娘茶走向全國(guó),進(jìn)入世界。29歲的女兒,儼然也成為了新時(shí)代的“福娘”。

提及未來(lái),晁忠瓊信心滿滿,有女兒技術(shù)加持,她堅(jiān)信,這片小茶葉將會(huì)產(chǎn)生更大的能量,普安茶葉走向世界的道路會(huì)越來(lái)越寬廣,美麗的家鄉(xiāng)將會(huì)更加美麗富饒,這片土地上的父老鄉(xiāng)親的日子一定會(huì)越來(lái)越紅火,越來(lái)越幸福。

供稿:黔西南州人大常委會(huì)

作者:岑大明  陶溪

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根本不夠搶!“胖東來(lái)茶葉店”一天最高賣100萬(wàn),有什么絕招?

一茶難求、多品種缺貨,門(mén)口大排長(zhǎng)龍,最高日收100萬(wàn)……

這種盛況出現(xiàn)在胖東來(lái)僅160平的茶葉店里。

胖東來(lái)的茶葉,為什么這么火?我專門(mén)到許昌胖東來(lái)實(shí)地探訪了一番。

一家店1天最高賣100萬(wàn)胖東來(lái)的茶葉,到底有多火?

3月的一個(gè)工作日上午,胖東來(lái)天使城還未營(yíng)業(yè),門(mén)口已聚集起大量來(lái)自全國(guó)各地的“考察團(tuán)”。

10分鐘后,當(dāng)我被人流推到茶葉店門(mén)口,現(xiàn)場(chǎng)令我感到震驚——門(mén)店幾乎被重重包圍,5米寬的走廊已經(jīng)無(wú)法下腳,人聲鼎沸堪比菜市場(chǎng)。

見(jiàn)證過(guò)喜茶人民廣場(chǎng)的排隊(duì)盛況(2017年),也采訪過(guò)鹿角巷“排6小時(shí)買(mǎi)奶茶”(2019年),仍被這種“搶購(gòu)熱潮”深深裹挾。

首先,胖東來(lái)的茶葉,不是排隊(duì)就能買(mǎi)到,“如果沒(méi)有提前搶號(hào),排到天黑也進(jìn)不去的?!币晃粺嵝念櫩吞嵝?。

一天僅發(fā)放400個(gè)號(hào),需要在門(mén)店50公里范圍內(nèi)的定位,提前一天去小程序搶號(hào),搶到之后再到店排隊(duì),按照號(hào)碼排的時(shí)間進(jìn)店。

其次,即便搶到了號(hào),也不能放開(kāi)買(mǎi),很多爆款“每人限購(gòu)一盒”,另外還有多個(gè)爆款如布朗熟沱、茉莉飄雪、罐裝小青柑等經(jīng)常缺貨。

即便如此,顧客基本都是“按筐買(mǎi)”,不少人一買(mǎi)就是兩三筐。我觀察到,客單低于1000元的不多。

一家店一天的營(yíng)業(yè)額有多少?3月26日,在中國(guó)超市周論壇上,胖東來(lái)董事長(zhǎng)于東來(lái)回答了:“原來(lái)茶葉店一天賣3~4萬(wàn),現(xiàn)在兩個(gè)茶葉店加起來(lái)一天賣100萬(wàn)左右,最高峰時(shí),一家店一天就能賣100萬(wàn)?!?/p>

令人艷羨的是,這種搶購(gòu)狂潮不是一天兩天了,“從去年四季度到現(xiàn)在,一直如此?!币晃辉S昌市民告訴我。

和新茶飲相比,胖東來(lái)賣的是普普通通的原葉茶,沒(méi)有好看的杯子,沒(méi)有大片場(chǎng)景,更沒(méi)有新奇特周邊。和普通的茶葉店相比,也沒(méi)有茶藝師泡茶試喝,沒(méi)有人講千年古樹(shù)/山頭故事,更沒(méi)有任何促銷折扣。

涌進(jìn)胖東來(lái)?yè)尣枞~的人,到底搶的是什么?

賣爆的胖東來(lái)茶葉

能給茶飲帶來(lái)什么啟發(fā)?

很多人的第一答案是信任——胖東來(lái)十幾年誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),是茶葉的強(qiáng)大背書(shū)。

因?yàn)樵谥袊?guó),茶,是信任成本最高的產(chǎn)品之一。正如很多消費(fèi)者所說(shuō):“同樣買(mǎi)2000元的茶葉,胖東來(lái)掙300 元,其他地方可能掙1900元?!?/p>

還有人分析,胖東來(lái)已經(jīng)將品牌本身做成了渠道,將信任做成了流量。因此,賣什么都會(huì)有銷量。

但我認(rèn)為不盡然,國(guó)內(nèi)很多茶葉連鎖品牌都能解決基本的信任問(wèn)題,比如在八馬、文新、張一元茶莊等,都能買(mǎi)到不錯(cuò)的口糧茶;茶里、一念草木中等新銳品牌,主打時(shí)尚不貴;而高端禮品領(lǐng)域,有做了多年的小罐茶。

為什么只有胖東來(lái)的茶葉,天天排隊(duì)、供不應(yīng)求?

從早上10點(diǎn)排隊(duì)到下午3點(diǎn)結(jié)賬,買(mǎi)了3000多塊的茶葉,我發(fā)現(xiàn)胖東來(lái)賣茶葉有3個(gè)生意經(jīng)。

1、價(jià)格帶豐富,從9元/罐到2.7萬(wàn)/公斤,豐儉由人

在胖東來(lái)茶葉店,很容易開(kāi)啟“沉浸式購(gòu)物”。

有9元一罐的花草茶、15元一盒的袋泡茶,不到百元就能買(mǎi)上一大袋。

而52元的老白茶茶餅,有人一買(mǎi)就是10餅;58元的茶禮盒,包裝精美,還配專屬手提袋,無(wú)論自用還是送人都適用。

很多平價(jià)爆款,比如足足2斤重的布朗熟沱,280元一斤的小青柑、5個(gè)小餅組成的有機(jī)茶,都是買(mǎi)了絕不心疼的口糧茶。

在往上看,從二三百到兩三千的茶禮盒,都有對(duì)應(yīng)的選項(xiàng)。

而行業(yè)里吊足胃口的“天價(jià)茶”,比如牛欄坑肉桂,2.7萬(wàn)/公斤,胖東來(lái)十分貼心地做成了龍珠、單包等小包裝,一泡的價(jià)格200~300元不等,想嘗鮮的消費(fèi)者也能負(fù)擔(dān)得起。

散稱茶一斤從幾十元到幾千元,明碼標(biāo)價(jià),顧客隨喜購(gòu)買(mǎi)。

總之,在胖東來(lái)買(mǎi)茶葉,不會(huì)有背刺的體驗(yàn),更不會(huì)被價(jià)格嚇得空手而歸,一千多個(gè)SKU,絕對(duì)豐富的價(jià)格帶,讓消費(fèi)者可以“毫無(wú)壓力、自由購(gòu)買(mǎi)”。

或許這種愉悅體驗(yàn),才是讓他們一次又一次走進(jìn)胖東來(lái)的原因。

2、場(chǎng)景多元,口糧茶、招待茶到姨媽茶,總有一款適合你

有人說(shuō)消費(fèi)者喜歡盲從,但如果產(chǎn)品不適合,即便價(jià)格再優(yōu)惠,任誰(shuí)也很難再來(lái)第二次。

胖東來(lái)茶葉第二個(gè)值得學(xué)習(xí)的地方,就在于品類眾多、場(chǎng)景多元,總有一款適合你。

茶飲老饕可以選擇不同價(jià)格帶的散稱茉莉飄雪、明前龍井和毛尖,或者一兩千一餅的陳年普洱、陳年白茶等。

喝個(gè)新鮮的年輕人,不到百元一餅的白茶,買(mǎi)了不心疼;40元一盒的墨紅玫瑰禮盒,顏值高、拍照好看;辦公室日常喝,可選便捷的商務(wù)小餅。

小姐姐們能找到暖胃的紅糖姜茶;熱衷養(yǎng)生的打工人,可選赤小豆茯苓薏仁茶、蒲公英茶、不同年份的陳皮禮盒等。

胖東來(lái)茶葉店甚至考慮到了,“給女性朋友帶伴手禮”的場(chǎng)景,提供人參阿膠女神茶、石斛玫瑰杞參茶等多款女神小罐茶。

總之,不同人群都有針對(duì)性產(chǎn)品;自喝、送禮、家庭、辦公、旅途等場(chǎng)景,面面俱到。這一點(diǎn)值得做零售的茶飲品牌學(xué)習(xí)。

3、靈活售賣,一片陳皮也賣,10塊的散茶也能稱

胖東來(lái)茶葉第三個(gè)讓人稱道的地方,在于售賣方式極度靈活。

和大部分茶葉店只能按照一罐、一盒、半斤等規(guī)格售賣不同,胖東來(lái)的散茶沒(méi)有最低的起賣量,哪怕只要5塊、10塊也能稱。

類似小青柑這樣的爆款,沒(méi)有限制,一顆起賣。

一位許昌的朋友告訴我,胖東來(lái)茶葉店的員工會(huì)鼓勵(lì)顧客一次少買(mǎi),這樣就能喝到更新鮮的茶葉。

據(jù)說(shuō),有一些市民每天都進(jìn)店,一次只買(mǎi)一片陳皮,即便如此也能受到熱情接待。

這種靈活的售賣方式,讓茶葉店多了像鄰里街坊一樣的親近感,充滿了人情味,信任和口碑越積越多、廣為流傳。

我不由得想到,當(dāng)茶飲規(guī)模越做越大時(shí),那種扎根社區(qū),長(zhǎng)久陪伴的質(zhì)樸和人情就會(huì)越來(lái)越稀缺,這或是值得茶飲品牌思考的。

主打一個(gè)“賺取合理利潤(rùn)”

讓年輕人重新愛(ài)上中國(guó)茶

其實(shí)國(guó)內(nèi)茶葉店走紅,胖東來(lái)不是個(gè)案,去年四季度,北京老字號(hào)張一元茶莊也翻紅了,其茉莉高碎花茶售賣現(xiàn)場(chǎng),隊(duì)伍能排出十幾米,春節(jié)期間更為火爆。

有業(yè)內(nèi)人士告訴我,胖東來(lái)茶葉店的模式和張一元茶莊很像,都是把大眾的口糧茶做成了標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品,等級(jí)公開(kāi)、明碼標(biāo)價(jià),主打一個(gè)“賺取合理利潤(rùn)”,吸引了大量不太懂茶的消費(fèi)者。

我認(rèn)為,無(wú)論是胖東來(lái)茶葉店、還是張一元,能做成的本質(zhì)是,喝茶的年輕人越來(lái)越多了。

現(xiàn)制茶飲近10年的市場(chǎng)教育,讓中國(guó)茶重新觸達(dá)了年輕人,比如重茶感的輕乳茶日漸主流,圍爐煮茶走紅,新中式茶館遍地開(kāi)花。

在今年的聯(lián)商?hào)|來(lái)總裁班上,胖東來(lái)創(chuàng)始人于東來(lái)提到:“今年要規(guī)劃更大的倉(cāng)儲(chǔ)式賣場(chǎng),其中要做一個(gè)5000平的茶葉店,做成中國(guó)最有特色的茶葉店?!?/p>

中國(guó)茶成了年輕人當(dāng)下的潮流消費(fèi)。未來(lái)或會(huì)誕生更多“網(wǎng)紅茶葉店”、“茶葉連鎖店”。

這對(duì)茶飲品牌來(lái)說(shuō),或許也是一個(gè)值得關(guān)注的新市場(chǎng)——用年輕化方式重新改造中國(guó)茶。

來(lái)源:咖門(mén)

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